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Introduccin De lo que no hay duda es que los colores lo son todo en nuestra percepcin visual, transmitindonos o invocndonos sensaciones,

emociones, atraccin o rechazo. La definicin tcnica de color segn la RAE sera: Sensacin producida por los rayos luminosos que impresionan los rganos visuales y que depende de la longitud de onda. Pero ya desde Aristteles, incluso civilizaciones anteriores, asociaban los colores a determinadas cosas. Sin embargo, el precursor de la psicologa del color, fue el poeta y cientfico alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado Teora del color se opuso a la visin meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad depende tambin de nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. Kandinsky tambin profundizo mucho sobre la teora del color y en general en la pintura, el arte, el diseo, el cine, etc. se ha indagado mucho sobre la psicologa del color. Pero lo cierto es que es un tema un tanto subjetivo difcil de demostrar cientficamente, pero que sin duda, hay ciertas caractersticas que en el mundo del diseo y la publicidad se tienen en cuenta a la hora de elegir los colores. Es desde esta perspectiva del diseo y la publicidad desde la cual se enfocar este artculo, que como mencionaba al principio, est plenamente abierto a opiniones, aportes o crticas. La psicologa de los colores desde la perspectiva del diseo y la publicidad:

Color Rojo Es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, a veces con el sexo, a veces con la sangre, a veces con la carne, con la comida. Es por lo tanto, un color que llama a nuestra parte ms instintiva, por eso es tan efectivo en la publicidad. Adems gracias a marcas como Coca Cola, el rojo se ha convertido en un color muy familiar, asociado con la felicidad, ya que Coca Cola se ha encargado de asociar eslganes del tipo Enjoy, destapa la felicidad, etc. Es un buen color para asociarlo a productos alimenticios, chocolates, productos romnticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los campos suele funcionar bien. De hecho, en conjunto con el azul, son los 2 colores ms utilizados a nivel corporativo, ya que psicolgicamente las personas suelen ser o rojas o azules. De ah que muchos de los principales partidos polticos del mundo usen el rojo o el azul, o marcas de telefona, como Movistar o Vodafone, o refrescos como Pepsi y CocaCola, etc. Cuando existe una buena marca roja siempre suele haber su contraposicin azul o viceversa.

Color Naranja El naranja se compone en parte de rojo y en parte de amarillo. Elimina la parte carnal del rojo sustituyndolo por mayor actividad, mayor puesta en accin. Es

decir, si el rojo se va tal vez ms hacia nuestra parte ms inconsciente u oscura, el naranja, al contener ms amarillo, es ms luminoso, ms activo, ms prctico. Es un buen color para asociarlo a empresas que se dedican a construir, a talleres, a la creatividad de un modo prctico, activo, a deportes, etc. Combinado con el negro puede quedar un contraste muy potente. El azul es su opuesto, que juntos, generan una vibracin que produce la sensacin de que los colores se mueven. combinacin muy vibrante, que parecen moverse los colores, ya que el ojo humano no es capaz de enfocar dos colores opuestos al mismo tiempo, de ah que su enfoque salte de uno a otro dando la sensacin de movimiento, de vibracin. Otra caracterstica del naranja es que se trata del color que ms rpido destaca entre otros colores. Si en un mural hay cientos de colores mezclados, normalmente el ojo se va primero hacia el naranja. Dicen que es un color que activa la sexualidad, que anima a practicar deporte, en general es eso, un color activo, prctico. Color Marrn El marrn se trata de un color que fcilmente se puede asociar con la tierra, los troncos de los rboles, la madera En definitiva, todos esos elementos se podran asociar con la naturaleza pero desde un punto de vista esttico, de quietud, tal vez un poco aburrido y neutro. Es por este motivo que el marrn no suele ser de por si un color corporativo, salvo que represente a alguna empresa relacionada con la madera, casas rurales, etc.

Color Amarillo Si el naranja es activacin de un modo prctico, el amarillo es activacin ya casi de un modo demasiado inquieto. Algunos lo asocian con la locura, el estress. Si pintaras tu habitacin de un amarillo brillante, probablemente tendras serios problemas al cabo del tiempo, ya que te costara descansar en esa habitacin. De todos modos, puede ser un buen color para acompaarlo por ejemplo con negro, con azul, con rojo. Es un color normalmente de acompaamiento, ya que por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo contraste. Por ejemplo para marcas relaccionadas con la comida, restaurantes, productos alimenticios, etc. puede ser un buen color, pero siempre combinado, bien tirando hacia el naranja, o tirando hacia el rojo, combinando ambos, o con refuerzos de negros para aumentar los contrastes. McDonalds sera un buen ejemplo del uso apropiado del color amarillo. VanGogh haca mucho uso del amarillo en sus pinturas. Le encantaba los girasoles y en general en casi todos sus obras no sola faltar el amarillo. Por otro lado, el amarillo tambin se suele asociar a la historia, ya que los libros u otros muchos objetos cuando envejecen, se van tornando amarillentos, pero ya estaramos hablando de unos matices de amarillo envejecidos, no del amarillo puro.

Por supuesto, el amarillo tambin es smbolo del sol, pero eso lo dejamos mejor para el siguiente matiz de amarillo: El color oro

Color Oro En pantalla y con tintas planas es dificil representar el color oro, ya que normalmente tiene ciertos brillos y matices que le dan esa caracterstica especial, dificil de reproducir en estos ejemplos. El color oro, o bueno, el oro en si mismo, ha sido desde siempre, el metal ms preciado por el ser humano. Se asocia con la riqueza, con el sol, con la inmortalidad, con el espritu. Es smbolo de los alquimistas, que dicen transformar cualquier metal en oro, como smbolo tal vez de la transformacin espiritual. Como color es elegante si va bien acompaado. Suele representar objetos lujosos, de cierto valor y calidad. En contraste con un fondo negro puede quedar muy bien. Desde el punto de vista corporativo hay que tener un poco de cuidado con el uso del oro, ya que le dar una imagen selecta a la marca que tal vez nos aleje de otros pblicos, y sobre todo, puede darle cierto aire aejo, orientado a un pblico ya maduro. Es curioso pero normalmente, a los nios o jvenes el oro les trae sin cuidado, y es con el paso de los aos, cuando se va apreciando su belleza, que para algunos se vuelve casi hipntico. Sin duda hay algo de misterio detrs del oro, de su brillo y de su poder de atraccin, pero no hay que dejar que nos nuble la vista.

Color Verde

Es un color intermedio, entre la fuerza y actividad del amarillo y la tranquilidad y confiabilidad del azul. Es el que ms se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los rboles, la hierva, lo alegre y lo fresco. Es tal vez un color desenfadado, que alude ms a la juventud, la libertad, la informalidad, pero al mismo tiempo transmite confianza, ya que lo natural es intrinsecamente puro, real y veraz. Combinado con negros puede ser una combinacin bastante moderna. Suele ser el color de las marcas alternativas. Antes comentabamos que el rojo o el azul son los colores principales de las grandes marcas, y normalmente, cuando entra una tercera marca o corporacin en competencia, su manera de acceder al mercado restante suele ser intentando llegar a la poblacin ms alternativa, usando el color verde para ello. Por ejemplo en Espaa, exista Movistar y Airtel, con azul y rojo respectivamente, y posteriormente, apareci Amena con el verde como color corporativo, diferente y alternativo. Ms tarde Airtel pas a ser Vodafone, manteniendo el rojo, y Amena pas a ser Orange, cambiando por completo su imagen de marca, siendo el naranja su color base. En partdos polticos tambin suele pasar. Mientras que los principales suelen ser rojos y azules, el verde suele quedar para los partidos de minoras alternativas. Otro ejemplo es Pepsi y CocaCola (azul y rojo). Si recuerdan, por los aos 80/90, se lanz un nuevo refresco: 7up, ese refresco juvenil y divertido representado por el color verde. Pero sin duda, si lo que queremos es tener una marca que transmita naturaleza, fiabilidad alternativa, con un cierto toque juvenil y alegre, el verde es el color perfecto. Solo hay que tener en cuenta un pequeo matiz: El verde como iluminacin en ocasiones puede transmitir casi todo lo contrario. En algunas pelculas se usa la iluminacin verde para transmitir angustia o situaciones tensas. Otro ejemplo: Si iluminramos una nevera de color verde y los productos quedaran baados por ese color, probablemente se nos quitaran un poco las ganas de comer, ya que en determinadas ocasiones se puede asociar con el moho. Pero ocurre bajo circunstancias muy determinadas y suele ser solamente cuando se trata de iluminacin de espacios, no de colores impresos o marcas corporativas, en donde sus connotaciones son siempre positivas y alegres.

Color Azul turquesa Es un color entre el azul y el verde. De manera natural lo encontramos en playas normalmente tropicales, en minerales, etc. En general, es un color con ciertas asociaciones paradisacas, un color un poco fuera de lo normal, tambin para marcas alternativas.

Realmente como color corporativo se usa poco, ya que tal vez es demasiado relajado, que por otro lado, viene bien para marcas relacionadas con el turismo de relax, de descanso.

Es un color que tambin se puede asociar con entornos mdicos, ya que la indumentaria de algunos enfermeros, mdicos, etc. en ocasiones tiene esta gamas de colores, precisamente para transmitir paz y tranquilidad.

Color Azul El azul es posiblemente el color que ms variaciones tiles puede tener. Es decir, mientras que por ejemplo el rojo tiene no muchos matices atractivos, el azul en cambio, tiene muchos matices que pueden ser atractivos y que cada cual por si mismo, tienen sus propias conotaciones, de ahi que hayamos dividido azul turquesa, azul y azul oscuro. De todos modos, existen an muchas ms variaciones de azul que son interesantes. De hecho, lo que se denomina azul propiamente dicho, no est incluido en estos ejemplos de color, ya que por ejemplo el azul de este apartado no es puro, tiene matices de verde, que en mi opinin, le dan mayor belleza. El azul es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez, templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte ms recta y estable de nuestro ser. A veces precisamente los que son ms inestables buscan en el azul esa paz que no consiguen en si mismos, es decir, que no por ser una marca azul quiere decir que se atraiga a personas tranquilas y seguras, sino que hay personas que buscan el azul para si mismos, porque lo necesitan. Es, en competencia con el rojo, el color ms frecuentemente utilizado corporativamente hablando. El azul siempre va a ser un buen color para casi cualquier marca, tal vez no tanto para productos alimenticios en donde el rojo es sin duda la mejor opcin, ya que es clido y se asocia ms con la carne, con la comida desde un punto de vista ms instintivo. Pero por ejemplo, el azul para productos del mar va perfecto (pescados, mariscos, etc). A si mismo para transmitir frio, productos congelados, frescos, aguas, etc. Es un buen color para los bancos, instituciones, centros de formacin, centros de salud, fuerzas de seguridad ya que transmiten seriedad, tranquilidad, disciplina y conocimiento.

Color Azul oscuro En cuanto a las connotaciones lgicamente se parece al azul anteriormente descrito, pero difiere en que un azul oscuro gana en elegancia y da ms juego para contrastarlo por ejemplo con blanco o con grises, quedando una combinacin muy interesante. El azul oscuro se asocia con el fondo del ocano, con lo profundo, es por lo tanto, dentro de las gamas del azul, el ms misterioso, pero al mismo tiempo, transmitiendo igualmente seriedad y solidez.

Color Morado / violeta Se trata de un color normalmente alternativo. Se puede encontrar en las flores, en la naturaleza. En ocasiones es asociado con Dios, con lo religioso. Puede ir muy bien contrastado con blancos, con negros, o si se quieren contrastes ms llamativos puede ir con el amarillo o con el verde. Puede valer para marcas desenfadadas, alternativas, con cierto toque femenino, ya que va camino del rosa.

Color Magenta / Rosa Es seguramente el color ms femenino de todos, ya que desde mucho tiempo atrs, ha existido una tradicin de vestir a las nias de rosa (y los nios de azul). Aunque esta es una tendencia que poco a poco va desapareciendo, el rosa es el color femenino por excelencia, tal vez con cierto toque infantil, travieso, inmaduro.

Color Fucsia El Fucsia se podra decir que es la parte glamurosa y madura del magenta/rosa. Es femenino pero con una mayor elegancia, al alejarse un poco del rosa puro y tener ms tonalidad de rojo. Combinado con negros puede ser muy elegante. Del mismo modo al contraste con el blanco o grises muy claros puede quedar bastante bien. Es un color que fcilmente se puede asociar con la moda, con las mujeres, con la elegancia, con el glamour.

Negro y gris oscuro El negro es un color muy controvertido. Puede ir desde las asociaciones ms tenebrosas a las combinaciones ms elegantes. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Un negro puro es tal vez demasiado oscuro, y suelen quedar ms elegantes los negros con ciertos matices, con un poquito de luminosidad o tonalidad hacia algun color, por ejemplo hacia el rojo o el azul, o ser simplemente un 90% de negro. Son matices que a simple vista casi ni se notan, a menos que se ponga al lado de un negro puro, pero que sin duda le dan un aire distinto a los negros. Normalmente es un color de acompaamiento, o para utilizar de color de fondo. Es usado desde las marcas ms rockeras, satnicas o alternativas a las marcas ms distinguidas, elegantes y prestigiosas.

Grises medios El gris es el color ms neutro. Por eso sirve muy bien como acompaamiento, como fondo, como contraste suave. En si mismo no suele ser un color corporativo, a menos que se trate de marcas creativas, ya que por ejemplo el gris se asocia con el color de un lapicero, de los bocetos, de los dibujos. Adems, de cara a una agencia de publicidad, el gris puede ser un buen color como base neutra y que as destaquen los colores de sus clientes. El gris tambin se puede asociar con la tecnologa, ya que con ciertos sutiles degradados a blanco, puede transmitir metalizado, cromado, etc. COLOR: Uso y aplicacin en el Diseo Grfico Que es el COLOR? El color no es ms que un producto de nuestra mente. El cerebro ve colores distintos cuando nuestros ojos perciben diferentes frecuencias luminosas. Sin luz no habra colores. La luz es un tipo de radiacin electromagntica, igual que las ondas de radio, pero de una frecuencia mucho ms elevada y una longitud de onda mucho ms corta. El ojo humano slo es capaz de percibir una fraccin limitada de estas frecuencias, que se denomina espectro visible. El espectro visible comprende desde los tonos rojos de alrededor de 705 nanmetros (nm), hasta los azules y violetas de alrededor de 385 nm, adems de todos los colores que se hallan entre estos.

Cuando nuestros ojos captan una luz que contiene la misma cantidad de todas y cada una de las longitudes de onda de la parte visible de espectro, la percibimos como una luz blanca. La luz diurna, por ejemplo, contiene todas eses longitudes de onda y la percibimos como el color "blanco". Cuando la luz incide sobre una superficie, parte del espectro visible es absorbida por la superficie y parte es reflejada por una superficie. Podramos decir que la luz es "filtrada" por la superficie sobre la que

incide. Por ejemplo, el csped (pasto) se ve verde durante el da porque la superficie de la hierba refleja la fraccin de verde del espectro visible y absorbe el resto.

Uso y aplicacin en el Diseo Grfico El color es el alma del diseo, est particularmente enraizado en las emociones humanas. A travs del tiempo, el color se ha usado en muchas formas. En su funcin prctica, el color distingue, identifica y designa en un rango de estatus; en su funcin simblica, puede reflejar, por ejemplo, amor, peligro, paz, verdad, pureza, maldad o muerte; finalmente, dentro de la funcin sealtica es aplicado tanto a seales informativas, como prohibitivas o de advertencia. Los diseadores usan el color en forma controlada para crear condiciones visuales de unificacin, diferenciacin, secuencia y carcter. Con el color es posible generar sentimientos, sugiere acciones y crear efectos, logrando con ello la integracin total del diseo. La principal misin del color es llamar la atencin; o sea, primero atraer al pblico y despus conservar su atencin si lo que le trajo tiene significado o inters para el espectador. El color es una herramienta mercantil muy importante; en cierto modo, los colores son una especie de cdigo fcil de entender ya similar; forman un lenguaje inmediato que tiene la ventaja de superar muchas barreras idiomticas con sus consiguientes problemas de decodificacin (el color rojo, por ejemplo, se considera internacionalmente como el color obligado de las seales de peligro). La forma y el color son bsicos para la comunicacin visual. Algunos de los defectos del color son: dar un impacto al perceptor, crear ilusiones pticas, mejorar la legibilidad, identificar la categora del producto.

Legibilidad de los coloresEl color es una forma de mejorar la legibilidad de palabras, marcas o logotipos, pero ml aplicado puede incluso contraproducente. La tabla de Karl Borggrafe, informa sobre

la legibilidad de letras sobre fondos.

Simbologia del color


Los colore se les asocia generalmente con estados de nimo, alimentos, sabores y hasta olores. En la lista siguiente se ha reunido las asociaciones ms comunes con el color. No debe olvidarse que la eleccin de un color no es una receta de cocina donde los criterios son inamovibles, pueden variar segn el perfil del consumidor que nos d la mercadotecnia.

NEGRO Oscuro y compacto, smbolo de muerte pero tambin de elegancia; su carcter es impenetrable la expresin de la unidad rgida sin ninguna peculiaridad. BLANCO Sugiere pureza, lo invisible y lo inexplicable. En este color hay ausencia de carcter e impresin de infinito. El blanco crea el efecto de silencio en nuestras almas, no silencio mortal, como el negro, sino uno que es pleno de posibilidades de vida; junto al azul, produce un efecto refrescante y antisptico. GRIS No tiene un carcter autnomo. No est tan lleno de posibilidades como el blanco, pero tampoco es totalmente pasivo o neutro. Simboliza indecisin y falta de energa; en ocasiones miedo, vejez, monotona y depresin. Incrementa la sombra: el gris es el color de la suciedad en todo el sentido de la palabra. VERDE Es el color ms reposado de todos; no se inclina en ninguna direccin, no tiene nada que ver con juego, tristeza o pasin. El verde puro tiene el mismo lugar den la sociedad de los colores que la clase media en la especie humana: un color inmvil y satisfecho que calcula sus esfuerzos y cuenta su dinero. Cuando la naturaleza se torna verde, hay la esperanza de una nueva vida; ste es el origen de la bien conocida asociacin del verde con la esperanza. La adicin del amarillo le da un carcter ms soleado; si predomina el azul, se volver mucho ms serio. De cualquier forma, claro u obscuro, el verde mantiene su carcter tranquilo e indiferente, aunque la calma es mayor con el verde claro. ROJO El rojo significa vivacidad, virilidad, masculinidad y dinamismo; es brutal, exaltado, impositivo por s mismo, sin discrecin; tambin puede dar la impresin de severidad y dignidad, as como de benevolencia y encanto. Es un color esencialmente clido, ardiente y vivaz, aunque esto ltimo sin el carcter disipado del amarillo que expande en todas las direcciones. El rojo tiene energa y vivacidad, por eso atrae la atencin. Los tonos de rojo tienen su propio carcter: el escarlata es severo, tradicional, rico, poderoso y un signo de gran dignidad. ROSA Es dulce y romntico, suave, vital y femenino, sugiere gentileza e intimidad. CAF Da la impresin de utilidad, es el color ms realista de todos. Aunque su efecto no es vulgar ni brutal, nos remite a una vida saludable y al trabajo diario. El caf ms oscuro asume los atributos del negro. NARANJA Expresa radiacin y comunicacin, efusivo y generoso en mayor proporcin que el rojo. Es el color de la

accin, posee un carcter receptivo, clido. AZUL Color profundo y femenino que descansa en una atmsfera relajada. Es un color preferido por los adultos, expresa madurez; el azul remite a la vida espiritual. Es espontneo pero sin violencia, es tranquilo, pero no tanto como el verde. El azul profundo es solemne y celeste, donde las consideraciones racionales son ignoradas; el azul ms oscuro lleva al cielo infinito; el azul ms claro es soador, fresco, limpio e higinico, especialmente con el blanco. TURQUESA Fuerza y expresin del fuego, pero un fuego fro. Remite a la frescura de las montaas y a los lagos que corren entre ellas.

AMARILLO Es el color ms luminoso de todos. Joven extrovertido y vivaz, su carcter es especialmente evidente en tonos claros. El amarillo verdoso tiene efecto de enfermedad; con un poco de rojo es agradable a la vista. Por su luminosidad, el amarillo hace ver las cosas ms grandes. VIOLETA Color misterioso, equivale a meditacin y pensamiento mstico; es triste, melanclico y lleno de dignidad. El color lila se vuelve mgico y mstico, no es tan severo como el violeta, evoca la infancia perdida y los sueos de un mundo de fantasa. TONOS PASTEL Remiten a la moderacin y suavizan las cualidades de los colores de los que se derivan. Representan el smbolo de la esfera ntima. COMBINACIONES El uso de dos o ms colores puede dar un significado ms amplio; por ejemplo, el rojo (actividad, vivacidad y estmulo) ms el amarillo (felicidad y jovialidad) implican dinamismo y expansin. Esto funciona bien slo cuando las superficies de color son del mismo tamao. FORMAS Una misma forma con diferentes colores no produce el mismo sentimiento. Un color suave y armonioso puede compensar las lneas austeras del diseo. Los colores se corresponden con ciertas formas geomtricas: El tringulo: corresponde al movimiento excntrico del amarillo, con radiaciones en todas direcciones. El rojo tambin es movimiento, pero concntrico, y corresponde mejor al cuadrado. El verde se identifica con un tringulo de punta roma, y el violeta con la elipse. Los colores sugieren diversas temperaturas el rojo luce ms caliente que el azul. el porcentaje de blanco en un color determina su temperatura relativa: claro=clido, oscuro=fro. Tambin tienen distintos pesos, el blanco y el amarillo son ms ligeros que el morado oscuro y el negro, que son los ms pesados. El peso es ms difcil de determinar cuando se tiene que comparar el peso del naranja y verde, naranja y gris, azul y rojo. SABORES En diversos test, se han determinado ciertas relaciones entre colores y sabores. La preferencia personal por algunos colores vara con la edad, sexo, clase social,nivel educativo, etc.... ASPECTOS PSICOLGICOS Los colores tienen que ver con impulsos bsicos en la gente, los ms importantes relacionados con el color son:

ALIMENTO

El naranja ,amarillo, bermelln, verde y caf se relacionan con este aspecto. El caf amarillento, ocres, amarillo seco y azul grisceo, remiten a la sed y la sequedad. DESEOS DE SALUD Se usan colores frescos que inspiran confianza y prometen alta eficiencia: verde, amarillo, azul.

INSTINTO SEXUAL Se expresa mejor con el uso del color del amor y del erotismo: el rojo. El lila es particularmente sensual; y en el amor maternal, los tonos suaves y colores pastel expresa amor y ternura. NECESIDAD DE DESCANSO Colores tranquilos, como azules y verdes. IMPORTANCIA Y PRESTIGIO
Colores distinguidos y sobrios como el violeta, rojo vino, blanco, amarillo, dorado, negro, algunos tonos de verde y plateado.

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