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Producto, precio, promocin y distribucin Publicado por Jos Vicente Mestre Chust on Dic, 01 2009 | Last updated Jul, 03 2013 | 505

Mercado

Hace no demasiados aos, los productos de calidad se vendan solos, por lo que no haba que preocuparse de cuestiones de marketing que acercaran dicho producto a los consumidores. Se guiaban por la calidad de lo que ya conocan. Esto ha cambiado notablemente. Se compran productos que se han elaborado a miles de kilmetros, y, obviamente se desconoce a los productores. De ah que el marketing haya acabado teniendo una importancia notable en una sociedad globalizada en lo que respecta al mercado

El concepto de marketing
El marketing puede ser definido como el conjunto de tcnicas que una empresa puede utilizar para influir en el consumidor con el objetivo de aumentar sus beneficios. En este contexto, el Marketing Mix tiene cuatro elementos: el producto, el precio, la promocin y la distribucin. Todos y cada uno de estos elementos tiene como objetivo fundamental el aumentar el nivel de ventas de la empresa, dndola a conocer al igual que a sus productos a travs de la publicidad.

El producto

El producto es el elemento esencial en le terreno del marketing, ya que se trata del objeto con el que intenta influir la empresa en el mercado. As, se puede definir como cada una de las unidades que se desea comprar por parte del comprador. Adems es importante que este producto sea lo suficientemente diferenciado como para distinguirse de otros productos, y al mismo tiempo se pueda intercambiar o sustituir en el seno de un mercado competitivo.

El precio
El precio es la cantidad de dinero que un comprador debe facilitar al vendedor a cambio de un producto determinado. En cierta medida, puede hablarse de un acuerdo entre comprador y vendedor (el precio del producto) ya que, si no est de acuerdo con el precio establecido, el comprador puede renunciar a la compra del producto. A veces se establece una relacin entre calidad y precio que no siempre existe.

La promocin y la publicidad
Toda empresa debe comunicar a los posibles compradores las caractersticas de los productos que oferta. La publicidad sera el conjunto de actividades para comunicar dichas caractersticas, intentado llamar la atencin, despertando inters por el producto hasta conseguir la venta. Adems la empresa promociona y publicita sus productos para poder aumentar el nivel de ventas de dicho producto.

La distribucin
La distribucin realiza el trabajo de acercar el producto al consumidor para que se puedan realizar las ventas, que, no ha de olvidarse, es el autntico objetivo de la empresa. Dentro del concepto de la distribucin se incluyen elementos de logstica, almacenaje, asesoramiento del cliente post-venta y accesibilidad al producto.