Vous êtes sur la page 1sur 10

CMRJ / 2 BIMESTRE 2012

8 ANO DO ENSINO FUNDAMENTAL

PORTUGUS

INTERPRETAO E PRODUO DE TEXTO TEXTO PUBLICITRIO

NOTA DE AULA 1

I) Leia o anncio a seguir

1) Descreva de forma resumida a imagem desse anncio, indicando o que ela retrata, quem a teria feito, as caractersticas do desenho. 2) O que podemos deduzir dessa imagem? 4) De que forma a imagem refora a idia exposta no ttulo do anncio? 5) Qual o objetivo desse anncio? 6) Quem produziu essa campanha publicitria?

O Instituto Patrcia Galvo, organizao no-governamental, sem fins lucrativos, desenvolve projetos sobre direito da mulher e meios de comunicao de massa. O anncio acima fez parte da campanha de 2006 contra a violncia mulher. Essa campanha ocorreu na mesma poca em que o telefone 180 passou a atender 24 horas, todos os dias, em todo o pas. Qualquer cidado pode ligar, sem custos,pedindo ajuda ou denunciando a violncia.

O anncio publicitrio um gnero textual que tem a finalidade de promover uma ideia, a marca de um produto ou o nome de uma empresa. O anncio publicitrio utiliza como recursos bsicos palavra (texto verbal) e imagem (texto no verbal). Em algumas propagandas, o apelo da imagem to forte que dispensa as palavras; em outras, as palavras transmitem a maior carga significativa da mensagem. Na maioria delas, a relao entre esses dois elementos que confere significado mensagem.

II) Leia o anncio abaixo, veiculado na internet, pela maior empresa de bicicleta da Amrica Latina. O texto publicitrio faz referncia ao problema vivido pela cidade de So Paulo em maro deste ano. A Secretaria Municipal de Transporte restringiu a circulao de caminhes na Marginal Tiet aos perodos da noite e da madrugada. Por isso, o sistema de abastecimento da capital paulista ficou muito tumultuado, com possibilidade, inclusive, de falta de gasolina na cidade.

(propaganda extrada de www.facebook.com em16/04/2012)

1) O anunciante se utiliza de um problema social para mostrar as vantagens de seu produto. a) Que produto est sendo promovido nesse anncio? b) No contexto em que produzido o anncio, que vantagem do produto salientada? c) Em que consiste a ambigidade da expresso movidos por gente? d) Que linguagem usada no anncio: formal ou informal? e) Quem o anunciante? Que recurso lhe permitiu identific-lo?

Alguns elementos estruturais so recorrentes nos anncios publicitrios. So eles: o ttulo, a imagem, o corpo do texto, identificao do produto ou marca. O ttulo ou chamada do anncio compe-se de frases concisas, porm atrativas. A imagem representa um elemento de fundamental importncia para o discurso, dado o seu carter persuasivo. O corpo do texto consiste no desenvolvimento da ideia em si, proporcionando uma interao entre os interlocutores por meio de um vocabulrio sugestivo e adequado ao pblico-alvo. Campanhas publicitrias sobre sade, meio ambiente, tica e cidadania, recorrem, com freqncia, a esse elemento. A logomarca ou identificao do produto ou marca constitui-se de uma assinatura do prprio anunciante. Pode tambm haver no anncio um slogan, uma frase curta que promova o produto anunciado.

III) Existem marcas de produtos que se impuseram mo mercado por causa da fora de seus slogans. Voc provavelmente consegue identific-las. a) As legtimas, Todo mundo usa b) Amo muito tudo isso c) O banco feito pra voc d) Tem mil e uma utilidades e) Abuse e use f) Ta barato pra caramba g) Vale por um bifinho

IV) Com base no anncio abaixo, responda aos itens a seguir.


.

1) Identifique os elementos estruturais do anncio anterior. a) Ttulo b) Imagem c) Corpo do texto d) Logomarca (identifique o anunciante) e) Slogan 2) De que forma a imagem do anncio refora a ideia do ttulo? 3) No ttulo do anncio h dois verbos. a) Identifique os verbos. Classifique-os quanto transitividade. b) Embora os complementos desses verbos no estejam explcitos, sabemos quais so. Indique-os. 4) Justifique o uso da vrgula no ttulo do anncio. 5) Identifique e classifique o sujeito da frase no dirija. 6) Qual a funo sinttica da expresso nesse carnaval?

Quem produz um anncio publicitrio utiliza os recursos da comunicao de forma estratgica para persuadir algum a proceder de determinado modo. Assim, chama a ateno, desperta emoes, sensibiliza o destinatrio desse texto. Recurso de persuaso 1. Apelo a sentimentos e emoes 2. Sugesto de aes, procedimentos Exemplo Uso de argumentos subjetivos e clichs (ditados populares e sabedorias pertencentes ao imaginrio coletivo). Uso do modo imperativo dos verbos (compre, use, faa). As frases de efeito reforam a sugesto. 3. Esteretipo (frmula consagrada) Atleta anuncia suplemento de vitaminas. Modelo anuncia cerveja. 5. Criao de inimigos invisveis Crie no anncio de creme dental. Mau cheiro no anncio de desinfetante. 6. Argumento de autoridade Modelo magra anuncia produto para emagrecer. O texto apresenta opinio favorvel de um especialista no assunto.

IV) Com base no exposto acima, identifique o mecanismo de persuaso usado em cada anncio lido at agora.

Fonte de consulta: Projeto Ararib. 2 ed. So Paulo: Moderna, 2002.

CMRJ / 2 BIMESTRE 2012

8 ANO DO ENSINO FUNDAMENTAL

PORTUGUS

INTERPRETAO E PRODUO DE TEXTO TEXTO ARGUMENTATIVO


TEXTO 1 O IMPRIO DA VAIDADE

NOTA DE AULA 2

Voc sabe por que a televiso, a publicidade, o cinema e os jornais defendem os msculos torneados, as vitaminas milagrosas, as modelos longilneas e as academias de ginstica? Porque tudo isso d dinheiro. Sabe por que ningum fala do afeto e do respeito entre duas pessoas comuns, mesmo meio gordas, um pouco feias, que fazem piquenique na praia? Porque isso no d dinheiro para os negociantes, mas d prazer para os participantes. O prazer fsico, independentemente do fsico que se tenha: namorar, tomar milk-shake, sentir o sol na pele, carregar o filho no colo, andar descalo, ficar em casa sem fazer nada. Os melhores prazeres so de graa a conversa com o amigo, o cheiro do jasmim, a rua vazia de madrugada , e a humanidade sempre gostou de conviver com eles. Comer uma feijoada com amigos no sbado tambm uma grande pedida. Ter um momento de prazer compensar muitos momentos de desprazer. Relaxar, descansar, despreocupar-se, desligar-se da competio, da spera luta pela vida isso prazer. Mas vivemos num mundo onde relaxar e desligar-se tornou-se um problema. O prazer gratuito, espontneo, est cada vez mais difcil. O que importa, o que vale o prazer que se compra e se exibe, o que no deixa de ser aspecto da competio. Estamos submetidos a uma cultura atroz, que quer fazernos infelizes, ansiosos, neurticos. As filhas precisam ser Xuxas, as namoradas precisam ser modelos que desfilam em Paris, os homens no podem assumir sua idade. No vivemos a ditadura do corpo, mas seu contrrio: um massacre da indstria e do comrcio. Querem que sintamos culpa quando nossa silhueta fica um pouco mais gorda, no porque querem que sejamos mais saudveis mas porque, se no ficarmos angustiados, no faremos mais regimes, no compraremos mais produtos dietticos, nem produtos de beleza, nem roupas e mais roupas. Precisam de nossa impotncia, da nossa insegurana, da nossa angstia. O nico valor coerente que essa cultura apresenta o narcisismo. Vivemos voltados para dentro, procura de mundos interiores (ou mesmo vidas anteriores). O esoterismo no acaba nunca s muda de papa a cada Bienal do livro , assim como os cursos de autoconhecimento, autorrealizao e, especialmente, autopromoo. O narcisismo explica nossa nsia pela fama e pela posio social. hipocrisia dizer que entramos numa academia de ginstica porque estamos preocupados com a sade. Se fosse assim, j teramos arrumado uma soluo para questes mais graves, como a poluio que arrebenta os pulmes, o barulho das grandes cidades, a falta de saneamento. Estamos preocupados em marcar a diferena, em afirmar uma hierarquia social, em ser distintos da massa. O cidado que passa o dia frente do espelho, medindo o bceps e comparando o trax com o do vizinho do lado, uma pessoa movida por uma necessidade desesperada precisa ser admirado para conseguir gostar de si prprio. A mulher que fez da luta contra os cabelos brancos e as rugas seu maior projeto de vida tornou-se a vtima preferencial de um massacre perpetrado pelas indstrias de cosmticos. Como foi o demonstrado pela feminista americana Naomi Wolf, o segredo da indstria da boa forma que as pessoas nunca ficam em boa forma: os mtodos de rejuvenescimento no impedem o envelhecimento, 90% das pessoas que fazem regime voltam a engordar, e assim por diante. O que se vende no um sonho, mas um fracasso, uma derrota. Estamos atrs de uma beleza frentica, de um padro externo, fabricado, que no neutro nem inocente. Ao longo dos sculos, a beleza sempre esteve associada ao cio. As mulheres do Renascimento tinham aquelas formas porque isso mostrava que elas no trabalhavam. As belas personagens femininas do Romantismo brasileiro sempre tinham a pele branca, alabastrina qualquer tom mais moreno, como se sabe, j significava escravido, trabalho. Beleza luta de classes. Estamos na fase da beleza ostentatria, que faz questo de mostrar o dinheiro, o tempo livre para passar tardes em academias e mostra, afinal, quem ns somos: bonitos, ricos e dignos de ser admirados.
(LEITE, Paulo Moreira. O imprio da vaidade. Veja, 23 ago. 1995. p. 79.)

1) J no primeiro pargrafo do texto, o enunciador deixa bem explcita sua opinio sobre as campanhas dos meios de comunicao de massa em defesa da boa forma e da boa aparncia. Sintetize em uma frase a ideia defendida neste primeiro pargrafo. 2) Cite duas aes humanas que, segundo o enunciador do texto I, caracterizam um tipo de prazer oposto ao prometido pelas propagandas. 3) Conforme o texto I, o prazer comprado no espontneo, mas induzido. Por qual motivo os meios de comunicao promovem esses prazeres comprados? 4) Aps afirmar que O nico valor coerente que essa cultura apresenta o narcisismo, o enunciador comprova tal declarao com um dado concreto. Qual? 5) Por que, sob o ponto de vista do enunciador, hipocrisia dizer que entramos numa academia de ginstica porque estamos preocupados com a sade? 6) Cite duas prticas apresentadas no 5 pargrafo do texto I que exemplificam a busca de prazeres narcisistas. 7) Para comprovar a ideia de que o imprio da vaidade se mantm por causa de nossa insegurana, o enunciador se utiliza de um dado estatstico. Identifique esse dado. 8) Explique de que forma a ambigidade existente no ltimo perodo do texto torna irnica a crtica elaborada pelo enunciador. 9) De que forma o enunciador, ao longo de sua exposio de ideias, tornou o leitor bem ntimo da situao?

Os textos argumentativos tm a finalidade de persuadir (convencer) o interlocutor. Os anncios publicitrios, que estudamos na nota de aula 1, so exemplos de textos argumentativos, pois objetivam convencer o pblico-alvo a comprar determinado produto ou a aderir a uma determinada ideia. Para persuadirem de fato o leitor, os textos argumentativos precisam apresentar bons argumentos e desenvolv-los de modo consistente. Embora os argumentos devam dar a impresso de que o autor est falando com certeza, nem todo argumento contm uma verdade. Muitos deles contm apenas opinies. Verdades so aqueles conhecimentos comprovados cientificamente e sobre os quais no h dvida. J as opinies so resultado de impresses ou de experincias pessoais; por isso, elas tanto podem expressar verdades quanto julgamentos errados. O ideal que, num texto argumentativo, utilizemos de modo equilibrado os dois tipos de argumentos: os que expressam verdades inquestionveis e os que expressam opinio.
(CEREJA, William, MAGALHES, Thereza. Todos os textos. 8 srie. Atual Editora. 2001. p. 130 adaptado)

10) O pargrafo de um texto argumentativo pode ser construdo de diferentes formas. Uma delas a que faz uso de uma declarao inicial (ideia principal), seguida de desenvolvimento (ideias secundrias). Observe o 5 pargrafo do texto 1. a) Qual a declarao que inicia o pargrafo? b) Para desenvolver essa declarao inicial, o enunciador apresenta um exemplo. Identifique-o. 11) Outro tipo de desenvolvimento o que faz uso de uma citao, ou seja, para defender seu ponto de vista, o enunciador cita o pensamento de algum que estudou o assunto. Identifique esse tipo de desenvolvimento no texto lido. 12) Fazer uso da comparao outra forma bastante comum de desenvolvimento. Que comparao feita nos dois primeiros pargrafos do texto? 13) Tambm comum o desenvolvimento de uma idia por meio de relaes de causa e conseqncia. No 3 pargrafo do texto, o enunciador afirma que a indstria e o comrcio no querem que as pessoas sejam saudveis. Por qu?

14) Outra forma de desenvolver o pargrafo a que faz uso da interrogao, ou seja, o autor introduz o pargrafo com uma pergunta que respondida pelo prprio texto. Trata-se, na verdade, de uma forma simptica de envolver o leitor e despertar seu interesse. Identifique no texto em estudo o pargrafo em que h uso de desenvolvimento por interrogao.

Leia com ateno o anncio abaixo e responda aos itens seguintes. TEXTO 2

1) Observe a imagem principal dessa propaganda e o ttulo Momento de presentear a sua vida. Que presente o leitor daria a sua vida? Explique o duplo sentido de presentear, relacionando texto e imagem. 2) Quanto divulgao feita no anncio, responda: a) O que est sendo anunciado? b) Que vantagem desse produto foi salientada na propaganda? c) Explique de que maneira essa vantagem est representada na imagem do buqu. d) A que pblico esse anncio se dirige?

TEXTO 3 A preguia humana


Drauzio Varella

Mal desembarquei no aeroporto Santos Dumont, dei de cara com uma jiboia contorcida que avanava em passo de procisso. Era uma fila longa e grossa constituda por mulheres com trajes formais e homens de terno escuro, ejetados pelos avies que aterrissavam no primeiro horrio da manh. Usurio contumaz da ponte area que liga So Paulo ao Rio, jamais havia me deparado com aquela aglomerao ordeira. Assim que a jiboia fez a curva, sa de lado para enxergar a origem do congestionamento. No pude acreditar: a fila desembocava na boca da escada rolante; ao lado dela, a escada comum, deserta como o Saara. Imaginei que houvesse alguma razo para tanta espera, quem sabe a escada mecnica estivesse obstruda; mas como no percebi qualquer obstculo, caminhei na direo dela. No fosse a companhia de um rapaz de mochila nas costas, dois degraus minha frente, eu teria descido no desamparo. Se ainda fosse para subir pela escada rolante, o esforo maior e a transpirao quela hora da manh talvez justificassem a falta de iniciativa. Os enfileirados, no entanto, berrando nos celulares, em pleno vigor da atividade profissional, recusavam-se a movimentar as pernas mesmo para descer. Caso perguntssemos para aquele povo se a vida sedentria faz bem sade, todos responderiam que no. Pessoas instrudas esto cansadas de ler a respeito dos benefcios que a atividade fsica traz para o corpo humano: melhora as condies cardiorrespiratrias, reduz o risco de doenas cardiovasculares, reumatismo, diabetes, hipertenso arterial, cncer, degeneraes neurolgicas, etc. Por que, ento, preferem aguardar pacientemente, a descer um lance de degraus s custas das prprias pernas? Por uma razo simples: o exerccio fsico vai contra a natureza humana. Que outra explicao existiria para o fato de o sedentarismo ser praticamente universal entre os que conseguem ganhar a vida no conforto das cadeiras? A preguia para movimentar o esqueleto no privilgio de nossa espcie: nenhum animal adulto gasta energia toa. No zoolgico, voc jamais encontrar uma ona dando um pique aerbico, um gorila levantando peso, uma girafa galopando para melhorar a forma fsica. A escassez milenar de alimentos na natureza fez com que os animais adotassem a estratgia de reduzir o desperdcio energtico ao mnimo. A necessidade de poupar energia moldou o metabolismo de nossa espcie de maneira tal, que toda a caloria ingerida em excesso ser armazenada sob a forma de gordura, defesa do organismo para enfrentar as agruras dos dias de jejuns prolongados, que porventura possam ocorrer. Por causa dessas limitaes biolgicas, se voc daquelas pessoas que espera a visita da disposio fsica para comear a fazer exerccios com regularidade, desista. Ela jamais vir. Disposio para sair da cama todos os dias, calar o tnis e andar at o suor escorrer pelo rosto, nenhum mortal tem. Ou voc encara a atividade fsica com disciplina militar, ou esquea dela. Na base do quando der eu fao, nunca dar. [...]
(www.drauziovarella.com.br)

1) O artigo escrito por Drauzio Varella um exemplo de texto argumentativo. No entanto, apresenta trechos de estrutura narrativa. a) Explique por que A preguia humana constitui um texto argumentativo. b) Identifique, em pargrafos, o trecho do artigo que composto por uma estrutura narrativa. c) O que esse trecho narra? d) O fato narrado no trecho que voc identificou importante para a argumentao do texto? Por qu? 2) Segundo o enunciador do texto 3, por que a humanidade, apesar de saber dos benefcios da atividade fsica, tende ao sedentarismo? 3) Que conselho o enunciador nos d para vencermos o sedentarismo?

4) O tema do texto 3 pode ser identificado no ttulo, A preguia humana, e na frase o exerccio fsico vai contra a natureza humana (6 pargrafo). O enunciador, no entanto, tem uma opinio sobre essa verdade. Que opinio essa? Justifique sua resposta com a transcrio de uma frase do artigo. 5) Vimos, ao estudar o texto 1, que uma ideia pode ser desenvolvida de vrias maneiras. Que tipo de desenvolvimento usado no 6 pargrafo? 6) Complete o quadro abaixo, estabelecendo as relaes de causa e consequncia expostas no texto 3. Causa Por milnios, houve escassez de alimentos. 7) De que forma o enunciador conclui (encerra) o texto? 8) No texto 1 desta nota de aula, o tema da atividade fsica mencionado pelo enunciador. Embora a ideia e a opinio expressas no texto 1 no sejam semelhantes s do texto 3, h um ponto comum entre eles, que pode ser resumido na seguinte alternativa: (a) (b) (c) O homem pratica atividades fsicas, porque induzido pela indstria da beleza e da vaidade. Na histria da humanidade, no h razes espontneas para a prtica de atividades fsicas. A prtica de atividades fsicas constitui um elemento fundamental para a sade humana. Consequncia Pessoas instrudas no se exercitam.

9) No texto 1, para mostrar proximidade com o interlocutor, usou-se a 1 pessoa do plural. Que recurso o enunciador do texto 3 utilizou, a partir do 7 pargrafo, para conquistar o leitor? Para justificar a preguia humana, o enunciador se vale de conhecimentos histricos e biolgicos. Esse recurso garante que o texto no fique somente no plano da opinio, mas tambm no plano do argumento. 10) Que argumento voc poderia elaborar para as seguintes opinies? a) Acho que os jovens de hoje praticam menos atividades fsicas que os do passado. b) Na minha opinio, os jovens de hoje praticam mais atividades fsicas que os do passado. c) Parece que banalizaram as cirurgias plsticas. d) Muita gente entra em uma academia pensando em melhorar sua sade. PENSE MAIS SOBRE O TEMA TEXTO 4 Monalisa, Fernando Botero TEXTO 5 Monalisa, Da Vinci

TEXTO 6

(mhofelmann.blogspot.com.br)

TEXTO 7