DISEO GRFICO Y COMUNICACIN

INTRODUCCIN AL DISEO GRFICO

El diseador grfico es un comunicador:

Toma una idea y le da forma visual para que otros la entiendan, la expresa y organiza en un mensaje unificado sirvindose de imgenes, smbolos, colores y materiales tangibles, como una pgina impresa, e intangibles, como los pxeles de un ordenador o la luz en un video. Los diseadores grficos realizan esta labor para otros agentes (empresas u organizaciones) con el fin de transmitir su mensaje a la sociedad y provocar una respuesta determinada. Al igual que la publicidad, surge en plena revolucin industrial (S. XVIII-XIX), motivado por el creciente poder econmico de la clase media-trabajadora. Diseo grfico y publicidad tienen un objetivo comn: Informar al pblico de bienes o servicios. Pero su objetivo final distingue a estas dos disciplinas: La publicidad, una vez que informa al pblico, intenta convencerlo para que gaste dinero. El diseo grfico busca nicamente aclarar el mensaje y transformarlo en una experiencia emocional.

El diseador grfico no fue concebido como tal hasta la dcada de 1970. Su figura era la de mecenas de los grandes maestros. Hasta el S.XIX la creacin artstica era una industria de servicios, por lo que la autoexpresin no surgio hasta la dcada de 1830. Desde la aparicin de la figura del diseador grfico se le han otorgado mltiples etiquetas: Artista Estratega visual Mediador cultural

Qu hace un diseador grfico?

Asimila conceptos verbales y les da forma. Organiza esa forma resultante y la convierte en una experiencia tangible y comunicable. (La calidad de esta experiencia depende de la pericia al seleccionar el modo de manifestar conceptos o mensajes) Es el responsable de las emociones generadas en el pblico a travs de sus mensajes. La misin del diseador es elevar la experiencia del mensaje por encima de una simple transmisin literaria.

El Diseador Grfico tiene que:

Comprender los fundamentos de la forma y la composicin. Aplicar los fundamentos para provocar emociones y simbolizar conceptos. Manipular los mensajes del color. Comprender la semitica y la relacin entre los diferentes tipos de signos visuales. Controlar el ritmo de la jerarqua informativa. Integrar tipos e imgenes para producir un mensaje unificado. Planear la elaboracin del trabajo. Asegurar la calidad fsica como objeto.

Sobre el diseo grfico...

Es la ms universal de todas las artes. Lo encontramos en: Calles: Carteles, rtulos, logotipos, sealtica En todo lo que leemos: Peridicos, revistas, libros, Internet En la ropa que llevamos: Marcas, estampados, etiquetas Publicidad: Televisin, prensa, exterior, banners Tiendas y restaurantes: Mens, vajilla, etiquetas, bolsas, uniformes, PLV, regalos Productos: Envases, diseo de interfaces, instrucciones de uso o consumo

Se ha definido como:

William Addison Dwiggins fue el primero en utilizar el trmino diseo grfico en 1922: Organizacin de los materiales que deban pasar luego al papel. Richard Hollis: Oficio de construir y seleccionar signos, colocarlos adecuadamente en una superficie con el fin de transmitir una idea. Actualmente: Concepto ms amplio que incluira la tipografa, y otras disciplinas grficas: construccin y manipulacin de imgenes, diseo de logotipos y la creacin de identidad corporativa; diseo de exposiciones; diseo de envases; sealtica El diseo grfico es la accin de: Concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Diseo grfico es la denominacin ms aceptada. Pero el ttulo ms apropiado y descriptivo es: DISEO DE COMUNICACIN VISUAL Estn presentes los tres elementos necesarios para definir una actividad: Un mtodo: el diseo. Un objetivo: la comunicacin. Un campo: lo visual.

El diseo grfico es la actividad que mediante un mtodo especfico (diseo) construye mensajes (comunicacin) con medios visuales.

Cmo hemos visto...

El diseador grfico intenta: Dar sentido a los materiales con los que trabaja Sirvindose de las formas y cdigos de un lenguaje visual en continua transformacin.

El principal problema con el que se enfrenta es: Cmo presentar sus ideas y Qu combinacin de elementos es necesaria para conseguir con su trabajo el concepto ms eficaz e individual.

El trabajo del diseador grfico se caracteriza por: Utilizar el sentido comn:

Simplificar y clarificar. Aportar jerarqua y orden. Crear la diferencia:

Presentar el producto de forma nica. Destacar e impactar. Renovarse constantemente para encontrar nuevas formas de expresin.

Funciones del diseo grfico

1. Identificar: Distinguir una empresa, organizacin o nacin de otra. Explicar qu es o de dnde procede. A travs de: Rtulos de establecimientos Banderas Escudos Logotipos de empresa Etiquetas Envases

2. Informar: Dar instrucciones de uso o consumo. Indicar direcciones, situaciones, tamaos

A travs de: Mapas Diagramas Sealtica Manuales de instrucciones Etiquetas

3. Promocionar: Atrapar la mirada del espectador-usuario. Hacer que el mensaje sea recordado. A travs de: Publicidad Carteles Envases

4. Comunicar: Ordenar la informacin para hacerla ms clara y asequible al receptor. A travs de: Libros Revistas Folletos Estas cuatro funciones: Identificar Informar Promocionar Comunicar

No aparecen por separado, sino que normalmente se interrelacionan en el mismo diseo. Por ejemplo: Cartel: identifica, informa y promociona. Logotipo: identifica y promociona a una empresa.

El trabajo del diseador grfico se debate entre dos polos opuestos:

Funcin: El diseo es una actividad esencialmente funcional que refleja las necesidades del cliente que paga. Diseador = artesano. Diseador = productor. El trabajo se ajusta al contrato. Esttica: El diseo grfico es una manera de explorar y descubrir el potencial expresivo del diseador. Diseador = artista. Diseador = creativo. No hay quien ponga lmites.

MBITOS DEL DISEO GRFICO

El producto de diseo grfico se aplica en la actualidad a diversos mbitos de la vida humana, que debemos diferenciar al tener cierto grado de especializacin que los caracteriza y distingue. Editorial Publicidad Imagen corporativa Audiovisual

Editorial Lo encontramos en la realizacin de libros, revistas o peridicos, y hace adems referencia al diseo de los elementos grficos en general: caracteres de imprenta, ilustraciones y dems elementos auxiliares. Es evidente que para compaginar un libro o una revista se necesitan conocimientos diferentes que para generar elementos grficos como las tipografas. Se trata del mbito referencial al ser el de mayor tradicin tipogrfica. Los conocimientos aprendidos en este mbito son de aplicacin en los otros Publicidad Hace referencia a lo estrictamente comercial, cultural o poltico. Aqu estn representados los impresos que estn al servicio de las personas, de las empresas e instituciones para mejorar su conocimiento positivo frente al resto. Carteles y anuncios son los exponentes ms reconocidos. Imagen Corporativa Podra estar incluida en los apartados anteriores, pero por su importancia debe ser tratada por separado. Este mbito hace referencia a la identificacin visual de las empresas, instituciones o cualquier otra agrupacin o asociacin. Los elementos ms importantes son las marcas y los logotipos. Pero se incluyen en este mbito todos los espacios donde las empresas se publicitan, es decir, el diseo de los espacios que proporcionan la imagen de la empresa en general (fbrica, recepcin, vehculos,...)

Audiovisual Hace referencia a la percepcin visual y tambin auditiva en soportes audiovisuales, sean o no digitales, lo que a menudo se denomina multimedia. El diseo grfico est vinculado desde hace tiempo a espacios como el cine o la televisin. Se trata del mbito ms desconocido para el diseador al incorporar nuevas variables que hasta el momento no eran utilizadas.

Diseo editorial

Acenta los aspectos ms funcionales del diseo, ya que busca legibilidad antes que expresividad. Normalmente se utilizan retculas y esquemas tipogrficos para conseguir unidad y coherencia en todas las pginas. Libros El libro se escribe y disea para perdurar en el tiempo. El tema del libro determina el diseo y el uso de la tipografa. Existen diferentes tipos de lecturas: Lectura lineal (como las novelas): Se lee el texto desde el principio al final de forma continuada y sin saltos de un bloque a otro. Lectura informativa (libros cientficos, manuales, ...): La finalidad principal es informar. El contenido se presenta en bloques bien diferenciados y gerarquizados mediante ttulos, subttulos, negritas, ... Lecturas de consulta (diccionarios, agendas,...): Slo interesa un fragmento de toda la informacin recogida en el libro. Hay que disponer la informacin de tal modo que se encuentre rpidamente. Revistas En el diseo de revistas se establece un sistema de diseo y una paleta grfica. Recoge diferentes registros del lenguaje, sin perder la coherencia de un todo. La portada: Gira en torno al nombre de la publicacin. Requiere la eleccin de una tipografa adecuada y una correcta colocacin.

Las pginas interiores: Su composicin est definida por una cuadrcula en la que se especifican: El ancho de los mrgenes. El nmero de columnas. La posicin de los ttulos y el nmero de pgina.

A esta cuadrcula se le denomina retcula. Debe ser abierta y flexible para permitir mltiples opciones al maquetar las pginas. Sealtica Parte de la comunicacin visual que estudia las relaciones entre los signos de orientacin espacial y el comportamiento de las personas. Para disear una seal se atender a: La legibilidad La economa informativa Reproductibilidad Relacin con el entorno (integracin y llamada de atencin) Universalidad

Tipos de seales Informativas: informan sobre la identidad o denominacin de un lugar. De orientacin: Indican como llegar a algn sitio. Normativas: Establecen una norma que el usuario debe cumplir.

Diseo de publicidad

Todo aquel material impreso cuyo objetivo principal es publicitar, promocionar o vender algn producto o servicio. Dos tipos de medios publicitarios: Medios de comunicacin social: Radio Televisin Cine Prensa (peridicos, revistas) Internet

Medios especficamente publicitarios: Publicidad exterior (vallas, mupis

Folletos Catlogos Publicidad por correo (mailing) Publicidad en autobuses, trenes, taxis Objetos promocionales

Objetivos de la publicidad: Captar la atencin Crear inters Ser comprendida Informar Ser creble Persuadir Inducir a una respuesta (generalmente, la compra del producto anunciado) Ser recordada

Estrategia publicitaria: Lgica que siguen la mayor parte de los materiales publicitarios: Captar la atencin, mediante: Una imagen enigmtica Una tipografa enrgica Breve introduccin sobre el producto o servicio. Descripcin detallada del producto. Cerrar la venta.

Punto de partida para todo anuncio: Personalidad elegida para el produto (tambin llamada posicionamiento). Objetivos fijados en la estrategia de comunicacin. Pblico objetivo al que se dirige: El mensaje publicitario ha de adaptarse siempre al destinatario de forma que ste pueda entenderlo fcilmente.

Partes de un anuncio: Texto: explica y da sentido a la imagen. Suele ser muy persuasivo. Titular, cuerpo de texto, slogan. Imagen: Fotografas: veracidad y realismo. Son ms crebles. Ilustraciones: para representar elementos que no existen o de ficcin.

Espacio en blanco: descansan la vista y dirigen la mirada hacia el resto de elementos.

Folletos Publicacin impresa no peridica de ms de cuatro pginas y menos de 50. Se utiliza para transmitir informacin sobre los productos y servicios de una empresa. Formatos: Vertical Horizontal Cuadrado

Lugar ideal para un mensaje de venta sencillo y directo. Elementos de un folleto: Primera pgina: simple e impactante. Relacionada con las pginas interiores. Debe generar espectacin y ser descriptivo. Pginas interiores: ampliar el mensaje de la portada. Reverso: nombre y datos de la empresa.

Composicin: Tener en cuenta el orden normal de lectura: coordinar las pginas que vayan a verse al mismo tiempo. Evitar cortes visuales en imgenes y textos. Considerar las zonas de plegado: quedarn blancas al hacer el doblez. Hacer coincidir los espacios entre columnas con los pliegues del folleto. Blancos: tanto en los mrgenes como en el interior del folleto.

Tipos de folletos segn el plegado: Folleto simple: una sola hoja. Dptico: dos cuerpos y un plegado Trptico: tres cuerpos y dos plegados. Folletos con ms partes o cuerpos.

Cuando el presupuesto lo permita, conviene experimentar: Tamaos y formatos. Formas y nmeros de plegados. Troqueles.

Anuncios en prensa Por las caractersticas del medio, pueden contener ms informacin ya que el pblico est acostumbrado a leer. Claves para lograr un buen diseo: Presentacin clara e impecable. Eleccin cuidadosa de los tipos. Imgenes relevantes, claras y relacionadas con el tema del anuncio o producto.

Segn David Ogilvy: http://www.youtube.com/watch?v=ZEQDs1W8zOg Orden de lectura: imagen - titular - texto. Composicin del anuncio: Ilustracin en la parte superior. Titular debajo de la imagen. Cuerpo de texto debajo del titular.

Caractersticas de los anuncios de prensa Han de ser flexibles: fciles de ajustar a distintos tamaos y formas. Si va a ir junto a material de lectura, separar adecuadamente el espacio publicitario del resto (mrgenes). La revista tiene mejor calidad de impresin que el peridico.

Formatos Mdulo: formato mnimo. El tamao depende de la publicacin. Faldn: en la parte inferior de la pgina. Media pgina: horizontal o vertical. Robapginas: ocupa casi una pgina. Pgina: mayor impacto. Doble pgina: riesgo de ser pasada por alto. Anuncios clasificados. Encartes: soporte externo a la publicacin.

Diseo de identidades visuales

Diseo ligado a las necesidades del cliente: Desde una pequea empresa hasta una multinacional. Se puede partir de cero o realizar el rediseo de una marca ya existente. Diseo de marca La marca es el elemento o elementos visuales utilizados por la empresa para identificar sus mensajes y transmitir sus valores. La marca consta de: Logotipo Smbolo grfico Color corporativo

Una vez diseada la marca, esta se aplica a las distintas actuaciones de la empresa: Papelera Publicidad Parque mvil Uniformes Sealtica

Manual de identidad corporativa Se trata de un documento que recoge: Los elementos bsicos de la identidad visual Normas de utilizacin Aplicacin a los principales soportes corporativos

La funcin del manual de identidad corporativa es asegurar el uso coordinado y homogneo de la marca. Diseo de envases Envase es todo aquel contenedor que est en contacto directo con el producto y que lo guarda, protege, conserva e identifica adems de facilitar su manejo y comercializacin. Tiene una doble funcin: Guardar o embalar el producto. Atraer al pblico por medio de su imagen.

Estas dos funciones deben ir siempre unidas. El diseo de envases es una tarea multidisciplinar en la que intervienen: Diseo industrial: Material Forma Tamao Textura de la superficie Sistema de cierre

Diseo grfico: Colores Tipografas Composicin Etiqueta Ingeniera de envases:

Proteccin y medio ambiente Resistencia Funciones del diseo grfico en un envase Identificar un producto en el mercado y diferenciarlo de otros similares. Informar al consumidor sobre el contenido del envase y sus beneficios. Aumentar la capacidad de venta del producto. Aadir carcter y valor al producto. Atraer al consumidor.

Antes de la aparicin de los supermercados, se buscaba un diseo prctico e informativo. Ahora, el diseo debe ser diferenciador y llamativo. Funciones bsicas del envase Informacin: definir claramente todos aquellos detalles necesarios para decidir la compra del producto. Diferenciacin: ser diferente al resto. Ilusin: despertar la ilusin del consumidor (gota de caramelo del flan Royal). Provocacin: llamar la atencin.

Posibilidades a la hora de disear un envase

Seguir el estilo existente:

Correcta integracin en la categora Fcilmente identificable Romper con el estilo establecido:

Ms difcil de identificar Llama ms la atencin Mayor diferenciacin Aspectos del diseo de envases Diseo tridimensional Distribucin de la informacin: segn las necesidades del consumidor en el punto de venta y en el momento de uso Efecto acumulacin: creado al disponer varios envases juntos. Coordinacin: con el estilo de la marca. Lugar de venta del producto. Exposicin en el punto de venta: indica qu cara es la que se ve ms.

Parte frontal: suele ser la ms visible Parte posterior: lugar ideal para contar historias sobre la marca Diseo audiovisual Se trata de la generacin de material grfico para las cadenas de televisin, as como para las pelculas y producciones cinematogrficas. Pueden tener fines promocionales, formativos, educativos,... El material grfico producido ms comnmente es: La identidad del canal o logotipo Secuencia de ttulos o crditos Grficos informativos

Introduccin Estoy convencida de que la forma abstracta, las imgenes, el color, la textura y el material transmiten el mismo modo o ms significado que las palabras Katherine McCoy Ya no hay ningn consenso en el arte. En estas circunstancias debemos volver a los principios, ocuparnos de los puntos, las lneas, los crculos y todo lo dems Armin Hoffman La forma Todo diseo grfico, toda creacin de imgenes, independientemente del medio gira entorno a la manipulacin de la forma. La forma est formada por: figuras, lneas, texturas, palabras e imgenes. Esta se escoge o se crea segn cual sea su propsito, y hay que tener e cuenta su significado. Independientemente de su abstraccin o de la sencillez, la eleccin de una forma connota un determinado significado. Qu ocurre cuando vemos un crculo? Qu nos evoca? Ninguna forma es mejor comunicadora que otra, pero su eleccin es vital a la hora de comunicar el mensaje deseado.

Las formas son cosas, incluidas las imgenes y los tipos. Crear una forma con belleza marca la diferencia con el amontonamiento de cosas delante de un pblico. Aunque, la idea de belleza formal es altamente subjetiva. Para eliminar esa componente subjetiva: LO BELLO = LO RESUELTO Las ilustraciones agresivas, destrozadas, los collages, las imgenes toscas, ... Pueden ser bellos. Lo resuelto Significa que las partes de la forma estn relacionadas entre s y que no hay ninguna que no haya recibido consideracin o que sea ajena a cualquier otra. Lo resuelto puede ser entendido tambin por lo decidido: hecho con un propsito. Se trata de una consideracin que tener en cuenta la hora de empezar un trabajo. El espacio La forma cumple su funcin determinada en un lugar: el espacio. El espacio define una realidad tridimensional, aunque se refiere a algo que en la mayora de los casos es una superficie bidimensional. Una tarjeta de visita, una carta, una ventana web,... Se trata de un espacio bidimensional sobre el que actuar, por medio de la forma, para darle la apariencia de un espacio tridimensional.

A este espacio se le ha llamado histricamente plano pictrico. En pintura, refleja una ventana entre el mundo fsico y la profundidad ilusoria del entorno representado. La forma del espacio En diseo grfico, llamamos al espacio (y su forma) al formato, que delimita sus dimensiones. El tamao del espacio que ocupa el formato comparado con sus formas interiores cambiar su modo de percepcin. Es importante la configuracin del formato. . Formato cuadrado = Neutro . Formato vertical = Provocador, ejerce una direccin de movimiento de arriba hacia abajo. . Formato horizontal = Pausado, tranquilo. Implica un movimiento lateral.