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Estrategia de comunicacin y difusin de la Radio Tomada

Marzo 2013 1. 2. 3. 4. 5. Introduccin Objetivos Mensajes Destinatarios Estrategias y actividades 5.1 Comunicacin interna 5.2 Imagen, comunicacin externa y difusin Herramientas Presupuesto Cronograma Seguimiento y evaluacin resultados esperados

6. 7. 8. 9.

Introduccin La estrategia de comunicacin y difusin de la Radio Tomada est diseada en funcin de propiciar los canales idneos para que los diferentes mensajes de la radio lleguen a sus destinatarios. Para ello, se especifican actividades que reconocen la importancia de la comunicacin interna para la proyeccin externa de la radio. Tambin se definen detalles de logstica y organizacin, seguimiento y evaluacin del proceso de posicionamiento de la radio en el universo meditico virtual. Hacer visible la iniciativa de una radio cultural online en El Salvador implica asumir retos importantes en materia de comunicacin y cultura. En sus inicios, la radio debe superar las dificultades tcnicas y profesionalizar su produccin rpida y efectiva. En su momento, la radio tambin debe conseguir ser escuchada por un mnimo sustancial de su pblico meta; para ello, es importante generar una huella en el imaginario meditico colectivo y estimular el inters de los destinatarios en recibir los mensajes de la radio. El panorama de las radios en lnea actualmente goza de buena recepcin y es, en muchas formas, un instrumento de comunicacin efectivo. Sin embargo, el universo virtual es infinito y los niveles de atencin del pblico son drsticamente variados y en casos fcil de perder. El principal reto de esta estrategia, entonces, es establecer, estimular y conservar esa conexin con el pblico meta. Objetivos El objetivo general de la radio est contemplado en diferentes documentos revisados con anterioridad. La creacin de la radio ha permitido la constante reflexin sobre los intereses y los objetivos por alcanzar. Este espacio de comunicacin cultural emergente,

horizontal y participativo, debe funcionar como un medio para la promocin de los valores, la misin y visin de la cooperacin espaola en el arte y la cultura de El Salvador. Los objetivos de la estrategia de comunicacin y difusin son: Construir los canales idneos para que los mensajes de la Radio Tomada lleguen al pblico meta. Posicionar la Radio Tomada en el imaginario meditico cultural del pas. Establecer una conexin horizontal, participativa y auto-sostenible con el pblico meta.

Mensajes Los mensajes clave de la estrategia deben estar lo suficientemente claros para definir el proceso de comunicacin con todos los elementos: emisor, receptor, mensaje, cdigo y canal. As: Cuadro de mensajes claves
Indicadores Contexto general del pas Formacin de capital humano en gestin cultural para el desarrollo Refuerzo de la dimensin poltica de la cultura Refuerzo de la dimensin econmica de la cultura Relacin y complementariedad entre educacin y cultura Gestin sostenible del patrimonio cultural Relaciones entre comunicacin y cultura con impacto en el desarrollo Impulso a los procesos de reconocimiento de los derechos culturales Mensajes clave En El Salvador hay actividad cultural importante. Existen espacios de formacin en diferentes reas relacionadas con la cultura. La cultura tambin es poltica. La cultura contribuye al desarrollo econmico del pas. Se debe educar en cultura. La educacin y la cultura deben estar de la mano. Es posible crear espacios culturales y mantener los existentes. La comunicacin es vehculo de cultura y genera desarrollo. Existen derechos culturales que se deben exigir.

Destinatarios Los grupos de destinatarios son: a) Pblico interno. El pblico interno son, en primer lugar, todas las personas involucradas a las actividades culturales desarrolladas en el Centro Cultural y la Casa Tomada. Los protagonistas de la cultura y los principales agentes culturales.

b) Pblico ideal. El pblico asistente a las actividades culturales del Centro y la Casa Tomada. El sector de la poblacin con nocin de la vida cultural del pas, personas consumidoras de cultura. c) Pblico externo. El pblico externo son todas aquellas personas que no han recibido an ningn mensaje clave de cultura ni conoce, de alguna forma, el papel de la cultura en el desarrollo del pas ni la visin de la cooperacin espaola en el arte y la cultura. Este pblico representa el mayor reto. Estrategias y actividades De la mano con la esencia de la Radio Tomada, las estrategias tiene la misma nocin del poder de la colectividad y de las nuevas posibilidades de producir cultura en la actualidad. Adems, se toman en cuenta las tendencias y alternativas de los recursos tecnolgicos y sobretodo de los comportamientos culturales del pas. Primera estrategia: lanzamiento. El lanzamiento de la Radio Tomada est pensado como una fiesta. La fiesta debe ser atractiva en s misma y conseguir el mayor nmero de convocatoria posible. Durante la fiesta, se realizar un acto de apertura oficial con la identidad visual, sonora y una presentacin breve de los contenidos. Se puede contar con alguna intervencin artstica y un coctel al final. Segunda estrategia: primeras transmisiones itinerantes Las transmisiones itinerantes generarn expectativas en diferentes pblicos. En primera instancia, el pblico meta sern estudiantes universitarios y las transmisiones itinerantes tendrn cabida en espacios de las distintas universidades en el pas. Para ello, deber establecerse un dilogo con las autoridades de las universidades y las partes interesadas. Tercera estrategia: cobertura de eventos En la tercera estrategia est pensado distribuir material informativo de la radio en diferentes puntos de actividades culturales importantes en San Salvador. En este caso, ser necesario nicamente personal que distribuya a los asistentes del evento el material informativo de la radio. Cuarta estrategia: el programa de la radio tomada El programa de la radio tomada tendr distintos espacios que generen dilogos con los tres tipos de pblicos. Se utilizarn algunas estrategias mediticas para acumular la respuesta del pblico en todas sus manifestaciones.

Cuadro de estrategias y actividades Estrategia Lanzamiento Primeras transmisiones Cobertura de eventos Programa radial Pblico Pblico interno Pblico ideal Actividad Fiesta en la Casa Tomada Transmisiones en vivo desde otros espacios Eventos culturales varios en San Salvador Secciones de feedback Medio La Casa Tomada Universidades, parques, plazas, otros. Espacios de realizacin de eventos culturales Estudio

Pblico ideal y externo Pblico ideal y externo

Comunicacin interna En primer lugar, los encuentros, reuniones y horas de trabajo fijo y formal estn definidos los das lunes. La comunicacin interna debe ser fsica durante los lunes y va electrnica durante el resto de la semana. Es importante llevar orden en la informacin compartida y ser claro en las indicaciones Cuadro de contacto interno David Alejandro Crdova Paula lvarez Irma Estrada Silva Pamela Palenciano dcordovamenendez@gmail.com paula.comuniteca@gmail.com irmorissette@gmail.com rednosotras.elsalvador@gmail.com 7748-2234 7654-6678 7740-6927 7184-0781 Becario Encargada Tcnica de sonido Tcnica de sonido

Imagen, comunicacin externa y difusin La imagen de la radio ya est definida. Poseer una imagen facilita en gran medida generar la huella en la poblacin porque afirma una identidad visual a la radio. La identidad visual debe difundirse en todos los espacios posibles de movimiento virtual: redes sociales, afiches, sitios web, etc. Otra importante herramienta de difusin es la utilizacin de los mecanismos ya existentes del Centro Cultural de Espaa para promover actividades. La comunicacin externa de la radio siempre estar proyectada desde la imagen institucional del centro.

Herramientas Plataforma web La plataforma web permitir compartir todos los recursos digitales posibles producidos o no por la Radio Tomada. En general, la plataforma se disear en funcin de la identidad visual de la radio y las facilidades para difundir mensajes de audio, texto, imgenes y vdeos. Cuenta de twitter y pgina de facebook La casa tomada La radio tomada utilizar herramientas de web 2.0 para alcanzar mayor difusin. La cuenta de twitter permitir aprovechar estratgicamente hashtags y otros mecanismos de difusin virtual masiva.