Yorokobu #18

YOROKOBU / TAKE A WALK ON THE SLOW SIDE / N 18 - MAYO 2011
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LA PORTADA
Vuelve la pgina. La de tu izquierda. Mira
el ttem. Decan los Ojibwa (los indios originarios de Amrica del Norte) que estos animales tienen magia. Que son sobrenaturales. Que estn henchidos de significados. Eso fue hace miles de aos. Pero el tiempo, a veces, se pierde en el tiempo y no le importa nada. Ni dnde, ni cundo, ni cmo, ni por qu. No importa que Pablo Abad sea un hombre actual que nunca vio a un Ojibwa. Ni que jams estuviera en esa Amrica en la que un ttem tena fuerzas sobrenaturales ms poderosas que El Increble Hulk y altsimas atribuciones espirituales. El diseador ha construido un ttem que encierra tantos significados como los que hacan los indios americanos. El cuerpo del ttem (que, en su paralelismo animal, es un bho) est formado por la palabra Yorokobu. El esqueleto se compone de una tipografa que ha diseado solo y nicamente para dar vida a este ttem. Empez por la Y, sigui por la O... Fue haciendo cada una de las letras segn el orden que establece la palabra Yorokobu. Me gusta hacer tipografas especiales, comenta. De ah surgi la idea: Y si hago con la tipo un ttem?. Y lo hizo. Era su primer ttem o, en otras palabras, un deseo antiguo materializado, finalmente, en forma de portada. En sus colores estn las tonalidades de los nativos de Amrica del Norte, los que llevaban en sus adornos y que son, segn los ve Pablo Abad, estridentes y psicodlicos. Pero el diseador ha hecho algo que aquellos hombres no hicieron. Dar un acabado medio metalizado y un aspecto medio retro. Situ en la cabeza del ttem un ojo. Qu significado tiene ese ojo en el lugar donde lo que est en la tierra se conecta con el universo? Es el sello de la casa, dice el diseador. Dibujo ojos desde hace mucho tiempo. No s por qu. Es algo inconsciente. Me fascina. Pero, en el ttem, adems de una elegante obsesin, el ojo es smbolo de poder. Atrs queda el humo. Esos vectores de sensacin deslizante y acutica simulan el movimiento redondeado del humo que traan los Ojibwa a sus ritos para comunicarse con otras personas e invocar a sus seres superiores. Junto al ttem, dos flechas partidas. Rotas. Inservibles. Por qu? Porque es el fin de la violencia o el principio de la paz. www.pabloabad.com
MAYO 2011 / YOROKOBU / 1
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2 / YOROKOBU / MAYO 2011
QU PASA EN LOS MEDIOS?

Los diarios deportivos: El caballo ganador: A lo largo de las ltimas oleadas del EGM los diarios estn contando las prdidas de sus lectores por miles, hasta el punto que desde el primer acumulado de 2008, el conjunto de los diarios se ha dejado casi un milln de lectores; pero dentro de esta debacle hay un tipo de soporte que se salva, son los diarios deportivos, que viven un momento dulce, ya que en este mismo perodo han aumentado sus lectores en un 12,8 % Das de radio: Da igual que sea un medio centenario, da igual que algunos iluminados pronosticaran su desaparicin primero cuando apareci la TV y luego con la llegada de internet. La radio no solo ha mantenido a sus fieles sino que los ha aumentado, ha sabido adaptarse, digitalizarse. Desde el 1 acumulado de 2008 hasta este 1 acumulado de 2011 la radio ha ganado casi 2 millones y medio de oyentes, arrastrada sobre todo, por la radio temtica, que ha crecido en estos aos un 21%
Internet sigue imparable: Es cierto que cada vez que sale una nueva ola de EGM se repite el mismo dato, pero no lo podemos pasar por alto, en los dos ltimos aos, el crecimiento de internet en el ltimo mes ha sido del 32%; mucho ms relevante es el crecimiento de los que acceden en el da de ayer, que supera el 52%. Internet es consumido diariamente ya por casi el 40% de la poblacin.
La calle, nuestra segunda casa, (La primera sera seguramente el trabajo) y es que pasamos, de media, aproximadamente dos horas en la calle, ms de dos si hablamos de los fines de semana, no nos extraa, por tanto, que la publicidad exterior tenga ms de un 50% de cobertura y que, en concreto, el mobiliario urbano sea uno de los soportes ms recordados.
Video consolas de ltima generacin, el nuevo compaero: Si echamos un vistazo a los hogares que cuentan con videoconsolas de ltima generacin veremos que llegan a ms de un 16% de la poblacin espaola y que esta cifra se eleva hasta ms de un 22% cuando ponemos el foco en hombres de 14 a 44 aos, una cobertura nada despreciable para la publicidad en videojuegos.
NDICE
medidor de concentracin Telekinesis El mal periodismo de ciencia nos estupidiza
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Innovacin. Nuevos modelos en Internet
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Surtidores de endorfinas
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El efecto Cocoon
Los menguantes ingresos de las prostitutas
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Memorias de Arnold
Tierra eres, en tierra te convertirs Viernes peronistas
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Mustralo para ocultarlo
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Arriesgar y peligrar Los dibujos de los hermanos Mingarro
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El amor de madre acaba pasando factura
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Chndal no es un nombre de ropa
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Joder... el nio con las pataditas Marketinadas
La Ingle Corts Eres turista o guardin de la espada mgica de Marco Polo? Apps
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No leas. Dibuja!
Wereable typography
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UNA GINEBRA
BAJO LLAVE
Existen espacios que mantienen un especial halo de tradicin, carcter y elegancia. En Londres, en el nmero 3 de St. Jamess Street, se sita uno de estos lugares en cuyo interior han transcurrido importantes episodios de la historia de Berry Bros. & Rudd, el comerciante de vinos y destilados ms antiguo de Inglaterra.
The Parlour, sancta sanctrum de la casa y centro neurlgico de la compaa, es el nombre de la estancia que ha inspirado la creacin de N3 London Dry Gin. The Parlour brindaba la intimidad y la atmsfera necesaria para que los socios de BB&R y sus distinguidos invitados, como Napolen III, el Aga Khan o Lord Byron, celebraran acaloradas tertulias o tomaran decisiones trascendentales para el futuro de la compaa. La llave que preside cada botella de No.3 London Dry Gin est inspirada en la que abre la puerta de esta estancia tan emblemtica del edificio. Bajo la atmsfera creativa que irradia The Parlour, Simon Berry, presidente de BB&R, se reuni con su equipo para definir como iba a ser No.3 London Dry Gin. Fue David Clutton, doctor en destilacin de ginebra, junto con un equipo de 14 expertos del mundo de los destilados quienes hallaron, tras un intenso ao de trabajo, una receta acorde con los cnones impuestos por la marca. La combinacin de 3 frutas (piel de naranja, pomelo y raz de anglica) y 3 especias (enebro, cilantro y cardamomo), resulta un placer para los sentidos. Esas sensaciones en boca, junto a su textura, han hecho de esta ginebra un referente en las entregas de premios ms importantes del mundo (Harpers Wine & Spirit Magazine o Imbibe Magazine), galardones que acreditan el cmulo de experiencias que supone un trago de N3 London Dry Gin.
GUARDADA
GUAS WHAIWHAI
ERES TURISTA O GUARDIN DE LA ESPADA MGICA DE MARCO POLO?

POR
Mar Abad
El Olimpo expuls a Eros. El dios del amor dej el reino de los dioses para vivir en el exilio. Su camino empezaba en la bsqueda de un hogar y acababa donde all se encontrara. En el fin de su andadura estaba, esperando, la ciudad de Verona. Era el comienzo de otra vida. Y en ella quedaran para siempre dos objetos mgicos que encontr en su caminar: un arco y unas flechas que contenan infalibles explosiones de amor. Puede que fuera por este motivo por el que las ms trgicas historias de amor ocurrieran en esta ciudad? En Verona hay un misterio y el ltimo descendiente de la familia Capuleto (la estirpe de Julieta) necesita tu ayuda para resolverlo. El comienzo de esta historia es tambin el principio de una gua de viajes de Verona. El inicio de la aventura para ayudar a la familia de Julieta coincide con el punto de partida de una ruta que lleva por los lugares ms interesantes de la ciudad italiana. La historia que nos ir llevando por las calles de Verona es ficcin. Los escenarios, en cambio, son reales. La fantasa y las leyendas desplazan a los relatos histricos y las descripciones tpicas de manual de Historia del Arte. Estas hojas de ruta estn en las guas de ciudades WhaiWhai. Frente a la gua turstica tradicional, apegada de forma canalla a la realidad, estos libros proponen a su dueo recorrer un lugar en funcin de la aventura que quieran vivir en lugar de fijarse un itinerario bajo criterios meramente geogrficos. WhaiWhai pretende mostrar esas otras ciudades que hay dentro de cada ciudad. Hay una Verona que ven los ojos del
turista de mapa en mano y sandalias horteras pero cmodas. Hay una Verona desde los ojos del ciudadano que vive all. Y hay una Verona donde se amaron Romeo y Julieta. Una Verona donde Rosamunda instig al asesinato de su marido Alboino. Una Verona donde los teatros estn llenos de secretos... Estas ltimas Veronas establecen las rutas que propone WhaiWhai para ver la ciudad como si en vez de estar de turismo, uno estuviera jugando. La aventura empieza cuando el jugador enva un sms a un nmero de telfono de WhaiWhai. Durante las dos horas siguientes va recibiendo mensajes en su mvil que, con la ayuda del libro, le indican la misin que tiene que hacer y que le llevar por unos seis lugares de la ciudad. WhaiWhai (palabra maor que significa en busca de) ofrece la posibilidad de que el dueo de la gua personalice la aventura en funcin del tiempo que quiere dedicar o la zona que quiere explorar. Las misiones pueden ser tambin en grupo y en ese caso las rutas de cada miembro del grupo son distintas. La finalidad no es solo hacer turismo. Las guas tambin se venden para organizar eventos corporativos y de recursos humanos, dice Tomas Barazza, director general de Log607, compaa editora de estos libros. La empresa comenz a escribir historias escondidas entre las calles de Venecia, Roma, Florencia, Miln y Verona. Ahora andan por Nueva York reuniendo relatos. Es probable que la estatua de la libertad tambin necesite ayuda para resolver algn asuntillo.
DR. BEN GOLDACRE
EL MAL PERIODISMO DE CIENCIA NOS ESTUPIDIZA

POR
Jaled Abdelrahim
ILUSTRACIN
David Despau
l se considera tan solo un friki de los asuntos cientficos, pero lo cierto es que este mdico, blogger y periodista del diario britnico The Guardian se ha convertido en el azote del mal periodismo de ciencia, salud y medicina que inunda nuestros diarios. El Dr. Goldacre sinti que se colmaba el vaso el da que un grupo de amigos cercanos intentaba convencerle de lo peligrosa que era para cualquier nio la vacuna contra el sarampin, las paperas y la rubeola. Lo vio claro. Ellos, personas perfectamente racionales, tambin se haban dejado influenciar por los medios de informacin que haban hecho cundir el pnico y la histeria general a raz de casos singulares. Una vez ms.
Y hasta ah la paciencia de Goldacre. El mdico cambi fonendo por pluma y lanz un manifiesto titulado Be very afraid (Tened mucho miedo). Con l declaraba formalmente la guerra a travs de su blog y de sus columnas en el diario a todos esos periodistas que, por desconocimiento o inters, desinforman en vez de informar de los asuntos cientficos. Desde entonces Goldacre dedica su tinta a luchar contra ellos. Como un Batman alerta del crimen en la ciudad de Gotham, el doctor se col entre los papeles en busca de los malos periodistas de ciencia para ponerles los puntos sobre las es a sus artculos.
No ms teoras infundadas, ni cifras manipuladas, ni descubrimientos falsos impunes. El justiciero Dr. Goldacre piensa seguir al acecho. Cul es el principal problema con el modo en que se escribe sobre ciencia en los medios? No importa como lo pinten, no hay excusa para reporteros que simplemente se fan de cosas factualmente errneas. Pero la tragedia va ms all de gente estafada en un asunto concreto. La popularidad de las historias que hablan de salud muestra que la gente est interesada en ella, en la ciencia y en la medicina. Algunos solo estn
interesados en las respuestas, por supuesto: es bueno o malo para m. Y son engaados. Pero otros muchos estn interesados en la ciencia que hay detrs de eso. Ideas bsicas, simples: cmo sabemos si algo es bueno o malo?, cmo hacer un test fiable, o un tratamiento?, cmo comprobar las cosas si solo nos han dado la mitad de un estudio? Este tipo de cosas deberan ser explicadas en el colegio como habilidades para la vida, porque tambin son ciencias realmente interesantes, igual que la historia del origen del universo, o la evolucin. Es simplemente fascinante ciencia pop.
DR. BEN GOLDACRE
Eso le hizo iniciarse en esta lnea de trabajo? Como cualquiera que tenga conocimientos sobre ciencia y medicina, veo el sinsentido que inunda nuestra prensa a diario con una mezcla de frivolidad y depresin. Yo, simplemente, empec a escribir lo que muchos de mis compaeros mdicos diran en una charla de pub, entre nosotros, acerca de este tipo de desinformacin. Asusta. Por qu tanto error? Piensa que son inconscientes o responden a otros intereses? En funcin del caso. A veces responden a una bizarra agenda poltica: como por ejemplo un peridico conservador insistiendo en que sus creencias son realmente importantes noticias de sanidad. Como que las mujeres previenen el cncer de mama cuando realizan las tareas del hogar, o que hacer la compra causa infertilidad en los hombres..., locuras poco convincentes. Pero en extremos ms peligrosos, ves a gente asegurando que las vacunas son malas simplemente para atacar al gobierno. Eso no es solo ignorancia. Eso es juego sucio. Entonces cree que el pblico inexperto est en riesgo mientras exista este tipo de productos periodsticos? Creo que los artculos de quejas (cientficas) estpidas en los peridicos hacen dao en dos sentidos. Por un lado, nos confunden en lo esencial, en la informacin especfica. Pero a la vez, nos estupidizan, nos privan de entender cmo la evidencia funciona en medicina. Es una tragedia, porque stas son algunas de las ideas ms importantes e interesantes que han dado la ciencia en los ltimos 50 aos. Vivimos en la sociedad del pnico? Es ms que estamos asustados de las cosas equivocadas. Y desde que inici su cruzada, la situacin ha ido a mejor o a peor? Imposible de saber! Aunque lo cierto es que este tipo de noticias nunca dejarn de existir, porque las presiones son muy fuertes. La gente siempre querr
promesas de soluciones rpidas, y los periodistas, historias sensacionalistas. Se habr creado enemigos por sus artculos. Le dijo algo algn periodista tras su amenaza de Be very afraid (Tened mucho miedo)? Vers, los acadmicos y los cientficos, ya casi por rutina, se critican unos a otros por sus ideas y prcticas. Pero eso no es solo tolerado, si no que es activamente fomentado, porque sabemos que en medicina, incluso con buena intencin, es posible causar un gran dao involuntariamente. Queremos que se valore de forma crtica nuestra actividad. Sin embargo, los periodistas y los terapeutas alternativos no tienen esa cultura, as que cuando ocasionalmente aparecen figuras crticas con su trabajo, se enfadan. De parte de periodistas he sufrido amenazas, abusos, burdos chantajes, quejas con documentacin falsificada y cosas peores. Los ataques son generalmente directos hacia m, no hacia mis argumentos, y para ser honesto, no creo que eso les deje muy bien como profesionales. Principalmente, lo que dicen cuando ya has desglosado los detalles es: cllate. Pero lo que est en juego es muy importante, la gente sufre las consecuencias de la mala informacin. As que no nos callaremos. Cul es el artculo de ciencia que ms le ha irritado? Hay mucho donde elegir! Tantos? Cuntos ha denunciado usted en sus columnas y en su blog? Oh, cielos! No lo s. Quizs he escrito alrededor de 500 historias, medio milln de palabras. Se pueden ver todas gratuitamente en la Red, excepto el libro. Pero no compres mi libro! No soy un vendedor, lelo gratis online y aprende por ti mismo. Entonces, usted piensa que los periodistas que escriben sobre ciencia deben tener conocimientos cientficos como requisito. S. Si quieren ser tomados en serio. Y si no los tienen, hay alguna manera
de sortear los engaos? Hay tantos trucos que la gente puede utilizar para engaar Pero si el periodista es honesto y se siente bien gastando tiempo en luchar por la verdad, puede informarse sobre los temas en los que tratan de engaarle y sacarlos a la luz. Si alguien ha tratado de engaarle eso es noticia! Alguna vez usted ha sido demandado por difamacin? S. Adems he de decir que las leyes por difamacin son ridculas en Inglaterra. Cuando somos demandados por un hombre que publica anuncios a toda pgina en un peridico de tirada nacional en Sudfrica dando peligrosos consejos, diciendo que la medicacin contra el SIDA te matar, reivindicando que las pastillas de vitaminas son la respuesta a la epidemia Lo que pasa es que el demandante pierde, pero nosotros todava tenemos que pagar 170.000 libras (195.000 ). Es decir, que el coste por GANAR un caso de difamacin en el Reino Unido es parecido al de comprarse una vivienda. Por eso la gente es feliz sentndose y permitiendo que la desinformacin se extienda, sin duda. Este trabajo da miedo. Pero eso no debera desanimarnos. Sobre qu tema cientfico no se ha escrito todava a pesar de su importancia? Creo que el escndalo tico ms grande de la medicina moderna es el modo en el que las compaas de frmacos tienen permitido esconder los resultados negativos de doctores y pacientes. Eso daa a la gente, y debera publicarse en los peridicos todos los das. Opinarn bien de usted sus colegas cientficos Espero que s. No soy alguien que quiera estar en televisin o ser una celebrity de la ciencia Yo rechazo trabajar en las cosas sobre las que no s. A m me gusta hablar sobre ciencia. Soy un friki. Supongo que al resto de frikis les parecer bien esto que hago. www.badscience.net
ERES, EN TIERRA TE CONVERTIRS

POR
David Garca
Resulta cuanto menos curioso que la innovacin en la arquitectura, una disciplina en constante y mutante identidad tecnolgica, pase por construir con un material que lleva entre nosotros once milenios. S, dos unos y tres ceros. Antes eran cuevas excavadas en tierra y cabaas de adobe y ahora son modernos polideportivos y hoteles vanguardistas. El estudio malagueo de arquitectura Q-Ark apuesta su futuro a la implantacin de mtodos constructivos que empleen la tierra cruda como materia prima.
La novedad es que no hay novedad. La tierra ha estado
siempre ah, es un material econmico, reciclable, transpirable, con una extraordinaria inercia trmica y el mejor regulador higromtrico que existe. Traducido al cristiano, que regula la humedad, convirtindola en adecuada, como ningn otro. Adems, una edificacin levantada en tierra no deja deja ms residuo que un montn de arena cuando es derribada. Entonces, por qu se emplea de manera casi testimonial? Para el arquitecto almeriense Guillermo Casado, uno de los socios fundadores de Q-Ark Arquitectos, la explicacin es fcil de intuir. Hay demasiado negocio alrededor del ladrillo, el cemento y el acero y los procesos constructivos que conllevan estos materiales. Ms all de las bondades de la tierra cruda como material, su empleo posibilita un nuevo planteamiento, casi ideolgico, en la forma de construccin. La tierra permite y fomenta la autoconstruccin y la construccin comunitaria. Cuando la especie humana sali de las cuevas, comenz a crear sus viviendas con la tierra que encontraba all donde estaba con un progreso tecnolgico que rayaba lo inexistente. Once mil aos despus de aquella pequea ancdota que cambi el devenir del hombre, el avance en los procesos expande las posibilidades de manera exponencial. Contamos con aditivos que otorgan ms resistencia al material, pinturas a la cal que lo protegen de agentes externos o mallazos que reducen los efectos ssmicos. La tierra se est tecnologizando, seala Kusha Ghoreishi Karimi, el otro co-fundador de Q-Ark. Este cuento, como todos, tiene su parte negativa. El empleo de la tierra como elemento estructural provoca una importante prdida de superficie til, ya que el acusado espesor de los muros de carga empleados como sustento requieren de una ocupacin del espacio mayor que los sistemas ms utilizados en la actualidad. Sin embargo, se pueden emplear otros materiales sostenibles para ejecutar la estructura portante como la madera y levantar los muros con ladrillos hechos con tierra comprimida, aclara Ghoreishi. Otra limitacin queda definida por la altura. En zonas ssmicas, la altura mxima queda reducida a dos plantas, lo que contrasta con algunas
despampanantes edificaciones que, en zona con bajo riesgo de terremoto, se elevan hasta las siete plantas. La ciudad de Shibam, en Yemen, constituye el paradigma ms evidente de este planteamiento. Algo que ha perjudicado a la imagen de este material es su reputacin de pobre y humilde. Cuando se buscan trabajos hechos con tierra, a veces, hasta te entra un bajn, lamenta el arquitecto almeriense. Sin embargo, estas tcnicas son compatibles con un diseo moderno. Es el caso del Hotel Tierra en Atacama, Chile (Rodrigo Searle y Matas Gonzlez) o la piscina climatizada de Toro, en Zamora (Vier Arquitectos) o ACROS (Emilio Ambasz), el edificio jardn de Fukuoka, en Japn. Eso es lo que hay que vender, resalta Guillermo Casado. En Q-Ark, la crisis ha obligado a ofrecer algo diferente. Su arquitectura se concibe a travs de la bioconstruccin y el ahorro energtico, ya sea empleando materiales eficientes o generando estrategias favorables a travs del diseo. Sin embargo, fue un seminario en Amayuelas de Abajo (Palencia) lo que dispar la espoleta. Tenemos que construir as, pensaron en aquel momento. Y encontraron a una pareja de clientes en Mlaga dispuesta a cambiar su tradicional proyecto con acero, hormign y ladrillo por uno a base de BTC (bloques de tierra comprimidos). Tenan una mente abierta y queran hacer una vivienda sostenible. Pensamos que sta era una buena salida, dice Casado. La vivienda unifamiliar que estn diseando contar con forjados de madera y refuerzo ssmico. Ser totalmente bioclimtica y, adems, vamos a mostrar que es posible ofrecer un diseo moderno. Ahora que el mundo se encuentra en una severa situacin de regresin econmica, no est de ms mirar atrs, a los tiempos en que no se contaba con recursos tan abundantes como los que tenemos ahora. No queremos afirmar que haya que construir todo mediante esta tcnica. Sencillamente, no podemos permitirnos el lujo de no manejar una alternativa con tantas ventajas, sealan los arquitectos.
LA TIERRA SE EST TECNOLOGIZANDO

Estas tcnicas son compatibles con un diseo moderno. Eso es lo que hay que vender.
DESAYUNO
CON ANTIOXIDANTES
No es lo mismo empezar el da que empezar bien el da. La diferencia es muy grande aunque puede deberse a un pequeo matiz. O ms bien, a un saludable matiz como un zumo 100% natural a base de meln, uva y brcoli, o de tomate, pepino y menta, o una gelatina de frutas, o un caf con leche aromatizada de soja y con esencias naturales, de arroz, nueces o almendras, o un yogur ecolgico con bayas del goji, pipas de calabaza y enriquecido con levadura de cerveza o con germen de trigo, o una ensalada a base de algas y vegetales
Toda esta lista de matices forma parte del men de los desayunos NH Antiox. Un arsenal alimenticio, diseado por el chef Enrique Martnez, con el que los clientes de la cadena hotelera pueden luchar contra los efectos negativos de los radicales libres. O, lo que es lo mismo, combatir el envejecimiento prematuro, proteger el sistema cardiovascular y reforzar el sistema inmunolgico. Pero NH no slo ha pensado en los amantes de la versin ms bio del brunch. Los que no pueden evitar caer en la tentacin de la tortilla o del croissant matutino pueden seguir hacindolo. Eso s, sin remordimientos y de forma saludable. Cmo? Con huevos omega-3 o con las variedades del obrador elaboradas sin grasas hidrogenadas y con mantequillas frescas, no trazadas. Los que son ms de tostadas cuentan con una amplia seleccin artesanal de chapatas, pan de semillas, tortas de aceite y miniberris de harinas refinadas e integrales. Que ahora no ests alojado en ningn establecimiento de NH Hoteles pero tus glndulas salivales no paran de trabajar desde que has comenzado a leer estas lneas No importa, psate igualmente y podrs disfrutar del NH Antiox.
VITALIA
POR
Raquel Pardo
Te acuerdas de Cocoon, aquella pelcula en la que un grupo de ancianos se adentra en una casa abandonada y al baarse en la piscina recuperan la juventud perdida en sus cuerpos de 80 aos? Estaban felices, llenos de energa, crean en el futuro Tenan vida por delante y aprendieron a disfrutarla. No es exactamente eso lo que ha inventado Catalina Hoffmann, aunque s una forma de devolver la esperanza y mejorar la calidad de vida de los mayores cuando parece que se ha perdido. Esta entusiasta (y joven) empresaria adora a los ancianos. Por eso decidi encaminar su vida, sus ideas y todo su talento a mejorar la de las personas mayores.
En la carrera de Medicina descubri que su vocacin eran las terapias rehabilitadoras. Investigando, desarroll un mtodo especfico para la tercera edad, completamente nuevo y con el que iba a demostrar que las personas que se sometan a l experimentaban una notable mejora. Se poda aplicar a enfermos de Parkinson, de Alzheimer, de hemiplejia, de depresin El libro que explicaba su mtodo contena tambin la clave que necesitaba para devolver la esperanza a quienes
la haban perdido tras aos de hospitales y visitas al mdico sin resultados. Esta mujer espaola de apellido germano, bisnieta del genial dramaturgo cmico Pedro Muoz Seca (el autor de La Venganza de Don Mendo), no perdi su optimismo cuando en sus primeras visitas a hospitales y residencias no dejaba de recibir un no tras otro por respuesta. Unos la llamaban loca. Otros simplemente dudaban de la autora del libro que recoga su metodologa y que ella presentaba en cada visita. La gente desconfa de lo nuevo, no creen en la innovacin y la tecnologa. Sin embargo, ella no dejaba de ver centros de tercera edad convertidos en aparcaderos de mayores, bien cuidados y entretenidos con manualidades, pero sin esperanza. Fue entonces cuando decidi poner en marcha su mtodo en su propio centro. As, desde cero, sin dinero. Tuvo que dejar su casa y volver a vivir con su madre, pintar las paredes, coger el telfono, baar a los mayores... as naci Vitalia, como se llama su proyecto.
MRIA Y JUAN
Mara era una seora de 75 aos. Su problema se llama artrosis. Una tan fuerte que la dej en silla de ruedas y con el convencimiento de que jams andara. Su familia la llev a ver a Catalina como ltimo recurso. Haban odo que poda mejorar y no haba nada que perder. Mara fue diagnosticada segn la metodologa Hoffmann, que consiste esencialmente en valorar las reas cerebrales, fsicas, neuropsicolgicas y sociales de forma individual para crear una terapia especfica para cada persona. Aunque el Parkinson, por ejemplo, es una enfermedad diagnosticada, no todos los pacientes de Parkinson son iguales. Segn este mtodo, cada paciente es nico y al tratarlo de esta forma, poniendo en comn las historias de unos y otros especialistas, enfermeros, fisioterapeutas y trabajadores sociales, el resultado es que cada persona mejora. Unos ms y otros menos, dependiendo de su enfermedad, pero siempre se recupera de algn modo. Y el diagnstico de Mara fue que mejorara con esfuerzo. Y ella se volc, cualquier cosa antes que acabar en una silla de ruedas. Comenz a trabajar duro, a entrenarse, a hacer ejercicios y despus de ocho meses, uno de sus terapeutas anunci en la sala del centro: escuchad, no os movis, que va a salir Mara. Y ella, con lgrimas en los ojos, emocionada, comenz a aparecer tras la puerta, con un andador y despacito, pero andando. Juan era notario, un hombre cuya firma es decisiva. Pero un buen da dej de poder firmar sin causa aparente. Los mdi-
cos le detectaron un pequeo derrame cerebral y llegaron a la conclusin de que no se poda hacer nada. Juan no firmara nunca ms. Su esposa desmont el despacho y l comenz a deprimirse, a rendirse. Qu necesitas?, pregunt Catalina a Juan cuando sus hijos lo llevaron a uno de sus centros. Juan la mir sorprendido: es usted la primera persona que me pregunta eso desde que dej de poder firmar. Porque firmar significaba para Juan recuperar el control de su vida, de su casa, donde l haba sido el cabeza de familia, firmando cheques, la declaracin de la renta o lo que fuera. Tras unos meses sometido a la metodologa Hoffmann, Juan mejor y, un da, pudo firmar, con Catalina a su lado, una nueva declaracin de la renta, que se convirti para l en su declaracin de independencia. A partir de ah se transform, volvi a ser el galn (Don Juan, lo llamaban en el centro) que haba sido y continu con el resto de su vida. En los centros de Catalina hay muchas ms historias como stas. Tambin hay flirteos, historias de amor, de amistad, de alegras Lo propicia la favorable evolucin de la mayora de los pacientes, que crea una corriente de optimismo que contagia hasta a los familiares, a los que les hacen ver que el destino de la vejez no es solo pintar patitos, seala Sandra Muoz, directora del primero que se abri. Y aunque pueda recordrselo, no es Cocoon, es la vida real.
ltimamente siento que, efectivamente, cuando tratas de disear nuevos servicios o resolver determinados problemas de una manera creativa, el proceso importa, el equipo importa, pero el espacio donde todo esto est sucediendo tambin importa. Cul de estos factores importa ms? No sabra decirlo, pero segn lo que vivo cada vez que voy a la oficina de un cliente a trabajar es que el conjunto de todos ellos es lo que interviene en el desarrollo del proyecto y la experiencia del mismo. Cuando entras en una habitacin o en una sala por primera vez a trabajar, la decoracin, el interiorismo, la disposicin de los elementos, inmediatamente te transmiten una u otra energa, a ti por supuesto y a todos los miembros del equipo. En cuestin de segundos puedes sentirte abrumado por un espacio lineal, cerrado y obtuso, o todo lo contrario. Quiz algunas personas piensen que encontrar un espacio inspirador, creativo y apropiado para dar rienda suelta a la creatividad no es relevante, pero estoy segura de que para su cerebro no pasa inadvertido. Desarrollar tu trabajo en la primera opcin no es imposible, pero es un reto aadido. Desarrollarlo en una sala inspiradora crea el clima necesario para que se d forma mucho ms natural el propio proceso, facilitando todo lo que suceda entre el equipo. No es casualidad que compaas como Virgin, Lego, Walt Disney o Dreamworks den especial importancia al diseo de sus oficinas. Espacios diseados para que los empleados se sientan cmodos desarrollando diferentes actividades, gracias a la adaptacin de esos espacios a sus necesidades.
Espacios ms creativos para estimularse, otros ms tranquilos para poder meditar, espacios ms difanos en caso de que lo que se quiera favorecer es la comunicacin, o espacios que te permitan privacidad siempre que la necesites. No me refiero a oficinas cool. Me refiero a espacios diseados para la gente que los va a vivir y para el tipo de trabajo que se va a desarrollar en su interior. Cmo es posible que una gran compaa no tenga salas para idear pero tenga una recepcin estupenda? Por qu no se le da importancia al diseo de los espacios y se piensa que es un gasto superfluo que slo se pueden permitir compaas trendy? Por qu se estandarizan los espacios y no se tienen en cuenta las necesidades de las personas que trabajan all? Realmente cuesta ms un buen diseo que un mal diseo? Lo dudo mucho. Ahora, lo que s que tengo claro es que el diseo del espacio debera ser una cuestin estratgica. Todas las compaas tendran que tener en cuenta las necesidades de sus empleados no slo en trminos de confort los cuales son importantsimos, sino tambin en trminos de brindarles la capacidad para desarrollar su trabajo de la mejor manera posible. Estoy convencida de que los resultados de los proyectos, el clima laboral, y la satisfaccin general de los empleados cambiara drsticamente. Te animo a que si no tienes un espacio propicio para este tipo de actividades slo redisees una sala para hacer la prueba. Te sorprenders. Carmen Bustos. Socia fundadora de Soulsight. www.soul-sight.com
POR JOS ALBERTO BENAVIDES
JODER.. EL NIO CON LAS PATADITAS

Un grupo de investigadores est estudiando el efecto muelle que los medios de transporte producen en los menores de 5 aos y que les hace balancear incesantemente sus no suficientemente cortas piernas hacia adelante. Por el momento se desconocen las razones aunque parece ser que estara relacionado con el nivel de estupidez de los padres. Es automtico. Tan pronto como un menor de 5 aos se sienta en un autobs o sube a un avin, una de sus piernas se dispara en un constante movimiento golpeando repetidamente el asiento delantero. El mismo equipo de investigadores est estudiando ahora si este efecto se da ms en la pierna derecha o en la izquierda, lo que podra estar relacionado con el desarrollo de uno de los hemisferios del cerebro en tan temprana edad. Aunque la media golpeadora est en 37 patadas por minuto, se han dado casos de nios capaces de patear el asiento de su vecino de delante unas 150 veces en este mismo espacio de tiempo, lo que supone ms de dos patadas por segundo. Desde aqu me gustara hacer un llamamiento a las autoridades responsables del transporte pblico y a los directivos de las empresas de transporte privadas para que tomen medidas urgentemente. Si algn poltico lo incluye en su prximo programa electoral, que sepa que se ha ganado mi voto. No pido que se les impida viajar o que se les corten las piernas antes de subirse a cualquier medio de transporte. Al menos no
hasta que se intenten otras medidas. Propongo que, por ejemplo, en los aviones se les aloje en la cola, o que en los autobuses se les siente en el gallinero o en un remolque especialmente diseado para ellos, o que en los trenes se habiliten vagones exclusivamente para nios menores de 5 aos. Otra opcin es instalar un muelle con un puo en los asientos de manera que, cuando el menor empiece a patear, se lance el puo directo a la cara del padre o madre y a ver si as procura que el chiquillo se est quietecito. En serio. Esto no es un asunto balad. No se trata de algo menor como lo de mantener el volumen del Ipod a un nivel aceptable para no molestar al resto de pasajeros. No, esto es mucho ms serio porque recibir 100 patadas por minuto en la espalda tiene serias implicaciones sobre el calentamiento global por afectar al ndice de natalidad mundial y, por tanto, al nivel de poblacin. En mi caso, por ejemplo, yo me encuentro en la treintena y mis deseos de ser padre van en aumento cada da. Sin embargo, cada vez que viajo con un nio detrs que no para de pernear, se me crea un conflicto emocional muy serio ya que a partir de la trigsima segunda patada recibida en mi asiento me entra un deseo casi irrefrenable de tirarlo por la ventana. Quiere eso decir que en el fondo no me gustan los nios? Quiere eso decir que ser un mal padre? Espero que no, pero ahora la duda habita en m.
POR ANTONIO DYAZ
LA INGLE CORTS
Cambiar de sitio un par de letras puede conducir al desastre o al xito. Podra Duva Normal triunfar en los escenarios como vedette sin sufrir la querella de su original? Lo mismo cabra preguntarse respecto a Domingo Adlfez, clebre modisto gallego, conocido ms por su ultraliberalismo que por sus diseos. Adrin Ferr nunca acapar las portadas de la prensa internacional, ni conquist tres estrelllas de la Gua Micheln, ni deconstruy el gazpacho pero prepara las fabes con butifarra como nadie. En algunos casos las connotaciones pueden ser ms crticas. Hay marcas peligrosas, que rozan el abismo semntico, como esa cadena de ropa presente en todo el mundo, casi llamada RAZA. Sin cambiar ninguna letra, hay otras marcas que, como Mango, descaradamente ignoran su polisemia. Primera persona del singular del verbo robar. Y quin no ha pensado al entrar en una perfumera Sephora que realmente se forran con los precios? Otras marcas deciden mantener su grafa pero alterar su pronunciacin al desembarcar en nuevos mercados. Por ejemplo, la japonesa Mazda, en su idioma original suena algo as como Melasuda, lo que abrira la caja de los truenos y de los chascarrillos en las ferias de automviles ibricas. Menos gracia tiene el hecho de que uno de los bancos ms importantes de EEUU sea el Chase Manhattan Bank. Cmo pueden llamar a un banco Chase y quedarse tan anchos? Qu cliente confiara sus ahorros a un banco espaol que se llamara Trampa? Que se lo pregunten a los incautos atrapados en las hipotecas subprime. Todava menos divertido resulta constatar que una de las tres agencias de calificacin de riesgos (tan tristemente famosas estos das) se llama, nada ms y nada menos, que Standard & Poors. Lo pillan...? Y qu me dicen de las connotaciones sicilianas con aroma a salami y a vendetta de esa caja balear llamada Sa Nostra? En el caso de marcas ms pequeas, y aparte de las ya mticas Bodegas Aguado, no dejan de asombrarme los extintores de incendios fabricados por Palma Pea, S.L. No crean que es una broma. Yo mismo tuve uno, aunque sobreviv. Cuando en los aos 60 se introdujo en Espaa la costumbre de tomar t, solo una marca se abri camino y como por aquel entonces casi nadie hablaba ingls, el pblico no se percat de que Hornimans casi significa, literalmente, hombres cachondos. No est mal para un producto orientado inicialmente a las abuelitas. Lo cierto es que la compaa fue fundada en 1826 por un ingls llamado John Horniman, o sea, Juan Cachondo, de cuya licenciosa biografa no han trascendido detalles de alcoba. Pero uno de los casos ms increbles vino de la mano del ltimo mundial de atletismo, donde una atleta sudafricana fue descalificada porque se le acus de ser hermafrodita... o, incluso, un varn. La mujer pele en los tribunales y aunque los medios de comunicacin se hicieron gran eco del caso, casi nadie pareci reparar en su nombre. Lo crean o no, la atleta se llama Semenya. Por cierto, La Ingle Corts es el nombre de un elegante y sofisticado sex shop y el logotipo es un tringulo verde como el de El Corte Ingls, pero vertical. Y con pelos.
POR SIXTO ARIAS
ARRIESGAR Y PELIGRAR
Parecen gemelas, iguales, sinnimos, equivalentes. Una consecuencia la una de la otra, independientemente del orden en el que las escribas. Son palabras hermanas y gemelas. Una extensin, una resolucin, unidas inseparablemente para siempre. Por supuesto, negativas, de imprevisibles acontecimientos malos. En Espaa. Y no s si en Grecia, Irlanda, Italia y Portugal. Perdn, en Portugal s lo s. Risco tambin es negativo, destructivo, ruinoso y doloroso. No en Estados Unidos, menos en California y mucho menos en Silicon Valley. All, riesgo es aventura, experiencia, cambio, oportunidad, diversin, fortuna. Por eso asumir riesgos es de personas sanas, mentalmente hablando. De creadores de riqueza y bienestar comn, personas socialmente reconocidas y admiradas y en el peor de los escenarios aquellas aventuras que terminan en fracaso, ruina y cierre, son tambin valoradas de forma positiva. Qu imbciles estos americanos. Cmo pueden pensar as? O sea que te arruinas y aun encima te valoran. S, as es. El que falla se levanta, se sacude el polvo y vuelve a la batalla de emprender con mayores garantas de xito. La garanta de un aprendizaje que no se olvida y que conduce a hacerlo mucho mejor en las ocasiones venideras. La gente confa en quien ha fracasado, no es un estigma o una losa como lo sera en Espaa. No mina la credibilidad ni limita la obtencin de crdito. La ruina ensea y ayuda. Por eso es de all de donde vienen las empresas que estn revolucionando el mundo, Facebook, Android, Google o el iPhone. Por eso, salvo Zara y Mango, no te encontrars muchas referencias espaolas por mucho que viajes por el mundo. Por eso sera sano que cambiemos de forma de pensar y asumamos riesgo como una palabra positiva, constructiva y sana.
POR MARIO TASCN
MUSTRALO PARA OCULTARLO

La explosin de informacin surgida a finales del siglo pasado, y que contina su incremento en ste, ha trado aadida una nueva tendencia: la transparencia en la informacin. Lo que antes se tenda a ocultar ahora aparece a la vista de todos: los sitios a los que vamos con nuestras parejas son convenientemente etiquetados en facebook, nuestras fotos en situaciones poco confesables, posiciones y lugares comprometidos (fiestas, playas...) ahora aparecen por doquier y si t no te etiquetas lo puede hacer hasta tu madre, que ya est en Facebook. Hace poco no dbamos un puetero dato y nos escondamos bajo el seudnimo de Pato Donald en cualquier pgina web que nos pidiera un nombre, y ahora nos hacemos fotos sexys para el avatar de nuestra red social y hablamos a cara (o nombre de usuario, mejor) descubierta en cualquier foro de la Red. Llevados por esa moda hasta los gobiernos y, sin duda, las empresas han empezado una carrera para hacer pblicos todos sus datos que luego, adems, son remezclados por las redes sociales, los agregadores de actividad o los potentes programas para conseguir visualizaciones increibles que proporciona -cmo no?!- Google, para ofrecernos todava ms posibilidades de comprender las tendencias que hay en el interior de esas masas de nombres y nmeros. Y ante esa tendencia, que, sin duda apoyo porque es mejor tener acceso y porque ste debe estar abierto a todos (open data), me surge de forma repetida una pregunta: y si la mejor forma de ocultar algo es mostrarlo a todo el mundo? Porque, en palabras de Krahe, una vez perdido el pudor ya no tenemos decencia. No es falta de pudor la imagen repetida y en directo de los reactores de Fukushima? No es falta de pudor la rueda de prensa diaria de las tropas de ocupacin de un pas? No es falta de pudor la comparecencia del ministro de trabajo apabullndonos con nmeros sobre la situacin del paro juvenil en Espaa? Richal Saul Wurman pronosticaba que la enfermedad del siglo XXI iba a ser la ansiedad informativa, generada por tal cantidad de todo aquello que se nos ofrece y que somos incapaces de procesar, y ya alertaba de que esa abundancia era una forma de conseguir que los ciudadanos no pudiramos prestar atencin ante todo lo que se pona a nuestra disposicin. La transparencia es un gran avance, pero por s sola no nos asegura un mejor conocimiento. Quiero saber hasta el ltimo detalle sobre los datos del paro de cada provincia en nuestro pas? No lo s. No siempre. Quizs, de algunas cosas, nos rentara ms entender bien los grandes nmeros, las grandes tendencias para que no nos distraigan con millones de detalles. Ya lo decan los ocultistas, lo escribi Poe en su Carta robada y lo vimos en el cine en El Cdigo Da Vinci: La mejor manera de ocultar algo es mostrrselo a todo el mundo. Que se lo pregunten a los expertos en comunicacin o a Tamariz (el mago).
POR RODOLFO CARPINTIER
INNOVACIN. NUEVOS MODELOS EN INTERNET

Por qu cuesta tanto innovar? Porque no existe un formato seguro de hacerlo. La innovacin se experimenta, no se puede planificar. Venimos de un siglo, el XX, eminentemente industrial, en el que las habilidades ms importantes de la direccin eran, precisamente, las de planificar y ejecutar bien. Hoy las empresas deben innovar y eso significa probar. En un entorno de comunicacin de todos con todos, como es Internet, las habilidades sociales y la capacidad de probar cosas nuevas prima sobre la planificacin. En Internet las tribus se juntan donde quieren. Mujeres con hijos en Charhadas.com, profesionales del sector audiovisual en Cinemavip.com o mayores de 40 aos en Sigojoven.com. Los gustos son individuales compartidos con tu tribu, pero cambiantes segn el individuo se mueve de tribu en tribu. Hoy estoy con mi tribu de siempre, la del colegio, luego salgo con mi tribu de Erasmus y maana me divierto en unas clases de baile con una tribu diferente. Mi rastro por las redes sociales se confunde en una mezcla constante de tribus cambiantes. Por eso es tan difcil acertar y hay que saber entablar conversaciones y probar dnde consigo mejores resultados. Una de las habilidades ms necesarias hoy es saber probar a bajo coste, al mismo tiempo que se utilizan las redes sociales para entablar conversaciones duraderas con los clientes. Es The wisdom of the crowds la posibilidad de entablar conversaciones con la multitud y conseguir la informacin que necesito para probar mejor y saber cundo me acerco a un buen resultado y cundo estoy lejos de lo que mi cliente pide. Por ello, el efecto crowdsourcing [convocatoria abierta a todo el mundo para aportar conocimiento] est conquistando mbitos de todo tipo, en especial en el sector de la publicidad online, y la aplicacin de soluciones en vdeo (que sustituyen a textos aburridos y poco claros empleados hace un tiempo). Hoy, a travs del crowdsourcing, que se puede hacer a travs de, por ejemplo, Cinemavip.com que tiene 130.000 profesionales del sector audiovisual somos capaces de obtener docenas
de propuestas de los vdeos que necesitamos para nuestra web o como elemento diferenciador en mis pginas de Facebook cualquier tipo de vdeo a un coste que cualquier empresa pequea se pueda permitir. Nadie puede ya justificar no tener en su web media docena de vdeos explicando qu hace su empresa, mostrando cmo se utiliza un producto o dejando claras las ventajas del servicio que ofrecemos. El contenido de un site, todava hoy ms de un 85% en texto, tendr que migrar al vdeo y para ello necesitamos soluciones de calidad a un precio razonable para una PYME. Se impone el crowdsourcing para conseguirlo. Twitter, Tuenti, Facebook o Linkedin y XING son algunas de las redes sociales que debemos tener en cuenta cuando planificamos nuestra estrategia en la Red. Hay que saber quines son los lderes de opinin, cmo utilizo una herramienta como Shotools.com para mejorar mi posicionamiento en Twitter y gestionar mejor a mis seguidores y a aquellos a los que me gustara seguir. Debo pronto averiguar quines son los personajes ms relevantes y sus blogs y cuentas en las diferentes redes sociales que influyen en las tribus que configuran mis clientes. Tambin debo planificar cmo acercarme a ellos y mantener una relacin de cercana que me permita, cuando llegue el caso, pedirles ayuda y consejo. Debemos, sobre todo, aprender a consultar a las multitudes y usar la creatividad de la Red en beneficio nuestro. En estos momentos hay ya 2.000 millones de usuarios de Internet en el mundo. De ellos, 200 millones representan lo mejor de cada pas. Y, de ellos, 20 millones son gente brillante y, no menos, 2 millones son genios. No se puede competir desde la empresa, con recursos pagados por ella, con este entorno. Hay que aprender a utilizarlo en nuestro favor. La Red puede y debe ser la mejor fuente de innovacin en la empresa. Aprendamos a usarla bien.
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MEMORIAS de arnold
POR
Juan Soto Ivars
ILUSTRACIN
Subcoolture
En episodios anteriores: Arnold Schwarzenegger, gobernador de la pequea isla de Humbert, ha perdido a su perro Rigo. Mientras el enigmtico Dr. Trex instala en la isla su planta qumica, Arnold intenta que sus asesores encuentren al perro. Aunque no es capaz de recordar sus nombres y los llama por el color del pelo y los ojos, se esfuerza en hacerles sentir en familia.
Hola amigos: Mi perro Rigo contina desaparecido. Empiezo a pensar que esto podra ser grave. Pero no es la nica dificultad. A las nueve sal en albornoz al escuchar ruido y me encontr con una decena de chicos y chicas jvenes con una pancarta. Vestan con ropa hippie, chaquetas colgando hasta las rodillas, barbas, rastas. No saba que tena hippies en la isla hasta esta maana y la verdad es que no me disgust verles. Uno ms viejo, con la cabeza de tortuga totalmente pelada y una barba blanca, tena un megfono en la mano. Deduje que era el jefe. Al verme, dijo a travs del megfono: Terminator, termina con los qumicos!. Y los jvenes de la pancarta gritaron: No a las plantas qumicas, s a las plantas ctricas!. Las rimas siempre me hacen gracia. Cuntame un chiste que acabe en rima y devolver mis carcajadas. Me re tan fuerte que a una de las jovencitas se le deshicieron las rastas. El resto la mir, pero volvieron a gritar: No a las plantas qumicas!. Supuse que aquello era una protesta, as que asent con mi expresin comprensivo pero responsable que habris visto en El sexto da cuando mi amigo me pide permiso para pilotar el helicptero. Baj las escaleras y el viejo chill a los dems por el megfono que aguantasen, pero uno sali corriendo y el extremo derecho de la pancarta cay al suelo. Yo les di los buenos das y, para que no tuvieran miedo, les invit a pasar. Me pregunto si mi ciervo disecado les pareci mal. Hice que mi asesor Marrn Marrn trajera limonadas para todos, y en cinco minutos arrastraba un tanque refrigerador de noventa litros. La limonada que me preparan mis asesores es realmente dulce. Una de las chicas, al probarla, cay desmayada. Por fortuna, llevaba en su morral una dosis de insulina y rpidamente lograron reanimarla. El resto se mantuvo alejado de sus vasos, y fui bebiendo uno tras otro mientras me hablaban sobre los problemas que encontraban a la planta qumica. Un buen gobernante escucha todas las opiniones. Como en realidad estaba pensando en mi
perro, asenta a intervalos de seis minutos e incluso palmeaba cariosamente la mano del que tena ms cerca. El seor Trex es un prfugo. En Alemania masacr a ms de diez mil cachorros, con lo que se gan el apelativo del Hitler canino. Sospechamos que los vertidos de esa planta destruirn kilmetros de marismas y... Hablaba el viejo. Mi antencin haba ido centrndose en el dibujo de su camiseta, un lobo bastante bonito aullando a la luna, pero cuando escuch lo de los perros sacrificados volv a pensar en mi pobre Rigo. Enmudecieron. La chica a la que mi risa dej el pelo perfectamente liso y limpio, murmur: Oh! Vaya! Arnold Schwarzenegger llorando. Era cierto. Echo de menos a mi perro. Tambin los hroes de accin lloramos. Les confes que haba perdido a mi perro. Aunque eran ecologistas, el ms viejo respondi que las prdidas para el ecosistema si se instalaba la planta seran ms graves que la desaparicin de un perro. Pero la chica del pelo alisado me pregunt qu raza era. Un bxer, piel canela. Decid omitir el hecho de que lee libros porque mis asesores me han pedido que lo mantenga en secreto en la medida de lo posible. Pobre... murmur la chica. A los diez minutos, estbamos hablando de mi perro. Les ense sus libros favoritos y algunas de mis fotos con l. Soy gobernador de una isla pequea, pero tengo mucho trabajo. Mi asesor Rubio Azul entr sigilosamente. Le pregunt qu quera y cay redondo. Vino Naranja Verde a recogerlo del suelo y me dijo que tena algunos compromisos. Me qued mirndolo fijamente. Pregunt si haba terminado mi reunin. Mir al viejo del megfono, no pareca demasiado conforme. Como gobernador, muchas veces hay que tomar decisiones impopulares. Le dije al viejo y a los hippies que tena que irme, y les promet que revisara el funcionamiento de la planta qumica. Tambin les invit a venir conmigo a hablar con Mr. Trex algn da.
El compromiso que anunci mi asesor Naranja Verde despus de que Rubio Azul se desmayase era, percisamente, asistir a la inauguracin de la planta qumica. Salimos en mi jeep y llegamos enseguida. Haba canaps abundantes, una inmensa barbacoa, barriles de patatas fritas. Os dir algo que he aprendido. En las recepciones, y he estado en muchas, hay que ser rpido. La gente arrasa como una plaga de langostas y luego todo lo que uno puede hacer es charlar de cosas aburridas con gente que no conoce de nada. Estaba termianando la tercera reja de carne a la brasa cuando una mano gomosa me toc en el hombro. Era mr. Trex. Me alegro de que haya podido venir. Despus de tragar lo que tena en la boca, le respond: Es un gusto, me alegro de que est contento. Le confes que los ecologistas no se fiaban de l, y l dijo que los ecologistas son ingenuos. Le pregunt cmo le llamaban en Alemania y l me dijo que a cobro revertido. Le pregunt si acaso odiaba a los perros y l me dijo que nada le gustaba ms que los perros. Le dije que mi perro haba desaparecido y me asegur que l me ayudara a encontrarlo. As las cosas, entiendo que los ecologistas no comprenden quin es Mr. Trex, que desconfan demasiado y que, en un futuro prximo, yo mismo har que hablen y acerquen sus posturas. Se disculp por estar atareado y me dej de nuevo con la comida. Com un rato. Mi asesor Negro Negro se acerc temeroso. Me inform de que la inauguracin haba terminado, lo cual era obvio, puesto que en el jardn solo quedbamos yo y unas tres toneladas de huesos, palillos y servilletas usadas. Un abrazo. NOTA DE RIGO: Hoy se inaugura la planta. Confo en que mi dueo aproveche para salvarme. Inquietud. Me han obligado a leer Cuaresma digital, una novela sobre monjas que se enamoran por Internet. Si Mr. Trex no deja de torturarme, me estallar la cabeza.
POR
Ximena Arnau
A muchos, las letras que conforman Wearable Lettering les podrn recordar a los movimientos realizados por las animadoras de ftbol americano al deletrear el nombre de su equipo (sin pompones, claro). Pero no. Amandine Alessandra no busc la inspiracin para su proyecto en ninguna serie o pelcula norteamericana para adolescentes. La encontr en las calles de su propia ciudad: El uso del cuerpo humano como medio para transmitir mensajes ha sido una prctica muy habitual en el Londres de los ltimos 200 aos. En el caso de los hombresanuncio, supona una de las pocas opciones de trabajo para las personas que no hablaban ingls. A cambio, los comerciantes
disponan de la posibilidad de que una especie de valla humana anunciase su negocio por las calles ms concurridas de la ciudad. Adems, con esta frmula eludan cualquier tipo de impuesto por publicidad. Para la diseadora y artista inglesa, la flexibilidad de esta forma informal de comunicacin, combinada con su potencial performativo, le dio la idea de crear una tipografa propia y maleable, ideal para comunicar mensajes perecederos. Su propsito inicial lo resume as: Deba de tener la flexibilidad suficiente como para mantener y hacer relevante el mensaje en
su contexto y a la vez tener la presencia visual de una gran valla. Y as naci Wearable Lettering, definido por Amandine como una exploracin de posibles formas tipogrficas para mensajes efmeros. Aunque, guardando las distancias, asegura que su idea era crear una especie de graffiti actualizable que permitiera mostrar mensajes pblicamente de una manera muy visible. En qu tipografa se inspir a la hora de realizar cada una de las letras de su alfabeto? Al parecer en ninguna. Amandine ase-
gura no tener ningn tipo de letra fetiche: Lo que me interesa realmente es el contexto. Eso es lo que en realidad investig cuando trabaj: cmo el contexto y la tipografa pueden influir en el significado de un mensaje. No es la primera vez que la artista ana tipografa y cuerpo humano en un proyecto. En The Body Typo Alphabet, uno de sus experimentos ms tempraneros, Amandine desarroll todo un abecedario a partir de la coreografa realizada por los modelos con distintas partes de su cuerpo, piernas y brazos, especialmente.
VIERNES PERONISTAS
POR LAS LINDES BIZARRAS DEL PERONISMO

POR
Mar Abad
Nadie sabe dnde estn las manos de Juan Domingo Pern (1895-1974). Alguien las cort y las rob de su cadver. En un principio pensaron que las arrancaron para acceder al oro que los nazis le haban pagado y que estaba guardado en la caja fuerte de un banco suizo. Dijeron despus que en la profanacin haba un tufillo a venganza de la logia masnica italiana Propaganda Due.
El que fuera tres veces presidente de Argentina, en muchos de sus discursos, sala al balcn de la Casa Rosada. Los ciudadanos, desde la calle, preguntaban a gritos. El militar, desde su palco, contestaba. Tena fobias. A la sangre y a la violencia. Un da supo que Evita haba comprado, a sus espaldas, 5.000 pistolas, 1.500 ametralladoras y municin. En 1951 Mara Eva Duarte de Pern, harta de las intentonas gorilas para derrocar al general, dio las armas a la CGT para que formaran milicias de trabajadores que defendieran a su esposo. Pern orden entregar las pistolas y ametralladoras a la polica y al ejrcito. Cuatro aos despus esas fueron las armas que, con toda probabilidad, disparaban contra l. Jos Lpez Rega, el secretario de Pern durante los ltimos aos de su vida, era un hombre aficionado al esoterismo. El brujo (as lo llamaban) juntaba en una sala a Isabelita, la tercera mujer de Pern, con Evita, su segunda esposa, para realizar rituales mgicos. La primera estaba viva. La segunda era un cadver. Los ritos acabaron el da que secuestraron a la difunta. Los
restos de Eva Pern iban de escondite en escondite. En este circuito secreto cay en casa de un militar argentino. Nadie deba saber nada. Y nadie significa nadie. Ni siquiera la esposa del militar. Una noche, la mujer, intrigada por los movimientos extraos de su esposo, subi al altillo donde yaca Evita para ocultarla a los ojos del mundo. El marido oy ruidos. Pens que la resistencia peronista haba entrado en su casa para llevarse aquel cuerpo muerto. Oscuridad. Un disparo y su mujer, embarazada, cay muerta junto a Evita. Muchos de estos acontecimientos forman parte de la Historia que el Academicismo desprecia. Lo bizzaro y lo surrealista rara vez son dignos de un libro de ciencia. La Historia tiende a convertir el pasado en una sucesin de hechos serios, solemnes y con una razn de ser. Uno podra llegar a pensar que cada escaln de la HIstoria se dio con la firma de un tratado, una guerra, una alianza o una revolucin. El academicismo dibuja a personas ilustres y asesinos despiadados de los que rara vez se muestra su lado ms grotesco, ms humano, ms real. Pero es as como, en realidad, se ha ido construyendo la historia. Entre manas, fobias, pasiones, irracionalidad... Los momentos solemnes son solo eso. Momentos. Acaso los ms marginales en la vida de un personaje histrico y una poca. Esa historia que no est en los libros de Historia fascina a muchas personas. A Mongo Aurelio, Mongo Aurelio y Mongo Aurelio. Los tres escritores detrs de un mismo seudnimo forman una organizacin clandestina (as se califican) que desde hace aos se renen todas las semanas para hablar e intercambiar literatura y documentos sobre la Argentina de Pern. El tiempo les hizo acumular un conocimiento de peso
VIERNES PERONISTAS
pesado sobre el peronismo y decidieron comenzar a publicarlo en un fanzine. Lo llamaron Viernes Peronistas y hace unas semanas sali el primer nmero. Hoy tenemos mucha informacin y acceso para tratar el tema del peronismo al margen de la Historia Academicista. Esa otra visin de la Historia solo se puede hacer ahora. Nos fijamos en la parte humana. En la Historia hay hechos fascinantes que no se cuentan. Hay muchas cosas que nos han dado por hechas y ahora tenemos la posibilidad de revisarlas y contarlas de otro modo, comenta un Mongo Aurelio. Ese otro modo de contar las cosas significa que, en vez de un libro de texto, la Historia puede estar en un fanzine. Implica que en la contraportada hay una careta de Pern para que el lector pueda transformarse en un autntico Pongo Peroncho. Supone que muchas de sus imgenes son en 3D y por eso es necesario usar unas gafas de lente roja y lente azul. El 3D, al fin y al cabo, es un invento peronista. Lo cuenta el fanzine. Un informe (...) de la CIA demostr que los servicios secretos del primer gobierno del General Pern habran inventado el 3D al recuperar los ensayos nazis y reproducir la teora de la Tercera Posicin sumando ambos colores levemente desplazados hacia el sentido de su ideologa: el azul hacia la derecha y el rojo hacia la izquierda. Las gafas son el elemento pop del nmero 1 de Viernes Peronistas. Cada volumen ir acompaado de un icono pop de nuestra historia. Los estadounidenses han sabido mover muy bien sus iconos pop y los han llevado por todo el mundo. Nosotros, los argentinos y los espaoles, tambin tenemos muchos iconos interesantes que podemos compartir. No tene36 / YOROKOBU / MAYO 2011
mos que utilizar siempre las referencias anglosajonas, indica otro Mongo Aurelio. Esta otra forma de mirar la Historia no quita ningn rigor a todo lo que se cuenta. La diferencia es que ellos observan el peronismo desde la puerta de atrs y toman por importantes detalles que nunca abrirn un captulo en un libro de ciencias sociales. Nada como, por ejemplo, que los uniformes de la guerrilla que mont Pern por ltima vez antes de su muerte fueron comprados en El Corte Ingls. Todo lo que contamos es real. Le damos un toque cmico y vamos a lo ms llamativo, pero no frivolizamos. El drama ha restado cierto herosmo en muchas de las cosas que ocurrieron. Los grandes personajes no eran tan hroes y, a la vez, hay mucho ms herosmo de lo que parece en muchas personas annimas, indica uno de los Mongo Aurelios. En el fanzine hacemos entrevistas reales a escritores e investigadores del peronismo. Los tres Mongo Aurelio no son ni peronistas, ni antiperonistas. El peronismo es una ideologa que despierta amores y odios, aclara uno de ellos. A nosotros nos fascinan las torpezas y las excentricidades de esa poca. Muchos grandes escritores han ido relatando todo esto en historias reales pero totalmente bizarras. Juan Domingo Pern, sin saberlo, dio nombre a esta organizacin clandestina que ahora escribe la cara B de su historia. Fue el da en que el general, en una rueda de prensa, dijo: A m no me va a decir nadie lo que tengo que hacer, se llame ERP o se llame Mongo Aurelio.
APPS QUE HACEN DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR

POR
David Garca
Private Info
No le ocurre a todo el mundo, pero los que llevamos en el mvil la receta de la Coca-Cola, la fecha de nacimiento de Sara Montiel o el historial mdico de Steve Jobs necesitamos cumplir con unos mnimos de seguridad que garanticen que seguiremos vivos en caso de que el Smartphone caiga en manos no convenientes. Para esos casos (y para otros ms frvolos) existe Private Info, una app creada por Mr. Burns (no confundir con Sr. Burns) que almacena la informacin relevante bajo encriptacin AES de 256 bits. Guarda fotos, datos de cuentas y tarjetas, cortes de audio y, en definitiva, cualquier cosa susceptible de ser curioseable. Disponible para iOS.
Movie Stiller
Este tipo de cosas pasan. El que ms o el que menos tiene el pulso de adicto al crack con el baile de San Vito. Teniendo en cuenta que en Cupertino no han escuchado hablar acerca del concepto estabilizacin de imagen, muchos de los vdeos grabados con iPhone podran pasar por escenas de Lars Von Trier hasta las cejas de Red Bull. Por suerte, existe un software que suple la carencia de la cmara de los telfonos Apple. Se trata de Movie Stiller, una app que consigue una ms que decente estabilizacin de los vdeos rodados con iPhone o iPad. Nuestros sufridos espectadores nos lo van a agradecer.
The Onion Tablet

Un tipo grita algo perfecto en el cine. Es el titular de una noticia de The Onion. Un espectador grit, en medio de una pelcula, algo hilarante en el momento correcto. As funciona el medio satrico ms desternillante de Estados Unidos. Ahora, adems, cuentan con una app para tablets que permite disfrutar de algunos de los mejores textos que se pueden leer en la actualidad en un bonito e interactivo formato. Si saben que es The Onion, ya tardan en bajar esta app. Si no lo saben, algrense porque su vida no puede nada ms que mejorar.
APPS QUE DEJAN EL MUNDO EXACTAMENTE IGUAL

POR
Ricardo Llavador
Magic Mover
En cada era de relevancia a lo largo de la historia de la humanidad, siempre ha destacado algn prohombre que, a golpe de genio y sabidura, ha hecho avanzar la maquinaria de la civilizacin. DaVinci en el Renacimiento, Bach en el Barroco y, en sta, la era de las apps, debemos destacar a Qneo, aun sin saber a ciencia cierta si se trata de un tipo, una empresa o una broma de mal gusto. En este nmero queremos rendirle homenaje a su gran aportacin a la nada con tres de sus grandes invenciones. Comencemos con Magin Mover, una aplicacin que mueve tu telfono en una direccin, como si fuera empujado por un tractor se me escapa del todo la intencin de esto . Solo aadir los tres primeros comentarios de la App Store: Dont work, The Worst y Awful.
Blower Real Air

Quiz movido por el reto que para cualquier genio supone la crtica popular (acaso se desanimaron Galileo o Cristbal Coln?), Qneo cre la fantstica Blower, una aplicacin que resuelve una de las necesidades primarias de cualquier ser humano: apagar velas de cumpleaos. Porque si, inevitablemente, solo tenemos una vez al ao la ocasin de hacerlo, por qu no aprovechar y quemar el iPhone que tan amablemente nos ha cedido una teleoperadora a cambio de dieciocho meses de trabajos forzados? Porque funcionar, lo que es funcionar, funciona a base de poner los altavoces de nuestro dispositivo al 130%. Y por si esto no fuera suficiente, el vdeo explicativo nos demuestra cmo hay que acercarlo a la llama hasta oler a quemado para conseguir tamaa meta.
Nuke-o-meter
Cunta gente se ri de Nostradamus, de sus teoras (y de su nombre, sosteniendo que el original Nostradamus se trataba de un bar de la playa de San Juan) y sin embargo, a ver quin es el guapo que se re ahora de l. Al fin y al cabo, el tiempo pone en su sitio a los visionarios como Nostradamus o Qneo, que desarroll aos atrs, como si supiera lo que en Japn iba a suceder, el primer detector de radioactividad del iPhone, el inefable Nuke-o-meter, un detector que en su da vendi como un gadget que hara rer hasta la saciedad a los grupos de borderliners que le encontraran la gracia a la cosa esta. Fue muy criticado, especialmente por querer cobrar por ello. Sin embargo, con el tiempo se ha comprobado que no solo ahora ya no se lo cree nadie, sino que adems no le hace gracia ni a un colectivo procannabis en plena convencin.
PARAMOUNT COMEDY
PARAMOUNT COMEDY
Son ya un centenar de cmicos en Espaa dedicados a la comedia en vivo a tiempo completo y hay un millar ms que quiere hacerlo. Los monlogos en directo empiezan a dejar atrs su pasado y se sitan como una alternativa de ocio al cine o los conciertos de msica. Todo esto apoyado por una nueva generacin de cmicos ms profesionalizados y mejor preparados, que estn contribuyendo a convertir el hacer rer en una industria con mucha proyeccin.
Es martes, 22 de marzo, y la Joy Eslava est a rebosar. El pblico que hace cola en la puerta no ha venido precisamente a bailar pachanga. Estn aqu para ver comedia en vivo. En concreto Stand-up, un formato importado de EEUU y Reino Unido que pasa por un momento dulce en Espaa.
Sera presuntuoso decir que no hay tradicin de comedia en este pas. La hay y muy extendida, pero lo que empieza a calar entre el pblico espaol son los monlogos en vivo como una oferta de ocio ms, como puede ser ir al cine. Hace 11 aos cuando empezamos el canal nos preguntamos si era algo especficamente anglosajn. Con el paso del tiempo nos hemos dado cuenta de que no, de que es algo universal, explica Amala Martnez de Velasco, vicepresidenta editorial de Paramount Comedy. Esta cadena de televisin lleva apostando por los monlogos desde su desembarco en Espaa en 1999. Al principio suplicbamos a nuestros amigos para que programaran comedia, ahora llenamos la Joy Eslava todas las semanas. Se podra decir que pasa por un pequeo boom. El reto es aprovecharlo para convertirlo en industria. Mientras el pblico se acomoda en las butacas, en los bajos de la sala, los cmicos noveles ensayan su rutina a lo largo y ancho del camerino. En el rincn de este espacio lleno de espejos yace una montaa de bocadillos y botellas de agua. La cerveza se saca despus de la actuacin. Cuando uno va bebido, est comprobado que haces menos gracias, bromea uno de ellos. La noche empieza con una sesin llamada Open Mike, un nuevo formato de Paramount, donde cmicos desconocidos cuentan con 4 minutos para encandilar al pblico. No tiene mucho misterio, si se ren has triunfado; si no, pues la has cagado. Contemplar los preparativos es un espectculo en si mismo. Los participantes gesticulan, se mueven de arriba y abajo
repitiendo en voz baja sus monlogos. Reina un ambiente serio que contrasta radicalmente con la persona que unos minutos ms tarde se sube al escenario. Cada uno depende de su propia creatividad e imaginacin para conquistar a los espectadores. En el stand-up, a diferencia de programas como el Club de la Comedia, no hay guionistas que condicionan la actuacin ni risas enlatadas. El cmico est solo ante el peligro. En el mismo camerino hay 4 cmicos visiblemente ms tranquilos. Son los cabezas de cartel del espectculo de esta noche. Cada uno tendr una rutina de 20 minutos que se emitir en el programa central de cmicos de Paramount. Tres de ellos forman parte del creciente grupo de profesionales que se dedican a la comedia a tiempo completo. Otros lo compaginan con ser actor, polica o albail. Para humoristas como Eva Hache y Angel Martn, el programa sirvi de trampoln para dar el salto a la televisin generalista. Qu significa para un cmico espaol actuar en la Joy?, pregunto. Est claro que es de lo mejorcito que hay, pero uno siempre se lo toma con filosofa. La comedia tiene una maravillosa forma de siempre ponerte en tu sitio, comenta Jos Andrs, un cmico manchego de 30 aos que pone entre sus propsitos tener ms entradas en Google que su tocayo culinario. Puedes tener cuatro bolos maravillosos en salas grandes y luego acabar un sbado por la noche en un pueblo perdido de la mano de Dios, actuando para 4 borrachos que, en realidad, han venido a ver el espectculo de striptease que viene despus, cuenta Chema Ruiz, humorista murciando que tiene ms de 500 actuaciones a sus espaldas y que hoy ejerce de presentador del evento. En ese sentido es un lujo tener delante un pblico amigo que sabe a lo que viene.
PARAMOUNT COMEDY
Este es un oficio como cualquier otro. Detrs de cada monlogo hay aos de trabajo puliendo y haciendo evolucionar tu rutina. Pero de all a que todo el mundo pueda hacer comedia hay un trecho, explica David Navarro, cmico y miembro del equipo de talento de Paramount. l, junto con Daniel Iribar (tambin cmico) y el guionista Toms Silberman, dedica la mayor parte de su tiempo a formar nuevos talentos en el seno del canal. Nuestra principal labor es ayudarlos a que miren dentro de s en busca de la originalidad. No todo el mundo vale. Hay que evitar caer en los tpicos, como la lucha de sexos o que la Guardia Civil ha encontrado droga en tu coche. Pero nuestro papel es relativamente limitado. El verdadero juez es el pblico, y donde mejor se aprende a dominarlo es en la carretera, comenta Iribar. La carretera es la expresin que utilizan los cmicos para describir el arduo y solitario proceso que lleva un aspirante a convertirse en un profesional. Esas largas giras donde se aprende a base de prueba y error a afinar el discurso, pero tambin un terreno plagado de situaciones bizarras e imprevisibles que marcan su evolucin humorstica. Las experiencias que cada uno hemos vivido dan para un libro. Yo, que soy un to muy fiel, te aseguro que mi novia me hubiera perdonado la infidelidad si hubiera visto el hotel donde dorm esa noche, indica Ruiz. A un compaero nuestro casi le sacan a palos de un actuacin. Hizo una broma sobre el lince ibrico y un miembro del pblico se levant y fue a por l. Tuvo que ser reducido por sus amigos. La gente tiene que entender que no puedes ir a ver comedia con el medidor de ofensa puesto, relata Iribar. Luego estn las noches donde el pblico se reduce a 10 hombres embriagados de mediana edad que se dedican a interrumpir tu monlogo cada dos por tres. La maana siguiente te subes al coche y toca otros 300 kilmetros hasta llegar a la siguiente ciudad. Pero Navarro insiste que esto son casos extremos. Todo se olvida cuando vuelves a casa con los bolsillos llenos despus
de haber pasado una noche donde has hecho rer a la gente. Esa sensacin es increble. Te hace relativilizarlo todo. Son las nueve de la noche y es hora de que suban los cabezas de cartel al escenario. Cada uno tiene 20 minutos y la experiencia de los participantes se nota. Consiguen hacer parecer espontneo algo que esconde aos de trabajo. Independientemente del contenido, la profesionalizacin de esta disciplina queda patente al ver la soltura con la que se desenvuelven. Unos tiran ms de su universo personal, otros cogen situaciones triviales y las llevan al extremo. La risa incontrolada de algunos asistentes entre gag y gag da pie a la inevitable reprimenda humorstica del cmico introduciendo elementos imprevistos al show. No hay luces especiales ni proyecciones. Solo un micro, energa y mucha labia. El pblico est completamente entregado. Todava tengo amigos que no se creen que puedes venir a ver comedia y divertirte con tan solo una persona armada con un micro. Estn ms acostumbrados a espectculos, pero una vez que lo viven lo suelen entender, comenta el malagueo Tomas Garca, el segundo cmico en subir al escenario esta noche. Las endorfinas sientan bien y se nota en las caras del pblico. Mario, un joven madrileo que contempla el espectculo desde la barra de la Joy Eslava, explica entre carcajada y carcajada por qu es un incondicional de estas citas. Tengo una vida muy ajetreada. Cuando vengo aqu me relajo. Es un proceso muy teraputico. Como ir al ftbol. Aqu desconectas de verdad. Opinin con la que coincide su amiga Valeria. Me ayuda a olvidarme de la hipoteca. Al da siguiente de la actuacin, me encuentro por casualidad con Iribar por la calle y le pregunto sobre las claves para mantenerse vigente en este negocio. Hay mucha seleccin natural en esto. Si haces rer, te vuelven a contratar y si no, acabas durando poco. Luego, hay cmicos que tienen ms xito en mbitos rurales y otros con un humor ms masivo. Pero la clave es hacer rer. No tiene ningn misterio oculto.
FALTA MS CRTICA
PARAMOUNT COMEDY
SOCIAL EN LA COMEDIA EN ESPAA

ENTREVISTA A AMALA MARTNEZ DE VELASCO, VICEPRESIDENTA EDITORIAL DE PARAMOUNT COMEDY.
Qu necesita la comedia en Espaa para dar el siguiente paso?

Necesita un sistema decente, un horario que se respete y un pblico que quiera escuchar, y eso se est consiguiendo poco a poco. Empieza a haber bares que invierten en esto ms all de si representa un boom o no. Saben que es un plus para sus clientes. Al mismo tiempo, La Hora Chanante y Muchachada Nui han ayudado mucho a difundir la idea de que se puede tener xito con un humor distinto que se sale de lo faciln.
Qu tal es la relacin entre los cmicos y Paramount? Es de amor u odio?

Tengo muy claro que el papel de Paramount est en el principio y nos acabaremos divorciando cuando tengan nivel y no nos necesiten. Somos pequeitos. Es un ambiente donde pueden hacer cosas arriesgadas. Luego, muchos acaban en la tele y tienen que moderar y adaptarse a un ambiente ms controlado.
Qu echas en falta en la comedia en Espaa?

Aqu los cmicos, en general, son muy buenos, hablando de su universo personal, pero no lo son tanto a la hora de utilizar la comedia para hacer critica social. All es donde se separa el buen cmico del grande. En ese sentido empieza a haber gente, como Luis lvaro, que logran hacerlo, pero todava falta un largo camino.
SENDERO DE LOS HOMBRES DUROS
LOS MENGUANTES INGRESOS DE LAS PROSTITUTAS

POR
Iaki Berazaluce
ILUSTRACIN
Juan Daz-Faes
Si las prostitutas se hubieran organizado desde el principio de los tiempos, tal vez hubieran conseguido que se declarara competencia desleal a todas las prcticas sexuales no estrictamente reproductivas del resto de las mujeres, de las amateurs, para entendernos. Pero no lo hicieron y el resultado es que cualquier moza mnimamente instruida est cualificada para realizar este tipo de destrezas.
El inevitable resultado de la proliferacin de un servicio es bien conocido por los economistas: el precio se derrumba. En otros trminos, hace 40 aos una prostituta estaba en posicin de exigir 5.000 pesetas por una felacin, a sabiendas de que se trataba de un producto de lujo, por excepcional, para su cliente (que te coma qu? era lo ms suave que iba a escuchar el susodicho en su alcoba ante semejante propuesta). Sin embargo, hoy en da una mujer que se negara a proporcionar tan esencial placer a su amado sera tenida por loca o por opusina, as que las profesionales se ven forzadas a rebajar su tarifa hasta el lmite de la supervivencia para competir en tan reido mercado (mil chupar, dos mil follar, parafraseando la sinttica promo que hacan las princesas de bano africanas en la Casa de Campo cuando el bosque madrileo an era una Babilonia del sexo). La felacin se ha convertido en un commodity.
El socilogo Sudhir Venkatesh, de la Universidad de Columbia en Nueva York, comprob de primera mano los ingresos menguantes de las prostitutas. Para ello recorri las esquinas de los suburbios de Chicago preguntndoles por sus ingresos. Despus de analizar 2.200 actos sexuales, Venkatesh concluy que la prostituta callejera media ganaba de media 350 dlares semanales por 13 horas de trabajo en las que llevaban a cabo diez actos sexuales. Esta cifra vena a ser la quinta parte de lo que ganaba una meretriz de la misma ciudad un siglo antes, en los buenos tiempos del oligopolio del gremio. Un dato significativo del estudio de Venkatesh es que la tarifa por una felacin haba cado en picado de un siglo a esta parte. En los albores del siglo XX, los hombres pagaban dos o tres veces ms por la estimulacin bucal que por el coito, cuando ahora pagan menos de la mitad (37 dlares frente a 80). Aqu se puede ver prstinamente el
efecto del intrusismo de las amateurs: en 1900 hacer una felacin era poco menos que una depravacin sexual, amn de una ofensa al buen Dios. Hoy, sin embargo, las tornas han cambiado tanto que el adolescente tpico americano ni siquiera considera que hacer o recibir un francs sea sexo. Al fin y al cabo, no hay penetracin!, razonan los zagales, aplicando la doctrina Clinton. Esto no quiere decir que la prostitucin est en declive, como puede comprobar cualquiera que trasiegue las carreteras de Espaa. Sucede que ser prostituta es un mal negocio, al menos en pases de moral sexual laxa como el nuestro. Y mucho me temo que cada vez va a ser peor, a no ser que surja una suerte de Teddy Bautista de las meretrices que logre, si no prohibir, al menos s grabar con un severo arancel todas esas cosas que las amateurs se dejan hacer (incluso hacen!) sin una contraprestacin econmica, como mandan los cnones.
POR
Mar Abad
ILUSTRACIN
Velckro Artwork
Internet hubiese sonado a magia cien aos atrs. La telekinesia puede sonar ahora a ciencia ficcin. Pero no. No lo es. Y en un siglo ser tan comn como llevar hoy un mvil en el bolsillo.
El futuro nunca llega de repente. Antes de que se nos eche encima habr pasado por las manos de algunos cientficos, varios programadores, unos cuantos ingenieros y muchos innovadores. La cosa siempre funciona igual. Ya lo saban Julio Verne o Leonardo Da Vinci. Entendan que para adelantarse a su tiempo tenan que observar los pasos de la ciencia, porque en sus ensayos y sus prototipos se hallaban las primeras crnicas del futuro.
El presente, a menudo, impacienta. La telequinesia lleva aos en el laboratorio y algunos cientficos apremian para sacarla a la calle. El teletransporte tendr que esperar ms. Ms de cien aos incluso, segn Michio Kaku, profesor de teora de la fsica en el City College de Nueva York. El investigador se ha metido en los laboratorios y estudios de ms de 300 cientficos para descubrir la Fsica del futuro: cmo la ciencia configurar el destino de la Humanidad y nuestra vida diaria en el ao 2100. Este es el ttulo, a su vez, del libro que acaba de publicar y en el que asegura que la telequinesis ser algo comn. Habr dispositivos controlados por escners que leern el cerebro. Sensores microscpicos monitorizarn continuamente las clulas buscando seales de peligro para extender la duracin de la vida humana. Lentillas conectadas a Internet podrn etiquetar y reconocer todo lo que tengan a la vista y ofrecern a su usuario informacin al instante de lo que deseen. En los ojos de alguien del siglo XXI, asegura, puede parecer que las personas del siglo XXII tendrn poderes sobrenaturales, pero, despus de todo, no queda tanto para que esto ocurra ni es tan raro. Muchas tecnologas actuales, tan asumidas y cotidianas como un coche, un avin, un ordenador o un mvil, hubiesen dejado atnito a cualquier individuo hace cien aos. La medicina est impulsando decisivamente el desarrollo de los sensores y la telequinesia. El estudio de los brain-computer interfaces o BCI (sistemas en los que las seales de la mente controlan un actor artificial de forma directa y que, a menudo, estn destinados a ayudar, amplificar o modificar funciones cognitivas y motoras de las personas) comenz en la dcada de los 70 en California y hoy cuenta ya con importantes avances... Veamos algunos. El Berlin Bran-Computer Interface Project ha desarrollado una tecnologa para que una persona dirija el juego en una mquina de bolas con su mente sin necesidad de mover sus brazos. Los investigadores del Johns Hopkins han conseguido que un individuo juegue al videojuego Wolfenstein utilizando la electromiografa (una tcnica que registra la actividad elctrica producida por los msculos esquelticos). Miguel Nicolelis, investigador de la Duke University Medical Center, dirige un estudio de brain-computer interface basado en leer la mente de un mono. El equipo del brasileo implant una serie de electrodos en el cerebro de un mono para detectar
sus intenciones motoras y transferirlas a un brazo robtico. Esto se produjo descodificando las seales de cientos de neuronas grabadas en el cortex (tejido nervioso que cubre la superficie de los hemisferios cerebrales) mientras el animal jugaba con un joystick para mover una figura en un videojuego. Las seales se enviaban al brazo robtico y hacan los mismos movimientos que el mono, segn explica un artculo escrito por el autor para la Wikipedia. El mono, pasado un tiempo, descubri que pensar en el movimiento de esa figura era suficiente para que se moviese y dej de utilizar el joystick. El pasado septiembre, el laboratorio de Jos del R. Milln, en la Escuela Politcnica Federal de Lausanne (EPFL), present un sistema de inteligencia artificial llamado Shared Control que haca posible que una persona condujese una silla de ruedas mediante las rdenes de su cerebro. El individuo se sienta en una silla que es controlada solo por su mente. Mientras la silla se mueve lentamente y evita obstculos a su paso, el usuario se mantiene concentrado. Sus pensamientos activan pautas cerebrales especficas que recoge un casco con electrodos mediante electroencefalografas. Un ordenador interpreta estas pautas y da esas rdenes a la silla, explic Milln a la Agencia de Noticias de Kuwait (KUNA). El funcionamiento es el que dicta la lgica. Para mover la silla a la izquierda, el usuario tiene que pensar que quiere dirigirse a la izquierda. Y la orden, segn Milln, se procesa en tan solo un segundo. Pero la tecnologa es an rudimentaria. El usuario necesita unas dos horas para adaptar su mente al sistema y para que el sistema se adapte a las particularidades de esa mente. En la Universidad Libre de Berln, Ral Rojas dirige un proyecto llamado Autnomos, que hace posible que una persona conduzca un coche con sus pensamientos. El pasado febrero hicieron una demostracin en la que un conductor diriga los movimientos del vehculo desde su cerebro. Un casco con 16 sensores de electroencefalograma recoge las rdenes que da el usuario y las ejecuta con un retraso mnimo entre el pensamiento y la accin (puedes verlo en el vdeo BrainDriver en YouTube). Los investigadores de la Escuela Politcnica Federal de Lausanne estn ahora ocupados en resolver una cuestin prctica de la telequinesia. Dicen que es una tarea dursima permanecer ms de una hora dando rdenes con la mente. Incluso si se trata nicamente de mantener la direccin de una silla de ruedas en una lnea recta. El equipo de Jos del R. Milln est intentando hacer este trabajo menos arduo y, para ello, est desarrollando un programa que facilita a los brain-computer interfaces interpretar la intencin mental de una persona. Esto hara posible, adems, que ese individuo no tuviese que focalizar toda su atencin en esa nica orden. El multitasking podra llevarse incluso a la telequinesis y as una persona podra estar leyendo una novela mientras mueve, por ejemplo, una cuchara por el espacio.
MAYO 2011 /YOROKOBU / 51
LA VIDA COTIDIANA SER UN JUEGO DE PUNTOS
Los sensores estn tan baratos que empiezan a estar por todas partes. El diseador de juegos Jesse Schell est convencido de que en unos aos todo estar lleno de sensores. Y todo significa todo. En una charla que ofreci en TED hace un ao sobre cmo los juegos estn invadiendo la vida real, el CEO de Schell Games dibuj un escenario del futuro en el que todos los objetos de la vida diaria de una persona estaran equipados con un sensor. Es el comienzo del juego. El principio del gran juego trasladado a la vida cotidiana de las personas. Schell est convencido de que todos los objetos y los productos tendrn un sensor que permita conocer el uso que se hace de l. La vida diaria copiar mecnicas de los videojuegos. Las acciones irn acumulando puntos y sern recompensadas. El diseador de juegos est convencido de que antes de lo que imaginemos las latas de refrescos, las cajas de cereales, el detergente de la lavadora... llevarn un CPU, una cmara, una pantalla y wifi incorporados. Te levantars por la maana y cepillars tus dientes. El sensor de tu cepillo registrar que te ests lavando los dientes. Bien hecho! Tu marca de pasta te dar 10 puntos. Desayunars unos cereales y la marca registrar que has tomado una porcin. Otros 10 puntos acumulados en tu cuenta de cereales. Alcanzado un determinado nmero, tendrs un descuento. Cogers el autobs y dejars el coche en casa. Habrs ganado eco-puntos de la Administracin local y eso se convertir en una reduccin de impuestos. Llegars al trabajo a la hora en punto. Tu empresa te conceder puntos. Volvers a casa caminando en vez de coger un medio de transporte y acumulars puntos en la cuenta de tu compaa de seguros. Sabis hasta dnde puede llegar esto?, pregunt Schell en su exposicin.
Los sensores llegarn incluso al momento en el que una persona se tire en su sof a ver la televisin. Otra vez puntos, puntos y ms puntos... Un sensor grabar qu anuncios ve. La publicidad podr ser comentada con otras personas por chat y, adems, habr juegos relacionados con ese anuncio que ofrecern la oportunidad de seguir acumulando puntos canjeables por productos y experiencias. Esto ya empieza a suceder. Va a suceder. Qu lo va a parar?, enfatiz Schell. Pero la cosa no queda ah. Acabar el da y los sensores volvern a desplegarse por la noche. El entretenimiento ya se introduce en el sueo mediante el REM-tertainment system. Este sistema, basado en intentar dirigir los sueos de un individuo con fines ldicos, funciona colocando un dispositivo en la oreja de una persona para detectar cundo entra en estado REM. Ya. Ha detectado que el individuo est dormido. Empiezan los sueos. El sistema comienza a enviar mensajes para intentar inducir el sueo hasta convertirlo en un juego, una aventura... La publicidad estar ah tambin. Las marcas buscarn su lugar en el sueo y, segn Schell, si un producto acaba formando parte de la historia, como, por ejemplo, introducir una lata de Pepsi en una aventura, esa persona obtendr descuentos en la compra del refresco en su vida real. Muchos de nosotros hemos tenido experiencias en las que algo que ha sucedido mientras estbamos durmiendo ha afectado a nuestros sueos. Recuerdo perfectamente una noche en la que estaba dormido. En la radio son Lucy in the Sky with Diamonds y mi sueo se volvi totalmente psicodlico, comenta Schell. No es nada complicado detectar tcnicamente cundo una persona entra en estado REM. Estoy seguro de que moldear sueos con propsitos de entretenimiento y con fines publicitarios (algo terriblemente horroroso) es algo que no queda muy lejos.
ACABA PASANDO FACTURA

POR
Pablo Herreros
Seguro que cuando oyes la palabra marca crees que
es algo de lo que slo tienen que preocuparse las grandes empresas. S, as era antes, pero ya no: hoy todos tenemos que preocuparnos por alguna marca, ya sea pequea o grande; porque en la era de Internet, tu marca personal compite con la ma o con la del seor ese gordo con gafas con quien a diario compartes ascensor. Y s, a veces ganamos clientes o perdemos una oportunidad por los pocos segundos en que alguien mueve su instinto en funcin de las primeras seales sonoras o visuales de nuestra marca, ya seamos una empresa o, simplemente, un nombre personal que aspira a llevarse esa cuenta, a entrar en un trabajo o a encontrar un inversor para comernos el mundo. Imagina: envas un curriculum a una empresa en la que te encantara trabajar. La persona que criba ese ro de emails que cada da le imploran un puesto procura sacar petrleo de cada detalle, pues son los detalles lo que le lleva a tomar inters por unos candidatos frente a otros. Lee tu carta y ve que la envas desde damevenenoquequieromorir@yahoo.es, o abre el de otro candidato que escribe desde quetechupeque@gmail.com. S, tuvieron su puntito al crearlos pero igual te han dejado fuera de la empresa de tus sueos... Son casos aislados, pero todos cometemos torpezas por no prestar atencin a nuestra marca. Qu hace un posible empleador cuando intuye que puedes encajarle en su proyecto? Y un posible cliente que se queda con buena impresin tras esa comida en que habis intercambiado tarjetas? Claro, lo mismo que haras t: googlear tu nombre en cuanto tiene un momento, para confirmar sensaciones sobre ti o profundizar en aquello que le inquieta antes de tomar su decisin. Cuidar nuestra marca personal no es difcil ni requiere que seamos expertos. Basta aplicar algo de sentido comn y echarle un poco de empata para ver qu hacemos nosotros cuando sentimos curiosidad por alguien a quien apenas conocemos o de quien nos han hablado. Buscamos... y de esa bsqueda depende muchas veces todo lo que ocurra luego. Si adems de la marca personal lanzas una empresa propia, por pequea que esta sea, entonces s que tienes que cuidar muy bien el nombre y la marca (cmo representes ese nombre) de tu pequeo negocio. Estoy harto de toparme marcas como Abogados Castellana 60 o Consultores Goya. Es que nunca pensaron que un da dejaran de tener la oficina en esas calles? Pues no, no se dan cuenta. Y cuando alguien les llama perdido tras brujulear por todo el edificio que un da habitaron, no saben dnde meterse: No me digas que ests en Castellana, 60... pero si hace aos que nuestra oficina est en Alcal, 34... con razn no llegabas a la reunin.... Otro clsico son las marcas tipo Gallego, Martn y Crespo, que reflejan el equipo completo que form esa sociedad... y que cuando se va Martn se quedan compuestas y sin saber cmo redenominarse... Tambin es importante pensar que la marca nos tiene que durar, como quien dice, toda la vida. Y eso aconseja no unirla
a fechas concretas. Porque, como deca Mecano, ese da un da llegar. Una empresa de investigacin de mercados llamada Research 2010 o una editorial de libros de empresa como Gestin 2000 reflejaban mucha modernidad cuando se crearon, en los 90... pero hoy son cmicas y en vez de aportar valor, lo restan y generan desconfianza. De vanguardia, a reliquias. Tampoco una marca debe reflejar todo lo que hacemos, ni ser tan especfica que adelante nuestros productos o servicios, porque entonces le pasar lo mismo: se quedar pequea en cuanto demos un giro a la empresa o nos orientemos hacia otro mercado. Un caso clarsimo es Gas Natural. Imaginas qu les diras si maana se les ocurre aparecer en tu casa a venderte televisin por cable? Zapatero, a tus zapatos, claro. Tambin hay ejemplos perfectos de lo contrario, de marcas que son tan poco especficas que sirven para vender casi de todo: a Muji, Yamaha o Suzuki... les compraras casi cualquier cosa, porque han conseguido hacer de sus marcas un vocablo que aporta confianza al objeto que lo lleve. Son marcas capaces de arropar, como un paraguas, casi cualquier producto, por distintos que sean: un piano, una moto, una camiseta, un tractor, unos palillos de comida china o incluso un t, son productos que se venden bajo esas marcas. En cuanto a las marcas personales, procura cuidar desde el email al nombre de usuario de Twitter o de Skype, porque maana igual pasas vergenza cuando un cliente te pida tu cuenta para mantener una conferencia y le digas que te busque por Pachulomipirulo. Otro clsico son los nombres de usuario compartidos, en esos momentos en que el amor o unos celos mal canalizados nublan nuestro entendimiento. De verdad pensaste que MiCosita o ChuchiYManu eran un buen nombre de usuario para una red social? S, claro... en algn momento podemos cometer una torpeza, pero el concepto de usuario es individual, s, y el amor no est en compartirlo con tu amado o amada, sino en comeros un helado juntos... o lo que se tercie. Pero nunca, nunca, nunca, en meteros en Facebook con un solo usuario-pareja, ni en que tu foto seis los dos abrazados para que a nadie se le ocurra tirarle los trastos a tu churri... Pues eso dice muy poco de ti y de tu churri. Quien lo vea pensar en inmadurez, personas celosas, inseguridad, novio moro o chica sinsustancia. Vamos, conceptos muy poco atractivos para que alguien lejano decida tomarte en serio. Si has aguantado hasta aqu, repite conmigo: no volver a tatuarme Amor de madre en el pecho, ni pondr el nombre de aquel amor como nick en ningn sitio, ni crear cuentas en ninguna red social o web que maana me muera de vergenza al pronunciarlas en pblico. Y si aun as te apetece crearte emails o usuarios ms chorra, hazlo. Pero ten la precaucin de que eso no invada nunca tu marca personal para los negocios. Lo prometes?
MARKETINADAS
SEGUNDA TEMPORADA
La primera sitcom protagonizada por logotipos de marcas y personajes que aparecen en los anuncios
LOS FAMOSOS
POR JOSE LUIS MORO
Sube el teln. Estamos en un barrio del centro de la ciudad. Mimosn y Pato WC caminan por la calle. Vemos como llegan hasta la puerta de un hotel de lujo. Delante de sta, formando una fila, hay un grupo de personas tumbadas en el suelo, metidas en sacos de dormir. El osito y el pato se acercan a uno de los sacos y descubrimos que quien est metido en l no es otro que Mister Proper. Tiene cara de cansado, pero parece feliz y les saluda animadamente. MR. PROPER: MIMOSN: PATO WC: MR. PROPER: MIMOSN: Hola muchachos qu majos!, me habis trado provisiones? (Muy serio) No, hemos venido para llevarte de vuelta a casa Proper, to, llevas tres das aqu. No crees que ya es hora de abandonar? Abandonar? ni de coa!. El ser al que ms admiro en el mundo est alojado en ese hotel, y no me ir de aqu hasta que me firme un autgrafo y se haga una foto conmigo. El ser que ms admiras en el mundo? El Len de la Metro? Pero si no es ms que la puta mascota de unos estudios de cine!
CAPTULO 2
MR. PROPER: PATO WC: MIMOSN: PATO WC: MIMOSN: PATO WC: MIMOSN: PATO WC: MIMOSN: MR. PROPER:
Te equivocas, osito, el len de la Metro es mucho ms que una mascota. Es una leyenda viva. l solo tiene ms Oscars que todos los actores de Hollywood juntos. Lo siento, amigos, amo a ese len desde la primera vez que le vi rugir y mover la melena. Sera capaz de esperarle durante el resto de mi vida. Ese len te acabar rompiendo el corazn, Proper. Los famosos siempre te decepcionan, lo s por experiencia. Yo era muy fan de la lmpara de Pixar. Un da me la encontr en un bar de copas, me acerqu a pedirla un autgrafo y la muy borde, apag la bombilla. Si, to, los famosos son muy chungos. Os acordis de la lengua de los Rolling Stones? Pues la pillaron en El Corte Ingls mangando pintalabios. Cleptmana, igual que Winona Ryder. Y qu me dices de los celebrities del deporte? Buf, esos son los peores. Naranjito y Cobi. Con esa pinta que tiene de no haber roto un plato en su vida. Y resulta que eran los verdaderos cerebros a la sombra de la Operacin Galgo. La de Marta Domnguez? Esa misma. La pobre Marta no tena nada que ver. Los que de verdad les pasaban el Clembuterol y los anabolizantes a los atletas eran el perro cubista y la naranja parlanchina (cabreado) Bueno, ya est bien. No quiero or ni una palabra ms. Pero de qu vais vosotros dos? pretendis convencerme con esa mierda de argumentos? Naranjito, Cobi, la lengua de los Rolling Os atrevis a comparar a mi len con esos famosillos de medio pelo? Y lo de la lmpara ya es el colmo. De verdad creis que un puto flexo, que lo nico que sabe hacer es dar saltos encima de la i de Pixar, puede aspirar a hacer sombra al mtico len de la Metro?No, tos, el len est a aos luz de todos los dems. l pertenece a una poca mtica, como la montaa de la Paramount o la ta con la antorcha de Columbia. Lo que pasa es que la gente es gilipollas y prefieren el pegaso de Tristar o el nio con la caa de Dreamworks slo porque son en 3D y tienen nubecitas. Y ahora van diciendo por ah que si el len est encasillado, que si en vez de rugir, bosteza Mucha envidia, eso es lo que hay
De repente, Mister Proper interrumpe su monlogo. Una limusina blanca acaba de detenerse delante del hotel. Un par de guardaespaldas, con sus inevitables trajes negros y pinganillos, salen del coche y abren la puerta de atrs. A travs de ella vemos salir al len de la Metro. Sin pensrselo dos veces, Mister Proper sale a su encuentro. MR. PROPER: (Excitadsimo) Es l!... Leo, Leo, soy yo, its me, Mister Proper, from Spain, Im your best fan!, Leo, I love you! Pero el len nisiquiera le mira - de hecho, lleva unas gafas de sol para no tener que mirar a nadie. Los que s le miran son los gorilas que le acompaan, que no slo no le dejan acercarse, sino que de un empujn le tiran al suelo y le propinan unas cuantas patadas. Hecho lo cual, desaparecen detrs de su amo en el interior del hotel. Mister Proper se queda all, tirado en las escaleras, sobre la alfombra roja, que ahora es un poco ms roja por culpa a la sangre que mana por alguna de las heridas que le han producido los matones. Mimosn y Pato Wc acuden a socorrerle. Entre los dos, como buenamente pueden, le cogen y le empiezan a arrastrar de vuelta a casa. MR. PROPER: (sollozando) Leo oh, Leo porqu?... MIMOSN: Mira que te lo advertimos, to, pero t, ni puto caso. MR. PROPER: (llorando ya a moco tendido) Pero es que yo le quera PATO WC: Bueno, anda, no te pongas as. A que no sabes quien hizo la mili conmigo? Cinecito!, si quieres te lo presento Baja el teln.
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BROSMIND
LOS DIBUJOS DE LOS HERMANOS MINGARRO

POR
Mar Abad
En 1978 naci el primer hermano. En 1981 naci el segundo. El primero se llamaba Juan. El segundo, Alejandro. Los dos nacieron en Binfar y los dos se apedillaron Mingarro. La infancia pasaba por aquel pueblo oscense mientras ellos jugaban a ser dibujantes de cmic y directores de cine. Juan y Alejandro tomaban la cmara domstica de su padre y rodaban pelculas que parodiaban a las pelculas de la cartelera.
La infancia acab. Pero algo qued claro. Lo de ser hermanos vena de serie. Lo de hacer cosas juntos era una decisin que estaba nica y exclusivamente en sus manos. Lo primero, ordenado por el destino- funcionaba. Lo segundo, escogido a su antojo tambin.
Desde pequeos ramos una pareja creativa, dice Juan. Sabamos que, al final, haramos algo juntos. Lleg el momento en que el primer hermano tuvo que decir qu quera ser de mayor. El peso de la tradicin familiar de la farmacia cay de lleno en su decisin. Juan estudi Farmacia. Lleg ese momento, aos despus, al segundo hermano. Un profesor le habl de una carrera llamada diseo industrial y en eso se matricul. Juan estaba ya en 5 de Farmacia, pero fue entonces cuando descubri, de verdad, qu quera ser de mayor. Quera ser diseador. Como su hermano. Termin Farmacia, no obstante, aunque la meta de acabar sus estudios era empezar otros: diseo grfico. Alejandro se fue un ao a Fabrica, el laboratorio creativo del Grupo Benetton en Treviso (Italia). Juan empez a trabajar en la agencia de publicidad Villarross, en Barcelona. Y un da Alejandro volvi. Y volvi tambin la certeza, guardada durante aos, de que, aparte de hermanos, eran una pareja creativa. Ya tenan edad (y conocimiento) suficiente para hacer cmics profesionales y pelculas con una cmara mejor. En 2006 fundaron Brosmind Studio en Barcelona. Aquel primer ao fue un todo vale. No haba especializacin. Era un estudio multidisciplinar. Hacamos interiorismo, pginas
webs..., indica Juan. La ilustracin, por aquel entonces, solo un hobby. En aquellos das Villarross hizo un encargo. Pidi una ilustracin para Honda y al poco tiempo empezaron a llegar premios y gloria. Un Laus para la grfica. Dos leones en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Llamadas de todas partes del mundo pidindoles ilustraciones... La etiqueta multidisciplinar qued fulminada. El hobby se haba convertido en su trabajo diario. El telfono son un da ms. La llamada era de EEUU. Una agencia de publicidad, Saatchi & Saatchi, tena que hacer cuatro grficas para un medicamento llamado Excedrin. Ellos fueron invitados a crear una de ellas y la propuesta les entusiasm. Trabajamos muchsimo. Cada pieza tiene cientos de pequeos dibujos, especifica Juan. La agencia qued fascinada. Tanto que replante el escenario y se olvid de su idea inicial de invitar a cuatro ilustradores. Ahora solo quera invitar a Brosmind. Estas ilustraciones nos ayudaron mucho a definir nuestro estilo. Tuvimos que dibujar tantas cosas que nos sirvi de base para nuestro trabajo posterior, explica el hermano mayor. Pero, adems, fueron un trampoln. Esto nos catapult a la ilustracin publicitaria. Casi, casi, casi todas sus ilustraciones son publicidad. Apenas hacemos ilustracin editorial, matiza. Un representante de Nueva York vio su trabajo y tambin llam. La conversacin acab en un trato. El estadounidense, desde entonces, representa y mueve el trabajo de Brosmind. Trabajamos, sobre todo, para EEUU y el mercado exterior, especifica. Ahora tenemos
tambin una representante para los pases escandinavos. La publicidad alimenta un portfolio plagado de xitos. Pero hay una parte del trabajo del estudio que no se comercializa. Los hermanos Mingarro hacen, siempre que pueden, un proyecto personal. Hace un ao construyeron un ejrcito al que llamaron Brosmind. Cada pieza es distinta a las dems y tiene tres caras diferentes que muestran diversos estados de humor. Son piezas nicas de 30 centmetros y 2 kilos. Nosotros las diseamos y las hizo un ceramista. Las vamos vendiendo en las exposiciones y eventos a los que asistimos. Tambin han construido un vehculo que funciona a pedales. Han diseado un jamonero, una lmpara de beicon... Les gusta utilizar sus manos. Les gusta la marquetera y les gusta dibujar como si el mundo no se hubiese tecnificado hasta los dientes. Seguimos dibujando de forma natural. No vectorizamos. Hacemos los dibujos con lpiz y papel. Empiezo yo. Lo paso a mi hermano. El sigue. Me lo vuelve a pasar. Contino yo. Se lo paso de nuevo... Y cuando est terminado, yo entinto el dibujo con un trazo perfecto en una caja de luz y Alejandro lo colorea en el ordenador, comenta. Si miras con detenimiento, vers que est hecho a mano. En todos sus dibujos hay un estilo fresco y optimista, con elementos fantsticos, humor absurdo y surrealista. Les encantan las estructuras muy barrocas, muy complejas y siempre, siempre, siempre hay personajes. Muchos personajes. Infinidad de personajes. Por qu? No s. Porque nos gustan desde pequeos.
BROSMIND
YOROKOBU + FORD
Energa
en movimiento
La moda, la arquitectura, el arte clsico... Hay tantas cosas inspiradoras en el mundo que limitarse a las tendencias que marcan los coolhunters resulta inadecuado a la hora de disear un coche. Lo dice Chris Bird, director de diseo de Ford en Europa, quien considera que los diseadores deben tener la mente bien abierta y ser curiosos por naturaleza. La filosofa de diseo de Ford se centra en un punto clave: nuestros coches deben parecer que estn en movimiento aunque estn estacionados, comenta Bird. Con este objetivo, la compaa cre en 2005 un idioma propio, al que llam kinetic design. Esto nos permite dotar a cada modelo de su propia personalidad y al mismo tiempo que se reconozca al instante que pertenece a la familia Ford.
La necesidad de comunicar a todos los equipos de diseo de Ford en el mundo esta forma de actuar ha afectado a la organizacin del departamento. Haba que inculcar a todos los diseadores la filosofa kinetic design pero al mismo tiempo alimentar el pensamiento libre y un ambiente de trabajo abierto y creativo. La filosofa de kinetic design tiene muchas facetas que permiten espacios generosos para la innovacin abierta y el pensamiento creativo entre todos los diseadores, afirma Chris Bird. Uno de los cambios ms importantes que se est produciendo en el diseo de automviles viene de la mano de las nuevas tecnologas, y en concreto del coche elctrico, que incidir notablemente en el diseo de los modelos futuros. Por ejemplo, el modelo Ford Focus con batera elctrica cambiar la esttica tradicional del coche, ya que no se necesita tanto espacio para refrigerar el motor.
YOROKOBU + FORD
QU SABR STE DE ARTE?

POR
REFLEXIONES ANIMALES
Santi Romero Y Eva Dez
Estaba yo pensando soy ms de abstraccin o de
figuracin? Yo creo que los gatos, por carcter, tendemos al arte abstracto, y los perros, los previsibles perros debera decir, se inclinan ms por el arte figurativo porque se sienten ms cmodos en la seguridad de lo concreto; a ellos no les gustan las interpretaciones, lo que es, es. Trale una pelota a un perro y obtendrs una respuesta inmediata y conocida, una respuesta uniforme no importa raza, tamao o color: el alegre compaero del ser humano correr meneando el rabo a recoger la pelotita. Repite la accin con un gato y espera. Ir tras la pelota, quedarse inmvil, salir caminando tranquilamente en sentido contrario o saltar sobre ti al sentirse amenazado. Todo puede suceder, y sa es la grandeza de la personalidad del gato. Abstraccin entonces. La cosa queda en que me pongo a hacer trazos a lo loco y le busco a posteriori un ttulo sugerente. A continuacin subo a convencer a Ice, el cocker del vecino, del dilogo que establece la obra con la lnea de horizonte de su saloncito verde, y mientras l se lo piensa, yo me como su comida. Ha funcionado en otras ocasiones, funcionar esta vez; la teora de la pelotita demuestra una vez ms su utilidad. Lo que puede fallar es que el men de Ice para hoy est ms cerca de lo abstracto que de lo concreto. Siempre incluye arroz, pero son los ingredientes adicionales los que dan como resultado un plato de comida ms Jackson Pollock que Antonio Lpez. Sospecho que el ltimo cuadro que le coloqu a ese tontaina no le dej del todo satisfecho. Yo ya estaba en la cocina tragando lo suyo cuando se acerc y me dijo que no vea la relacin entre la salpicadura marrn que presida la obra y la soledad del gnero humano ante la incomprensin del resto de las especies. Y no me extraa que no la viera. Ese perro est totalmente falto de sensibilidad artstica. Y, todo hay que decirlo. El cuadro era un truo de categora. http://www.verveaudiovisual.com
CHNDAL NO ES UN NOMBRE DE ROPA

POR
Ximena Arnau
La juventud vende. Literalmente. De ah que la nueva coleccin, lo ltimo de... sean coletillas recurrentes para tiendas y grandes almacenes. Pero qu pasa con lo ms viejo de...? A nadie le resulta atractivo? Pues, aunque muchos comercios responderan con un NO rotundo antes de acabar la pregunta, quiz les convendra saber que existe un grupo de consumidores (pequeo, acaso, pero existente al fin y al cabo) a los que lo antiguo les resulta fascinante.
ngeles, Isabel y Jorge forman parte de este grupo. Cuando de lo que se trata es de adquirir un disco, una cmara fotogrfica o cualquier objeto decorativo, se decantan siempre por lo vintage. El problema era encontrar establecimientos donde poder comprarlos. Y decimos era porque ahora ya saben de una tienda especializada en este tipo de artculos. Su nombre es Chandal y, casualmente, es propiedad suya. Queramos abrir la tienda en la que a nosotros nos hubiera gustado comprar. Nos pareca injusto que en Barcelona apenas hubiese lugares donde poder adquirir los discos o las cmaras que nos agradaban y que el concepto de diseo del s. XX se estuviese volviendo tan poco accesible. Ahora, los tres disponen, al fin, de ese espacio en el que rodearse de los objetos que les emocionan. Es como una extensin de nuestras casas, pero con opcin de compra. Aunque el trmino que prefieren utilizar al hablar de Chandal es el de pequeos almacenes: Es como si se tratara de un Corte Ingls en el que hay muchas categoras de productos diferentes, pero en versin reducida, con un tipo de producto ms adaptado a nuestra opcin esttica y con un poquito ms de sentido del humor en el ambiente, explican. Tambin las categoras de productos son distintas a los de los grandes distribuidores. En Chandal se podran resumir en las siguientes: fotografa analgica, lo-fi, vintage y/o retro, discos de vinilo, objetos sonoros curiosos, artefactos orientados a la parte ldica de la experimentacin y al hazlo tu mismo, diseo y decoracin del s. XX ( preferentemente aos 50, 60 y 80), papelera, merchandising de cine y series de los 80 Aparte de esto, tambin se puede incorporar a nuestro catlogo cualquier objeto curioso, freak, bizarro que nos resulte gracioso y digno de elevar a la categora de fetiche, aaden. Y de tener que mencionar alguna categora estrella, ngeles, Isabel y Jorge no dudan en sealar a una: Hemos tenido bas-
tante xito con toda la seccin de fotografa (cmaras vintage, formatos en extincin, Super8, Lomography, Powershovel...) y unos de nuestros hits es el tndem Polaroid-Impossible. De hecho, cuando los tres socios abrieron la tienda en 2008, lo hicieron con la idea de ofrecer cmaras y pelculas Polaroid. Justo en ese momento, por si no tenamos suficiente con la crisis, Polaroid anuncia que cesa la produccin de pelculas. Por suerte para ellos, fue tambin en ese momento cuando apareci la figura de Florian Kaps, que decide hacerse con la fbrica de Polaroid en Holanda y fundar The Impossible Project para mantener vivo el espritu de la fotografa analgica. Y Chandal, claro, no dud en unirse al proyecto. Gracias en gran parte a la estrecha relacin que hemos tenido con Impossible mucha gente asocia Chandal con Polaroid. Tras dos aos de investigacin, en abril de 2010 se presenta la primera pelcula de la nueva generacin. Y justo un ao despus, la pelcula en color del tipo 600 ya est fabricada y lista para salir al mercado. Ha sido un ao duro en el que hemos tenido que reeducar a gran parte del pblico, dado el carcter experimental y voluble de esta nueva pelcula en su inicio, pero a da de hoy tenemos un cartucho de asombroso blanco y negro totalmente estable y la esperadsima pelcula en color para las cmaras 600, la gama ms popular de Polaroid, y que ver la luz antes de que acaben de leer este reportaje, explica Jorge. Llegados a este punto, muchos se estarn preguntando y qu pasa con la seccin de deportes? Acaso no existe en una tienda que lleva por nombre Chandal? Pues no, en Chandal no se vende ropa deportiva aunque su denominacin se la deba a la popular prenda. Despus de barajar diversos nombres (entre ellos, Tepito, en referencia a los tianguis mexicanos) se nos ocurri una estrategia de marketing que consista en una tarjeta de cliente hecha con un trozo de chandal plastificado y numerado. A partir de ah, vimos que Chandal era nuestro nombre ya que representaba muchas cosas con las que nos identificamos, como los 80, la infancia, cierto horterismo controlado, el sentido del humor. Un nombre sacado de contexto, explican, para una tienda en la que la mayora de los productos estn desvinculados de su contexto y que fuera de ese contexto funcionan de una manera diferente a como lo hacan en su origen. Pero funcionan. Por ejemplo, ET y Naranjito fuera de su contexto histrico funcionan, la chaquetilla de chandal con vaqueros funciona, la baja fidelidad sacada de su contexto de precariedad funciona.
MAYO 2011 /YOROKOBU / 71
PRODUCTOS CHANDAL
POLAROID BIG SHOT

Antolgico diseo de Polaroid utilizado por Andy Warhol para sus retratos. Para enfocar con esta cmara has de moverte t. De esta forma se provoca el peculiar baile que se denomin en su poca Big Shot Shuffle.
DIGITAL HARINEZUMI
Llegada desde Japn, este maravilloso microbio digital nos ha permitido recuperar las evocadoras texturas del super8.
BEATBOX STYLOPHONE
Mucho ms que un juguete sonoro. Sacar partido al mximo de sus posibilidades rtimicas puede significar pasar de la diversin a la total abstraccin en cosa de segundos.
SPEAK & SPELL

Sin la lata de caf, la percha, la sierra radial, el tocadiscos y el Speak & Spell, ET nunca se podra haber comunicado con el resto de ets.
PRODUCTOS CHANDAL
RELOJ PANDA
En ocasiones hay objetos de los que no te desprenderas nunca, llegas a suplicarle al cliente que no se lo lleve.
BANDEJITA DE REFRESCO LUL

Exotismo y apropiacin (Betty fue Lul sin pasar por la oficina de patentes) al servicio del objeto publicitario. Mxico en estado puro.
PELCULA IMPOSSIBLE PX-600 UV+ BLACK FRAME

Qu habra sido del mundo sin la reivencin de la fotografa instantnea por parte de The Impossible Project. Gracias a la aparicin de esta nueva pelcula se han salvado 300 millones de cmaras de acabar arrinconadas. Es una edicin especial con el marco en negro que celebra el primer aniversario de esta emulsin monocromtica.
Los Amigos de mis Amigos...

YOROKOBU + BUZZ MARKETING NETWORKS
Pepe Jeans tiene ms de 300.000 amigos en Facebook.
Luego estn los que son followers de la marca en Twitter, ven sus vdeos en YouTube o sus fotos en Flickr. Algunos de ellos repiten en ms de una de estas redes sociales En definitiva, Pepe Jeans tiene su propia comunidad online, que aglutina a seguidores de 20 pases con los que se relaciona en 10 idiomas, y que resultara difcilmente viable de no ser por los social media y por la gestin de Buzz Marketing Networks. Y si no, basta con imaginar una comunidad de vecinos de esta guisa Quin sera capaz de poner orden en las juntas? El ejemplo no es muy afortunado, es cierto, pero puede servir para hacerse una idea de lo complejo que puede resultar gestionar una comunidad de tales dimensiones. Aunque son las palabras de Daniel de Santiago, online marketing manager de Pepe Jeans London, las que resultan ms clarificantes: Gestionamos una misma campaa para todos los mercados, con un mensaje de marca consistente y coherente. Pero segmentamos bien los mensajes que dirigimos a cada pas porque la percepcin es distinta en cada uno de ellos y los intereses tambin. Manejamos comunicaciones internacionales y otras con intereses ms locales dirigidas a esos usuarios interesados en su propio idioma. Para ello tenemos desde traductores hasta los propios responsables de PR o de marketing en esos mercados. Es cuestin de organizarse y Buzz Marketing Networks lo tiene todo controlado. Facebook es el lugar donde se centralizan todas las conversaciones que Pepe Jeans mantienen con sus seguidores. Pero la marca tambin se relaciona con ellos a travs de las cuentan locales de Twitter, cuya gestin coordina Buzz Marketing Networks en colaboracin con los equipos responsables de la marca en cada pas. Y de qu habla Pepe Jeans con sus seguidores? Pues de arte, tendencias, y sobre todo, de msica. La marca siempre ha
sentido gran pasin por la msica, por eso, se vienen realizando desde hace tiempo status con prendas y la cancin o tipo de msica que le va a este estilismo, explica Beatriz Montalvo, community manager para la cuenta de Pepe Jeans en Buzz Marketing Networks. El nuevo acercamiento de Pepe Jeans hacia la msica se llama Style Jukebox y llega en forma de aplicacin para Facebook. Mediante ella, los likers de la marca pueden elegir su look preferido de la nueva coleccin SS11 y escuchar la cancin que consideren ms afn a ese estilismo. Incluso pueden tener la posibilidad de descargarse la cancin de forma gratuita. Ms temas de conversacin? Las novedades de la marca, por supuesto. Por ejemplo, con motivo de la apertura de una tienda en Hamburgo, la marca organiz varias acciones a travs de Facebook: un concurso en el que se sorteaban invitaciones dobles para acudir a la esta o la creacin de una gua de Hamburgo a partir de las fotos subidas por los usuarios de la red social, fueron algunas de ellas. Otra de las acciones que han tenido a Facebook como escenario, pero tambin a ciudades europeas como Roma y Barcelona, ha sido The English Tourist. Un concurso en el que los usuarios deban seguir las pistas que les llevaba hasta un turista britnico. Aquel que lo encontraba obtena como premio un viaje a Londres. La Frmula 1 es otro de los grandes temas en la comunidad Pepe Jeans, patrocinador del equipo Red Bull Racing. Aunque Daniel de Santiago asegura que la asociacin de la marca con este deporte va ms all de su relacin con la escudera britnica: Son los valores que caracterizan a la F1 (competitividad, tecnologa punta, velocidad, glamour y evolucin continua) los que nos inspiran. www.buzzmn.com www.facebook.com/PepeJeans
YOROKOBU + BUZZ MARKETING NETWORKS
NO LEAS. DIBUJA!
NO LEAS. DIBUJA!
AGENDA
PARSITOS URBANOS Las obras que propone el artista mexicano Gilberto Esparza son formas de vida, esculturas robticas que subsisten a costa de fuentes de energa generadas por la especie humana, que se pueden encontrar en el entorno urbano. Matadero Madrid hasta
25.09.2011
THE ROCK PHOTOGRAPHY OF HARRY PAPADOPOULOS El fotografo Harry Papadopoulos se pas los primeros aos de los 80 fotografiando a grupos como Joy Division, The Birthday Party, The Clash, Siouxsie and the Banshees. Street Level Photoworks Glasgow
VISUALIZAR11 El programa Visualizar es una plataforma de divulgacin e investigacin dedicada a explorar la visualizacin de datos y su impacto sobre la sociedad. Medialab Prado www.medialab-prado.es Madrid
CAMPUS PARTY VALENCIA Conferencias de creatividad y largas noches sin dormir pegados al ordenador. Museo de las Ciencias Prncipe Felipe www.campus-party.es Valencia
17.12.201125.02.2012
14.0621.07.2011
11-17-06.2011
LA RED INNOVA Umair Haque, director de Havas Media Lab y Riyaad Minty, director de Social Media de Al Jazeera, son algunos de los ponentes estrella del evento de innovacin La Red Innova. Teatro Circo Price Madrid
PRIMAVERA SOUND PJ Harvey, Fleet Foxes, Interpol, Animal Collective. Cartel de lujo para la edicin de 2011 de uno los festivales de msica independiente ms importantes del mundo. Parc del Forum www.primaverasound.com Barcelona
15-16.06.2011
VUELVE EL 600 A BARCELONA El Seat 600, que empez a circular durante la dcada de los 50, ser el hilo conductor de la nueva exposicin del Museo de Historia de Barcelona Ya tenemos 600! La reanudacin sin democracia. Barcelona 1947-1973. Museu dHistria Barcelona
16.06.2011
26-28.05.2011
CANNES LIONS 2011 Malcolm Gladwell, Ken Robinson y Arianna Huffington hablarn en el festival de publicidad ms importante del mundo. Cannes
HACIA UN USO MS RACIONAL Y SOSTENIBLE DEL TERRITORIO Ciclo de conferencias sobre cmo los ciudadanos pueden ejercer algunos de sus derechos fundamentales para implantar un uso racional y sostenible del territorio. La Casa Encendida Madrid hasta
CUBAN GOLD: VIVA LA REPRODUCCIN Lo mejor del arte cubano contemporneo llega a la capital britnica. London Print Studio Londres
04.06.2011
26.05.2011
19-25.06.2011
EAR CANDY: VIDEO GAME MUSIC Un evento que celebra el papel de la msica en los videojuegos. Barbican Center Londres
13.07.2011
ARCADE FIRE El grupo canadiense invadir la explanada del Museo Guggenheim para ofrecer un concierto con un aforo reducido de 7.000 personas. www.arcadefire.com Bilbao
TRIESTE, A TRAVS DE CLAUDIO MAGRIS Trieste es una ciudad fronteriza, mezcla de lenguas y culturas: italiana, germana y eslava. Su ubicacin geopoltica nica ha determinado su talante. CCCB Barcelona hasta
17.07.2011
18-25.05.2011
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YOROKOBU / TAKE A WALK ON THE SLOW SIDE / N 18 - MAYO 2011

MAYO 2011 / YOROKOBU / 1

Juanjo Moreno juanjo@yorokobu.es

C/Acebo, 13 28016 Madrid t. 914 157 283 www.yorokobu.es twitter: @yorokobumag

Carmen Lago carmen@yorokobu.es

HAN COLABORADO EN ESTE NMERO

Escritor y director de cine www.antoniodyaz.com

Director general de Goodwillcomunicacin pherreros@goodwill.es

Director creativo interactivo de Grey ultrallavador@gmail.com

Presidente de Digital Assets Deployment http://rodolfocarpintier.com

Jos Alberto Benavides

Director creativo de Verve www.verveaudiovisual.com

Jos Luis Moro

Director general creativo de Remo jlmoro@redremo.com

Juan Soto Ivars

Managing director mobile marketing de Mobext sixto.arias@mobext.mobi

Periodista y escritor juansotoivars@gmail.com

Director de Prodigioso Volcn www.prodigiosovolcan.com

2 / YOROKOBU / MAYO 2011

QU PASA EN LOS MEDIOS?

Innovacin. Nuevos modelos en Internet

Los menguantes ingresos de las prostitutas

Tierra eres, en tierra te convertirs Viernes peronistas

Mustralo para ocultarlo

Arriesgar y peligrar Los dibujos de los hermanos Mingarro

El amor de madre acaba pasando factura

Chndal no es un nombre de ropa

Joder... el nio con las pataditas Marketinadas

4 / YOROKOBU / MAYO 2011

ERES TURISTA O GUARDIN DE LA ESPADA MGICA DE MARCO POLO?

6 / YOROKOBU / MAYO 2011

8 / YOROKOBU / MAYO 2011

DR. BEN GOLDACRE

EL MAL PERIODISMO DE CIENCIA NOS ESTUPIDIZA

MAYO 2011 / YOROKOBU / 9

DR. BEN GOLDACRE

ERES, EN TIERRA TE CONVERTIRS

12 / YOROKOBU / MAYO 2011

La novedad es que no hay novedad. La tierra ha estado

LA TIERRA SE EST TECNOLOGIZANDO

14 / YOROKOBU / MAYO 2011

16 / YOROKOBU / MAYO 2011

MAYO 2011 / YOROKOBU / 17

18 / YOROKOBU / MAYO 2011

POR JOS ALBERTO BENAVIDES

JODER.. EL NIO CON LAS PATADITAS

POR ANTONIO DYAZ

22 / YOROKOBU / MAYO 2011

POR SIXTO ARIAS

24 / YOROKOBU / MAYO 2011

POR MARIO TASCN

MUSTRALO PARA OCULTARLO

26 / YOROKOBU / MAYO 2011

POR RODOLFO CARPINTIER

INNOVACIN. NUEVOS MODELOS EN INTERNET

Juan Soto Ivars

30 / YOROKOBU / MAYO 2011

POR LAS LINDES BIZARRAS DEL PERONISMO

MAYO 2011 / YOROKOBU / 35

MAYO 2011 / YOROKOBU / 37

APPS QUE HACEN DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR

The Onion Tablet

38 / YOROKOBU / MAYO 2011