UNAM FCPyS Castaeda Corts Danny Sesin C Glosario Asonntico.- rima entre dos vocales. Fetichismo.

- se refiere a la cosificacin de cualquier objeto, incluso los sentimientos. Mesianismo.- apologa que se hace a una figura pblica, ya sea en el arquetipo guerrero, mrtir Pareado.- se trata de una estrofa, la ms simple. Consta de 2 versos que riman entre s. Anlisis Se traza un panorama general acerca del desarrollo de la propaganda y la publicidad, se alude a Lefebvre, Marx entre otros y se afirma que donde empieza la ideologa, comienza la era de la publicidad como rgano [] mediador de la economa1. Se comenta que una semejanza significativa entre estos dos trminos es la glorificacin, es decir: de reyes y marcas. El slogan es usado indistintamente, tanto en propaganda como en publicidad. La clave est en su reutilizacin, por ejemplo el Pienso, luego existo de Descartes es utilizado tanto en fines propagandsticos como publicitarios. A lo anterior falta agregar la tendencia asonntica que hay en las frases mencionadas, siendo la propaganda quin comenzara con esta tcnica. Un ejemplo mexicano que se da es una de las consignas en 1810: Quin al pobrsimo defiende? Allende!
1

FERRER E., Las formas ocultas de la propaganda , p. 344.

El pareado es una tcnica ms, recurrente hasta nuestros das, en especial en las consignas de las marchas o mtines. Se hace referencia a que Monsivis se burlaba de estos recursos y peda que no se incluyeran ms de nueve adjetivos seguidos en los mensajes polticos y publicitarios. A continuacin se resumen las semejanzas que distingue Eulalio Ferrer: mismos mecanismos tcnicos (en la forma); la promesa est presente a travs de ofertas persuasivas; buscan recordabilidad; sus lemas van de tres a seis vocablos; tratan de ser verosmiles. Las diferencias son ms radicales, de acuerdo a Ferrer, ya que: -el mensaje de la propaganda es vago y tendencioso; el publicitario es informativo y concreto. -en la las palabras avasallan; en la publicidad son servidoras. -la propaganda est al servicio de las ideologas, mientras que la publicidad al servicio de los productos. -la propaganda incita al mesianismo; la publicidad al fetichismo. Conclusiones Se manifiesta un desacuerdo con Ferrer puesto que maneja la propaganda en el sentido estrictamente poltico: lderes, gobernantes, partidos y candidatos. No obstante, en el curso anterior, Opinin pblica y propaganda, se vio que no slo se trata de ese mbito. Por ejemplo, una campaa propagandstica que va contra el gobierno, o una que incita a la unin familiar. Por otro lado, se expresa acuerdo cuando arguye que la propaganda es madre de la publicidad y, ahora, se amamanta de ella. Lo anterior debido a que la publicidad ha desarrollado gran cantidad de tcnicas. Finalmente, la lnea que separa la propaganda de la publicidad pareciera ser muy delgada. Pero, como comenta el autor, las diferencias se encuentran enraizadas en las mismas similitudes.

FERRER E., Las formas ocultas de la propaganda, Taurus, s.l.e. s.f.