CASA DE LA MODA

Entre Arquitectura, moda e identidad

Guadalajara, Mxico

ANTECEDENTES

La historia de la moda viene desde la breve vestimenta que se utiliz en Egipto hasta la actualidad. Todas aquellas civilizaciones que han existido han contribuido de muchas maneras al desarrollo del mundo moderno. Se seala la poca del Renacimiento como el momento en el que surge el moderno significado de la moda. En este periodo, los seres humanos empiezan a cuestionarse su lugar en el mundo debido a la represin que exista en la Edad Media. Es en el Renacimiento donde crece la conciencia del hombre en s mismo y comienza una etapa de desarrollo iluminado. La moda no ha dejado de evolucionar desde entonces, pero se ha llegado a la conclusin con todas las investigaciones que, como medio de expresin personal, la moda ha existido desde que los seres humanos comenzaron a vestirse. La colocacin de ropas en el cuerpo ya fueran de piel de animal o de tejidos primitivos de fibras naturales- parta de una minuciosa reflexin, exactamente igual a la que se hace hoy en da al configurar un vestuario. La eleccin que realiza una persona al vestir de un modo o de otro la identifica como individuo o como parte de un grupo. (Cosgrave, 2000) A lo largo de la historia, determinadas personas han destacado por su particular sentid de la moda, como Isabel I, Luis XV, y Gabrielle Coco Chanel, han sobresalido de un modo especial y su estilo personal ha sido analizado ms a fondo por su influencia en la historia de la moda.
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Cosgrave, (2000). Costume & Fashion. A complety history. Londres: Octopus Publishing Group Ltd.

Actualmente el diseo ocupa un espacio muy importante en nuestras vidas y lo aplicamos a nuestras actividades cotidianas. La moda es cultura, y como tal se relaciona directamente con el hacer del hombre y su entorno, y nos permite analizar tambin la evolucin y significado que se le dan a las cosas. Lo positivo es que la moda tiene la capacidad de mutar, el modelo puede ser modificado, cambiado, estructurado, mejorado y convertirse en algo nuevo y diferente, y ese es una de las seales de los cambios sociales, econmicos y polticos que experimenta un determinado grupo de individuos en cierto lugar y tiempo. La moda se ha convertido hoy en da en una industria que vende diseo, estilo, glamour, que comunica mensajes y representa una rama productiva en alza con una economa que emplea gran nmero de personas que desempendose en distintas reas dan vida a esta industria increblemente amplia.
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Lipovetsky, G. (1986). La era del vaco. Barcelona: Editorial Anagrama.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Se busca proyectar un centro integral de que rena diferentes especialidades en torno a la industria de la moda, en el que se logre el contacto y fusin de estas especialidades entre si, desde el adiestramiento de los alumnos, donde encuentren una identidad dentro del espacio arquitectnico que los inspire en sus mismas creaciones. Esto es, proporcionar un espacio arquitectnico en donde estudiantes de diseo de modas, estilismo, fotografa, modelaje interacten entre si desde la etapa acadmica. Guadalajara se est convirtiendo en un punto de referencia en la moda y es necesario un espacio arquitectnico para estudiantes y diseadores que aun no son reconocidos y que apenas estn en la bsqueda de un espacio en la industria en el que se puedan desarrollar y dar a conocer en este movimiento de la moda independiente que esta viviendo la ciudad. En Guadalajara poco a poco se tienen mas opciones para difundir y exponer las creaciones de los diseadores en eventos como Bazar, La Mirilla, Love Bazar, Mi Armario Vintage, entre otros; pero sigue siendo necesario un espacio arquitectnico establecido para que se conjunten todas las especialidades ya mencionadas y se cree un espacio tambin de show room para lograr este tipo de actividades.
http://www.informador.com.mx/suplementos/2013/437483/6/robot-diseno-y-tinta-a-la-moda.htm 2013-23-02; 14h35

OBJETIVOS PARTICULARES Investigar y documentar el papel que juga la industria de la moda en Guadalajara, as como las necesidades en los espacios que requieren para proporcionar al usuario y estudiante las caractersticas adecuadas para llevar acabo las actividades correspondientes. Investigar y documentar el papel que la arquitectura juega en el mundo de la moda, las pasarelas, el estilismo y el diseo para proporcionar al usuario un lugar en el que encuentre una esencia e identidad propia. Investigar y documentar como la casa de la moda puede apoyar a continuar y promover un lugar de mayor impacto en la industria de la moda en Mxico.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN

1. Cmo nace la moda? 2. Qu signific la llegada del prt--porter? 3. Cmo la moda influye en la identidad de la sociedad en general y de las personas en lo particular? 4. Cules son las directrices que abarca el vestido y la moda? 5. Qu papel juega la industria de la moda en Guadalajara?

JUSTIFICACIN Segn Frdric Monneyron (2006). la moda sigue encontrando dificultades para convertirse en un objeto de estudio serio. Al vestido no se le ha logrado otorgar el lugar que le corresponde en la sociedad. La moda en si misma como fenmeno de las sociedades occidentales, han sido escasamente estudiadas como tal. La dificultad principal a la que se presenta el vestido como objeto de estudio es su propia banalidad y eso mismo es lo que distingue a primera vista al hombre del animal, lo que distingue a los hombres entre si, lo que distingue tambin unas pocas de otras. El vestido se encuentra excluido de cualquier investigacin seria, debido a la frivolidad que lo caracteriza. (Alguien como Hazlitt consideraba significativamente, a mediados del siglo XX, al vestido como la consecucin lamentable e ineluctable de la vanidad ostensiva y del egosmo exclusivo). As es que para poder colocar al vestido y el estudio de la moda en general, es necesario apartar los prejuicios del vestido y la moda para poder hacer una reflexin filosfica, esttica y sociologa, y extraer estos conceptos de la banalidad.
Monneyron (2006). 50 respuestas sobre la moda. Coleccin GGmoda

Y es as tambin como realizando un estudio general de la moda y el vestido, es necesario tambin estudiar el papel que juega la industria de la moda en Guadalajara sus repercusiones y el crecimiento puede llegar a tener Guadalajara dentro de esta industria.

MARCO TORICO DE REFERENCIA El vestido, es ese signo que separa el hombre del animal (Condorcet) tiene, adems de una funcin de proteccin, una funcin de adorno. Segn Frdric Monneyron profesor de literatura; La moda, como concepto y como fenmeno social es una creacin occidental. El nacimiento de la moda como fenmeno social coincide con el de la sociedades burguesas de Occidente que se crean en el siglo XIX en Inglaterra y Francia. Desde la edad media, los distintos rdenes se distinguan por el tipo de vestimenta, los mas importantes; la nobleza y el clero. El vestido significaba tambin rango, descendencia y relacin jerrquica, mientras que, en el estado llano, permita identificar los oficios y las distintas actividades que cada una de las personas realizaba en la sociedad. Las leyes suntuarias (que se utilizaban en aquella poca para mantener una estructura y diferencia entre las clases altas y bajas) que aparecen bajo los mandatos de Francisco I y Enrique II, que prohiban a los burgueses vestir con ciertos tejidos y colores, reforzaban las divisiones al institucionalizarlas; estas divisiones alcanzarn un refinamiento extremo durante la monarqua absoluta de Luis XIV, antes de debilitarse un poco en el siglo XVIII cuando el enloquecimiento del ritmo de las modas de la corte revelara el carcter obsoleto de los signos de prestigio.1
1. Paul Yonnet, juegos, modas y masas, Editorial Gedisa, Barcelona, 1987.

Este debilitamiento, que en si es ya significativo de una crisis social de mayor relevancia, ser completado de forma decisiva por la Revolucin Francesa, en una manifestacin poltica de dicha crisis. Segn el decreto del 29 de octubre de 1793: Ninguna persona, de uno u otro sexo, podr obligar a ningn ciudadano a vestirse de una manera determinada, bajo pena de ser considerada y tratada como sospechosa y perseguida como perturbadora del orden publico: cada uno es libre de llevar la ropa o adorno de su sexo que desee. De este modo, se marca una ruptura esencial con las leyes suntuarias y se inicia la transformacin de una moda reservada a la nobleza, limitada a un grupo reducido de individuos. 2 En resumen,
2. Paul Yonnet, juegos, modas y masas, Editorial Gedisa, Barcelona, 1987.

A pesar de que despus de la Revolucin Francesa se libera la sociedad del rgimen de la monarqua en cuanto a la manera de vestir, durante el paso de los aos y las pocas la forma de vestir de una persona continua siendo una variable importante sobre su posicin social. La estructura de la sociedad est compuesta, bsicamente, por la clase alta, la media y la popular. El diseador siempre debe y busca tener presente la condicin social del cliente y utilizar el tipo

de diseo, la forma de confeccin y los materiales de acuerdo con la capacidad adquisitiva de cada uno de ellos.
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Lando, L. (2009). Diseo de Modas, Conceptos Bsicos. Repblica Dominicana. CBH Books.

La llegada del Prt--porter Monneyron (2006, p. 30) Sostiene que la alta costura (Haute couture) fue durante la primera mitad del siglo XX un verdadero motor de cambio en materia de vestido; pero posteriormente se ve interrumpido por el prt--porter de masas. El trmino de prt--porter fue inventado por un francs, J.-Ch. Weil, en 1949 y posteriormente entr a formar parte del lxico anglosajn cuando este trmino comenz a utilizarse en Estados Unidos a partir de que naci una forma de produccin justo al terminar la guerra: el ready to wear. Esto es una reproduccin de gran calidad y rapidez de los modelos de alta costura, que se diferenciaba de la confeccin europea, que padeca de una calidad mediocre y de un tiempo de reproduccin mucho mas largo. El prt--porter puede ser interpretado como el proceso de unificacin de los distintos modelos de vestido de la sociedad burguesa clsica en un modelo nico e industrializable4 con esto nos damos cuenta que el el prt--porter ayuda a reducir las diferencias sociales del vestido segn Monneyron. Fueron necesarios veinte aos mas antes de que el prt--porter se implantara decididamente.
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Alain Soral citado en: Frderic Monneyron, La Frivolit essentielle, Du vtement et de la mode, Presses universitaires de France, Paris, 2001.

A principios de la dcada de 1960, la alta costura ya no reinaba mas sobre la moda de forma absoluta y el prt--porter tendi a deslindarse de ella o, al menos, a no encontrar en la alta costura su fuente primera de inspiracin. La aparicin del prt--porter permite el desarrollo de todo un conjunto de pequeos centros de creacin independientes que ya no responden a los criterios del gran gremio de la moda. La primera ola de esta nueva generacin de modistos, promotores de un prt-porter autnomo, est representada en Francia por estilistas como Cacharel, Daniel Hechter, Emmanuelle Khanh, algunos otros altos modistos que desarrollan un prt--porter de lujo como, por ejemplo, Yves Saint Laurent con su coleccin Rive Gauche, en 1966-67. El conjunto del fenmeno en sus variantes francesa e inglesa dedica la llegada de la nueva categora social de los jvenes como lderes privilegiados de un mercado de la moda del que hasta ese momento haban sido aislados.

Monneyron (2006, p.32) dice que en Estados Unidos a partir de finales de la dcada de 1950 haba desarrollado un mercado especfico para los teenagers que, habiendo alcanzado un poder adquisitivo del que carecan hasta entonces, intentaban reivindicar un estilo de ropa propio. Igualmente, en otros lugares muchos movimientos juveniles de la dcada de 1960 aparecen primero como revoluciones del modo de vestir. Los teddy boys, los hippies, pasando por los beatniks, los mods y otros roqueros son, en ese momento los actuales promotores de una moda que se desarrolla espontneamente en las partes mas jvenes de las poblaciones de los pases industrializados y que ser reinterpretada por los estilistas del prt--porter.

Los vanguardistas franceses: Paul Poiret y Coco Chanel Paul Poiret: Fue un famoso modisto francs quien, en el ao 1905 liber a la mujer de la tirana del cors que haba persistido en la moda europea desde el siglo XVI, a la vez que inaugur la silueta suelta y cmoda del chemise inspirada en la tnica helnica. Su eclctico estilo absorbi tambin algunas culturas orientales, segn los investigadores modernos, Paul Poiret es considerado, por su audacia y extremismo, como el primer vanguardista en materia de moda. Coco Chanel: En los aos veinte, fue Coco Chanel quien rompi definitivamente con la imagen de la mujer del siglo anterior, frgil y romntica, y cre una mujer activa, dinmica e independiente que caracterizara todo el siglo XX. La silueta chocante y revolucionara de sus prendas era recta, de talle muy rebajado, cuyo largo apenas llegaba hasta la rodilla. Estas tnicas eran acompaadas por cascadas de perlas falsas y a menudo bordadas con lentejuelas. Usando as tambin peinados a la garonne (palabra francesa que hace referencia a las mujeres de los aos 20s rebelndose contra los conceptos tradicionales y se adopta una figura andrgina con siluetas mas masculinas y cabello corto.) complementando la encantadora imagen de esta nueva mujer -nia, emancipada, caprichosa, impredecible, muy diferente de la mujer tradicional de pocas anteriores. La legendaria modista puso de manifiesto la gran capacidad de la moda para responder al momento a los trascendentales cambios sociales.

ARQUITECTURA MODA E IDENTIDAD Gilles Lipovetsky (1987) sostiene la idea de que la moda se impone jerrquicamente e implica un movimiento doble de imitacin desde abajo y de distincin desde arriba, proponiendo que hay que resaltar tambin su funcin de dar legitimidad a la individualidad y la bsqueda de la novedad como tal. (El
Imperio de lo efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas. 36,41).

La moda da paso a la eleccin de un gusto personal ms all del estatus social que claramente incide en la adquisicin de ciertas marcas en el mercado que producen artculos con el valor agregado de ser una firma que es reconocida por

el pblico. El mismo autor nos dice tambin que Los cambios que se experimentan en la moda tienen que ver con la relacin del yo y los otros y el deseo de afirmar la propia personalidad (Lipovetsky, 1987). Con esto se refiere que la obtencin de ese objeto de deseo vincula de alguna manera al consumidor con la necesidad de ser parte de se elite y pertenecer a determinados crculos sociales o de poder. Lipovetsky tambin habla de moda en dos partes, la primera parte tiene como objeto la moda en sentido estricto, el fashion, y cubre mas de seis siglos de historia. La segunda analiza la moda en sus mltiples elementos, de los objetos industriales a la cultura meditica, de la publicidad a las ideologas, de la informacin a lo social, y comprende una duracin histrica mucho mas corta, la de las sociedades democrticas orientadas hacia la produccin-consumocomunicacin de masas. Es as como la moda gira sobre un sistema econmico montado en base a campaas permanentes de consumo, con el cambio de cada temporada, incitando a la renovacin de guardarropas, promoviendo la adquisicin de prendas como signo de status dentro de los grupos sociales, incluso generando acumulacin de propuestas diferentes o modas parecidas pero con la idea de que siempre vuelve. La moda es una rama productiva en alza con una economa que emplea a gran nmero de personas que se desempean en distintas reas, dando vida al amplio universo del vestido. La moda se ha transformado hoy en da en una industria que vende no solo diseo, sino estilo, glamour, que comunica mensajes y representa una rama productiva en alza con una economa que emplea a gran nmero de personas que desempendose en distintas reas, dan vida a esta amplia industria de la moda. La sociedad esta interesada en poseer diseo y preocupada de poder adquirirlo.
LOPEZ, Cristina Amalia. Moda, Diseo, Tcnica y Arte reunidos en el concepto del buen vestir.

La arquitectura, en el mundo globalizado, no tiene otra alternativa diferente a la que de transmitirse como una moda mas que se introduce en un mercado, por cierto competido, de ofertas diversas. Esto ha dado origen a una nueva especie de profesionales de la arquitectura, aquellos que representan en todo momento la ltima moda, aquella que se ofrece como formula de aplicacin universal.
(Restrepo, 2001)

Mas all de tendencias y modas, la arquitectura persiste en su materialidad y en todo aquello que ofrece a las personas no solo como espacio til sino como experiencia existencial y esttica. (Restrepo, 2001)

Derek Lam store by SANAA Abril 2009 El diseador de modas Derek Iam abri su primera tienda en Nueva York diseada por el estudio japons SANAA. Ubicada en el barrio de Soho. SANAA cre canvas transparentes de acrlico simulando paredes curvas que dividen el espacio sin obstruir las vistas. Aadiendo tambin al diseo interior SANAA desarrollo diferentes muebles hechos de madera y aluminio.