CAPITULO XII LA UNIDAD FUNDAMENTAL DE CONSUMO LOS CAMBIOS EN LA ESTRUCTURA DE LAS FAMILIAS Para terminar con este captulo,

debe decirse que si bien la estructura de la familia latinoamericana ha sido siempre muy estable, poco a poco se estn produciendo grandes cambios en ella. Estos cambios, que afectan fuertemente la manera de consumo familiar, son de modo fundamental uno consecuencia de diversas transformaciones sociales. Entre ellos pueden mencionarse. El gran aumento de la tasa de divorcios en america latina. Esto trae como resultado la aparicin de muchas familias monoparentales, las cuales constituyen un elemento totalmente distinto de consumo al tradicional familia. Dado que el divorcio trae como consecuencia una fuerte disminucin de los ingresos de la persona la esposa est obligada a trabajar y los hijos a tomar mayores decisiones de compra que en las familias tradicionales. Mayor edad para casarse o formar pareja. Cada vez se observa con mayor frecuencia que las personas se formalizan o se casan a edades mayores. As, en los grupos de ingresos medios o altos, lo normal es casarse cerca de los 30 aos, tanto en hombres y mujeres. Ello conlleva un menor nmero de hijos y tambin hijos mucho mas engredos por los padres, pues los tienen en momentos en que su capacidad econmica es mayor. El gran incremento de mujeres que acceden al mercado de trabajo. Ello no solo aumenta el ingreso familiar y cambia totalmente el consumo y la disponibilidad de dinero de las mujeres sino que adems conlleva cambios en los papeles tradicionales de la mujer. En los casos en que la mujer trabaja fuera del hogar, el esposo realiza con ms frecuencia las compras y participa ms en el cuidado de los hijos y de la casa. Sin embargo, no se llega a una igualdad de trabajo por genero, pues las mujeres que trabajan fuera del hogar generalmente tambin mas dentro de su casa ya que para muchos subsiste la idea de que el trabajo de las mujeres fuera de la cada debe realizarse sin afectar las funciones tradicionales de la mujer en el hogar Aumento del ingreso familiar. Las mujeres que trabajan fuera del hogar gastan mucho ms en su arreglo personal y en tipos de productos suntuarios que las que no lo hacen. Sin embargo, ello depende mucho de la razn central por la cual la mujer trabaja; si lo hace porque es imprescindible para el hogar, su ingreso se adiciona al total de la familia. Si lo hace, sobre todo porque quiere mantener su independencia y realizarse personalmente, su ingreso lo administra ella de manera independiente y por lo tanto su gasto esta mucho ms orientado a ella misma o a dar pequeos placeres extra a su familia. Incremento del trabajo de los nios sobre todo en las clases ms pobres. Esta situacin es generada en gran medida por la penuria econmica existente en la mayor parte de america latina. Ella conlleva, por ciento una distorsiones de la estructura tradicional de las familiar en la cual los padres aportan ingreso y los hijos se dedican nicamente al consumo.

Desaparicin de la familia ampliada. Como se dijo al comienzo del captulo, paulatinamente, muestras sociedades estn dejando de caracterizarse por la multiplicidad de miembros, pasar a convertirse en familias nucleares. Este hecho ejerce fuertes influencias sobre las caractersticas del consumo. Cambios en el seno de la familia nuclear. Los jvenes abandonan el hogar antes de contraer matrimonio y viven solos con ms frecuencia que anteriormente. El mercado para productos de consumo unipersonal comienza, as a volverse ms interesante y genera oportunidades sobre todo en el plano de los alimentos preparados y los empaques en pequeas cantidades. Una razn que explica esta situacin es quiz la disminucin de la importancia de la figura paterna. Disminucin del servicio domestico. En los ltimos aos, resulta cada vez ms fcil conseguir este tipo de trabajadores o en el caso de las parejas jvenes y con departamentos pequeos, resulta imposible de alojarlas. Por ello muchas de las actividades del hogar que antes realizaban estas empleadas estn siendo remplazadas por productos o servicios que faciliten el trabajo al ama de casa, como por ejemplo, los electrodomsticos. Disminucin de la importancia de la figura paterna. Se observa que los mayores pierden autoridad, y los jvenes empiezan a cobrar mayor relevancia. Esta situacin es originada, en gran parte, por los cambios tecnolgicos, y por la disminucin de los ingresos de jubilacin, debido a la inflacin e inestabilidad econmica. Papel Iniciador Descripcin Reconoce la problema. Ejemplo el El nio empieza a patalear porque tiene hambre y no le gusta lo que hay en casa.

necesidad

Influenciador Orienta la decisin con base en argumentos odos a terceros, vistos en la publicidad o experimentados directamente. Decisor Decide el producto o marca a comprar, sopesando toda la informacin disponible. Comprador Usuario

El hermano del nio le pide a su mama que le compre galletas Y, que ha visto en televisin , porque son muy sabrosas y nutritivas La madre, decide que esa opcin, si bien no es la ms conveniente, est bien por el momento, ya que la rabieta de su hijo es grande y no la deja tranquila. Realiza la compra en el punto de La empleada domestica acude a la venta. bodega para adquirir las galletas Consume o usa el producto El nio recibe la galletas y las come con deleite