Manual de Identidad Grca 2008

Introduccin
Bienvenido a Volaris.

Te invitamos a conocer la personalidad y los elementos visuales que construyen el concepto de Volaris, de manera que puedas aplicarlos de una manera creativa en las piezas de comunicacin que ests diseando. Nuestro deseo es que cada mensaje emitido por Volaris respire y trasmita el espritu de nuestra marca. La identidad se construye a partir de lo qu somos y hacemos, y de la imagen que perciben los que nos ven. Cuando empleemos correctamente los elementos que constituyen nuestra identidad -la rma corporativa, la tipografa, colores e imgenes que la expresan- el resultado ser invariablemente: Volaris. Y nos gustara que apliques estos lineamientos como una estructura creativa que uniforma y da coherencia, y no como limitantes o restricciones.

La esencia de Volaris
Nuestro sentido de vida.

En Volaris sabemos que nuestros clientes buscan seguridad, servicio, calidad y calidez. Nuestro propsito es siempre crear y vivir las mejores experiencias de viaje, de una manera segura, placentera y trascendente, con los mejores y ms nuevos aviones de Mxico y las rutas ms solicitadas. Buscamos facilidad, buscamos accesibilidad, buscamos dar alas a quien antes slo soaba con volar. Ponemos toda nuestra atencin y entusiasmo para dirigirnos hacia nuestro destino nal: el sentido de las personas. Volaris es gua y destino, Volaris da un sentido a nuestros clientes.

Nuestros Principios
Los Pilares Volaris.

-Buenos cimientos garantizan una estructura slida, capaz de alcanzar grandes alturas.-

Seguridad.

El apego a los estndares de seguridad es esencial para garantizar la permanencia de Volaris en el mercado. La seguridad de Embajadores y clientes de Volaris es prioridad para la empresa.

Servicio al Cliente.

Creamos nuevas experiencias que hacen la diferencia al saber escuchar, proponer soluciones; resolver de una manera ecaz, creativa y con buena actitud, las necesidades de nuestros clientes internos y externos.

Rentabilidad.

El menor costo siempre gana. La nalidad es crecer en forma sostenida y maximizar utilidades en forma sostenida. Cumplir con lo anterior nos garantiza hacer crecer la Familia Volaris.

Firma corporativa
Logotipo Volaris.

La rma corporativa Volaris es el elemento comunicacin ms importante de nuestra empresa.

de

En ella se concentra nuestra personalidad y posicionamiento. Est formada por nuestro nombre Volaris en su versin logotipada y por un conjunto de pixeles de colores que integran a Polaris, la estrella del norte, punto histrico de referencia y orientacin en la navegacin. El smbolo de Volaris nos invita a alzar el vuelo, a adentrarnos en un nuevo mundo, que pasa de la inmediatez de lo virtual a la trascendencia de la experiencia real. Con Volaris sobre el horizonte sabemos que vamos directo al punto.

Firma corporativa
Versiones de la rma.

Dependiendo del fondo o del tipo de pieza de comunicacin en la que usars la rma Volaris, necesitars utilizar diferentes versiones de la misma. Para asegurar su legibilidad y congruencia, no intentes redibujar la rma. sala siempre con los colores, formatos y versiones que te presentamos.

Firma corporativa I Restricciones

Tamaos mnimos de uso.

Tamao mnimo en reproduccin impresa.

Es importante que nuestra rma pueda ser vista y leda claramente, ya que comunica quines somos y reeja nuestra visin. Debemos presentarla en un tamao que sea armnico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos.

1.1 cm 1:200

1.7 cm 1:200

Para mantener la fuerza y el impacto de la rma, toma en cuenta los siguientes tamaos mnimos de reproduccin en materiales impresos y electrnicos.

Tamao mnimo en aplicaciones electrnicas.

76 px 1:100

114 px 1:100

Firma corporativa I Restricciones

Retcula.

La retcula base del trazo de la rma corporativa Volaris, utiliza la unidad x, que es igual a la altura y ancho de la unidad de un pixel que conforma n el logotipo. Esta retcula debe utilizarse para reproducir la identicacin grca, cuando los medios electrnicos o mecnicos no lo permitan.

=x 39 x

16 x

=x

Firma corporativa I Restricciones

rea de aislamiento.
Hay que tener en mente que escalar la rma ms grande o alguno de los elementos que conforman el logotipo no nos asegura un mayor impacto. La rma tendr mayor impacto ms por la ubicacin y por el rea visual de descanso que la rodee, que por su gran tamao. El rea de aislamiento para la rma se dene con la altura dela letra l como distancia mnima del espacio en blanco que protege su visibilidad. =x 39 x Disea siempre con estructura respetando los lineamientos.

16 x

=x

Firma corporativa I Usos

Aplicaciones en fondo de color.
Cuando desarrolles alguna aplicacin con fotografa o fondo de color, utiliza la rma sobre un contenedor negro o blanco, segn el contraste. Esto lo hacemos para lograr una mejor legibilidad. Por favor respeta los lineamientos y utiliza los archivos que se encuentran en este manual.

Firma corporativa I Variantes de Color

Aplicaciones en color a dos tintas sobre fondo negro.
Los usos de la rma corporativa varan dependiendo del medio, tcnica y viabilidad de reproduccin. El uso de la rma a todo color es el ms adecuado para destacar el impacto y fuerza de nuestros colores corporativos. Existen dos versiones a color: sobre fondo negro como la mostrada en esta pgina y sobre fondo blanco. A dos tintas. Para imprimir sobre negro con una sola tinta, utiliza cualquiera de las tintas de Volaris. Hemos denido estos porcentajes que se aproximan a la saturacin de nuestros colores corporativos.

Negro al 85% Morado Volaris al 100% y 40%

Negro al 85% Verde Volaris al 100% y 40%

Negro al 85% Azul Volaris al 100% y 40%

Firma corporativa I Variantes de Color

Aplicaciones en color a dos tintas sobre fondo blanco.
Los usos de la rma corporativa varan dependiendo del medio, tcnica y viabilidad de reproduccin. El uso de la rma a todo color es el ms adecuado para destacar el impacto y fuerza de nuestros colores corporativos, elige la rma ms apropiada para tu pieza de comunicacin. Utiliza estas rmas cuando la supercie de impresin sea blanca. Para imprimir sobre blanco con una sola tinta, utiliza cualquiera de las tintas de Volaris. Hemos denido estos porcentajes que se aproximan a la saturacin de nuestros colores corporativos.

Negro al 100% y 85% Morado Volaris al 100%, 40% y 10%

Negro al 100% y 85% Verde Volaris al 100%, 40% y 10%

Negro al 100% y 85% Azul Volaris al 100%, 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de Color

Aplicaciones en color a una tinta sobre fondo blanco.

Cuando slo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (peridico o pginas amarillas) usa la versin en escala de grises. sta puede imprimirse en tinta negra o en cualquier otra tinta de Volaris.

Morado Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Verde Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Azul Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de Color

Aplicaciones en color a una tinta sobre fondo de color.

Cuando slo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (peridico o pginas amarillas) usa la versin en escala de grises. sta puede imprimirse en tinta negra o en cualquier otra tinta de Volaris.

Morado Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Verde Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Azul Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Firma corporativa I Escala de Grises

Aplicaciones sobre fondo negro y blanco.

Cuando slo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (peridico o pginas amarillas) usa la versin en escala de grises. sta puede imprimirse en porcentajes de tinta negra.

Negro al 100%, 80% 60% y 30%

Negro al 100%, 80%, 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de color

Apllicaciones sobre color slido.

Si en alguna situacin solamente es posible utilizar un color slido para imprimir la rma (ej. sello de goma, plumas, etc.) es preferible presentar solamente el nombre Volaris sobre alguno de los colores corporativos sin el smbolo de la estrella. Busca siempre el contraste ideal entre Volaris y el fondo de la aplicacin.

Elementos de Identidad I Colores corporativos

Colores y gamas Volaris.
El color es indispensable para crear un slido programa de identidad. Nuestros colores corporativos en conjunto son estelares que iluminan la noche y dan vida a nuestra propuesta inteligente: simplicidad y elegancia al viajar. Usamos el color negro de base denotando elegancia, servicio y calidad mientras que, los colores nos hablan de diversidad, tecnologa y modernidad. Utiliza y combina cada uno creativamente para reforzar el mensaje que quieras emitir. Respeta siempre los valores que te presentamos en los diferentes tipos de impresin y presentacin en pantalla.
Morado Volaris Pantone 253C CMYK 43.95.0.0 RGB 169.27.176 Gris Volaris Pantone 447C CMYK 0.0.0.85 RGB 55.55.55 Azul claro Volaris Pantone 277C CMYK 27.7.0.0 RGB 169.199.236 Verde claro Volaris Pantone 373C CMYK 16.0.46.0 RGB 205.233.133 Morado claro Volaris Pantone 251C CMYK 13.39.0.0 RGB 217.156.225 Azul Volaris Pantone 284C CMYK 55.19.0.0 RGB 108.171.231 Verde Volaris Pantone 376C CMYK 50.0.100.0 RGB 118.185.00

Gris claro Volaris Pantone Cool Gray 1C CMYK 0.0.0.6 RGB 226.226.226

Elementos de Identidad I Estilo Tipogrfico

Familia Avenir.
Un programa de identidad visual depende de la uniformidad que exista en todas sus comunicaciones. Uno de los elementos que ms nos ayuda a lograr dicho propsito es la tipografa. La fuente tipogrca corporativa de Volaris se llama Avenir y tiene una gama completa de pesos o grosores. Aprovchala buscando contraste, legibilidad y armona depen-diendo del tono, nfasis del texto y pieza de comunicacin que ests diseando.

AB CD 1 2 3 4
Avenir Light

EFGH 5 6 7 8
Avenir Book

IJKLM 90
Avenir Roman

NOPR

S T U V

WXYZ

Avenir Medium

Avenir Heavy

Avenir Black

abcd
1 2 3 4
Avenir Light Oblique

efgh
5 6 7 8
Avenir Book Oblique

ijklm
90
Avenir Oblique

nop r

s t u v

wxyz

Avenir Medium Oblique

Avenir Heavy Oblique

Avenir Black Oblique

Elementos de Identidad I Estilo Grfico

Uso del pixel.

Adems de la rma Volaris y de nuestros colores y tipografa corporativos, nuestra identidad visual se construye mediante la seleccin adecuada de elementos grcos que denen una retcula y estilo especcos.
Juan Luis Gonzlez Dominguez
est capacitado en el curso Dilogos Gerenciales
sesin 1 Execution

El conjunto de pixeles que conforman nuestro smbolo de la estrella da la pauta a una forma bsica de nuestra identidad: el cuadrado. Por esto encontrars en todas nuestras aplicaciones formas cuadradas, cuadrados de diferentes colores y tamaos, as como, pixeles aislados; el smbolo de la estrella como supergrco y la versin principal de nuestra rma dentro de un cuadrado negro.
En este diploma puedes ver cmo utilizamos el formato cuadrado y pixeles de diferentes colores salpicados dentro del espacio. Utiliza los pixeles armnicamente para que la cantidad de pixeles no distraiga del objetivo primordial de la pieza de comunicacin.

Enrique Beltranena Director General

Cristina Vallejo Mercadotecnia

Julio 2006

Elementos de Identidad I Estilo Grfico

Smbolo como supergrfico.
El smbolo de la estrella funciona tambin como un supergrco que viste grandes reas en las aplicaciones de nuestra identidad.
Cuando utilices el smbolo como supergrco procura encuadrarlo justo en el vertice de los pixeles y trata de que se puedan apreciar la mayora de los colores de Volaris.

Comunicacin impresa I Prensa

Lineamientos estilo grfico.
Textos alineados a la derecha.

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Comunicacin impresa I Prensa

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Logotipo Volaris posicionado en la parte inferior derecha.

volaris.com.mx
Mandatorio.

Submarcas I Volaris TV
Tamao Mnimo.

Tamao mnimo en reproduccin impresa.

Es importante que nuestra rma pueda ser vista y leda claramente ya que comunica quines somos y reeja nuestra visin. Debemos presentarla en un tamao que sea armnico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos.

1.1 cm 1:200

1.7 cm 1:200

Tamao mnimo en aplicaciones electrnicas.

76 px 1:100

114px 1:100

Lo que no se debe hacer

A continuacin te presentaremos una serie de casos que hemos visto aplicados y que estamos corrigiendo conforme los vamos identificando. Cuando veas un caso similar, te pedimos nos apoyes notificndolo a la Gerencia de Marketing, y as ayudamos a mantener nuestra imagen fiel. As mismo, te invitamos a comunicarte con nosotros en caso de que tengas alguna duda al respecto.

Logotipo I Lo que no se debe hacer

Us
x Mutilar el logotipo. x Manipular los colores. x Manipular proporcin del
texto con el logo.

x Deformar el logotipo.

x Manipular tipografa.

x Cambiar el fondo del

logotipo.

volaris

x Separar texto del logo.

x Invertir la ubicacin del

texto y el logo.

x Invadir el espacio del

logotipo con el texto.

Bienvenidos