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FINANCIADORA DE ESTUDOS E PROJETOS MINISTRIO DA CINCIA E TECNOLOGIA

A MARCA FINEP
A marca de uma empresa parte integrante do seu capital intelectual. Por esse motivo, no surpreendente que muitas vezes seu valor chegue a ultrapassar o ativo fixo da empresa. A marca transveste-se na imagem da FINEP. o forte vnculo com a sociedade. A FINEP vem se transformando em O presente manual de encantar o cliente tradicional e conquistar os novos para que estes

compartilhem de nosso negcio.

identidade visual permitir o uso apropriado da marca FINEP na perspectiva de sua associao com

empresa moderna pela valorizao de seu capital intelectual. Suas aes no momento visam incorporar ao seu capital estrutural os conhecimentos existentes no seu capital humano. Toda essa mudana dirige-se ao desenvolvimento do capital dos clientes, em todas suas inseres, para que possamos

a qualidade dos servios e sua conseqente valorizao.

Nesse sentido, a marca responsabilidade de cada empregado e de todos que atuam sob a gide da FINEP.

Lourival Carmo Monaco


Presidente

NDICE

1. OBJETIVO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2. IDENTIDADE VISUAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3. SMBOLO-MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 4. TIPOGRAFIA-LOGOTIPO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5. ASSINATURA COMPLETA (relao smbolo-tipografia) . . . . . . . . . . . 5 5.1 ASSINATURA SIMPLES (relao smbolo-tipografia) . . . . . . . . . . . . . 6 6. COR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6.1 VARIAES CROMTICAS (fundos escuros). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 6.2 VARIAES CROMTICAS (uma cor) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 6.3 VARIAES CROMTICAS (brilho metlico) . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 7. NORMAS DE APLICAO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 8. REPRODUO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 8.1 GUIA DE USO DOS FORMATOS DE ARQUIVO DO DISQUETE MARCA FINEP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 9. FORMAS INCORRETAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 10. CRDITOS E ENDEREOS FINEP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

1. OBJETIVO
Este manual uma apresentao elaborada e normatizada da Identidade Visual da FINEP, para divulgao institucional. Tem como finalidade orientar e facilitar sua aplicao, reproduo e manuteno nos diferentes meios de comunicao utilizados pela empresa. E, por fim, nos propomos a disponibilizar os elementos grficos fundamentais em meio digital, em disquete anexo, em diversos formatos de arquivo, alm de Propomo-nos a manter e enfatizar as qualidades do trabalho j existente e estudamos alternativas originais para reproduo, evitando diferenas de desenho, disposio e cor causadas por erros de interpretao e/ou execuo. Tambm apresentamos um estudo definido e atualizado visando modernizar o conjunto dos elementos grficos.

para normatizar os elementos que no resistiram, de forma ideal, ao longo dos anos.

2. IDENTIDADE VISUAL
Os elementos grficos que compem a Identidade Visual da FINEP.

l l l l

smbolo-marca tipografia-logotipo utilizao conjunta smbolo-tipologia elemento cromtico-cor

ASSINATURA COMPLETA DISPOSIO VERTICAL (PREFERENCIAL)

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3. SMBOLO-MARCA
A marca est disponvel em meio digital, em diversos formatos, em disquete anexo ou na intranet da instituio. Se necessria a sua reconstruo, seguir o diagrama de construo ao lado, onde exemplificamos o smbolo-marca isoladamente dos outros elementos, para sua melhor apreciao.

DIAGRAMA DE CONSTRUO DO SMBOLO-MARCA

4. TIPOGRAFIA-LOGOTIPO
Defininindo a tipografia da assinatura foi estabelecido o alfabeto Futura nas verses: Futura Medium Condensed para o logotipo simples (FINEP) e Futura Extra Book Condensed para o complemento que consiste na razo social (Financiadora de Estudos e Projetos) e Ministrio (Ministrio da Cincia e Tecnologia). DIAGRAMA DE CONSTRUO DO LOGOTIPO SIMPLES

No correta a apresentao da Razo Social sem o Ministrio, e as duas linhas sero sempre justificadas na mesma largura.

O logotipo simples e o complemento (razo social e ministrio) empregam suas letras em caixa alta (maisculas).

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DIAGRAMA DE CONSTRUO DO COMPLEMENTO DO LOGOTIPO (RAZO SOCIAL E MINISTRIO)

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5. ASSINATURA COMPLETA (relao smbolo-tipografia)


Na assinatura simples e/ou completa, o elemento tipogrficologotipo deve estar sempre associado ao smbolo-marca. O uso isolado de um ou outro elemento grfico no constitui assinatura.

(A) ASSINATURA COMPLETA DISPOSIO VERTICAL (PREFERENCIAL)

A assinatura deve obedecer sempre s dimenses, distncia e ao posicionamento demonstrados nos diagramas ao lado (assinatura completa) e da prxima pgina


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(assinatura simples).

importante destacar a rea de segurana (1) em torno da assinatura, no devendo haver elementos que ultrapassem essa margem mnima interferindo na pureza da marca.



(B) ASSINATURA COMPLETA DISPOSIO HORIZONTAL

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5.1 ASSINATURA SIMPLES (relao smbolo-tipografia)


Tambm na assinatura simples (sem razo social e ministrio) importante destacar a rea de segurana (1) em torno da assinatura, no devendo haver elementos que ultrapassem essa margem mnima interferindo na pureza da marca.





(A) ASSINATURA SIMPLES DISPOSIO VERTICAL (PREFERENCIAL)

(B) ASSINATURA SIMPLES DISPOSIO VERTICAL (VARIAO)

(C) ASSINATURA SIMPLES DISPOSIO HORIZONTAL

6. COR
O elemento cromtico que determina a cor institucional da FINEP composto das cores (ver valores de escala no diagrama ao lado): DIAGRAMA DE REFERENCIA CROMTICA

escuro azul claro preto


completa.

azul

para o volume do smbolo, para a face do smbolo e

AZUL CLARO Pantone: 3005 CV a 30% Europa: C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% Aditiva: R 180, G 210, B 240 AZUL ESCURO Pantone: 3005 CV a 100% Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% Aditiva: R 0, G 120, B 190
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para as assinaturas simples e

PRETO Pantone: Black CV a 100% Europa: C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: R 0, G 0, B 0

Deve-se buscar, sempre, tons o mais prximo possvel dos apresentados neste manual, usando como referncia as cores impressas ou os valores de escalas apresentados no diagrama ao lado.

Todas as referncias cromticas feitas nesta e nas prximas pginas so igualmente vlidas para a disposio vertical e horizontal na utilizao conjunta smbolo / logotipo e nas utilizaes em separado de cada

OBS.:

Freqentemente, em sistemas informatizados no calibrados, os valores

apresentados nas escalas dos softwares, quando impressos, no correspondem s escalas normatizadas (pantone, europa etc.) qual fazem referncia. Nestes casos, orientamos para aproximar o resultado final impresso a uma das escalas citadas acima, independente de que valor seja necessrio fornecer ao software.

6.1 VARIAES CROMTICAS (fundos escuros)

C 0%, M 0%, Y 0%, K 30%

C 30%, M 10%, Y 0%, K 0%

C 0%, M0%, Y 0%, K 100%

FUNDO AZUL

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C 100%, M30%, Y 0%, K 5% C 0%, M0%, Y 0%, K 0%

FUNDO NEGRO

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FUNDO COMPLEXOS
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FUNDO VARIADOS
Sempre que se preservar a legibilidade manter as cores originais

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Quando necessrio, manter o fundo rebaixado para um mximo de 20% mantendo as cores originais da Marca

&

6.2 VARIAES CROMTICAS (uma cor)


MEIO TOM FUNDO CLARO TRAO (sem meio tom)

FACE A 30% DAz COR

VOLUME E TIPOGRAFIA A 100% DA COR


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VAZADO (0%)

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MEIO TOM FUNDO ESCURO

50% VAZADO (0%)

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'

6.3 VARIAES CROMTICAS (brilho metlico)


vlida a utilizao do smbolomarca com brilhos metlicos, pois reala a percepo de tridimensionalidade (volume) inerente ao seu desenho.



7. NORMAS DE APLICAO
A assinatura FINEP dever constar obrigatoriamente de todos os impressos que eventos patrocinados e/ou realizados pela instituio publicarem para fins de divulgao. Quando esta colocao no for A assinatura FINEP dever, sempre que possvel, ser apresentada nas suas cores originais. Quando no for possvel (publicaes a uma ou duas cores), a assinatura FINEP dever ser preta ou na cor mais escura disponvel. Quando da publicao constarem as assinaturas das entidades de apoio, patrocnio etc., com nomes por extenso, obrigatria a incluso da A assinatura completa no deve ser usada em formatos com menos de 2 cm de largura, pois a legibilidade da razo social e do ministrio fica comprometida. Neste caso, use a assinatura simples.
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Recomendamos o uso da assinatura FINEP, sempre centralizada entre as outras assinaturas institucionais em disposies horizontais (A) e ao topo em disposies verticais (B).

(B) DISPOSIO VERTICAL (preferencialmente assinatura FINEP no topo)

possvel, obrigatria a assinatura FINEP se situar entre as outras a partir do lado esquerdo.

razo social da FINEP.

(A) DISPOSIO HORIZONTAL (assinatura FINEP preferencialmente no centro)



8. REPRODUO
Na contracapa deste manual esto anexos originais impressos a laser em alta qualidade para reproduo da assinatura e tambm amostras da cor original de catlogo.

CONTEDO DO DISQUETE: MARCA FINEP


Nome do arquivo

Hor-B&W Hor-GRAY Hor-RGB Hor-CMYK

CDR

EPS

TIF

X X X X X X X X

X X X X X X X X

Estes originais devem ser utilizados como matrizes para todas as opes de reproduo normatizadas.

Met-GRAY Met-CMYK Ver-B&W Ver-GRAY Ver-RGB Ver-CMYK

Tambm faz parte deste manual disquete (PC) com as diversas verses da assinatura, conforme ndice ao lado.

Hor Met Ver B&W RGB

Horizontal

Metlico

Vertical Imagens em Preto e Branco sem meio

Recomenda-se aos usurios deste manual que qualquer utilizao de smbolos, assinaturas, cores, tipografias e dimensionamentos diferentes dos especificados, devero ter aprovao da diretoria da FINEP.

tom, usadas para reprodues a trao.

GRAY

Imagens em tons de cinza usadas em

impresses a uma cor com meios tons (retcula). Imagens em sntese aditiva, usadas para

computadores e vdeo.

CMYK

Imagens em sntese subtrativa, usadas

para impresso em policromia (4 cores).

CDR
Formato do programa CorelDraw 8, o mais verstil e popular em desenho por vetores. Indicado para alteraes e junes com outros elementos grficos. Pouco compatvel com outros programas na verso original, mas com a grande variedade de filtros para exportao do programa, pode-se alterar o arquivo e posteriormente export-lo para qualquer uso.

EPS
Formato Post Script Encapsulado. Indicado para execuo de fotolitos e para alterao em outros programas vetoriais como o Free Hand e Ilustrator, ou para programas matriciais modernos como o Photoshop 4 e Photo-Paint 8.

TIF
Formato Tiff de imagem por matriz de dados. O mais popular e compatvel formato grfico. Como baseado em matriz, dependente da resoluo para manter a qualidade, sendo inadequado para ampliaes. Os arquivos contidos no disquete MARCA FINEP esto com a resoluo necessria para reproduo at 3 x 3 cm em impressos ou para uma tela inteira de computador/vdeo.

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9. FORMAS INCORRETAS
Verses antigas do smbolo e da tipografia Disposio horizontal com tipografia da mesma altura que o smbolo

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Razo Social sem o Ministrio

Disposies de assinatura completa diferentes das normatizadas nesse manual

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Reproduo em policromia com o smbolo em ciano puro ou roxo


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10. ENDEREOS FINEP

SITE NA INTERNET http:\\www.finep.gov.br RIO DE JANEIRO SEAC Servio de Atendimento ao Cliente


Praia do Flamengo, 200 / 9 andar 22210-030 - Rio de Janeiro - RJ Tel.: (021) 276-0510/0511 Fax: (021) 276-0509 E-mail:

SO PAULO
Av. das Naes Unidas, 10.989 15 andar - Vila Olmpia 04578-000 - So Paulo - SP Tel.: (011) 827-0317/0300 Fax: (011) 829-9514 E-mail:

NORDESTE
Prdio do Banco do Nordeste do Brasil - BNB Praa Murilo Borges, 1 60017-000 - Fortaleza - CE Tel.: (085) 255-4069/255-4441 Fax: (085) 255-4308 E-mail:

sampa@finep.sp.gov.br

BRASLIA
SAS - Q 05 - Bloco H - 10 andar 70070-914 - Braslia - DF Tel.: (061) 217-6172/6176 Fax: (061) 226-0069 E-mail:

arodrigues@bnb.gov.br

seac@finep.gov.br

SANTA CATARINA
Prdio da FIESC - 3 andar Instituto Euvaldo Lodi - IEL Rod. Admar Gonzaga, 2765 Itacorubi - Florianpolis - SC Tel.: (048) 334-4952/2898 Fax: (048) 231-4374 E-mail:

rein@gabi.finep.gov.br

decastro@ctai.rct-sc.br

Editado pela Comunicao Social FINEP (021) 276-0598 Setembro de 1998

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PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240

PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240 PRETO AZUL ESCURO AZUL CLARO Pantone: Pantone: Pantone: Black CV a 100% 3005 CV a 100% 3005 CV a 30% Europa: Europa: Europa: C 100%, M 30%, Y 0%, K 5% C 30%, M 10%, Y 0%, K 0% C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% Aditiva: Aditiva: Aditiva: R 0, G 0, B 0 R 0, G 120, B 190 R 180, G 210, B 240

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