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On les reconnat coup sr quand on les entend.

. On sait tout de suite si on est sur Skyrock, sur Fun Radio ou sur France Info. Un jingle c'est quoi ? Une mlodie courte, faite de sons et de notes de musique. Un jingle, en radio, a sert quoi ? Chaque radio accorde une trs grande importance son ou ses jingle(s). En effet, un bon jingle marquera les esprits et deviendra l'identit sonore de la radio. Rien voir entre France Info et Nostalgie par exemple ! On ne change pas un jingle qui marche ! Les auditeurs s'habituent un jingle. C'est pourquoi on le change au fil du temps, mais on le fait simplement voluer. C'est ainsi que France Info relooke son rgulirement son jingle, tout en conservant la trame historique qui date de 1987.

A quoi servent les jingles ?


Denis Florent le 2 dcembre 2007 Sur un clbre site web consacr la radio, un dbat fait rage propos des futurs jingles de Virgin Radio, future-ex-Europe 2. Et les internautes de se battre sur les jingles ce nest pas tout , les jingles a ne sert rien , et les jingles cest hypra-supergravement important-tes-c*n-toi-ou-quoi! Bon, et si on parlait srieusement ? Les jingles, en radio, a sert TROIS CHOSES : 1. STRATEGIQUE : Rpter la marque pour asseoir la notorit en vue des mesures daudience. Rappelons que laudience radio est mesure en France par un systme DECLARATIF, qui oblige les sonds PRONONCER le nom de la radio quils ont cout . Or, tout un chacun sait quon ne prononce un nom de marque que sil est dans le top of mind , le haut du cerveau, le dessus . Par exemple, si je vous demande brle-pourpoint de citer des marques de shampoings, vous allez probablement pniblement en trouver environ 5, et pourtant, quand je vous montrerai une liste de 20 ou 25 marques, vous vous apercevrez que vous les connaissiez TOUTES mais elles ntaient pas dans votre top of mind . Une radio doit donc sans cesse rpter et rpter sa marque, pour que vous ayez un autre rflexe que NRJ ou RTL au moment de lappel de Mdiamtrie.

Pourquoi croyez-vous que pas mal de radios font des jeux vers 17 heures hein ? Demandez Mdiamtrie 2. PRATIQUE : Faciliter les transitions Inutile de stendre l -dessus. Les transitions de tempo entre les chansons sont facilites par les jingles, habituellement cods SS, SM, SF, MS, MM, MF, FS, FM, FF :) Et puis il y a les donuts , (Jingle chant + instru un peu long + re-jingle chant conclusif) qui permettent aux DJs de parler sur une dure fixe, donc contrle :-) et qui vite quon massacre une fin de titre (jai entendu une DJ parler sur la fin de My All, Mariah Carey, cet aprs-midi, dans une radio cliente. Jai failli casser lauto-radio !) Enfin, dautre transitions, un petit peu plus psychologiques , bnficient des jingles. Un retour de pub par exemple, qui instille lide que la radio est de retour gniac gniac gniac :-) 3. IDENTITAIRE : Revendiquer la couleur sonore de lantenne Jai bien crit revendiquer et non dfinir . Ne mettons pas le monde lenvers. Je me souviens de ce client qui javais dit - Quand je suis venu il y a 6 mois, tes jingles sonnaient mieux que ta programmation radio, ce qui tait un problme. Mais maintenant, cest linverse, alors bravo, mais cest aussi un problme ! Traduction : il faut une parfaite adquation entre les jingles et la programmation, et cest une gageure perptuelle. Comment rivaliser avec des albums fabriqus coups de millions de dollars dans les meilleurs studios du monde ? La solution qui a t trouve par les prods dNRJ et dEurope 2 est simple : dtourner des parties instrumentales dalbums du commerce, et faire chanter dessus. Bien jou.

quoi sert l'habillage TV?


Tlvision
29/09/2000 -

La concurrence entre les chanes largit les missions de l'habillage. De simple signaltique, il est devenu un reflet de leur positionnement, un vecteur de leur identit, voire un facteur d'audience.

Qu'on les trouve dconcertants, nervants ou passionnants, les nouveaux jingles publicitaires de France2, lancs en fvrier dernier, ont apport une rupture dans l'univers des habillages de chanes. Au fil de la journe, ils suivent la vie quotidienne des habitants d'un immeuble parisien: une concierge cache derrire ses rideaux, des adolescentes en crise, des retraits dsoeuvrs, des jeunes couples maladroits... Raliss par Gdon, ils ont t conus en cohrence avec la stratgie ditoriale de la chane, axe sur la fiction et les sujets de socit et porte par la locomotive Jean-Luc Delarue. Avec la multiplication des chanes, le rle de l'habillage a chang. Jusqu'au dbut des annes quatre-vingt, le petit lion de TF1 ou la pomme d'Antenne2 taient de simple clins d'oeil visuels pour encadrer la publicit. Aujourd'hui, l'habillage est un vecteur de l'identit des chanes. Ce n'est pas innocent s'il dpend directement du directeur des programmes, Xavier Couture, pour TF1, ou de la directrice gnrale, Michle Cotta, pour France2.Une chane a besoin d'une vritable identit de marque comme n'importe quel produit,souligne Sophie Lebarbier, consultante chez International Media Consultants Associs (IMCA).Le marketing d'antenne, c'est--dire l'habillage et les autopromotions, doit reflter son positionnement. Les chanes soulignent leur identit
Cet enjeu identitaire explique pourquoi les deux grandes chanes gnralistes ont modifi leur habillage en mme temps. TF1 a fait le choix d'une plus grande modernit en supprimant les scnes de vie pour les remplacer par un jeu de typographies, cr par l'agence View.TF1 veut montrer qu'elle est dans l'air du temps avec un univers plus pur, plus transparent, plus frais,prcise Christophe Valdejo, directeur de cration de View.Les typos sont personnalises, elles sont tour tour des poissons, des chiens ou des boules de flipper.France2 a pris une direction inverse en sacrifiant les danseurs de Dcoufl pour se rapprocher du quotidien. Mais les hsitations de la chane de service public, qui a chang plusieurs fois d'habillage depuis la cration de France Tlvision, montrent bien sa difficult dfinir un positionnement. En 1999, Philippe Dcoufl devait apporter

merveillement et plaisir sur la chane. Un an plus tard, ses chorgraphies taient juges trop artistiques par Michle Cotta.France2 a souvent chang de cap car elle est prise entre les exigences de qualit du service public et la course l'audience derrire TF1,souligne Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gdon. France3, en revanche, grce une ligne ditoriale trs claire centre sur les programmes rgionaux et les missions phares commeThalassaetFaut pas rver,a peu fait varier son habillage, qui mle depuis plusieurs annes paysages et animaux. Pour Arte, l'agence anglaise Lambie-Nairn a cr des animations trs esthtiques en accord avec l'angle culturel de la chane, mais celle-ci s'apprte cependant changer d'agence aprs cinq ans de collaboration. Quant La Cinquime, elle exprime son identit de chane du savoir travers le principe de parenthses entrouvertes et de jingles publicitaires plurilingues.

Le mme univers sur tous les supports


Pour les chanes thmatiques du cble et du satellite, la problmatique est sensiblement diffrente. Leur identit dcoule directement de la spcialisation de leur programme. L'habillage intervient avant tout pour se reprer dans la profusion de chanes et pour se diffrencier des concurrents.Toutes les chanes vont au Mip et achtent les mmes programmes,note Guilhem Pratz, le directeur de l'agence Gaa.La diffrence se fait principalement sur la capacit hirarchiser l'information et crer une atmosphre.Gaa a ainsi travaill pour plusieurs chanes thmatiques du bouquet TPS, dont Cinfaz, une chane de cinma pour les jeunes adultes.L o une chane gnraliste ne doit pas tre trop spcifique pour ne pas exclure de tlspectateurs, une thmatique doit au contraire crer un esprit de communaut,poursuit Guilhem Pratz.Pour Cinfaz, nous avons invent une mascotte qui intervient comme un signe de ralliement pour les habitus. Ces tlspectateurs ont plaisir la voir voluer dans les bandes-annonces.M6 a cr la mme connivence avec les animations de ses jingles pub, adapts en fonction des programmes. Si l'habillage aide renforcer la proximit avec les tlspectateurs, peut-il avoir un effet sur l'audience? Les chanes hertziennes assurent n'avoir pas ralis d'tudes de satisfaction pour le mesurer. Selon Franois Dameron, producteur chez Gdon,l'habillage est l'un des facteurs qui favorise l'audience, mais il n'est pas essentiel. Celui de France2 n'a pas t conu prcisment pour fidliser le public autour des personnages, mais d'abord pour bien identifier la chane. Ce qui fidlise, ce sont surtout les programmes.Le producteur se souvient pourtant d'avoir prconis, pour la tranche horaire du 1920 de France3, un habillage rendant plus lisible le passage des informations nationales aux rgionales, et contribu ainsi une hausse d'audience de trois points. Guilhem Pratz, chez Gaa, l'affirme sans ambages:On entre dans une chane grce au sentiment de confort et de srnit qu'elle inspire. Si l'on se sent en confiance, on aura envie de regarder ses programmes.

L'habillage devra s'adapter l'ordinateur


Mais dj, la tlvision se prpare la concurrence du support Internet. Toutes les chanes rflchissent la transposition de leur charte graphique sur un cran d'ordinateur. TF1 a pris de l'avance avec son habillage en 3D et son systme de signets qui rappelle les icnes informatiques. Aart Design, l'agence qui a cr le design de La Cinquime et la nouvelle identit de Voyage, produit maintenant des modules courts destins aux sites Internet des chanes. Face au dfi de la diffrenciation, l'habillage pourrait bien devenir un programme part entir

Habillage (graphique)
Aller : Navigation, rechercher Pour les articles homonymes, voir Habillage. Cet article est une bauche concernant la tlvision. Vous pouvez partager vos connaissances en lamliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants.

Le terme d'habillage dsigne plusieurs techniques qui visent amliorer l'aspect graphique d'un document ou d'une production vido ou informatique.

Sommaire

1 Dans l'imprimerie 2 Dans l'audiovisuel 3 En informatique 4 Notes et rfrences 5 Voir aussi 6 Lien externe

Dans l'imprimerie
Lhabillage dsigne dabord, ds les dbuts de la typographie et dans toutes les techniques ncessitant une presse, une paisseur de feuilles de papier (de carton ou de molleton pour la typographie) ou de feutre (pour la taille-douce), que lon place entre la platine ou le cylindre presseur de la presse et la feuille de papier qui doit recevoir limpression, afin de rpartir la pression et dadoucir la duret du foulage1. L'habillage dsigne ensuite une technique de prsentation d'une illustration dans le cadre d'une mise en page. Employe par les maquettistes dans les magazines, sur les affiches de publicit et sur les sites web, elle consiste adapter la mise en forme d'un paragraphe l'encadrement ou aux contours irrguliers d'une image : le texte habille les contours de limage.

Dans l'audiovisuel
Le terme d'habillage s'applique la charte graphique, aux logos, aux jingles et aux incrustations qui personnalisent une chane de tlvision ou une mission de tlvision. l'origine, les chanes de tlvisions se distinguaient principalement par l'affichage l'cran d'un logo leur nom. Pour renforcer leur identit et symboliser leur positionnement, elles ont fait appel des artistes (Georges Mathieu a dessin le logo d'Antenne 2 en 19752) et des graphistes comme tienne Robial, qui a dfini en 1984 la stratgie visuelle de Canal+.

En informatique
L'habillage peut aussi concerner un CD-Rom multimdia ou des applications informatiques. Dans le secteur des logiciels, on parle plutt de skin ou de thme. Sur le Web, les feuilles de style en cascade ou CSS permettent de modifier la prsentation d'une page et d'adopter un nouvel habillage.

Identit graphique
Aller : Navigation, rechercher Cet article est une bauche concernant l'criture. Vous pouvez partager vos connaissances en lamliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants. Une identit graphique, ou style maison, vise reconnatre du premier coup dil un projet, une marque ou une entreprise, au travers de ses mdias de communication visuels: documents et prospectus, sites web, enseigne matrielle... Cette identit peut tre formalise au travers d'une charte graphique, qui codifiera par exemple la reprsentation du logo ou insigne de l'entit. Elle permet un interlocuteur (utilisateur, client, etc.) de reconnatre lentit identifie au travers de divers lments visuels caractristiques qui peuvent tre :

un texte suffisamment notoire (nom, acronyme, slogan publicitaire, ...) ; ex : SNCF des couleurs; ex : le jaune AC 311 de la Poste des images (notamment un logo, un insigne, des armoiries); ex : la pomme croque pour Apple, l'hermine de Bretagne des polices d'criture ou fontes de caractres; ex: Futura, longtemps utilise par IKEA pour son enseigne voire une calligraphie spcifique; ex : Coca-Cola pour son logo, ou New Man avec son logo ambigramme etc...

La dfinition de cette identit visuelle est de plus en plus traite comme un choix stratgique par les entreprises et leur marketing, cette identit tant cense symboliser ou reflter l'activit ou des valeurs (dynamisme, lgance, etc) que ses dirigeants souhaitent mettre en avant.

Identit visuelle
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L'identit visuelle est la reprsentation graphique de l'identit d'une entit telle qu'un individu, un objet, d'un environnement, etc. Elle exprime grce un style graphique propre l'entreprise, les valeurs, l'activit et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. L'identit visuelle dans le domaine du commerce, notamment, permet de reconnatre qu'il s'agit de telle entreprise plutt qu'une autre.

Sommaire

1 Cration d'une identit visuelle 2 Mise en place 3 Enjeux 4 Voir aussi o 4.1 Articles connexes o 4.2 Bibliographie

Cration d'une identit visuelle


L'identit visuelle passe par trois phases successives.

La pr-cration, qui consiste une analyse documentaire comprenant un recueil d'information sur l'histoire, les activits et l'organisation de l'entreprise. Elle prcise ce moment-l quels seront les supports de communication (papeterie, btiment, vhicules, produits, emballages, etc.). Ce premier contact avec l'entreprise permet de connatre les attentes du commanditaire et de mettre en place le futur projet. C'est pendant cette phase qu'est constitu le cahier des charges. Celui-ci regroupe toutes les recherches, ides et contraintes du graphiste et permet de trouver des rponses la demande du client. Ce dossier est donc le pilier du projet et vite de s'engager dans des directions indsirables. Il doit voluer au fil des recherches et/ou tre complt afin de ne pas rester fig. Il a de plus pour but d'tre consult par tous les acteurs du projet et de les informer sur le travail de chacun. La collaboration entre les diffrents participants est donc essentielle. La cration, quant elle, explore toutes les ides possibles et imaginables sous formes de croquis non achevs. Ceci permet d'avoir un aperu de diffrents rendus et de faire un choix approchant le plus possible de la demande du client. Le graphiste apporte des solutions auxquelles le commanditaire n'avait pas pens ainsi qu'un il nouveau. Pour cela il travaille essentiellement sur informatique l'aide, entre autres, de logiciels bitmaps ou vectoriels comme Photoshop et Illustrator. Cependant il se doit d'tre polyvalent et de recouvrir diffrents domaines, mais peut nanmoins sous-traiter un infographiste. L'application sur les supports plastiques est la cration d'un style graphique propre l'entreprise. Il doit tre immdiatement comprhensible et facilement mmorisable. Le rendu doit tre clair et cohrent. L'identit visuelle ralise doit tre une reprsentation trs explicite de ce qu'est l'entreprise. Plus l'identit visuelle est claire et prcise, avec des variations selon la charte graphique, plus l'identification sera rapide et donc restera dans les esprits.

Mise en place
Pour tablir une identit visuelle, afin de mettre en place la communication visuelle d'une entreprise, on cre des reprsentations graphiques : logo, forme, typographie, couleur(s), mot(s), slogan, etc. Le logo doit tre simple, universel, clair et comprhensible tant par l'entreprise que par le consommateur. Il est gnralement assez pur et il est conu pour tre appliqu sur diffrents supports : surfaces planes et en volume. L'identit visuelle est lie la smiologie puisque celle-ci tudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La smiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype.

Enjeux
Les enjeux d'une identit visuelle russie sont lis au marketing. La reprsentation de l'entreprise doit tre en accord avec les habitudes, les comportements, les croyances et les discours des futurs clients. La promotion de l'entreprise est accomplie si le logo de cette dernire est connu de tous. Cela participe la stratgie de l'entreprise ou de la marque et favorise sa performance.

Charte graphique
Aller : Navigation, rechercher Cet article ne cite pas suffisamment ses sources (avril 2009). Si vous disposez d'ouvrages ou d'articles de rfrence ou si vous connaissez des sites web de qualit traitant du thme abord ici, merci de complter l'article en donnant les rfrences utiles sa vrifiabilit et en les liant la section Notes et rfrences . (Modifier l'article)

La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient l'ensemble des rgles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identit graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie papier et qui en franais a pris le sens de loi, rgle fondamentale .

Sommaire

1 But et intrts de la charte graphique 2 Exemple de contenu d'une charte graphique papier 3 Exemple de contenu de charte graphique Internet/intranet ou multimdia 4 Voir aussi

But et intrts de la charte graphique


Le but de la charte graphique est de conserver une cohrence graphique dans les ralisations graphiques d'une mme organisation, projet ou entreprise quels que soient les diffrents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique). L'intrt de raliser une charte graphique est double :
1. L'identit graphique reste intacte quelles que soient les ralisations graphiques, afin que l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualits) parle d'une seule voix . Les anglophones parlent de corporate design (littralement : dessin de l'entreprise). 2. La charte graphique permet au rcepteur d'identifier facilement l'metteur et, par habitude si la cohrence est respecte, de se reprer visuellement dans les diffrentes ralisations graphiques et au sein mme d'un mme support graphique (ce qui facilite la lecture).

N. B. : Une charte graphique bien conue doit laisser suffisamment de libert en constituant des mta-rgles souples, c'est--dire en vitant les interdictions et en envisageant le maximum de contextes o des rgles doivent s'appliquer pour l'utilisation des signes graphiques de l'identit graphique.

Exemple de contenu d'une charte graphique papier


Chaque signe graphique utilis par l'organisation est class par thme en prcisant son sens et en tablissant une liste des concepts qui s'y rattachent. Il ne s'agit pas d'appliquer ces codes dans leur intgralit mais d'en slectionner quelques-uns afin que tout nouveau document mis par la socit participe la construction de son image. L'essentiel est de rester dans l'univers graphique de l'entreprise ou parfois de le crer. La charte graphique s'applique dfinir :
1. Le logotype : ses couleurs (dfinies grce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier en-tte, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d'exclusion (espace protg minimum autour du logo), ses dclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut galement dfinir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothtie 2. Les polices de caractres utilises dans les documents afin de permettre de crer diffrents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.

3. 4.

5. 6.

Dans certains cas comme Renault ou l'Aroport de Paris, on va jusqu' crer une police de caractres spcifique. Les jeux de couleurs indpendamment des supports indiquant ses rfrences Lab. Trs souvent, on trouve les jeux de couleurs dclinables sur les diffrents supports de communication : d'une manire gnrale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadcimale de chaque couleur. L'utilisation d'lments graphiques tels que filigranes, dtail du logo agrandi, courbes et traits spcifiques l'entreprise. Les principes du choix des images et des illustrations.

Parmi les problmes que doit prendre en considration la charte graphique, citons la photocopie et la tlcopie (fax) : les documents doivent rsister ces traitements en restant lisibles et identifiables. cet effet, la charte prvoit parfois des versions simplifies des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchs.

Exemple de contenu de charte graphique Internet/intranet ou multimdia


La charte graphique Internet/intranet est un document papier ou un mini-site qui permet de dfinir la position des diffrents lments qui constituent les principales pages d'un site avant la programmation de celles-ci. Le but, voisin du prcdent, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site Internet ou intranet. Il s'y ajoutera des temps de navigation plus courts (les lments graphiques tant contingents et prsents dans le cache), participant la bonne perception de l'entreprise par le visiteur. De plus, celle-ci prsente des rgles fondamentales qui montrent l'identit de l'entreprise.