AMBICIÓN

Fernanda Férez Lozano

135156
Mauricio Fernández Aguilar
139486

Universidad de las Américas Puebla

Cultura de la Información BC 110

Profesor: Jesús Darío Hermosillo Aguirre

Primavera 2009
 Tabla de contenido

Contenido. Pagina

1. Introducción………………………………………………………………. 3

1.1 Descripción de problema……………………………………. 3

1.1.2 Antecedentes…………………………………………………. 3

1.1.3 Situación actual……………………………………………… 6

1.2 Descripción general…………………………………………… 6

2. Propuesta de solución…………………………………………………. 7

2.1 Mercado……………………………………………………………. 7

2.2 Análisis de competencia……………………………………… 8

2.3 Propuesta…………………………………………………………. 8

2.4 Conclusiones…………………………………………………….. 9

3. Glosario…………………………………………………………………… 10

4. Bibliografía………………………………………………………………. 12

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1. Introducción

A M B I C I ÓN

Nuestro proyecto es una revista dedicada a jóvenes emprendedores, que buscan

desde edad temprana la forma de incursionar en el mundo de los negocios.

Nuestro tema une nuestras carreras, ya que Mauricio, como estudiante de la

escuela de negocios, aporta todos los conocimientos y bases para formar un perfil
de joven emprendedor, aparte de su colaboración con los temas de interés actual
de los estudiantes universitarios. Por parte de Fernanda, al estudiar diseño de
información visual, se encarga de todo lo que incluye diseño editorial de la revista,
así como portada y toda la imagen corporativa de la misma.

El objetivo de la revista “AMBICIÓN” es de una manera sencilla dar

respuestas y mantener actualizado a un mercado joven, ambicioso y cuyo interés
principal sea un negocio innovador y exitoso, algo diferente a lo ya existente,
superando a las pocas revistas del mismo género disponibles, gracias a su visión
innovadora enfocada principalmente a jóvenes que desean triunfar en el cambiante
mundo de los negocios.

1.1 Descripción del problema

1.1.2 Antecedentes

El problema que nosotros detectamos fue la falta de información en cómo

desarrollar una idea de negocio. Entonces hicimos una investigación sobre todas las
revistas mexicanas que tuvieran como tema central los negocios y finanzas, ya que
queríamos ver quienes serian nuestra competencia directa y que seria lo que
teníamos que superar. Los resultados de nuestra búsqueda fueron sorprendentes,
se encontraron 21 revistas nacionales, de las cuales ninguna se centraba

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únicamente en jóvenes universitarios, su público son hombres empresarios en
general, contaban con información interesante para cualquier persona interesada en
los negocios, pero aún así no estaba delimitada. E aquí una tabal con una
descripción breve de cada revista.

Directorio de revistas mexicanas: finanzas y negocios

Nombre de la revista Descripción

Entrepreneur Es una revista que no esta únicamente

centrada en los negocios es de temas
generales.
Empresa-e No encontrada.

Ejecutivos de finanzas Ejecutivos de Finanzas es una Revista

digital que sirve de instrumento de
información y divulgación del
pensamiento del Instituto Mexicano de
Ejecutivos de Finanzas (IMEF).
Ceo club Revista digital dirigida a la alta dirección
en empresas transnacionales.
América economía Una de las revistas más leídas en el
ramo pero con un enfoque bastante
general y con mucha política en su
contenido.
Alto nivel Revista muy general para cualquier
persona no hay necesidad en tener
conocimientos previos del área para
leerla.
Fortuna Revista que se dedica a desprestigiar al
gobierno y empresas privadas
publicando todos sus problemas deudas
y cuando evaden impuestos
(CNN)Expansión Revista de las mas leídas y muy general
con el contenido del canal de televisión
y con la participación de sus analistas.
IDC Revista tiene un enfoque fiscal para los
negocios.
Inversionista No abre

Lideres mexicanos Interesante pero parece una revista de

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 sociales esta revista publica la lista
anual de los 300 empresarios y figuras
publicas mas exitosas del país.
Management today Revista enfocada a senior mangers o
managers recién graduados pero que
tienen un campo de trabajo en
empresas transnacionales.
Manufactura Una publicación de (CNN) Expansión

Microempresa mexicana No abre

Mundo ejecutivo Revista enfocada para personas con

interés particular en los negocios de
bienes raíces.
Negocios No encontrada

Newsweek Interés general

Obras Una publicación de (CNN) Expansión

Poder y negocios Revista muy anunciada en TV que tiene

demasiados Espacios publicitarios y
tiene un enfoque político muy grande.
Revista Certeza Revista con temas muy generales se
podría considerar como una revista de
enseñanza.
Revista Decisión Revista que da consejos enfocados para
dirección de empresas.

1.1.3 Situación actual

Fue sorprendente encontrar que los jóvenes que quisieran incursionar en el mundo
de los negocios, no tenían una revista en la que apoyarse, y que les de una
formación y espíritu de un emprendedor, ya que es parte esencial de su cultura; por

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lo que eso nos motivo aun mas en la creación de nuestra revista, ya que la
situación económica actual requiere de jóvenes emprendedores que detecten
nuevas oportunidades de negocios. Lo que la revista AMBICIÓN quiere lograr es
dedicarse únicamente a los jóvenes que apenas están descubriendo el mundo
empresarial, y que tienen un interés particular por la innovación, delimitándose
exclusivamente a ellos con temas de su interés y elementos de su mundo, ya que
creemos que los jóvenes mexicanos necesitan revistas nacionales que los
entiendan, estén concientes de la situación real que viven en el país y conciban
perfectamente el mundo en el que ellos planean distinguirse, ya que la información
puede cambiar según el punto de donde se mire, no dice lo mismo un articulo de la
revista FORBES que uno de la revista Expansión, aunque traten el mismo tema.

Como ya dije antes todos estamos conscientes de que la actual situación

económica requiere personas que, como los jóvenes emprendedores, detecten
nuevas oportunidades de negocio, de forma que se pongan las bases de una nueva
cúpula empresarial que mejore la productividad. Así que en AMBICIÓN buscamos
que los jóvenes empresarios encuentren un lugar en el que apoyarse y así seguir
avanzando para convertirse en líderes.

1.2 Descripción general

Las preguntas que se busca responder con aquí son ¿Cuál es el tipo de sitio que es
AMBICIÓN?, ¿Cuál es el propósito de AMBICIÓN? Y ¿Cuál es la frase o mensaje
clave que mejor describe a AMBICIÓN? Pero primero definiremos que es una
“empresa emprendedora”, una empresa emprendedora es aquella que se involucra
en innovaciones de producto-mercado, interviene en aventuras arriesgadas, y es la
primera en obtener innovaciones activas, batiendo a los competidores. El foco de
atención en esta descripción es el analizar cómo los emprendedores consiguen los
recursos adecuados (nosotros solo nos enfocaremos en el conocimiento), para
adquirir estas capacidades (principalmente la capacidad innovadora) y que se
traduzcan en mayores ventajas competitivas.

AMBICIÓN como sitio, es un blog creado en wordpress en el que se

encuentra el contenido de la revista AMBICIÓN de forma digital, que se irá
renovando bimestralmente con los artículos del nuevo numero; las entradas de el

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sitio están organizadas por fecha, y de esta forma les facilitamos a nuestros
lectores el acceso remoto a la revista.

El propósito de AMBICIÓN es llamar la atención y servir de apoyo, a jóvenes

interesados por el mundo de los negocios, pero que aún necesitan de inspiración y
experiencia, todo esto esperamos lograrlo proporcionado artículos sobre
empresarios exitosos, sus historias y tips para sobresalir y triunfar, así como ideas
sobre nuevos negocios e información interesante que todo empresario debe saber,
como planes de trabajo, etc. por consiguiente se busca crear las bases de
conocimientos necesarias para incursionar en los negocios pero lo mas importante
de una manera exitosa, a través de un recurso de información visual.

El frase que mejor distingue a AMBICIÓN como el slogan lo dice es

“formando jóvenes con actitudes emprendedoras” esta frase sintetiza todo lo que es
y lo que pretende AMBICIÓN como revista y como sitio web.

2. Propuesta de solución

2.1 Mercado

Nuestro mercado meta son jóvenes emprendedores de 18 a 23 años de edad,

principalmente universitarios, y con estudios relacionados con finanzas y negocios,
por supuesto interesados en los negocios, pero que aún no cuentan con suficiente
experiencia o conocimiento sobre el tema.
Aunque realmente el contenido de la revista le serviría a cualquiera que
tenga conocimientos en el área y que desee innovar en los negocios.

2.2 Análisis de competencia

Después de nuestra investigación, llegamos a la conclusión que no contamos con

una competencia directa, ya que no encontramos ninguna revista enfocada
únicamente a jóvenes, pero aun así contamos con competencia indirecta, que son

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todas las revistas que tratan el mismo tema que nosotros, el mundo de los
negocios.
En cuanto a los sitios que crearon nuestros compañeros en clase, ninguno es
nuestra competencia ni directa o indirecta, ya que la principal razón y la más fuerte
es que ninguna tiene o se asemeja al mismo tema con el enfoque que le dimos
hacia jóvenes emprendedores y la segunda razón en que ninguno es revista el
mismo tiempo que sitio Web.

2.3 Propuesta

Revista AMBICIÓN
Primera Edición
Anexos

Nuestro blog es una versión digital de la revista. Cuenta con todos los artículos
contenidos en el número vigente, así como archivos con artículos de ediciones
pasadas. El blog de la revista AMBICIÓN es una alternativa para los lectores que
aún no cuentan con el material impreso, una opción amigable que entre una de sus
muchas ventajas, esta la de tener los artículos en formato digital y así poder
citarlos en trabajos con mayor facilidad. Otra de las ventajas que encontramos en el
blog, es que los lectores pueden comunicarse con mayor facilidad con nosotros,
también pueden dejar comentarios en los artículos, y les permitirá mantener
contacto con otros usuarios interesados en los mismos temas, y así fomentar una
discusión sana entre usuarios, intercambios de ideas, o simplemente un medio
libre de expresión.

El blog cuenta con un diseño formal pero al mismo tiempo amigable, dándole
al usuario varias opciones de movilidad desde la página principal. Cuenta con una
sección de etiquetas la cual permite una navegación más sencilla, ya que cuenta
con palabras clave que el usuario puede encontrar con facilidad, y con un simple
clic lo llevara a artículos y documentos relacionados con sus intereses. También
cuenta con un calendario para que los lectores lleven un registro de cuando se han
agregado cosas nuevas a la página. Más abajo se encuentra la sección de recursos
de Internet, con varios links a páginas que se han utilizado o sirven como
referencia a artículos publicados en el blog. Y como herramienta básica, contamos
con la opción de buscar, para investigaciones un poco más especificas.

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 La revista cuenta con una portada fuerte, con una tipografía con patines, lo
cual le da un toque de sofisticación y poder. Decidimos poner en esta edición como
portada el signo de pesos, un icono extremadamente relacionado con los negocios,
pero acompañado de una sátira del presidente de los E.U B.Obama en el billete de
un dólar. Esta portada apoya varios artículos de la revista que hablan sobre el
presidente y la crisis. Acompañando la portada se encuentran los títulos de
nuestros artículos más atractivos, llamativos, y lo último en el mundo de los
negocios.

La revista en general cuenta con un estilo muy sobrio, cuidando el diseño

pero poniendo especial atención y énfasis en lo importante: la información. Como
se muestra en el artículo, los colores están cuidadosamente seleccionados, y son
colores que no llaman demasiado la atención, para que así el lector no se vea
distraído o aturdido. Cuenta con arreglos tipográficos en títulos y subtítulos, para
que no pasen desapercibidos, pero aun así conservan una actitud forma.

2.4 Conclusiones

AMBICIÓN surgió de la necesidad que tienen los jóvenes para crear y mejorar
cosas nuevas a cada instante, de la sed de estar siempre a la vanguardia y
contar con lo mejor que el mundo pueda ofrecerles. Al encontrar que no había
ninguna revista que los apoyara adecuadamente a sus necesidades, nos vimos
en el deseo de crear algo nuevo que los ayude y oriente, por que los jóvenes son
el futuro del mundo y de los negocios.

Juntando nuestras dos habilidades, los negocios y el diseño, nos propusimos

crear algo diferente a lo antes visto, lo cual creemos podría ser una propuesta
bastante incesante si se llevara acabo en la vida real, ya que seria una revista
creada por y para los jóvenes, con una perspectiva única, llena de vitalidad y
ambición, como lo son los jóvenes de hoy en día.

3. Glosario/ Directorio /Anexos

3.1. Glosario

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EMPRENDEDOR-llámese aquella persona que por idear o crear, produzca bienes o
servicios y obtenga beneficios económicos.

JOVEN-que esta en edad de la juventud, adolescencia: hombre muy joven

DISEÑO EDITORIAL- entidad que cuida de la publicación y difusión de libros,

diarios, revistas etc.

NEGOCIOS-todo lo que es objeto o da lugar a una operación mercantil realizada con

la intención de obtener una utilidad.

3.2. Directorio

Directorio de revistas mexicanas: finanzas y negocios

ALTO NIVEL
http://www.altonivel.com.mx/

AMÉRICA ECONOMÍA
http://www.americaeconomia.com

CEO CLUB
http://www.iasanet.com.mx/

EJECUTIVOS DE
FINANZAS http://www.grupomedios.com/

EMPRESA-E
http://empresae.mundoejecutivo.com.mx/

ENTREPRENEUR
http://www.soyentrepreneur.com/

EXP
http://www.exp.com.mx/

EXPANSIÓN
http://www.cnnexpansion.com/expansion

FORTUNA
http://www.revistafortuna.com.mx/

IDC http://www.idcweb.com.mx/

INVERSIONISTA
http://www.inversionista.com.mx/

LIDERES MEXICANOS
http://www.lideresmexicanos.com

MANAGEMENT TODAY
http://www.managementtoday.com.mx

MANUFACTURA
http://www.manufacturaweb.com/

MICROEMPRESA
MEXICANA http://www.microempresamexicana.com.mx/

MUNDO
EJECUTIVO http://www.mundoejecutivo.com.mx/

NEGOCIOS
http://www.bancomext.com/

NEWSWEEK
http://www.iasanet.com.mx/

OBRAS
http://www.obrasweb.com

10
PODER Y
NEGOCIOS http://www.editorialtelevisa.com

REVISTA CERTEZA
http://www.revistacerteza.com/

REVISTA DECISION
http://www.revistadecision.com

3.3. Anexos.

Portada revista AMBICIÓN

Primera Edición

Modelo de artículo

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4. Bibliografía

• Calvo Langarica, Cesar. Diccionario practico empresarial. 1°

Edición, México, 1999.
• Diccionario enciclopédico de las artes e industrias graficas.
Ediciones Don Bosco, Barcelona, 1981.
• García-Pelayo y Gross, Ramón. Pequeno Larousse ilustrado.
Editorial Larousse. 11° Edición, México, 1986.

• Directorio de revistas nacionales: finanzas y negocios, México,

consultado el 29 de abril del 2009.

http://mediosmexicanos.com/revistas/titulos.htm

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