Manual - de - Identidade - Visual GOVERNO DO ESTADO SP

Manual de Identidade Visual do Governo do Estado de So Paulo
Governador do Estado de So Paulo Geraldo Alckmin Secretrio da Casa Civil Sidney Beraldo Subsecretrio de Comunicao Marcio Aith
Unidade de Marketing Coordenao | Mariana Montoro Jens Equipe Tcnica | Susy Arcanjo, Renata Nogueira, Livia Mattos, Leonor Francischelli, Fernanda Feres, Danielle Cunha e Barbara Sanches
| Adag Comunicao Atendimento | Roberto Varo Equipe de criao e design | Jos Casco, Mara Barros, Guillermina De Marco e Gabriel Cravero Finalizao e Produo |Roze Pedroso, Oswaldo Gouveia e Marcelo Santos
Edio: fev./2012
Introduo
com muita satisfao que lhe apresentamos neste Guia, a nova Identidade Visual do Governo do Estado de So Paulo: o novo Logotipo, as fontes, os smbolos e as cores a serem priorizadas nos materiais de comunicao das diversas Secretarias e rgos Governamentais. Como voc poder observar nas pginas a
Introduo
seguir, a proposta apresentada sugere uma comunicao mais quente, com mais vida e novas cores. A ideia que trabalhemos juntos: a sua Secretaria e a Subsecretaria de Comunicao. Este Guia portanto, um facilitador das suas tarefas. Ele veio para organizar as informaes e tirar as suas dvidas. Mas sempre que necessrio, entre em contato. Estaremos disposio para ajud-lo. Bom trabalho!
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Introduo
ndice
Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira
15
A histria da Bandeira 17 Histrico dos Logotipos 19 A integrao da Bandeira comunicao oficial do Governo 21 Evoluo do elemento grfico 23 O corte 25 Elenco de cores 27 Azul 29 Branco 31 Amarelo 33 Preto 35 Como chegamos a essa imagem 37 Positivo e negativo 39 Grid de construo 41
ndice
Mdulo II Novo Logotipo
43
O Logotipo 45 Suas variaes 47 Positivo e negativo 49 Grid de construo 51 Margens de segurana 53 Reduo 55 Usos no permitidos 57 Tipologia 59 Verdana 61 Assinaturas das Secretarias 63 Assinaturas das Secretarias 65
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice
Suas variaes67 Propores de aplicao69 Todas as Secretarias71
Mdulo III Comunicao Institucional
75
Padronizando a assinatura77 Anncio de revista - Pgina simples 79 Anncio de revista - Pgina dupla 81 Anncio de jornal - Meia pgina 83 Anncio de jornal - Pgina inteira 85 Folheto - Formato 10 cm x 21 cm 87 Folheto - Formato 15 cm x 21 cm 89 Assinatura com outros logotipos (horizontal) 91 Assinatura com outros logotipos (vertical) 93 Assinatura com outros logotipos 95 Papel timbrado (interno) . ..........................................................................97 Envelope saco (interno). .............................................................................99 Pasta (interna). .......................................................................................101 Template PowerPoint. ...............................................................................103 Assinatura de e-mail 109 Alguns Exemplos de Aplicao 111 Alguns Exemplos de Aplicao 113 Camisetas 115 Coletes 117 Bons 119 Fachadas 121 Veculos oficiais 127 Crachs 129 Fundos de palco 131
ndice
11
Mdulo IV Placas de Obras
133
Placas de Obras 135 Placa Principal - Propores 137 Placa Principal - Medidas 139 Placa de Apoio - Propores 141 Placa de Apoio - Medidas 143 Placa de Apoio - Prioridade das informaes 145 Placas de Obras 147
Mdulo V O Braso
149
ndice
Um importante smbolo oficial 151 Suas variaes 153 Paleta de cores 155 Positivo e negativo 157 Grid de construo 159 Margens de segurana 161 Reduo 163 Placa de Inaugurao 165 Placa de inaugurao 167
13
Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira
A histria da Bandeira
A Bandeira de So Paulo utiliza elementos grficos em seu desenho. um smbolo forte, de linhas elegantes. Seu criador, Jlio Ribeiro, a descreveu da seguinte maneira: A Bandeira simboliza de modo perfeito a gnese do povo brasileiro, as trs raas de que ele se compe branca, preta e vermelha. As quatro estrelas a rodear um globo, em que se v o perfil geogrfico do pas, representam o Cruzeiro do Sul, a constelao indicadora da nossa latitude astral... Os elementos e cores que encontramos na Bandeira de So Paulo so: Listras: pretas e brancas Estrelas: amarelas Crculo: branco Contorno geogrfico do Brasil: azul Box: vermelho
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira
17
Governo Paulo Maluf

Governo Paulo Maluf (1979-1982) Governo Jos Maria Marin (1982-1983)
Governo Franco Montoro (1983-1987)
Histrico dos Logotipos

Uma anlise dos logotipos usados pelas diversas administraes paulistas ao longo dos anos revela que tanto as cores, quanto o formato do Estado e parte da nossa Bandeira, sempre estiveram presentes em nossa comunicao.
GOVERNOMONTORO
GOVERNO QURCIA
Governo Qurcia (1987-1991)
Governo Fleury (1991-1995)
19
A integrao da Bandeira comunicao oficial do Governo

Pelo reconhecimento da importncia de sua imagem, o Governo do Estado de So Paulo passou a utilizar a Bandeira como cone central de sua comunicao em 1995, com o filme intitulado Lavando a Bandeira.
21
Evoluo do elemento grfico

Posteriormente, a Bandeira ganhou linhas estilizadas, mais orgnicas e mais grficas, incorporando ainda um novo valor: o formato do mapa do Estado de So Paulo. Esta imagem, com pequenas variaes na disposio das palavras sua volta, at hoje o elemento central da comunicao do Governo do Estado de So Paulo.
23
O corte
Aproveitando o recall desta imagem, que vem sendo comunicada h mais de uma dcada sempre associada ao Governo do Estado a atual proposta de identidade visual apresenta a Bandeira em uma nova perspectiva, reforando suas linhas orgnicas que sugerem movimento. Com esse novo enquadramento, ganhamos em presena, fora e a possibilidade de utilizarmos novas cores.
Azul: O ponto de equilbrio, a calma, presena mais suave.
Vermelho: A atitude. O impulso para realizar.
Amarelo: A energia. Luminosidade e atmosfera quente. Envolve, agrega, une pelo emocional.
Preto: A base. O sustentculo, o alicerce que oferece fora e estrutura.
Elenco de cores
K 100
Y 0 G B
K 0
C 0
K 0 B 36
C 0 R
M 15
Y 100 G B 0
K 0
C 0 R 35
M 0 G 31
Y 0
100 80 R 3
100 100 R 237 G 28
B 32
78 162
255 212
PANTONE 2955 C
PANTONE 485 C
PANTONE 116 C
PANTONE Process Black C
27
Elenco de de cores: cores: Elenco Azul Amarelo

O azul uma base que sugere calma, Reconhecidamente uma cor vibrante, equilbrio e conforto ptico. Oferece o amarelo evoca toda a energia que um contraponto agitao e carga o Governo do Estado de So Paulo busca visual do entorno das grandes cidades passar em sua comunicao. e aglomerados urbanos.
Elenco de cores: Branco

A cor branca a mistura de todas as cores. Na nossa comunicao ela reflete a paz, o equilbrio e a serenidade que buscamos no nosso dia a dia.
Elenco de cores: Amarelo

Reconhecidamente uma cor vibrante, o amarelo evoca toda a energia que o Governo do Estado de So Paulo busca passar em sua comunicao.
Elenco de cores: Preto

O preto definido como a ausncia de todas as cores. Sua fora confere nobreza e elegncia comunicao do Governo do Estado de So Paulo.
Como chegamos a essa imagem

Imagine o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo apoiado em uma base totalmente horizontal, a 180. Ao girarmos o Logotipo inteiro a 12,5 da esquerda para a direita,
-12,5
temos a inclinao correta para fazermos o corte da Bandeira. Observe as linhas verdes no desenho. Com um eixo vertical, partindo da ponta superior da Bandeira, e outro horizontal, terminado junto ponta direita da Bandeira, obtemos a marca de corte correta para esta aplicao. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com esta imagem.
37
Positivo
Positivo e negativo
Assim como acontece com outras imagens, nos materiais em P&B, a Bandeira possui uma aplicao para fundo branco
Negativo
e outra para fundo preto. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.
39
1 A
Grid de construo
Como voc est recebendo arquivos digitais com as aplicaes corretas do Logotipo e da Bandeira, dificilmente ter que reconstruir essas imagens. Mas, alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise
desenhar a Bandeira, apresentamos aqui o grfico com as propores exatas para voc seguir, sem medo de errar.
Exemplos de situaes em que voc ter que desenhar a Bandeira: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados mo.
41
Mdulo II Novo Logotipo
O Logotipo
Esta a nova forma de expresso do Governo do Estado de So Paulo. Daqui em diante, o Governo marcar a sua presena por meio desta imagem. Agora voc vai conhecer tudo sobre este Logotipo: as medidas, propores, cores exatas de todos os elementos, fontes e, principalmente, como aplic-lo nos materiais que so utilizados no seu dia a dia.
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo
45
Suas variaes
Sabemos que so muitos os materiais em que voc precisa aplicar o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo, e eles possuem formas e dimenses diferentes. Para facilitar o seu trabalho, desenvolvemos duas disposies corretas de aplicao: verso vertical e verso horizontal. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.
47
Positivo
Positivo e negativo
Para garantir uma boa visibilidade e leitura, nos materiais com fundo claro use o Logotipo na verso em positivo. E nos materiais com fundo escuro, use a verso em negativo. Evite materiais em que a cor do fundo
Negativo
no nem clara nem escura, isso prejudica a leitura e consequentemente qualquer aplicao correta do Logotipo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.
49
1 A B C D E F G H I
10 11 12 13
Grid de construo
Voc provavelmente nunca precisar desenhar o Logotipo do Governo do Estado, mas se for necessrio reproduzi-lo em alguma superfcie que no aceite impresso por meios digitais, bom saber por onde comear. Basta seguir o grfico ao lado e voc obter a imagem na proporo correta. Exemplos de situaes em que voc ter que desenhar o nosso Logotipo: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados mo.
1 A B C D E
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
51
Margens de segurana
O nome deste item j diz tudo: preciso manter uma margem em torno do Logotipo do Governo do Estado de So Paulo para proteg-lo. Desta maneira, voc garante que ele no seja invadido por outros elementos, ou que fique muito prximo s linhas de corte do material onde ser aplicada, alm de evitar vazamento de cores na hora da impresso. Verso Vertical: Nesta verso, as quatro margens possuem a mesma largura. Para saber qual o tamanho correto dessas margens, voc deve utilizar a altura da letra O de SO PAULO como unidade de medida. Verso Horizontal: Nesta verso, as margens no possuem as mesmas medidas, fique atento. Aqui, tambm utilizamos a letra O
X
X = Altura de O
X X
X = Altura de O
de SO PAULO como unidade de medida. Os pontos que merecem ateno so as margens superior e esquerda. Margem superior: A margem comea a ser medida a partir do alto da palavra GOVERNO, e no do topo da Bandeira. Margem esquerda: A partir da ponta da Bandeira, usamos meia altura da letra O, ou seja, meia distncia, comparada com as outras margens.
X
X/2
53
Reduo
A menor medida que o Logotipo deve ter: 2 cm - para a verso vertical. 3 cm - para a verso horizontal. Ateno: Considere sempre estas medidas pela largura do Logotipo, e respeite este tamanho mnimo para garantir visibilidade e leitura.
2 cm
3 cm
55
distorcer desproporcionalmente
alterar a fonte
alterar a posio dos elementos
Usos no permitidos
utilizar apenas um elemento separado do outro aplicar sombra ou qualquer outro efeito
O nosso Logotipo um grande patrimnio do Governo do Estado de So Paulo. Portanto, todos os cuidados devem ser tomados na hora de fazer suas aplicaes. Veja, ao lado, exemplos de aplicaes que
SERVIOS SOCIAIS
aplicar qualquer assinatura
usar contorno
aplicar transparncia
NO so permitidas.
Como chegar?
usar elementos invadindo as margens de segurana
alterar as cores do Logotipo
aplicar o Logotipo sobre fundos que comprometam a leitura
57
Tipologia
Verdana
Para mantermos a unidade visual nos nossos materiais, precisamos definir uma fonte tipogrfica que seja adotada por todos. Elegemos a fonte Verdana como o tipo oficial para as comunicaes do Governo do Estado de So Paulo e suas Secretarias. A fonte Verdana oferece: Design limpo Fcil leitura Linhas elegantes e modernas Fcil composio em blocos de texto Leitura arejada Fonte encontrada pela maioria dos sistemas operacionais dos computadores Alm da assinatura das Secretarias, sempre que possvel procure usar a fonte Verdana na sua comunicao: apresentaes, anncios, textos, formulrios, etc. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas fontes (regular e bold).
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Tipologia
61
Assinaturas das Secretarias
Assinaturas das Secretarias

As Secretarias de Estado so rgos vitais, representantes do trabalho do Governo; por esse motivo seus nomes devem estar sempre associados ao Logotipo do Governo do Estado de So Paulo. Isso agrega mais fora assinatura de ambos.
Secretaria da Sade
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias
65
Secretaria da Sade
Suas variaes
Secretaria da Sade
Secretaria da Sade
Nas verses vertical e horizontal do Logotipo o nome da Secretaria deve ser centralizado abaixo da linha, na base de So Paulo, conforme indicado ao lado. A assinatura conjunta de duas ou mais
Secretaria do Meio Ambiente
Secretaria da Habitao
X

X
Secretarias se d de forma diferente: neste caso os nomes das Secretarias devem ficar do lado esquerdo, alinhados pela base do Logotipo do Governo do Estado de So Paulo, respeitando um espao correspondente
Secretaria da Sade
letra O entre eles.
X

X
Secretaria do Meio Ambiente Secretaria do Meio Ambiente
67
Secretaria da Sade
Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia
Propores de aplicao
Para garantir o efeito desejado e melhor leitura da nossa assinatura, importante que o Logotipo do Governo do Estado e o nome da Secretaria estejam sempre na mesma proporo. Veja os exemplos ao lado.
X
X
Secretaria da Sade
As unidades de medidas adotadas so X e Y, sendo que: X = RN
a distncia entre a base de SO PAULO at a base da primeira linha do nome da Secretaria.

X
Secretaria da Sade
Y X
Y = RNO a distncia entre a base de SO PAULO at a base da segunda linha do nome da Secretaria (somente nos casos em que o nome no couber em uma nica linha). Nota: Lembramos que voc no precisa se preocupar com estas medidas, pois no pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com as assinaturas de todas as secretarias nas propores corretas.
Secretaria da Sade
69
Secretaria da Administrao Penitenciria
Secretaria da Justia e da Defesa da Cidadania
Secretaria da Casa Civil
Secretaria da Sade
Secretaria da Administrao Penitenciria Secretaria da Casa Militar
Secretaria da Justia e da Defesa da Secretaria daCidadania Segurana Pblica
Secretaria da Casa Civil Secretaria da Cultura
Secretaria da Sade
Secretaria de Agricultura e Abastecimento
Todas as Secretarias
Secretaria da Casa Militar Secretaria da Educao
Secretaria da Segurana Pblica Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia
Secretaria da Cultura Secretaria da Fazenda
Secretaria de Agricultura e Abastecimento Secretaria de Desenvolvimento

Metropolitano
Secretaria da Educao
Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia Tecnologia Secretaria dee Desenvolvimento Social
Secretaria da Fazenda
Secretaria de Desenvolvimento Metropolitano
71
Secretaria de Energia
Secretaria do Emprego e Relaes do Trabalho
Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude
Secretaria de Energia
Secretaria de Gesto Pblica
Secretaria do Emprego e Relaes do Trabalho Secretaria dos Direitos
da Pessoa com Deficincia
Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude Secretaria de Logstica

e Transportes
Todas as Secretarias
Secretaria dos Transportes Metropolitanos
Secretaria de Gesto Pblica Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Regional
Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficincia Procuradoria Geral do Estado
Secretaria de Logstica e Transportes Secretaria de Saneamento
Secretaria dos Transportes Metropolitanos
e Recursos Hdricos
Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Regional Secretaria de Turismo
Procuradoria Geral do Estado
Secretaria de Saneamento e Recursos Hdricos
73
Mdulo III Comunicao Institucional
Padronizando a assinatura
Neste captulo apresentamos o novo padro de assinatura do Governo do Estado de So Paulo para diversos materiais, como anncio de revista, jornal, folheteria e papelaria. A assinatura composta pela imagem da Bandeira, a tarja colorida (azul, branca amarela ou preta) e o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos de assinatura.
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional
77
Anncio de revista
Pgina simples
Nos anncios de pgina simples de revista (tamanho-padro 21 cm x 28 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Tarja colorida - 2,4 cm de altura.
3,2 cm
2,4 cm
79
Anncio de revista
Pgina dupla
Nos anncios de pgina dupla de revista (tamanho-padro 42 cm x 28 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Tarja colorida - 2,4 cm de altura.
3,2 cm
2,4 cm
81
Anncio de jornal
Meia pgina
Nos anncios de meia pgina de jornal (tamanho-padro 29,7 cm x 26 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,8 cm de altura. Tarja colorida - 2,9 cm de altura.
3,8 cm
2,9 cm
83
Anncio de jornal
Pgina inteira
Nos anncios de pgina inteira de jornal (tamanho-padro 29,7 cm x 52 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,8 cm de altura. Tarja colorida - 2,9 cm de altura.
3,8 cm
2,9 cm
85
Folheto
Formato 10 cm x 21 cm
Nos folhetos (formato 10 cm x 21 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 2,6 cm de altura. Tarja colorida - 1,9 cm de altura.
2,6 cm
1,9 cm
87
Folheto
Formato 15 cm x 21 cm
Nos folhetos (formato 15 cm x 21 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 2,6 cm de altura. Tarja colorida - 1,9 cm de altura.
2,6 cm
1,9 cm
89
Democratizao do acesso terra
Assinatura com outros logotipos (horizontal)

Quando outros logotipos assinarem uma pea de formato horizontal junto com o Governo do Estado, estes devem ser colocados dentro da tarja, aplicados da esquerda para a direita, em ordem de importncia, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o Logotipo do Governo do Estado.
logo
logo
91
Democratizao do acesso terra
Assinatura com outros logotipos (vertical)

Quando outros logotipos assinarem uma pea de formato vertical junto com o Governo do Estado, estes devem ser colocados fora
logo
X
da tarja, aplicados de cima para baixo, em ordem de importncia, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o Logotipo do Governo do Estado.
logo
X
X X
93
Assinatura com outros logotipos

Quando diversos logotipos assinarem uma pea junto com o Governo do Estado, no
apoio:
obrigatria a aplicao da assinaturalogo logo
logo
padro. Nesses casos recomendamos usar o bom senso: procure deixar o Logotipo do Governo do Estado com algum destaque e aplique os demais logotipos em tamanho
logo
logo
logo
parceria:
menor, distribuindo os mesmos de forma

logo logo
logo
a deixar a pea harmnica, com equilbrio entre os diversos logotipos e contemplando as expectativas dos seus parceiros. Nestas situaes sempre que possvel
logo
logo
logo
realizao:
procure incluir a imagem do corte da Bandeira em outro local da pea.
95
5,6 cm
Papel timbrado (interno)

Ao lado apresentamos dois modelos alternativos de papel timbrado que podem ser usados para a elaborao de documentos internos. Eles deixam o documento mais esttico do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca. No papel timbrado (formato 21 cm x 29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Bandeira em marca d gua - 9 cm de altura.
l
Logotipo do Governo - 5,6 cm de largura.

9 cm
Ateno: Eles NO substituem a papelaria oficial do Governo do Estado de So Paulo.
3,2 cm
5,6 cm
Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos.
97
Frente
Verso
Envelope saco (interno)

Caso voc tenha necessidade, segue ao lado uma sugesto de modelo para um envelope saco. No envelope saco (formato 22,9 cm x 32,4 cm) o corte da Bandeira deve ter 10,5 cm de altura. Ateno: Este envelope NO substitui o envelope oficial do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este
1 cm
10,5 cm
manual voc encontra o arquivo com este modelo.
99
Pasta (interna)
14 cm
Caso voc tenha necessidade, segue ao lado sugesto de modelo para pasta.
1 cm
Av. Morumbi, 4.500 - sala 74 - CEP 05650-905 - So Paulo - SP Tel. (11) 2193-8504 - Fax (11) 2193-8493
Na pasta (formato aberta 47 cm x 32 cm) o corte da Bandeira deve ter 14 cm de altura. Ateno: Esta pasta NO substitui a pasta oficial do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com este modelo.
1,5 cm 1,5 cm
101
Template PowerPoint
Para auxili-lo a fazer uma apresentao em PowerPoint seguindo esta nova identidade visual, desenvolvemos uma proposta que apresentamos a seguir. Na abertura usamos a Bandeira do Governo do Estado de So Paulo no novo corte proposto e o ttulo da apresentao ao lado da imagem, com fonte Verdana bold, tamanho 25.
TTULO/CAPTULO
103
Cabealho
Cabealho
Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur? Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?
Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am
Template PowerPoint
No miolo, colocamos as imagens em diferentes formas ao longo da apresentao, respeitando sempre as margens de segurana. No cabealho usamos a fonte Verdana bold tamanho 20 com o nome do captulo ou seo.
IMAGEM
RODAP
RODAP
Cabealho
Cabealho
No texto usamos a fonte Verdana regular tamanho 15, e nos seus ttulos usamos a fonte Verdana bold tamanho 18.
Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?

Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic testet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus auticabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am
Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?

Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur
IMAGEM
No rodap da pgina repetimos o texto do cabealho em fonte Verdana regular tamanho 12.
IMAGEM
amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am
RODAP
RODAP
105
Template PowerPoint
No ltimo slide da apresentao, usamos a mesma imagem da primeira pgina do PowerPoint, com os agradecimentos em fonte Verdana bold tamanho 25. Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos contatos em fonte Verdana bold tamanho 20. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos apresentados tambm nas verses amarela e azul.
OBRIGADO
Coloque seu contato aqui
107
Assinatura de e-mail
Caso voc tenha interesse, apresentamos ao lado, um modelo de assinatura de e-mail que segue a nova identidade visual do Governo do Estado de So Paulo. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome - 10 pt - Bold. Cargo - 8 pt - Regular. Orgo ou secretaria - 6.5 pt - Regular. Contato e endereo - 7 pt - Regular. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com este modelo de assinatura.
Nome Sobrenome
Cargo
Orgo ou Secretaria
email@sp.gov.br | 11 0000-0000 | 11 0000-0000 Av. Morumbi, 4.500 - So Paulo - SP
109
Alguns Exemplos de Aplicao
Alguns exemplos de aplicao

At aqui este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados e incorporados comunicao do Governo do Estado em suas diversas formas. Nesta seo, para orientar e facilitar a criao e produo de materiais necessrios no seu dia a dia, sugerimos alguns modelos de layouts que podem inspirar o seu trabalho. Aproveite!
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional Alguns Exemplos de Aplicao
113
Camisetas
115
Coletes
117
Bons
119
NOME DA INSTITUIO
NOME DA INSTITUIO
Fachadas
NOME DA INSTITUIO
121
NOME DA INSTITUIO
NOME DA INSTITUIO
Fachadas
NOME DA INSTITUIO
123
NOME DA INSTITUIO
NOME DA INSTITUIO
Fachadas
NOME DA INSTITUIO
125
Veculos oficiais
127
Crachs
129
200 mm
200 mm
ENO AO CONSUMO DE OL NA INFNCIA E ADOLESCNCIA

200 mm
Fundos de palco
PREVENO AO CONSUMO DE LCOOL NA INFNCIA E ADOLESCNCIA

200 mm
131
Mdulo IV Placas de Obras
Placas de Obras
Para identificar as obras do Governo do Estado de So Paulo sempre so colocadas duas placas: uma maior denominada Principal e uma menor que chamamos de Placa de Apoio. Na Principal, o nome da obra deve aparecer
Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses
OBRA DO GOVERNO DO ESTADO

RECAPEAMENTO DA RODOVIA RaPOSO TAVARES
em destaque. Na Placa de Apoio devem ser colocadas as informaes complementares. O detalhamento das informaes de cada placa definido pela Secretaria responsvel, juntamente com a Subsecretaria de Comunicao.
logo
logo
Secretaria de Logstica e Transportes
Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.
Preste ateno, porque isso muito importante: as duas placas tm que estar obrigatoriamente lado a lado. O ideal que sejam duas placas
independentes instaladas com 15 cm de distncia entre elas. Ateno: Os nomes da obra e da Secretaria aplicados so meramente ilustrativos.
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo IV Placas de Obras
135
Placa Principal
RECAPEAMENTO DA RODOVIA RAPOSO TAVARES
X
Propores
As propores, como exemplificadas na figura ao lado, tomam como unidade de medida (x) a altura da letra O de So Paulo. Ateno: muito importante respeitar essas propores, principalmente nos casos em que h necessidade de reduo ou ampliao do tamanho-padro da placa. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo da placa principal.
X X
137
6m
Placa Principal
17 cm
Medidas

3m
85 cm
O tamanho-padro da Placa Principal de 6 m de largura por 3 m de altura. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e em negrito (bold), nos tamanhos: Cabealho - 780 pt ou 20,8 cm de altura. Nome da obra - 600 pt ou 15,3 cm de altura.
17 cm
Ateno: O tamanho mnimo permitido para a Placa Principal de 3 m de largura por 1,5 m de altura.
177 cm
17 cm
139
2X 2X
2X
Placa de Apoio
Propores
As propores, como exemplificadas na figura ao lado, tomam como unidade de medida (x) a altura da letra O de So Paulo (vide Logotipo Placa Principal). Nota: No pen drive que acompanha este manual
logo
logo
voc encontra o arquivo com o modelo da placa de apoio.
141
2m
33 cm 33 cm
33 cm
Placa de Apoio
Medidas
O tamanho-padro da Placa de Apoio de 2 m de largura por 3 m de altura. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa nos
3m
tamanhos: Texto principal - 300 pt ou 8 cm de altura. Ttulo: bold. Informao: regular.
logo
logo
Texto rodap - 135 pt ou 3,5 cm de altura. Ateno: O tamanho mnimo permitido para a Placa de Apoio de 1 m de largura por
1,5 m de altura.
17 cm
17 cm
143
Placa de Apoio
Opo 1 Opo 2 Opo 3
Prioridade das informaes
Investimento Total R$ 1.000.000,00 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses
Investimento Total R$ 1.000.000,00
Nas Placas de Apoio permitida a aplicao dos logotipos de parceiros de acordo com a necessidade de cada obra. Se for necessrio eliminar parte das informaes respeite a priorizao apresentada ao lado.
logo
logo logo logo logo
logo
logo
logo
logo
Importante: obrigatrio o uso da frase Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade desde 26 de julho de 2007, de acordo com a Lei Estadual n 12.684.
145
6m 7 cm 1,93 cm
Placas de Obras
Na impossibilidade de instalar as duas placas separadamente, permitida a utilizao de uma nica placa, porm acrescida de uma linha branca vertical com 7 cm de largura. Essa linha no deve invadir a rea destinada

3m
logo
logo
Placa Principal e sim de Apoio. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo desta placa.
8m
147
Mdulo V O Braso
Um importante smbolo oficial

A verso original esculpida por Lus Morrone, est no acervo do Palcio dos Bandeirantes. Todo o Braso traz significados marcantes em cada um dos elementos que o compem. Herldica a arte de descrever um braso de armas, como voc pode ver a seguir: Braso de Armas do Estado de So Paulo: Em escudo portugus de goles, uma espada com o punho brocante sobre o cruzamento de um ramo de louro destra e um de carvalho sinistra, passados em aspa na ponta, e acostada em chefe das letras S.P., tudo de prata; timbre: uma estrela de prata; suportes: dois ramos de cafeeiro frutificados, de sua cor, passados em aspa na ponta; divisa: em listel de goles, brocante sobre o cruzamento dos suportes, PRO BRASILIA FIANT EXIMIA, de prata. Pelo Brasil faam-se grandes coisas. a traduo da frase em latim.
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso
151
Suas variaes
Verso Vertical: O texto Governo do Estado de So Paulo quebrado em duas linhas, a partir da palavra Estado, centralizado. O Braso aplicado acima do texto, tambm centralizado. Verso Horizontal: O texto Governo do Estado de So Paulo disposto em apenas uma linha, com o Braso aplicado acima, centralizado. Ateno: Deve-se priorizar a aplicao horizontal sempre que o material permitir. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.
153
C 9
M 98
Y 100
K 0
R 220
G 40
B 40
PANTONE 485 C
Paleta de cores
As cores que encontramos no Braso representam seus prprios elementos. Prata: a estrela, o metal e as letras Vermelho: o escudo portugus com faixa na base Verde: os ramos de louro, carvalho e cafeeiro Amarelo: os frutos do cafeeiro
C 86
M 18
Y 100
K 4
R 11
G 146
B 71
PANTONE 347 C
C 3
M 22
Y 100
K 0
R G 247 197
B 32
PANTONE 123 C
C 0
M 0
Y 0
K 100
R 35
G 31
B 32
PANTONE Process Black C PANTONE 444 C
C 35
M 28
Y 29
K 30
R G B 128 129 129
155
Positivo
Positivo e negativo
Assim como o Logotipo do Governo do Estado, o Braso tambm possui duas aplicaes para fundos branco e preto, como voc pode ver nos exemplos ao lado.
Negativo
Ateno: Na utilizao do Braso em branco sobre fundo preto, atente para a definio das linhas finas da imagem vetorizada. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.
157
1 A B C D E F G H I J K
10 11 12 13 14 15 16
Grid de construo
Caso voc precise desenhar ou construir essa imagem para aplicar em algum material que no seja compatvel com arquivos digitais, siga o grfico com as propores e obtenha a imagem correta.
1 A B C D E F G H I
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
159
Margens de segurana
A margem em torno do Braso com o nome
X X= Altura de O X
do Governo do Estado de So Paulo importante para garantir que a imagem no seja invadida por outros logotipos. Assim, tambm evitamos vazamento de cores na hora da impresso, alm de proteg-la das linhas de corte do material onde ser aplicada. Em qualquer uma das verses, as quatro
X X= Altura de O
margens possuem a mesma largura. Para saber qual o tamanho correto dessas margens, voc deve utilizar a altura da letra O de SO PAULO como unidade de medida, conforme os exemplos.
161
Reduo
A menor medida que o Logotipo deve ter:
2 cm
2 cm - para a verso vertical. 3 cm - para a verso horizontal. Ateno: Considerar sempre estas medidas pela largura do Logotipo, e respeitar este limite mnimo para garantir sua visibilidade e leitura.
3 cm
163
Placa de Inaugurao
500
Placa de inaugurao
Essa uma placa de ao escovado com as marcas e informaes gravadas por
Braso centralizado
85
51
fotocorroso e pintadas com as cores-padro do Governo do Estado de So Paulo.
56
NOME DA OBRA
NOME DO GOVERNADOR
GOVERNADOR DO ESTADO DE SO PAULO
700
Futura Bold Corpo 91 Alinhamento centralizado
Os textos devem ser escritos com as fontes Futura Bold, Times New Roman e Times New Roman Bold.
Times New Roman Bold Corpo 72 Alinhamento centralizado
Especificaes: - Ao escovado.
Times New Roman Corpo 43 Alinhamento centralizado
NOME DO PREFEITO
CARGO E MUNICPIO
- Medidas: 0,50 m de largura por 0,70 m de altura.
NOME DO SECRETRIO
CARGO E MUNICPIO
Ateno: Sempre que possvel, encaminhe a placa de inaugurao para a aprovao da Subsecretaria de Comunicao. Assim, poderemos auxiliar voc em todos os casos e dvidas. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo da placa de inaugurao.
NOME NOME NOME

CARGO E MUNICPIO
Times New Roman Corpo 35 Alinhamento centralizado
INAUGURADO/A EM 00/00/0000 45
60
43
Logotipo centralizado
Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso Placa de Inaugurao
167

Manual - de - Identidade - Visual GOVERNO DO ESTADO SP

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Manual - de - Identidade - Visual GOVERNO DO ESTADO SP

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Manual de Identidade Visual do Governo do Estado de So Paulo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Introduo

Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira

Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

Suas variaes67 Propores de aplicao69 Todas as Secretarias71

Mdulo III Comunicao Institucional

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

Mdulo IV Placas de Obras

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira

Governo Paulo Maluf

Governo Franco Montoro (1983-1987)

Histrico dos Logotipos

Governo Fleury (1991-1995)

A integrao da Bandeira comunicao oficial do Governo

Evoluo do elemento grfico

Azul: O ponto de equilbrio, a calma, presena mais suave.

Vermelho: A atitude. O impulso para realizar.

Preto: A base. O sustentculo, o alicerce que oferece fora e estrutura.

100 100 R 237 G 28

PANTONE Process Black C

Elenco de de cores: cores: Elenco Azul Amarelo

Elenco de cores: Branco

Elenco de cores: Amarelo

Elenco de cores: Preto

Como chegamos a essa imagem

Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

alterar a posio dos elementos

aplicar qualquer assinatura

usar elementos invadindo as margens de segurana

alterar as cores do Logotipo

aplicar o Logotipo sobre fundos que comprometam a leitura

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

Assinaturas das Secretarias

Assinaturas das Secretarias

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria do Meio Ambiente

letra O entre eles.

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria do Meio Ambiente Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

As unidades de medidas adotadas so X e Y, sendo que: X = RN

a distncia entre a base de SO PAULO at a base da primeira linha do nome da Secretaria.

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Secretaria da Administrao Penitenciria

Secretaria da Justia e da Defesa da Cidadania

Secretaria da Casa Civil

Secretaria da Administrao Penitenciria Secretaria da Casa Militar

Secretaria da Justia e da Defesa da Secretaria daCidadania Segurana Pblica

Secretaria da Casa Civil Secretaria da Cultura

Secretaria da Casa Militar Secretaria da Educao

Secretaria da Segurana Pblica Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira

Mdulo II Novo Logotipo

Suas variaes67 Propores de aplicao69 Todas as Secretarias71

Mdulo III Comunicao Institucional

Mdulo IV Placas de Obras