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CONVOCATORIA VICTORIA ALADA 2013.

La Asociacin Mexicana de Agencias de Promociones, AMAPRO, convoca al XV Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia Promocional, Victoria Alada 2013 Victoria Alada es el reconocimiento a las campaas mexicanas de mercadotecnia promocional ms sobresalientes de nuestro pas, que se destacan por su creatividad, planeacin y ejecucin estratgica para una marca. Premia a las campaas que utilizan las ms innovadoras tcnicas de comunicacin y que fueron diseadas para influenciar el comportamiento del consumidor, de tal manera que se incrementen las ventas y se refuerce la imagen de marca, alcanzando los objetivos fijados por el cliente. VICTORIA ALADA SE OTORGA EN LAS SIGUIENTES CATEGORAS 1.- TRIAL PROMOTION Se premiar la mejor campaa promocional que tenga como objetivo invitar al consumidor a probar usar el producto o servicio, con el fin de lograr la venta o compromiso de compra. . 2.- LOYALTY PROMOTION Se premiar la mejor campaa promocional que tenga como objetivo impulsar y reconocer la lealtad del consumidor, as como impulsar la repeticin de compra. Tambin se incluyen programas de impulso a la fuerza de ventas. 3.-BRAND AWARENESS Se premiar la mejor campaa promocional, realizada para lograr el conocimiento, la retencin y el reconocimiento de la marca entre el target 4.- ACTIVACIONES IN STORE Se premiar a la mejor campaa promocional de activacin en el punto de venta que se distinga por su creatividad e innovacin para lograr el incremento en ventas de productos y/o servicios

5.- TRAFFIC BUILDING Se premiar la mejor campaa de promocional destinada a lograr mayor trnsito de consumidores hacia el Punto de Venta y/o punto de exhibicin. 6.- DIGITAL MARKETING Se premiar a la mejor campaa promocional que utilice de forma interactiva y efectiva, los recursos digitales como internet, redes sociales y mobile marketing 7.- EVENT MARKETING Se premiar el mejor evento o programas de eventos destinados a construir imagen de marca y engagement con el target. 8.-LICENSING PROMOTION Se premiar el mejor uso y aplicacin de licencias y personajes en campaas promocionales, enfocando principalmente mecnicas que contengan un ingrediente ldico (juego, trivia, reto) como mecnica principal. 9.- LANZAMIENTO O REPOSICIONAMIENTO Se premiar la mejor campaa promocional realizada para dar a conocer o reposicionar un producto o servicio. 10.- STREET MARKETING Se premiarn las acciones promocionales realizadas en espacios urbanos pblicos como calles, avenidas, parques y cuyo impacto en el pblico sea inmediato. 11.- INTEGRAL MARKETING Se premiar la campaa promocional que integre de la manera ms eficaz por lo menos tres herramientas de mercadotecnia como Mercadotecnia Directa, Relaciones Pblicas, Publicidad, Promociones, Digital, etc. 12.- SOCIAL MARKETING Se premiar la mejor campaa de marketing promocional destinada a apoyar una causa social BASES 1. Se invita a participar a las agencias de mercadotecnia promocional, agencias de publicidad y de mercadotecnia directa, as como a consultores de departamentos de promocin y publicidad de empresas, asociaciones u organizaciones involucradas en la creacin, produccin y operacin de promociones en Mxico.

2. Las campaas a presentar debern haber sido operadas entre junio del 2012 y julio del 2013 y haber sido finalizadas a ms tardar el 31 de julio del 2013, adems de no haber participado en este concurso en aos anteriores. Las campaas que tienen un mayor perodo de tiempo o varias fases, debern presentar los resultados que tengan hasta el momento, en el periodo de tiempo que marca esta convocatoria. 3. Las campaas debern ser inscritas por empresas mexicanas o empresas internacionales establecidas en Mxico; y haberse producido y ejecutado en territorio nacional. 4. Las campaas debern ser entregadas o enviadas de acuerdo a las especificaciones indicadas en el apartado de envo de material. 5. Todo trabajo inscrito deber ir acompaado sin excepcin del pago correspondiente. Ninguna cuota de inscripcin ser devuelta pese a que algn trabajo inscrito sea descalificado por el comit organizador al no cumplir algn requisito de la convocatoria Ningn trabajo ser devuelto; stos pasarn a formar parte del acervo de AMAPRO que podr utilizarlos con fines acadmicos o de promocin de la disciplina, dando los crditos correspondientes. 6. Los nombres de los finalistas y premiados sern dados a conocer en la Ceremonia de Premiacin a celebrase el 23 de octubre de 2013, en el marco de Promotional Marketing Summit, en Expo Santa Fe. 7. Se otorgar el Premio Victoria Alada 2013 oro, plata y bronce a las mejores campaas de cada categora. 8. El Comit Organizador dar a conocer, mediante un boletn de prensa los trabajos ganadores de la Victoria Alada 2013, dando el crdito correspondiente a sus autores y reservndose el derecho de publicacin sobre cualquiera de los trabajos inscritos. 9. Los participantes aceptan implcitamente las bases del certamen y son nicos responsables de la veracidad de los datos que proporcionen sobre los trabajos sometidos a concurso. 10. La inscripcin de cualquier material da la autorizacin al Comit Organizador de usarla con fines de promocin y publicidad del certamen.

11. Para mejorar la calidad en la entrega y clasificacin de trabajos, AMAPRO realizar una sesin de capacitacin para el llenado de casos que tendr lugar el DA MARTES 9 DE JULIO DE 2013 en una sede por confirmar. Es fundamental que las agencias participantes acudan a dicha sesin puesto que los trabajos que no cumplan los requisitos de inscripcin establecidos, en esta convocatoria, sern descalificados. 12. Queda a discrecin del jurado reclasificar alguna participacin e integrarla en una categora distinta a la inscrita, as como incluir nuevas categoras o declarar desiertas aquellas en las que no haya un nmero representativo de participaciones o que el nivel de los trabajos no alcance un mnimo de los puntos considerados necesarios por el jurado para ser premiadas. 13. Los trabajos inscritos no harn alusin alguna de la Agencia que los llev a cabo, tales como membretes, logos, nombres, etc. en ninguna de sus presentaciones o materiales. El Comit organizador estar en su derecho de devolver o descalificar material que no cumpla con este requisito. 14. Ser requisito indispensable que la agencia participante presente una Carta de Aprobacin por parte de la persona autorizada por su cliente, en hoja membretada de la empresa, con nombre, puesto y firma de quien expide la carta, en donde haga constar que la promocin cumpli satisfactoriamente con las expectativas de la empresa y que alcanz los resultados mostrados por la agencia participante. 15. De no cumplir estrictamente con las bases antes mencionadas, el Comit Organizador se reserva el derecho de descalificar el trabajo automticamente. Jurado y calificacin de trabajos El jurado estar integrado por personalidades nacionales y extranjeras con conocimientos destacados en mercadotecnia promocional y comunicacin integrada, con gran experiencia y que destacan por su tica e imparcialidad. Los trabajos inscritos sern calificados on line, donde, alcanzando las mximas puntuaciones se seleccionarn los trabajos finalistas y ganadores. La decisin del jurado ser inapelable.

Fecha de recepcin de campaas:

Del 10 de julio al 23 de agosto de 2013

Inscripcin y proceso de entrega de material Todo material debe ser entregado en un sobre que contiene: 1. Solicitud de registro correspondiente; formulario de Pago*, llenado anotando la cuota de inscripcin de cada participacin y comprobante del depsito o transferencia bancaria. 2. Ver formulario anexo al final de esta convocatoria; llenarlo, imprimirlo y anexarlo con el material

*Para inscripciones mltiples enlistar en el formato de cuota de inscripcin cada una de las campaas y realizar un solo pago. Ejemplo: Trabajos Pago total La solicitud de registro se enviar junto con esta Convocatoria y est en PDF y podr bajarse en el mismo formato del Sitio: www.amapro.com.mx

3. En un CD, cuya portada debe de traer el nombre de la campaa y nmero de la categora deber entregarse la siguiente informacin: a) Logo de su compaa en jpg a 300 dpi tamao media carta horizontal. (solo un CD con el logo) b) Presentacin del caso en Word en mximo cuartilla y media relatando el caso como se menciona en el punto Descripcin de la campaa*. c) Anexar 4 copias por cada uno de los casos que participen: d) Si un caso participa en varias categoras, deber entregarse un juego de 4 copias para cada categora. e) En Flash o PDF debern entregarse las ejecuciones y testimonio fotogrfico de la campaa en un nmero no mayor de 10 slides. Para fines de produccin, si se cuenta con ms imgenes, estas podrn incluirse en un CD aparte, con la identificacin correspondiente.

6 En el caso de ejecuciones on line, debe anexarse el link del sitio; si este no estuviera activo deber activarse para que los jurados puedan observar la ejecucin. f) De contar con videos sobre las campaas, favor de enviarlos en formatos, mp3, mp4 (con una duracin de 2 a 4 minutos) Para fines de produccin, si se cuenta con videos ya realizados, favor de enviar en formato DVD OJO EN NINGUN LUGAR DE LAS PRESENTACIONES DEBEN DE COLOCARSE LOGOS DE LA AGENCIA

*DESCRIPCIN DE LA CAMPAA. Desarrollar la descripcin del caso en un mximo de dos cuartillas en Word, cubriendo los siguientes aspectos: Antecedentes Cmo est posicionado el producto o servicio de acuerdo a la categora dentro del mercado?, Quin es la competencia?, Cules son otros factores significativos para el xito de la promocin? Objetivos de la promocin: Cules son las metas especficas que se esperaban alcanzar con esta promocin? Por ejemplo: introduccin, prueba, ganar participacin de mercado, superar supuestos problemas, etc. Estrategia y Creatividad: Racional Creativo: elementos de valor que llevaron al desarrollo de la estrategia creativa, justificacin, promesa bsica, etc. Mecnica de la promocin: Cmo funciona la promocin? Por ejemplo: planeacin, incentivos, vigencia, publicidad, correo directo, material punto de venta, mercado objetivo, alto o bajo presupuesto, etc. Resultados: Se alcanzaron los resultados propuestos para el programa? explicar y cuantificar. IMPORTANTE si en la descripcin de antecedentes y/o resultados manejas datos estadsticos: FAVOR DE PONERLOS CONCRETAMENTE Y NO INCLUIR GRAFICAS NI TABLAS. Cuotas de inscripcin. a) Pblico en general $ 3,450.00 ms IVA por el primer trabajo (incluye 2 boletos para la ceremonia de premiacin). $ 2,300.00 ms IVA por el segundo trabajo. (incluye 1 boleto para la ceremonia de premiacin) $ 1,150.00 ms IVA por el tercer trabajo en adelante. (incluye 1 boleto para la ceremonia de premiacin)

7 Cuotas de inscripcin. b) Asociados Amapro $ 2,875.00 ms IVA por el primer trabajo (incluye 2 boletos para la ceremonia de premiacin) $ 1, 725.00 ms IVA por el segundo trabajo. (incluye 1 boleto para la ceremonia de premiacin) .$ 920.00 ms IVA por el tercer trabajo en adelante. (incluye 1 boleto para la ceremonia de premiacin) Entrega de los trabajos Todo trabajo deber ser entregado o enviado a las oficinas de AMAPRO, A.C. Insurgentes Sur No. 1814, ofic 402 piso 4, Col. Florida, C.P. 01030. Horario de recepcin de 9:30 a 14:30 y de 15:30 a 17:30 hrs. Pago de inscripciones 1. Con las participaciones deber incluirse un cheque a nombre de Asociacin Mexicana de Agencias de Promociones A.C., ficha de depsito, orden de pago o giro bancario a la cuenta No. 4100894642 del Banco HSBC en Mxico D.F., s dicha constancia no va incluida, el trabajo quedar automticamente descalificado. Si requiere factura favor de enviar copia de la cdula del R.F.C. y domicilio fiscal.

Formulario de Pago
Cuota de Inscripcin
Marca Producto o Servicio 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
NOTA: Si inscribe ms de 10 campaas o categoras fotocopie este formulario. Toda campaa inscrita debe ir acompaada del pago correspondiente. NINGUNA CUOTA DE INSCRIPCION SERA DEVUELTA

Ttulo de la Campaa

Categora

Cuota

IMPORTE Iva TOTAL

VICTORIA ALADA 2013

Solicitud de Registro
Ttulo de la campaa: ____________________________________________________________ Categora: ____________________________________________________________ Fecha en la que se llev a cabo la campaa: ____________________________________________________________ Si es por fases: ____________________________________________________________ Agencia: ____________________________________________________________ Direccin:

Responsable: ____________________________________________________________

e-mail: ______________________ telfono: _____________ ext: ______