REVISTA IMAGEM, VOLUME 1, NMERO 1 JUNHO-DEZEMBRO 2011, ISSN 2178-3772 REVISTAIMAGEM.FSG.

BR FACULDADE DA SERRA GACHA

O Kitsch e seus rebatimentos no design: uma reviso da literatura

The Kitsch and its design batting: literature review
Thiago Quadros; Carla Farias Souza

Resumo O artigo tem por objetivo compreender o fenmeno Kitsch enquanto teoria esttica atravs de reviso bibliogrfica centrada na obra O kitsch: a arte da felicidade de Abraham Moles, assim como identific-lo exemplificando sua ocorrncia no dia-a-dia das pessoas rebatendo no design. Apresenta O kitsch como pr-formador do gosto esttico refinado, assim como o valida em sua abordagem formal. Entretanto, compreende Kitsch enquanto valor tico como fenmeno a ser evitado no design, visto que torna-se ferramenta para a alienao. Palavras-chave: Kitsch; Esttica; Design. Abstract The article aims to understand the phenomenon as Kitsch aesthetic theory through a literature review focused on the work The Kitsch: the art of happiness written by Abraham Moles, as well as identify you exemplifying its o ccurrence in the day-to-day life of people bouncing in design. The Kitsch features as pre-forming the refined aesthetic taste, as well as valid in their formal approach. However, while Kitsch comprises ethical value as a phenomenon to be avoided in the design, since it becomes a tool for the sale. Keywords: Kitsch; Aesthetics; Design.

O Kitsch e seus rebatimentos no design: uma reviso da literatura

Introduo O surgimento do Kitsch, conforme Moles (2001), ocorreu na Alemanha por volta de 1860, Kitschen em alemo significa produzir algo novo a partir de objetos existentes. A poca urea do Kitsch se d com a ascenso da burguesia na Europa em meados do sculo XIX. Como esta nova classe tinha grande poder econmico, passou a comprar e consumir objetos caros e extravagantes que os iguala, ou os promove em exuberncia perante a antiga e decadente nobreza. Na falta de um estilo burgus, promoveramse muitos deles, todos inspirados em alguma coisa. O pensamento vigente considerava que a cpia atingira qualidade to boa quanto o original, pode at ser muito melhor, uma vez que est menos gasta. No perodo de 1900, marcado pelas grandes exposies internacionais, onde a sociedade exibia suas belas riquezas, o Kitsch encontra pleno desenvolvimento. Em torno de Paris, Londres e Munique, seguido de Berlin, Milo e Dsseldorf o Kitsch constri a viso de mundo do bem viver. O homem branco conquistador seguro de sua verdade, empunhando bblia e fuzil, professa-a s populaes inferiores. O Kitsch sofre com o funcionalismo proposto principalmente pelos designers, artistas e arquitetos ligados a Bauhaus (1919-1933), que rejeitavam o intil e buscavam o rigor formal. Durante o perodo de reconstruo, aps a Segunda Guerra Mundial (19391945), desenvolve-se o Neokitsch, atravs do sonho americano do consumismo. Compreender o fenmeno Kitsch no Design refletir sobre a tarefa do designer e seu papel na sociedade, uma vez que este est posicionado como equacionador de solues que moldam o mundo material dos seres humanos. Desta forma o objetivo deste trabalho compreender o Kitsch en-

quanto fenmeno esttico para aps contextualiz-lo relacionando-o com o design. Metodologia Atravs de reviso bibliogrfica com base na obra O Kitsch de Abraham Moles, assim como outros autores, procurou-se entender o Kitsch atravs de sua contextualizao no tempo e espao como fenmeno esttico, assim como seus desdobramentos ticos no Design. Resultados O resultados deste estudo esto dispostos em duas sees, a saber: a primeira trata o Kitsch segundo argumento de Abraham Moles; a segunda relaciona o Kitsch no design seguindo o pensamento de outros autores, alm de propor exemplos corriqueiros para anlise. O Kitsch no pensamento de Abrahm Moles Importante ao contextualizar o assunto tomar a palavra de Moles (2001), ao situar a origem da expresso Kitsch:
A palavra Kitsch, no sentido moderno, aparece em Munique, por volta de 1860, palavra bem conhecida do alemo do sul: kitschen, quer dizer atravancar e, em particular, fazer mveis novos com velhos, uma expresso bem conhecida; verkitschen, que quer dizer trapacear, receptar, vender alguma coisa em lugar do que havia sido combinado. Neste sentido, existe um pensamento tico pejorativo, uma negao do autntico. (MOLES, 2001. p. 10)

Assim, Moles (2001) atrela o Kitsch a um agir de m f, ao regateio, ao tirar vantagem de algo. Valls (1994), aponta que a tica em muitos casos pode seguir a idia grega de prazer como felicidade, porm, nem sempre com a moderao que o autor atribui a estes. Para Moles (2001), o Kitsch constitui um dos tipos de relao que o ser mantm com

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as coisas, uma maneira de ser muito mais que um objeto, ou mesmo um estilo. Esta origem do Kitsch tem implicaes ticas que, em maior ou menor grau, vo mediar suas relaes durante toda sua evoluo. O Kitsch tem como perodo de florescimento como aponta Moles (2001), durante a ascenso da civilizao burguesa, no momento em que esta adota o excesso de meios em face das necessidades. Este autor afirma que a burguesia instala-se na poca de Napoleo III Gulherme I, em meados do sculo XIX, e torna-se por essa poca uma sociedade de massa (MOLES, 2001, p. 88). Logo aps seu surgimento o Kitsch alcana o pice em meio ao perodo conhecido como 1900 (1889-1914), marcado pelas exposies universais e, centrado mais ou menos entre Paris, Londres e Munique, seguindo da ascenso de outras capitais com Berlim, Milo e Dsseldorf. As relaes do ser com o mundo passam fundamentalmente pelos objetos, que tomam o lugar das coisas naturais transformando a cultura em um inventrio de objetos produzidos pelo homem e nos quais ele se reflete. A diferenciao entre criar, isto , introduzir no mundo formas que a no existiam, e produzir, ou seja, copiar um modelo j existente de maneira mais ou menos automatizada, reproduzindo indefinidamente as mesmas formas em Moles (2001), um dos pontos de partida para relacionar o Kitsch ao Design. Design segundo Lbach (2001), compreende a concretizao de uma idia em forma de projetos ou modelos, mediante a construo e configurao resultando em um produto industrial passvel de produo em srie. A questo entre criar objetos e produzir objetos, levar a assuntos como produo em larga escala, necessidade, posio tica, preceitos bsicos para iniciar a discusso sobre o Kitsch no Design.

O fenmeno Kitsch para Moles (2001), baseia-se em uma civilizao consumidora que produz para consumir e cria para produzir, em um ciclo cultural onde a noo fundamental a de acelerao. A cultura se confunde com o consumir, consome-se Mozart, museus, Disneylndia, o ensino, a sade, o corpo perfeito, por conseguinte uma srie de relaes humanas condicionadas pelo consumismo. distinguindo e isolando dois tipos de definies que Abrahm Moles (2001) chega a um ponto crucial para a interpretao e compreenso do Kitsch, estas so: as definies que determinam o Kitsch por propriedades formais dos objetos ou elementos do ambiente; e, as definies que consideram o Kitsch a partir de relaes especficas que o homem mantm com os objetos, seja ele criador ou consumidor. A partir disso pode-se afirmar que, o ponto de vista formal do Kitsch nos leva a investigaes intermediadas por aspectos construtivos dos objetos, tais como, cores, linhas, materiais, acabamentos, etc. Colocando ao centro do estudo o objeto e sua aparncia. Como contraponto, a abordagem a partir das relaes, pe o Kitsch em acordo com ponto de vista do observador relacionado com o ambiente ao qual est inserido, ampliando a noo de percepo esttica para alm do bom ou mau gosto. Para, Moles (2001, p. 32) o Kitsch uma relao do homem com as coisas, muito mais do que uma coisa, um adjetivo muito mais do que um nome, constitui. A adequao da forma nesta abordagem, estar mais ligada com uma situao dialtica , que com seus aspectos tcnicos. Como prope o autor, ha uma intencionalidade e um relatividade do Kitsch. (MOLES, 2001, p. 46) O Kitsch torna-se ento, segundo Moles (2001), um movimento permanente na relao entre original e banal, ele esta ao alcan-

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ce das pessoas, ao passo, que a arte esta fora de seu alcance. a arte da felicidade, no questiona, apazigua, o caminho do meio termo permanecendo a meio termo de tudo. Neste ponto pode-se falar da alienao do Kitsch proposta por Moles (2001), onde esta sendo um trao essencial ao Kitsch, contudo no preponderante a ponto de se tornar um sinnimo, jamais pe este no lugar daquela. Moles (2001), desenvolve uma tipologia do Kitsch, dentro desta importante ressaltar a noo de inadequao dos objetos. O fato de o objeto ser grande ou pequeno demais no o torna Kitsch em essncia, mas sim uma desproporcionalidade do objeto para com suas partes. As curvas redundantes parametricamente repetitivas, combinaes de cores misturadas ao mximo, o agigantamento ou reduo das dimenses constituem de acordo com Moles (2001), traos clssicos do objeto Kitsch. O autor destaca o Kitsch religioso como sendo um dos grandes aspectos do Kitsch. Por razes de eficcia a religio est sujeita a apelos a maioria, captando a emoo dos desejos latente das massas efetuando sua disseminao, muitas vezes, atravs do Kitsch. Moles (2001), sistematiza o agrupamento dos objetos atravs de quatro critrios, so estes:
1) critrio do empilhamento sem pena. Um conjunto Kitsch constitudo por objetos diversificados empilhados em um volume de espao com superfcie restrita. 2) Critrio da heterogeneidade: Os objetos agrupados no tm relao direta com os outros: algumas vezes, existe a uma fonte de surrealismo combinatrio inconsciente. 3) Critrio de antifuncionalidade: Corresponde distino entre a srie funcional por exemplo, a dos instrumentos de cirurgia colocados um ao lado do outro sobre a mesinha de servio junto mesa de operao.

4) Critrio de 'autenticidade Kitsch' (!) que corresponde idia de sedimentao. Raramente, o Kitsch produto de uma inteno deliberada... ao contrrio, ele constitui um lento desenvolvimento, uma acumulao triunfante.... (Moles, 2001, p. 61)

H de se pensar nos objetos adquiridos nas viagens, as lembrancinhas ou souvenirs, que vagamente associados a uma necessidade tcnica, esto diretamente relacionados a uma necessidade Kitsch de significao. Os princpios do kitsch. Tomaremos como base o estudo dos fatores propostos por Engelhardt e Killy, distinguindo cinco princpios do Kitsch:
Princpio de inadequao: um desvio do objeto em relao funo que se supe dever cumprir. Principio de acumulao: consiste em povoar o vazio com um exagero de meios Principio de sinestesia: consiste em assaltar o mximo de canais sensoriais simultaneamente ou de maneira justaposta. Princpio de meio-termo: rene todos em um conjunto de perversidades estticas, funcionais, polticas ou religiosas. Princpio de conforto: A idia de sentir-se em harmonia, de uma pequena distncia e de uma exigncia mdia, conduzem em geral aceitao fcil e ao conforto. (MOLES, 2001, p. 71)

O Kitsch dispe de uma funo pedaggica que segundo Moles (2001), para chegar ao bom gosto, a via mais simples passar pelo mau gosto mediante um processo de aprimoramento e acumulao da experincia esttica. Em um perodo anterior a produo em massa do sculo XIX, a compra se dava em uma loja pequena, esta propunha uma relao estreita e necessria de submisso do consumidor em relao ao vendedor detentor das informaes dos produtos. A loja gigante, ou de departamentos, com amplo espao afvel aos tmidos, medrosos e co-

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medidos, representa o Kitsch, assim como, pretende saciar todas as necessidades, vende o utilitrio que no chega a ser propriamente o funcional. Com a proliferao do intil, surge como contraposio o funcionalismo, cujo preceito principal segundo Moles (2001), seria desenvolver uma engenharia capaz de dominar a interao homem-ambiente, por meio da aceitao tcnica de um objeto tal como ele . Tal atitude o oposto de Kitsch. Funo aquilo que com carter repetitivo e determinado funciona. Moles (2001) utiliza-se da conceituao de Goethe, na qual funo uma relao necessria entre os elementos de um sistema onde uma parte determina a outra. Os ideais funcionalistas tero grande disseminao na escola de Design Bauhaus (19191933), onde o estudo de propores aplicadas ao desenvolvimento de produtos ter ampla aceitao. H uma atitude funcionalista norteada pelo racionalismo, uma atitude anti-kitsch conforme Moles (2001) em um mundo completamente produzido pelo ser humano. O funcionalismo tornou-se, graas a esforos de membros da Bauhaus, doutrina fundamental da arte moderna. Atravs da luta do rigor contra a irracionalidade, tenta eliminar tudo que decorativo e suprfluo. Esta tendncia perde sua fora diante da tica do banal imposta pelo consumo acelerado. Surge o designer Kitsch, isto , aquele que segundo Moles (2001), alimenta permanentemente o mercado sequioso de novidades em grande escala. Auxiliado pela moda, e muitas vezes fomentando-a, assegura a uniformizao das necessidades, instaurando uma moral de progressismo moderado. A ocorrncia da adaptao de necessidades e funcionalidades falsas tomada por Moles (2001) como Neokitsch, onde o designer responsvel por determinar uma extino breve ao produto tornando-se mediador

deste processo de excitao do mercado. Como a poltica do preo nico propiciada pela produo em larga escala tornou o preo igualitrio, o principal diferenciador de um ponto de venda para outro passou a ser o sortimento de produtos. Assim podese dizer que a maioria dos objetos do cotidiano dispostos nos lares na atualidade tem quantidades mais ou menos elevadas de Kitsch, sendo a casa (lar doce lar) o ambiente Kitsch por excelncia. No que se refere ao Kitsch contemporneo Abraham Moles (2001), infere que um conjunto Kitsch seria aquele em que o nmero de objetos relativamente elevado em relao aos culturemas sociais, sendo baixa a taxa de originalidade destes objetos. Importante ressaltar que o Kitsch tanto pode estar inserido em objetos de preo baixo como de preo elevado e, logicamente aquisio de um objeto como uma jia proporciona maior satisfao ao consumidor que a aquisio de pregos, mesmo ambos estando hipoteticamente em contextos de adequao ao Kitsch. Uma vez que novos objetos provocam novas necessidades, o papel dos governos que entre outros, assegurar a estabilidade econmica, ou seja, conforme Moles (2001), satisfazer s necessidades de seus sditos. Assim o autor diz que, a atitude Kitsch sempre uma atitude da sociedade de consumo, que se manifesta em relao aos objetos envolvendo todas as classes desta, cuja atitude esttica das classes elevadas copiada pelas demais. O ltimo conceito proposto por Moles (2001) o de gadget, do Ingls americano que significa engenhoso, um pequeno objeto ou acessrio de um objeto maior. Sendo fundamentalmente definido pelo a que se destina em oposio ao de que feito. Um gadget s poderia ser racionalmente aceitvel se a funo a que se presta no fosse j cumprida sem ele.
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Moles (2001), ao fim de seu texto prope uma questo tica direcionada principalmente aos designers, desenvolvida por Dichter, se existe um objeto para cada problema, qualquer tenso, qualquer conflito individual ou coletivo, deve poder ser resolvido por um objeto. Investigaes horizontais do Kitsch no Design Fica claro que o Kitsch no pensamento de Abrahm Moles tomado essencialmente como um fenmeno esttico. Todavia esttica tomada no campo do Design como um termo por vezes confuso, sem uma definio clara dos momentos em que se refere forma, ou configurao do objeto. Compete ao designer sustenta Lbach (2001, p. 156), elaborar as funes estticas e simblicas dos produtos, atravs das quais se contemplam as necessidades psquicas do usurio. Desta forma a esttica no Design industrial adquire uma especial importncia. Requisito essencial funo do produto ser comunicvel, sua necessidade descritiva se d de tal forma que o interlocutor possa entender o que ele . Sendo assim a tarefa de Desenho o induz a um denominador: ele precisa informar, comunicar e simbolizar (LIN apud BRDEK 2006, p. 291). Lbach, (2001, p. 170) reitera que o valor esttico depende das aparncias sociais, est sujeito a mudanas constantes e, especfico de cada estrato social. A esttica um conceito dinmico, pois, sofre constantes variaes. O produto industrial hoje considerado belo pelo usurio talvez no o seja amanh, por terem sido estabelecidos novos valores estticos por um produto novo, que servir de referncia, ou seja, o belo uma construo da sociedade em movimento.

O pensador Gilles Lipovetsky (2007), subdivide o capitalismo em trs eras de consumo. Na primeira a democratizao dos bens ao cliente tradicional alando-o a categoria de consumidor de marcas, educado e seduzido pela publicidade. Na segunda cunhou-se o termo de sociedade da abundancia, aperfeioando o a democratizao da fase anterior, multiplicando-a por quatro principalmente atravs da televiso, automvel e eletrodomsticos. Desde o fim dos anos setenta a sociedade do hiperconsumo se impe, formulando um novo cogito: compro logo existo. A era do consumo emocional em busca da qualidade de vida, a compra do prazer. Novamente atravs de Lipovetsky (2007), pode-se relacionar a tica dos epicuristas gregos na qual Valls (1994), afirma que acreditavam que a vida devia ser voltada ao prazer, mas com certa moderao para no trazer o desprazer. Esta moderao ocorre na sociedade atual? Qual o limite entre qualidade de vida e consumo? Qual a responsabilidade do designer quanto a isso? A fim de responder alguns destes questionamentos Paviani (1987), diz que tudo absorvido pela ideologia industrial, a famlia, a escola, a Igreja, o Estado. O lema produzir, vender, consumir. A cultura de massa homogeneizada, uniformizada, ambicionando ser universal, transformando valores ticos em produtos de venda. Ainda o autor diz que a arte popular ou erudita j no provm do povo, mas sim imposta ao povo, tornando-se a arte de massa a arte popular de nossa poca. A arte de massa tambm conhecida atravs do fenmeno Kitsch. Para Paviani (1987), embora Moles afirme a universalidade do Kitsch, autores como Merquior, argumentam que o mau autor barroco poderia ser ruim, mas jamais inautntico. Esta questo esta diretamente rela30

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cionada gnese do Kitsch, onde a resposta possa ser dada levando em considerao a postura referente a concepo de kitsch antes aludida. A saber, o Kitsch como algo formal, ou como uma relao de acontecimentos, esta a interpretao qual Paviani (1987), possivelmente toma ao referir-se ao artista do perodo barroco. Uma pergunta retrica levantada por Paviani (1987), que valor pode ter a palavra, o ato humano, a ao quando tudo medido pelo sucesso econmico? Ainda segundo o autor, o Kitsch deve ser observado, analisado, compreendido, mas no aceito incondicionalmente. No texto intitulado O kitsch est Cult de Chistina Sga (2008), diferencia o Kitsch da palavra brega, sendo para ela o brega sinnimo de mau gosto, no estendendo necessariamente este conceito ao Kitsch. Ainda nos d outra possvel origem etimolgica para a palavra, proveniente do ingls sketch (esboo), utilizada na metade do sculo XIX por turistas americanos na compra de obras de arte a preo baixo. O kitsch se alicera na mdia nas telenovelas, msica, publicidade, e utilizado, assinala Sga (2008), pela globalizao para democratizar a economia e a cultura. Para ela compreender o Kitsch significa entender a indstria cultural, os meios de comunicao de massa e a cultura de massa. A cultura de massa o resultado de idias e produtos filtrados pela indstria cultural e disseminados atravs dos meios de comunicao de massa. Um conceito interessante sobre o Kitsch traz Sga (2008), mesmo no sendo original isto , no partir de uma nica origem e no ser possuidor de uma nica referncia, o Kitsch pode ser criativo na medida em que por vezes uma conjuntura esteticista (esttico pelo esttico), pode ser refletida como

algo inusitado e at servir de crtica social. Nota-se neste ponto que Sga (2008), no esta em acordo com Moles (2001), pois este diz que o Kitsch no questiona, visto que, o caminho da felicidade e do entendimento fcil. Seguindo os apontamentos de Sga (2008) referente aos alicerces do Kitsch, faz-se rpida anlise do filme Segurana de Shopping (Paul Blart: Mall Cop) de 2009. O filme mostra um segurana de Shopping Center chamado Paul Blart interpretado pelo ator Kevin James, que tem o sonho de tornar-se um patrulheiro estadual. Segurana de shopping possui todos os princpios Kitsch propostos por Moles (2001), a funo reflexiva do filme est inadequada, pois tem contedo tico j assimilado, os conflitos esto a meio termo de tudo. O principio de sinestesia, est em cenas de romance, atreladas a cenas de perseguio, seguidas de momentos criminais, todas sem escapar da boa moral e decncia, ou seja, um conforto para quem assiste, pois s precisa rir sem a necessidade de pensar.

Figura 1: mostra cenas do filme Segurana de Shopping de 2009. Fonte: http://kingstorrent-backup.blogspot.com

Segundo a crtica de um internauta que assistiu a filme, postada no site interfilmes.com, o filme segurana de shopping uma comdia legal estilo famlia, sem ape-

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lao, estilo sesso da tarde outro comentrio no mesmo site diz comdia simples e eficaz, bom pra assistir em famlia, histria previsvel, mas aqui em casa todos aprovaram a trama. Recomendo. Interessante observar as recomendaes deste site quanto s postagens de comentrios:
Por favor, siga estas regras: -No faa perguntas, faa comentrios sobre o filme; -No conte o final do filme nem partes importantes para o desfecho; -Seja objetivo e descreva o porqu de sua nota; -Se voc ainda no assistiu ao filme, d nota "No vi"; -No critique outros comentrios, apenas faa o seu, sem preconceitos; -Se voc no gosta deste gnero de filme, melhor no comentar; -Comentrios que descumprirem estas regras, sero excludos totalmente. Se ler algum comentrio em desacordo ou faltando com a tica, denuncie aqui! Agradecemos colaborao. Bom uso! Fonte: interfilmes.com

Segurana de Shopping um caminho rumo decepo completa que nos faz pensar sobre quantos neurnios os americanos tm, j que a produtora de Sandler (Adler) parece realizar besteiras em escala industrial e, pelo menos l, todo mundo bate palma. S l mesmo. (Fonte: http://www.cinecriticas.com.br/?p=1883)

Este o ponto de vista de quem no est em acordo com o processo alienante proposto pela cultura de massa atravs do Kitsch e que entende o cinema no apenas como produto de entretenimento, mas como talvez arte. Moles (2001), atenta para o fato de que a ltima edio da Nona Sinfonia de Beethoven ou da Sinfonia Jpter de Mozart no so determinadas pelo fato de serem belas, mas pelo fato de serem vendveis, e isto a degenerao da arte. Outro meio de comunicao onde o Kitsch est presente o das revistas impressas, uma rpida folhada na revista Novas Idias, publicada pela empresa Polishop (2010), detentora de um programa em canal de televiso aberta, nos expe ao osis Kitsch. A revista apresenta objetos para as mais diferentes e inusitadas situaes desde o Dr. Rey Shapewar: perca at 20 cm na regio do abdmen at o processador, espremedor, liquidificador, ralador, fatiador, batedeira Kitschen revolution, faz mais rpido e divertido. Todas estas mltiplas funes cativam nossa capacidade hedonista e criativa de consumo, como fala Lipovetsky (2007), os crticos marxistas no deixam de interpretar o frenesi de consumo como: sofro, logo consumo. No texto Transgresso da arte: uma anlise semitica de autoria de Cardoso (2008) prope o Kitsch como signo, isto , aquilo que, sob certo aspecto, representa algo a algum. Para a autora o Kitsch como cpia, imitao da arte puro cone na condio de produto da cultura industrial, sem contedo tornase signo efmero.

Tanto o filme, os comentrios tecidos pelos internautas, como as regras impostas pelo site quanto publicao dos comentrios aos usurios, vem reiterar a noo de Kitsch como algo alienante dito por Moles (2001), inserido na cultura de massa pela indstria cultural conforme Sga (2008) e Paviani (1987), por fim na felicidade paradoxal proposta por Lipovetsky (2007). Pois, a tica Kitsch segundo Moles (2001), da adaptao maioria, j indicada por Pareto com o nome de ofelimidade. Outra crtica postada no site cine crticas analisa que:

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A concepo de produtos Kitsch conforme Moles (2001), existem os produtos concebidos conscientemente como tais, e aqueles que ignoram este carter kitsch possuindo um sintoma Kitsch. Para o autor a maioria dos objetos Kitsch de nosso ambiente so os quais ignoram s-lo. Dieter Rams, famoso designer de produtos da Braun, listou em uma entrevista 10 princpios para um bom design. Rams faz uma espcie de check-list em que se todos os itens foram cumpridos com xito possvel que se configure o produto muito prximo ao ideal, assim para Rams: 1. O bom design inovador; 2. O bom design torna um produto til; 3. O bom design esttico; 4 O bom design ajuda um produto a ser entendido; 5. O bom design no bloqueia (a autoexpresso do usurio); 6. O bom design honesto; 7. O bom design durvel; 8. O bom design pensado nos mnimos detalhes; 9. O bom design se preocupa com o meio ambiente; 10. O bom design menos design possvel. O designer est em uma posio delicada, pois, conforme Lbach (2001), ele tem a tarefa de fazer o desenvolvimento contnuo de produtos, em especial nas empresas que sempre expandem e aprimoram sua linha de produtos.
Em todos os seres humanos existem necessidades fundamentais compreenso da ordem, da beleza, da convenincia, da simplicidade, da inovao. Os designers procuram satisfazer estes anseios atravs do seu trabalho. No sentido mais lato, um designer um ser humano que tenta atravessar a ponte estreita entre a ordem e o caos, a liberdade e o niilismo, entre realizaes passadas e possibilidades futuras. (PAPANEK,1995 p. 9)

ou, como diz Moles (2001), colocando-se a servio dos mecanismos de manipulao de massa. A posio que o designer ocupa na sociedade, como aquele que projeta solues, pode de fato contribuir para a construo de uma sociedade melhor para todos e, como se viu o Kitsch tem importante papel nesta tarefa. Consideraes finais Constatou-se que o Kitsch um fenmeno esttico complexo com implicaes ticas ao passo que a responsabilidade social do design perpassa pelo Kitsch. A importncia deste estudo torna-se relevante na medida em que reflete sobre um tema recorrente na atividade de Design que por vezes tratado intuitivamente pelos designers. Acredita-se que o aprofundamento de pesquisas sobre o Kitsch pode tornar o designer cada vez mais consciente de seu papel no desenvolvimento material da sociedade e suas implicaes ticas e estticas. Entende-se que a continuao deste estudo sobre o Kitsch no Design, necessita de investigaes acerca de produtos desenvolvidos por designers, assim como entrevistas e observaes com profissionais da rea. Notas
Epicuristas conforme Abbagnano (2007), so o s seguidores da escola filosfica fundada por Epcuro de Samos no ano de 306 a. C. em Atenas, onde defendem o princpio de sensacionismo no qual crem que a sensao o critrio da verdade e do bem (este ltimo identificado, portanto, com o prazer).

Referncias ABAGNANO, Nicola. Dicionrio de Filosofia. Traduo da 1 edio brasileira coordenada e revisada por Alfredo Bossi; reviso e traduo de novos textos Ivone Castilhos Be-

Emerge novamente a questo tica ao designer, pois este por vezes aps longos anos de estudo em instituies de ensino superior limita-se, em muitos casos, a resoluo de questes primordialmente comerciais

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Thiago Pedro de Quadros Acadmico do Curso de Design da Faculdade da Serra Gacha. Carla Farias Souza Mestre em Educao na linha de Arte e Educao pela Universidade Federal de Santa Maria/ UFSM. Docente no curso de Bacharelado em Design da Faculdade da Serra Gacha.

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