Vous êtes sur la page 1sur 7

RSS

Mvil

Facebook

Twitter

Google+

Ingresa o Regstrate

27 de mayo del 2013 | 20 C

Portada
Economa

Actualidad
Economa Per

Economa

Deportes

Espectculos
Mercados

Gastronoma

Turismo

Blogs

Impresa

Clasificados

Club de Suscriptores

Economa Mundo

Negocios

Finanzas Personales

Clase Ejecutiva

ElComercio.pe

Economa

Economa Per
09:20

LUNES 27 DE MAYO DEL 2013

Cules son las marcas ms recordadas por los consumidores peruanos?


En su edicin por aniversario, Da_1 realiz un estudio para realizar esta medicin y los resultados finales traen ms de una sorpresa

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

Las provincias tienen un rol cada vez ms preponderante en el desarrollo de la economa, por ello es necesario que la empresas m atencin a lo que sucede al interior del pas.

MS VISTOS fotos

ftbol alemn

bayern mnich
neymar en barcelona televisin

101
Recomendar

EL COMERCIO Da_1 cumple su noveno aniversario y en esta edicin vuelve a presentar su acostumbrado estudio de marcas realizado por Arellano Marketing . El estudio revela cinco hechos importantes que trataremos de resumir a continuacin. El primero est relacionado con las marcas ms recordadas por los peruanos. En el top ten caus sorpresa no encontrar a marcas como Movistar (telecomunicaciones) BCP (banca) o Backus (bebidas), a pesar de que son las que ms invierten en publicidad y tienen presencia a nivel nacional. En esta ocasin, el rnking fue liderado por Gloria (leche) Coca-Cola e Inca Kola (gaseosas), Samsung, Sony y LG (tecnologa), Ariel, Bolvar y Ace (detergentes) y DOnofrio (helados). Marcas cuyo reinado abarca ms all de una categora.

espaa

barcelona

fc barcelona
luca oxenford bundesliga
fernndez

alan garca

chollywood

wembley
cristina

liga espaola
liga de campeones

alessandro

Tw ittear

currarino

partido aprista
neymar

claudia
el gran show 2013

portocarrero
brasil

gisela valcrcel
alemania

claudiom
ftbol
el gran

pizarro
brasileo
show

werder bremen

borussia dortmund
ftbol espaol

Avisos PERRED

Enva Dinero por Internet

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

Qu nos dice este resultado? Bsicamente que los consumidores recuerdan ms las marcas con las que tienen contacto a diario . Por eso se entiende la presencia de los productos de impulso, que se encuentran por lo general en cualquier punto de venta. Un caso aparte son las marcas vinculadas con la tecnologa, cuya alta recordacin es producto de la creciente sofisticacin de los consumidores peruanos, un fenmeno reciente que se da tanto en Lima como en provincias. LAS OPORTUNIDADES Otra novedad importante del estudio es que el creciente ingreso de las principales marcas al mercado de provincias no ha generado una saturacin en cuanto a la oferta, por el contrario, an hay espacio para ms competidores. Por ejemplo, en el caso de tiendas por departamento en las ciudades de Arequipa y Huancayo, ms del 30% de encuestados dijo que no hacen sus compras en dichos lugares. Esto puede darnos tres lecciones: existe un pblico por conquistar, las empresas tienen como reto fortalecer el hbito de consumo y el mercado no est copado. Un tercer hallazgo es que hay marcas que no han entendido que su oferta no debe ser la misma en todas las ciudades, sino que el camino es adecuarse al entorno . Eso se evidencia claramente en la categora de comida rpida, donde un 44% de arequipeos y un 29% de huancanos dicen no consumir estos alimentos. En esas ciudades, el liderazgo de la comida tpica es innegable y a la vez una gran oportunidad. Por eso, no hara mal un competidor en apostar por la gastronoma local. Tambin vale la pena destacar, el fortalecimiento de las marcas en sus lugares de origen. No es un secreto el posicionamiento de Estilos, los chocolates Ibrica y el supermercado Franco en Arequipa. As como de Feria 13 en Huancayo y de cada una de las cajas municipales locales. Pero no basta con la etiqueta de marca local para tener el xito asegurado. En los casos mencionados, ha existido un trabajo sostenido que ha implicado nuevas inversiones, campaas de fidelizacin y, sobre todo, una apuesta por la calidad. Un quinto hallazgo, que deben tener presente las empresas, es que llegar
LO MS: LEDO COMENTADO VALORADO

As qued la tabla de posiciones de la fecha 17 de la Copa Movistar 2013 Will Smith y su hijo bailaron con Carlton Banks en un divertido reencuentro VIDEO: la espectacular jugada que llev al Barcelona a fichar a Neymar "Asu Mare" super los 10,7 millones de dlares en recaudacin VIDEO: PSY pas de moda? Rapero fue pifiado antes de la final de la Copa Italia Toledo: "Comet un error poltico y quiero pedir disculpas al pueblo" VIDEO: Neymar no se contuvo y llor en su despedida del Santos 17503 25337 44690 47342 62292

16867

11692

Ver todas

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

primero a una ciudad puede generar una gran ventaja frente a la competencia. Oechsle y Plaza Vea lo hicieron en Huancayo y hoy, que ya no estn corriendo en solitario, mantienen su liderazgo. El caso de Saga Falabella en Lima es similar. Tras este resumen, lo invitamos a ver en detalle el anlisis de las principales categoras del estudio. Encuentra ms detalles del estudio en nuestra edicin impresa

Ver todas

CASOS

PERSONAJES

Foro Econmico Mundial en Lima Los Beatles CADE 2012

Tags: Publicidad, Samsung, LG, Coca Cola, Sony, Gloria, Inca Kola, Arellano Marketing, Spots publicitarios, Da 1, Consumidor peruano, Ariel, Bolvar, Marcas, Ace, Empresas peruanas Noticias Relacionadas Procter & Gamble: "El peruano quiere comprar lo mejor que existe en el mundo" Ropa china entra al Per con precios hasta 592% menores que los del mercado Claro, Toyota, Inca Kola y las otras marcas con las que se identifica ms el peruano Estas son las marcas ms recordadas por el consumidor peruano De cada S/.10 que pierden las bodegas, S/.5 van a los mercados de abastos Posibilidad de ahorro: gastos y beneficios de cocinar en casa Peruanos invierten ahora 10% ms en productos de cuidado personal Bodegas y galeras no se dejan ganar por los centros comerciales Comprar en mercados mayoristas permite ahorro promedio de 7% Ventas de bienes de lujo en el Per podran triplicarse el 2011 El consumidor peruano se vuelve ms especializado: compra marcas ms caras y prefiere salir a comer que c

Indulto a Alberto Fujimori Paraguay en crisis Hugo Chvez y el cncer Bono en el Per Crisis Descentralizado 2012

Ver todas

Ms noticias en Economa Per

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

Hace 15 horas El Gobierno alista medidas para desarrollar la industria

25.05.13 Confiep: Nos comprometemos a recuperar el pequeo tiempo perdido

25.05.13 La quinua fue declarada producto bandera del pas por Mincetur

Lunes 27 de mayo de 2013 - 09:20 am

Comentar

Valorar

Para comentar, ingresa a tu cuenta. Si no tienes una, regstrate.

Todos los comentarios


Comentarios: 11 TODOS REPUTACIN Ordenar

Francisco Guzman Son marcas de facil recordacion pero de poco valor nutricional y altamente dainas(propio de bajo nivel cultural) a la fecha nadie se arriesga a investigar que tiene la leche evaporada a parte de leche de vaca concentrada, por que? Los Rodriguez Banda tienen "amigos" en todas las esferas. Cuidado
Hace 13 minutos Me gusta Responder

Master Megaman xD Creo que Sony esta en recordacion de marca mas por sus televisores y la PlayStation porque El Comercio en un articulo previo menciono en gran parte del mundo Sony ya no suena ni truena
Hace 19 minutos Me gusta Responder

el kazador "el chino Shimabukuro" estar en la lista?


Hace 51 minutos Me gusta Responder

Carlo Z'Oti Esta nota tiene relacin con la ley de comida chatarra ya que el pblico va a seguir consumiendo aquello para lo que est habituado, sin embargo, hay que informar y educar indicando que la Inca Kola tiene Tartrazina (cancerigeno) y la Coca Cola emplea amoniaco en su elaboracin.

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

Hace 1 hora

Me gusta

Responder

soledad alarcon La coca cola es de lo peor... en exceso produce varias enfermedadesy males para el organismo... deberian sacarlo del mercado...
Hace 1 hora Me gusta 1 1

Manuel Hidalgo Y si a eso le sumamos que la leche condensada o en polvo y yogures poseen el peligroso fosfato monopotsico y el difosfato disdico, entre otros aditivos muy comunes que se aade a nuestros alimentos la industria de la alimentacin.
Hace 1 hora Me gusta

John Cano multinacionales. el dinero se va del pais.


Hace 2 horas Me gusta Responder

Gerson Chaupis Soto Interesante!!


Hace 2 horas Me gusta 3 Responder

Natasha Ivanovish Un anuncio que vi en Lima me dej una grata recordacion de una marca. Se trata de pollos San Fernando. El comercial de manera graciosa informaba la importancia de la proteina (los hijos son ms altos que los padres si bien alimentados) y al mismo tiempo cre un bordon "plato calato no". Muy bueno
Hace 2 horas Me gusta 3 Responder

Carlo Z'Oti Cierto, pero lamentablemente es una utopia para millones de peruanos que aun viven en la miseria.
Hace 59 minutos Me gusta

ViktorZhiitoo Carbajal si, pero tu no ves como se producen las cosas en la fabrica de san fernando, realmente si lo vieras no t daria ganas d volver a probar alguno d sus productos
Hace 11 minutos Me gusta

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com

Copyright Empresa Editora El Comercio. Derechos Reservados: Prohibida su reproduccin sin previa autorizacin. | Jr. Mir Quesada #300 Lima 1 - Per

Portada

Vivo

Elecciones

Deportes

Espectculos

Gastronoma Archivo

Blogs Tags

Comunidad Copa Amrica

Clasificados

Edicin Impresa (versin HTML) Machu Picchu

Dakar 2013

Londres 2012

Eurocopa 2012

Dakar 2012

CADE 2011

Mundial Sudfrica 2010

Club de Suscriptores Principios Rectores Agenda de Gobierno

Libro de Reclamaciones Trabaja para Grupo El Comercio

Audiencias Vecinales

Trminos y condiciones de uso

Director: Francisco Mir Quesada R. Redaccin Online: editorweb@comercio.com.pe Redaccin Ed. Impresa: dellector@comercio.com.pe

Archivo Periodstico: munyon@comercio.com.pe Archivo Histrico: malopez@comercio.com.pe Suscripciones: suscriptores@comercio.com.pe

Publicidad Online: fonoavisos@comercio.com.pe Webmaster: desarrolloweb@comercio.com.pe

VISITE TAMBIN: peru.com ofertop.pe

peru21.pe aptitus.pe

gestion.pe kotear.pe

depor.pe neoauto.pe

trome.pe

publimetro.pe guiagps.pe

laprensa.pe iQuiero.com

gec.pe

sepp.pe Perured.pe

urbania.pe

NuestroMercado.com

open in browser PRO version

Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

pdfcrowd.com