La Configuracin del nuevo Estado Franquista en las imgenes publicitarias

El texto escrito por Susana Sueiro Seoane profesora titular de Historia Contempornea (UNED). El texto est ambientado en la poca franquista (1936-1975) al comenzar la guerra civil espaola y toda la poca del franquismo en Espaa. Franco fue nombrado generalsimo (jefe militar supremo) el 1 de Octubre de 1936 y jefe del partido poltico, desde abril de 1937. El decreto de Unificacin de abril de 1937 convirti a la Falange en el partido oficial y nico, cambiando su nombre ya no sera FE sino FET para reflejar su fusin con el otro principal partido de la derecha, el partido Carlista o Tradicionalista. Ms adelante Falange y Requets se integrarn en una sola organizacin que se llamara Falange Espaola Tradicionalista. Franco se apoy en tres pilares bsicos: El ejrcito, la Iglesia, FET, y de las JONS, para as evitar el excesivo crecimiento de una sola opcin que pudiera hacer sombra a su poder personal. Franco utiliz la glorificacin de la figura de Jos Antonio Primo de Rivera, ejecutado en la crcel de Alicante en 1936 para legitimar el alzamiento. La doctrina nacionalista creada por Primo de Rivera sirvi de fundamento para los nacionalistas. La Espaa nacionalista se convirti en una Espaa de smbolos, que impregnaba todos los mbitos sociales, tambin la publicidad comercial, que se convirti en una variable de la propaganda poltica. Durante la primera fase nacional-sindicalista del franquismo, los carteles comerciales fueron en muchas ocasiones simples variantes del cartel poltico animando al lema de la Nueva Espaa. La iconografa del bando nacional sera explotado hasta la saciedad, como por ejemplo la bandera nacional bicolor, roja y gualda, el trapo tricolor o el harapo que fue denominada a la bandera republicana. Junto a la ensea nacional sola aparecer la falangista, roja y negra, y la tradicionalista, blanca, con la cruz roja de San Andrs, pero la bandera espaola siempre unos centmetros por encima de las dems. Los Himnos tambin cobran gran importancia, un decreto de febrero de 1937 haba establecido como himno nacional la Marcha Granadera y otorg rango de cantos nacionales el Cara el Sol Falangista, al Orimendi Carlista del himno de la legin. Otro decreto de abril de 1937 haba establecido el saludo nacional constituido por un brazo en alto, con la mano abierta y extendida formando un ngulo de 45 grados, obligatorio ante el paso de la bandera espaola o la interpretacin del himno y los cantos nacionales. Existe tambin una profunda utilizacin del escudo oficial con el guila imperial, el yugo y las flechas de los Reyes Catlicos y el lema Una, Grande, Libre. Un decreto de febrero de 1938 estableci el nuevo Escudo de Espaa. Todos estos smbolos , adems de clamores y eslganes son incorporados en la zona nacional a la publicidad comercial que se convierte una variante de la propaganda poltica. Perfumeras, corseteras, mantequeras, bares, cerveceras todos saludaran en sus anuncios al insigne Caudillo. Un ejemplo lo vemos el 19 de mayo de 1939, el da del primer desfile de la Victoria en el madrileo paseo de la Castellana, el conocido ans la Castellana no tuvo la necesidad de recurrir a eslganes para anunciarse, bastaba con la

expresiva imagen de aviones de caza del ejrcito de Franco surcando el cielo. En Espaa que iba quedando en poder de los nacionalistas, fue tal el abuso de los comerciantes deseosos de congraciarse con los nuevos gobernantes que, ya en 1937, se dictaron medidas muy restrictivas para la utilizacin de los hroes, mrtires y otras figuras destacadas del Movimiento Nacional como reclamo publicitario. Se deba pedir una autorizacin para cualquier fabricante que quisiera poner a la venta objetos o productos con los colores, armas banderas, emblemas Se denegaron muchas solicitudes del Departamento de Plstica del Servicio Nacional de Propaganda ya que no pasaban los requisitos exigidos como: elegancia, sobriedad exigido por la Revolucin Nacional-Sindicalista. Algunos ejemplos son las de Alfonso Orlando de Sardoa por utilizar la bandera nacional en sus envases de conservas de pescado. Los solicitantes deban dirigir un escrito que dirigan a la Delegacin Nacional de Propaganda, se despedan siempre con la frase: Saludamos brazo en alto, por Espaa y su Revolucin Nacional-Sindicalista. Tambin se dio mucha importancia a la pica imperial que cal tambin en la publicidad, con el cambio de nombres como el Hotel Ingls que pas a llamarse Hotel Imperio o el cine madrileo Madrid-Pars se transformo en cine Imperial. El 2 de mayo de 1939 en la feria del libro de Madrid, consisti en la quema de una montaa de volmenes de libros separatistas, liberales, marxistas Haba llegado la hora de afirmar el verdadero espritu espaol leyendo buenos libros y desterrando todo lo extranjero. Son casi obsesivas las referencias al imperio catlico espaol de aquella poca. Se prohibi cualquier habla que no fuese la espaola, toda msica proveniente del extranjero excepto las de Alemania. Las empresas alemanas se anunciaron con una publicidad que destac por la gran calidad de su diseo grfico. Los famosos Almacenes Alemanes de la plaza Universidad de Barcelona creados en 1917 se llenaron de banderas nazis en cuanto Barcelona cay en el bando nacional. La Iglesia apoy a Franco y consigui eregirse en una fuerza poderossima. La publicidad comercial utiliz hasta la saciedad el reclamo religioso, vrgenes, santos fueron imgenes de toda clase de productos. El discurso franquista se caracteriz por la desigualdad de hombre y mujer, nias y nios deban recibir una educacin por separado, la mujer fue la ms perjudicada en esto, ya que deba llevar trajes de baos adecuados, usar siempre medias, nunca manga corta para ir a misa e infinidad de detalles que hacan que la limitasen mucho. El hombre tena que ir vestido adecuadamente y tendra que llevar traje corbata, el uso obligatorio del sombrero, y se les multaran aquellos que no acatasen las normas. Conclusin El texto refleja claramente como era la publicidad en la poca franquista, el poder de los nacionalistas y como influa eso en la sociedad de la poca, al igual que el poder que ejerca la iglesia sobre la sociedad, y como todo anunciante quera agradar el nuevo estado utilizando siempre signos del bando nacionalista.

Bibliografa

Historia de Espaa. 17, Franquismo y transicin : del apogeo del rgimen a la consolidacin de la democracia (1951-1982) / Javier Tusell La configuracin del nuevo Estado franquista en las imgenes publicitarias: Susana Sueiro Seaone

Joaqun Guisado Gutirrez