XXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao NP 18 Comunicao e Esporte

TODOS JUNTOS VAMOS, PRA FRENTE BRASIL O FUTEBOL, OS MEIOS DE COMUNICAO, O PBLICO E O PRIVADO

Ary Jos ROCCO JUNIOR 1 Universidade de Santo Amaro (UNISA/SP) / Pontifcia Universidade Catlica (PUC/SP)

Vice-diretor da Faculdade de Comunicao Social, habilitaes Jornalismo e Rdio & TV, da Universidade de Santo Amaro (UNISA/SP), doutorando do Programa de Comunicao e Semitica da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC/SP), jornalista graduado pela Faculdade de Comunicao Social Csper Lbero e administrador pblico formado pela Fundao Getlio Vargas. E-mail: aryrocco@terra.com.br / arocco@unisa.br

RESUMO O futebol mundial, de uma forma geral, e o brasileiro, mais especificamente, enquanto elementos de expresso cultural, tm apresentado sensveis transformaes nas ltimas dcadas. Elemento de forte definio das identidades nacionais e, por isso, em muitos casos, propriedade do Estado, o esporte mais popular do planeta comeou, na dcada de 80, a ver, em decorrncia da to propalada globalizao, uma fragmentao de seu carter nacional. Com o avano do mercado e, em conseqncia, do apelo ao consumo, o futebol deixou de pertencer esfera pblica, tornando-se um bem privado. Empresas multinacionais investem milhes e, por isso, querem retorno. O objetivo deste trabalho analisar, no Brasil, as relaes existentes entre os meios de comunicao e o esporte na passagem do futebol moderno (do Estado) ao ps-moderno (do mercado).

Palavras-chave: Futebol, modernidade, ps-modernidade, consumo e meios de comunicao.

INTRODUO

A histria do futebol brasileiro, desde que Charles Miller por aqui aportou com duas bolas de futebol, em novembro de 1894, sempre foi marcada pelo poder agregador do esporte. Assistir aos jogos, ou deles participar, s teria sentido se essa experincia pudesse ser coletiva. Esse carter gregrio do esporte, logo cativou as massas. Com o desenvolvimento dos meios de comunicao e a trajetria vitoriosa do futebol brasileiro, o esporte se transformou em uma verdadeira mania nacional. Para muitos, a identidade cultural do brasileiro passou a ser marcada pelo sucesso do nosso futebol. Tal fenmeno, no exclusivo do Brasil, despertou, por muitas dcadas, o interesse dos diversos governantes da nao para o potencial do esporte como elemento f ortalecedor de nossa nacionalidade. Essa relao futebol-poder, com sua utilizao poltica, pde ser sentida de forma intensa em alguns momentos da histria brasileira. O Estado Novo, de Getlio Vargas, e a Ditadura Militar, especialmente nos anos 70 do sculo passado, so momentos emblemticos de tentativas de apropriao do futebol pela esfera do poder pblico. Por outro lado, com a democratizao do pas, aliada to propalada Globalizao, o futebol deixou de interessar ao Estado, agora na sua vertente neo-liberal, e passou a ser alvo de empresas multinacionais que buscavam, no seu ntimo, um nico objetivo: a lucratividade dos seus negcios. Estamos assistindo, assim, a uma passagem, mediada pelos meios de comunicao, do futebol brasileiro da esfera pblica para a ordem capitalista de mercado. De elemento de afirmao da nacionalidade brasileira, o futebol passou a ser artfice do consumo, produto de exportao de nosso pas. Em outras palavras, estamos presenciando a transformao do futebol brasileiro de produto da propaganda estatal para produto regido pelas leis do mercado capitalista. esse fenmeno que pretendemos analisar nesse trabalho.

1. FUTEBOL, MODERNIDADE E PS-MODERNIDADE

Antes de analisarmos as relaes existentes entre o futebol, os meios de comunicao, o espao pblico e a esfera privada, acredito ser necessrio apresentar alguns

conceitos, muito utilizados, s vezes at de maneira equivocada, mas pertinentes a esse trabalho, como modernidade e ps-modernidade. Nenhuma outra forma de cultura popular motiva uma paixo to ampla e participativa entre seus praticantes, torcedores e adeptos, como a que se tem pelo futebol. Sem dvida alguma, o esporte mais popular do mundo tem algumas caractersticas essenciais que contribuem para sua popularidade. Provavelmente, a mais importante a relativa simplicidade de suas regras, dos equipamentos e das tcnicas corporais do jogo. A difuso do futebol de um lado a outro do mundo possibilitou que diferentes culturas e naes construssem formas particulares de identidade por meio de sua interpretao e forma de jogar. Essa diversidade est sendo cada vez mais enfraquecida pela relao recproca das foras econmicas e culturais, que esto transformando o futebol em um jogo cada vez mais includo em um mercado global. Richard Giulianotti (1999:9), socilogo e pesquisador do esporte, afirma que o futebol passou, at chegar a ser o que hoje, por estgios especficos, que podem ser caracterizados como tradicional, moderno e ps-moderno. define cada uma dessas etapas.
Quando discuto o tradicional estou falando sobre o pr-moderno, onde vestgios da era pr-industrial ou pr-capitalista so ainda muito influentes. De modo geral, isso envolve a aristocracia ou a classe mdia tradicional, que exerce sua autoridade muito mais por convenes do que por meios racionais ou democrticos. (...) A modernidade est relacionada rpida urbanizao e ao crescimento demogrfico e poltico da classe trabalhadora. Estabelece-se uma diviso entre espaos masculinos (pblico, produtivo) e espaos femininos (privado, reprodutivo). (...) O crescimento dos meios de comunicao de massa, as melhorias de infra-estrutura e a criao de programas de bem-estar social tambm servem para suscitar sentimentos unitrios de identidade nacional. (...) Em matria de lazer e de recreao, a diviso entre burguesia e classes trabalhadoras reproduzida por meio de uma diferenciao entre alta cultura (legitimada) e baixa cultura (popular). (...) A ps-modernidade marcada pela dimenso crtica ou pela rejeio real da modernidade e de suas propriedades definidas. (...) As identidades sociais e culturais tornam-se cada vez mais fuidas e neotribais em suas tendncias de lazer. (...) A globalizao dos povos, da tecnologia e da cultura d origem a uma cultura hbrida e uma dependncia econmica das naes em relao aos mercados internacionais.

O estudioso britnico

Assim, podemos entender que o futebol brasileiro apresenta, como sua etapa tradicional, o perodo compreendido entre 1894 a 1933. Essa fase tem incio com a chegada oficial do esporte no Brasil, atravs do paulista, filho de ingleses, Charles Miller, que por aqui desembarca, em 1894, com duas bolas de futebol debaixo do brao. A partir da, o esporte se t orna uma febre no seio da aristocracia nacional do perodo. Praticado
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pelas elites que dividiam o espao urbano das emergentes cidades industriais do Brasil, o futebol deixava de lado as camadas populares menos favorecidas. As arquibancadas eram freqentadas por gr-finos e mulheres de boa famlia, vestidas pela moda parisiense, inclusive a linguagem utilizada na prtica esportiva era inglesa (Pimenta, 1997:41). O encerramento da era tradicional do nosso futebol acontece com profissionalizao do esporte, ocorrida durante o Governo de Getlio Vargas, em 1933. Proponho, para o estgio moderno do futebol brasileiro, o perodo compreendido entre os anos de 1933 e 1982. Os atletas, a partir de do incio desta etapa, foram reconhecidos formalmente como empregados, sob a jurisdio do novo Ministrio do Trabalho. (...) A transio do amadorismo para o profissionalismo foi contemplada pela divulgao do esporte pelo rdio (a partir de 1938), da mesma forma como j recebia apoio da imprensa escrita popular. Esses dois meios de comunicao acompanhariam a rpida emergncia do futebol antes da Primeira Guerra Mundial. (Bruhns, 2000:65). O perodo moderno do futebol brasileiro iria se encerrar, no ano de 1982, com o surgimento da Democracia Corintiana. O revolucionrio sistema implantado no

Corinthians a partir do fim de 1981 esteve intimamente ligado ao processo de abertura poltica do Brasil aps anos de um regime militar cruel com seus opositores e dissidentes. Os jogadores filiaram-se a partidos de acordo com suas convenes polticas e tiveram participao ativa em movimentos como o das Diretas J! (Gozzi & Scrates, 2002:28). A partir deste instante, as estruturas polticas que sustentavam o futebol na esfera pblica, comeam a se dissipar. Com isso, o esporte passa a viver um novo momento, onde o mercado global comea a dirigir seus tentculos em direo ao apelo mercadolgico no universo do nosso futebol. O processo que comeamos a descrever como globalizao pode ser resumido como a passagem das identidades modernas a outras que poderamos chamar, embora o termo seja cada vez mais incmodo, de ps-modernas. (Canclini, 2001:59). evidente que nenhuma dessas pocas hermeticamente fechada pelas outras. Assim, possvel encontrarmos, dentro da diviso proposta, elementos que fogem a estrutura e aos momentos apresentados. No entanto, acredito que a histria do futebol brasileiro, e seu relacionamento com os meios de comunicao, justificam e validam os estgios acima mencionados. Vamos, ento, agora, estudar as relaes existentes entre a mdia, o futebol e as esferas pblico e privada do esporte no pas.
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2. O ESTADO NOVO, O RDIO E O FUTEBOL BRASILEIRO

Filhos da elite, futebol e rdio tornaram-se catalisadores de emoes e dolos do povo. Pegaram carona nas profundas mudanas por que passou o Brasil nas primeiras dcadas do sculo XX, com o eixo econmico deslocando-se do campo para a cidade e a conseqente urbanizao da populao brasileira (Almeida & Micelli, 2004:2). A profissionalizao do futebol brasileiro, bem como o surgimento e crescimento do rdio, enquanto meio de comunicao de massa, deram prtica do esporte, uma dimenso popular. Anteriormente dcada de 30, nos anos iniciais do futebol brasileiro, dentro daquilo que convencionamos, acima, de era tradicional do esporte por aqui, o futebol trazia a marca da cultura inglesa. Como aponta Lopes (Apud. Bruhns, 2000:61), todas as posies dos jogadores eram ainda ditas em ingls, e at os gritos dos capites do time em campo come back forwards, man on you, take your man. A prtica do futebol j ocupava espao nos jornais da poca. Em 1913, em So Paulo, j existiam alguns destinados especialmente ao esporte. Caldas (1990:97) cita

vrios: O Brasil Esportivo, So Paulo Esportivo e Sport . O pesquisador aponta para o fato de que o aumento da circulao dos jornais coincidiu com o aumento da cobertura do futebol pela imprensa, j estabelecendo uma relao entre o esporte e as massas. Com o crescente interesse dos jornais, o futebol comea a projetar seus primeiros dolos.
Dia a dia a cidade (de So Paulo) produzia e entronizava novos dolos. (...) Mas sobretudo unanimemente, incontestavelmente, fervorosamente, as aclamaes maiores eram galvanizadas (...) para o maior artilheiro futebolstico de todos os tempos, Arthur Friedenreich. As imagens, mil vezes reproduzidas em jornais e revistas, desse novo panteo atltico, despertavam nos seus admiradores, quaisquer que fossem suas etnias, nacionalidades, condio social, sexo ou convices, uma nova identidade e um peculiar orgulho compulsivo de se sentir parte da cidade (Sevcenko, 2003:57).

O futebol j se projetava, assim, como um esporte de massa. Partidas com 20 mil e, at, 40 mil espectadores aconteceram na dcada de 20. Analisando o fenmeno, o historiador Nicolau Sevcenko (2003:59) chama a ateno para o fato de que a paixo futebolstica crescia muito mais depressa do que as providncias administrativas dos clubes ou do governo podiam acomodar ou sequer acompanhar, estabelecendo a infra-estrutura de recursos e servios urbanos capaz de garantir sua plena vazo e desenvolvimento.
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O pesquisador chama a ateno, ainda, para a constituio de identidades, via futebol, at ento inexistentes no mbito urbano.
O fenmeno esportivo em geral, futebolstico em particular, uma manifestao plenamente urbana, que palpita de um modo ou de outro por todos os desvos da cidade e preenche o tempo ampliado das horas de lazer. (...) Visto pelo alto ou pela base da hierarquia social, no centro ou na periferia, o futebol propiciava o embaralhamento das posies relativas. (...) Esse componente indisciplinado, se incomodava alguns grupos, por outro lado atraa multides. (...) A cidade no assiste ao esporte como um episdio isolado e externo: ela lhe d vida, corpo e voz ela no o v de fora, ela se v nele. (Sevcenko, 2003:60).

Podemos perceber, pelos comentrios de Sevcenko que, na So Paulo da dcada de 30, o futebol no mais pertencia a aristocracia paulistana. A adoo do profissionalismo e o advento do rdio apenas contriburam para colocar o esporte, definitivamente, nos braos do povo. O futebol brasileiro deixava sua fase tradicional e entrava, de vez, na modernidade, onde o crescimento dos meios de comunicao de massa, as m elhorias de infra-estrutura e a criao de programas de bem-estar social tambm servem para suscitar sentimentos unitrios de identidade nacional (Giulianotti, 1999:9). Getlio Vargas, ao assumir a presidncia do Brasil em 1930, apresentou um projeto intitulado Programa de Reconstruo Nacional, que objetivava melhorar a infra-estrutura do pas e acabou, como conseqncia, repercutindo no futebol e em seus atletas. A Legislao Social e Trabalhista de Vargas iria, de 1930 a 1936, regulamentar algumas profisses, entre elas, a de jogador de futebol. Populista nato, Getlio Vargas logo percebeu o potencial do futebol como elemento de aglutinao popular. Foi ele o primeiro poltico a notar que o esporte era um importante instrumento para moldar a viso que o brasileiro tinha de si prprio, e, com isso, tentar vincular seu nome s conquistas futebolsticas do Brasil.
Nos anos seguintes, Getlio tornou-se um dos patronos da seleo brasileira, enquanto sua filha, Alzira Vargas, seria transformada em madrinha dos jogadores. Uma das primeiras manifestaes desta interao entre lder e esporte ocorreu em dezembro de 1932, quando a seleo brasileira foi recebida com festa aps uma jornada de vitrias no Uruguai, onde disputou a Copa Rio Branco. (...) Desfilando em carro aberto, os jogadores foram acolhidos por milhares de entusiastas na capital. Passando pelo Palcio do Catete, l estava Getlio Vargas, ainda Chefe do Governo Provisrio, a saudar o scracht com a mo estendida, um gesto que os brasileiros querendo ou no ainda veriam muitas vezes. (Agostino, 2002:142).

Com a atitude de Vargas, estava iniciada a ingerncia do Estado na gesto do futebol no pas. At a dcada de 80, com algumas pequenas variaes, os dirigentes estatais iriam se aproveitar, com o auxlio dos meios de comunicao, das conquistas do
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nosso futebol, na tentativa de criar uma identidade nica do cidado brasileiro. Sem saber, Vargas iniciava, tambm, o futebol brasileiro em sua era moderna. As identidades modernas eram territoriais e quase sempre monolingsticas. Consolidam-se subordinando regies e etnias dentro de um espao mais ou menos arbitrariamente definido, chamado nao, opondo-o sob a forma dada pela sua organizao estatal a outras naes (Canclini, 2001:59). O Governo Vargas iria contar, para isso, com o crescimento do rdio como elemento de comunicao de massa. Logo aps a Revoluo de 30, havia sido criado o Departamento Oficial de Propaganda DOP, encarregado de uma seo de rdio que antecedeu a Hora do Brasil. Em 1934, o DOP foi transformado em Departamento de Propaganda e Difuso Cultural, surgindo ento A Voz do Brasil (Ortriwano, 1985:17). A primeira tentativa de estruturao de uma rede de radiodifuso acontece tendo como palco a Copa do Mundo de 1938, na Frana. Ferrareto (1999:109) nos conta que constituda em meados dos anos 30, a Rede Verde-amarela, dos Byington, realizaria a primeira cobertura esportiva de um Campeonato Mundial de Futebol, na Frana, em 1938. A respeito dessas transmisses, Almeida & Micelli (2004:6) comentam que o Brasil inteiro parou para ouvir a narrao das jogadas de Domingos da Guia, Lenidas e Percio na voz de Gagliano. Quem no tinha um aparelho de rdio em casa (...) recorreu ao som dos alto-falantes colocados em locais pblicos. (...) Era a ptria de chuteiras que comeava a se formar. No dia 12 de setembro de 1936, surge a Rdio Nacional do Rio de Janeiro. poca, s portas do Estado Novo, o rdio j era fenmeno de massas e suas mensagens alcanavam a mais ampla divulgao. Percebendo isso, em 1940, o Governo decidiu que a Rdio Nacional tinha que ser um instrumento de afirmao do regime, e Getlio Vargas decretou a encampao da empresa. (...) Pelo rdio, o indivduo encontra a nao, de forma idlica: no a nao ela prpria, mas a imagem que dela se est formando (Ortriwano, 1985:18). Paralelamente ao avano do controle dos meios de comunicao pelo Governo, o esporte, de uma forma geral, tambm passou a ser alvo dos interesses do Estado Brasileiro. Em 1941, o Governo de Vargas criou o Conselho Nacional de Desportos (CND) que vinculava todas as atividades esportivas ao Estado. Em relao ao futebol, a Copa de 38 representou um marco da atuao governamental. Encarado pela propaganda

estadonovista como sntese da capacidade e originalidade brasileira (...) o futebol assumia uma funo crucial nos valores ideolgicos governamentais (Agostino, 2002:144). Gilberto Agostino (2002:144) completa sua idia com a afirmao de que a presena de negros era apresentada como smbolo da democracia racial, idia que ganhava projeo nos anos de 1930 a partir das teses de Gilberto Freyre. (...) Freyre afirmava que um dos trunfos da seleo brasileira era exatamente a mestiagem, conferindo aos brasileiros um estilo de jogo original. Assim, estava montado o cenrio para a perfeita unio entre o Estado e o futebol brasileiro. Na despedida dos jogadores, um pouco antes do embarque para a Frana, o presidente fez questo de, pessoalmente, desejar sorte ao selecionado nacional (Agostino, 2002:144). No entanto, esta unio no poderia ser to perfeita sem a ajuda do rdio. As sementes da propaganda iam produzindo bons frutos, sendo o rdio um elemento vital: ao inaugurar a transmisso futebolstica para a Amrica, este permitia captar as glrias brasileiras em gramados to distantes (Agostino, 2002:144).

3. A DITADURA MILITAR, A TELEVISO E A SELEO DE 70

A dcada de 40, poca da Segunda Guerra Mundial, marcou o auge do rdio como meio de comunicao de massa mais importante do pas, e, no mbito poltico, um clima de intenso nacionalismo que tornou insustentvel, no futebol, a permanncia de clubes que levavam nomes estrangeiros. Assim, por exemplo, o Palestra Itlia tornou-se a Sociedade Esportiva Palmeiras em 1942. Os anos 40 e 50, na sociedade brasileira, foram marcados como momentos de uma incipiente sociedade de consumo. No plano das comunicaes, o ano de 1950 marca o surgimento da televiso no pas, com a TV Tupi de Assis Chateubriand. No futebol, os fracassos de 1950 e 1954 obtiveram sua redeno com a vitria, em solo europeu, do Mundial de 1958, disputado na Sucia.
Captadas por pequenas emissoras locais, ou por radioamadores, as partidas eram retransmitidas muitas vezes por alto-falantes instalados na praa principal. Essa prtica atingiria um de seus momentos mximos na Copa do Mundo de 58, quando o locutor esportivo Edson Leite, da Rede Bandeirantes de So Paulo, criou a Cadeia Verde e Amarela, cobrindo o pas de norte a sul. (...) Com a transmisso da partida decisiva, contra a Sucia, a Bandeirantes alcanou praticamente todo o territrio nacional e superou 90% de audincia (Almeida & Micelli, 2004:6).

O advento da televiso e sua significativa introduo nos lares brasileiros nas dcadas de 60 e 70 ampliou o alcance do futebol, que se j estava popularizado com o rdio, tornou-se definitivamente um fenmeno nacional. A situao cultural do perodo, no pas, caracterizada pelo aumento em volume e em dimenso do mercado de bens culturais, consolidando-se os grandes conglomerados controladores dos meios de comunicao e da cultura popular de massa. A televiso entra nesse perodo como transmissora direta das partidas, a partir da Copa do Mundo de 1970, no Mxico. Um pouco antes, com o Brasil classificado para o Mundial, a relao entre o esporte mais popular do pas e o quadro poltico se intensificava, principalmente aps a posse de Emlio Garrastazu Mdici (Agostino, 2002:158). assim o perodo que antecedeu a Copa do Mundo de 1970,
...grudado no radinho de pilha, foram vrias as vezes em que o presidente (Mdici) se arriscara a freqentar estdios lotados, no raro sendo anunciada sua presena pelos alto-falantes. Promovia-se assim uma importante estratgia de propaganda da Assessoria Especial de Relaes Pblicas (AERP), no sentido de transformar o presidente em Torcedor Nmero 1 da nao, articulando os xitos futebolsticos imagem do Brasil-Potncia que o governo se esforava em difundir. (...) medida que a Copa se aproximava, as possibilidades de interao futebol-poder se ampliavam.

Agostino (2002:158) descreve

Alm da presena constante, o Governo Mdici criou a Loteria Esportiva no Brasil, procurando conciliar sorte e futebol, anunciando a chance de mobilidade social para todos. O presidente contribuiu, tambm, para a queda do treinador Joo Saldanha, assumidamente de tendncia esquerdista. Com as transformaes na Comisso Tcnica, Joo Havelange (presidente da CBD) tinha agora o caminho aberto para a militarizao da delegao que conduziria o Brasil ao Mxico (Agostino, 2002:161). Joseval Peixoto2 , narrador de esportes da Rdio Panamericana na campanha do Mxico, afirmou que
a seleo, de fato, pertencia ao Exrcito. Geraldo Bretas, nosso reprter na Copa, como era amigo do Rivelino, para poder entrevistar os atletas do escrete canarinho era obrigado a jogar seu gravador por cima do muro, para driblar a vigilncia dos soldados que guardavam a delegao brasileira. Rivelino entrevistava os colegas e, depois, devolvia o gravador tambm por cima do muro. S assim conseguamos cumprir nosso papel de informar o povo brasileiro.

Elio Gaspari (2002:207) narra assim a conquista do Tri:

Entrevista realizada, na cidade de So Paulo, no dia 02 de maio de 2005. 10

O pas cantava: noventa milhes em ao, pra frente, Brasil do meu corao (...) Salve a seleo. Nunca se vira algo igual. Fora a primeira Copa transmitida ao vivo, e as multides vitoriosas iam s ruas com os versinhos patriticos que empanturravam as transmisses dos jogos. Mdici abriu os jardins do palcio do Alvorada e saiu em mangas de camisa, com uma bandeira na mo e uma bola no p. (...) Falava-se de um Brasil Grande, Brasil Potncia. Distribuam-se adesivos com a inscrio Brasil, ame-o ou deixe-o. Pas, futebol, Copa, seleo e governo misturavam-se num grande Carnaval de junho.

Com a conquista do Mxico, o Governo militar tratou, sempre com o apoio dos meios de comunicao de massas, de estreitar sua ligao com o produto futebol. Em 1971, como mais uma demonstrao da interao poder-futebol, foi criado, para promover a integrao nacional, o primeiro Campeonato Brasileiro. Paralelamente, estdios suntuosos eram inaugurados em todo o pas. Era a poca do Milagre Brasileiro e do Pra frente Brasil, composta por Miguel Gustavo para inspirar a seleo durante a Copa do Mxico. Tudo mostrado ao pas pela televiso. Em 1979, sempre observando interesses polticos, o Campeonato Nacional iria crescer at atingir 96 clubes, de 70 diferentes municpios do territrio nacional. Era a poca da mxima, onde a ARENA vai mal, time no Nacional (Rocco Jr, Apud. Pimenta, 1997:50). no projeto desenvolvimentista dos governos militares que se prope um processo modernizador da sociedade brasileira e o futebol se apresenta como um dos elementos capazes de auxiliar a execuo segura desse projeto e colaborar na construo da identidade nacional. Porm, assim como o rdio no Estado Novo, o projeto de construo dessa identidade nacional, via futebol, s foi possvel, na dcada de 70, em razo do poder da televiso como veculo de comunicao de massa. A cumplicidade do futebol com o Estado foi tanta que, na Copa do Mundo de 1978, na Argentina, tivemos como tcnico do time brasileiro um Capito do Exrcito, o sr. Cludio Coutinho (Pimenta, 1997:50). Coincidncia, ou no, as Copas de 70, 74 e 78 no foram exclusividade de nenhuma emissora de televiso do pas, o que pode ter contribudo, de alguma forma, para a integrao nacional via futebol. O esporte mais popular do pas era, ainda, um produto estatal, no se curvando s necessidades do mercado consumidor j em constante crescimento. Nos anos 80, nasce a Democracia Corintiana propondo mudanas radicais nas relaes envolvendo o futebol, numa poca em que o milagre econmico e a prpria

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ditadura militar j apresentavam sinais de esgotamento. O futebol brasileiro estava entrando na sua ps-modernidade.

4. A PS-MODERNIDADE NO FUTEBOL BRASILEIRO

Ricardo Gozzi & Scrates (2002) afirmam que a Democracia Corintiana esteve intimamente ligada ao processo de abertura poltica do Brasil aps anos de Regime Militar. O grande mrito do movimento foi o de atualizar a ento paternalista relao entre os clubes e os jogadores de futebol profissional. Alm disso, a presena do publicitrio Washington Olivetto junto aos jogadores que lideraram o movimento e, depois, como vicepresidente de marketing do Corinthians, fez com que a equipe do Parque So Jorge pensasse a questo do patrocnio nas camisas e as aes mercadolgicas do clube, de uma forma mais profissional, nova para o cenrio de crise do futebol brasileiro do incio dos anos 80. A passagem do futebol brasileiro da dcada de 70 para a de 80 foi marcada por inmeras transformaes.
Em 1977, a publicidade foi introduzida ao redor dos campos de futebol. O dinheiro gerado era dividido entre os estdios e as federaes. O futebol entrou tambm na era da televiso, com vdeo-teipes dos jogos sendo transmitidos. No entanto, os clubes no recebiam dinheiro pelas transmisses. A partir de 1987 iniciaram-se as transmisses ao vivo, gerando uma polmica sobre o esvaziamento dos estdios e as compensaes financeiras dos contratos assinados pelos clubes com a televiso. Em 1983, a publicidade nos uniformes foi vista pela primeira vez no nosso futebol. Esta foi a primeira tentativa de solucionar a crise que a cada ano tornava-se mais expressiva. Entretanto, como a queda de pblico aumentava e os clubes arrecadavam muito pouco das bilheterias, a venda de craques para o exterior tornou-se a sada mais imediata para problemas financeiros dos clubes. Aps 1982, iniciou-se um xodo macio de jogadores para a Europa (Helal, 1997:550).

O desenvolvimento tecnolgico deu um impulso muito grande s transmisses esportivas pela televiso. Na Copa de 70, dificuldades tcnicas obrigaram as trs principais emissoras de TV do pas, poca, se juntarem para, atravs de um pool, trazer as partidas do Mundial para o povo brasileiro. Com o surgimento das transmisses via satlite, as dificuldades tcnicas desapareceram. Porm, as transmisses das Copas do Mundo, a partir de 1982, na Espanha, tornaram-se exclusividade da TV Globo , que passou a exercer, de uma forma direta, sua influncia sobre a totalidade do futebol brasileiro, em geral, e sobre a seleo, em particular.

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Nesta mudana percebemos tambm que o futebol pode ser entendido como um momento de fortalecimento das relaes capitalistas, criando sua volta uma indstria slida que vai desde a difuso das escolinhas (de futebol) passando pela incurso da mulher ao jogo de bola at a venda de marcas, famosas ou no, utilizando a imagem dos jogadores e dos clubes (Pimenta, 1997:55). O profissionalismo nos grandes clubes torna o futebol um negcio altamente rentvel. Os clubes (...) so empresas que vendem, como quaisquer outras, sua mercadoria, no caso, o jogo (Corbisier Apud. Pimenta, 1997:56). O futebol passa a se adaptar, assim, sociedade brasileira que se encontrava, na poca, em processo de franca modernizao, impulsionada pelas medidas econmicas do Governo Collor, onde se destacou o incentivo s exportaes e a revitalizao do parque industrial brasileiro. A integrao do Brasil no fluxo econmico mundial, permitiu, tambm, que o futebol do pas se inserisse nessa vertente. Assim, os fluxos culturais, dos quais o esporte faz parte, entre as naes e o consumismo global
criam possibilidades de identidades partilhadas como consumidores para os mesmos bens, clientes para os mesmos servios, pblicos para as mesmas mensagens e imagens entre pessoas que so bastante distantes umas das outras no espao e no tempo. medida em que as culturas nacionais tornam-se mais expostas a influncias externas, difcil conservar as identidades culturais intactas ou impedir que elas se tornem enfraquecidas atravs do bombardeamento e da infiltrao cultural(Hall, 2003:74).

Dessa forma, com a presena cada vez mais constante da iniciativa privada no esporte, inclusive na gesto de clubes de futebol, como comprova o caso PalmeirasParmalat, e com a presena cada vez maior de jogadores brasileiros no exterior, o futebol do pas tornou-se um produto, com consumidores em todo o mercado mundial. Gastaldo (2002:58), por exemplo, aponta que
pode ser percebida a transformao da seleo brasileira (um smbolo da nacionalidade para os brasileiros, como a bandeira e o hino) em um produto a mais no marketing mundial da empresa Nike, em tese fornecedora de material esportivo, mas de fato uma poderosa fora a intervir no gerenciamento dos negcios desse time de futebol to importante no imaginrio da sociedade brasileira.

O mesmo autor, ao analisar diferentes momentos da seleo canarinho nos mundiais de 70 e 98, mostra, atravs da figura de Mrio Jorge Lobo Zagallo, a transferncia do poder sobre a seleo, da esfera pblica, para o ambiente privado. Curiosamente, tanto em 1970 quanto em 1998, o tcnico da seleo acabou sendo o mesmo: (...) Zagallo, que dialogou amigavelmente com a presso superior em ambos os
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casos. Vinte e oito anos depois, mudou a origem da emanao do poder: em 1970, o poder autoritrio do Estado; em 1998, o poder econmico da empresa (Gastaldo, 2002:59). Todas essas modificaes, no plano econmico do futebol brasileiro, acabaram por provocar modificaes na legislao especfica do futebol brasieiro. As Leis Zico e Pel, por exemplo, foram movimentos nesse sentido. Mesmo antes da aprovao dessa nova legislao, podemos identificar diferentes maneiras pelas quais a lgica do mercado vinha influenciando na reestruturao do futebol brasileiro.
Em 1997, a CBF iniciou uma parceria com a Nike, que se comprometeu a pagar cerca de US$ 160 milhes por dez anos de exclusividade no fornecimento de material esportivo e pelo direito de promover 50 partidas amistosas da seleo brasaileira. Em 1998, a Coca-Cola antecipou-se em renovar seu contrato com a entidade, tambm com valores majorados (at ento pagava US$ 2 milhes por ano). (...) Sem dvida, a CBF oferece um dos melhores exemplos da mercantilizao da imagem construda pela tradio futebolstica no Brasil. (...) Poderamos ponderar se estamos falando da mercantilizao de um bem pblico, considerando a seleo como um smbolo nacional, que usa as cores da bandeira nacional e o hino nacional. E algum poderia perguntar, ingenuamente: a obteno de lucros comerciais por intermdio de um bem pblico no caracterizaria um caso de privatizao indevida? (Proni, 2000:204).

Toda essa aproximao do futebol, no Brasil, com o mercado seria impossvel sem o crescimento da participao das empresas de comunicao no esporte. Nos ltimos anos, as cotas das transmisses esportivas se valorizaram de uma forma muito expressiva. Com graves problemas administrativos, os clubes brasileiros passaram a enxergar nas cotas de televiso, ao lado da venda de jogadores para o exterior, as suas maiores fontes de rentabilidade. A Globo, que paga cerca de US$ 150 milhes por um contrato de trs anos, para transmitir o Campeonato Brasileiro determina o horrio e os locais das partidas, de acordo com sua grade de programao, interferindo na confeco das tabelas dos principais campeonatos disputados no pas.

CONSIDERAES FINAIS

Desde sua introduo no Brasil, em 1894, o futebol sempre se revestiu de um carter comunitrio e atraiu para si as atenes dos meios de comunicao. Ainda na fase amadora, nas primeiras edies do Campeonato Paulista, no incio do sculo XX, os clubes que disputavam a competio eram marcados por sua identificao com as comunidades

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estrangeiras que viviam na cidade de So Paulo. Os laos de origem criavam a identificao com os clubes. Identificao, essa, pautada pela imprensa escrita que se aventurava a escrever sobre o esporte na poca. Relao essa, entre imprensa e torcida, marcada por uma sensao de pertencimento. Os jornalistas escreviam diretamente para os jovens torcedores, delimitando, dessa forma, o tamanho que essas comunidades ocupariam no espao, restrita, pelos jornais, cidade de So Paulo. Com o advento do profissionalismo e a popularizao do rdio, no incio da dcada de 30, a comunidade que acompanha o futebol ganha um mbito regional e, em alguns casos, nacionais. Essa popularizao provoca o estreitamento da relao poder-esporte, utilizada com maestria por Getlio Vargas, no Estado Novo, e pelos militares na ditadura dos anos 60 e 70. A televiso muda por completo a relao torcida-futebol. O espetculo atinge em cheio s massas. A organizao das torcidas passa a ser pautada pela televiso e sua festa feita para ela. Com essa nova relao entre os meios de comunicao de massa e os torcedores, o futebol atinge um mbito global, transformando a relao dos fs com os clubes no espao. Surgem os clubes transnacionais, com torcedores em todos os cantos do planeta. Agora, e esta uma grande diferena com outros fenmenos globais, como o rock, a difuso do futebol est, at o momento, estreitamente relacionada com outra tendncia que lhe foi contempornea: a difuso da forma moderna de comunidade poltica, isto , a constituio dos Estados-Nao. Isto se evidencia na forma de organizao que adquiriu o futebol: a FIFA, criada no auge do nacionalismo europeu (1904), foi concebida para ser uma instituio de carter internacional, uma vez que seus membros so federaes e no estados nacionais. O futebol se converteu, ento, em um elemento til para estimular a integrao simblica to necessria para a conformao das identidades que esto na base dessas comunidades imaginadas que so as naes. Para muitos, a assistncia ativa aos espetculos esportivos um verdadeiro dever cvico, independentemente do gosto pelo

esporte. Apoiar a seleo nacional uma sentida declarao pblica de lealdade nao. Porm, nos ltimos anos da dcada de 90, a forma estatal-nacional foi sendo paulatinamente colocada em questo como comunidade poltico-cultural. Os processos de globalizao, que se manifestam em conformidade com as novas identidades sub, trans e

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supraestatais, esto desgastando o sentido comum nacionalista que, at ento, os seres humanos valorizavam e sob os quais atuavam socialmente. Acredito que estamos presenciando um enfraquecimento da at ento exitosa articulao entre futebol e nacionalismo, provocando uma transformao na cultura futebolstica mundial, j acentuada pela televiso, uma mdia, como j vimos, dita tradicional. Como ocorre em outros mbitos da vida social, a globalizao do futebol implica uma modificao da organizao desde formas internacionais at formas que tm um carter mais supranacional, como os grandes clubes do futebol mundial, em especial, os espanhis, italianos e ingleses. Como conseqncia, o futebol est perdendo cada vez mais no somente seus valores humanistas particulares inspirados em ideais olmpicos e amadores, reciclados no ideal de fair play-, seno tambm sua associao com o nacionalismo e a regulamentao estatal. O incremento das novas tecnologias, em especial da Internet, est acentuando o surgimento de uma nova gerao de admiradores do futebol, a do torcedor globalizado. Todas essas modificaes j provocaram uma acentuada mudana na cultura do futebol mundial, transformando o antes torcedor organizado, aquele que compunha a massa; no agora torcedor consumidor, que possui um alto poder aquisitivo e, em funo disso, adquire os produtos do seu time do corao em todo o mundo. Ambos, porm, se caracterizam pelos sentimentos de igualdade e homogeneidade e a ausncia de hierarquia presentes em cada uma dessas comunidades. Resta saber de que forma essas novas tecnologias iro provocar novas modificaes na j mutante cultura do futebol mundial.

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