El concepto de sustentabilidad En este acpite adoptaremos una conceptualizacin de sustentabilidad operativa para la mejor comprensin de su complejidad y en vistas de la necesidad

de superar ciertas nociones relacionadas con el crecimiento econmico basadas en el neoliberalismo. El concepto de sustentabilidad se funda en el reconocimiento de los lmites y potenciales de la naturaleza, as como la complejidad ambiental, inspirando una nueva comprensin del mundo para enfrentar los desafos de la humanidad en el tercer milenio. El concepto de sustentabilidad promueve una nueva alianza naturaleza-cultura fundando una nueva economa, reorientando los potenciales de la ciencia y la tecnologa, y construyendo una nueva cultura poltica fundada en una tica de la sustentabilidad en valores, creencias, sentimientos y saberes que renuevan los sentidos existenciales, los mundos de vida y las formas de habitar el planeta Tierra. La sustentabilidad presenta diversas dimensiones dada su complejidad Para definir cabalmente la sustentabilidad es necesario considerar todas sus dimensiones de manera articulada, dado que en caso contrario, se cae en reduccionismos inconducentes. En tal sentido, en este mdulo daremos cuenta, entre otras dimensiones, de: La sustentabilidad ecolgica o ambiental que exige que el desarrollo sea compatible con el mantenimiento de los procesos ecolgicos, la diversidad biolgica y la base de los recursos naturales. La sustentabilidad social que requiere que el desarrollo aspire a fortalecer la identidad de las comunidades y a lograr el equilibrio demogrfico y la erradicacin de la pobreza. La sustentabilidad econmica que demanda un desarrollo econmicamente eficiente y equitativo dentro y entre las generaciones presentes y futuras. La sustentabilidad geogrfica que requiere valorar la dimensin territorial de los distintos ambientes. Se trata de una nueva perspectiva o dimensin ya que a pesar de que existe consenso, en los foros internacionales, sobre la importancia y dimensiones de este concepto; la realidad es que su aplicacin en distintas escalas geogrficas, especialmente en las escalas nacional, regional y local es todava muy incipiente. Adems, existe una subvaloracin de la dimensin territorial que puede traer consecuencias negativas en la planificacin del desarrollo sostenible. Por lo dems, tambin se considera la sustentabilidad cultural, poltica y la dimensin educativa para completar el carcter complejo que abarca este concepto.

La dimensin econmica El debate economa - medio ambiente es uno de los que ha suscitado las polmicas ms arduas en trminos de su relacin con la sustentabilidad. Se ha sealado con razn que an la ciencia econmica no tiene una respuesta convincente a la crtica ecolgica. La economa falla al valorar la riqueza global de las naciones, sus recursos naturales y especialmente los precios de las materias primas. Por ejemplo, si nos referimos al precio de los recursos energticos agotables, es evidente que su valoracin siempre es menor que la real en trminos de su preservacin para las futuras generaciones. Tambin es posible cuestionarse si el precio que las industrias tienen que pagar por insertar residuos no reciclados al ambiente tampoco sea el racional. Entonces, cules sern los precios adecuados. Aqu se incorpora usualmente la nocin de externalidades como los aspectos ambientales que no tienen valoracin cuantitativa en la contabilidad o en el proceso de produccin. De all la importancia de valorizar los recursos al menos por su costo de reposicin y construir con ellos por ejemplo, cuentas del patrimonio natural para saber qu y cunto tenemos, cmo lo podramos usar en diferentes alternativas y cunto nos queda en cada caso. Para desarrollar el tema de la dimensin econmica de la sustentabilidad se puede plantear la pregunta: es posible lasostenibilidad ambiental con la economa de mercado?(14) Esta cuestin requiere de un debate en el que se requiere admitir como modelo econmico sostenible desde el punto de vista ambiental a aqul que se adecua a los ciclos biogeoqumicos de la materia, y le permite as perpetuarse en el tiempo. Existen una serie de acuerdos que al establecer determinadas metas ambientales, de manera de influir en las formas, productos y subproductos de las actividades econmicas. Existen tambin normas que promueven influir en la mejora ambiental de la actividad de una empresa, pero cuya aceptacin y desarrollo son plenamente voluntarias, (normas ISO 14000). A otra escala, tambin existen procedimientos de evaluacin de los impactos ambientales generados por un proyecto o actividad. Pero sin duda la pregunta trae a colacin, segn el mismo autor, otra que plantea: es posible hacer sostenible la relacin que mantienen la economa y el medio natural sin cambiar el modelo econmico? El modelo econmico actual se basa en la bsqueda de la plusvala. Toda actividad est hecha a travs de esta lgica, en la que adems el inters privado prevalece sobre el inters colectivo. El dueo de los recursos tiene derecho a explotarlos de la forma que mejor convenga a sus intereses, es decir de la forma que mayor plusvala obtenga. Visto el panorama, las administraciones parecen intentar hacer lo posible por que la mayor plusvala se obtenga realizando actividades sostenibles, ya sea mediante ayudas a la mejora tecnolgica o certificando sellos que mejoren la imagen de la empresa. Pero el camino andado en este sentido ya que slo se producen mejoras parciales y el modelo econmico sigue siendo insostenible.
Dimensin econmica La actividad econmica bajo la perspectiva de la sustentabilidad no puede seguir funcionando bajo el lema de "pase lo que pase, el negocio contina". Se debe avanzar para cambiar el paradigma de "el que contamina paga" al de "lo que paga es prevenir la contaminacin". El mercado puede aprovechar a su favor y en favor del desarrollo sustentable las oportunidades que supone la aplicacin de regulaciones ambientales nacionales e internacionales, la puesta en marcha de procesos de produccin ms limpia y eficiente y la agregacin de valor a las materias primas. En un esquema de sustentabilidad lo que cuenta no es el crecimiento de la produccin sino la calidad de los servicios que se prestan.

Escenario econmico
1. La actividad econmica mundial, que se recuper significativamente en el ao 2010, viene presentando una serie de indicadores positivos que han llevado a una revisin al alza en la proyeccin de crecimiento para 2011 y 2012. Sin embargo, esta recuperacin no es homognea. En las economas desarrolladas el crecimiento es aun fuertemente dependiente de los estmulos fiscal y monetario y, con excepcin del Reino Unido, no muestran presiones inflacionarias. Por el contrario, el dinamismo de las economas emergentes se da en un contexto de mayor crecimiento de la demanda interna, dinamismo del crdito y aumento de las presiones inflacionarias; factores que en muchos casos han llevado a iniciar el retiro del estmulo monetario. 2. En forma paralela se mantienen los factores de riesgo y, en algunos casos, se han

incrementado. As, la reciente alza en el precio de petrleo por los conflictos en algunos pases del Norte de frica y del Medio Oriente acenta la tendencia observada desde agosto de 2010 e introduce un factor de incertidumbre adicional sobre las perspectivas de crecimiento e inflacin mundial. Esta ltima variable viene siendo afectada, adems, por el incremento en los precios internacionales de alimentos.
En segundo lugar, a pesar de las medidas fiscales adoptadas durante 2010, la incertidumbre sobre la sostenibilidad fiscal en algunas economas de la Eurozona contina afectando las condiciones financieras y las perspectivas de crecimiento de esa regin. Asimismo, se mantiene el riesgo de una des aceleracin mayor a la esperada en China como respuesta a las medidas monetarias y macroprudenciales aplicadas con el fin de reducir las presiones sobre los precios de los bienes y de los activos, as como de reducir la expansin del crdito. Finalmente, existe incertidumbre sobre el impacto en la economa mundial del terremoto y tsunami en Japn ocurrido el 11 de marzo.

Escenario economico
Cuando hablamos de la economa, en general estamos hablando de la produccin, distribucin y consumo de bienes y servicios.En un nivel muy bsico se trata de la produccin de bienes y de cmo las personas estn dispuestas (o so capaces de) pagar por esos bienes.Cuando se trata de necesidades humanas bsicas como comida, agua y refugio, es particularmente importante tener en cuenta o no, como una determinada poblacin puede darse el lujo de proveerse asi misma de estas necesidades.Esto no es tanto un problema en los pases desarrollados, pero si en muchos pases en desarrollo como en frica, esto si es un gran problema, porque gran parte de la poblacin africana es incapaz de generar suficiente capital financiero para satisfacer sus propias necesidades bsicas.

Por lo tanto, en una escala global, hay una distribucin desigual de la riqueza entre los ricos (desarrollados) y los pases pobres (en desarrollo). Sin embargo, este sistema econmico no es sostenible, porque una gran parte de la poblacin del mundo tiene sus necesidades bsicas insatisfechas.La mejora de la sostenibilidad econmica del mundo significa lograr una distribucin ms equitativa de la riqueza entre los pases ricos y pobres.Esto significa que los pases ms pobres necesitan convertirse en actores econmicos ms activos, aumentando su capacidad de producir bienes y servicios que sean rentables.Esto a su vez permitira ofrecer ms capital financiera de la poblacin de menores ingresos, que entonces ser capaz de comprar ms bienes propios, lo que pondr ms dinero en el sistema econmico, y luego permitir que el ciclo se repita.Sostenibilidad econmica slo se puede lograr cuando cada pas sea capaz de satisfacer las necesidades bsicas de sus poblaciones, que slo puede suceder si las poblaciones ms pobres tienen suficiente capital financiero para alcanzar las necesidades bsicas en el primer lugar.Sin embargo, lograr la sostenibilidad econmica sigue siendo una tarea cada vez ms difcil. Una de las realidades del sistema econmico mundial es que la mayora del capital financiero est controlado por intereses privados o corporaciones. Estas entidades slo se ocupan de lograr un beneficio, y los problemas sociales a menudo son ignoradas por completo. Por ejemplo, algunas empresas bioagrcolas occidentales han desarrollado las semillas terminator que producen las plantas con semillas estriles, de modo que las plantas no pueden crecer de nuevo al ao siguiente. Esto obliga a los agricultores a comprar nuevas semillas cada ao en lugar de cultivos de plantas con semillas del ao anterior. Este es un caso claro de que las corporaciones occidentales utilizan su poder para obligar o sumir a un mas a las poblaciones agrcolas de bajos ingresos en la pobreza, generando al mismo tiempo un aumento de los beneficios corporativos. Se trata de casos como estos donde la sostenibilidad econmica sigue siendo difcil de alcanzar.

Desarrollo sustentable y el crecimiento econmico en Mxico

La sustentabilidad se refiere a la administracin eficiente y racional de los recursos, de manera tal que sea posible mejorar el bienestar de la poblacin actual sin comprometer la calidad de vida de las generaciones futuras. Uno de los principales retos que enfrenta Mxico en materia de desarrollo sustentable es incluir al medio ambiente como uno de los elementos de la competitividad y el desarrollo econmico y social. Entre los factores clave del desarrollo sustentable, se encuentra el crecimiento poblacional, la demanda energtica, el cambio climtico, la escasez de recursos y del agua, y el manejo de residuos. En 1987, el desarrollo sustentable fue presentado formalmente por la Comisin Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, como una alternativa al desarrollo socioeconmico tradicional, causante de graves daos ambientales al planeta. En los ltimos aos, la perspectiva de los negocios ha cambiado, pues no slo deben enfocarse a los beneficios econmicos. Para calificar a una empresa, ahora los inversionistas no slo consideran los datos financieros, sino otros factores que estn implicados en los temas de desarrollo sustentable, por lo que no es exagerado considerar que en los prximos aos las cuestiones de sustentabilidad y cambio climtico sern el nuevo escenario competitivo de los negocios y un fuerte elemento por el que los indicadores financieros valuarn a las organizaciones, por lo que es crucial estar preparados para asumir este nuevo reto. Un factor que sin duda ha metido al desarrollo sustentable en los planes de negocio de las organizaciones es la presin que los inversionistas han hecho ltimamente, con la creacin de ndices que miden el buen gobierno, y que empiezan a tener un peso considerable en la valuacin de una empresa. El punto de partida fue el cambio global como primer indicador: si las compaas estaban conscientes de su propio riesgo en materia de recursos, entonces podran generar acciones para contrarrestar una posible falta de ellos. Tener alternativas ante esta problemtica, por supuesto que daba un valor adicional a la empresa, por lo que se empez la creacin de ndices que midieran el desempeo ambiental, social y de gobierno (ASG). El impacto de todos estos cambios se ha empezado a sentir en nuestro pas; Mxico, como pas, no es uno de los grandes emisores de gases de efecto invernadero, pues slo emitimos el 1.5 por ciento a nivel mundial. No obstante, nuestras emisiones han crecido un 40 por ciento de 1990 al 2008, por lo que, a travs de acciones federales concretas, como el Programa Especial de Cambio Climtico (PECC), nuestro pas se ha comprometido con el desarrollo sustentable al reducir un 50 por ciento del total de sus emisiones para el 2050 de contar con financiamiento internacional. De tal forma que, actualmente, existen varios indicadores importantes que miden el desempeo:: el Dow Jones Sustainability Indexes, el Nasdaq OMX, FTSE 4Good, Jantzi Social Index. Destaca el caso de Bloomberg, ya que desde el 2009, ASG es parte de su informacin estndar disponible para sus clientes, basada en informacin pblica y encuestas a ms de 300 compaas. Todo indica que la tendencia para los prximos aos ser que los datos de ASG constituirn una parte importante para la toma de decisiones de los inversionistas. Por ltimo, un hito para la adopcin del desarrollo sustentable en nuestro pas ser la creacin del ndice de Sustentabilidad de la Bolsa Mexicana de Valores, pues con esto, el sector financiero de nuestro pas se suma al esfuerzo de otras economas para poner un valor burstil a las ideas verdes. La BMV puso el reto a las emisoras de que sean sustentables y que, a consecuencia de esto, desde finales de agosto del ao pasado se inici un proceso de calificacin de alrededor de medio centenar de empresas que cotizan

en ella para que puedan pertenecer a dicho ndice. La influencia de las organizaciones no gubernamentales (ONGS) con inters por temas ambientales y sustentables ha crecido notablemente en los ltimos aos: su poder de convocatoria a travs de sus campaas es innegable, y es bien conocida su tenacidad para lograr sus objetivos. Con lo anterior, cuando una empresa se encuentra inmersa en un escndalo, ya sea de ndole social o ambiental, su imagen resulta afectada de manera considerable, e incluso, puede llegar a formar parte de una categora negativa de dichos ndices, por lo que las compaas pblicas que ingresan a estos indicadores deben ser conscientes de que mantenerse en ellos implica un balance entre los diferentes actores sociales. El vnculo que existe entre el desarrollo sustentable, la proteccin al medio ambiente y el comercio internacional es muy estrecho. La preservacin de la ecologa y los avances cientficos se han convertido en algunas de las prioridades de los miembros de la comunidad internacional. Esto lo podemos observar en dos puntos fundamentales. En primer punto, no todas las medidas ambientales constituyen barreras no arancelarias u obstculos tcnicos al comercio pues no se busca una disminucin en la comercializacin de ciertos productos sino que tienen como nico fin mejorar la vida de las personas. En segundo punto, como una reaccin clara a la reduccin de aranceles y la liberacin de gran parte del comercio mundial, los pases buscarn objetivos legtimos (entre ellos el tema de la proteccin ambiental y el desarrollo sustentable) para inhibir el comercio exterior con otras regiones y proteger su industria local. Frente a este panorama la Organizacin Mundial de Comercio ha buscado mantener una postura equitativa frente a su razn de ser que es la bsqueda de una apertura comercial. Si bien es cierto que la organizacin tiene como objetivo primordial el intercambio de bienes y servicios de todos sus miembros, tambin busca que existan compromisos para que no se vulnere el respeto a las condiciones para un medio ambiente sano. Por ejemplo, dicha organizacin prev dentro de sus instrumentos jurdicos ( Como el Acuerdo sobre Obstculos Tcnicos al Comercio , El Acuerdo sobre medidas Sanitarias y Fitosanitarias SPM por sus siglas en ingls )en el que los pases basados en su soberana , vigilan la proteccin y conservacin de recursos naturales, y protegen la vida humana, animal y vegetal.
ESCENARIO ECONMICO.

Los principales factores que conducen al desarrollo sustentable son: el crecimiento econmico, medido en trminos monetarios; la equidad, medida en parmetros sociales y la sustentabilidad en el uso de los recursos naturales, medida con parmetros fsicobiticos. Para desarrollar el tema de la dimensin econmica de la sustentabilidad se puede plantear la pregunta: es posible la sostenibilidad ambiental con la economa de mercado? Pero sin duda la pregunta trae a colacin, segn el mismo autor, otra que plantea: es posible hacer sostenible la relacin que mantienen la economa y el medio natural sin cambiar el modelo econmico? El modelo econmico actual se basa en la bsqueda de la plusvala. Toda actividad est hecha a travs de esta lgica, en la que adems el inters privado prevalece sobre el inters colectivo.

Las administraciones deben intentar hacer lo posible para que la mayor plusvalas e obtenga realizando actividades sostenibles, ya sea mediante ayudas a la mejora tecnolgica o certificando sellos que mejoren la imagen de la empresa.
La economa de la biodiversidad se basa en la consideracin de los beneficios econmicos que supone la conservacin de la biodiversidad, as como el coste econmico de su prdida o deterioro. En un mundo tradicionalmente preocupado por el incremento de los recursos financieros y no por la escasez de recursos naturales, el impulso de la economa de la biodiversidad constituye un paso fundamental para conservar el capital natural, como soporte de la vida y de la economa. La integracin de la conservacin de la biodiversidad en las polticas econmicas constituye un elemento esencial para el logro de los objetivos de desarrollo sostenible a largo plazo: por un lado, el coste de conservacin es mucho menor que el coste de reposicin, an cuando esto sea posible; por otro lado, debemos considerar que una correcta gestin de la biodiversidad abre toda una lnea de posibilidades de negocio relacionadas con la biodiversidad perfectamente sostenibles, tanto desde el punto de vista medioambiental como econmico y social. Sin embargo, esta sostenibilidad ambiental no ser posible si no modificamos las actuales pautas de produccin y consumo de bienes que conducen a una sobreexplotacin insostenible de los recursos naturales. Ni siquiera en aquellos casos en los que la sustitucin de bienes y servicios de los ecosistemas sea posible mediante el desarrollo y despliegue de tecnologas, se garantiza que la calidad y la durabilidad de los mismos sean similares a la de los recursos naturales.

La economa es una ciencia social que estudia las relaciones que tienen que ver con los procesos de produccin, intercambio, distribucin y consumo de bienes y servicios, entendidos estos como medios de satisfaccin de necesidades humanas y resultado individual y colectivo de la sociedad.
Escenario econmico Estados Unidos aparece como la mayor potencia mundial con alrededor del 60% de la riqueza mundial pero solamente con un 63% de la poblacin del mundo. Esto lo ha logrado entre otras cosas porque hay lderes financiados por los E.U.A. sirviendo los intereses de las corporaciones transnacionales de este pas, adems de que se han desencadenado guerras para mantener su supremaca econmica y derribando lideres elegidos legtimamente.