Comunicacin Social Periodismo.

Escuela de ciencias sociales

POP ART: LATAS DE SOPA CAMPBELL DE ANDY WARHOL

Preparado por Ana Cristina Tobn Prez Juliana Gil Gutierrez

Imagen I Medelln 2013

Introduccin En el siguiente trabajo se dar respuesta a lo que fue el contexto social de la poca del pop art y especficamente de la poca en la Andy Warhol que es quien lider este movimiento artstico del siglo XX y es el mximo exponente de este. Adems se har un anlisis profundo sobre una de sus obras ms famosas y reconocidas y que se hizo ejemplo del pop art: La seria de Latas de sopa Campbell.

Identificacin General
1. Ttulo de la pintura: Campbells soup can 2. Periodo del Arte: Pop Art 3. Ao: 1962 4. Autor: Andy Warhol

Contexto histrico de la pintura

Despus del existencialismo que se vivi durante la segunda postguerra mundial, la dcada de los aos 60 se consolid como la poca de oro ya que fueron muy prsperos y hubo un gran auge econmico que permiti a los hogares de occidente adquirir ms comodidades. Un ejemplo de esto es la televisin. As, poco a poco las estrellas del cine y la msica se hicieron populares y famosas. Tanto en Europa como Amrica la cultura exiga que todo deba ser rpido, barato y desechable: comida rpida, aparatos sintticos y bebidas en lata son un claro ejemplo. Fue as como las marcas ms reconocidas, el consumo cotidiano y los famosos fueron capturados por los artistas pop. Una de esas marcas era las sopas Campbell comercializada en la poca de los 60 en diferentes pases y conocida por casi toda la poblacin estadounidense pues era asequible para cualquier persona y clase social.

La serie de 32 lienzos de Latas de sopa Campbell fue pintada en 1964, durante la poca en la que las sopas en lata eran muy comercializadas y populares, por lo tanto el diseo de las mismas latas reflejan el periodo de la obra. Aunque Warhol nunca afirm que con la obra quiso hacer una crtica social, es claro que era consciente de que en su cultura se evidenciaba fuertemente el consumismo, por eso se puede afirmar que la obra representa todo un pensamiento social, representa en esencia la cultura estadounidense del momento.

Contexto histrico del autor o autores

Andy Warhol fue un artista pop estadounidense, quien tuvo un rol muy importante para el desarrollo de este movimiento. Tena 34 aos cuando realiz Latas de sopa Campbell. Comenz su carrera como publicista y se desempe como director de cine, teatro e incluso escultor. Desde que era nio comenz a padecer enfermedades, estuvo mucho tiempo en cama por lo que la mayor parte del tiempo le gustaba dibujar e idolatrar a las grandes estrellas de poca. Desarrollo miedo a los hospitales y los mdicos. Fue muy apegado a su madre. Ms adelante reconoci que esa fue una etapa importante para el desarrollo de su personalidad y forma de ver la vida. Para l una botella de Coca-cola era tan cono como Marilyn Monroe o Elizabeth Taylor. En 1968, recibi 2 disparos de 3 que iban dirigidos hacia l, estuvo muy grave y las secuelas que lo acompaaron el resto de su vida. En uno de los libros acerca de su vida se cuenta que cuando esperaba visitas de importantes artistas, optaba por ocultar algunos de sus dibujos publicitarios a la espera de ser visto como algo ms que un publicista. Son diferentes las teoras que se tienen acerca de la inspiracin de la pintura. Una de estas dice que una decoradora de interiores de la poca y duea de la galera Latow llamada Muriel Latow sugiri al autor trabajar en esta obra. Otra historia acerca de la inspiracin para crear la obra dice que l simplemente la pint porque sola consumir esta sopa todos los das ya que le gustaba mucho.

Lo que s es claro, es que l era amante de esa cultura plstica y consumista Amo Los ngeles. Amo Hollywood. Son tan hermosos. Todo es plstico, pero amo el plstico. Quiero ser plstico (Andy Warhol) y tal vez fue eso lo que lo impulso a inmortalizar ese tipo de objetos. Todas sus obras, o por lo menos la mayora, estn catalogadas dentro del movimiento de arte pop, movimiento liderado por l. Warhol acostumbraba usar la serigrafa como tcnica para recrear sus obras y dibujos en tinta. Este movimiento es considerado parte del arte moderno, surgido en los 50 en el siglo XX y caracterizado por representar elementos de la cultura popular. Tiene su origen en los dadastas europeos y tuvo gran acogida en Estados Unidos durante la poca de los 60. El pop art se reconoce por usar colores brillantes y llamativos y figuras exticas que atraen la percepcin del hombre. En repetidas ocasiones, las tcnicas utilizadas en las obras son collages o series de una misma pintura con objetos reales.

Tema o Argumento de la Obra

El tema como tal de la obra no es ms que demostrar la gran influencia de los objetos comunes, de las cosas populares y en general del da a da de un cultura consumista en la vida de las personas. No es un tema propiamente dicho, es ms bien literalmente la representacin de un producto alimenticio que era muy vendido durante la dcada de 1960. Es notorio que todas las latas estn en la misma posicin, haciendo claro referente a la parte delantera, no hay latas de lado o rodando, sin embargo no hay ni nguna escena representada pues no se hace alusin a un supermercado, simplemente se muestran las diferentes latas que ofrece una multinacional. Por lo tanto, no se puede deducir una historia, no se narra propiamente algo, se presenta algo que rpidamente puede ser evacuado pues la imagen nos remite es tal vez a entender otras cosas que deben ser evaluadas desde la parte social.

Lo curioso de la obra es que el grupo de figuras es simplemente una serie o secuencia de 32 latas que imitan las originales de la empresa Campbell y cada una es un sabor diferente de todos los ofrecidos.

Figura y significado
Latas de sopa Campbell de Andy Warhol pretende representar un objeto comn y popular en la cultura estadounidense, y no tiene funcin decorativa sino el objetivo de imitar pues permite recordar algo cotidiano y simbolizar porque fcilmente se puede asociar con un objeto que ya es conocido. La imagen entonces es figurativa, ya que contiene informacin sobre otro elemento y fue construida por representacin puesto que ofrece una imagen de la realidad. Cuando se percibe la obra, la primera sensacin es de atraccin, ya que la imagen de por si es llamativa, instantneamente se produce una atencin espontanea ya que como es atractiva se suele asociar con la cotidianidad y nos lleva a recordar la cultura americana. En la seleccin, es comn detenerse a entender que es realmente lo que se est planteando y entender que es una sopa en lata lo que est plasmado en la pintura. Finalmente se logra percibir por la memoria, ya que actualmente tambin se venden muchas cosas enlatadas, nuestra mente nos lleva a entender que lo que est en la obra es algo que fcilmente se puede ver en un supermercado aunque no sea de la misma marca. En el momento de analizar los signos, smbolos y figuras es necesario pensar la obra como una imagen corporativa y no propiamente como una creacin totalmente inventada por el autor pues como ya se ha repetido varias veces l simplemente trascribi algo que ya exista al papel. La imagen entonces tiene signos y smbolos que los observadores entienden fcilmente ya que de por s al convertirse en un producto tan conocido la marca creo una recordacin rpida y fcil en los consumidores. La forma de la lata y el nombre que esta lleva por ejemplo hace de inmediato el observador se dirija a pensar en las sopas ms famosas de los aos 60. Los colores por ejemplo son muy importantes y marcan la pauta para ese reconocimiento inmediato. Por ejemplo, nos podramos preguntar por qu todas las latas son iguales si son de diferente

sabor? y la respuesta es simple ya que la idea de la empresa es generar en la percepcin del ojo humano una sensacin de relacin o asociacin inmediata entre los colores y la marca. En la siguiente tabla se hace una lectura complementaria de la imagen, donde se busca el contenido latente de sta. (Gmez, Pilar. p, 16)

SIGNO / DENOTACIN Color rojo Color blanco Caligrafa Lata

SIMBOLO / CONNOTACIN Ansiedad, provoca hambre, llama la atencin y genera recordacin de la marca. Equilibrio, es referente de la cocina y sensacin de pureza. Hace referencia directa a la marca de sopas Campbells Permite guardar alimentos no perecederos, facilidad para cocinar y ejemplo del consumismo del momento.

Juicio
Andy Warhol fue sin duda uno de los ms reconocidos artistas en este movimiento y es coherente asignarle un juicio positivo porque al realizar el razonamiento acerca de la biografa del autor y el desarrollo de los conocimientos histricos acerca de l nos encontramos con que es un artista de trayectoria, hito en el arte pop y creador de muchsimas obras reconocidas que permitieron a este movimiento artstico tomar un papel determinante en la historia del arte y revolucionar los museos y galeras. Esto se demuestra al considerar los hechos que siguieron al lanzamiento de sus obras y la realidad actual: Andy Warhol es un personaje cotizado en el arte y gran ejemplo para muchos. Adems es de destacar que a pesar de que se vala de cosas comunes para hacer sus obras, siempre se ven novedosas, diferentes y con estilo propio.
6

Cuando se analiza Campbells soup cans no se puede calificar bajo patrones estticos porque el fin de la obra no era ser bella sino demostrar tal cual un objeto consumido. El juicio por tanto es privativo. Se puede juzgar por la lgica, ya que bsicamente lo pensado por el autor lo logr, es entendible lo que quiso mostrar, adems afirmar que la esencia de la pintura es el consumismo refleja que hay categoras entre lo bueno y lo malo La obra no es creacin propia de Andy Warhol, es ms bien una Re-creacin o Re-presentacin de un elemento ya existente que como hemos mencionado antes, es conocido en la cultura norte americana; sin embargo, la lata puede juzgarse como un elemento verdadero porque refleja a la perfeccin algo que ya exista.

REFERENCIAS

HISTORY. La historia de Latas de sopa Campbell, Tomado el 18 de julio de 2013 de http://co.tuhistory.com/la-historia-de/arte/latas-de-sopa-campbell.html WIKIPEDIA. Latas de sopa Campbell, tomado el 18 de julio de 2013 de http://es.wikipedia.org/wiki/Latas_de_sopa_Campbell HONNEF, Klaus. Andy Warhol (1928-1987): El arte como negocio COPPLESTONE, Trewin. La vida y obras de Andy Warhol GOMEZ, Pilar. El mundo a su imagen y semejanza. Facultad de comunicacin social periodismo, Universidad Pontificia Bolivariana. Medelln (2003). Pg. 3 22. SANTOS, Zuzunegui. Pensar la imagen: percepcin en imagen. Pg. 21 - 52