LA POSTAL La postal es un rectngulo de cartn a travs del cual se expresa un mensaje.

Existen dos tamaos convencionales, la postal estndar (3.5 x 5.5) y la continental (4 x 6), de acuerdo con las medidas postales de Estados Unidos. El formato es una de las principales ventajas de la postal. Permite que sta sea entregada en mano, por lo que se vuelve una pieza personal, teniendo cada cual la posibilidad de tomarse el tiempo necesario para leerla. La postal atrae al pblico y capta fcilmente su atencin, ya que se caracteriza por presentar una imagen pura o casi pura. Si la tarjeta postal es agradable, atractiva e inteligente, el receptor la conservar, por lo que tiene grandes posibilidades de perdurar indefinidamente en el tiempo. Esto la hace ms fuerte que otros medios de comunicacin visual. La postal como forma de publicidad es un modo excelente de captar la atencin de los receptores.

LA IMPORTANCIA DE LAS POSTALES Las postales son excelentes herramientas comunicativas porque tienen el valor de un mensaje personalizado, y su formato y material permiten un diseo impactante y recordable. Son, entonces, ideales para la promocin de nuevos productos y servicios, los saludos a clientes en ocasiones especiales, las invitaciones a eventos culturales, entre otras aplicaciones, ya que generan cercana entre las empresas o instituciones y los receptores. Las postales pueden enviarse efectivamente por correo o ser distribuidas en mano.

Podemos enumerar algunas de las principales ventajas de las tarjetas postales que tienen un diseo cuidado: 1. Son piezas grficas con un estilo ntimo y personalizado, lo cual genera mayor respuesta en los receptores. 2. Atrapan la atencin visual de los destinatarios. 3. Tienen un tamao pequeo, lo cual hace que los costos de produccin sean bajos. 4. Dado que tienen un o valor esttico, y debido tambin al material de las postales, los receptores guardan estas piezas.

Algunos de los criterios fundamentales que deben tenerse en cuenta a la hora de disear una tarjeta postal son los siguientes: Una postal debe ante todo respetar el tamao con el que originalmente se la conoce (3.5 x 5.5 o 4 x 6, segn las medidas postales de Estados Unidos). Este formato es ventajoso porque la postal se conoce por esta forma, y, de este modo, si vara no se la identificar como tal. Su morfologa rectangular, al igual que su tamao permiten reconocerla. Adems, sus caractersticas, como por ejemplo las lneas en el dorso, la divisin y el espacio para la estampilla son parte de los elementos ms reconocibles. Una postal utilizada como medio publicitario debe presentar, para lograr el xito comunicacional, una imagen atractiva y poca cantidad de texto. Es importante que ste no tenga un valor superior a la imagen, ya que sta atrapar la atencin del receptor. La imagen, por su parte, apuntar a comunicar algo, y lo har en funcin de una idea a expresar, intentando transmitir un mensaje visual adecuado al emisor y a los receptores. Una imagen efectiva es aquella que deja pensando al receptor. Se la denomina imagen retrica porque tiene un significado connotativo, no literal. sta busca la unin de universos grficos e ideas diferentes

pero acordes a la idea bsica a comunicar, buscando por este medio la fuerza y pregnancia de la imagen. Para lograr la pregnancia es necesario realizar una investigacin exhaustiva de los factores relevantes en la comunicacin, y as ordenar los elementos en el espacio de la postal. De esta manera se logra una imagen cerrada conceptualmente, fuerte y de representacin efectiva de la idea a expresar.

AQU PRESENTAMOS LOS 6 PUNTOS BSICOS QUE UD. DEBE CONSIDERAR PARA OBTENER EL DISEO DE POSTAL REALMENTE ADECUADO A SUS NECESIDADES: Definir el concepto Es necesario definir con claridad el mensaje y/o la identidad que Ud. desea transmitir a travs de la postal diseada. Esto significa, cul va a ser la razn para dirigirse al pblico a travs de esta pieza de diseo y cul va a ser el concepto que la sustente. Considerar la compatibilidad empresa - postal Es importante tener en cuenta que las postales producen un efecto nico en el pblico. Se trata de piezas que transmiten un mensaje personalizado, ms cercano a cada uno de los receptores. Como la influencia de las postales sobre el pblico es grande, debido al carcter personal de la comunicacin, es necesario que el mensaje a transmitir sea realmente compatible con la identidad de la empresa u organizacin, para producir el efecto deseado. Definir el pblico de llegada Es absolutamente necesario definir con claridad el sector del pblico al que se intenta acceder mediante la postal. Si no se lleva a cabo una decisin de este tipo, por ms que sea aproximada o no hermtica, es factible que el mensaje de la postal no llegue a nadie, o slo a unos pocos. La fa de definicin del pblico al que se dirige una pieza grfica puede llegar ser contraproducente en formas imprevisibles. Desarrollar un diseo retrico Como toda pieza de diseo grfico, es imprescindible lograr una forma de expresin no obvia del mensaje, para evitar la mediocridad y obtener un diseo recordable por su originalidad. Aqu reside la diferencia entre una postal que se conservar o bien que se decidir entregar a otra persona, y una que se desechar. A travs de la retrica se intenta realizar un diseo persuasivo de la postal, ingenioso, que atrape el inters del pblico y que se proyecte de alguna forma particular en la vida personal de los receptores para que stos elijan conservarla. Seleccionar un partido grfico Una vez que se ha decidido en torno a qu idea se llevar a cabo la postal, se debe seleccionar un partido grfico -lenguaje visual- interesante, impactante, original, que a primera vista atrape al receptor, para que ste conserve la postal. sta debe valer en s misma y ser lo suficientemente interesante para que el pblico no deseche la tarjeta postal. Tener en cuenta el espacio para los datos Debido a la esencia de la postal, es necesario no olvidar el espacio para los datos en el dorso. En el frente se podr desplegar la originalidad del diseo, mientras que al dorso se deber mantener una esttica ms ordenada y reconocible para que la pieza pueda cumplir su funcin de postal sin inconvenientes.

SEMANTICA

El trmino semntica se refiere a los aspectos del significado, sentido o interpretacin del significado de un determinado elemento, smbolo, palabra, expresin o representacin formal. En principio cualquier medio de expresin (lenguaje formal o natural) admite una correspondencia entre expresiones de smbolos o palabras y situaciones o conjuntos de cosas que se encuentran en el mundo fsico o abstracto que puede ser descrito por dicho medio de expresin.