El capitalismo artstico/esttico, existe una bsqueda esttica para cada producto. El reloj por ejemplo se volvi un objeto fashion.

Olores, sensaciones tctiles, sonidos, sensualidad esttica, sentidos, los mercados se conquistan mediante los sentidos, lo que despierta sensaciones, emociones. Fantasas del consumidor. Se compra un producto por las emociones que este puede proporcionar y no por lo que este es como tal. Diversificacin de los estilos, no existe un estilo dominante. Todo se ha vuelto posible. Antes la moda segua el ritmo de ciertas tendencias, actualmente definir la moda de una estacin es imposible. Msica, series de todo tipo, 20 millones de ttulos, ofertas absolutamente ilimitadas. Hoy existe una infinidad de propuestas, no existe un centro o jerarqua, la moda de unos es un horro para otros, existan puntos de referencias comunes, solo unos cuantos productos tienen futuro. Economa de los extremos, todo depende del xito. Escalada de lo Efmero: nuestro mundo se define por una dinmica de la aceleracin, cambios de estilos de moda, de productos culturales, de la publicidad, de la decoracin de las tiendas, juegos deportes, accesorios, la televisin, bares y hoteles ya nada es exterior a los mecanismos de la moda de la seduccin y del cambio. Cada ao 20mil productos de consumo masivo hacen su aparicin en el mercado Europeo, el 90% no resiste ni 1 ao, todo desaparece en 1 ao, ms de 800 nuevos perfumes son lanzados cada ao en el mundo y de todos ellos sobreviven 1 o 2, todo desaparece a una gran velocidad, 2 aos la esperanza de vida de los productos. Es moldeado por lo efmero, el dominio de lo esttico. El mundo de los medios de comunicacin, muestran cada vez ms su imperio, su poder en la globalizacin del cyberespecio. Existen imperios a escala mundial, actualmente en USA la exportaciones vinculadas con las industrias del cine y del audiovisual crean ms ganancias que la aeronatica, agricultura o la qumica, exporta Hollywood (20mil millones de ganancias en Euros). Disney emplea 130mil personas con un volumen de negocios de 40mil millones de dlares, industrias culturales. Gigantes financieros que se constituyeron en olas de fusiones, adquisiciones, grupos, megagrupos. El 80% del mercado de la msica es controlado por 3 grandes multinacionales. El primer capitalismo fue un capitalismo de diferenciacin, ahora estamos en un mundo de entrecruzamiento, de confusiones, en un mundo de hibridacin sistemtica. El deporte y la moda, ya no es el mundo del sudor sino de la elegancia. Un objeto de lujo era un objeto de tradicin, ahora es estar a la vanguardia. En el fondo lo que produce el capitalismo no es arte. Lo que produce el capitalismo son productos que son mercancas que nada tienen que ver con el arte, con cosas que con son hechas para hacer ganancias, dominadas para hacer esteorotipos, para olvidar la realidad, para manipular a los consumidores, es decir lo contrario del arte. El capitalismo esta dirigido a todos, por ello adopta un lenguaje fcil. La capilla sixtina vs Titanic.

El capitalismo devora todo, incluso el sentido esttico. Qu es lo que produce el capitalismo? Horror, sexo, todo lo que no es esttico y desposee a los hombres de su sentido esttico. Creo que el capitalismo produjo un consumidor cada vez ms esttico, estamos rodeados de productos estticos. Se cambi la mirada de todo el mundo. Se estetiza lo que no era algo esttico. Estetizo los comportamientos, los gustos. Existe una personalizacin del gusto. Ideal de vida fundado en los placeres, tica estetizada, coincide con la descalificacin de las morales es acticas severas. Lo bello no es lo bueno forzosamente. Uno se engaa si uno cree que un mundo esttico nos llevara a un mundo de felicidad y que eso sera la salvacin de nuestra poca. No debes correr, fumar, haz esto haz lo otro. La informacin crea consumidores conscientes. Medicalizacin de la existencia. Siempre nos falta tiempo. Tenemos la sensacin de que no disfrutamos todo lo que deberamos disfrutar. La sociedad esttica no una sociedad que hay que glorificar ni diabolizar, hay qe hacerla avanzar en el sentido de lo mejor, no hay que soar que vamos a salir del modelo capitalismo que ya no tiene modelo alterno, tenemos que trabajar en la contradiccin que es la suya. Tenemos que hacer que gane el polo de la creacin, de la imaginacin, no por fuera sino por dentro del Capitalismo. En las fuerzas positivas hay que actuar.