Brand Awareness o La notoriedad de marca

Conocimiento de la marca es el grado en que una marca es reconocida por los potenciales clientes , y se asocia correctamente con un determinado producto . Expresado por lo general como un porcentaje del mercado objetivo , la conciencia de marca es el objetivo principal de la publicidad en los primeros meses o aos de una introduccin del producto . [ 1 ] La notoriedad de marca es el grado en que el consumidor asocia la marca con el producto que desea comprar. Es el recuerdo de marca y el reconocimiento de marca de la empresa a los consumidores. Recordacin de marca es la capacidad del consumidor de recordar la marca en relacin con el producto en el que el reconocimiento de la marca es el potencial de los consumidores a recuperar el pasado, el conocimiento de la marca cuando se le pregunt acerca de la marca o se muestra una imagen de la marca insignia . La notoriedad de marca es una parte esencial del desarrollo de la marca que ayuda a que la marca se destacan de los dems en este mercado de competencia monopolstica. Un nombre de marca que es bien conocido por la gran mayora de los hogares tambin se llama un nombre familiar .

Importancia
"Conciencia, actitudes, y la utilizacin de mtricas (AAU) se relacionan estrechamente con lo que se ha llamado la jerarqua de efectos, la suposicin de que los clientes de progreso a travs de etapas secuenciales de la falta de conciencia, a travs de la compra inicial de un producto, a la lealtad de marca." En total, estas mtricas AAU permiten a las empresas realizar un seguimiento de las tendencias en los conocimientos y actitudes de los clientes. [ 2 ] La notoriedad de marca juega un papel importante en el proceso de decisin de compra del consumidor. El conocimiento de un conocido o amigo de haber utilizado el producto en el pasado o un alto reconocimiento del producto a travs de anuncios y asociaciones constantes induce a la persona a tomar una decisin en favor de la marca. El objetivo final de la mayora de las empresas es obtener beneficios y aumentar las ventas. Las empresas tienen la intencin de aumentar su pool de los consumidores y fomentar las compras repetidas. Apple es un ejemplo brillante de cmo hay un alto reconocimiento del logotipo de la marca y la alta expectativa de un nuevo producto de ser liberado por la compaa. Un iPod es el primero que le viene a la mente cuando pensamos en comprar un reproductor de mp3. iPod se utiliza como sustantivo reemplazable para describir un reproductor de mp3. Por ltimo, la alta conciencia de marca sobre un producto indica que la marca sea fcilmente reconocible y aceptado por el mercado de manera que la marca se diferencia de productos similares y de otros competidores. La construccin de marca tambin ayuda a mejorar la lealtad de marca.

Tipos de conocimiento de la marca

Conciencia Asistido - Este tipo de conocimiento se genera en un consumidor. Cuando se le pregunt acerca de una categora de producto, si el consumidor se ayuda con una lista de nombres de compaas y se reconoce a la empresa del grupo dado que se clasifica como la conciencia ayudada. Parte superior de la conciencia de la mente -. Cuando el nombre de la empresa se recuerda de forma automtica debido a que el consumidor asocia muy rpidamente la marca con la categora de producto, que se llama la parte superior de la conciencia de la mente del producto [ 3 ]

Metodologas
Mokhira discusin en la industria y la prctica sobre el significado y el valor de los distintos parmetros de reconocimiento de marca. Recientemente, una emprica estudio apareci para poner este debate para descansar por lo que sugiere que todas las mtricas de sensibilizacin se relacionaron sistemticamente, simplemente refleja su dificultad, de la misma manera que ciertas preguntas son ms difciles en los exmenes acadmicos. [ 4 ]

Canales de conocimiento de la marca

Hay muchas maneras de generar conocimiento de la marca en los consumidores. A continuacin se enumeran cuatro de estos canales Publicidad es la actividad o profesin de la produccin de informacin para promover la venta de productos o servicios comerciales. [ 5 ] La publicidad se utiliza a travs de diversos medios de comunicacin para generar conciencia de marca en los consumidores. Pueden ser transmitidos como anuncios de radio, anuncios de televisin, Internet, etc Marketing de Guerrilla tcticas permiten a todas las pequeas empresas para competir con empresas ms grandes por forjar nichos estrechos pero rentable. Estas tcticas incluyen (1) la especializacin extrema, (2) con el objetivo todo lo posible a impresionar favorablemente a los clientes, (3) la prestacin de servicio que va ms all de las expectativas de los clientes, (4) el tiempo de respuesta rpido, (5) entrega rpida de puestos de trabajo, y (6) horas que coinciden con las necesidades del cliente de trabajo. El trmino "Marketing de Guerrilla 'es una marca comercial registrada de autor Jay Levinson quien populariz a travs de sus varios libros" Guerrilla ". [ 6 ] Se trata de un cabo de la manera ordinaria de la comercializacin de un producto. Canales de bajo costo pueden ser utilizados para generar un alto nivel de inters en el producto y crear conciencia de marca. Utilizacin de los contactos personales es la forma ms popular de marketing de guerrilla. La colocacin de productos es una tcnica de publicidad utilizado por las empresas para promover sutilmente sus productos a travs de una tcnica de publicidad no tradicional, por lo general a travs de apariciones en el cine, la televisin u otros medios de comunicacin. [ 6 ]

Un acuerdo formal entre el fabricante del producto y una compaa de medios de comunicacin puede ser generado a travs del cual la compaa de medios de comunicacin tambin recibe un beneficio econmico, por lo general en la forma de una tasa. La compaa de medios a cambio exhibir el producto a travs de cualquiera de los diversos medios de que disponen para que la marca se destacan. Algunas personas, sin embargo, consideran que la colocacin de productos a ser engaosas y poco ticas. Por ejemplo, Coca-Cola podra pagar una cuota determinada para que el personaje principal de beber una Coca-Cola, Pepsi en lugar de una bebida o Toyota podra pagar para que uno de los personajes conducir su nuevo automvil. A travs de la colocacin de productos, las empresas esperan que los espectadores van a tomar nota de los productos utilizados por los personajes, por lo que piensan con ms fuerza sobre el uso de los productos en s. Social Media es la manera de crear una conciencia de marca con una audiencia en lnea ms moderna y rentable. Muchas empresas utilizan las redes sociales como facebook, youtube, blogs, etc [ 6 ]

Retos
Mantener la conciencia de marca es un aspecto muy importante en la comercializacin de una empresa. Es imprescindible y muy til para analizar la respuesta de su pblico tiene hacia el cambio de embalaje, la publicidad, los productos y los mensajes enviados a travs de a travs de diversos medios. Trabajar para crear una imagen en la mente de los consumidores no es la ltima cosa que una empresa debe aspirar a hacer. Invitando comentarios de los consumidores y mantener una presencia constante en el mercado es igualmente esencial. La disponibilidad del producto para el consumidor es una de esas formas de hacer esto. El consumidor no tiene que venir a buscarte cuando l est en la necesidad de hacer una segunda compra del producto, los distribuidores y puntos de venta en lugares convenientes deben hacer que el consumidor piensa en la marca como la solucin ms conveniente y mejor para la satisfaccin de la necesidad. Mientras que los puntajes de reconocimiento de marca tienden a ser bastante estable a nivel agregado, los consumidores muestran una considerable tendencia a cambiar sus respuestas para recordar las medidas de reconocimiento de marca basados. Por encima de las medidas de retirada de la mente, los consumidores dan la misma respuesta en dos entrevistas por lo general slo el 50% del tiempo. [ 7 ] bajos niveles similares de consistencia en la respuesta se han registrado otras seales para provocar respuestas de marca. [ 8 ]

Referencias
1. ^ http://www.businessdictionary.com/definition/brand-awareness.html 2. ^ Farris, Paul W.; Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibstein (2010). Mtricas de Marketing: La gua definitiva para la medicin del desempeo Marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292 . El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) hace suyas las definiciones, propsitos, y las construcciones de las clases de medidas que aparecen en la mtrica de marketing como parte de su curso de Common Language: Actividades de Marketing y Proyectos mtricas . 3. ^ http://www.managementstudyguide.com/brand-awareness.htm

4. ^ Laurent, Gilles, Jean-Noel Kapferer y Francoise Roussel (1995), "La estructura subyacente de las puntuaciones conocimiento de la marca," Marketing de Ciencias , 14 (No. 3, parte 2), G170, G79. 5. ^ http://www.businessdictionary.com/definition/advertising.html 6. ^ un b c http://www.businessdictionary.com/definition/guerilla-marketing.html 7. ^ Da, George S. y Robert W. Pratt (1971), "La estabilidad de la conciencia de marca Appliance", Journal of Marketing Research , 8 (febrero), 85-9. 8. ^ Dall'Olmo Riley, F., ASC Ehrenberg, SB Castleberry, TP Barwise y NR Barnard (1997), "La variabilidad de la Repita actitudinales-Cambio", Revista Internacional de Investigacin en Marketing , 14 (No. 5), 437 -50.