Curso de Diseo Grfico

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Imagen corporativa

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Indice
Plagio de marcas.........................................................................................1 Proceso de Diseo del signo bsico de Identidad Visual..............................7 Brief.............................................................................................................7 Conceptualizacin y planteamiento de los atributos....................................9 Caminos creativos........................................................................................9 Grilla Constructiva y Pauta Modular............................................................10 Pauta Modular............................................................................................12 Ejemplos de procesos................................................................................18

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PLAGIO DE MARCAS

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Proceso de Diseo del signo bsico de Identidad Visual

Recopilacin de datos. Anlisis de la competencia. Bsqueda de informacin sobre el tema en diversas fuentes. Realizacin del brief. Conceptualizacin y planteamiento de los atributos. Caminos creativos. Diseo: alternativas (forma, color, tipografas). Grilla constructiva y pauta modular. Digitalizacin. Eleccin de la alternativa ms adecuada. Fundamentacin del proceso de diseo. Brief Es un resumen donde se citan las caractersticas, metas y entorno, a grandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al cliente y as tener un mejor panorama para realizar una planeacin ms efectiva sobre la campaa de diseo a realizar. Realizacin del brief Sobre la empresa o producto: 1.2.3.4.5.Cul es la historia o antecedentes de la empresa? Cul es la misin? Cules son los objetivos de la empresa o producto Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado: 1.- Cul es su mercado objetivo? 2.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes? 3.- Qu diferencia su producto o servicios sobre los dems? Curso de Diseo Grfico
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Sobre la competencia: 1.2.3.4.Quin es su competencia? Cules son las ventajas que tiene sobre la competencia ? Cules son las desventajas contra la competencia? Existe algn competidor de referencia Quin es y por qu?

Sobre el entorno o contexto: 1.- Qu tendencias o cambios afectan a la industria? 2.- Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo? 3.- existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio? 4.- Cul es? Sobre las estrategias de comunicacin: 1.- Ha implementado estrategias de comunicacin anteriormente, cuales? 2.- Qu resultados obtuvo? 3.- Qu podra afectar el xito de su empresa o producto? 4.- Tiene planes de expansin de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? 5.- Cules? Informacin adicional: 1.- En este punto se anexa informacin pertinente sobre aportes del cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc. Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseo exitoso.

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Conceptualizacin y planteamiento de los atributos

Son las caractersticas que ms identifican a una empresa, que los diferencian y marcan su propia identidad. Los atributos son aquellas cualidades esenciales y ms identificadoras de la Institucin que luego se traducirn en signos grficos. Los atributos son selectivos, deben elegirse por ser cualidades notorias, fundantes, estructurantes y evidentes del comportamiento de la institucin. Deben poseer gran poder persuasivo porque contribuyen a configurar la imagen de la institucin en la mente del receptor. Tambin, deben ser valores originales, autnticos y propios de la organizacin a representar.

Caminos creativos
Los caminos creativos que nos permiten llegar a la fase de bocetaje son infinitos. Comprenden diversas tcnicas que estimulan la creatividad y abren un abanico de posibles soluciones a un mismo problema. Brainstorming o lluvia de ideas Consiste en buscar una idea disparadora, que puede ser uno de los atributos institucionales, y ano tar to das aquellas palabras que vayan surgiendo, resulten lgicas o no, para luego analizar la viabilidad de cada una y su posibilidad de ser representada grficamente.

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Otra tcnica consiste en tomar cada atributo y plantear cmo sera su representacin grfica en cuanto a lo formal, lo cromtico y lo tipogrfico. Grilla Constructiva y Pauta Modular Las alternativas que resulten ms viables deben ser trabaja-das en base a una Grilla Constructiva y una Pauta Modular, realizadas en un primer momento sobre papel cuadriculado, para ir controlando las proporciones antes de la digitalizacin. La grilla constructiva es el trazado geomtrico que pone de manifiesto el proceso de construccin de las formas.

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Pauta Modular
Es el trazado geomtrico que pone de manifiesto las relaciones de proporcin entre las formas, las cuales una vez determinadas, se deben establecer las distancias que existirn entre ellas. Para ello se determina una unidad de medida que es propia y particular de este tipo de medicin: el mdulo base. El mdulo base se establece con la forma de un cuadrado o un rectngulo de medidas establecidas a criterio del diseador, y generalmente se le asigna una letra.

Una vez definido el mdulo base, se disponen los elementos componentes de la marca midiendo las distancias entre ellos con el mismo. Las mediciones bsicas que deben estar presentes en una pauta modular son las siguientes: Ancho y alto total de todo el signo bsico, incluyendo isotipo y logotipo. Medidas de cada elemento componente del isotipo.
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Distancias entre cada elemento componente del isotipo. Distancia entre isotipo y logotipo. Medidas de alto y ancho del logotipo.

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Ejercicio 1: Hacer signos de los siguientes conceptos: CULTURA / ELEVACIN / UN DEPORTE A ELECCION

ISOLOGOS CULTURA

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ISOLOGOS GOLF

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ISOLOGOS ELEVACION

Ejercicio 2 Escribir 2 palabras y mediante signos representar esas palabras en blanco y negro, luego transformarlas en isologos. Ejercicio 3 1. Elegir una fotografa de la siguiente palabra: ENERGIA. 2. Buscar en el diccionario su significado. 3. Hacer un listado de palabras que tengan relacin (atributos). 4. Tomar dos palabras de ese listado y representarlo en forma de signo. 5. Llegar a un signo final.
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EJEMPLOS DE PROCESOS

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