comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Percepcin Visual
Elementos bsicos del alfabeto visual. Leyes de agrupacin y segregacin.
Toda percepcin es un acto de bsqueda de significado, y, en este sentido, es un acto de comunicacin o de bsqueda de comunicacin. La funcin biolgica de la percepcin visual es la de proveer informacin acerca del medio ambiente en funcin de asegurar la subsistencia. La percepcin en general y la percepcin visual en particular no fueron desarrolladas para gozar la belleza del ambiente sino para entenderlo, en otras palabras, para interpretar los datos de los sentidos en funcin de construir contextos significantes. (...) Una serie de principios pueden extractarse:

1. Todo elemento visual tiene significado. 2. Todo ordenamiento visual tiene significado. 3. Todo significado presupone un orden. 4. Todo orden est basado en principios visuales de integracin y de segregacin. 5. Los principios visuales de integracin y segregacin se basan en semejanzas, proximidad y cierre (o continuidad, tambin llamado buena forma). 6. Todo mensaje visual est constituido por niveles: forma y significacin. 7. La significacin de un mensaje se realiza mediante un proceso de interpretacin.

(Jorge Frascara, "Diseo grfico y comunicacin")

Cuando comenzamos a analizar el objeto de estudio de nuestra materia, encontramos, entre muchas otras reflexiones el texto que antecede (Mdulo 1). En ese momento, fue un prrafo ms de los tantos que trataban de delinear un nuevo campo de experiencia y de trabajo. Hoy, avanzados ya en el conocimiento del lenguaje visual, la reflexin acerca de los PROCESOS DE PERCEPCIN VISUAL adquiere otro significado. Es el momento de entender cmo funciona para saber cmo, por qu y para qu utilizarlos.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Al observar la figura que antecede, podemos describir lo siguiente: a. Tiene una forma. b. Tiene un color (grado de contraste, negro sobre blanco). c. Tiene un tamao. d. Tiene una ubicacin espacial (arriba en el centro) e. Tiene dos dimensiones (ancho y alto). f. Tiene un significado (se le asigna un significado).

La psicologa de la forma
Hay percepcin de objetos si existen diferencias de intensidad entre las excitaciones que provienen de varias partes del campo perceptual. Todo objeto sensible existe slo en relacin con cierto fondo. Pero existe siempre una notable diferencia subjetiva entre el objeto y el fondo. No hay mejores ejemplos que aquellos en donde dos partes del campo, que objetivamente no cambian, pueden ser vistas alternativamente en los papeles de figura y de fondo. En la figura, se puede ver una cruz formada por los sectores que contienen los dimetros; ella se destaca sobre el fondo constituido por los sectores de crculos concntricos. Ahora bien; si se considera este modelo durante cierto tiempo, se puede producir un cambio: Aparece otra cruz formada por los arcos concntricos; los papeles de figura-fondo han cambiado. En la vida ordinaria la distincin figura-fondo desempea un papel importante. Gracias a ella se establece una jerarqua en nuestro campo de percepcin entre las cosas y un medio. Ningn pensamiento, ninguna accin sera posible si la percepcin presentara todas las estructuras posibles sobre el mismo plano, sin relieve psquico, con la misma realidad y la misma diferenciacin.
(P . Guillaume, Psicologa de la forma)

En trminos generales, stas son las caractersticas bsicas que permiten que nuestro cerebro responda correctamente al estmulo visual. Las cinco primeras, desde un punto de vista perceptivo visual, son caractersticas universales, en el sentido de que todo observador ve una mancha (forma) negra, de regular tamao, arriba y en el centro de la pgina, con un ancho y alto determinados. Sin embargo, no se puede asegurar que la sexta caracterstica tenga igual interpretacin para todos los observadores, y en este sentido su significacin es ms bien particular. Toda comunicacin grfica posee estas caractersticas: las cinco primeras se dan de manera instantnea porque la grfica es un lenguaje destinado al ojo y, como tal, se beneficia con la propiedad de ubicuidad de la percepcin visual y obedece sus leyes. Estas caractersticas se denominan variables visuales y su correcta manipulacin permite al diseador grfico construir mensajes visuales eficientes.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Los elementos bsicos del lenguaje visual

Cuatro son los elementos bsicos que a modo de palabras, intervienen en el lenguaje de las formas bidimensionales: la mancha, el punto, la lnea y el plano. Con estos ingredientes se pueden crear muchas sensaciones emocionales, abstractas o concretas, cuyo lmte queda definido en nuestra imaginacin.

atencin se fija en ello por un instante, lo percibimos como algo armnico y esttico. Al variar su posicin hacia la derecha, la sensacin de armona y estabilidad se rompe y se nos produce una fuerte sensacin de inestabilidad y dinamismo. Si agregamos un punto a la izquierda del recuadro a la misma altura y posicin, vuelve prontamente la estabilidad y armona.

La mancha
La mancha es el ms elemental signo grfico con el cual podemos sensibilizar una superficie y llamar primariamente nuestra atencin visual. Su principal caracterstica desde el punto de vista perceptivo es su contraste en relacin al fondo donde se encuentra. Posee tambin una forma, cualquiera que ella sea, un tamao, una ubicacin en el espacio en relacin al formato del papel, dos dimensiones, alto y ancho. Su significado, sin embargo es ambiguo. Si observamos con atencin podramos decir es algo con cierta forma de ..., pero habra tantos significados como observadores. Podemos afirmar, no obstante, que es un estmulo que motiva por un instante nuestra atencin.

Nuestra percepcin visual busca de manera innata la estabilidad y el equilibrio de las formas en el espacio. Una serie de puntos debidamente estructurados pueden producir imgenes que nos signifiquen cosas, ya sean estas abstractas o concretas. Cuatro puntos, por efecto de la ley de percepcin visual de agrupacin y de cerramiento, nos permiten ver un cuadrado. Agregamos ms puntos y cambiamos su ubicacin en el espacio y percibimos un crculo, una curva con cierto sentido y una flecha que nos indica una direccin. Un adecuado ordenamiento de puntos, con un mayor grado de complejidad puede producir una imagen dotada de sentido y expresin y emitir un mensaje.

El punto
Es la unidad ms simple y mnima de comunicacin visual. Indica posicin, no tiene largo ni ancho. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atraccin sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocada por alguna persona con algn propsito. Cotidianamente usamos el punto como una ayuda visual para realizar alguna accin determinada de nuestro trabajo. Si observamos un punto en el centro de un recuadro, nuestra

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

La lnea
Cuando un punto se mueve en una direccin, su recorrido se transforma en una lnea. La lnea tiene largo pero no ancho, tiene posicin y direccin. Forma los bordes de un plano. Puede ser recta, curva o quebrada. La lnea es por su naturaleza de carcter dinmico y sugiere siempre movimiento y es un elemento visual esencial para transmitir una idea que en un principio solo existe en la imaginacin. La lnea puede ser rigurosa y tcnica en planos de construccin y arquitectura. La lnea puede ser libre y espontnea en las manos de un artista. La lnea puede ser vacilante, indecisa, interrogante.

El plano
El recorrido de una lnea en movimiento, cambiando de direccin y de sentido se convierte en un plano. El plano tiene largo y ancho pero no grosor; tiene posicin y direccin. Est limitado por lneas, que encierran una superficie. La forma plana ms sencilla es la producida por dos lneas verticales y dos horizontales, lo que dara lugar a un rectngulo. En el caso de que las lneas verticales fuesen de mayor longitud, produciramos una sensacin de actividad y ascensin; si por el contrario, fuesen las horizontales, la sensacin obtenida sera de calma y reposo. Es decir, que el plano se puede manejar no solo como soporte que define nuestro campo visual, sino tambin dndole valores y aspectos expresivos.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

FORMAS BSICAS
Los planos con formas ms regulares constituyen lo que conocemos como formas geomtricas bsicas. A saber: el crculo, el tringulo, y el rectngulo. Cada una de estas formas nos remiten a sensaciones y conceptualizaciones diferentes. El crculo es dinmico, expansivo; contiene y abraza, protege. Nunca se detiene. El tringulo cambia segn se encuentre asentado sobre su base o sobre su vrtice. En el primer caso es sinnimo de estabilidad y equilibrio, en el segundo es inestable y dinmico. Las direcciones de sus diagonales aportan dinamismo, tensiones. Los rectngulos en general son estables, tranquilos. Segn se encuentren recostados sobre sus lados largos o sobre sus lados cortos las sensaciones a las que remitan sern de quietud y de reposo o de tensin, rectitud, ascenso. La combinacin de formas bsicas nos permite sintetizar cualquier tipo de imgenes con recursos simples. Este mecanismo el de abstraccin gradual se utiliza frecuentemente para desarrollar isotipos de instituciones o empresas.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

ELEMENTOS DE DISEO
Los elementos de diseo estn muy relacionados entre s y no pueden ser fcilmente separados en nuestra experiencia visual general. Tomados por separado, pueden parecer bastante abstractos, pero reunidos determinan la apariencia definitiva y el contenido de un diseo. Se distinguen cuatro grupos de elementos:

Medida: Todas las formas tienen un tamao. El tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y de pequeez, pero asimismo es fsicamente mensurable.

1. Elementos conceptuales
Los elementos conceptuales no son visibles. No existen de hecho, sino que parecen estar presentes. Por ejemplo, creemos ver un punto en el ngulo de cierta forma, que hay una lnea en el contorno de un objeto, que hay planos que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio. Estos puntos, lneas, planos y volmenes no estn realmente all; si lo estn ya no son conceptuales. Nosotros ya observamos las caractersticas de los puntos, las lneas y los planos; nos resta el volumen: Volumen: El recorrido de un plano en movimiento (en una direccin distinta a la suya intrnseca) se convierte en un volumen, tiene una posicin en el espacio y est limitado por planos. En un diseo bidimensional, el volumen es ilusorio. Color: Una forma se distingue de sus cercanas por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio, comprendiendo no solo los del espectro solar sino tambin los neutros (blanco, negro y grises intermedios) y sus variaciones tonales y cromticas.

Textura: La textura se refiere a las cercanas en la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer tanto al sentido de la vista como al del tacto.

2. Elementos visuales
Cuando dibujamos un objeto en un papel, empleamos una lnea visible para representar una lnea conceptual; as, cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura. Los elementos visuales forman la parte ms prominente de un diseo, porque son lo que realmente vemos. Forma: Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificacin principal en nuestra percepcin.

3. Elementos de relacin
Este grupo de elementos gobierna la ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo. Algunos pueden ser percibidos, como la direccin y la posicin; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Direccin: la direccin de una forma depende de como est relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.

4. Elementos prcticos
Los elementos prcticos subyacen el contenido y el alcance de un diseo:

Representacin: Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La representacin puede ser realista, estilizada o semiabstracta.

Posicin: La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al cuadro o la estructura del diseo.

Significado: El significado se hace presente cuando el diseo transporta un mensaje.

Funcin: La funcin se hace presente cuando un diseo debe servir a un determinado propsito.

Espacio: Las formas de cualquier tamao por pequeas que sean, ocupan un espacio. As, el espacio puede estar ocupado o vaco. Puede asimismo ser liso o puede ser ilusorio, para sugerir profundidad.

Gravedad: La sensacin de gravedad no es visual sino psicolgica. Tal como somos atrados por la gravedad de la Tierra, tenemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas o grupos de formas.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Definiendo la percepcin
PERCEPCIN es la impresin del mundo exterior alcanzada exclusivamente por medio de los sentidos. La percepcin es una interpretacin significativa de las sensaciones. Limitando el estudio de las percepciones slo al campo visual, diremos que, es la sensacin interior de conocimiento aparente que resulta de un estmulo o impresin luminosa registrada en nuestros ojos. El acto perceptivo, aunque cotidiano y realizado con automatismo, no es nada simple y tiene mltiples implicaciones, pues es evidente que el mundo real no es lo que percibimos por la visin, y por ello se precisa de una interpretacin constante y convincente de las seales recibidas. (...) En la percepcin visual de las formas hay un acto ptico-fsico que funciona mecnicamente de modo parecido en todos los hombres. Las diferencias fisiolgicas de los rganos visuales apenas afectan al resultado de la percepcin, y eso que, tamao, separacin, pigmentacin y otras muchas caractersticas de los ojos, hacen captaciones diferenciadas de los modelos. Su mecnica funcional, inspeccionando por recorridos superficiales y profundos, rpidos o lentos, itinerarios libres y obligados, los intervalos del parpadeo o el descanso por el barrido de los ojos, producen una informacin prcticamente idntica en todos los individuos de vista sana. Las diferencias empiezan con la interpretacin de la informacin recibida; las desigualdades de cultura, educacin, edad, memoria, inteligencia, y hasta el estado emocional, pueden alterar grandemente el resultado. Porque se trata de una lectura, de una interpretacin inteligente de seales, cuyo cdigo no est en los ojos sino en el cerebro. Estas formas o imgenes se leen a semejanza de un texto literario, unas frmulas matemticas o una partitura musical, y de igual manera tiene su aprendizaje, requiriendo una gramtica que explique sus leyes y profundice el sentido de la lectura.

conjuntos significativos. Estos conjuntos son gestalten: estructuras, configuraciones, formas organizadas e integradas. De all provienen la conocida mxima "El todo es ms que la suma de las partes.

Principio de unidad o de estructura

La forma es una propiedad de los todos definidos. La forma es ms que la suma de las partes. Una estructura es un conjunto de elementos solidarios entre s, cuyos componentes no son meros fragmentos agrupados arbitrariamente sino que poseen interdependencia entre ellos y con respecto a la totalidad. Antes de percibir el significado de los signos nuestra psiquis capta los todos constitudos.

Principio de simplicidad
Todo estmulo tiende a verse de modo tal que la estructura resultante sea tan simple como lo permitan las condiciones dadas O, dicho de una forma ms simple: la forma en la que se organiza la percepcin es siempre la ms simple y la mejor de las formas posibles, considerando la totalidad de los factores que coexisten en el campo perceptivo en un momento determinado. La sntesis de elementos -esa cualidad tan valorada en la obra de diseo- no es nada ms que la resultante del principio de simplicidad materializado en una forma visual.

Principio de similitud
El grado en que se asemejan las partes de una configuracin por alguna cualidad perceptual entre ellas determina el grado de relacin en que se las vea Es decir: el todo de cualquier configuracin se ver ms integrado y con mejor estructura formal si se cumplen ciertas reglas de similitud entre las partes. Esas reglas de similitud son las siguientes a) similitud de tamao b) similitud de formas

La Gestaltpsychologie
Son los psiclogos alemanes de principios del siglo XX, W. Khler, K. Kofika, Lewin, y Wertheimer, que agrupados con el nombre de gestaltpsychologie (que puede traducirse como teora de la estructura o de la organizacin, tambin y muy aceptada como teora de la forma o configuracin) quienes primero sientan una slida teora filosfica de la forma. El supuesto bsico de la teora es que no percibimos las cosas como elementos inconexos sino que las organizamos por el proceso de la percepcin en

c) similitud de color d) similitud de ubicacin.

Principio de equilibrio
Toda estructura visual es un campo de fuerzas en el que cada parte tiene energa propia. Esa energa atrae o rechaza a las restantes partes que tambin ejercen la suya. As se producen centros

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Dibujo de M. C. Escher, artista que se caracteriz por alternar figura y fondo

de atraccin y repulsin que mantienen la estructura total en permanente tensin. El equilibrio visual es el estado de distribucin de las partes por el cual el todo ha llegado a una situacin de reposo. Los dos factores que determinan el equilibrio son el peso y la direccin. 6. La figura domina e impresiona ms y se La puede recordar ms fcilmente. 7. El lmite comn entre figura y fondo se Llama contorno y el contorno se presenta como propiedad de la figura. 8. Aquellas cosas que nos significan ms tienden a transformarse en figuras.

Principio de figura y fondo

El diccionario define figura como aquella forma exterior de un cuerpo que lo diferencia de otro. El ver una cosa, es aquella que aparece en una forma u otra en nuestro mbito visual de comportamiento. Hay una serie de factores que determinan la percepcin de figura en su relacin con el fondo y son los siguientes:

9. Las figuras fuertes (contrastadas) sobre fondos suaves dan una mejor articulacin que figuras suaves sobre fondos fuertes. 10. Si las condiciones son tales que hayan de producir la segregacin de una unidad ms grande y otra ms chica, la ms chica ser la figura; la ms grande el fondo. 11. Si dos reas estn segregadas de modo que una circunda a la otra, la circundante se tornar figura. 12. Aquellas partes que tienen mayor articulacin (significado) interna se tornarn figuras.

1. Cuando dos campos tienen un lmite comn, es la figura la que tiene forma y no el fondo. 2. El fondo parece que se extiende detrs de la figura. 3. La figura se presenta como un objeto, el fondo no. 4. El color de la figura parece ms sustancial y slido que el del fondo. 5. Se tiende a percibir el fondo como ms lejano y la figura como ms cercana al observador, aunque ambas estn a igual distancia.

Es importante concluir que todos los factores de percepcin son fenmenos que afectan nuestra visin, ajeno a nuestra voluntad; son fenmenos universales a todos los individuos en condiciones normales de observacin. El estudio de estos fenmenos en trminos operacionales, le permite al diseador grfico

Estos principios fueron completados con una serie de leyes.

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Leyes de la Gestalt
De las experiencias hechas por Wertheimer, que siguiendo a Khler, es quien primero aborda la psicologa de la forma, se desprenden una serie de principios o leyes que vamos a ejemplificar. Aunque slo tratemos de la percepcin visual, no ser necesario un gran esfuerzo para transcribir todas estas leyes a otros rganos perceptivos, como el odo o el tacto, para comprender lo ntimamente relacionado y coherente del mecanismo de las percepciones, complementndose mutuamente unas con otras y formando un todo armnico en el conocimiento del mundo exterior.
En la figura 1 las lneas verticales se agrupan en tres bandas o cintas verticales estrechas, separadas por dos espacios mayores. En la figura 2 los puntos estn ms prximos horizontalmente, por lo que se organiza el conjunto como grupo de lneas horizontales. En la figura 3 las lneas estn ms prximas cada cuatro, llegando a formar bloques horizontales que se perciben como unidades aisladas dentro del conjunto. En la figura 4 los treinta y seis puntos representados se agrupan por proximidad, adquiriendo ms importancia cada bloque de seis que las unidades por separado. Estos seis grupos forman a su vez una figura considerada como un conjunto.

l. Ley de proximidad.
Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estmulo, se unen formando grupos en el sentido de la mnima distancia. Esta ordenacin se produce de modo automtico y, slo por una resistencia del perceptor, o por otra ley contradictoria, puede anularse esta lectura.

10

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

2. Ley de identidad o semejanza

Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales. Esta experiencia la presentamos aislada, para evitar la influencia de otras leyes y por ello estn equidistante todos los elementos integrantes. Si las desigualdades estn basadas en el color, el efecto es ms sorprendente que en la forma. Abundando en las desigualdades, si se potencian las formas iguales, con un color comn, se establecen condicionantes potenciadores, para el fenmeno agrupador de la percepcin.

11

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

3. Ley de Prgnanz (Ley de la buena forma y destino comn)

Prgnanz es palabra alemana de difcil traduccin. Si la traduccin es difcil no menos es su significado. Quiere decir como forma que transporta la esencia de algo. La tendencia a Prgnanz la usan los siclogos de la Gestalt como la tendencia de una forma a ser ms regular, simple, simtrica, ordenada, comprensible, memorizable... Por eso nosotros la asociamos a la expresin de buena forma o formas con destino comn. Por otra parte, lo que los siclogos estn esclareciendo durante el ltimo siglo, los artistas visuales lo venan practicando desde siempre; hasta en pocas de gran realismo mimtico el artista entorna los ojos ante el modelo con la finalidad de captar lo esencial de las formas.

4. Ley de cierre
Las lneas que circundan una superficie son, en iguales circunstancias, captadas ms fcilmente como unidad o figura, que aquellas otras que se unen entre s. Las circunferencias, cuadrilteros o tringulos producen el efecto de cerramiento. Por efecto de esta ley tendemos a percibir las figuras incompletas como si fueran completas. Esta ley seala que las lneas rectas paralelas forman grupos ms definidos y estables que los puntos, que delimitan peor un espacio.

Las partes de una figura que tiene buena forma, o indican una direccin o destino comn, forman con claridad unidades autnomas en el conjunto. Esta ley permite la fcil lectura de figuras que se interfieren formando aparentes confusiones, pero prevaleciendo sus propiedades de buena forma o destino comn, se ven como desglosadas del conjunto.

12

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

AGRUPACIN Y SEGREGACIN
EL PUNTO DE PARTIDA DE LA TEORA DE LA FORMA FUE EL SORPRENDENTE FENMENO DE QUE, EN EL CAMPO PERCEPTIVO, SIEMPRE NOS INCLINAMOS INVOLUNTARIAMENTE A REUNIR EN GRUPOS DIVERSAS PARTES Y A VER DETERMINADAS FIGURAS.

Variables visuales Por variables visuales entendemos todos aquellos estmulos visuales que la percepcin visual discrimina como diferentes; diferencias que son fundamentales para la construccin grfica. El ojo distingue como variables visuales, la forma, el tamao, el color en sus tres dimensiones (matiz, saturacin y valor) y la textura. Si retomamos los factores de agrupacin y segregacin, y consideramos tambin la variable ubicacin espacial (variable de relacin), podemos observar en variables. En la columna Agrupacin se han mantenido constantes todas las variables y en la columna Segregacin se ha alterado solamente una variable y con ella se rompe la unidad anterior. el siguiente cuadro una relacin operacional entre dichos factores y las diferentes

Nuestra percepcin visual constantemente agrupa y segrega objetos segn sea el punto de inters; sin esta cualidad la visin sera un caos. Los elementos son agrupados o segregados en virtud de las variables visuales que antes describimos (forma, color, textura, tamao, orientacin espacial). Los factores que determinan ambas situaciones son importantes de considerar en la accin de la proyeccin de cualquier pieza de comunicacin grfica ya que al interior de ella el ojo debe segregar informacin por una parte y agrupar imagen y texto por otra para conformar un todo unificado que le permita sacarlo del entorno donde se encuentre.

13

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Agrupacin por semejanza: en el grupo se segregan el crculo grande (tamao) y el cuadrado negro (forma y color)

Agrupacin por proximidad: los elementos de la derecha son iguales al resto, pero se segregan por estar ms alejados.

Agrupacin por cierre: algunos puntos estn conformando el contorno de un cuadrado, por lo cual el punto de abajo se segrega del total.

CONCLUSIN
Como conclusin podemos decir que a mayor estandarizacin de elementos, mayor fuerza en la agrupacin y a menor estandarizacin, se produce el efecto contrario. Es en consecuencia una cuestin de grados, cuya intencin depender del efecto que quiere lograrse segn el tipo de mensaje y requerimientos del diseo.

14