UNIVERSIDAD PEDAGOGICA Y TECNOLOGICA DE COLOMBIA TECNOLOGIA EN REGENCIA DE FARMACIA ELECTIVIA EN PROFUNDIZAVION (MERCADEO)

DIANA KAROLINA OATE VI Semestre

ANA VALENCIA GALLEGO Tutora

TECNOLOGIA EN REGENCIA DE FARMACIA UNIVERSIDAD PEDAGOGICA Y TECNOLOGICA DE COLOMBIA BOGOTA 2013

El mix de marketing Marco Terico

Se denomina mix de marketing a todas las estrategias utilizadas por las empresas o especficamente por los encargados de marketing, buscando bsicamente aumentar las ventas y obtener con esto un nmero mayor de clientes, teniendo como base unas herramientas o variables clave como lo son: mercado objetivo y segmentado, las fuentes tradicionales, y una comunicacin clara y eficiente. El mix de marketing nace a partir de la observacin que se hace en la dcada de 1950, acerca de las principales preocupacin y tareas que tienen en comn los encargados de marketing en las organizaciones, en esta poca las variables fueron sintetizadas en doce paso o estrategias, luego durante el gran boom del mercadeo y la administracin moderna, en la poca de los aos 80s, esta lista se simplifico y se convirti en lo que hoy tambin se conoce como el concepto actual de mercadeo, la forma simple se conoce como las cuatro Ps o tambin conocido como elementos clsicos de mercadotecnia: producto, plaza, precio y promocin, Dentro de la estrategia del mix de marketing se deben tener en cuenta adems de estos criterios, los cuales son fundamentales, el ciclo de vida propio de cada producto, el ciclo de vida de un producto se compone de las siguientes fases: lanzamiento, crecimiento, madurez, y finalmente declive del mismo. De manera resumida podremos definir cada uno de los elementos que hace parte de esta estrategia de la siguiente forma: precio: costo del producto, usabilidad del mismo, costos de tiempo, comodidad y eficiencia con relacin al monto monetario del producto adquirido; producto: la solucin que se le da al cliente (entendiendo que desde un principio el producto en s satisface un deseo o una necesidad) ya sea est representada como un producto tangible o intangible, plaza: la plaza o tambin conocido como distribucin es la ubicacin del producto, si coincide su lugar si es accesible y otros factores, Promocion: en resumidas cuentas la Promocion es la forma en la cual se da a conocer el producto, siendo esta el primer canal de comunicacin entre el potencial cliente y la organizacin que ofrece el producto. Aunque esta estrategia ha demostrado ser til a lo largo de las dcadas, tiene una imperfeccin, y se trata de la parte de los servicios, en donde se vio un enorme vaco al momento de implementar esta estrategia en sus planes de mercadeo, por lo tanto para esta rea se disearon tres conceptos ms que complementan la idea fundamental: Servicios o tambin conocidos como procesos, personal, presentacin

Finalmente a corto plazo esta estrategias ha sabido tener xito en las organizaciones, aunque en la fase de lanzamiento del producto presenta ciertas limitantes, debido a lo delicado e importante que es mantener fijo el mercado objetivo y el canal de comunicacin, pero a largo plazo las variables se pueden cambiar y el equipo de mercadotecnia tiene mucho ms recursos a su favor.

CONCLUSIONES El mix de marketing se presenta como una alternativa eficiente, practica, y comn que tienen todas las organizaciones para darse a conocer, aumentar sus ventas, y tener un mayor nmero de clientes, todo esto teniendo en cuenta los canales bsicos de comunicacin y la segmentacin del mercado Para el mix de marketing tener claro el mercado objetivo es fundamental para que al momento de hacer el lanzamiento del producto como tal, este tenga el xito esperado Los mercados y la sociedad son sectores altamente cambiantes, por lo tanto ser creativo y ajustar los conceptos tradicionales del mix de marketing es fundamental para todos los equipos de mercadeo La simplicidad y la practicidad que tiene la idea de las cuatro pes debe ajustarse en gran medida al producto o servicio que ofrece la organizacin.

BIBLIOGRAFIA
http://marketingcorporativo.blogspot.com/2007/01/la-mezcla-de-marketing.html http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia