INFLUENCIAS DE LOS TRIBUTOS EN LA DETERMINACION DE LOS COSTOS EN LAS EMPRESAS DE SERVICIOS DEL PERU

2.1. Antecedentes

Julie Monahan Se dice que todos tenemos un precio. Pero para los nuevos empresarios, no siempre es fcil averiguar cul es el adecuado. Si es demasiado alto, ahuyentar a sus clientes; si es muy bajo, corrern el riesgo de no cubrir sus gastos.

El IGV es un impuesto que grava el consumo de bienes y la prestacion o utilizacion de servicios en el pais. El IGV es considerado un impuesto indirecto, por ser trasladado hacia el consumidor final o adquiriente final dentro de la cadena de comercializacion de bienes y prestacion de servicios.

El impuesto que grava la venta de bienes o utilizacion de servicios en nuestro pais se denomina Impuesto General a las Ventas (IGV); en otros paises se denomina Impuesto al Valor Aadido o Impuesto al Valor Agregado (IVA).

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido ms estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En trminos ms amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio" [2].

Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen el precio como "la expresin de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina comn; sin embargo, los consumidores perciben cualquier producto "bueno para la salud"

como algo de valor superior. El consumidor considera ms coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestin, mayor precio. (Por tanto), una margarina light ms barata (que la comn) no sera creible" [3].

El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el precio es el nico elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes"

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el "importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto"

Por su parte, la American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la proporcin formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios" [6]. Los autores Barfield, Raiborn y Kinney, en su libro Contabilidad de Costos Tradiciones e innovaciones nos dicen que como muchas otras palabras, el trmino costo puede definirse de una manera ms especfica antes de que pueda determinarse el costo. As que por lo general se usa un adjetivo para especificar el tipo de costo que se est considerando. Se usan distintas definiciones del trmino costo en diferentes situaciones y para propsitos distintos [1].