Os cartazes russos

e a comunicao com as massas

12
abcDesign

N c p ca f i rta un nten om olt a l t ze o d si a d ico s. ima st i c o v C a e or s ul na urg da ga om di p oj im ra or f o da m en o c a oi -s ab e u to d usa de i di cD t d al m o da ia es n im ito a i po gra nve s po int ign, n ro rta a in l , e o tica du icia nt d e v m1 s m os 82 a im e s o do ec oc a 4. ul p p re ia rim sr o n As n i ie s o m sim sa de , n a eiro , a eio ap nt ar os ig tig rtig ar c co a, o t u o m er ir de lo X ma , a l s sob cia m s e iga r ea V, e, le e a h ss d p cu a od i ca ltu os d rinc os str o r ip i a ra m eio a do l d scu alm cte r s aE lo s XI ent stic gr car ur e a c taz X, op , fo os es a os em i
O cartaz era um excelente meio para dar um ar mais otimista aos sentimentos dos povos diante da trajetria dos conflitos. Assim, as mensagens transmitiam a exaltao do patriotismo, o fortalecimento dos pensamentos de igualdade e de vitria e, at mesmo, um desprezo pelas idias

Os maestros dos cartazes polticos russos

opostas ou pelos inimigos dos ideais

revolucionrios. A evoluo dos cartapersuaso caminha em paralelo com

zes como meio de comunicao e de a evoluo dos meios de impresso, os quais comearam a possibilitar a produo de peas coloridas de tima qualidade. A Rssia do incio do sculo XX foi, sem dvida, uma das mais importantes escolas na utilizao das artes grficas ou das artes em geral como meio de persuaso poltica. Na Idade Mdia, os artistas j colaboravam com a divulgao dos preceitos da Igreja e na persuaso do povo por meio de suas obras, porm

O cartaz passou por um perodo de testes, a partir de meados do sculo XIX, aps sua intensa utilizao nos meios comerciais e culturais. Naquele perodo, provou ser um eficaz meio de persuaso. Mais que isso, se estabeleceu como um inestimvel recurso sensorial, capaz de produzir uma catarse coletiva necessria para dar a desejada energia quele ambiente cercado por conflitos e problemas sociais vivenciado j nos primeiros anos do sculo XX.

de forma involuntria. Na Rssia, contudo, os mais importantes nomes das artes estavam realmente engajados em um ideal. O autor italiano Giulio Carlo Argan explica que a crescente identificao com as idias revolucionrias e os fundamentos da nova sociedade correm junto com o desejo de converter a arte em uma arma para construir, para transformar a sociedade e a realidade da qual haviam se apoderado. At perto de 1917, existia uma grande influncia francesa nas artes grficas comerciais russas. Somente aps esta data que o estilo russo encontra um caminho prprio, influenciado pelos artistas ligados ao processo revolucionrio. Uma breve anlise histrica revela que a Rssia foi um dos mais importantes celeiros de artistas grficos e de fotgrafos do incio do sculo XX. At mesmo alguns nomes que no tiveram engajamento revolucionrio, tais como Vladimir Bobritzky, Sacha Stone e Alexei Brodovitch que foi tema de artigo na abcDesign n 9
o

O design grfico e a revoluo

A Revoluo Russa colocou em movimento no apenas uma nova forma de perceber a sociedade, mas tambm um questionamento e uma proposta de ruptura com os modelos que estavam em vigor. Acima de tudo, ela propunha uma remodelao da sociedade e, naturalmente, as artes grficas no ficavam de fora, j que os artistas eram peas fundamentais nesse processo. O impulso coletivo de diversas vanguardas rechaava o estabelecido, rompendo totalmente com o passado recente, inclusive como forma de negar o czarismo o regime monrquico centralizado e autocrtico, ou seja, de carter ilimitado e absoluto, que vigorou na Rssia desde o sculo XV at o segundo decnio do sculo XX. Foi neste perodo, e neste ambiente, que floresceu o Construtivismo, movimento artstico que preconizava a integrao entre as tcnicas artesanais e a produo industrial, o uso de formas geomtricas e sua adequao s necessidades do mundo socialista. Os construtivistas diziam que haviam recuperado a real tarefa da arte em todos os tempos que, segundos eles, era a construo de um novo ideal. Alguns artistas, inclusive, colocavam a renncia prpria arte em favor da construo deste novo ideal. A nova esttica proposta utilizava diferentes meios, tais como a fotografia, a tipografia e, ainda, o incipiente cinema da poca. O prprio lder socialista Vladimir Lnin,
A partir de meados do sculo XIX, o cartaz se estabelece como um inestimvel recurso sensorial, capaz de produzir uma catarse coletiva

possuem um trabalho singular. Essas personalidades desenvolveram valiosos trabalhos de vanguarda nos Estados Unidos, para onde haviam emigrado, sendo que Brodovitch exerceu importante influncia no desenvolvimento de alguns alunos, tais como Irving Penn, Richard Avedon e Art Kane. Brodovitch ainda teve o mrito de lanar no mercado editorial de moda personalidades como Mann Ray e o fotgrafo Henry Cartier-Bresson.

13
abcDesign

sign grfico russo ou talvez o principal deles foi El Lissitzky. Ele acreditava que era necessrio propor novos modos de utilizao para os cdigos j convencionados pela retina, prioritariamente a tipografia, no afetando apenas o desenho das letras, mas seu comportamento visual impresso e o vnculo com a nova proposta poltica. Uma prova disso o manifesto tipogrfico A topografia da tipografia escrito por ele. El Lissitzky, sem dvida, foi
Cartazes de El Lissitzky: texto e imagem fazendo parte de um mesmo processo

o grande maestro da propaganda considerado o pai da antiga unio Sovitica, apostava no cinema como um poderoso meio de persuaso das massas, j que, na poca, 76% da populao era analfabeta. Acima de tudo, o meio artstico estava engajado na construo de uma nova sociedade: a sociedade coletiva e igualitria socialista. provvel que este engajamento que aglutinou a nata do meio artstico russo que tenha transformado esta vanguarda russa num dos mais importantes movimentos estticos ligados ao design grfico do sculo XX. russa, atuando tanto na concepo grfica quanto textual, j que era tambm poeta e literato, tendo sido primeiramente reconhecido por estas atividades. Ele acreditava que texto e imagem fazem parte de um mesmo processo. El Lissitzky atuou na rea do design grfico, principalmente na produo de livros e cartazes, alm de ter trabalhado com o design tridimensional e com a pintura. Junto com o poeta Vladimir Maiakovski, desenvolveu uma nova estratgia de comunicao na qual a tipografia era um dos principais valores. Tanto El Lissitzky quanto Maiakovski estavam empenhados em um projeto de alfabetizao esttica das massas.

El Lissitzky, o maestro da comunicao

Um dos principais nomes do de-

14
abcDesign

O artista El Lissitzky produziu uma imensa quantidade de cartazes, revistas, livros, logomarcas e anncios publicitrios, alguns em co-autoria com Alexander Rodchenko. Com certeza, o fato de ter estudado na Alemanha, passando tambm um longo perodo na Sua, imprimiu um carter internacional ao seu trabalho, tanto por receber influncias quanto por lev-las a importantes nomes do design grfico como

Segundo Jan Tschichold, tipgrafo e terico suo, autor do livro Die neue tipographie, Lissitzky aproveitou seu tempo na Europa para transformar seus projetos grficos de livros em autnticas maravilhas tipogrficas, para expor suas teorias em revistas, para divulgar sua obra e de seus colegas empenhados na educao das massas.

vski foi um dos primeiros redatores publicitrios, uma vez que somente por volta dos anos de 1950 surgiria nos Estados Unidos a figura do copywriter o profissional responsvel pela produo de textos e slogans dentro das agncias de publicidade. Rodchenko pregava a produo de peas simples, com mensagens claras, j que a maioria das pessoas que via a obra, principalmente os

Alexander Rodchenko
Alexander Rodchenko fazia parte do

Alexander Rodchenko: encontro entre sinais, imagens e signicados

Larzlo Moholy-Nagy, Kurt Scwitters, Gerrit Rietveld e Theo Van Doesburg. Em 1919, quando lecionava desenho em Vitebsk, na Rssia, El Lissitski foi colega de Kazimir Malevitch, outro grande gnio do construtivismo. Este importante artista foi o criador do Suprematismo primeiro movimento radical de abstrao geomtrica que, sem dvida, influenciou o trabalho grfico de El Lissitzky. O criativo El Lissitzky tambm desenvolveu importantes trabalhos grficos utilizando colagens e uma aprimorada tcnica de fotomontagem, mesclada a uma esttica tipogrfica renovada.

grupo dos Construtivistas os quais aderiram a Vladimir Tatlin e ao Manifesto Produtivista, que trata a arte como produto. Os Construtivistas, ento, pregavam um engajamento doutrinrio e totalmente revolucionrio, ligando a arte ao sistema de produo. Em 1923, Rodchenko comeou a trabalhar com o poeta Vladimir Maiakovski. Em aproximadamente dois anos, desenvolveu uma significativa produo de design e publicidade. Contabilizam-se mais de 50 cartazes, cerca de 100 logomarcas, anncios e diversos outros produtos. Provavelmente, MaiakoAlexander Rodchenko

15
abcDesign

cartazes, era analfabeta. Por isso, ele valorizava a tipografia, utilizando tipos sem serifa e em grande dimenso, os quais junto com elementos da fotomontagem tornavam seus trabalhos grficos um encontro entre sinais, imagens e significados, que, ao mesmo tempo, se convertiam em algo atrativo. O artista Rodchenko tambm esteve ligado ao design editorial, sendo responsvel pelas revistas Kino-fot, Novii Lef e, mais tarde, pela publicao URSS em Construo. Alm destas revistas, Alexander Rodchenko trabalhou na maioria das editoras de Moscou desenhando capas de livros das mais diversas reas. Segundo o autor espanhol Enric Satu, a ligao de Alexander Rodchenko e de El Lissitski com o design no se deve somente grande quantidade de trabalhos grficos desenvolvidos por eles, mas, acima de tudo, ao compromisso que assumiram com uma comunicao dirigida a um pblico especfico e que possua objetivos muito claros. Desse modo, as concepes formais precisavam ser rpidas e eficazes. Por isso mesmo, eles renunciaram ao ttulo de artistas.

A grande contribuio esttica dos irmos Stenberg est no fato de que, diferentemente de outros designers grficos ligados ao Construtivismo, eles no trabalhavam com a fotografia, mas utilizavam as fotografias e os fotogramas cinematogrficos como referncia para seu trabalho. Batizada de realismo mgico, esta tcnica se baseava na iluso tridimensional. Este trabalho realizado por eles durou cerca de dez anos, tendo acabado por ocasio da trgica morte de Georgi Stenberg em um acidente de carro. Por todos os artistas citados neste artigo e por suas realizaes , provvel que a maior contribuio para o design grfico do sculo XX tenha vindo da vanguarda russa. No entanto, esta situao gerou um paradoxo. Ao mesmo tempo em que na Rssia os artistas grficos buscavam uma linguagem esttica que fosse eficaz para a comunicao com um pblico com pouca instruo, ou seja, com as massas operrias e camponesas, na Europa, esses mesmos trabalhos eram cultuados nos mais importantes meios intelectuais do design, como a prpria escola Bauhaus. O fato que os artistas russos e suas criaes extrapolaram seu papel no tempo, influenciando no apenas o meio artstico de sua poca como tambm as geraes de artistas e designers que viveram nas dcadas seguintes.

Os irmos Stenberg
Os irmos Vladimir e Georgi Stenberg no tiveram o status de El Lissitzky e de Alexander Rodchenko. A produo dos dois, entretanto, justifica o destaque dado a ambos no contexto da criao dos cartazes polticos russos. Eles possuam experincia na produo cenogrfica para teatros, meio no qual tambm trabalharam El Lissitzky e Rodchenko.

Ericson Straub
Designer PUCPR, mestre em Gesto do Design PPGEP/UFSC, especialista em Histria da Arte, Faculdade de Msica e Belas Artes do Paran, Professor dos cursos de Desenho Industrial da PUCPR e de Design da UTP.

16
abcDesign