CARRERA DE MARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS

TERCER SEMESTRE MODULO INTEGRADOR: MERCADOTECNIA I

Producto Acreditable: Informe Tcnico de un Estudio de Mercado

ESQUEMA DEL PRODUCTO ACREDITABLE

A) Portada B) ndice C) Introduccin D) Objetivos Estudio de Mercado

Un estudio de mercado sirve para obtener, analizar y comunicar informacin acerca de los clientes, el producto, el precio, el tipo de distribucin, las promociones, los competidores y los proveedores.

NOTA: Escoja una empresa local, y un producto que comercializa la empresa: E) ESQUEMA APLICACIN DEL DESARROLLO ORGANIZACIONAL Y LIDERAZGO Realice una resea histrica de la empresa organizacin/ organigramas Estructura organizacional: forma de dividir, organizar y coordinar las actividades de la organizacin: Tareas del Directivo, Divisin del Trabajo, Departamentalizacin, Jerarqua de la Organizacin y Coordinacin La definicin de una estructura organizacional dentro de una empresa nos ayuda a resolver las siguientes interrogantes: Cmo se va a dividir el trabajo? Cules son los niveles de administracin? Cmo se agrupan y se interrelacionan los distintos segmentos que integran la empresa? Cules son los procesos que debe realizar la empresa? Qu caractersticas tiene cada puesto? Qu perfil necesita cada puesto?.

ANLISIS DE LOS PRINCIPIOS DEL DERECHO Y DERECHO LABORAL Constitucin de la Compaa Requisitos Tipo de empresa (Socios, Accionistas)

REALIDAD NACIONAL DE LA CARRERA Cmo esta segmentado el mercado, hable sobre el nivel de pobreza, y otros indicadores del pas. APLICACIN DE LA MERCADOTECNIA I 1.- DIAGNSTICO 1.1. Anlisis del Macroambiente externo 1.2. Anlisis del Microambiente externo 1.3. Ambiente interno de la organizacin 1.4. 5 Fuerzas de Porter 1.5. Matriz BCG 2.- OBJETIVOS DEL MARKETING 2.1. Objetivos (Establezca 1 objetivo con cantidad, calidad y tiempo) 3.- VENTAJA DIFERENCIAL Y POSICIONAMIENTO Establezca la Ventaja Diferencial que tiene la empresa seleccionada, en cuanto a empresa y productos, sin la ventaja diferencial es en base a costos, diferenciacin o nicho. Determinar el Posicionamiento que tiene la empresa o los productos en el mercado local. 4.- SEGMENTACIN /MERCADO META 4.1. En base al mercado y clientes establezca a que segmentos de mercado se dirige el producto seleccionado. 4.2. Determine el mercado meta 5.- MEZCLA DE MARKETING 5.1. Producto 5.1.1. Marca 5.1.2. Logo 5.1.3. Slogan 5.1.4. Costos de Fabricacin 5.1.5. Materia Prima

5.1.6. Mano de obra 5.1.7. Costos Indirectos de Fabricacin 5.2. Precio 5.2.1. Precio de venta al detallista 5.2.2. Precio de venta al Pblico 5.2.3. Mrgen de utilidad 5.3. Plaza 5.3.1. Canales de Distribucin 5.3.2. Intermediarios 5.4. Promocin 5.4.1. Tipos de promocin de ventas que utiliza la empresa 5.4.2. Publicidad que utiliza la empresa MODELOS ESTADSTICOS INFERENCIALES EN LA EMPRESA Probabilidades de Expansin APLICACIN DE CONTABILIDAD GERENCIAL (COSTOS) Costo del Producto Establezca el clculo del margen de utilidad

APLICACIN DE CLCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL EN LA EMPRESA Proyeccin de Ventas

F) Conclusiones G) Recomendaciones H) Bibliografa Porcentaje con el que aportan los mdulos formativos al producto acreditable Aplicacin del Desarrollo Organizacional y Liderazgo 15% Aplicacin de la Mercadotecnia I 30% Anlisis de los Principios del Derecho y Derecho laboral15% Aplicacin de Contabilidad Gerencial (Costos) 15% Modelos Estadsticos Inferenciales en la Empresa 10%

Realidad Nacional de la Carrera 10% Aplicacin de Clculo Diferencial e Integral en la Empresa 5%

Perfil Profesional El Ingeniero en Marketing y Gestin de Negocios de la Universidad Tcnica de Ambato tendr conocimientos slidos acerca de los consumidores, investigacin de Mercados segmentacin y posicionamiento de productos y servicios