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Leonardo Coimbra

Anlise do programa radiofnico Rota 98 da emissora de rdio 98 FM Belo Horizonte

Anlise crtica apresentada como requisito de avaliao do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio UNA para obteno de pontos.

Professor orientador: Clara Texeira

Belo Horizonte 2013

Produto analisado Rota 98, programa de rdio da emissora 98FM.

Antes de retratar o programa e sua influncia social como um meio de comunicao e informao compartilhada, deve-se saber a histria da 98 FM, emissora de rdio responsvel pela produo e transmisso do mesmo. A 98 FM surgiu em Belo Horizonte em 1969 j fazendo a diferena foi a primeira FM estreo da Amrica Latina, na poca a frequncia era somente em AM, de incio foram distribudos pelo Grupo Bel, responsvel pela gesto da emissora, aparelhos FM para impulsionar a audincia. Seu pblico alvo sempre foi o jovem, em 2011, atravs de pesquisas, o IBOPE confirma-a como lder de audincia jovem (online). Um dos grandes diferenciais da rdio que ela se engaja totalmente com a cultura local da cidade usando-se de figuras de linguagem regionais, grias, entre outras caractersticas nas quais o ouvinte se identifique facilmente com aquilo que lhe apresentado. Alm da internet nas redes sociais tambm usado aes como o marketing de guerrilha nas ruas para aproximar-se mais da populao. (online) Atualmente as rdios no tem tanta presena social como tinha antes no sculo passado, isso j visto nos EUA e j reflete no Brasil. Esse fenmeno resultante da ascenso de outros veculos de comunicao como a internet, os celulares e a tecnologia avanada aplicada aos novos aparelhos radiofnicos que tem tantas outras funes que a menos importante acaba sendo aquela que um dia foi a principal: ouvir as estaes. Outro fator que contribui para essa queda de ouvintes so as publicidades excessivas que as emissoras fazem na programao para sustentar-se no mercado j que da que vem a sua principal fonte de lucro. Em meio a tantas crises que o ramo vem sofrendo a rdio 98 FM conseguiu manter-se estvel em sua audincia com programaes interessantes e atrativas, um de seus programas mais ouvidos, segundo informaes da prpria emissora, o Rota 98, que vai ao ar das 08h00min at 10h00min da manh de segunda a sexta, o slogan do programa j o define msica e informao na medida certa- e assim ele acontece, em um horrio estratgico em que a maioria das pessoas est no transito a caminho do trabalho, escola entre outras atividades dirias, intercalado notcias do transito com intervalos entre informaes e musicas. A principal ferramenta que o torna um programa democrtico e de grande relevncia at mesmo para aqueles que no so ouvintes fieis da rdio a interao que ocorre atravs da rede social twitter , onde as pessoas twittam como est o local por onde esto passando e todas essas informaes so repassadas aos ouvintes atravs dos apresentadores, permitindo assim traar rotas mais convenientes caso a normalmente usada

esteja com difcil acesso, o programa tambm trata de interesses pblicos argumentando e fazendo criticas sobre as causas destes problemas, muitas delas direcionadas aos governantes que faltam com investimentos pblicos na rea de infra estrutura e transportes. Esse modelo de programao vem sendo usado consideravelmente por outras emissoras, contudo ainda no h nfase como na 98 FM, o que explica tamanha audincia nas manhs da capital mineira. O programa relativamente transparente, pois no tem um roteiro pr-determinado e tudo feito ao vivo com a ajuda dos internautas, por outro lado depende do bom senso destes para haver credibilidade, uma controvrsia no ser possvel acompanhar se todas as informaes so verdicas ou at mesmo se j no se resolveram. Uma questo a ser analisada so os efeitos tanto positivos quanto negativos que as informaes transmitidas surtem. Os positivos so as informaes que contribuem para traar caminhos alternativos caso haja algum fato anormal no caminho principal de quem utiliza o transito pelas manhas, tambm considervel outras informaes que so transmitidas como as polticas, sociais e sobre o clima. Alm de ter uma programao normal de rdio com msicas tornando o programa agradvel de se ouvir no sendo algo redundante. Os pontos negativos que o programa pode refletir na populao so relacionados ao fato do programa depender de pessoas que transitam pela cidade para obter contedo, dessa forma nem sempre o ouvinte vai ser informado sobre o local por onde ira transitar caso no tenha outra pessoa que por ali passe e compartilhe. As informaes no so comprovadas, at por isso os apresentadores citam, ao final de cada informao, quem repassou esses dados dando a entender que o programa no responsvel por eles e sim apenas um meio de leva-los para outras pessoas. Outro ponto negativo que pode existir a possibilidade de motoristas em situaes irregulares burlarem as leis fugindo de blitz e abordagens policiais que tambm podem ser informadas ao ouvinte, dessa forma o que para ser um programa de utilidade publica pode contribuir para a impunidade de alguns.

Verifica-se que o programa radiofnico Rota 98 uma alternativa relevante para informar-se sobre o transito da cidade e ao mesmo tempo traz algo que as pessoas normalmente j fazem ao sair pelas manhas no carro - ouvir msica -. Contudo tem uma caracterstica jovem e no transito no h apenas essa parte da populao e por ser uma rdio assumida para os jovens s vezes a linguagem utilizada pode no agradar um pblico amplo e tambm h momentos que fogem da ideia principal do programa.

No dia 06/06/2013 foi analisada a edio do programa e ocorreu a troca de informaes de praxe entre ouvintes internautas e a produo do programa como de costume, em determinado momento um dos internautas, que parecia ter uma participao continua no programa e dessa forma j ter certa "intimidade" com os apresentadores, "twittava" informaes sobre o trnsito at que surgiram comentrios sobre o placar do jogo que teria acontecido na noite anterior e acabou que esse assunto, que polmico em um pas que admira tanto esse esporte, desenvolveu-se e gerou outras postagens relacionadas e isso pode ter causado uma impresso negativa aos internautas mais conservadores que se desinteressam por assuntos corriqueiros e esto naquela pgina social da rdio somente para obter informaes sobre o trnsito. Por tudo isso visvel importncia deste programa como utilidade pblica mesmo que essa referncia no seja continua at mesmo pra no perder a identidade que os ouvintes fieis da rdio esto acostumados. Outro fator que torna o Rota 98 importante a pouca concorrncia, pois dentre as estaes mais populares de Belo Horizonte no h uma programao dedicada a esse quesito, existe apenas estaes que transmitem rpidas manchetes mais importantes sobre o assunto nos intervalos. E como observado, nos canais sociais da rdio, as informaes ajudam significativamente as pessoas a fugir por rotas alternativas contribuindo para um trnsito menos catico na cidade.

Referncias Bibliogrficas:

Pela 6 vez consecutiva, 98 FM lder de audincia, confirma pesquisa do Ibope. Disponvel em <http://portalcorreio.uol.com.br/noticias/imprensa/radios/2013/04/12/NWS,2224 17,58,394,NOTICIAS,2190-PELA-VEZ-CONSECUTIVA-LIDER-AUDIENCIACONFIRMA-PESQUISA-IBOPE.aspx> Acesso em: 05 maio. 2013. A 98fm. Disponvel em <http://98fm.com.br/plus/modulos/conteudo/index.php?tac=a-98fm> Acesso em: 05 e 06 maio. 2013. Rota 98. Disponvel em <https://twitter.com/Rota98FM> Acesso em: 05 maio. 2013. Consumo de mdia nos EUA: TV e rdio perdem para mdias digitais. Disponvel em <http://colunistas.ig.com.br/consumoepropaganda/2011/01/03/consumo-demidia-nos-eua-tv-e-radio-perdem-para-midias-digitais/ > Acesso em: 05 maio. 2013.