A Psicodinmica das Cores na elaborao de sites

Dan Britto (e-mail) Publicitrio, Diretor Geral da CRAM - Publicidade, e com foco em criao para web. A cor uma das percepes que mais contribuem para a estruturao do psiquismo humano, proporcionando estados de nimos especficos e nos ajudando a interpretar e a decodificar a realidade de modo inteligvel, numa segunda ao, logo aps ao ver. A capacidade de utilizar as cores em um processo de comunicao visual garante, subliminarmente, a absoro de idias referentes ao contexto no qual est inserida. Sabemos, na publicidade, que a subliminaridade ou, o ato inconsciente que ela proporciona eficaz para propagar ideais. Vale lembrar que 95% das atitudes humanas so movidas pelo seu inconsciente, portanto pelas emoes que so despertadas atravs de estmulos externos. Na elaborao de um site, seja ele comercial, institucional ou pessoal, o cor passa de um simples detalhe do design para um importante item que dissemina o conceito como num todo. E isso pode ser muito til para que haja destaque pela rede e garantir o sucesso de um site. Portanto, a escolha de uma cor deve ser rigorosamente estudada. Abaixo relaciono as cores e seus significados para que ajudem vocs no processo de elaborao, tornando mais ricas as idias que tem para os seus projetos. Branco Totalidade - Unidade Paz - harmonia Pureza essencial O Ser, o Absoluto, o Uno Preto Ausncia de exterioridade Introspeco e expectao Virtualidade e antecipao Medo expectante Esvaziamento de contedo psquico Vermelho Corporeidade material Expanso e movimento Indiscrio e extroverso Materialidade Apetite e instinto Belingerncia e fora Amarelo Psiquismo csmico Inteligncia da seleo natural Sabedoria natural Identidade Amarelo Ocre Fora psquica Poder da vontade Poder de memria

Cinza Diminuio do ser Depresso Lavanda Universo pr-csmico Exterioridade ontolgica Rosa Princpio de atrao Amor csmico Sensibilidade Feminilidade Submisso Delicadeza e ternura Prpura Gestao da matria Imanncia Tenso entre o sagrado e o profano Limite dos prazeres Magenta Princpio de afinidade csmica Essncia das coisas Tradio e ortodoxia Orgulho e opulncia Salmo Fraqueza essencial Medo dos confrontos A alma fraca do salmo Laranja Desejo - alegria - prazer otimismo Extroverso e simpatia Compulso consumista Marrom Densidade e solidez Sustentabilidade csmica - lugar do embaixo Bloqueador psquico mbar Falsa aparncia Sincretismo e alienao Branco Gelo Debilidade do ser - um caso de paralisia do ser Falsa realidade - invertendo hbitos Anulao da auto-estima Verde Lugar csmico da vida Eubiose e harmonia biocsmica Focalizador da percepo visual Esperana Generalidade e discrio Verde Limo Inteligibilidade biolgica

Imaginrio csmico Teraputica natural Verde Musgo Vida primitiva Detetor de substncias txicas Vida uterina gua-Marinha Limiar da pr-humanidade Vida em transformao e mudana Poder de aprendizagem e transformao Desejo de falar Azul Espiritual humano O inteligvel, o abstrato, o no-fsico Inteleco e racionalidade - conhecimento - O homem pensa azul Azul Celeste Conscincia csmica Totalidade holstica Solidariedade e fraternidade csmicas Espiritualidade infantil Realismo csmico Turquesa Curiosidade intelectual - intelectualidade infantil Credulidade - desejo de realizao espiritual Movimento e ao espiritual ndigo Interioridade intelectual Inteleco profunda Intolerncia intelectual Violeta Espiritual divino Conhecimento intuitivo Poder de meditao e contemplao Poder de elevao espiritual Lils Conscincia do ser Outra coisa que deve ser ressaltada aqui que a interpretao de cores varia de cultura para cultura e o que trago aqui est baseado dentro dos padres de nossa cultura. Agradeo a todos e at a prxima.

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Cores
Mensagem original enviada em: 23 fevereiro 2005 Por Morandini www.morandini.com.br

Tenho estudado a psicodinmica das cores h mais de 20 anos. Cheguei at a ter conversas aprofundadas com um amigo de corrida que oftalmologista para tentar entender o mecanismo de decodificao das cores pelo crebro (coisa de louco, concordo). H alguns quesitos que nos ajudam a melhor situar a questo da interpretao das cores, seus significados e sensaes. O fator cultural importantssimo, por exemplo. Se no Brasil o branco paz, no Japo luto, apenas para dar uma referncia bem simples. A maioria dos livros sobre o assunto, costuma trazer o assunto tratado de forma muito superficial, com tabelas associadas a determinados adjetivos ou sensaes, como se isso pudesse ser uma coisa exata e inequvoca e resumir uma complexa teoria. Na prtica a coisa funciona de uma forma um pouco diferente. Os fatores fsicos, ambientais, emocionais, alm do j falado fator cultural, d uma nova dinmica essas teorias prontas. Uma simples mudana nas condies de iluminao de um ambiente pode alterar toda a perspectiva envolvida num projeto de comunicao visual. Nessas tabelas de associao Cor x Sensao, o verde costuma ser diretamente ligado coisas boas, serenas, saudveis etc. Experimente, porm, fazer uma embalagem de carne em conserva onde predomine o verde-musgo. Subliminarmente a cor vai remeter ao podre, ao estragado e ao contaminado, pois nossos instintos dizem que a carne deve ser vermelha. Assim, gosto sempre de analisar um projeto como um todo. Se voc tem um programa de sinalizao para ser feito em Goinia e mora em So Paulo, por exemplo, viaje. Sinta o "clima", a cultura, a luz, o calor. A viagem no ser perdida. Se for para outro pas, cerque-se de todas as informaes possveis sobre aquela cultura, aquele povo, seus produtos e hbitos. As cores so um universo riqussimo. Saber explor-lo um trunfo a mais na nossa caixa de truques. S como curiosidade, cito uma experincia que foi feita na fbrica da Honda, nos anos 70/80. Alguns consultores queriam aumentar a produtividade. Sugeriram que os banheiros da fbrica fossem pintados de vermelho. Mediram o tempo que os funcionrios passavam na "casinha" antes e depois da "interferncia artstica". O tempo foi sensivelmente reduzido. Ah, para finalizar, quando estiver no supermercado, estude as embalagens. surpreendente como mudamos nossa viso, passando a encontrar erros e acertos em cada prateleira. Se no for um bom estudo, pelo menos deixa a tarefa de fazer compras menos enfadonha.

Um abrao. Morandini ........................

CORES PARA BIBLIOTECAS

Gabriela Souto (1233/95-0) Rosimere Marx (3121/96-6) Zilmar Pedreira (2974/96-2)

A cor o resultado do reflexo da luz que no absorvida por um pigmento. Reagimos s cores segundo nossa sensibilidade, e as percebemos somente na presena de luz. As clulas responsveis pela viso das cores so os cones: uns so sensveis ao azul, outros ao vermelho e outros ao verde. A estimulao combinada desses trs grupos de cones a capaz de produzir toda a extensa gama de cores que o ser humano pode visualizar. A ausncia de qualquer um desses tipos resulta no daltonismo, que a cegueira de determinada cor. Classificao das cores: Cores Primrias: so as cores puras. a partir delas que as outras cores so formadas; Cores Secundrias: so as cores obtidas a partir da combinao de duas primrias, duas a duas, em propores iguais; Cores Tercirias: so as cores obtidas a partir da mistura de duas primrias em propores diferentes, ou quando so misturadas trs primrias; Cores Complementares: so as cores que, quando misturadas, criam o branco; Cores Quentes: tendem para o amarelo e os tons avermelhados. Estimulam a circulao do observador por causarem um ligeiro aumento na temperatura corporal; Cores Frias: tendem para o azul e o verde. Diminuem a circulao do observador por causarem uma ligeira queda na temperatura corporal;

Cores Anlogas: so as cores parecidas com as cores que as originaram. Deve-se utilizar em bibliotecas cores que transmitam a sensao de amplitude, alm de bem-estar, calma, tranqilidade e conforto aos seus usurios. As cores mais claras, como o branco, so melhores apropriadas a este tipo de ambiente por refletirem melhor a luz. Alm disso, devem ser agradveis retina. As bibliotecas, em especial que tem grande movimento, devem ser pintadas periodicamente a fim de rejuvenescer o ambiente. As cores quentes no so recomendveis por excitarem o sistema nervoso, dificultando, dessa forma, a concentrao para a leitura e execuo de tarefas e de pesquisas. Tons verdes e azulados e as cores amarelo plido e creme podem ser utilizados nas paredes de toda a biblioteca e nas salas de leitura; essas jamais devem ser pintadas tanto em cores escuras ou quentes para no cansarem os olhos. O balco de atendimento pode ser bege, rosa-claro e laranja. Os mveis so melhor visualizados em cores claras. Ao teto cai bem as cores claras e brancas para favorecer a iluminao do ambiente, assim como na entrada principal da biblioteca. O piso deve ter tons escuros. As cores tm maiores ndices de visibilidade nas seguintes combinaes: Preto sobre amarelo; Amarelo sobre preto; Preto sobre branco; Branco sobre vermelho; Branco sobre preto; Branco sobre azul cromtico; Azul sobre branco; Vermelho sobre branco; Verde sobre branco; Vermelho sobre amarelo. As cores influem diretamente na nossa vida. No entanto, algumas pessoas devem evitar o uso de determinadas cores: Vermelho: hipertensos, pessoas de tez avermelhada, ruivas, temperamento colrico;

Rosa: pessoas com temperamento infantil; Laranja: pessoas com excesso de auto-confiana; Amarelo: febre, inflamao aguda; Azul: pessoas depressivas e sonolentas; ndigo: pessoas introspectivas, sonhadoras; Violeta: pessoas com dificuldade de raciocnio.
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Psicodinmica das cores em comunicao

Por Amana Rodrigues Os efeitos decorativos e estticos das combinaes de cores so obtidos atravs de uma srie de diferentes agrupamentos harmnicos. As cores, assim como as notas musicais, necessitam de uma ordenao para se tornarem agradveis. Na natureza, no existem cores feias. Qualquer cor bela, desde que seja apropriadamente ajustada em relao s outras, isto , que se enquadre dentro da harmonia do conjunto.
As cores fazem parte da vida do Homem porque so vibraes do cosmo que penetram em seu crebro, para continuar vibrando e impressionando sua psique, para dar um som e um colorido ao pensamento e as coisas em que o rodeiam: enfim, para dar sabor a vida, ao ambiente. uma ddiva que lhe oferece a natureza na sua existncia terrena. Por tanto, eis o que os cientistas estabelecem a respeito dos significado psicolgico das cores:

SENSAES ACROMTICAS
BRANCO Associao material: batismo, casamento, cisne, lrio, primeira comunho, neve, nuvens em tempo claro, areia clara. Associao afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inicencia, dignidade, afirmao, modstia, deleite, despertar, infncia, alma, harmonia, estabilidade, divindade. A palavra branco nos vem do Germnico blank (brilhante). Simboliza a luz, e nunca considerada cor, pois de fato no . Se para os ocidentais simboliza a vida o bem, para os orientais a morte, o fim o nada.

Representa tambm, para nos, ocidentais, o vestbulo do fim, isto o medo ou representa um espao (entre linhas).

PRETO Associao material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvo, fumaa, condolncia, morto, fim, coisas escondidas. Associao afetiva: mal, misria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraa, dor, temor, negao, melancolia, opresso, angustia, renncia, intriga. Deriva do Latim niger (escuro, preto, negro). Nos utilizamos o vocbulo "preto", cuja etimologia controvertida. expressivo e angustiante ao mesmo tempo. alegre quando combinado com certas cores. s vezes tem conotao de natureza, seriedade. CINZA Associao material: p, chuva, ratos, neblina, mquinas, mar sob tempestades. Associao afetiva: tdio, tristeza, decadncia, velhice, desanimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carncia vital. Do Latim Cinicia (cinza) ou do Germnico Gris (Gris, cinza); nos atualizamos o termo de origem latina. Simboliza a posio intermdia entre a luz e a sombra. No interfere junto as cores em geral.

SENSAES CROMTICAS VERMELHO Associao material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lbios, mulher, feridas, rochas vermelhas, conquista, masculinidade. Associao afetiva: dinamismo, fora, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixo, vulgaridade, poderio, vigor, glria, calor, violncia, dureza, excitao, ira, interdio, emoo, ao, agressividade, alegria, comunicativa, extroverso. Vermelho nos vem do Latim Verminuculus [ verme, inseto ( a cochinilha ) ]. Desta se extrai uma substancia escarlate, o carmim, e chamamos a cor de carmesim [ do rabe: qirmezi ( vermelho bem vivo ou escarlate) ]. Simboliza uma cor de aproximao, de encontro.

LARANJA ( Corresponde ao vermelho moderado )

Associao material: outono, laranja, fogo, por do sol, luz, chama, calor, festa, aurora, raio solares, robustez. Associao afetiva: fora, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertncia, tentao, prazer, senso de humor. Laranja origina-se da persa narang, atravs do rabe naranja. Simboliza o flamejar do fogo.

AMARELO Associao material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topzio, vero, limo, chins, calor de luz solar. Associao afetiva: iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho, esperana, idealismo, egosmo, inveja, dio, adolescncia, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa. Amarelo deriva do Latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direes.

VERDE Associao material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque, guas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, vero, plancie, natureza. Associao afetiva: adolescncia, bem-estar, paz, sade, abundncia, tranqilidade, segurana, natureza, equilbrio, esperana, serenidade, juventude, suavidade, crena, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberdade, tolerncia, cime. Verde vem do Latim viridis. Simboliza a faixa harmoniosa que se interpe entre o cu e o sol. Cor reservada e de paz repousante. Cor que favorece o desencadeamento de paixes. VERDE AZULADO Associao afetiva: persistncia, arrogncia, obstinao, amor prprio, elasticidade da vontade. AZUL Associao material: montanhas longnquas, frio, mar, cu, gelo, feminilidade, guas tranqilas. Associao afetiva: Espao, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertncia, precauo, serenidade, infinito, meditao, confiana, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo. Azul tem origem no rabe e no Persa lzrd,por lazaward ( azul ). a cor do cu sem nuvens. D a sensao do movimento para o infinito. ROXO

Associao material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar, profundo. Associao afetiva: fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. Roxo nos vem do Latim russeus (vermelho carregado). Cor que possui um forte poder microbicida. MARROM Associao material: terra, guas lamacentas, outono, doena, sensualidade, desconforto. Associao afetiva: pesar, melancolia, resistncia, vigor. Marrom do Francs marron ( castanho ). PRPURA Associao material: vidncia, agresso, furto, misria. Associao afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole. estima, valor. Prpura deriva do Latim purpura . Simboliza dignidade real, cardinalcia. VIOLETA Associao afetiva: engano, misria, calma, dignidade, autocontrole, violncia, furto, agresso. Violeta diminutivo de provenal antigo viula (viola). Essa cor possui bom poder sonfero. VERMELHO-ALARANJADO Associao material: ofensa, agresso, competio, operacionalidade, locomoo. Associao afetiva: desejo, excitabilidade, dominao, sensualidade. Fonte: Psicodinmica das cores em comunicao. Modesto Farina Editora Edgar Blucher

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Psicodinmica das cores em comunicao

Por Amana Rodrigues Os efeitos decorativos e estticos das combinaes de cores so obtidos atravs de uma srie de diferentes agrupamentos harmnicos. As cores, assim como as notas musicais, necessitam de uma ordenao para se tornarem agradveis. Na natureza, no existem cores feias. Qualquer cor bela, desde que seja apropriadamente ajustada em relao s outras, isto , que se enquadre dentro da harmonia do conjunto.
As cores fazem parte da vida do Homem porque so vibraes do cosmo que penetram em seu crebro, para continuar vibrando e impressionando sua psique, para dar um som e um colorido ao pensamento e as coisas em que o rodeiam: enfim, para dar sabor a vida, ao ambiente. uma ddiva que lhe oferece a natureza na sua existncia terrena. Por tanto, eis o que os cientistas estabelecem a respeito dos significado psicolgico das cores:

SENSAES ACROMTICAS
BRANCO Associao material: batismo, casamento, cisne, lrio, primeira comunho, neve, nuvens em tempo claro, areia clara. Associao afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inicencia, dignidade, afirmao, modstia, deleite, despertar, infncia, alma, harmonia, estabilidade, divindade. A palavra branco nos vem do Germnico blank (brilhante). Simboliza a luz, e nunca considerada cor, pois de fato no . Se para os ocidentais simboliza a vida o bem, para os orientais a morte, o fim o nada. Representa tambm, para nos, ocidentais, o vestbulo do fim, isto o medo ou representa um espao (entre linhas).

PRETO Associao material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvo, fumaa, condolncia, morto, fim, coisas escondidas. Associao afetiva: mal, misria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraa, dor, temor, negao, melancolia, opresso, angustia, renncia, intriga. Deriva do Latim niger (escuro, preto, negro). Nos utilizamos o vocbulo "preto", cuja etimologia controvertida. expressivo e angustiante ao mesmo tempo. alegre quando combinado com certas cores. s vezes tem conotao de natureza, seriedade. CINZA

Associao material: p, chuva, ratos, neblina, mquinas, mar sob tempestades. Associao afetiva: tdio, tristeza, decadncia, velhice, desanimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carncia vital. Do Latim Cinicia (cinza) ou do Germnico Gris (Gris, cinza); nos atualizamos o termo de origem latina. Simboliza a posio intermdia entre a luz e a sombra. No interfere junto as cores em geral.

SENSAES CROMTICAS VERMELHO Associao material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lbios, mulher, feridas, rochas vermelhas, conquista, masculinidade. Associao afetiva: dinamismo, fora, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixo, vulgaridade, poderio, vigor, glria, calor, violncia, dureza, excitao, ira, interdio, emoo, ao, agressividade, alegria, comunicativa, extroverso. Vermelho nos vem do Latim Verminuculus [ verme, inseto ( a cochinilha ) ]. Desta se extrai uma substancia escarlate, o carmim, e chamamos a cor de carmesim [ do rabe: qirmezi ( vermelho bem vivo ou escarlate) ]. Simboliza uma cor de aproximao, de encontro.

LARANJA ( Corresponde ao vermelho moderado ) Associao material: outono, laranja, fogo, por do sol, luz, chama, calor, festa, aurora, raio solares, robustez. Associao afetiva: fora, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertncia, tentao, prazer, senso de humor. Laranja origina-se da persa narang, atravs do rabe naranja. Simboliza o flamejar do fogo.

AMARELO Associao material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topzio, vero, limo, chins, calor de luz solar. Associao afetiva: iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho, esperana, idealismo, egosmo, inveja, dio, adolescncia, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa. Amarelo deriva do Latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direes.

VERDE Associao material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque, guas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, vero, plancie, natureza. Associao afetiva: adolescncia, bem-estar, paz, sade, abundncia, tranqilidade, segurana, natureza, equilbrio, esperana, serenidade, juventude, suavidade, crena, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberdade, tolerncia, cime. Verde vem do Latim viridis. Simboliza a faixa harmoniosa que se interpe entre o cu e o sol. Cor reservada e de paz repousante. Cor que favorece o desencadeamento de paixes. VERDE AZULADO Associao afetiva: persistncia, arrogncia, obstinao, amor prprio, elasticidade da vontade. AZUL Associao material: montanhas longnquas, frio, mar, cu, gelo, feminilidade, guas tranqilas. Associao afetiva: Espao, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertncia, precauo, serenidade, infinito, meditao, confiana, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo. Azul tem origem no rabe e no Persa lzrd,por lazaward ( azul ). a cor do cu sem nuvens. D a sensao do movimento para o infinito. ROXO Associao material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar, profundo. Associao afetiva: fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. Roxo nos vem do Latim russeus (vermelho carregado). Cor que possui um forte poder microbicida. MARROM Associao material: terra, guas lamacentas, outono, doena, sensualidade, desconforto. Associao afetiva: pesar, melancolia, resistncia, vigor. Marrom do Francs marron ( castanho ). PRPURA

Associao material: vidncia, agresso, furto, misria. Associao afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole. estima, valor. Prpura deriva do Latim purpura . Simboliza dignidade real, cardinalcia. VIOLETA Associao afetiva: engano, misria, calma, dignidade, autocontrole, violncia, furto, agresso. Violeta diminutivo de provenal antigo viula (viola). Essa cor possui bom poder sonfero. VERMELHO-ALARANJADO Associao material: ofensa, agresso, competio, operacionalidade, locomoo. Associao afetiva: desejo, excitabilidade, dominao, sensualidade. Fonte: Psicodinmica das cores em comunicao. Modesto Farina Editora Edgar Blucher

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Linguagem da Cor Gramtica

"H em cada cultura um consenso sobre o uso e a interpretao da cor" Wittgenstein

O uso da cor em comunicao objeto de regras e convenes, que tm sua origem nas diversas culturas. Pode-se dizer, com inspirao nas teorias lingsticas, que sua utilizao tem por base uma determinada gramtica. Nesta gramtica a cor relacionada a: - contextos de comunicao (mdia, pblico); - as formas de fazer as peas(composio, usos dos contrastes, cdigos); - s outras cores. Admitindo-se a utilizao do que chamamos linguagem da cor na produo publicitria, pode-se propor uma espcie de gramtica, que norteia os arranjos da matria cor, seja ela luz ou pigmento, as formas como as cores so combinadas e as regras dessas combinaes. Nesta gramtica, com inspirao na teoria de Morris, a cor pode ser tratada por seus aspectos morfolgicos, sintticos, semnticos e pragmticos. Morfolgicos - A cor tratada pela forma como que se apresenta, isto pelas quantidades de pigmentos ou de cor luz que a compem, pelo tamanho, forma e posio das superfcies de cor na pea publicitria. Sintticos - A cor tratada pelas relaes que se estabelecem dentro da composio ou seja: pelos claros/escuros, pelos contrastes, pelas saturaes, pelos brilhos, pelos tons, pelas posies relativas na pea. Semnticos - Quando a cor, utilizada como linguagem, estabelece atravs de seus aspectos morfolgicos e sintticos, relaes dadas pelo pblico e pela sua cultura, estas relaes vo estabelecer os sentidos que sero admitidos para as composies de cor que sero decodificadas pelo receptor. Pragmticos - Aspectos que devem ser examinadas levando-se em conta o momento em que a mensagem foi transmitida e todos os contextos que so relevantes neste momento: a mdia, a classe de pblico e os espaos de relaes. Ou seja os aspectos pragmticos envolvem a linguagem da cor na sua prtica

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Teorias da Cor- A Histria Teorias da Cor- A Histria

A histria da percepo humana passa, obrigatoriamente, pelo registro da percepo da cor. Inicialmente, ao tentar a reproduo da cor, os homens, atravs de uma qumica primria utilizando materiais que coletavam na natureza, tingiam seus corpos, utenslios e as paredes de suas cavernas. O nvel tcnico dessa qumica foi se aperfeioando na medida em que se descobriram as diferenas de tonalidades obtidas por este ou aquele material macerado, fervido ou queimado. Os processos de produo se sofisticaram, criou-se uma pequena indstria de produo de pigmentos que, no perodo neoltico j conhecia o processo de vitrificao (cf.I. Pedrosa). A capacidade de utilizar as cores para ornamentao fez com que as tcnicas de utilizao das mesmas se incorporassem aos rituais de magia e religiosidade. O registro da histria e dos rituais tambm ficou por conta de artistas que desenhavam os livros sagrados e pintavam as paredes dos templos. As pedras preciosas valiam por suas cores que admitiam significados como, por exemplo, nas tribos de Israel em que cada tribo tinha na sua pedra os valores dos seus bravos. O vermelho era prprio dos corajosos, o verde da esmeralda tinha propriedades curativas (note-se que hoje a pedra do anel dos mdicos), o topzio amarelo referia-se gentileza, a safira azul relacionava-se com a pureza, o berilo azul com a calma, o nix rosa com a castidade. Os egpcios baseavam-se no uso das cores das pedras que serviam de fundo s pinturas de suas paredes, como o granito e o mrmore, como fortes pontos de referncia de material e cor. Os egpcios usavam o lapislzuli (azul), o rubi (vermelho), a esmeralda (verde) e o marrom escuro, como componentes das cores com que adornavam o corpo, usadas mais tarde por Rummel (1870) para princpios de cosmtica nos quais ele estabelecia que: "O branco corrige os tons da pele, o vermelho aviva a cor dos zigomas, o azul refora a linha das sobrancelhas e da fronte e o carmim d cor aos lbios". Egpcios e judeus vestiam seus sacerdotes de branco. O tratamento colorstico do corpo faz parte do ser humano. O azul escuro das tatuagens, cujo uso vem de tribos ancestrais, tem duplo propsito, o de distinguir o portador no meio ambiente e distingi-lo como parte de uma espcie ou grupo. Como figura mitolgica a cor aparece em ris, personificao do arco-ris como mensagem dos deuses e ar expirado por Eros. Para os gregos o azul profundo significava a morte, era a cor do cu do tico que extinguia todas as outras cores e, como as ms notcias, no devia ter um nome. Entre os filsofos gregos, Pitgoras considerava a cor com desdm, j Empdocles considerava que a cor era a "alma da vida e a raz da existncia". Demcritus pesquisou a dialtica entre o branco e o preto. Os esticos e epicuristas se admiravam do quanto as cores tinham papel marcante na ordem das sensaes e da

racionalizao dos pensamentos. Os primeiros pensamentos sobre a natureza da cor foram expressos por Aristteles no tratado "Da Cor". O tratado foi publicado e atribudo a ele, posteriormente, em 1497. Seu discpulo Teophrastus, no tratado "Sensaes e a Histria das Plantas" que teve sua publicao coincidente com a publicao de "Os odores" de Aristteles, props teorias nas quais tratada a ausncia da materialidade na cor, mais ou menos da mesma forma como entendiam os seguidores de Plato para quem a "quase-materialidade da cor interfere com a oposio ideal entre luz e sombra." Os gregos se especializaram na produo do pigmento prpura pela facilidade de encontr-lo em sua regio. A cultura mediterrnea parece ter-se embudo dessa cor da qual os fencios se encarregaram de comercializar o pigmento prpura. importante notar que a "aura" da cor prpura iniciou-se quando ela obteve um "valor mercadolgico". Primeiramente, ela foi a cor do exrcito espartano, criando uma demanda de mercado. Mais tarde, ela tornou-se a cor que distinguia a nobreza romana. O gosto por essa cor massificou-se de tal forma que a procura tornou-se maior que a oferta. Em Roma o pigmento prpura valia tanto quanto o ouro. , at hoje, a cor dos bispos da Igreja Catlica. A partir dos anos 60, ocorreu a mesma valorizao do pigmento ndigo, que colore as calas jeans. O uso massivo dessa cor fez com que o pigmento tivesse seu valor de mercado ampliado em funo da escassez causada pela demanda. Para a assim chamada "cultura ocidental" a viso de conjunto dos dados que levaram construo de uma teoria das cores partiu de Leonardo DaVinci. Acredita-se que as teorias de Leonardo registradas no livro "Tratato della pittura e del paisaggio", publicado 132 anos aps a sua morte, tenham sido retiradas de seus manuscritos que datam de 1489 a 1502 . O tratado, j continha elementos da fsica-tica, da qumica e da fisiologia mas, basicamente, era dirigido artistas e pintores. Leonardo personifica todas as contradies do Renascimento, do fim da idade mdia e incio da modernidade. a sntese do saber acumulado pela antigidade, agregada a elementos de vanguarda cientfica. Ele no aceitava a tese de Aristteles que dizia que a cor era um atributo dos objetos. Em seus estudos iniciou as teorias atuais da viso da cor e, o que hoje a fsica chama de sntese aditiva das cores, ele j definia como: "a luz branca o produto de outras cores" e "a soma de duas cores que se complementam produz o branco". Os estudos da "cammera oscura" de Da Vinci inauguraram a pesquisa que resultou na descoberta da fotografia e do cinema. s modernas misturas cromticas utilizadas como escalas CMYK, Da Vinci tratava como misturas de pigmentos utilizando como medidas pequenas colheres. Juntamente com Leonardo o pintor Alberti foi precursor dos estudos sobre as cores primrias e de suas derivadas. Os estudos de Leonardo foram levados adiante e, a partir do sculo XVI, a

procura de explicaes para os fenmenos cromticos comeou a criar uma nova cincia. Mas no sculo XVII que, atravs de Kepler (1571-1630), no livro ptica, estabelecem-se as leis que dariam a Newton os elementos bsicos para a formulao das leis da gravidade,e, para Einstein, atravs da Diptrica, elementos que viriam compor as leis da relatividade. Kepler iniciou o estudo da passagem da luz pelos prismas mas quem concluiu esses estudos foi Newton, em 1704, com a publicao do "Tratado sobre a reflexo, a refrao e as cores da luz". Os estudos de Newton demontraram a reflexo e refrao da luz sob a tica de teorias matemticas, com bases cientficas mecanicistas, que inauguraram uma era de pesquisas. Por outro lado, a percepo das cores no envolve apenas componentes mecnico-fsicos. Ela uma propriedade humana e, ao ser estudada como tal, deve levar em conta universos que vo alm da fsica e da mecnica. Goethe, que conhecemos como grande escritor, foi tambm um grande pesquisador das cores. Goethe discordou de Newton em vrios pontos e foi discriminado pelos cientistas da poca por suas idias. Hoje, sabe-se que grande parte das proposies de Goethe no seu livro, traduzido para o portugus como "Doutrina das cores", so corretas. Elas influenciaram pesquisadores como Chevreul, Otswald e Rood que encaminharam-se da fsica-tica para a fisiologia e para a psicologia. prtica.

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A matria Cor Cor Pigmento

Ns deveramos chamar de cor, especificamente, as sensaes cromticas interpretadas pelo crebro. Quando falamos de superfcies coloridas estamos nos referindo a pigmentos cromticos, estudados atravs das questes inerentes qumica; quando falamos em cor luz, estamos nos referindo a comprimentos de ondas, questes inerentes fsica. Quimicamente falando, existem trs cores primrias que, apropriadamente misturadas, resultam numa infinidade de outras cores. A diferena entre as cores primrias dos fsicos e a dos pintores foi demonstrada por inmeros experimentos atravs de combinaes de luzes coloridas e pigmentos. Os fsicos consideram as teorias como a de Thomas Young (fsico britnico)e as de Newton, que explicam que as radiaes primrias do espectro so o vermelholaranja, o azul-violeta e o verde. J para os pintores, as cores primrias so o amarelo, o vermelho( magenta) e o azul (ciano). Essas cores so consideradas primrias porque no podem ser obtidas atravs de misturas e porque, atravs das suas misturas, pode-se produzir todas as demais cores. As cores pigmento primrias correspondem, em ingls, escala CMYK onde:

C = cyan M = magenta Y = yellow K= black

Embora o preto esteja nesta escala, ele no cor primria. O preto ausncia de cor. Corresponde maior ou menor luminosidade da cor. utilizado na escala CMYK por razes prticas e porque esta a escala que usamos para uma impresso quatro cores. Misturando duas cores primrias pigmento teremos as cores resultantes desta mistura, que so as cores secundrias. A mistura de duas primrias corresponde a

uma escala dicrmica. Assim: Magenta + Amarelo = Laranja Magenta + Ciano = Violeta Ciano + Amarelo = Verde Cada uma destas trs cores resultantes poder ser obtida em infinitas graduaes, de acordo com o percentual participativo de cada uma das duas primrias. Por exemplo, um laranja obtido com muito amarelo e pouco magenta ser um laranja mais amarelado. O vermelho vivo uma mistura de 50% de laranja com 50% de magenta. Kandinsky diz que, comparadas s primrias, as nuances ou tons secundrios parecem msica suave e se mostram mais refinadas com vibraes mais expressivas nas mentes que as observam. As misturas resultantes das mesclas de pigmentos primrios so chamadas de mesclas subtrativas porque, nessas misturas, cada cor secundria misturada a uma primria produz uma reduo de luminosidade at chegar ao cinza, quase preto. Os pigmentos podem ser divididos em categorias de acordo com sua provenincia: natural, artificial ou sinttica. Pigmentos naturais podem ser orgnicos ou inorgnicos, dependendo de sua origem anima, /vegetal ou mineral. Pigmentos inorgnicos so extrados da terra, dos fsseis, resduos vulcnicos e rochas sedimentares como a slica, o carbonato, ainda os xidos de minerais como o ferro. Tais materiais so tratados de maneira a retirar ou a refletir a luz em determinado campo. Para cada uso, o pigmento deve adequar requisitos de qualidade tais como: no apresentar reao luz ou elementos lquidos aos quais ele misturado, resistncia s intempries a aos agentes qumicos e um excelente poder de cobertura para dar intensidade de cor superfcie tratada. O processo de obteno de um bom pigmento natural se d por sua extrao, seleo, lavagem, tratamento qumico e pulverizao em partculas homogneas. a pulverizao que vai dar s partculas um grau maior ou menor de reflexo. Os pigmentos naturais vem de substncias (plantas ou animais) que so fervidas e das quais so retirados resduos em p das suas cores. Os derivados de petrleo so obtidos atravs da destilao de seus derivados, originando corantes solveis. A durabilidade das cores depende dos materiais com os quais so feitos os pigmentos e seus solventes ou fixadores.

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Contrastes de Itten

Vrios autores falam de contrastes. Adotei a classificao de Itten porque acredito que ela traduz melhor a questo da legibilidade e da percepo. Segundo Itten (1986), "fala-se de contraste sempre que se puder constatar diferenas ou intervalos sensveis de percepo entre cores comparadas entre si". Para caracterizar essas relaes, Itten prope sete tipos de contrastes, que so os seguintes:

1) Contraste da cor em si - cada cor reconhecida por seu croma, a cor identificada por sua caracterstica principal, ser o que ela , ser vermelha, ser azul, ser verde, etc. Nenhuma das cores que participa das composies com esses contrastes destaca-se das outras, todas tm valor;

2) Contraste claro/escuro - apresenta uma diferena sensvel de luminosidade. Nesse contraste, uma superfcie mais clara pode fazer parecer mais escura outra que lhe est prxima, e vice-versa;

3) Contraste quente/frio - compara a sensao de temperatura ao comprimento de onda da cor. De Grandis (1986) explica este posicionamento, que interpretativo, pelo fato de as cores consideradas quentes estarem associadas experincia direta com a luz do sol e o fogo (como o amarelo, o vermelho e os laranjas). As cores frias, por sua vez, esto associadas experincia da gua e da noite.

4) Contraste entre cores complementares - acontece entre aquelas cores cuja mistura resulta em um cinza neutro. Elas apresentam-se opostas no crculo das cores como, por exemplo, os pares amarelo/violeta, laranja/azul, vermelho/verde. A proximidade de sua complementar acrescenta brilho cor. Conforme a proporo entre as superfcies, a vibrao to intensa que altera a visibilidade das formas;

5) Contrastes simultneos - ocorrem em funo de um fenmeno de compensao que se d na retina e faz com que o aparato visual produza sobre uma cor a sombra de sua complementar. Essas sombras alteram a percepo das cores quando em presena de outras cores. Os contrastes simultneos estaro sempre presentes numa composio de mais de uma cor.

6) Contraste de qualidade - aparece associado ao grau de pureza ou saturao da cor. Quando uma cor clareada, atravs do branco (menos saturao), ou escurecida, atravs do preto (menos brilho), ela perde seu grau de pureza ou valor.

7) Contraste de quantidade - relaciona a percepo da cor ao tamanho da superfcie que ela ocupa. Itten utiliza valores dados por Goethe para estabelecer uma proporo matemtica de equivalncia luminosa entre superfcies de cores.

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Padres de Cor

Ocorrem pela repetio de elementos de cor nas composies para determinados produtos ou pblicos. As unidades so arranjadas segundo uma base conceitual. Possuem valores subjetivos, por isso, nem sempre fica clara a lgica da sua composio. "Qual cor vou usar?" - hoje essa questo no deveria ser utilizada quando se quer aplicar adequadamente as cores na publicidade, mas sim "qual o padro de cor que vou usar?" ou ainda, " que padro de cor correponde ao conceito desta campanha?". Os esquemas de cores aplicados como padres nos anncios correspondem a classificaes que diferenciam a classe de consumidores. Isto equivale a dizer que, para entender a linguagem dada pelo padro e identificar-se com as referncias que predicam o produto, preciso que o consumidor reconhea as diferenas de manejo da cor e, tambm, identifique de que forma essas diferenas instituem uma uniformidade que corresponde aos objetivos de venda. Entre outras, podem ser destacadas as seguintes composies com essas uniformidades ou regularidades de ocorrncia: Cores que vendem produtos sofisticados, para um pblico que quer ser diferenciado pela qualidade de suas escolhas de consumo. So produtos com tradio no mercado, como jias, perfumes, bebidas e carros de luxo. Correspondem a composies que apresentam poucos contrastes. Em geral, os contrastes ocorrem pela diferenciao em uma mesma escala de tons. Por exemplo, variaes em torno dos marrons e amarelos, ou em torno de azuis. H uma cor dominante e os planos de cor interpenetram-se sem uma definio precisa de limites. Cores que vendem produtos para jovens, ou para um pblico que pretende ter um comportamento que se caracteriza pelo dinamismo e alegria. Entre os produtos destinados a este pblico, esto includos, alm de produtos mais populares, artigos sofisticados como automveis, roupas de grife, equipamentos esportivos. A composio se destaca pelos aspectos de vibrao e energia luminosa, caractersticos das cores com alto valor cromtico. Os limites entre planos de cor so bem demarcados e, com freqncia, so utilizados efeitos de contrastes entre cores complementares. Cores que propem alguma promoo de vantagem para o consumidor. Neste tipo de anncio o importante o destaque dado oferta e ao preo. Neste sentido, a legibilidade e a eficincia da comunicao so dados pela utilizao de altos contrastes e de boxes coloridos que destacam os textos promocionais. Isso no significa que esses padres sejam constantes. Eles esto sempre mudando, conforme mudam as tendncias e culturas s quais so aplicados. Muitas vezes, a comunicao ocorre justamente pela quebra de padro. Nesse caso, h uma surpresa, que chama a ateno do pblico.

Identificao do Padro A identificao do padro se d atravs de relaes simblicas estruturadas atravs dos seguintes sistemas: 1- Mdia : define o espao, o tempo e o leitor atravs de "contratos de leitura" . Ex.: Anncio impresso em revista do tipo ...., para pblico com tal e tal perfil .... 2- Pblico, cultura, sociedade: A sociedade, o grupo define as regras: contratos de comportamento

3- Cores aplicadas: so definidas: a) pelos elementos mnimos (cores primrias) - ciano, magenta, amarelo; b) Pela composio dos elementos - escalas HSB, RGB, CMYK, PANTONE; c) Pela sintaxe dos elementos - contrastes entre planos de cor (por exemplo: cor em si, complementares, quente/frio...) e definio dos planos de cor (por exemplo: diludos, bem marcados,...)

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Produo em cores Controle da Cor

Processos de Impresso Pode-se escolher a representao da cor entre vrios processos de impresso, dependendo do tipo de trabalho que se executa: Off Set um processo derivado da litografia (gravura em pedras). O princpio da litografia aquele que diz que gua e leo no se misturam. A chapa de impresso fixa a tinta porque a rea de imagem tratada de modo a rejeitar a gua e aceitar a tinta com base em leo. Nas grficas mais antigas, uma cor de cada vez passada na chapa. Em grficas mais modernas, as impressoras contm unidades que imprimem uma cor primria de cada vez. O processo contnuo e automtico para as quatro ou mais cores. Procedimentos: 1) Expe-se a imagem do fotolito com a separao de cor sobre uma chapa recoberta com uma substncia sensvel luz, passando por um processo semelhante ao da revelao fotogrfica. A imagem revelada na chapa um negativo, coberto por uma substncia qumica que atrai a tinta e repele gua. A rea onde no h imagem para imprimir, atrai a gua e repele a tinta. 2) Molha-se a chapa, colocando-a num cilindro rotativo onde, primeiramente, entra em contato com um rolo molhado, para depois passar ao processo de impresso. 3) Entinta-se com um rolo, que aplica uma fina camada de tinta a base de leo na chapa, entintando a rea de imagem a ser impressa. 4) Um rolo de borracha pressionado contra a chapa de impresso e carrega a tinta que ali foi depositada. A borracha utilizada por sua capacidade de presso suave sobre o papel, distribuindo de maneira uniforme a tinta. 5) A impresso o ltimo passo. O rolo de borracha passa sobre o papel e feita a impresso da cor. Flexografia A flexografia utiliza imagens planas, sem retculas pequenas, impressas numa chapa de borracha ou photopolmero que imprimem diretamente sobre a superfcie. A flexibilidade da chapa de impresso permite imprimir sobre superfcies irregulares, como latas de alumnio, embalagens de plstico ou cartes corrugados. tambm um processo mais econmico do que o offset. Muito utilizada em embalagens. Rotogravura A impresso em rotogravura utiliza um cilindro no qual a superfcie escavada. So essas escavaes que permitem o depsito da tinta. uma tcnica utilizada para impresses de alta qualidade e de grandes tiragens, j que no possui ganhos de ponto. tambm uma impresso de alto custo. Serigrafia ou silkscreen um mtodo relativamente simples. H uma tela na qual, atravs de processo fotogrfico, alguns pontos so obstrudos com emulso. As reas no obstrudas retm a tinta, que passada com um rodo, para posterior impresso. um processo artesanal, indicado para pequenas tiragens. Termografia (Xerox, Fiering) um processo que no utiliza solventes, mas um toner que fixa um p onde a imagem ser revelada. O p passa por uma fonte de calor que faz a sua fuso resultando na imagem HI-FI. A impresso de alta fidelidade usa um processo

adicional de tintas para reproduzir as cores do espectro. Por exemplo, uma revista impressa em alta fidelidade dever utilizar laranja, verde e roxo, alm das primrias. A impresso ser feita em sete cores. Este processo d um ganho de 20% no croma da imagem.

Produo em cores Controle da Cor

Processos de Impresso Pode-se escolher a representao da cor entre vrios processos de impresso, dependendo do tipo de trabalho que se executa: Off Set um processo derivado da litografia (gravura em pedras). O princpio da litografia aquele que diz que gua e leo no se misturam. A chapa de impresso fixa a tinta porque a rea de imagem tratada de modo a rejeitar a gua e aceitar a tinta com base em leo. Nas grficas mais antigas, uma cor de cada vez passada na chapa. Em grficas mais modernas, as impressoras contm unidades que imprimem uma cor primria de cada vez. O processo contnuo e automtico para as quatro ou mais cores. Procedimentos: 1) Expe-se a imagem do fotolito com a separao de cor sobre uma chapa recoberta com uma substncia sensvel luz, passando por um processo semelhante ao da revelao fotogrfica. A imagem revelada na chapa um negativo, coberto por uma substncia qumica que atrai a tinta e repele gua. A rea onde no h imagem para imprimir, atrai a gua e repele a tinta. 2) Molha-se a chapa, colocando-a num cilindro rotativo onde, primeiramente, entra em contato com um rolo molhado, para depois passar ao processo de impresso. 3) Entinta-se com um rolo, que aplica uma fina camada de tinta a base de leo na chapa, entintando a rea de imagem a ser impressa. 4) Um rolo de borracha pressionado contra a chapa de impresso e carrega a tinta que ali foi depositada. A borracha utilizada por sua capacidade de presso suave sobre o papel, distribuindo de maneira uniforme a tinta. 5) A impresso o ltimo passo. O rolo de borracha passa sobre o papel e feita a impresso da cor. Flexografia A flexografia utiliza imagens planas, sem retculas pequenas, impressas numa chapa de borracha ou photopolmero que imprimem diretamente sobre a superfcie. A flexibilidade da chapa de impresso permite imprimir sobre superfcies irregulares, como latas de alumnio, embalagens de plstico ou cartes corrugados. tambm um processo mais econmico do que o offset. Muito utilizada em embalagens. Rotogravura A impresso em rotogravura utiliza um cilindro no qual a superfcie escavada. So essas escavaes que permitem o depsito da tinta. uma tcnica utilizada para impresses de alta qualidade e de grandes tiragens, j que no possui ganhos de ponto. tambm uma impresso de alto custo. Serigrafia ou silkscreen um mtodo relativamente simples. H uma tela na qual, atravs de processo fotogrfico, alguns pontos so obstrudos com emulso. As reas no obstrudas retm a tinta, que passada com um rodo, para posterior impresso. um processo artesanal, indicado para pequenas tiragens. Termografia (Xerox, Fiering) um processo que no utiliza solventes, mas um toner que fixa um p onde a imagem ser revelada. O p passa por uma fonte de calor que faz a sua fuso resultando na imagem HI-FI. A impresso de alta fidelidade usa um processo

adicional de tintas para reproduzir as cores do espectro. Por exemplo, uma revista impressa em alta fidelidade dever utilizar laranja, verde e roxo, alm das primrias. A impresso ser feita em sete cores. Este processo d um ganho de 20% no croma da imagem.

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Anlise Morfolgica
A Anlise da cor no Anncio Impresso Anlise em nvel Morfolgico (MORFO =FORMA) Nesse nvel de anlise devem ser descritos os planos de cor existentes. a. Primeiro identificam-se os planos de cor. So eles: o fundo, as figuras, os lettering e as logotipias. Uma figura pode ser composta por subplanos, como na foto de um modelo em que existe a tonalidade da pele, a cor da roupa e a cor dos cabelos. Neste caso, descreve-se a figura como um todo e detalha-se as suas partes. H casos em que a figura composta por planos nos quais h apenas variao da saturao e do brilho de uma mesma cor. Deve-se, ento, descrever as reas em que a cor comparece mais ou menos saturada (mais presena do branco) ou com mais ou menos brilho (mais presena do preto). b. Os planos so descritos tambm por sua forma, localizao na pgina e composio de cor, dada na escala CMYK. c. Deve-se descrever tambm a cor que dominante no anncio (cor que aparece em maior superfcie), bem como a cor que se sobressai. Modesto Farina chama esta ltima de cor tnica. O mesmo autor diz que existem "cores de passagem" que ligam a cor tnica cor dominante. Padro Promocional Diferente
Seleo de Anncios por Aline Magali Flach UNISINOS - 2003/1 turma 53

Em geral o padro promocional caracteriza-se pelo excesso de cor, neste caso no. Podemos dizer que estes trs anncios de banco possuem o mesmo padro, pois h em comum nos trs anncios o fundo azul, que passa confiana e segurana, tudo o que um banco precisa ter para conquistar seus clientes. Outro item importante a ser observado nos trs o contraste claro/escuro e as chamadas na cor branca.

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