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Manual de Identidad Corporativa Para uso internacional Contenido
Introducción Estándares de Marca Publicidad y Materiales Impresos Papelería Letreros y Ferias Comerciales Vehículos Uso de la Marca por parte de otras empresas/terceros Selección de Marcas y Lineamientos de Protección

Información Confidencial/Privada Contiene información confidencial y/o privada. Esta información no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas a BellSouth, excepto que se estipule en un contrato por escrito.

© 2000 BellSouth Intellectual Property Management Corporation

BellSouth International, Inc. Suite 1000 1100 Peachtree Street Atlanta, Georgia 30309 EE.UU.

Gary Forsee Vicepresidente - Junta Directiva BellSouth Presidente - BellSouth Internacional 404-249-4848 (EE.UU.)

Hoy más que nunca es esencial para BellSouth poseer una sólida identidad corporativa. Debido a que la competencia continúa aumentando, estamos obligados a fortalecer nuestra marca y a establecer una presencia visual consistente que destaque nuestra marca principal: BellSouth. Las personas reconocen a nuestra empresa, gracias al diseño distintivo de nuestras marcas, como lo son el Símbolo de la Campana, nuestro logotipo y el color azul de BellSouth. Cada vez que utilizamos estos elementos correctamente, fortalecemos la identidad de nuestra empresa y proyectamos nuestra ética de trabajo. Nuestra marca es uno de nuestros patrimonios más valiosos y debemos tratarla como tal. Esto nos permite no sólo cumplir con los requisitos legales correspondientes al uso del Símbolo de la Campana, sino también mantener los objetivos que dependen de una marca poderosa para comunicar nuestra estrategia corporativa: “Una empresa, soluciones totales”. Cada uso correcto de nuestra marca contribuye a fortalecer nuestra posición en el mercado. Por el contrario, cada uso inapropiado ó incorrecto diluye la fortaleza de nuestra marca y debilita nuestra presencia en el mercado. Estos lineamientos proporcionan los estándares de marca de BellSouth, los cuales son respaldados por nuestro Presidente Corporativo, a través de la Directriz Ejecutiva No. 005: “Normas de Identidad Corporativa”. Esto significa que esta iniciativa cuenta con el respaldo al nivel más alto de nuestra empresa, con el fin de utilizar correctamente el sistema de identidad corporativa y el logotipo. El Sistema de Identidad Corporativa de BellSouth constituye una herramienta poderosa para proteger nuestra inversión en el nombre e imagen de BellSouth. Su cooperación permitirá a BellSouth continuar fortaleciendo su presencia visual y lograr éxito en el mercado.

Gary Forsee Presidente – BellSouth Internacional

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Estándares de Marca
Políticas y Procedimientos de la Marca Directrices Ejecutivas El Logotipo de la Marca BellSouth Uso de Colores Artículos Promocionales

y sólo se permite su uso en ciertas circunstancias. • Área Protegida: el logotipo de BellSouth debe estar rodeado por un espacio libre mínimo. El uso consistente se aplica a la tipografía. cuyas dimensiones deben ser equivalentes al tamaño de la “B” de BellSouth. sin la previa autorización por escrito de BellSouth Intellectual Property. deberá consultarse con el coordinador local ó internacional de Marcas Internacionales de BellSouth (BSI). • Contratos – En todo contrato debe utilizarse el lenguaje de protección de marca de BellSouth Corporation. Debe cumplirse estrictamente con las Normas de Identificación Corporativa.1 Estándares de Marca Políticas y Procedimientos de la Marca A continuación proporcionamos un resumen de las políticas corporativas referentes a las marcas comerciales: • Directriz Ejecutiva No. Todos los empleados comparten la responsabilidad de cumplir con los criterios estipulados en los manuales oficiales sobre los Estándares Gráficos de Identificación Corporativa”. .Manual de Identidad Corporativa 1. negro ó invertido en blanco. con el fin de proteger íntegramente este valioso patrimonio. • Directriz Ejecutiva No. Cualquier pregunta acerca del uso gráfico. unidad de negocio. se prohíbe que dichos proveedores utilicen el nombre ó el logotipo de BellSouth. • No deben crearse NUEVOS logotipos para uso externo – A ninguna empresa. 011 – Patrocinios Se prohíbe el patrocinio de proveedores que proveen bienes y servicios para uso interno de las empresas BellSouth. • Directriz Ejecutiva No. De igual forma. • Símbolo de la Campana: únicamente puede utilizarse en conjunto con BellSouth y nunca podrá utilizarse por separado. Tales leyes se incluyen al final de estos lineamientos marca. esfuerzos cooperativos (marcas conjuntas) y patrocinios. Ley de Marcas Cada país tiene leyes especiales que regulan el uso y la protección de las marcas. grupo ó división de BellSouth se le permite crear su propio logotipo para uso externo. Políticas y Procedimientos de la marca principal BellSouth • El logotipo: siempre debe ser el producto de un material gráfico electrónico ó ejecutado por cámara. 005 – Normas de Identificación Corporativa “Debe hacerse todo lo necesario para proyectar una imagen sólida y consistente de BellSouth. El propietario de una marca debe hacer uso de ella de forma consistente. con la debida aprobación. • Uso por parte de otras entidades/personas: Publicidad cooperativa (marcas conjuntas)/Patrocinios/Proveedores/ Distribuidores/Agentes La marca BellSouth no puede ser utilizada por entidades/personas ajenas. logotipos y marcas. 012 – Propiedad Intelectual “Es responsabilidad de cada empleado utilizar correctamente las marcas de la compañía y evitar el uso indebido de las marcas de otras empresas”. • Color: Azul BellSouth (PMS 300). salvo en determinadas circunstancias. solicitudes ó inquietudes sobre marcas/nombres. mediante el uso apropiado de nuestros nombres. el color y el área protegida. tal como se especifica en la Directriz DE 11.

Esta información no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas a BellSouth. Debe cumplirse estrictamente con los Estándares Gráficos de Identificación Corporativa.2 DIRECTIZ EJECUTIVA Directriz Ejecutiva No.D. mediante el uso apropiado de nuestros nombres. deberán informar cualquier uso indebido a su coordinador de identificación corporativa. publicados por la organización de Relaciones Públicas Corporativas.1. Casey F. logotipos y marcas. Así mismo. Lineamientos Generales: El programa de identificación corporativa de BellSouth refleja una imagen distintiva y de alta calidad de la corporación. Cada logotipo deberá ser una reproducción íntegra del logotipo oficial contenido en las plantillas que se encuentran disponibles a través de los coordinadores de identificación corporativa. . marcas y logotipos de BellSouth. puede afectar igualmente la efectividad de mercadeo. puede poner en riesgo los derechos legales con respecto a estos valiosos patrimonios corporativos. según se indica en el manual de Estándares Gráficos de Identificación Corporativa. excepto que se estipule en un contrato por escrito. Todos los empleados comparten la responsabilidad de cumplir con los criterios estipulados en los manuales oficiales sobre los Estándares Gráficos de Identificación Corporativa. Ackerman Vicepresidente y Contralor Vicepresidente INFORMACIÓN CONFIDENCIAL/PRIVADA Contiene información confidencial y/o privada. salvo en los casos que se señalan a continuación: Ninguno Contactos: Relaciones Públicas: Recomendado: Aprobado: Patrick H. La dilución de estos patrimonios. El incumplimiento con la debida utilización de los nombres. Aplicabilidad: Esta Directriz es aplicable a todos los empleados de BellSouth Corporation y de sus subsidiarias ó que se encuentran bajo su control gerencial. Los empleados deberán proteger el uso correcto de la identificación corporativa. 005 Publicada: 30-03-90 Normas de Identificación Corporativa Declaración de la Política: Debe hacerse todo lo necesario para proyectar una imagen sólida y consistente de BellSouth y sus subsidiarias. Esta responsabilidad se aplica también para agentes y distribuidores que requieren utilizar los gráficos corporativos para la venta al público de los productos y servicios de BellSouth. a causa del uso indebido.

ó de un nombre de un producto ó un servicio BellSouth. de otra forma. cualquier proveedor que suministre bienes ó servicios para uso interno de las compañías BellSouth: 1. mediante el uso de un producto ó un servicio del proveedor. 2.3 DIRECTIZ EJECUTIVA Directriz Ejecutiva No. prueba de campo ó en la primera instalación del producto ó servicio. Se puede autorizar el uso en los siguientes casos: 1. por parte de las compañías BellSouth ó de sus empleados. Se prohíbe el patrocinio de dichos proveedores y de sus productos ó servicios. Se prohíbe el uso del símbolo de la Campana. b.1. Los nombres de la compañía BellSouth pueden utilizarse en artículos de prensa que anuncien la ejecución de un contrato. los nombres de productos y servicios BellSouth pueden utilizarse en avisos publicitarios del proveedor ó en otro material distribuido interna ó externamente. La siguiente política es aplicable al uso de los nombres y las marcas de BellSouth por. 3. . 011 Publicada: 15-04-92 Patrocinios Declaración de la Política. de conformidad con los siguientes lineamientos generales. Los nombres de la compañía BellSouth podrán colocarse en las listas de clientes sin que. de ser apropiado. y Toda la información incluida referente a BellSouth es efectivamente precisa. y El nombre de la compañía BellSouth y el nombre del producto ó del servicio BellSouth se emplean solamente en la discusión sobre los productos ó servicios que BellSouth proporciona a sus clientes. Los nombres de la compañía y. Tales proveedores podrán emplear los nombres de la compañía BellSouth y los nombres de productos ó servicios BellSouth. deberá ser aprobado de conformidad con los siguientes lineamientos. Lineamientos Generales: El uso del nombre de la compañía BellSouth. los logotipos de la compañía BellSouth y demás marcas. Una compañía BellSouth haya participado en el desarrollo. 3. El producto ó el servicio se utiliza directamente en el suministro de servicios por parte de una compañía BellSouth a sus clientes. con respecto a productos y servicios. La aprobación para tal uso debe ser otorgada antes de que se anuncie públicamente. ó si ha participado en el desarrollo de aplicaciones personalizadas del proveedor del servicio. y de forma que proporcione un beneficio tangible para BellSouth. sugieran un patrocinio. ó en nombre de. c d. 2. siempre y cuando: a.

excepto que se estipule en un contrato por escrito. Las solicitudes por parte de las subsidiarias de BellSouth Enterprises deben presentarse a través de sus departamentos de relaciones públicas. Propiedad y Servicios (PPSM. BellSouth Corporation INFORMACIÓN CONFIDENCIAL/PRIVADA Contiene información confidencial y/o privada. Casey C. Las solicitudes por parte de BellSouth Corporation deben presentarse al Departamento de Relaciones Públicas Corporativas. Richard Yarbrough Walter H. Alford John L. Recomendado: Recomendado: Recomendado: Aprobado: Patrick H. salvo en los casos que se señalan a continuación: Ninguno Contactos: Las solicitudes de BellSouth Telecommunications deben presentarse a través de la Gerencia de Adquisiciones. BellSouth Corporation Presidente. BellSouth Corporation Vicepresidente de Relaciones Públicas. Esta información no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas a BellSouth.Aplicabilidad: Esta Directriz es aplicable a todos los empleados de BellSouth Corporation y de sus subsidiarias ó que se encuentran bajo su control gerencial. BellSouth Corporation Vicepresidente Ejecutivo y Abogado General. Clendenin Vicepresidente y Contralor. por sus siglas en inglés) – Planificación de Segmentos. .

BellSouth fomenta activamente la creación y el desarrollo de Propiedad Intelectual. Todas las comunicaciones. contratos y actividades formales ó informales en las cuales se involucren los empleados de BellSouth. por lo general. Las entidades de BellSouth deberán emplear procesos de reciclaje. pero sin limitarse a. De conformidad con los requerimientos legales actuales. la compra. proteger y disponer debidamente de la información confidencial de la compañía y de proteger la información confidencial de otras empresas que esté bajo su control. de ser revelada a otras entidades sin aplicar las restricciones apropiadas. microfichas ó microfilmes. Toda la información confidencial eliminada debe mantenerse siempre en un depósito cerrado con llave y en un sitio seguro. Derechos de Autor y Marcas) Declaración de la Política: La Propiedad Intelectual es uno de los patrimonios más importantes de BellSouth. los cuales pueden involucrar el intercambio. Por lo general. entonces. no se conoce fuera de una empresa y la cual. derechos de autor e información confidencial. Es responsabilidad de cada empleado utilizar debidamente las marcas de la compañía e impedir el uso impropio de las marcas de otras empresas. la divulgación ó la recepción de Propiedad Intelectual. la colaboración. tiene como norma respetar y utilizar correctamente la Propiedad Intelectual de otras empresas. impresiones en papel. podría perjudicar la posición legal. ya sea en papel ó en medio electrónico.1. las patentes y los derechos de autor de otras empresas. cintas magnéticas. deben ejecutarse de forma que protejan la Propiedad Intelectual de BellSouth. Cualquier método de desecho debe hacer que la información confidencial original. 012 Publicada: 01-06-92 Revisada: 01-06-95 Propiedad Intelectual (Información de Propiedad. patentes. cuando la compañía financie proyectos de investigación y desarrollo. La Información Confidencial no podrá divulgarse ni discutirse sin una razón válida de negocio para hacerlo. de otra forma. la venta. Los empleados deberán obtener la debida autorización. La compañía tiene como norma respetar las marcas. En caso de ser un esfuerzo cooperativo. incrementar las corrientes de ingreso existentes y crear nuevas oportunidades de negocio. así como la imagen de dicha empresa. utilizando estos lineamientos. financiera ó competitiva. Del mismo modo. . Todos los empleados son responsables de identificar. al momento de celebrar contratos que obliguen a BellSouth a recibir. marcar. acuerdos contractuales se requieren para actividades con entidades que no pertenecen a BellSouth. discos ópticos. se esforzará por compartir los derechos de pertenencia de dicha Propiedad Intelectual. se vuelva ilegible o. incluyendo. disquetes. Es esencial para la competitividad y el éxito de la Compañía.4 DIRECTIZ EJECUTIVA Directriz Ejecutiva No. se esforzará por obtener la pertenencia de cualquier Propiedad Intelectual resultante. no pueda reproducirse ni reconstruirse. divulgar ó compartir información confidencial. La Información Confidencial incluye cualquier información que. cuando sea apropiado. BellSouth tiene la política de proteger la propiedad intelectual de la Compañía y de fomentar su creación y desarrollo. hasta que sea debidamente destruida. Cada entidad de BellSouth debe implementar procedimientos escritos que engloben los mejores métodos para desechar la información confidencial de BellSouth almacenada en diferentes tipos de medios. Patentes. Lineamientos Generales: La Propiedad Intelectual está compuesta por las marcas. Es política de la compañía utilizar su Propiedad Intelectual para mejorar su posición competitiva.

Director General de Operaciones INFORMACIÓN CONFIDENCIAL/PRIVADA Contiene información confidencial y/o privada. Aplicabilidad: Esta Directriz es aplicable a todos los empleados de BellSouth Corporation y de sus subsidiarias ó que se encuentran bajo su control gerencial. Walter H.C. Herny. Alford F. . excepto que se estipule en un contrato por escrito.D. Ackerman Vicepresidente Ejecutivo de Relaciones Corporativas Vicepresidente Ejecutivo y Abogado General Vicepresidente. Esta información no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas a BellSouth. Jr.BellSouth tiene el compromiso de garantizar que todos los empleados entiendan y cumplan con sus políticas de Propiedad Intelectual. salvo en los casos que se señalan a continuación: Ninguno Contactos: Soporte Corporativo – Gerente de Propiedad Intelectual Recomendado: Recomendado: Aprobado: H.

dibujada especialmente. muestra el área protegida para el logotipo. Área protegida Todos los logotipos de BellSouth deben estar rodeados por un espacio mínimo similar al tamaño de la altura de la “B” de BellSouth. El uso del Símbolo de la Campana por si sola no esta permitido.Manual de Identidad Corporativa 1. Diseño de logotipos que incluyen el logotipo de BellSouth Bajo ninguna circunstancia debe combinarse el logotipo de BellSouth con otras palabras. Bajo ninguna circunstancia debe una empresa crear su propio logotipo. Los consorcios y entidades que no tienen presencia en el mercado no utilizan el Símbolo de la Campana. con la finalidad de crear un logotipo para una empresa. a partir de arte electrónico ó de impresión debidamente aprobado. El ejemplo que se muestra arriba es a lo que llamamos un logotipo de 9 picas. Nunca intente modificar ó alterar el logotipo. Cada una de las letras del logotipo de BellSouth es una pieza de arte única.5 Estándares de Marca Uso correcto del logotipo BellSouth El logotipo de BellSouth es uno de los patrimonios más valiosos de la empresa y. Para mayor información. que no puede volverse a crear utilizando tipografía común. X X Área sin interferencia X . El logotipo debe producirse. El recuadro negro que se utiliza en el ejemplo de la parte inferior de esta página. X X Ancho de 9 picas El ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”. en todo los casos. Símbolos de registro Consulte los Estándares de Marca Registrada si desea información acerca de la forma correcta del uso de los símbolos de registro en las campañas de publicidad y otros materiales impresos. como tal. debe manejarse apropiadamente. consulte los Estándares de Marca Registrada. Símbolo de la Campana El logotipo de BellSouth en combinación con el Símbolo de la Campana son utilizados por empresas que poseen presencia en el mercado ó interactúan con clientes. producto ó servicio. el nombre de un programa.

. Y:0. Inc. Los colores que se muestran tanto en esta página como en otras secciones de este manual. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore No utilice el logotipo de la marca principal en el texto. No altere las proporciones del logotipo. Consulte la edición más reciente del Manual de Fórmulas de Colores Pantone para verificar los Estándares de Colores Pantone correctos.6 Estándares de Marca Uso de Colores La preferencia en el uso de colores positivos para el logotipo de BellSouth es el Azul de BellSouth sobre un fondo blanco. El logotipo de BellSouth puede imprimirse sobre una fotografía. densidad ó estilos de letra. Se recomienda utilizar un área que tenga el doble del tamaño del área protegida. permita que una buena cantidad del fondo rodee el logotipo. ilustración ó imagen fotográfica que proporcione suficiente contraste. No agregue sombras y/o relieves al logotipo. a fin de evitar que la imagen no se vea como una figura que lo envuelve. pero es preferible utilizar mayor espacio. El color Azul de BellSouth es PANTONE® 300 ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. el logotipo puede reproducirse en blanco ó negro cuando sea necesario. Se permite reproducir el logotipo de BellSouth en blanco sobre cualquier fondo de color. Lorem ipsum dolor sit amet. siempre y cuando haya suficiente contraste con el fondo y sea legible. neutro ó de color claro. Cuando decida hacerlo. consectetuer adipiscing elit. Usos incorrectos BellSouth No coloque el logotipo de la marca principal sobre un fondo que tenga mucha textura. Otros colores permitidos Aunque el color positivo de preferencia para el logotipo de BellSouth es el Azul de BellSouth. No sustituya el arte aprobado del logotipo de la marca principal por otros tipos. K:0. M:43. Pantone® es marca registrada de Pantone. El color que se utilice debe tener suficiente contraste con el fondo de modo que sea legible.Manual de Identidad Corporativa 1. no implica que dichos colores sean los mismos que los Estándares de Color PANTONE.

Antes de producir un artículo de incentivo ó promocional. . deben someterse las ideas al Coordinador Internacional de BSI para su aprobacion. En esta página se muestran ejemplos de los usos apropiados.Manual de Identidad Corporativa 1.7 Estándares de Marca Artículos Promocionales El logotipo de BellSouth puede utilizarse en una amplia variedad de artículos promocionales. siempre y cuando se cumplan con los lineamientos de color y área sin interferencia.

etc. Manual de Identidad Corporativa Publicidad y Materiales Impresos Tipografía exclusiva de BellSouth Folletos Publicidad Impresa Símbolos Legales Lineamientos gráficos para las marcas Frases comerciales y tipografía Carteleras (vallas. mecas.1.) Comerciales de TV Usos de Video .

No es necesario utilizar este tipo de fuentes internamente ó en documentos legales. BellSouth Serif: para el texto abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$.. También se encuentran disponibles versiones condensadas de todas las fuentes. La composición tipográfica de preferencia. así como una versión en negrita de la fuente serif.1 Publicidad y Materiales Impresos Tipografía exclusiva de BellSouth BellSouth ha diseñado un conjunto de fuentes (tipos de letra) que ayudan a crear un aspecto gráfico exclusivo para todos nuestros materiales impresos. Esta tipografía es esencial para nuestra identidad visual y debe utilizarse en todo tipo de publicidad. es que el texto esté alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular. debido a que se creará un aspecto cohesivo y coherente. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. incluso en este tipo de materiales.Manual de Identidad Corporativa 2.. facturas a clientes ó folletos técnicos. Estas fuentes están disponibles a través del coordinador de identidad corporativa de su organización.: . materiales para puntos de venta.. No obstante. así como en otros materiales impresos externos – materiales promocionales que se envían conjuntamente con los estados de cuenta. la empresa se beneficiará cada vez que se utiliza esta tipografía. material de mercadeo. Las fuentes Serifs deben emplearse en bloques de texto para una mayor legibilidad. Las fuentes sans serif se utilizan para títulos y citas El texto debe escribirse en la fuente BellSouth Serif ó BellSouth Serif Italic. publicaciones sobre inversiones.: BellSouth Serif Italic: para el texto abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$.. publicaciones ó materiales especiales y material de embalaje.

: Las fuentes sans serif se utilizan par títulos y citas El texto debe escribirse en la fuente BellSouth Serif ó BellSouth Serif Italic. BellSouth Basic: para los títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$...Manual de Identidad Corporativa 2.: BellSouth Basic Bold Italic: para los títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$.: BellSouth Basic Italic: para los títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$.: .... Las fuentes Serifs deben emplearse en bloques de texto para una mayor legibilidad...2 Publicidad y Materiales Impresos BellSouth Basic Bold: para los títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$..

pero las especificaciones de uso del logotipo y tipografía deben utilizarse tal y como se muestra abajo. El posicionamiento del texto queda a discreción del diseñador. Área libre Nombre de la Empresa en BellSouth Basic Bold Dirección de la Empresa y Ciudad. BellSouth serif debe utilizarse para el cuerpo del texto. Este espacio debe estar libre de texto ó elementos visuales. La siguiente información debe aparecer en cada folleto. El logotipo debe estar rodeado de un área de espacio libre equivalente a la altura de la letra “B” del logotipo.3 Publicidad y Materiales Impresos Folletos El logotipo de BellSouth se coloca en la esquina superior derecha de la portada de todos los folletos y materiales impresos. Área libre Tamaño del folleto Ancho del logotipo 10 picas 10 picas 9 picas DIN A4 (210 x 297 mm) DIN A6 (148 x 210 mm) 1/3 DIN A4 (99 x 210 mm) Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. Abajo se muestran los tamaños requeridos para los logotipos que se utilizan en folletos y materiales impresos. El espaciado que se muestra aplica para los distintos tamaños de folletos. No se utiliza la ®. 2X 2X X La distancia de la parte superior y del margen derecho debe ser 2 veces el tamaño de la altura de la letra “B” del logotipo. País y Código Postal en BellSouth Basic El ejemplo esquemático que se muestra a la izquierda es de un folleto 1/3 DIN A4 de tamaño normal. Se puede utilizar cualquiera de las fuentes sans serif de BellSouth para títulos y citas. . El tamaño y la posición de todo texto y gráfico quedan a discreción del diseñador.Manual de Identidad Corporativa 2.

País Dirección Internet Nombre de la Empresa en BellSouth Basic Bold Dirección de la Empresa y Ciudad. . El espaciado que se muestra aplica para los distintos tamaños de folletos.4 Publicidad y Materiales Impresos Contraportada de folletos y materiales impresos La siguiente información debe aparecer en cada folleto. pero las especificaciones de uso del logotipo y tipografía deben utilizarse tal y como se muestra abajo. Área libre Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. El posicionamiento del texto queda a discreción del diseñador. de teléfono/Dirección de Internet (opcional) en BellSouth Basic El ejemplo esquemático que se muestra a la izquierda es de un folleto de 10.6. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. Para verificar el uso correcto de la ®. País y Código Postal en BellSouth Basic No. consulte la sección 7.2 cm x 21 cm de tamaño normal. preferiblemente en la contraportada.Manual de Identidad Corporativa 2.

extensión de dos páginas tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) del margen izquierdo ó derecho del aviso. Aqui se muestran los tamaños mínimos de los logotipos que se utilizan en avisos publicitarios. 1/3 página.Manual de Identidad Corporativa 2. Este espacio debe estar libre de texto ó elementos visuales. etc. Las frases comerciales deben escribirse ya sea en la fuente BellSouth Basic ó BellSouth Basic Italic. página completa Revista. El logotipo debe estar rodeado de un área de espacio libre equivalente a la altura de la letra “B” del logotipo. vertical Periódico de tamaño mediano.: periódicos. página completa Periódico de tamaño normal.). es en la esquina inferior derecha. El logotipo debe posicionarse por lo menos a 3 veces la distancia (del Tamaño del aviso Ancho del logotipo Periódico de tamaño normal. vertical Periódico de tamaño normal. 2/3 página.5 Publicidad y Materiales Impresos Publicidad Impresa El posicionamiento de preferencia de los logotipos de BellSouth para material de publicidad impresa (ej. 14 picas 14 picas Alineación hacia la derecha (posición de preferencia) 14 picas 10 picas 14 picas 10 picas 10 picas Posicionamiento centrado Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. También pueden colocarse en cualquier lugar de izquierda a derecha en la “línea horizontal” a 5 veces la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) desde la parte inferior del aviso. Alineación hacia la izquierda 5X 5X 5X . horizontal Periódico de tamaño normal. página completa Revista. 1/2 página. revistas.

” Para informacion completa referente a simbolos legales y registros. en una fuente más pequeña. En caso de haber múltiples marcas en una misma pieza. pero legible. el símbolo de señalización apropiado. el signo de marca registrada deberá utilizarse en un logotipo que aparezca en el interior ó en el reverso de la pieza. en lugar de colocarse en la parte frontal. consulte su departmento legal. fuera de los Estados Unidos. La selección de los símbolos de señalización y las observaciones especiales para su país se incluyen al final del folleto. Portada de un folleto (sin marca registrada) Aviso impreso (con marca registrada) Notificación de derechos de autor En los avisos publicitarios y otros materiales impresos debe aparecer una notificación de derechos de autor. En caso de tener alguna duda con respecto a la propiedad de los derechos de autor. ó Copyright 2001 El nombre legal de su empresa Todos los derechos reservados. deben incluir la frase: “Todos los derechos reservados. de ser aplicable. Los sitios de Internet y todas las demás notificaciones. .6 Publicidad y Materiales Impresos Símbolos legales y notificación de derechos de autor Símbolos de Señalización de la Marca Como regla. se puede prescindir de utilizar el signo de marca registrada en artículos de ropa ó en artículos muy pequeños donde el uso de la ® resultaría inapropiado ó ilegible. El formato es el siguiente: © 2001 El nombre legal de su empresa Todos los derechos reservados.Manual de Identidad Corporativa 2. Excepciones: El símbolo de señalización no deberá utilizarse en tarjetas de presentación ni en papelería. comuníquese con su departamento legal local. deberá aparecer al lado del logotipo en cada pieza de material que se imprima. Esta información debe colocarse en la parte inferior de los avisos publicitarios y al reverso de otros materiales impresos. Así mismo. con el nombre del propietario.

BellSouth Basic Semibold ó BellSouth Basic Bold) La submarca BellSouth: • Puede aparecer en la línea superior ó en la misma línea junto con el nombre del producto ó servicio. ayudaremos a fortalecer la marca BellSouth. Los nombres de productos ó servicios deben: • Aparecer en fuentes sans serif BellSouth Basic. Lineamientos gráficos para las marcas Los lineamientos que se muestran en las siguientes páginas indican cómo deben utilizarse los elementos del sistema gráfico BellSouth. • Debe estar en BellSouth Basic (en lugar de BellSouth Basic Bold). ayudarían a establecer una igualdad con nuestra identidad principal. Para este fin. los nombres de productos y servicios deben presentarse en las fuentes de BellSouth. • Estar en mayúscula y minúscula. variando los tamaños. • Debe estar alineada a la izquierda con la primera palabra del nombre del producto ó servicio. el diseño y los colores de letra. por ende. Los lineamientos se establecen a continuación. de forma que sea flexible y consistente. con el objeto de crear una amplia variedad de usos de nombres de productos y servicios. junto con el nombre propuesto. se pueden diseñar los nombres en diversas formas. servicio ó programa y puede aparecer como una marca superior ó en la misma línea. • No estar encerrados en recuadros ni en otras formas geométricas. El nombre BellSouth no su logotipo deberá ser el primer elemento de cada nombre de producto. la aplicación de estos lineamientos. • Su altura debe situarse entre el 50% y el 100% del alto de la palabra más larga del nombre. Cuando se utilizan las fuentes BellSouth Basic y Basic Bold. la densidad. BellSouth Basic Semibold ó BellSouth Basic Bold – en lugar de BellSouth Serif.Manual de Identidad Corporativa 2.7 Publicidad y Materiales Impresos Nombres de productos y servicios Usos gráficos Uno de los principales elementos de la estrategia de la marca principal para la identidad corporativa de BellSouth. con la letra inicial en mayúscula – las mayúsculas sólo se utilizarán en acrónimos. Estos son algunos de los principios básicos: Los nombres de productos y servicios pueden aparecer: • Alineados a la izquierda ó escalonados • Apilados ó en una sola línea • En varios colores • En varios tamaños • En varios grosores (BellSouth Basic. es la manera consistente de presentar los nombres de productos y servicios. Con . Por el contrario. impedimos la creación de marcas que competirían con la marca principal de BellSouth y. es esencial establecer la política que prohíbe la creación y el uso de logotipos de propiedad estilizados para estos nombres. Al simplificar nuestro enfoque en los usos de los nombres de productos y servicios.

Por ejemplo. el cual ya está disponible en su área. con el nombre del producto ó el servicio como título ó parte del texto. En un aviso publicitario impreso. No obstante. Para mayor información acerca de los beneficios de BellSouth Roaming. en la parte inferior del anuncio. Presentamos BellSouth® Roaming BellSouth® Roaming Presentamos el servicio BellSouth Roaming.Manual de Identidad Corporativa 2. el logotipo de BellSouth aparecerá como una firma. El servicio Roaming le proporciona mayor flexibilidad en sus opciones de comunicación. en un folleto. con el nombre del producto ó servicio empleado en el título y/o en el texto. llame hoy mismo a su representante de BellSouth.8 Publicidad y Materiales Impresos Nombres de productos y servicios Uso del logotipo de BellSouth El logotipo de BellSouth debe aparecer cada vez que se utilice el nombre de un producto ó un servicio en cualquier material impreso. Portada de un Folleto Aviso Publicitario . el logotipo de BellSouth aparecerá en la esquina superior derecha de la portada. el logotipo no debe formar parte del nombre y deberá estar claramente separado del nombre del producto ó servicio.

Manual de Identidad Corporativa 2. BellSouth BellSouth Larga Distancia Internet Móvil Los nombres de productos y servicios pueden aparecer en varios tamaños.9 Publicidad y Materiales Impresos Nombres de productos y servicios Ejemplos Los nombres de productos y servicios pueden aparecer en varios colores. BellSouth Correo De Voz BellSouth Identificacion De Llamadas .

Manual de Identidad Corporativa 2.10

Publicidad y Materiales Impresos
Nombres de productos y servicios Ejemplos
Los nombres de productos y servicios pueden aparecer en varias densidades (BellSouth Basic, BellSouth Basic Semibold ó BellSouth Basic Bold). No obstante, el nombre BellSouth debe aparecer en BellSouth Basic (en lugar de BellSouth Basic Bold).

BellSouth

Prepago

BellSouth Tarjeta

Celular
La marca principal de BellSouth puede aparecer como una marca superior ó en la misma línea junto con la submarca.

BellSouth

NetConsult

BellSouth® Internet

La altura de la marca principal BellSouth debe tener un tamaño entre el 50% y el 100% de la altura de la palabra más larga del nombre del producto ó servicio.

BellSouth

Internet Móvil

BellSouth Roaming

Manual de Identidad Corporativa 2.11

Publicidad y Materiales Impresos
Nombres de productos y servicios Ejemplos
La marca principal de BellSouth deberá estar alineada a la izquierda con la primera palabra del nombre de la marca.

BellSouth

Prepago

BellSouth®

Larga Distancia

Las submarcas pueden aparecer en letras cursivas, de forma total ó parcial. El nombre BellSouth no debe estar en letras cursivas.

BellSouth

Celular

BellSouth

Soluciones Celulares

Manual de Identidad Corporativa 2.12

Publicidad y Materiales Impresos
Nombres de productos y servicios Área sin interferencia
A fin de mantener la claridad y legibilidad del uso del nombre del producto ó servicio, el mismo siempre debe estar rodeado de un área sin interferencia (o área libre). Se ha establecido que esta área mida la mitad del alto de la letra mayúscula de la palabra principal en el nombre. Esta proporción (1:2) se utiliza luego para medir el espacio que rodea el título, el cual debe permanecer libre de cualquier carácter y elemento gráfico.

Basic Italic. Todas las frases comerciales deben utilizarse con la fuente BellSouth Basic ó BellSouth Basic Italic. 5X 3X Este es un ejemplo de un título en la fuente BellSouth Basic Este es un ejemplo de un título en la fuente BellSouth Basic Bold Los títulos de los avisos de publicidad pueden utilizarse en cualquiera de las cuatro fuentes sans serif (BellSouth Basic. el cuerpo del texto de un aviso publicitario debe escribirse en las fuentes sans serif.Manual de Identidad Corporativa 2. Basic Bold y Basic Bold Italic). X Posicione una frase comercial de dos líneas como se muestra aquí. Antes de implementar una frase comercial. es necesario presentar la idea al Coordinador Internacional de BSI. El texto que usted está leyendo está escrito en BellSouth Serif. 2/3 X Posicionamiento de una frase comercial de dos líneas. Posicione una frase comercial de una línea como se muestra aquí. Las frases siempre deben colocarse debajo del logotipo BellSouth. X 2/3 X 2/3 X Posicionamiento de una frase comercial de una sola línea. . Para mayor legibilidad.13 Publicidad y Materiales Impresos Frases comerciales (temas-lemasslogans) Las frases comerciales pueden presentarse en una variedad de posiciones para adaptarse a los requerimientos de un aviso ó material impreso. en el tamaño y posición que se muestran abajo. BellSouth Serif ó Serif Italic.

Si se utiliza una frase comercial. Cuando se utiliza como firma. tal como se muestra abajo. la posición de preferencia es en la esquina inferior derecha. Área libre X X X X X Position a two-line tag line Posicione una frase comercial de as shown here. dos líneas como se muestra aquí. La alineación de preferencia es hacia la derecha. tamaño mínimo.) Formato horizontal Cuando el logotipo se utiliza como firma en carteles horizontales. El logotipo también puede utilizarse como un dispositivo gráfico y presentarse tan grande como sea necesario.Manual de Identidad Corporativa 2. el logotipo debe tener una altura de por lo menos 1/5 del ancho del cartel. a 1 vez la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) tanto desde el margen derecho como del margen inferior del cartel. X X . la parte inferior de la misma debe colocarse a 1 vez la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) del margen inferior de la cartelera. Para los carteles pueden utilizarse cualquiera de las fuentes sans serif de BellSouth. etc. mecas.14 Publicidad y Materiales Impresos Carteles (vallas.

Manual de Identidad Corporativa 2. conjuntamente con la “línea horizontal”.15 Publicidad y Materiales Impresos Carteles en Exteriores Formato vertical En los carteles verticales. Área libre 2X X Posicione una frase comercial de dos líneas como se muestra aquí. Si La alineación de preferencia es hacia la derecha se utiliza una frase comercial. 2X 2X X 2X 2X . a 2 veces la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) del margen inferior cartel. la parte inferior de la misma debe colocarse a 2 veces la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) del margen inferior del cartel. La posición de preferencia queda a discreción del diseñador. el logotipo debe poseer un tamaño de la mitad del ancho del cartel. Para los carteles pueden utilizarse cualquiera de las fuentes sans serif de BellSouth.

Manual de Identidad Corporativa 2. . Utilice las fuentes sans serif para las frases comerciales.16 Publicidad y Materiales Impresos Comerciales de TV Para comerciales de televisión. utilice el logotipo en la medida y posición que cause mayor impacto.

El logotipo de BellSouth puede utilizarse sobre una imagen neutral. Uso del color de preferencia Usos aceptables de color Los colores que se muestran tanto en esta página como en otras secciones de este manual. PANTONE“ es marca registrada de Pantone. para que sea legible y no haya elementos dentro de la imagen que oscurezcan ó disminuyan la claridad del logotipo. no implica que dichos colores sean los mismos que los Estándares de Color PANTONE.Manual de Identidad Corporativa 2. Inc.17 Publicidad y Materiales Impresos Usos de video Uso de colores (1) Azul BellSouth (PMS 300) (2) Negro (3) Blanco La reproducción del logotipo de la marca BellSouth en blanco es aceptable sobre un fondo de cualquier color. . siempre que exista el debido contraste con el fondo. ilustración ó imagen fotográfica que proporcione el contraste adecuado. Consulte la edición más reciente del Manual de Fórmulas de Colores Pantone para verificar los Estándares de Colores Pantone correctos.

. Nunca diseñe una marca cuya apariencia se asemeje ó sugiera el Símbolo de la Campana. No altere las proporciones del logotipo. No agregue sombras al logotipo. Lorem ipsum dolor sit amet. El Símbolo de la Campana nunca debe ser modificado ni perfeccionado. No coloque el logotipo de la marca principal sobre un fondo que tenga mucha textura. densidad ó estilos de letra. consectetuer adipiscing elit. BellSouth No sustituya el arte aprobado del logotipo de la marca principal por otros tipos. Nunca debe utilizarse un símbolo nuevo. bajo ningún concepto. No utilice el logotipo en el cuerpo del texto. incluso si es totalmente diferente al símbolo oficial. El Símbolo de la Campana nunca podrá acompañarse con un símbolo oficial de cualquier tipo.Manual de Identidad Corporativa 2.18 Publicidad y Materiales Impresos Usos de Video Esta página muestra el uso incorrecto del logotipo BellSouth y del Símbolo de la Campana. en un intento de crear una marca de identificación distintiva. El Símbolo de la Campana nunca podrá colocarse dentro de otro elemento de diseño. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore No cambie de lugar el Símbolo de la Campana.

perforarse ni deteriorarse. Una última reflexión: los usos de animación siempre deberán presentar el logotipo de la marca principal. . Nunca utilice el Símbolo de la Campana por separado. • El color debe ser Azul BellSouth (PMS 300). borrarse. la frase comercial y la dirección de Internet (en caso de utilizarse) deberán ser lo suficientemente grandes para ser legibles. negro ó blanco sobre un fondo oscuro. como un elemento gráfico. de forma elegante. • Asegúrese de incluir cualquier nota legal requerida. doblarse. clara y legible.Manual de Identidad Corporativa 2.19 Publicidad y Materiales Impresos Usos de video Animación del logotipo Además de estos lineamientos básicos con respecto al uso del Símbolo de la Campana y del logotipo de BellSouth (aplicables tanto a material impreso como a video). • No utilice el Símbolo de la Campana por separado. sírvase considerar los siguientes aspectos: • El Símbolo de la Campana y el logotipo de BellSouth deben aparecer como un elemento fijo (el Símbolo de la Campana a la izquierda de BellSouth. • La firma. dividirse. como se muestra abajo). Resumen • El Símbolo de la Campana y BellSouth nunca podrán separarse.

Brand Identity Guidelines 1. Manual de Identidad Corporativa Papelería .

fuera de los Estados Unidos. en cada pieza de papelería (ver ejemplo). para los afiliados de operaciones de BellSouth. No podrán aparecer submarcas.Manual de Identidad Corporativa 3. nombres de marca ni gráficos en la papelería ó en las tarjetas de presentación. Para las empresas que usan la marca BellSouth y el Símbolo de la Campana. reforzamos nuestro mensaje de “Una compañía. Código Postal Dirección de e-mail Nombre del Empleado Cargo 123 456 7890 Fax 123 456 7890 Número opcional Número opcional Los colores que se muestran tanto en esta página como en otras secciones de este manual. Algunas entidades utilizan el logotipo corporativo (sin el Símbolo de la Campana). se han creado y adoptado estas normas en todo BellSouth. Mediante el empleo de un estilo consistente en nuestras tarjetas de presentación y en el papel membreteado. Consulte la edición más reciente del Manual de Fórmulas de Colores Pantone para verificar los Estándares de Colores Pantone correctos. Inc. . no implica que dichos colores sean los mismos que los Estándares de Color PANTONE. el logotipo BellSouth/Símbolo de la Campana será el único que aparezca en el artículo. Sírvase cumplir con estas especificaciones en su totalidad. El nombre de la empresa aparecerá sobre el elemento de la dirección. País. En un esfuerzo por mantener la integridad de la marca BellSouth. Nombre de la Empresa Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. soluciones totales”. Las siguientes páginas ilustran las normas para todos los artículos de papelería. a fin de mantener la integridad gráfica y la apariencia de alta calidad de BellSouth. mientras que otras entidades (aquéllas que tienen presencia en el mercado) utilizan la marca con el Símbolo de la Campana.1 Papelería Lineamientos generales La papelería es una de las formas más visibles de anunciar nuestra marca. PANTONE“ es marca registrada de Pantone.

País Dirección Internet (123) 456 7890 Fax (123) 456 7890 Número opcional Número opcional Personalizado Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. teléfono. Tamaño A4. El logotipo de BellSouth es 43 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”).2 Papelería Papel Membreteado. 8/10 puntos Colores Logotipo de BellSouth: El color es el Azul de BellSouth. ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. País Dirección Internet José Martínez Director General (123) 456 7890 Fax (123) 456 7890 Número opcional Número opcional Tamaño 210 x 297 mm (DIN A4) Las ilustraciones que se muestran en esta página están a un 80% del tamaño normal.. K:0.Manual de Identidad Corporativa 3. Texto y línea: negro Papel Papel Bond 24 (24 lbs. Grosor de la línea: 0. fax y otros números: Adobe Univers 57 Condensed. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. M:43. 8/10 puntos Dirección. 210 x 297 mm 25 72 No personalizado 15 148 0 34 36 Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. Y:0. wove) . Todas las medidas se presentan en milímetros.5 puntos Nombre de la organización: Adobe Univers 67 Condensed Bold. tal como se muestra arriba. PANTONE® 300. Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular.

Y:0. K:0. ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. Todas las medidas se presentan en milímetros. (80 lbs. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. 8/10 puntos Nombre del empleado: Adobe Univers 67 Condensed Bold. La ilustración que se muestra a la derecha está al tamaño normal. 8/10 puntos Dirección. M:43. K:0. Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular.3 Papelería Papelería – Libreta de Notas DIN A6. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. PANTONE® 300. Todas las medidas se presentan en milímetros. 8/10 puntos Colores Logotipo de BellSouth: El color es el Azul de BellSouth. wove) 0 3 6 17 19 45 Tamaño 90 x 51 mm. 8/10 puntos Dirección. tal como se muestra en la ilustración. 90 x 51 mm 8 61 0 6 17 19 Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. PANTONE® 300. El logotipo de BellSouth es 31. País Dirección Internet Gabriel Márquez Garente de Ventas (123) 456 7890 Fax (123) 456 7890 Número opcional Número opcional Tamaño 105 x 148 mm (A6) Las ilustraciones que se muestran en esta página están a un 80% del tamaño normal. Texto y línea: negro Papel Papel Bond 24 (24 lbs. Y:0.Manual de Identidad Corporativa 3.5 puntos Nombre de la organización: Adobe Univers 67 Condensed Bold. tal como se muestra abajo. M:43. 8/10 puntos Cargo del empleado: Adobe Univers 57 Condensed. teléfono. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. cover) . Grosor de la línea: 0.5 puntos Nombre de la organización: Adobe Univers 67 Condensed Bold. Grosor de la línea: 0. fax y otros números: Adobe Univers 57 Condensed. País Dirección Internet José Martínez Director General (123) 456 7890 Fax (123) 456 7890 Número opcional Número opcional Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular. El logotipo de BellSouth es 43 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”). Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. teléfono. Texto y línea: negro Papel 225 gms... fax y otros números: Adobe Univers 57 Condensed.75 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”). ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. 105 x 148 mm Tarjeta de presentación. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. 8/10 puntos Colores Logotipo de BellSouth: El color es el Azul de BellSouth.

Texto y línea: negro Papel Papel Bond 24 (24 lbs. Panama Tamaño 105 x 148 mm (DIN A6) La ilustración que se muestra arriba está al tamaño normal. 8/10 puntos Dirección: Adobe Univers 57 Condensed. El logotipo de BellSouth con el simbolo de la Campana es 43 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”). Todas las medidas se presentan en milímetros.. 105 x 148 mm 0 6 8 51 22 24 Nombre de la Empresa Calle Gomez 1234 San Jose – Colon. Y:0. wove) . PANTONE® 300.5 puntos Nombre de la organización: Adobe Univers 67 Condensed Bold.4 Papelería Etiqueta DIN A6. K:0. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. 8/10 puntos Colores Logotipo de BellSouth: El color es el Azul de BellSouth. ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. Grosor de la línea: 0.Manual de Identidad Corporativa 3. M:43. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. tal como se muestra en la ilustración. Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular.

País . tal como se muestra abajo. ó la fórmula de proceso de cuatro colores: C:100. K:0. 8/10 puntos Dirección: Adobe Univers 57 Condensed. Texto y línea: negro Papel Papel Blanco Glasé 24 (24 lbs. M:43.5 Papelería Sobres irregulares Tamaño Todas las medidas se presentan en dimensiones de los EE. Y:0. Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular.5 puntos Nombre de la organización: Adobe Univers 67 Condensed Bold.) 0p 0p 1p6 2p 12p 22p 5p 5p5 Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. 8/10 puntos Colores Logotipo de BellSouth: El color es el Azul de BellSouth.UU. El logotipo de BellSouth es 43 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”). Grosor de la línea: 0.Manual de Identidad Corporativa 3. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. PANTONE® 300. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales.

Manual de Identidad Corporativa 3. wove) Dirección: Adobe Univers 57 Condensed. color es el Azul de BellSouth. Grosor de la línea: 0. País 0 6 8 51 22 24 Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. El logotipo de BellSouth es 43 mm de ancho (el ancho del logotipo se determina mediante la medición del logotipo desde la parte inferior izquierda del margen de la “B” hasta la parte superior derecha del margen de la “H”). 105 x 148 mm. ubicación del logotipo y tipografía son las mismas para los tres tipos de sobre.. M:43. 220 x 312 mm. Las especificaciones para el tamaño. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. PANTONE® 300. Todas las medidas se presentan en milímetros. utilizando letras mayúsculas y minúsculas. K:0. Colores tal como se muestra Logotipo de BellSouth: El abajo.5 ó la fórmula de proceso de puntos cuatro colores: C:100. La ilustración que se muestra en esta página está a un 80% del tamaño normal. País Tamaño 220 x 156 mm. 220 x 110 mm (ejemplo). Tipografía Todo texto debe estar alineado a la izquierda y con un margen derecho irregular. 8/10 puntos .6 Papelería Sobres 0 6 8 51 22 24 Nombre de la Empresa Dirección Ciudad. Nombre de la organización: Texto y línea: negro Adobe Univers 67 Condensed Bold. Papel 8/10 puntos Papel Bond 24 (24 lbs. Y:0.

Brand Identity Guidelines 1. Manual de Identidad Corporativa Letreros. Eventos . Ferias Comerciales.

Dimensión mínima que permite una iluminación consistente Depósitos de reciclaje Corte la tapa del depósito de modo que no cuelgue Acrílico Neón como se especifi Montaje alineado . El espaciado de las letras puede ampliarse si la altura de la letra mayúscula es mayor de 20 cm. Este tipo de letrero requiere un espaciado ampliado de las letras. 1/2 x 2 x El logotipo debe maximizar el espacio disponible.Manual de Identidad Corporativa 4. 1/2 x igual x igual Letrero tipo B El logotipo debe centrarse vertical y horizontalmente. Los depósitos deben pintarse para adaptarse a la parte frontal y mantenerse a un mínimo. con 1 vez la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) entre el logotipo y los x min igual 1/2 x min márgenes derecho e izquierdo del letrero.1 Letreros y Ferias Comerciales Letreros para ambientes interiores/exteriores Abajo se muestran distintos formatos de letreros que pueden utilizarse en ambientes interiores y exteriores Letrero tipo A El logotipo debe centrarse verticalmente sobre un panel en una proporción de 3:2. El espaciado de las letras puede ampliarse si la altura de la letra mayúscula es mayor de 20 cm. la parte frontal del logotipo debe estar en acrílico claro soportado con vinilo autoadhesivo 3630-127 Intense Blue. x min igual x 1/2 x min Letrero tipo C Para letreros iluminados ó estantes. El grosor varía según el tamaño del letrero y la intensidad necesaria. dejando 1/2 vez la distancia (del tamaño la altura de la letra “B” del logotipo) entre el logotipo y los márgenes derecho e izquierdo del letrero.

2 Letreros y Ferias Comerciales Placa con el nombre de la unidad de negocio Ubicación y propósito del letrero Este tipo de letrero se utiliza para la identificación externa del edificio (ubicada en las proximidades de la entrada principal) ó para identificación interna de un piso u oficina.3 (14” x 21”) 40.4 x 38.70 m).7” x 68. Las dimensiones del letrero son en una proporción de 2:3: 25.Manual de Identidad Corporativa 4.6 cm (18” x 27”) Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales.6 x 61 cm (16” x 24”) 45. Nombre Empresa .6 x 53. Centre el letrero (de arriba a abajo). a la altura de la vista (aproximadamente 1.1 cm (10” x 15”) 35.

La línea y el texto deben permanecer en color blanco. El logotipo debe utilizarse en color 3M 3630-127 Intense Blue. Este tamaño deberá utilizarse para puertas de vidrio de tamaño normal. El material que debe usarse es vinilo autoadhesivo.17:30 horas Lunes a Viernes . puede utilizarse en su lugar un azul más claro del mismo tono ó vinilo blanco adhesivo. Las dimensiones deben adaptarse según los estándares y especificaciones locales. Si el logotipo en el azul especificado no es legible debido a su posición ó superficie de vidrio. Este tipo de letrero debe estar ubicado en la entrada principal de un edificio u otro establecimiento de BellSouth. La altura del logotipo es equivalente a 50 mm. Puede utilizarse un tamaño mayor con la misma proporción cuando sea necesaria más visibilidad. ancho de una puerta normal centro de la puerta 3x x Horas de oficina: 8:30 .Manual de Identidad Corporativa 4.3 Letreros y Ferias Comerciales Letreros en vidrio y calcomanías Letreros de Información Los letreros sobre vidrio se utilizan para identificar un edificio y su entrada. La línea y el texto debe utilizarse en color blanco. La proporción del tamaño más grande no deberá exceder 75 mm de altura.

El ejemplo de abajo muestra el tamaño y la ubicación de la identidad en un estante de una exhibición. Es importante que la identidad de la marca BellSouth se exhiba de forma clara y consistente.4 Letreros y Ferias Comerciales Exposiciones y exhibiciones El diseño de los estantes en exposiciones y exhibiciones comerciales. Envíe su diseño al Coordinador Internacional de BSI para aprobación. variará según el mensaje comercial. evento y ubicación. Your InterCon Advanta nection ge Your InterCon Advanta nection ge Your InterCon Advanta nection ge . así como de los materiales asociados.Manual de Identidad Corporativa 4.

Brand Identity Guidelines 1. Manual de Identidad Corporativa Vehículos .

Manual de Identidad Corporativa 5. excepto autos y camiones. Cualquier diseño para vehículos. 2X X 900 mm . debe presentarse al Coordinador Internacional de BSI para su aprobación. Las calcomanías con el logotipo deben adherirse a los vehículos en las puertas de adelante. Las calcomanías deben colocarse tal como se muestra abajo.1 Vehículos Todos los vehículos deben ser blancos. tanto del conductor como del pasajero. El logotipo debe caber en la puerta en su totalidad.

1. Manual de Identidad Corporativa Uso de la marca por parte de terceras entidades/empresas Lineamientos de uso de la marca BellSouth por parte de terceras entidades/empresas Hoja de logotipos para Distribuidores Autorizados Criterios de uso de la marca en esfuerzos cooperativos/asociaciones .

. de forma que quede claro que el anuncio publicitario ó el artículo promocional ha sido preparado y publicado por el tercero. por parte de terceros. • Las Marcas BellSouth deben ser utilizadas por dichos terceros. Además. Se permitirán otros usos con previa aprobación por parte del contacto de BellSouth. solamente en conjunto con la venta de los productos y servicios BellSouth y nunca debe utilizarse para implicar a BellSouth en la protección.com [enlace principal] ó el sitio de la empresa local”). en sus materiales de avisos publicitarios y promocionales. en conjunto con el sitio Web del tercero. • Se prohíbe la adquisición de “BellSouth” como palabra clave. • Todos los usos de las Marcas BellSouth. • Se permite el uso de una sola indicación de “BellSouth” en el formato aplicable aprobado (por ejemplo: “Distribuidor de BellSouth”. y le proporcione a BellSouth el control sobre todos los usos de sus Marcas. deberán colocarse muy próximos a los productos BellSouth. • El Coordinador Internacional de identidad corporativa de BellSouth Intellectual Property Management Corporation. tal como se muestra. los Proveedores y otras entidades deben utilizar los nombres. • Está estrictamente prohibido el registro y el uso de “BellSouth”. los Distribuidores. • Cuando se utilicen stands y carteles en las tiendas. • Sólo podrá utilizarse el diseño gráfico aprobado del logotipo de BellSouth. de conformidad con los requerimientos apropiados de BellSouth. marcas y logotipos del tercero en cuestión. sírvase visitar el sitio oficial de Internet de BellSouth en bellsouth. por un tercero ajeno a BellSouth. marcas y logotipos (“Marcas”) de BellSouth. Las aprobaciones podrán obtenerse a través del coordinador de BSI de la empresa.1 Uso de la marca por parte de terceras entidades/empresas Lineamientos de uso de la marca BellSouth por parte de terceros Los siguientes lineamientos explican cómo los representantes de Ventas Autorizados. debe controlarse mediante un contrato escrito con BellSouth Corporation. ya sea en forma parcial ó total. patrocinio ó afiliación con el negocio de los terceros. antes de que cada sitio entre en operación. por parte de terceros. La relación del logotipo y el Símbolo de la Campana no debe alterarse. debe indicarse la propiedad de la marca de BellSouth. el cual irá acompañado por la siguiente inscripción: “Para mayor información sobre BellSouth y sus productos y servicios. tal como se muestra en la siguiente página de logotipos. Todas las Marcas deben emplearse en estricta concordancia con los Estándares Gráficos de BellSouth. los Agentes. • Las Marcas BellSouth deben estar subordinadas a y ser menos prominentes que los nombres. • Debe establecerse un enlace del sitio Web del tercero con el sitio de la Organización (en los casos que aplique. el cual exija el cumplimiento de los Lineamientos de la Marca BellSouth y los Estándares Gráficos. debe aprobar el uso de las Marcas BellSouth en todos los nuevos sitios Web autorizados. • El logotipo de BellSouth y el Símbolo de la Campana se han creado en un solo bloque. “Representante de Ventas Autorizado de BellSouth”).Manual de Identidad Corporativa 6.

Y:0. la marca y el logotipo de BellSouth deben usar el logotipo según se estipula en esta página. Pantone® es marca registrada de Pantone. si se utiliza cualquier fondo oscuro. Los Estándares Gráficos incluyen: Área protegida: El logotipo de BellSouth debe estar rodeado por un espacio libre mínimo cuyas dimensiones deben ser equivalentes al tamaño de la “B” de BellSouth. Agente Oficial Agente Oficial Agente Autorizado x 0.5x x Agente Autorizado x x x Los colores que se muestran tanto en esta página como en otras secciones de este manual.2 Hoja de logotipos para Distribuidores Autorizados Agente Oficial Los usuarios terceros autorizados para utilizar el nombre. no deberá colocarse tipografía. de conformidad con la dimensión del logotipo que se está utilizando.5x 0. El logotipo y la línea de designación también pueden reproducirse en negro ó cambiarse a blanco.Manual de Identidad Corporativa 6. ilustraciones ni fotografías. El espacio libre debe ajustarse proporcionalmente. Fuentes: El tipo de fuente designado para el “Agente Autorizado” es Univers 57. Dentro del área protegida. La linea de designación es negra.M:43. Noviembre del 2000 . Color: El color que debe utilizarse para el logotipo de la marca BellSouth es Azul BellSouth (PMS 300) ó la fórmula de cuatro colores: C:100. Consulte la edición más reciente del Manual de Fórmulas de Colores Pantone para verificar los Estándares de Colores Pantone correctos. no implica que dichos colores sean los mismos que los Estándares de Color PANTONE.K:0. Inc.

• BellSouth establece y administra todas las políticas y los lineamientos para uso de la marca. . • El asociado/producto/servicio debe representar calidad. para su aprobación. • La participación proporciona un beneficio justificable para BellSouth. ser muy respetado en su categoría.. estimula los ingresos ó reduce los gastos.. por ejemplo. deberá contactarse al Coordinador Internacional de BSI. como política de BellSouth. • El uso de los nombres ó marcas de BellSouth por terceros debe ser autorizado a través de un contrato escrito y aprobado por BIPMAN. para promover una combinación de nuestros servicios con los servicios y productos de terceros.3 Uso de la marca por parte de terceras entidades/empresas Criterios de uso de la marca en esfuerzos cooperativos/asociaciones Cuando es necesario emplear la marca en forma conjunta. aumenta la presencia en forma positiva. se deben aplicar los siguientes criterios: • La marca del asociado/producto/ servicio debe ser un complemento del logotipo de BellSouth y no deberá competir con el mismo.Manual de Identidad Corporativa 6. • Antes de que se celebre un convenio de mercadeo cooperativo.

1. Manual de Identidad Corporativa Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Introducción Propiedad de la Marca Principal y las Marcas Comerciales Función del Coordinador Internacional de BSI Marcas de Nuevos Productos y Servicios Selección de un nombre ó frase comercial Cómo obtener la aprobación para un nuevo nombre ó submarca Presentación de una solicitud para registrar una marca Límite de tiempo para obtener el registro de una marca Auditoría de Identidad Corporativa de la Marca Restricciones en el uso de BellSouth. Bell y el Símbolo de la Campana Símbolos utilizados para señalar la propiedad legal de la marca Lista de Marcas y Status Requerimiento de Contratos de Licencia de la Marca Uso de la Marca en Internet Usos no autorizados Glosario .

• Coordinar con el departamento legal de BIPMAN. con el objeto de: • Evaluar y participar en el proceso de crear cualquier nombre ó frase comercial nuevos para productos y servicios.Manual de Identidad Corporativa 7. BellSouth Corporation debe poseer (con registro a su nombre) cualquier nombre que contenga “BellSouth”. para administrar estos patrimonios. además de los nombres de dominios de Internet. Función del Coordinador Internacional de BSI El Coordinador de BellSouth International (“Coordinador Internacional de BSI”) realiza una importante función. la cual establece ciertas reglas y lineamientos para nuevos nombres para productos y servicios. con el fin de proteger la Marca Principal. El departamento legal de BIPMAN y el Director de Identidad Corporativa de Marcas trabajan conjuntamente con el departamento legal y los ejecutivos de BellSouth International.1 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección La Marca Principal de BellSouth es la base fundamental para la identificación de BellSouth en el mercado y su patrimonio más valioso. cuando necesite un nuevo nombre ó frase comercial. el Director de Comunicaciones de BSI y el Coordinador Internacional. BellSouth Corporation debe ser propietaria (con registro a su nombre) de cualquier nombre ó marca de mercadeo que contenga “BellSouth”. . De igual forma. protegiendo la Marca Principal y coordinando los planes entre los departamentos de mercadeo de todas las empresas BellSouth Internacional y el Director de Identidad Corporativa de la Marca de BellSouth. para obtener gráficos. Propiedad de la Marca Principal y las Marcas Comerciales BellSouth Corporation es propietaria del nombre BellSouth y la Marca BellSouth. BellSouth cuenta con una “Estrategia de Marcas”. Su departamento de mercadeo puede beneficiarse del valor de la Marca BellSouth al momento de crear nuevas iniciativas para productos ó servicios. • Prohibir el uso de cualquier nombre nuevo que no siga estos procedimientos ni cumpla con la Estrategia de BellSouth ó las recomendaciones legales. • Coordinar con el Director de Identidad Corporativa de la Marca. con respecto a todos los usos de la Marca Principal y otras marcas comerciales. para autorizarle a crear nuevos nombres. • Ofrecer un punto de vista experto. Esta sección estipula los procedimientos diseñados para responder sus preguntas y ayudarle a cumplir con sus objetivos y plazos de entrega. mediante el trabajo cooperativo con los departamentos de mercadeo y publicidad de cada organización. El Coordinador Internacional de BSI está autorizado para administrar la calidad de la Marca Principal y cualquier nombre de mercadeo ó marcas comerciales asociadas con la Marca Principal. con el fin de proteger la Marca Principal y las marcas comerciales de BellSouth. además de haberla registrado legalmente en casi todos los países del mundo. en caso de que exista una iniciativa aprobada de marca y mercadeo cooperativa. BIPMAN hará todos los arreglos para tomar cualquier acción legal necesaria. BellSouth Intellectual Property Management Corporation (“BIPMAN”) es el afiliado que se encarga de proteger los patrimonios y de proveer las directrices de uso de la Marca Principal y de las marcas y nombres asociados. alrededor del mundo.

con palabras descriptivas que transmitan el significado del producto ó el servicio (llamado conjuntamente la “marca comercial”). “plan” ó “tarjeta telefónica” deberán mencionarse dentro de cada artículo promocional. Esta estrategia le permite aprovechar el reconocimiento del que goza nuestro nombre y ayuda a fortalecer la marca para todas las empresas de BellSouth. en caso de que BellSouth sea la Marca Principal de una organización. sírvase seguir estos lineamientos. Las palabras que son estrictamente descriptivas. Ejemplos de usos aceptables de BellSouth con marcas descriptivas: BellSouth Larga Distancia BellSouth Internet Movil BellSouth Correo De Voz BellSouth Prepago BellSouth Tarjeta Prepago Un nombre descriptivo ó palabras tales como “servicio”. Por ejemplo: BellSouth “Celular” ó BellSouth “Tarjeta Prepago”. en materiales promocionales. cuando están aisladas. y antes del lanzamiento de cualquier producto y servicio nuevo con la marca BellSouth. con la previa aprobación del Coordinador Internacional de BSI. La estrategia no contempla el uso de marcas extravagantes. tanto para distinguirlo ante el público como para identificar a su compañía como la fuente de dicho producto ó servicio. Ejemplo: BellSouth Celular Una “marca comercial” es el nombre de mercadeo que se la da a un producto ó un servicio. y no pueden constituir la base para impedir a otros que empleen las mismas palabras en una marca diferente. “sistema”. excepto en raras circunstancias.Manual de Identidad Corporativa 7. No se pueden crear nuevos logotipos. para verificar el uso y la presentación correcta de la Marca Principal y las marcas comerciales. con un nombre descriptivo para productos y servicios. por lo general. notificar y obtener la aprobación y los permisos legales a través del Coordinador Internacional de BSI. no pueden protegerse.2 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Marcas de nuevos productos y servicios La Estrategia de Identidad Corporativa de BellSouth Corporation. Un producto ó servicio nuevo deberá denominarse utilizando una combinación de la submarca BellSouth. “programa”. Cómo obtener la aprobación para un nuevo nombre ó submarca Cuando se seleccionan los nuevos nombres de mercadeo para productos y servicios que se combinarán con BellSouth. Consulte los “Estándares Gráficos para Marcas Comerciales”. para identificar el tipo de producto ó servicio. exige el uso de BellSouth como una submarca. No se pueden crear marcas caprichosas/de fantasia. “red”. ¿Qué es un nombre descriptivo? Un nombre descriptivo le dice al cliente de lo que se trata el producto ó el servicio. .

la marca que se desarrolle debe ser sugerente y podrá ser protegida en forma aislada. se recomienda presentar con anticipación una solicitud de marca. La propiedad de la marca la obtiene el primero que la registre y los usuarios subsiguientes pueden ser demandados por violación de derechos de uso. como en el caso en que se deba otorgar licencia para el uso de un producto ó un servicio fuera de BellSouth.Manual de Identidad Corporativa 7. dentro de la excepción para marcas independientes. cuya identificación es inmediata. ó cuando se adopta un nombre descriptivo a ser utilizado con la Marca Principal. En caso de que se apruebe la creación y el uso de una marca “de categoría independiente”. “Movimensaje Two Way” y “Complete Choice”. para autorizar la marca comercial. Éstas pueden ser protegidas cuando están aisladas. y está compuesta por palabras ó partes de palabras juntas. las cuales transmiten el significado pero requieren de mayor atención para su identificación. que no contenga “BellSouth”. “MoviControl”. Estos tipos de marca tienen algunos elementos en común: Presentación de una solicitud para registrar una marca Es necesario presentar una solicitud para adquirir los derechos exclusivos sobre la marca comercial con la que usted desea identificar su producto ó servicio y ganar un reconocimiento público. para averiguar si la marca ya ha sido registrada ó si será similar. ó registrar la marca. Cuando se crea un nuevo nombre para un producto ó un servicio. Por lo general. por lo general. y siempre que se tenga la autorización del Director de Identidad Corporativa de la Marca y del Coordinador Internacional de BSI. Descriptiva Sugerente . a la brevedad posible. para protegerla y evitar que un competidor pueda adoptarla. la marca sugerente es breve y concisa. a diferencia de las marcas descriptivas.3 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Excepciones para marcas independientes: Sólo en situaciones particulares. “NetConsult”. ó si infringirá la marca de un competidor. Por ejemplo: “AutoRoam”. Con el objeto de proteger un nombre de marca independiente. Un ejemplo de este caso. es un servicio ó producto que se autoriza a un competidor por derechos de licencia. es necesario realizar una búsqueda en los registros de la oficina de marcas. las empresas pueden crear y utilizar una marca que no esté asociada ni contenga la submarca BellSouth. El Coordinador Internacional de BSI trabajará conjuntamente con el Departamento Legal de BIPMAN.

Consulte los Símbolos de Marcas para su país. no obstante. El registro demora un largo período de tiempo. lo cual podría ocasionar un retraso en la determinación de nuestros derechos. al Coordinador Internacional de BSI para su autorización. el cual puede variar según el país.Manual de Identidad Corporativa 7. El Coordinador Internacional de BSI le notificará si la marca está disponible. el registro tiene una duración de 10 años y deben introducirse los documentos y los honorarios para su renovación. Sírvase presentar los modelos de folletos publicitarios y los materiales de puntos de venta al Coordinador Internacional de BSI. Consultar Estándares de Gráficos 6. En caso de que éstas consideren que se verán perjudicadas y si poseen una marca similar. hasta que haya recibido notificación por parte del Coordinador Internacional de BSI. 3-6 Días Hábiles 4. Presente el nuevo nombre ó una lista de nombres que deben investigarse. se procederá a utilizar el nombre y a anunciarlo. En la mayoría de los países. En caso de que BIPMAN haya recibido la opinión de un asesor legal calificado sobre la disponibilidad del nombre. a fin de determinar su disponibilidad. a la brevedad posible. para la Auditoría de Identidad Corporativa de la Marca. Una vez seleccionado el nombre final. podrán introducir un recurso de oposición. 8 meses a 2 años 7. BIPMAN mantiene el seguimiento de las fechas de renovación. En caso de que no esté disponible. Luego. Todos los materiales nuevos deberán presentarse al Coordinador Internacional de BSI. por parte de un agente calificado. debe estar al tanto de los siguientes pasos y los posibles retrasos en la obtención de la protección de la marca: 1. por correo electrónico. La Oficina de Marcas realiza la publicación de la solicitud.4 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Límite de tiempo para obtener el registro de una marca Cuando usted piensa lanzar un nuevo producto ó servicio al mercado. con el objeto de permitir que las entidades interesadas impugnen la marca. 6 meses a 1 año 5. Sírvase informar al Coordinador Internacional. No utilice el símbolo de marca registrada en materiales de publicidad para la nueva marca. a través de un arreglo con los agentes locales de marcas. en su país ó en los países de todas las empresas de América Latina. Los derechos para interponer una demanda por infracción sólo se adquieren después de que la marca ha sido registrada. (El límite de tiempo varía dependiendo de la investigación a realizarse). BIPMAN hará los arreglos para que se realice una búsqueda en los registros de la oficina local de marcas registradas de su país. en caso de que la marca sea para varios países de América Latina. 3. se haya obtenido la aprobación del Director de Identidad Corporativa para el uso gráfico. siempre y cuando. con el objeto de mantenerlo vigente. sin esperar que transcurra el período de publicación. 4-9 Días Hábiles 2. ni divulgue que ésta es una “marca registrada”. además de una descripción de los servicios. para su aprobación. BIPMAN emitirá una solicitud para el registro de la marca. . se procederá a la investigación. deberá realizarse la búsqueda de otra marca.

ó el Símbolo de la Campana cerca de otra marca. Por ejemplo: “Clear as a Bell”. Tampoco se podrán crear nuevas marcas comerciales ni marcas de servicio empleando la palabra “Bell” ó el Símbolo de la Campana. cuando se refiera al nombre de la compañía ó al nombre comercial. para que los incluya en la Auditoría de Identidad Corporativa de la Marca BellSouth. . por sus siglas en inglés) no relacionadas. No utilice el Símbolo de la Campana ni el logotipo de BellSouth en la línea de patrocinio. con el fin de preservar el valor de la Marca Principal. dado que existe un Convenio vigente Ejemplos de usos inaceptables de Bell: BellCard Clear as a Bell BellPhone Símbolos de la Campana utilizados como diseño de fondo BellData Símbolos de la Campana empleados sin BellSouth. cada empresa debe presentar dos modelos de cada pieza de material impreso al Coordinador Internacional de BSI. BellFax Bell A to Roam No utilice el Símbolo de la Campana ni el logotipo de BellSouth en el texto y tampoco lo use en combinación con marcas ó frases comerciales. El Convenio RBOC también prohíbe el uso de “Bell” en el texto publicitario. en los Estados Unidos de Norteamérica. entre BellSouth Corporation y las demás Compañías Regionales de Operaciones Bell (RBOC. en un buscapersonas (“pager”) ó en un teléfono celular sin BellSouth. que heredaron el Símbolo de la Campana de AT&T (el “Acuerdo RBOC”). Por ejemplo: la frase “BellSouth ofrece una línea completa de servicios de telecomunicaciones y de Internet“. Bell y el Símbolo de la Campana No podrán crearse logotipos nuevos que utilicen BellSouth. es una referencia al nombre de la compañía. Como un ejemplo de un uso incorrecto estaría el Símbolo de la Campana. No utilice el logotipo. Restricciones en el uso de BellSouth. el Símbolo de la Campana siempre debe tener a BellSouth como el modificante. De conformidad con el Acuerdo RBOC. como un juego de palabras.5 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Auditoría de Identidad Corporativa de la Marca Dos veces al año. Por ejemplo: “Una empresa BellSouth” en lugar de “Una empresa ”. debido a que dicho uso reduce la solidez de la marca.Manual de Identidad Corporativa 7. Las empresas afiliadas y subsidiarias de BellSouth Corporation deben cumplir con el Acuerdo RBOC. Bell ó el Símbolo de la Campana. El propósito de la Auditoría es garantizar que se cumplan los lineamientos y las especificaciones de BellSouth.

gorras. para los requerimientos de símbolos de marca registrada. .R. las tarjetas de presentación. No se emplean símbolos en el cuerpo del texto. A usted se le notificará cuando el status cambie de “pendiente” a “Registrado”. dependiendo si los símbolos son opcionales u obligatorios.6 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Símbolos de Marcas Símbolos utilizados para señalar la propiedad legal de la marca En caso de que la marca esté registrada. pero BellSouth AMARELAS aún no es una marca registrada. Un ejemplo de una marca que incluya una combinación de BellSouth y un nombre de producto ó servicio descriptivo sería: “BellSouth“ Cellular Phone”. letreros. por lo general se requiere que aparezca un símbolo de marcas (tal como Marca Registrada. ó País Argentina Brasil Chile China Colombia Ecuador Guatemala Nicaragua Panama Peru Uruguay Venezuela Papelería/ Tarjetas de Presentación No No No No No No No No No No No No Identificación para Establecimientos No No No No No No No No No No No No Identificación para Vehículos No No No No No No No No No No No No Sitios de Internet/ Páginas Web Sí Sí* Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí ® con BellSouth Materiales Publicitarios Impresos Sí Sí* Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Productos Sí Sí* Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí *BellSouth® puede utilizarse en las portadas de directorios.R. El uso de BellSouth como el nombre comercial ó el nombre de la compañía no deberá tener el símbolo de marca registrada. ó “ que denote la condición de “Registrada”). en “Status”. Consulte las Observaciones Especiales para su respectivo país que aparecen después del glosario. Regla General para el uso del Símbolo de M. Aquí se incluye el período de tiempo. etiqueta. camisetas. Ver la Lista de Marcas Extranjeras de BIPMAN. folletos ó material publicitario para los servicios. en el producto. después de que la marca es Registrada.Manual de Identidad Corporativa 7. Las leyes del país varían. Esto pudiera constituir un fraude con multa ó prisión. La papelería. M. embalaje. para obtener esta información. bolígrafos y otros artículos promocionales no necesitan portar un símbolo de marca registrada. Por ejemplo: “BellSouth se encuentra en la Calle 000 en Managua” y “Soluciones celulares de BellSouth”. Cuándo No debe utilizarse el símbolo: No debe utilizarse ningún símbolo antes de que se otorgue el Registro. desde que se emite la solicitud y se espera por la aprobación de la Oficina de Marcas (el status es “pendiente”).

en productos y servicios. y la empresa local. En cada país debe existir (1) un acuerdo entre BellSouth Corporation. En la mayoría de los países. no está utilizando la marca. el símbolo de la Campana ó el logotipo de BellSouth. de acuerdo con el producto ó el servicio y la categoría del mercado. BIPMAN distribuye una lista de marcas con su status. los cuales se incluyen bajo una clasificación diferente.7 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Lista de Marcas y Status Semestralmente. los servicios de soporte técnico de computadoras ó el soporte y la consultoría para otras empresas de comunicaciones. teléfonos. Cualquier acuerdo con promotores.Manual de Identidad Corporativa 7. Este sistema ayuda tanto al solicitante como a la Oficina de Marcas al momento de buscar marcas similares en la misma industria. se distribuirán informes con el status actualizado. Un Licenciatario es considerado como un usuario válido de la marca. El Contrato de Licencia debe registrarse en la Oficina de Marcas para que sea efectivo contra terceros. El Contrato de Licencia de Marcas deberá incluir todas las descripciones apropiadas de productos y/o servicios de su afiliado. identificadores de llamadas y tarjetas de llamada. como propietaria de la marca BellSouth. en realidad. tipos y descripción de los productos y servicios. el Contrato de Licencia de Marca impide que otras empresas puedan objetar la viabilidad de los registros de marcas. tan pronto esté disponible. Usted verá que a cada marca se le dan números de clasificación. Estas deben actualizarse ó enmendarse. representantes autorizados ó fabricantes de productos deberá ser ejecutado únicamente por los propietarios de las marcas. distribuidores. No se podrá otorgar convenios de sublicencias. El Contrato de Licencia de marca es un documento legal reconocido bajo las leyes de su país y es el método que el propietario emplea para controlar la calidad de los productos y servicios que portan la Marca BellSouth. buscapersonas (“pagers”). como propietario de las marcas Bell y el Símbolo de la Campana. y la empresa local. con el argumento de que el verdadero propietario de la marca. cuando se incorporen los nuevos productos y servicios. Sírvase reemplazar la lista con la nueva versión. Cuando sea necesario. para evitar conflictos. Por ejemplo. y (2) un acuerdo entre Bell IP Holding LLC. Así mismo. Requerimiento de Contratos de Licencia de la Marca Los Contratos de Licencia de Marcas deben estar vigentes para utilizar la marca BellSouth y el Símbolo de la Campana/Marcas BellSouth. el mantenimiento y la instalación de teléfonos públicos. Por ejemplo. los productos que tienen la Clasificación 9 incluyen. estos números coinciden con un sistema internacional (Brasil posee su propio sistema). .

BellSouth Corporation debe ser la propietaria de cualquier nombre que incluya “BellSouth”. Brasil y México. los cuales venden teléfonos. BellSouth Advertising and Publishing Corporation publica un directorio de anuncios clasificados denominado “Export Directory Guide”. Bell y BellSouth International. el cual se distribuye a la mayoría de los países latinoamericanos y porta la Marca Principal de BellSouth. y el licenciatario tiene distribuidores en Argentina. en el International .Manual de Identidad Corporativa 7. Misceláneos Para su información general. ya sea en Internet ó en cualquier otro lugar. No permita que los distribuidores utilicen “BellSouth” en el nombre de su dirección de Internet. Sírvase notificar al Coordinador Internacional de BSI en caso de que usted observe cualquier uso indebido ó la posible violación de nuestras marcas. La subsidiaria BellSouth Products de BellSouth Corporation tiene un Contrato de licencia para sus productos. identificadores de llamadas y contestadoras electrónicas que portan la marca BellSouth. anualmente BellSouth coloca un anuncio publicitario del Símbolo de la Campana.8 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Internet Los lineamientos antes mencionados también se aplican al uso de la Marca Principal y las marcas independientes en Internet. Herald Tribune y en el International Wall Street Journal. Chile.

con el mismo tipo ó uno similar de productos ó servicios en el mercado. Una “infracción” es el uso indebido. puede diferenciar claramente los productos. La marca de producto ó marca de servicio es la referencia oficial a las marcas que se registran para protección. Una “marca”. como modificante. la cual es una empresa de las RBOCs. El Símbolo de la Campana nunca puede utilizarse por sí solo. por lo general. bienes ó servicios de otros. patrimonios ó servicios de una persona. se encuentra en la parte inferior ó inmediatamente después de una marca comercial. “McDonalds” y “BellSouth”. . Por ejemplo: BellSouth Corporation y Abiatar S. cuando lo requiere la RBOC. Es un símbolo propio y registrado. deben estar activamente y sustancialmente comprometidos con BellSouth en el suministro de productos. “Símbolo de la Campana” es la representación de una campana dentro de un círculo: ha sido un logotipo de marca de las RBOCs y su predecesor. una “marca de servicio” ó “marca de producto” es un símbolo. en muchos países fuera de los Estados Unidos de Norteamérica. en los cuales BellSouth no tiene participación mayoritaria. según se registre ante el ente gubernamental local. servicios ó tecnología y deben cumplir con ciertos criterios para el control de BellSouth. sin BellSouth ó uno de los nombres RBOC. “Marca Principal” se utiliza en los lineamientos para hacer referencia a la marca principal de BellSouth. una compañía. “BellSouth” (la marca en negritas). por sus rasgos distintivos. un negocio con participación mayoritaria ó una asociación en la cual BellSouth Corporation posee un interés. antes de que funcionen con el nombre comercial BellSouth y utilicen la Marca BellSouth. Una “frase comercial” es la línea que.Manual de Identidad Corporativa 7. Un “nombre comercial” es la denominación adoptada y publicada con la cual se identifica oficialmente una compañía. deberán informarse al Coordinador Internacional de BSI (nuestras marcas están protegidas por la teoría de competencia desleal. combinaciones de Bell con otras palabras u otras submarcas ó marcas comerciales de BellSouth. ya sea una marca ó una submarca. dentro de la misma industria. Una “marca registrada” ó una “marca” se refiere a la submarca y al nombre que se le da a nuestros productos y servicios. desde 1990. de conformidad con las leyes de la mayoría de los países). una palabra ó una combinación de palabras y diseños. el Símbolo de la Campana. Los afiliados. tales como “Feel the Spirit” ó “Soluciones sin límites”. el cual. Ejemplos: “AT&T”. y se utiliza mediante la ejecución de convenios. un fabricante u otra entidad. como una marca ó una submarca de un competidor. tal como “Alguien en quien confiar”. Un “nombre corporativo” ó “nombre legal” es el nombre oficial de la organización corporativa ó la asociación. “BellSouth” se utiliza en el presente texto para propósitos de referencia al nombre de la compañía. AT&T. por parte de otra entidad. de la misma marca ó submarca ó una confundible similar. Bell IP Holding otorga licencias para el Símbolo de la Campana a cada RBOC y sus afiliados. Una “frase comercial” ó “lema comercial” es una frase publicitaria utilizada para atraer la atención del público. de los productos.9 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Glosario “Afiliado” se refiere a una subsidiaria de operaciones. Bell.A. de Bell IP Holding. Cualquier información acerca del posible uso indebido de BellSouth. “Marca Principal” ó “la Marca” se utilizan en este documento para propósitos de referencia a la Marca Principal.

Manual de Identidad Corporativa 7. . Una marca famosa ó renombrada cuenta con mayor protección que determinados productos y servicios. Compañía de Radiocomunicaciones Móviles S. Los nombres corporativos así como las marcas comerciales tienen una amplia protección contra violaciones. es la compañía ó el nombre legal. M. ó “ es opcional después del registro.A.10 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para ARGENTINA Marca Registrada.R. Movicom®/BellSouth® es la Marca y Movicom/BellSouth es el nombre comercial de CRM.

Brasil tiene su propio sistema de clasificación nacional para descripción de productos y servicios. en Brasil. en Brasil. BCP Telecomunicações S. y el Símbolo de la Campana/BellSouth es la marca conjunta. BCP Telecomunicações es la marca y el nombre comercial en São Paulo y en el Noreste.11 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para BRASIL El uso de Marca Registrada ó M.A es el nombre de la compañía en São Paulo.R.Manual de Identidad Corporativa 7. y el Símbolo de la Campana/BellSouth es la marca conjunta. OESP Midia es una marca y un nombre comercial para uno de los directorios de BellSouth Advertising and Publishing.A. BSE Telecomunicações S. es el nombre de la compañía en el Noreste. Listel-Listas es una marca y un nombre comercial para uno de los directorios de BellSouth Advertising and Publishing. es opcional al momento del registro. .

no podrán emprender acciones legales contra alguien que utilice la marca indebidamente.A. sin embargo.R. ó “ no es obligatorio después del registro. La ley estipula que aquellos que no usen los símbolos de marcas para notificar al público sobre su registro. M. es aconsejable. es el nombre legal.12 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para CHILE El uso de Marca Registrada. . BellSouth Chile S. BellSouth Chile es el nombre comercial. BellSouth® es la marca. Esto hace necesario que se utilicen los símbolos de marcas en todos los avisos publicitarios.Manual de Identidad Corporativa 7.

El Símbolo de la Campana no se utiliza. BellSouth Jitong es la marca en la República Popular de China. BellSouth (y el logotipo de BellSouth sin el Símbolo de la Campana) son marcas registradas. al momento de registrar la marca.Manual de Identidad Corporativa 7.13 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para CHINA El uso de “Marca Registrada” escrito en chino ó ® es obligatorio. *** BellSouth es la marca para BellSouth Shanghai Centre en Shangai. .

Bolivia.14 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para COLOMBIA El uso de “Marca Registrada” es opcional después del registro. Colombia.Manual de Identidad Corporativa 7.A. en los otros países. . Celumóvil S. es el nombre legal corporativo. BellSouth es la marca y el nombre comercial. Perú y Venezuela son miembros del Pacto Andino. El uso de la marca registrada en cualquiera de estos países puede ser una “evidencia de uso”. con el objeto de emprender acciones legales contra los infractores. BellSouth es marca registrada en Colombia. Ecuador.

15 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para DINAMARCA El uso de “Indreg. .Varemaerke” ó “ es opcional después del registro. Sonofon Holding A/S es el nombre legal corporativo.Manual de Identidad Corporativa 7. El Símbolo de la Campana/BellSouth no se utiliza en Dinamarca. Sonofon es la marca y el nombre comercial.

Otecel S. específicamente para diferenciar la marca y el nombre comercial del nombre corporativo. Perú. es el nombre legal corporativo. . en cualquiera de estos países puede constituir una evidencia de uso. Ecuador. El uso de la marca comercial BellSouth. después del registro. Es correcto utilizar la “ en letreros de edificios. para la protección contra violaciones. BellSouth es la marca y el nombre comercial. en alguno de los otros países. Venezuela.16 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para ECUADOR El uso de “Marca Registrada” ó “ es opcional. pero recomendado. embalajes y materiales promocionales.A. Bolivia y Colombia son miembros del Pacto Andino. BellSouth es el nombre comercial.Manual de Identidad Corporativa 7.

E-Plus es la marca y el nombre comercial E-Plus Mobilfunk GmbH es el nombre legal corporativo. El Símbolo de la Campana/BellSouth no se utiliza. como notificación de propiedad.17 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para ALEMANIA El uso de “Eingetragenes Warenzeichen” es opcional después del registro.Manual de Identidad Corporativa 7. .

después del registro. para nombrar productos y folletos.18 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para GUATEMALA El uso de “Marca Registrada” ó “ es opcional.A. pero recomendado.Manual de Identidad Corporativa 7. BellSouth es la marca y el nombre comercial. BellSouth es marca registrada en Guatemala. es el nombre legal corporativo.C. . BellSouth Guatemala Cía S.

19 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para ISRAEL El uso de “Registered Trademark” es opcional. El Símbolo de la Campana/BellSouth no se utiliza.Manual de Identidad Corporativa 7. CellCom es la marca y el nombre comercial. después del registro. .

BellSouth es la marca y el nombre comercial.Manual de Identidad Corporativa 7. la mercancía ó el servicio no se preste para colocarle la especificación. M.20 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para NICARAGUA El uso de Marca Registrada. BellSouth aún no es marca registrada en Nicaragua (en la categoría de telecomunicaciones.A. es el nombre legal. S. Telefonía Celular de Nicaragua. la mercancía ó el servicio que protegen. contenedores. En caso de que el producto.R. entonces. la leyenda de “marca registrada” ó el símbolo equivalente deberá aparecer en los embalajes. ó ® es obligatorio después del registro y debe ser empleado en forma visible sobre los productos. cajas. empaques ó depósitos dentro de los cuales se vende al público. . pero lo será próximamente). al 12/12/2000.

BellSouth es la marca y el nombre comercial.Manual de Identidad Corporativa 7. es el nombre legal corporativo.21 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para PANAMÁ El uso de Marca Registrada ó ® es opcional.A. BellSouth es marca registrada en Panamá. . BSC de Panamá S.

. BellSouth Perú. S. Bolivia y Colombia son miembros del Pacto Andino. BellSouth es marca registrada en Perú. BellSouth es la marca principal y BellSouth es el nombre comercial de las operaciones celulares. Venezuela.22 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para PERÚ El uso de ®. es el nombre legal corporativo. M.R. con el objeto de protegerlas contra violaciones. Perú. BellSouth/BellSouth Páginas Amarillas es el nombre comercial para el directorio en Perú de BellSouth Advertising and Publishing Peru. ó Marca Registrada es opcional. después del registro.Manual de Identidad Corporativa 7. Ecuador.A. Las marcas utilizadas en cualquiera de estos países pueden constituir una evidencia de uso en alguno de los otros países.

23 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para URUGUAY El uso de Marca Registrada. después del registro.R.Manual de Identidad Corporativa 7. Movicom/BellSouth es la marca y Movicom/BellSouth es el nombre comercial de Abiatar.A. es el nombre legal de la compañía. . M. ó “ es opcional. Abiatar S. BellSouth es marca registrada en Uruguay.

TelCel Celular. .A. Venezuela. C. Bolivia y Colombia son miembros del Pacto Andino. Las marcas utilizadas en cualquiera de estos países pueden constituir una evidencia de uso en alguno de los otros países.Manual de Identidad Corporativa 7. Telcel/BellSouth es la marca y el nombre comercial.24 Selección de Marcas y Lineamientos de Protección Observaciones especiales para VENEZUELA El uso de Marca Registrada es opcional. Ecuador. Perú. con el objeto de protegerlas contra violaciones. es el nombre legal de la compañía.