TEMAS DEL PRIMER PARCIAL AO 2013 1.- Comunicacin institucional desde el enfoque empresarial. Antecedentes; AUTORES (ver art.

del Prof. Adris) CI, Conocimientos y ciencias relacionadas necesarias, discusin y comparacin de definiciones. (Carlos Sotello Enriquez, Annie Bartolli, Pascale Weill, John Costa, Mara Luisa Muriel y Gilda Rotta, Cees Van Riel) La Comunicacin institucional: enfoque de la Ctedra. Sntesis de modelos principales. Modelo Difusionista, Emirec (grupal, participativo) (Mario Kapln). Modelo horizontal (replanteo del modelo difusionista) (Propuesta de Daniel Prieto Castillo). Modelo de comunicacin personal. Comunicacin Institucional aspectos bsicos: Direccin y carcter de la Comunicacin. Objetivos de la Comunicacin, oposiciones. Problemas de comunicacin ms frecuentes. mbitos de la comunicacin institucional. Relaciones institucionales. (El MAP. Ramonet) 2.- El Comunicador Institucional. En distintos tipos de organizaciones. Designaciones (Dircom, gerente de). Funciones. Pasado y presente. Causas del cambio de desempeo. Relacin laboral del comunicador institucional (CI) y las instituciones. Escenarios laborales en cambio (teletrabajo, trabajo en red, planificacin) 3. Cultura (Andrade Rodrguez de San Miguel, Horacio Schvarstein, Etkin). Identidad, sistema cultural, Cultura institucional, manifestaciones culturales, estilo comunicativo de contexto bajo y alto. Administracin de Recursos Simblicos (ARS). Estilos comunicacionales institucionales (Graciela Frigerio, Margarita Poggi y Guillermina Tiramonti) (Cuestin de familia, etc.). IDENTIDAD. Basado en Schvarstein, Leonardo y otros autores), identidad esquema, identidad construccin, invariancia, endoidentidad, exoidentidad y dimensiones. (Tres dominios, Sus relaciones en el orden y en el cambio) 4.- Institucin. Fichter. Componentes, discusin: Organizacin (Elementos de la Institucin) lo orgnico Corporacin. Empresa Por qu institucional? Lo instituyente y lo instituido, institucionalizacin. Momentos del concepto institucin (Basado en Ren Lourau). Principios atinentes a todas las instituciones. Fines. Tipologa y Fines de las instituciones. Clasificacin de las instituciones. Estructura. Formacin institucional. Pautas, roles y relaciones. Estructura organizativa. Comunicacin interna. Formas sancionadas y unificadas. Marco jurdico-normativo. Satisfacer necesidades sociales. Sistemas, creencias, valores. Sistema de fines y objetivos. Comunicacin externa. Recursos institucionales. PLANOS INSTITUCIONALES. Caractersticas Sistema de creencias y valores (Marco doctrinario). Marco jurdico-normativo. Normas generales, especficas y particulares. Sistema de fines y objetivos (Objetivos generales, especficos y particulares). Recursos institucionales. Tipos de recursos: materiales, tecnolgicos, econmico-financieros. Estructura organizativa: lo formal y lo informal, lo instituido y lo instituyente. Funciones (Pedro Avejera) de la comunicacin institucional: especficas, complementarias y de gestin institucional. 5.- Principales enfoques tericos referidos a las organizaciones e instituciones. Organicistas: Durkheim, Max Weber. Metfora mecanicista: Taylor, Tericos de la organizacin formal. La organizacin informal. McGregor: poder. Teora de sistemas. Prieto Castillo: anarquas organizadas. Modelos: reduccionistas, prescriptivos, heursticos, de funcionamiento y de lenguaje; paradigmas de la simplicidad y la complejidad. 6.- Enfoques. Anlisis institucional y anlisis organizacional. 7.- Autoridad. Poder. Liderazgo. PARTICIPACIN (Niveles, Poder) Participacin: grados, niveles, tipos (Autores: Roger Hart, Das Bordenave, Restrepo y Rubio, Burin et al en clase terica).

Textos complementarios. A. Anexo Cultura (ver parte de trabajos prcticos). B. Bunge, Mario. Sistemas sociales y filosofa. Ed. Sudamericana. Buenos Aires 1999. C. Burin, D. Istvan, K, Levin, L: Hacia una gestin participativa y eficaz. Ed. Ciccus, Bs. As. 2003. D. Daz Bordenave, Juan: Participacin y sociedad. Ed. Bsqueda, 1985 (Participacin)

E. Fernndez Collado, Carlos: La comunicacin en las organizaciones. Mxico, Trillas, 2003 (Cultura). F. Gmez Cejas, Guillermo: Planificacin y organizacin de empresas: Edicot, Mxico, 1988 (Organigramas). G. Kapln, Gabriel: Comunicaciones organizacionales: Importancia de los bordes y las ventajas de agacharse. Cuaderno n 20 de Chasqui, Ciespal, Quito, Ecuador, 2000. H. Kapln, Mario: Comunicacin entre grupos. Ed. Humanitas, B. A. Argentina, 1990. I. Laurau, Ren: El Anlisis Institucional. Editorial Amorrourtu, Buenos Aires, 2001. (Concepto de Institucin). J. Muriel, Mara Luisa y Rotta, Gilda: Comunicacin Institucional: Enfoque social de las relaciones pblicas. Ed. Intillan, CIESPAL, Ecuador 1984. K. Prieto Castillo, Daniel: Diagnstico de comunicacin. Mensajes, instituciones, comunidades. CIESPAL, Quito, Ecuador, 1987. L. Restrepo y Rubio, A.: Intervenir en la organizacin, 1994. (Dialctica). M. Schvarstein, Leonardo: Diseo de organizaciones. Editorial Paids, B. A., Argentina, 2000 (tema modernidad-posmodernidad). N. Schvarstein, Leonardo: Identidad de las organizaciones. Editorial Paids, B. A., Argentina, 2000 (Tipo de organizaciones). Gentileza: gaesba.