LA LIBRE CIRCULACIN DEL LIBRO (*)

Alejandro Katz Presidente de Katz Editores Argentina

Si bien, el ttulo de esta ponencia hace referencia al tratado de Florencia y a su protocolo de Nairobi, los problemas relacionados con la circulacin del libro en espaol no derivan principalmente de la falta de cumplimiento de dichos acuerdos internacionales, ni por parte de los pases de nuestro idioma ni de aquellos que son o pueden ser mercado objeto de los libros editados en espaol.

La construccin de una matriz DAFO con los retos a que se enfrenta la circulacin de los libros en espaol exige, a mi entender, precisar algunos conceptos.

Dado que la idea misma de circulacin de los libros hace referencia al movimiento deberemos analizar, por una parte, la situacin de ese movimiento entre los pases que comparten el idioma y, por otra parte, la situacin de los libros editados en nuestro idioma en su relacin con otras reas idiomticas.

Dejaremos por tanto de lado, la problemtica asociada con los mercados internos, es decir, con aquellos espacios en los que la identidad nacional e idiomtica del editor y del consumidor son coincidentes, y en los que la circulacin parece tener cada vez ms caractersticas como las de esta imagen:

NOTA: Cuando sealo que la identidad nacional e idiomtica del editor y del consumidor son coincidentes, hago caso omiso por tratarse de una problemtica que tampoco est bajo el alcance de esta presentacin- de las particularidades peninsulares: asumo, por ello, que en el caso espaol nos preocupan los libros editados en idioma espaol por editores cuya ciudadana es espaola, independientemente de la identidad lingstica que ellos asumen en actividades que no sean la edicin de libros.

Modelo Uno de los modelos que deberemos analizar es parte, por decirlo de algn modo, de un mismo sistema circulatorio, definido por la identidad lingstica entre el productor, el producto y el usuario. En este modelo hay un principal rgano motor (el idioma) que impulsa un solo tipo de contenido idiomtico por un sistema relativamente interconectado.

Se trata de un sistema nico, aun si existen importantes diferencias entre uno y otro hemisferio (las partes izquierda y derecha del sistema), por decirlo de un modo, a la vez figurado y literal.

Y en uno de los hemisferios, continuando con la metfora organicista, entre los diferentes rganos, nos encontramos con un modelo circulatorio de este tipo: es decir, con la posibilidad (o no) de conectar sistemas lingsticamente distantes.

Aunque se debe aclarar que la conectividad de los sistemas no siempre tiene esta forma, es decir, no siempre es sencillo el proceso que consiste en sacar algo de un sitio y ponerlo en otro.

Ya que en ocasiones no se trata de conectar slo dos puntos por medio de una mecanismo lineal. Habitualmente, habr desvos, destinos diferentes, confusin de caminos y, sobre todo, muchos competidores transitando por el sistema.

L a c ir c u la c i n d e l lib r o e n e s p a o l e n t r e lo s p a s e s d e l id io m a espaol
D e b ilid a d e s A m enazas

F o r t a le z a s

O p o r t u n id a d e s

Podramos, por tanto, proponer dos matrices DAFO. La primera para analizar la circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol.

L a c ir c u la c i n d e l lib r o e n e s p a o l e n p a s e s d e o tr o s id io m a s
D e b ilid a d e s A m enazas

F o r t a le z a s

O p o r tu n id a d e s

Y la segunda para analizar la circulacin de nuestros libros en otras reas idiomticas.

Creo, no obstante, que el anlisis seguira siendo insuficiente si nos limitamos a estos dos aspectos, pues hay por lo menos un factor ms que debe ser considerado para mejorar nuestra comprensin del problema.

Las dos primeras matrices hacen referencia al libro como objeto, al libro en su materialidad. Pero la circulacin no se ve slo favorecida u obstruida por el modo en que los bienes de cambio atraviesan las fronteras, sino tambin, y de una manera no menos importante, por el modo en que viajan los contenidos, independientemente de su inscripcin material. Lo cual nos obliga a agregar una nueva matriz a nuestro modelo, que de este modo se convertir en tridimensional, sumando, a los problemas de la circulacin material el de la circulacin de los contenidos.

Comencemos, pues, a construir la primera matriz: el anlisis de la circulacin del libro entre los pases de nuestro idioma. Y lo hacemos partiendo de las debilidades.

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Debilidades
En la circulacin de la informacin
Inexistencia de un sistema nico para el conocimiento de la oferta Ausencia de un sistema nico de intercambio de documentos comerciales Desproporcin entre la oferta y la demanda Persistencia de disposiciones arancelarias y paraarancelarias en varios pases Inexistencia de un acuerdo iberoamericano de tarifas de transporte Falta de leyes de precio nico en numerosos pases de la regin

En la circulacin de las mercancas

Distinguiremos, para este como para otros aspectos, diversos niveles de anlisis:

1. Debilidades en la circulacin de la informacin. 1. Ausencia de un sistema nico e interconectado para el conocimiento de la oferta editorial idiomtica: no hay una base de datos nica para el ISBN en el idioma. Se ha dado primaca a la informacin nacional sobre la idiomtica. 2. Falta de un sistema nico de intercambio de documentacin comercial. El modelo espaol SINLI no cubre el resto del territorio idiomtico.

2. Debilidades en la circulacin de las mercancas. 1. Desproporcin entre la oferta y la demanda (aun si, personalmente, creo que ms que desproporcin se trata de desajuste y falta de capacidades de vincular eficientemente oferta y demanda.

2. Persistencia de disposiciones arancelarias (Per) y paraarancelarias (Chile) que dificultan la circulacin 3. Falta de un acuerdo iberoamericano de tarifas para el transporte de libros 4. Falta de leyes o acuerdos de precio nico de venta al pblico en numerosos pases de la regin

L a c ir c u la c i n d e l lib r o e n e s p a o l e n tr e lo s p a s e s d e l id io m a espaol
D e b ilid a d e s ( c o n t in u a c i n )
E n la e s tr u c tu r a e m p r e s a r ia l
A to m iz a c i n d e l s e c to r d is trib u c i n y m in ifu n d is m o e m p r e s a ria l B a ja re n ta b ilid a d d e lo s a c to re s d e la c a d e n a c o m e r c ia l

1. Debilidades en la estructura empresarial, a causa de 1. Atomizacin y minifundismo 2. Baja rentabilidad de numerosos actores de la cadena comercial

Anlisis Antes de concluir este apartado, quisiera hacer una breve reflexin: en mi opinin, la industria editorial en espaol se ha construido siguiendo (por razones histricas fcilmente explicables) el modelo francs, en el cual idioma y territorio son bsicamente idnticos (los territorios francfonos no franceses son poco relevantes en trminos relativos). Con muy pocas excepciones, las empresas que operan en nuestro mbito idiomtico son empresas nacionales que, eventualmente, exportan a otros pases, o empresas multilocales.

Si es evidente que existe un solo espacio idiomtico, no lo es tanto que exista un solo espacio editorial. Las debilidades mencionadas para la circulacin de la informacin y

para la circulacin de las mercancas, que son causa a la vez de la debilidad en la estructura empresarial, podran comenzar a subsanarse, como veremos al analizar las oportunidades, realizando las acciones necesarias para que el espacio idiomtico y el espacio editorial sean efectivamente el mismo

Toca el turno ahora al anlisis de las amenazas, siempre en la primera matriz. Es decir, las amenazas a la circulacin del libro entre los pases de nuestro idioma.

L a c ir c u la c i n d e l lib r o e n e s p a o l e n t r e lo s p a s e s d e l id io m a espaol
A m enazas
C r e c ie n te s a s im e tr a s e n tr e lo s m e r c a d o s n a c io n a le s
In g r e s o p e r c a p ita E d u c a c i n A c c e s o a la s N T I

1. Crecientes asimetras entre los mercados nacionales El espacio idiomtico es un espacio de velocidades dispares, tanto entre pases como en el interior de cada pas. Se trata de asimetras de diversa naturaleza, entre las cuales destacan las asimetras a. En el poder adquisitivo b. En los niveles (y la calidad) de la educacin c. En el acceso a la informacin (particularmente, por medio de la utilizacin de nuevas tecnologas y acceso a Internet)

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Amenazas
Crecientes asimetras entre las capacidades de los actores
Uso de la tecnologa Calificacin profesional Tasas de rentabilidad

1. Crecientes asimetras entre las capacidades de los actores de la profesin Superpuestas a las asimetras antes mencionadas, los actores del mundo del libro en nuestro idioma tambin tienen distancias cada vez mayores en funcin de diversos factores: a. El pas de accin b. La distancia respecto del centro econmico y poltico de su propio pas c. La dimensin de su unidad de negocios.

Dichas asimetras se expresan en: a) b) c) Grados sumamente dispares de utilizacin de la tecnologa Niveles crecientemente diferentes de calificacin profesional Distancias mayores entre las tasas de rentabilidad de unidades econmicas equivalentes por su posicin relativa en la cadena.

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Amenazas
Presencia creciente de los Estados como editores Errticas y poco transparentes polticas de compras pblicas Insuficiente inversin en educacin Insuficiente inversin en formacin de lectores

1. Por ltimo, creo importante sealar las amenazas surgidas del sector pblico, en numerosos pases del espacio idiomtico. 1. Creciente presencia del estado editor 2. Escasa transparencia en las compras pblicas 3. Bajas inversiones en la creacin de bibliotecas 4. Bajas inversiones en la formacin de lectores 5. Bajas inversiones en educacin.

Intentemos hacer funcionar una vez ms los engranajes neuronales:

Nos hemos propuesto detectar cierto tipo de amenazas: aquellas que no sean locales (nuestro marco general es el idioma espaol), aquellas que no sean particulares de uno de los eslabones de la cadena del libro (nuestro tema es la industria editorial).

He intentado sealar aquellos factores que constituyen amenazas sistmicas: para el conjunto de la industria en el total del espacio idiomtico. Por tanto, los factores amenazantes son aquellos futuribles que pueden provocar que el futuro sea peor que el presente, para la industria editorial en idioma espaol.

Es ahora el turno de analizar as fortalezas con las que contamos:

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Fortalezas
Historia Madurez de la industria Recursos humanos

Las fortalezas existentes son inmensas, por su naturaleza y calidad. Intentar, por tanto, detectar las principales, sin pretensin de ser exhaustivo.

Entre stas, destaco en primer lugar las fortalezas existentes desde el lado de la oferta: 1. Historia. Existen, en muchos pases, tanto en la edicin como en la librera, compaas de muchas dcadas de existencia, algunas de ms de un siglo 2. Una industria madura, en muchos de los espacios nacionales 3. Recursos humanos de alto valor para todos los procesos exigidos por la industria en todos sus eslabones

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Fortalezas (continuacin)
Diversidad y pluralidad
Dimensiones empresarias Origen de los capitales y estructuras societarias Subsectores de la edicin Contenidos Precios

1. Diversidad y pluralidad 1. De dimensiones empresarias: grandes, medianas y pequeas editoriales. Libreras independientes, redes asociativas y cadenas de libreras 2. De origen de los capitales. Empresas de capital local, empresas de capital idiomtico, empresas de capital trasnacional. Empresas unipersonales y otras que cotizan en bolsa. 3. Diversidad en los subsectores de la edicin: prcticamente todos estn cubiertos con altos niveles de eficacia: del STM al jurdico, del texto al libro general, del infantil al prctico o el religioso 4. De contenidos: lo local, lo regional, lo nacional y lo global estn atendidos desde la oferta. 5. De calidades industriales 6. De precios

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Fortalezas (continuacin)
Dimensin del mercado total Favorable mix etario Crecimiento de la educacin
Tanto en la base del sistema Como en los niveles ms altos

1. Desde el lado de la demanda a. Dimensin total de la poblacin hablante del idioma b. Adecuado mix etario de la poblacin total (compensacin entre poblaciones crecientemente envejecidas en algunos pases y fuertemente jvenes en otros) c. Crecimiento sostenido de los niveles educativos, tanto en la base (individuos incorporados a la educacin formal) como en altura (individuos que llegan a la educacin universitaria y a los posgrados)

Es evidente que la industria editorial en espaol es sumamente poderosa. Aunque est liderada por la industria espaola, esa fortaleza es aun mayor si se considera a la industria a nivel idiomtico, tanto desde el lado de la oferta como desde el lado de la demanda.

Debe subrayarse que, a diferencia de lo que ocurre en otros mbitos lingsticos, la diversidad de territorios es un reaseguro contra las variaciones macroeconmicas a nivel nacional y regional. De ese modo, se quita volatilidad al ambiente de negocios a escala idiomtica.

Queda, por fin, la tarea de detectar las oportunidades que se presentan, a partir de las debilidades, amenazas y fortalezas analizadas.

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Oportunidades
Propiciar, por todos los medios, la identidad del espacio idiomtico y el espacio editorial
Sistema nico de informacin catalogrfica Sistema nico de transmisin de documentos comerciales Acuerdo Iberoamericano de tarifas de transporte

1. Como comprendern, la primera oportunidad que quiero sealar consiste en realizar las acciones necesarias para que el espacio idiomtico y el espacio editorial sean idnticos. Ello implica trabajar simultneamente sobre: 1. Sistemas de informacin sobre ttulos (unificar el acceso a los ISBN, o cualquier otra alternativa tecnolgicamente adecuada). Debe tenderse a que cualquier actor del sistema desde un librero a un bibliotecario o un consumidor- pueda ver, en una sola base de datos, el conjunto de la oferta 2. Sistemas de informacin comercial. Habra que extender el SINLI a todo el espacio idiomtico 3. Negociar, a nivel intergubernamental (tarea del CERLALC y del GIE) un acuerdo iberoamericano de transporte de libros.

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Oportunidades
Tratados internacionales Leyes de precio nico Mecanismos compensatorios para los lectores desfavorecidos Programas de formacin profesional

1. Naturalmente, continuar realizando los esfuerzos necesarios para obtener la adhesin total al Acuerdo de Florencia y su protocolo de Nairobi 2. Estimular la sancin de leyes de precio fijo all donde no existen, para favorecer el desarrollo y solidez de la cadena comercial 3. Establecer mecanismos compensatorios para el acceso al libro y disminuir as las asimetras antes mencionadas entre los potenciales utilizadores (bajo un modelo semejante al utilizado en la UE para reducir las asimetras entre pases miembros) 4. Mantener los programas existentes (y aumentarlos en lo posible) orientados a la formacin profesional, para reducir las asimetras entre los actores

La circulacin del libro en espaol entre los pases del idioma espaol
Oportunidades Incorporar al mercado a los lectores potenciales y a los no lectores

1. Pero, por supuesto, la gran oportunidad consiste en incorporar al mercado del libro a quienes hoy son lectores potenciales o directamente no lectores, y que se cuentan, literalmente, por millones

La circulacin del libro en espaol en otros espacios idiomticos

Debilidades

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

Comencemos, pues, a construir la primera matriz: el anlisis de la circulacin del libro entre los pases de nuestro idioma.

La circulacin del libro en espaol en otros espacios idiomticos

Debilidades
Ausencia de un plan estratgico Prim aca de ataques competitivos sobre acciones cooperativas Oferta anrquica dirigida a mercados racionales

Entre las principales debilidades detectadas sealaremos las siguientes:

- La ausencia de un plan estratgico, que provoca que alternativamente diversos mercados parezcan el mercado objetivo principal (sea la UE, los EEUU, Brasil o, incluso, China). Que provoca, igualmente, que diversos subsectores de la industria parezcan los privilegiados para el ingreso en dichos mercados: la literatura general, la literatura infantil, los libros acadmicos, los libros de enseanza del espaol como segunda lengua, etctera.

- Concomitante con la falta de un plan estratgico, se ha observado una fuerte tendencia de los lderes de la industria a buscar oportunidades en mercados extraidiomticos sin concertar acciones sectoriales. Cada corporacin piensa que su modo de intervencin ser el modelo de xito, y exhibe poca disposicin a compartir recursos, conocimiento y estrategia para construir una cabeza de playa slida a partir de la cual desarrollar las acciones especficas. No se comparte informacin, ni estructuras, ni conocimiento, ni logstica, y los fracasos, de mayor o menor

envergadura, son reiterados. Los lderes han actuado sobre los mercados extraidiomticos con la misma ideologa de negocios (o cultura de negocios) con que han actuado sobre A. Latina.

- Se abordan los mercados extraidiomticos de modo irracional, trasladando al mercado de destino el costo de la falta de coordinacin, experiencia y conocimiento de los generadores de la oferta. De ese modo, en los mercados de destino pocos saben quin ofrece qu, por qu canales, con que continuidad, etctera.

La circulacin del libro en espaol en otros espacios idiomticos

Amenazas
La propia industria editorial en idioma espaol

No es sencillo apuntar las amenazas, dado que stas suponen que existen actores que estn en capacidad de deteriorar posiciones ya ganadas por otros actores. En este caso, sobre qu recaera la amenaza?

Al parecer, no hay mucho para perder porque no hay mucho ganado.

Sin embargo, la principal amenaza es endgena: en relacin con la conquista de mercados extraidiomticos, la principal amenaza es de la industria misma, que est asumiendo un gran costo de oportunidad derivado de su incapacidad de encontrar los

modos de posicionamiento adecuados para penetrar exitosamente mercados extraidiomticos.

La circulacin del libro en espaol en otros espacios idiomticos

Fortalezas
Prestigio consolidado Alianzas con promotores de la industria y del idioma (autores, agentes y editores de otros mbitos idiomticos Versatilidad

En qu cualidades podra apoyarse la industria editorial en idioma espaol para facilitar la circulacin de sus libros en otros mbitos idiomticos?

En su prestigio. No se trata de una industria percibida como extica, ni incipiente, ni de baja calidad.

Alianzas. La industria puede apoyarse en alianzas que existen, pero que no han sido explotadas: autores, editores y agentes de los otros mbitos idiomticos, que conocen y valoran la calidad de nuestra industria y podran funcionar como aliados. Aunque no se hayan explotado, esos aliados existen y son una fortaleza del sector

Diversificacin,

especializacin y versatilidad. Capacidad de producir

exactamente aquello que los mercados elegidos como mercados de destino necesitan, tanto en trminos de contenidos, como industriales, como de precio.

La circulacin del libro en espaol en otros espacios idiomticos

Oportunidades
Estmulo global a idiomas no nativos Crecimiento de la poblacin hispanoparlante en otras reas idiomticas Mayor presencia y valoracin del espaol en mbitos institucionales (acadmicos, intergubernamentales e incluso empresariales)

Entre las oportunidades podramos destacar las siguientes:

- Creciente tendencia, a nivel global, de la necesidad de favorecer el manejo fluido de idiomas no nativos (EEUU, Brasil, etc.).

- Creciente importancia de las poblaciones hispanoparlantes en mercados centrales, notablemente en EEUU.

- Creciente presencia del idioma espaol en mbitos institucionales (universidades, UE, etctera).

La circulacin de los contenidos

El espaol es un idioma valorado para la expresin de
La sensibilidad Los afectos Las emociones

Este es un punto crucial, y sobre l quisiera hacer una breve reflexin ms que un modelo DAFO.

Asumamos, por un instante, que todas las condiciones para la penetracin de mercados extraidiomticos estn dadas. Es decir, slo hay fortalezas y oportunidades, y ninguna debilidad. Mi hiptesis consiste en afirmar que, en ese escenario, existiran restricciones no originadas en propiedades especficas de la industria, sino del valor asignado a nuestro idioma en otros mbitos idiomticos.

Tengo para m que el espaol es percibido, y valorado, como idioma de comunicacin (sensibilidad, afectos, emociones), y de creacin (literaria, potica), pero no es percibido ni valorado como idioma de saber y de conocimiento.

No se trata de poner en cuestin lo obvio: estadsticamente, ms del noventa por ciento de los conocimientos nuevos se producen en ingls, y a este idioma le siguen, con porcentajes muy pequeos, obviamente, el alemn y luego el francs. El espaol no cuenta.

La circulacin de los contenidos

Pero est devaluado como idioma de construccin y transmisin de conocimientos No slo por parte de los hablantes de otras lenguas Sino tambin por parte de los hispanoablantes

Si esta hiptesis es correcta, una parte muy importante de la produccin editorial en idioma espaol est condenada a no poder circular en otros mbitos idiomticos, ni en espaol ni en traducciones. Y tengo para m que la hiptesis es correcta.

Pero hay algo ms grave: el espaol no est considerado como un idioma de conocimiento ni siquiera entre los hablantes del espaol. Ello significa un fuerte

obstculo para la circulacin de contenidos de conocimiento en nuestro idioma entre los diversos mercados del rea idiomtica.

Las identidades nacionales siguen primando sobre la identidad idiomtica, de modo tal que la conducta de cada comunidad nacional respecto de los productos del conocimiento generados por las otras comunidades nacionales es bsicamente de indiferencia y desconfianza cuando no lisa y llanamente de desdn o desprecio, ms o menos explcito.

Creo que hay aqu un motivo serio de reflexin: si bien las restricciones a la circulacin de los libros tienen que ver con una gran diversidad de causas, muchas de las cuales intent poner de manifiesto en esta ponencia, las soluciones prcticas a los problemas

prcticos no podrn subsanar, en ningn caso, las restricciones surgidas del desinters por los contenidos.

En mi opinin, ese desinters, entre los pases de nuestro idioma, no obedece a un juicio consistente, sino a causas ideolgicas, histricas y culturales que, en tanto tales, es posible resolver. Pero lo que es seguro es que si unos no tenemos confianza en el inters que puede tener lo que producen los otros, las posibilidades de ser tomados en serio fuera de nuestro mbito idiomtico se reducen drsticamente.

As como en otros aspectos es claro que el espacio idiomtico no coincide con el espacio editorial, en este caso es evidente que el espacio intelectual tampoco coincide ni con el espacio idiomtico ni, mucho menos, con el espacio editorial.

Creo que este es uno de los principales desafos que debemos resolver en el corto plazo, si queremos lograr una mejor circulacin de los libros en el espacio del idioma espaol, y de los libros en espaol en otras reas idiomticas.

(*) Alejandro Katz present esta ponencia en Power Point. Su contenido ha sido adaptado a esta pgina.