www.embalagemmarca.com.

br
 Outro bom resultado da integração
E
m seus sete anos
de existência, que
comemoramos
com esta Edição, EMBALA-
GEMMARCA ganhou visibi-
lidade, entre outros moti-
vos, pelas ações de impacto
Wilson Palhares que freqüentemente realiza
com o objetivo de promo-
A sobrecapa ver o setor de embalagem
desta edição de no Brasil. Nos últimos
meses, por exemplo, as
EMBALAGEMMARCA
páginas internas e as capas
constitui a
da revista trouxeram dife-
primeira ação
rentes amostragens de rótu-
desse gênero los, de tipos de substratos e
no Brasil, e de sistemas de impressão e
não se conhece acabamento.
precedente Enquanto isso, desde março
semelhante último até o final do ano
no mundo os envelopes de envio da
revista fazem uma demons-
tração concreta dos exce-
lentes resultados que podem
ser obtidos em flexografia e
rotogravura quando todos os
elos da cadeia se integram
efetivamente. Interrompe-
mos essa ação este mês, por
cortesia dos parceiros que
dela participam (Aquiléia,
Arco Convert, Dann Group,
Henkel e Recriar), para dar
lugar a uma idéia de traba-
lho conjunto que começou a
ser combinado com a Tetra
Pak um ano atrás.
O resultado desse entendi-
mento é a sobrecapa deste
volume. Impressas na plan-
ta da Tetra Pak em Monte
Mor (SP), em flexografia
com retícula (57 linhas),
as bobinas foram cortadas
no formato de folhas pela
Marinho Papéis em Telê-
maco Borba (PR) e de lá
encaminhadas para gram-
peamento em São Paulo
na Congraf, que imprime a
revista. A Tetra Pak afirma
ser essa a primeira ação
desse tipo no Brasil e des-
conhece algo semelhante no
mundo.
Para continuar festejando,
convidamos os leitores a
tirar bom proveito desta
edição e, de passagem, ir
até a página 78, onde a
equipe se mostra um pouco
mais do que no produto que
faz. Até julho.

Seriedade e profissionalismo
A cabo de ler a edição de maio de
EMBALAGEMMARCA, que está excelente,
com muitas informações úteis para nosso
setor de planejamento. Legal também
ver estampada no expediente a marca do
IVC, que traz seriedade e profissionalis-
mo à revista.
Otto de Barrros Vidal Jr.
Sócio-Diretor, Relações com o Mercado
PPR - Profissionais de
Publicidade Reunidos Ltda.
São Paulo, SP
O que faz a diferença
G ostaria de parabenizá-los pela entre-
vista (N. da R.: sobre marcas próprias)
feita comigo pelo Guilherme Kamio e
publicada na edição de abril. Ficou ótima,
muito bem redigida e elogiada inclusive
pelo dr. Abílio Diniz e por todo o conse-
lho da diretoria em nossa última reunião.
Acho importante dar este retorno, pois
entendo que o repórter faz toda a diferen-
ça na qualidade da reportagem.
Iorley C. Lisboa
Gerente de desenvolvimento de
embalagens, Grupo Pão de Açúcar
São Paulo, SP
Quem faz o quê
Q uero parabenizá-los pela edição nº
80 (abril de 2006). Como sempre a revis-
ta está muito bem produzida e traz temas
atuais. Contudo, nada é tão bom que
não possa melhorar! Apesar da observa-
4 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
ção feita na reportagem “Um peixe fora
d’água?”, sobre o lançamento da nova
água saborizada Aquarius, da Coca-Cola,
de que não foram informados os fornece-
dores dos rótulos e das tampas, os nomes
destes aparecem no rodapé, mas o da
Alcoa CSI, fornecedora das tampas, não.
Na matéria da página 46 (“Óleo no ciclo
de expansão”), mais uma vez os nomes
de fabricantes são citados, porém o nome
da Alcoa CSI, fabricante da tampa, não.
A Alcoa CSI é líder mundial na fabrica-
ção de tampas plásticas e tem sido pio-
neira em inovações, principalmente nos
segmentos de água mineral, refrigerante
e óleo comestível. Creio não ser muito
pedir maior empenho em citar todas as
empresas que participem da formação de
uma embalagem. Sei das dificuldades em
levantar todos os detalhes de uma emba-
lagem, porém esta é uma das caracterís-
ticas que diferencia EMBALAGEMMARCA
dos demais veículos do seu segmento.
Rodolfo Haenni
Alcoa CSI South America
Alphaville, SP
Normalmente a redação procura obter
todas as informações relativas aos pro-
dutos citados. Nem sempre consegue.
Quando isso ocorre, contamos com a
compreensão das empresas não citadas
para o fato de não termos condições de
consultar todos os potenciais fornecedo-
res de cada produto objeto das reporta-
gens. Por outro lado, as portas da reda-
ção estão abertas para receber informa-
ções relevantes que venham da parte das
empresas fornecedoras de embalagens
e de seus complementos. Nesse sentido,
sugerimos que os interessados liguem
diretamente ou acionem suas assessorias
de imprensa, se as tiverem, para, de for-
ma pró-ativa, informar a redação sempre
que tiverem algum tema de interesse.
Q uero dar parabéns a toda a equipe
de EMBALAGEMMARCA pela qualidade
do material publicado. O conteúdo das
reportagens é muito útil a todos os envol-
vidos no ramo de embalagens. Ao longo
de 2005, gostei em particular do caderno
especial sobre reciclagem (nº 72, agosto
de 2005), que mostra as contribuições da
indústria de embalagem na preservação
do ambiente. Também chamou atenção
a entrevista da edição 73, onde Guido
Pelizzari, presidente da Câmara Setorial
de Máquinas e Acessórios para a Indús-
tria do Plástico (CSMAIP) da Abimaq
alerta sobre a entrada de equipamentos
chineses no mercado brasileiro. Trata-se
certamente de um forte concorrente para
as nossas indústrias. Por fim, a repor-
tagem Tendências e Perspectivas 2006
(dezembro de 2005) também foi muito
útil, dando uma visão de como será o
mercado de embalagens no decorrer o
ano. Trabalhei por muitos anos na área de
manutenção em indústrias de embalagens
flexíveis e sempre leio EMBALAGEMMAR-
CA por inteiro, por ser informativa e de
agradável leitura.
José Ricardo Féria
Gerente de manutenção
Linha divisória
São Paulo, SP
C onheço EMBALAGEMMARCA desde o
primeiro número, e não hesitei em mais
uma vez escrever para dar parabéns a
todos. Tenho um carinho muito grande
(sou “fã de carteirinha”) por essa equipe.
Em minha opinião, existe o mercado de
embalagem no Brasil antes de EMBALA-
GEMMARCA e depois de EMBALAGEM-
MARCA. Veio para ser A Revista.
Laura Sanchez
Makmelt
Informações e cereja
São Paulo, SP
F ormei-me em design de produto e
sou apaixonado por marcas e embala-
gens. Tenho EMBALAGEMMARCA como
referência. Incubei minha empresa no
Nücleo de Design da Fundação Parque
de Alta Tecnologia de São Carlos, onde
trabalhamos na concepção e no desen-
volvimento de embalagens para indústria
alimentícia. Aproveito para elogiar as
reportagens da Lívia Deorsola, sobre
o mercado de sabonetes, e do Leandro
Haberli, sobre margarinas. Ambas foram
apresentadas de maneira simples e trou-
xeram informações importantes de cada
segmento. A seção Display é a cereja do
bolo. Parabéns a toda a equipe!
Mandré Sola, designer
Öokre Package Design
São Carlos, SP
Resistência de filmes ocorre, como já aconteceu outras vezes, de alumínio, e não de poliéster, por filme

S
de não dispormos da informação, seja metalizado de BOPP; as comparações
omente ontem pude ter contato com o por falha nossa, seja, como é freqüente, entre os desempenhos dos filmes tiveram
número 80 de EMBALAGEMMARCA (abril por ausência de comunicação do fato por aval da própria Unilever americana.
de 2006), revista muito bem posicionada parte das empresas; Apenas reproduzimos o “testimonial”
e com reportagens muito interessantes 2) O texto não diz em momento algum que chegou à redação.
para o mercado de embalagens. Porém, que a troca de estrutura é “a última 4) Sobre os desenvolvimentos de estru-
estranhei a matéria intitulada “O sandu- grande cartada da Unilever fora do Bra- turas similares para outros produtos,
íche pode mudar”. Não concordo que sil”; diz apenas que a nova estrutura está como barras de cereais, a matéria foca
o filme ali citado seja a última grande se impondo sobre outra que por mais de o segmento de alimentos desidratados
cartada da Unilever fora do Brasil. Em trinta anos vigorou na empresa; como noodles (lámen), sopas e similares,
outra empresa na qual trabalhei, cujo 3) A matéria fala de substituição de foil e vendidos em envelopes (pouches).
nome não mencionarei por razões éticas,
foi desenvolvida há quatro anos aquela
mesma estrutura, em parceria com a
Votocel e a Nestlé, com resultados muito
significativos de performance.
Discordo da afirmação de que o material
com filmes poliolefínicos seja mais resis-
tente do que o feito com alumínio. O que
ocorre é que o filme, depois de submetido
a um “crash” durante processo ou dobra,
não responde pelas mesmas propriedades
de barreira de um filme de BOPP alta
barreira. Este tem desempenho superior,
comprovado em laboratórios nos Estados
Unidos e no Brasil. Porém, em matéria
de resistência ao rasgo, tanto o BOPP
quanto o PET têm resistência igual a
zero, depois de iniciado o rompimento.
Nesta estrutura, quem trabalhará de for-
ma contrária a este problema será o filme
de PEBD, que pode ser modificado para
melhorar a resistência ao rasgo.
Já existem no Brasil diversas empresas
utilizando filmes de alta barreira até em
mercados de exportação: Vitopel, que
hoje agrega a Votocel, e Pólo Films, sem
falarmos dos filmes da Mobil, da AET e
de outros fabricantes mundiais. A própria
Mobil lançou no Brasil, com a Nestlé e a
Itap-Bemis, barrinhas de cereais com um
filme monocamada de altissima barreira
selado por cold seal. E a Unilever Brasil
já vinha pesquisando esta estrutura nas
suas linhas de sopas e caldos.

Engº Paulo Caetano

Suporte e Processos
Majicplast Embalagens Ltda
São Paulo, SP

O autor da matéria, Guilherme Kamio,

responde:
1) Sobre a mesma estrutura do filme ter
sido desenvolvida há quatro anos (será
que foi para o mesmo tipo de produto?),
 nº 82 • junho 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

20 Reportagem de capa:
Tampas
58 Flexíveis
Estréia da Bertin em pratos prontos
abre espaço aos retortable pouches
Reportagem
Flávio Palhares
Materiais translúcidos e flavio@embalagemmarca.com.br
com pigmentações vibrantes
ditam tendências visuais no
mercado de fechamentos
60 Entrevista: Carlos Anjos
Professor da Unicamp fala sobre
suspeitas envolvendo PET reciclado
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br

64 Plásticas
Empresa ítalo-brasileira lança emba-
lagens para transporte de químicos
Livia Deorsola
redacao@embalagemmarca.com.br

Departamento de Arte

66 Plásticas
Cesta para colheita reduz perdas
e melhora imagem de figos
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
José Hiroshi Taniguti (Assistente)

67
Celulósicas Administração
Carnes ganham solução econômica Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
e sofisticada em papelão
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

32 Decoração
In-mold decoration quer conquistar
usuários no mercado de embalagem 68 Tecnologia
Garrafa com botões dá liberdade
à indústria e ao consumidor
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira

40
Metálicas
Lata expandida de achocolatado inspi- Circulação e Assinaturas
ra-se no troféu da Copa do Mundo Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira

42 Celulósicas assinaturas@embalagemmarca.com.br
Papel cartão antiumidade revigora as Assinatura anual: R$ 99,00
vendas dos sorvetes da La Basque
69 Energia
Crise do gás é comentada pelo Público-Alvo

44
superintendente da Abividro EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
Mercado que ocupam cargos de direção, gerência
Com arte de cartunista, cerveja que

82
e supervisão em empresas integrantes da
mistura pilsen e malzbier é lançada Negócios cadeia de embalagem. São profissionais
Projeto quer exportar produtos –
envolvidos com o desenvolvimento de

45
e embalagens – para os EUA
Vidro embalagens e com poder de decisão colo-
Wheaton investe no segmento cados principalmente nas indústrias de bens

88
de miniaturas com spray de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Índice de Anunciantes cosméticos e medicamentos.

50
Mercado Relação das empresas
Pouches e latas de alumínio estão de que veiculam peças Filiada ao
olho nos pescados em conserva publicitárias nesta edição

3 Editorial Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

A essência da edição do mês, nas palavras do editor
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
4 Espaço Aberto mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
10 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Filiada à
34 Internacional
FOTO DE CAPA: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

Destaques e idéias de mercados estrangeiros

46 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
70 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
90 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
 Revitalização sofisticada
Nova vodca Orloff tem garrafa com
detalhes craquelê e em alto relevo
Em continuidade ao relevo, um na parede
processo de revi- frontal e outro na
talização da marca parte de trás da gar-
Orloff, iniciado em rafa. Quando vistos
2004, a Pernod de frente, os traços Owens-Illinois
do Brasil
Ricard Brasil estende formam um “X” alu- (11) 6542-8000
a linha de vodcas e sivo ao conceito mix www.oidobrasil.com.br
lança a Orloff Mix, do produto. Na parte
Usina Escritório
variante que mistu- superior, logo após de Desenho
ra à bebida aromas o pescoço, a garrafa (11) 5571-6788
www.usinadesenho.com.br
de limão, laranja e traz ainda uma faixa
lima. Com design horizontal com tex-
elaborado pela tura do tipo craquelê
Usina Escritório de (ranhuras). Para valo-
Desenho, a garrafa rizar a transparência
de vidro de 1 litro da embalagem, a
é da Owens-Illinois decoração é feita
do Brasil e traz dois em serigrafia em três
recortes em alto cores.

Packs de ocasião
Itap Bemis Embalada pelas vendas de Páscoa,
(11) 5516-2200 Marilan lança tortinhas em flexíveis
www.dixietoga.com.br
Atenta à ressaca da Páscoa, quando
Santa Rosa Embalagens vendas de doces permanecem em alta,
(11) 3622-2300
a Marilan estréia sua família de biscoitos
www.santarosaembalagens.com.br
do tipo tortinha Doce Sabor, nos sabores
Vitopel chocolate, morango e limão. Os produtos
(11) 3089-5466 são apresentados em envelopes de 160
Doces extensões
www.vitopel.com.br
gramas, produzidos com BOPP metali-
zado da Vitopel e impressos em rotogra- a10 Design
vura pela Santa Rosa Embalagens e pela
Termoformados apóiam estréia
(11) 3845-3503
de novas versões de Danette www.a10.com.br
Itap Bemis. A Marilan não informou quem
assina o design das embalagens. A linha Dannette, da Danone, acaba
Alcan
de ser incrementada com a chegada (11) 5503-0722
de dois novos sabores: Brigadeiro www.alcan.com.br
Branco e Chocolate com Avelã.
Coexpan
Para as embalagens, desenhadas (11) 4582-5029
pela a10 Design, foram usados www.coexpan-net.com
potes termoformados com chapa de
poliestireno da Coexpan e rótulos
de alumínio da Alcan, impressos
em rotogravura até seis cores. O
lançamento é nacional e se soma
aos sabores Chocolate ao Leite e
Chocolate Branco da série.

10 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 Soja explora conveniência
Cartuchos dão cara a nova linha de pratos da Sadia
Depois do boom das bebidas
à base de soja, pode-se dizer
que o grão alcançou mais
um degrau na indústria brasi-
leira de alimentos. Apostando
numa extensão de sua linha
Vita Light, a Sadia levou a
soja ao mercado de refeições
Brasilgráfica, os cartuchos
de papel cartão trazem o
alimento em bandejas celuló-
sicas que podem ser levadas
ao forno de microondas ou
ao forno convencional. Na
parte gráfica, as embalagens,
desenhadas pela unidade

Melão em
nova casca
Cadbury Adams repagina
papel laminado de dropes
Melão, sabor pouco usual
na formulação de balas, é
o preferido dos consumi-
dores dos dropes Vita-C.
É o que diz a Cadbury
Adams, fabricante do
produto, que o relança
em novo envoltório, dese-
nhado pela agência Job
Design Gráfico e produzida
a partir de papel para-
finado e laminado com
alumínio. A embalagem é
impressa em rotogravura
pela convertedora paulista-
na Inapel.
Brasilgráfica
(11) 4133-7777
de conveniência. Em termos
de embalagem, a recém-lan-
brasileira da agência france-
sa Team Créatif, destacam
www.brasilgrafica.com.br
çada Linha Sadia Vita Soja refeições como lasanha à
Team Créatif não difere dos demais pratos bolonhesa e ravióli de queijo.
(11) 3704-6248 congelados vendidos pela Os molhos são feitos com
www.teamcreatif.com
empresa. Fornecidos pela soja em vez de carne.
Inapel Embalagens
(11) 6462-8800
www.inapel.com.br
Job Design Gráfico
(11) 5572-1399
jobdesign@jobdesign.biz

O globo vermelho da Ouro Fino

Água supercarbonatada, voltada ao preparo de
drinques, é lançada em garrafa especial de PET
Engepack
Uma garrafa de PET engarrafadora. A garrafa, (11) 2149-8801
esférica, pigmentada em de 300 mililitros, toma www.engepack.com.br
vermelho, dá forma à água emprestado o formato da Novelprint
mineral gaseificada Red, embalagem da água Ouro (11) 3768-4111
novidade da Águas Ouro Fino Blue, de 5 litros, e www.novelprint.com.br

Fino. Trata-se de uma é soprada pela SanPet, Owens-Illinois do Brasil

água supercarbonata- a partir de moldes for- (15) 3238-5300
da, voltada principal- necidos pela Engepack. www.oidobrasil.com.br

mente à elaboração Rótulos auto-adesivos SanPet Embalagens

de coquetéis. “Com da Novelprint, impressos (48) 3629-0400
www.sanpet.com.br
a Red, queremos em flexografia, decoram
alcançar um público o frasco, fechado com
diferenciado”, diz Guto tampa da Owens-Illinois
Mocellin, presidente da do Brasil.

12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 Do pão à panela
Em potes de vidro, geléias
flertam com a gastronomia
Aproveitando ventos favo-
Indexflex
(11) 3618-7100 ráveis, que lhe renderam
www.indexflex.com.br um crescimento de fatura-
Saint-Gobain Embalagens
mento de 45% em 2005,
(11) 3874-7482 a Kiviks Marknad coloca
www.sgembalagens.com.br no mercado a Tropical
Setprint Gourmet, uma nova família
(11) 2133-0007 de geléias finas chancelada
www.setprint.com.br pela marca Queensberry.
Wheaton Em três versões – Cupuaçu
(11) 4355-1800 e Manga, Jabuticaba
www.wheatonbrasil.com.br e Amora e Damasco e
Maracujá – a linha não
visa apenas a untar pães
e torradas, mas também o
uso na
alta gas-
tronomia, cada vez mais
voltada aos pratos exóti-
cos, preparados com tem-
peros agridoces. As geléias
ganharam potes de vidro
personalizados, forneci-
dos pela Owens-Illinois do
Brasil e pela Wheaton. Toda
a decoração dos potes é
feita com rótulos auto-ade-
sivos impressos em off-set
e por processo digital pela
Indexflex e pela Setprint.

Aplicação mais fácil Cereal para diabéticos

Opinião de doutores leva ao Poly-Blow Cartuchos da marca Fibre 1, da
redesenho de frasco (11) 4178-0011 Nestlé, destacam selos da Anad
www.polyblow.com.br
Por recomendação de veterinários, a Duas novidades foram anunciadas pela Nestlé para
embalagem do antiparasitário Amino-Vit, seu cereal Fibre 1, que promete fornecer a cada
da Fort Dodge Saúde Animal, foi adaptada porção 53% da necessidade diária de ingestão de
para facilitar a sua aplicação como medi- fibras de um adulto. Nas embalagens, produzidas
camento injetável. Antes fabricados com com aplicações de alto relevo pela Gráfica Romiti,
polipropileno, os frascos agora são feitos foram impressos selos da Associação Nacional
de polietileno de baixa densidade (PEBD). de Assistência ao Diabético (Anad). Os carimbos
Produzida pela Poly-Blow, a embalagem indicam que o produto, no organismo do portador
leva impressão em silk screen. O proje- Gráfica Romiti de diabetes, ajuda a retardar
to visual foi elaborado pela própria Fort (11) 6165-1514 a absorção de
romiti@romiti.com.br
Dodge. A fabricante não forne- carboidratos e gli-
ceu dados sobre a produção do cose, diminuindo a
cartucho do medicamento. hiperglicemia após
a alimentação. O
design gráfico da
embalagem, no
entanto, ainda não
foi adaptado ao
novo direcionamen-
to: sem um redese-
nho específico, as
caixas cartonadas
continuam estam-
pando uma cena
típica de café da
manhã com cereais.

14 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 E venceram as caixinhas
Após testes, Play Max, linha de sucos para Seragini/Farné
crianças da Del Valle, escolhe Tetra Classic (11) 2101-4300
www.seraginifarne.
A fim de lançar uma Aseptic, da Tetra Pak. com.br
nova linha de sucos As embalagens levam
Tetra Pak
para o público infantil, impressão FotoProcess, (11) 5501-3200
a Play Max, a Del Valle que, no design criado www.tetrapak.com.br
realizou testes com gar- pela Seragini/Farné,
rafas de PET e de vidro, destaca imagens dos
pouches e embalagens personagens Jack e

Duas novas longa vida. Por serem

mais práticas, segundo
Kelly, mascotes do pro-
duto.
grifes de lámens conclusão da Del Valle,
Basilar e Isabela estréiam na as caixinhas foram
área em envelopes de BOPP as escolhidas, mais
Os mais de 500 milhões de reais especificamente as
já movimentados pelo mercado de do modelo Tetra
Converplast macarrões instantâneos no Brasil Classic
(11) 6480-4477
www.converplast.com.br (dado da ACNielsen) incentivaram a
Adria Alimentos a lançar duas novas
M Design linhas do gênero, Basilar e Isabela. Os
(11) 3839-0969
produtos das marcas são acondiciona-
www.mdesign.com.br
dos em envelopes de BOPP laminados
com polipropileno, produzidos pela
Converplast através de impressão
rotográfica em oito cores, com deta-
lhes em hot stamping. A criação visual
das embalagens coube à M Design.

Medley dá uma geral nos genéricos

Laboratório reformula as apresentações de 21 medicamentos OTC
Emepê Indústria
A Medley Indústria Farmacêutica investiu de venda livre. Os novos cartuchos dos Gráfica e Comércio
quase 1 milhão de dólares para reno- remédios, com papel cartão da Suzano, (11) 3826-8300
www.graficaemepe.com.br
var as embalagens secundárias de seus são convertidos pelas gráficas Mácron,
medicamentos genéricos OTC (over the Emibra, Emepê e Magistral. Os genéricos Emibra
counter, ou livres de prescrição médica). OTC já representam cerca de 10% do (11) 4748-2199
www.emibra.com.br
A mudança pretende dar maior clareza às mercado brasileiro e movimentam cerca
informações sobre indicações e posologia de 2 bilhões de reais por ano. A Medley Future Brand
(11) 3821-1166
dos produtos. Tocado pela Future Brand, pretende lançar 25 novos produtos nessa
www.futurebrand.com
o redesign abrange 21 itens em genéricos área ainda em 2006.
Mácron Indústria Gráfica
(11) 4393-8366
www.macron.com.br

Magistral Impressora Industrial

(41) 2141-0408
www.magistralimpressora.com.br

16 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

F/Nazca
(11) 3059-4800
Do tamanho da expectativa
www.fnazca.com.br Skol lança pack com 28 latas para a Copa do Mundo
Rigesa Apostando na dobradinha futebol-cerveja, a em packs montados manualmente, com formato
(19) 3707-4082 AmBev lança uma embalagem inédita para a octogonal. O Skol Redondaço está disponível
www.rigesa.com.br
cerveja Skol, voltada à Copa do Mundo. Trata-se nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais,
do Redondaço, um pack com 28 latas de 350 Rio de Janeiro, Espírito Santo e em Brasília. As
mililitros da cerveja que desce redondo. A emba- multipacks, de papel cartão, são produzidas pela
lagem tem uma alça para facilitar a vida do con- Rigesa, com design da agência de publicidade
sumidor. Serão 5,6 milhões de latas embaladas F/Nazca.

A Copa de Smirnoff
Vodca líder ganha rótulos verde-amarelos
A vodca Smirnoff, da verde e amarela e seis
Diageo, e todas as estrelas, numa alusão Art Contrast
suas extensões de linha à busca ao sexto título (11) 3758-2277
– Smirnoff Caipiroska, mundial. “É a primeira www.artcontrast.com.br

Smirnoff Ice (long neck) vez que a marca altera Gráfica 43

e Smirnoff Ice Black a embalagem em um (47) 3221-1200
(long neck) – ganharam país”, diz Walter Celli, 43sa@43sagrafica.com.br

rótulos temáticos para gerente de marketing

a Copa do Mundo. de Smirnoff. Os rótu-
Num desenho da Art los comemorativos
Contrast, o brasão da são da Gráfica 43, de
marca ganhou as cores Blumenau (SC).

Morena com
a bola toda
Garrafa da cerveja La Brunette
tem rótulo temático para a Copa
Até a pin-up (modelo típica dos
antigos calendários) presente no
rótulo auto-adesivo da garrafa da
cerveja artesanal La Brunette, da
gaúcha Schmitt Bier, resolveu se
vestir a caráter para a Copa do
EP Adesivos
(51) 3347-3911 Mundo. A morena está trajando
vendas@epadesivos.com.br o uniforme canarinho no rótulo
comemorativo, impresso em fle-
xografia pela EP Adesivos, de
Porto Alegre.

18 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

reportagem de capa >>> sistemas de fechamento

A vez dos fecha

Tampas translúcidas e com cores
vivas estimulam consumo de resinas
com pigmentos e aditivos especiais
Por Leandro Haberli

Y
DO
GO
DRÉ
– AN
AG
20 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006 ST
UD
IO
mentos transparentes
V
ai longe o tempo em que embalagens
e seus sistemas de fechamento car-
regavam o estigma de “mal neces-
sário”. Tampas, lacres e acessórios
de vedação podem hoje fazer muito mais do que
proteger os produtos acondicionados. Não é pre-
ciso ser especialista para saber que esses aces-
sórios de acondicionamento assumiram papel
central nas estratégias de diferenciação frente à
concorrência. Por mais elementar que seja, essa
idéia ajuda a entender uma notável tendência do
atual mercado de fechamentos: a exploração de
apelos que não se situam necessariamente no
campo da funcionalidade e da conveniência.
Tome-se o exemplo do crescente uso de
fechamentos plásticos transparentes, visível em
mercados como o de bebidas, alimentos e perso-
nal care. Ao oferecer inovações visuais às quais
não se dava grande importância pouco tempo
atrás, as tampas transparentes já são vistas como
aquele algo mais capaz de influir na decisão
de compra. Ademais, vêm acelerando no mer-
cado de transformação a demanda por resinas
especiais, acrescentadas de novas gerações de
clarificantes e aditivos.
“As tampas transparentes podem ser uma
ferramenta adicional para chamar a atenção
do consumidor”, defende Claudia Kaari Sevo,
gerente no Brasil da linha de aditivos para polí-
meros da Milliken, importante fornecedora de
especialidades químicas para embalagens plásti-
cas. A empresa oferece aos transformadores pro-
dutos como o clarificante Millad 3988, uma de
suas especialidades desenvolvidas para garantir
a transparência de peças de polipropileno (PP).
Aditividas, elas são oferecidas no mercado de
embalagem como uma alternativa ao vidro ou a
outros polímeros transparentes, caso do PET.
Tábua da lei
No caso específico dos sistemas de fechamento,
o PP clarificado traz a possibilidade de destaque
num universo em que prevalecem itens opacos.
De fato, a idéia de que tampas transparentes
podem ajudar a ganhar market share e multipli-
car os lucros começa a ser vista como tábua da
lei na ponta do varejo. No setor de alimentos, um
dos principais mercados para tampas produzidas
com PP clarificado tem sido o de margarinas.
“A transparência evidencia a qualidade do pro-
duto, passa credibilidade ao consumidor e pode
ajudar a criar appetite-appeal”, assinala Ângela
Mormul, gerente de marketing da Huhtamaki,
um dos grandes transformadores de embalagens
plásticas do mercado de margarina.
Para ela, a adoção de sobretampas plásticas
transparentes no setor aconteceu “naturalmen-
te”. “Pouco tempo atrás, o cover-leaf, aquela
cobertura de papel aluminizado que protegia a
margarina sob a tampa, não continha imagem
ou mensagem ao consumidor”, lembra Ângela.
Mais recentemente, ela prossegue, esse compo-
nente começou a ser explorado como um novo
espaço para comunicação. “A fim de enrique-
cer o contato com o consumidor e fortalecer a
marca, os fabricantes de margarina passaram a
dar preferência a sobretampas transparentes”,
conclui a gerente de marketing da Huhtamaki.
COMUNICAÇÃO –
Em margarinas,
sobretampas
transparentes
revelam selos
metálicos mais
aprimorados
22 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
Outras teorias ajudam a explicar o fenôme-
no. A possibilidade de visualizar a quantidade de
produto remanescente na embalagem após sua
abertura é uma delas. Afora os motivos, o fato é
que os transformadores de embalagens plásticas
têm solicitado de forma crescente resinas cal-
cadas no apelo da transparência especialmente
para produção de fechamentos.
“Com os clarificantes, o visual das tampas
fica mais agradável”, reforça Rui Juliani, geren-
te de projetos e desenvolvimento da Emplal
Embalagens Plásticas. A empresa fornece os
acondicionamentos da linha de margarinas
Cyclus, da Bunge Alimentos, cujas sobretampas
plásticas também são feitas de PP clarificado
com especialidades da Milliken. A Emplal fabri-
ca ainda sobretampas plásticas com clarificantes
para a linha Philadelfia, de queijo cremoso da
Kraft, e para diferentes marcas de maioneses
vendidas em potes plásticos. No mercado de
margarinas, quem também usa especialidades da
Milliken é a Dixie Toga, fabricante das embala-
gens da linha Qualy, da Sadia.
No ramo de cosméticos, o uso de tampas cla-
rificadas também ganha força. Desodorantes dos
tipos roll-on e stick e géis fixadores para cabelo
estão entre os contemplados com fechamentos
obtidos a partir de PP translúcido por meio de
aditivos. Nesses casos, a tendência pode ser
atribuída ao apelo clean que os consumidores
associam à cristalinidade das tampas, através das
quais é possível visualizar cores e formatos das
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
 válvulas e dos aplicadores.
VIBRANTE –
Tonalidades vivas
O valor da cor destacam tampas
Outra tendência importante nas novas alternati- feitas de PP
clarificado
vas visuais de sistemas plásticos de fechamento
diz respeito ao uso de corantes poliméricos alia-
dos a soluções de clarificação. Resumidamente,
a idéia é dar ainda mais força aos apelos de
venda do PP clarificado, abrindo mercado para
novas tecnologias de pigmentação.
Recurso semelhante foi abraçado pela
Colgate-Palmolive, que vem usando tampas
transparentes coloridas em produtos da linha
Aroma Therapy. No aerossol do desodorante
Soft & Gentle, a empresa optou por um fecha-
mento vermelho, mesmo tom da litografia das
latas. Já no gel para banho, tonalidades semi-fos-
forescentes sintonizadas com a cor dos frascos
PET ajudam a destacar os fechamentos flip-top.
Nos dois casos, os pigmentos não prejudicam a
transparência do PP clarificado.
Ante a tendência de união entre tonalidades
marcantes e estruturas transparentes, a Clariant, “Com o acordo, a Clariant se tornou fabrican-
outra gigante de especialidades químicas que te exclusivo dos concentrados de cor Remafin
tem forte atuação no mercado de embalagens, Cleartint para o mercado latino-americano”,
fez no ano passado uma parceria com a própria informa Alessandra Funcia, coordenadora de
Milliken. O acordo prevê produção e comercia- marketing da empresa. Com a tecnologia de
lização da linha Remafin Cleartint de masterba- corantes poliméricos da Milliken, a Clariant vem
tches elaborados a partir de corantes poliméricos fabricando masterbatches transparentes em suas
transparentes para polipropilenos clarificados cinco plantas de produção na América Latina.
com tecnologia da Milliken. “A combinação do know-how da Milliken para
produzir cores verdadeiramente transparentes
TENDÊNCIA – para PP com a experiência largamente demons-
Cristalinidade é trada pela Clariant como fornecedora de master-
associada a apelo
clean no mercado batches trouxe para a indústria de PP da América
de cosméticos Latina um produto altamente confiável, a custo
acessível”, define a executiva.
O foco da parceria ultrapassa o mercado de
cosméticos. Os produtos Remafin Cleartint já
estão sendo usados na produção de fechamentos
para bebidas. Os aditivos e pigmentos serviram a
modelos padrão de tampas plásticas produzidas
pela Alcoa para os mercados de sucos e águas
minerais. As especialidades ainda são usadas
nas tampas, também da Alcoa, da água mineral
Petrópolis Paulista. Esta empresa, aliás, foi a
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

primeira do mercado brasileiro de bebidas a uti-

lizar a tecnologia da Milliken e da Clariant para
tampas coloridas com aspecto transparente.
“A transparência confere uma imagem mais
nobre e elegante, ideal para produtos premium”,
observa Rodolfo Haenni, coordenador de

24 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 BEBIDAS – Alcoa
fornece tampas
clarificadas no mercado
de águas minerais
premium. Abaixo,
fechamentos com
glitter produzidos
pela empresa
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
FOTOS: DIVULGAÇÃO
marketing da Alcoa CSI América do Sul. O
executivo lembra ainda que a Alcoa não oferece
apenas tampas transparentes ou translúcidas.
Segundo ele, a empresa dispõe de variadas
técnicas e opções para ações promocionais
através de fechamentos. “Temos outros efeitos
especiais, como cores metálicas e tampas com
glitter, que certamente diferenciam as embalagens
no ponto-de-venda”, resume Haenni.
Além do visual chamativo, outros apelos
podem impulsionar a adoção de embalagens
coloridas produzidas com clarificantes e pig-
mentos especiais. Segundo Alessandra Funcia,
da Clariant, as novas gerações de especialidades
facilitam o uso de tampas, frascos e rótulos fei-
tos do mesmo material. Tal característica pode
vir a ser um argumento de vendas no atendimen-
to a empresas com preocupação ambiental, já
que embalagens monoproduto são reconhecidas
como mais fáceis de reciclar. “Além disso, os
pigmentos utilizados são atóxicos, não repre-
sentando impactos para o ambiente”, completa a
executiva da Clariant.
26 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
Aborrecimentos
antigos em xeque
Novos fechamentos para cosméticos
eliminam respingos e favorecem praticidade
E
nquanto clarificantes e corantes
poliméricos trazem a proposta de
incorporar novas possibilidades
visuais aos sistemas de fechamen-
to, desenvolvimentos recentes focados no
mercado de cosméticos destacam tarefas mais
conhecidas das tampas. Entre elas, os novos
sistemas de fechamento anunciados para itens
de beleza, perfumaria e higiene pessoal visam,
acima de tudo, evitar sujeira e simplificar a
rotina dos consumidores.
É o caso da tampa Slide Cap, recen-
temente anunciada pela Indeplast, que
fabrica acessórios e embalagens plás-
ticas injetadas e sopradas, além de
rótulos plásticos e lacres termo-
encolhíveis. Com a proposta de
oferecer um novo bico aplicador
para frascos de condicionador e
cremes para pentear, a empresa
desenvolveu um fechamento feito
de duas peças (base e sobretampa)
a partir de injeção de polietileno de
alta densidade (PEAD). Com um siste-
AVANÇO – Indeplast
ma de abertura simples, baseado em giro axial
oferece bico aplicador
de um quarto de volta, o produto dispensa o para cremes de
uso de acessórios cortantes para sua abertura. pentear que dispensa
Essa por si só já é uma diferença con- instrumentos cortantes
e evita vazamentos
siderável em relação aos bicos aplicadores
tradicionalmente vistos nas embalagens de
cremes para pentear, que não raro precisam
de tesouras para ser abertos. Após o uso, um
“click” indica ao consumidor o momento em
que a Slidecap é fechada.
“Além de eliminar elementos cortantes,
essa tampa surgiu para resolver problemas de
vazamento”, resume Gilberto Pelicia, coor-
denador de pesquisa e desenvolvimento da
Indeplast. Segundo ele, essa é uma reclama-
ção constante das consumidoras, agravada
pelo fato de que muitas carregam os produtos
para tratamento de cabelo na bolsa, onde
pequenos vazamentos podem causar grandes e cremes dentais. Na verdade, as aplicações
estragos. Lançada neste mês, a Slidecap levou possíveis não são restritas ao mercado de
um ano para ser desenvolvida. cosméticos. Segundo o fabricante, a válvula
funciona com praticamente qualquer tipo de
Mais uma dose produto. Detergentes, desinfetantes, amacian-
Já disseminada lá fora, a tecnologia de válvula tes, isotônicos, molhos para salada, mostarda,
de silicone também promete fazer barulho no maionese e outros condimentos também estão
mercado de fechamentos para cosméticos e na mira da Seaquist Closures. “Inicialmente as
itens de beleza e higiene pessoal. Quem está tampas flip-top são a melhor opção para o uso
oferecendo o produto no Brasil é a Seaquist da válvula, mas no mercado internacional já
Closures, que patenteou sua válvula de silico- existem produtos utilizando-a das mais diver-
CONTROLE NA SAÍDA
ne com a marca SimpliSqueeze. Aplicável na sas maneiras”, completa Rodrigo Teixeira.
– Aplicável em tampas
estrutura interna de tampas flip-top, na região flip-top, válvula de A oferta de novos sistemas de fechamen-
do orifício de aplicação, a solução também foi silicone da Seaquist to também promete movimentar o mercado
desenvolvida para evitar vazamentos. Porém, Closures elimina de bisnagas e tubos plásticos, que tem no
respingos. Pouco
a válvula vai além, gerando maior controle disseminada aqui, segmento de cosméticos seu principal filão.
sobre o fluxo de saída e oferecendo ao con- lá fora solução já é Dominado por tampas de rosca, o setor assis-
sumidor a possibilidade de dosar de modo usada em cosméticos, tiu recentemente à chegada de uma nova alter-
alimentos e bebidas
preciso a quantidade de produto retirado da
embalagem.
Como explica Rodrigo Teixeira, geren-
te de contas da Seaquist Closures Brasil, a
válvula SimpliSqueeze entra em funciona-
mento quando o frasco é pressionado. “Nesse
momento, ela se abre, permitindo que o pro-
duto seja dispensado”, descreve Teixeira.
Assim que a pressão na embalagem pára, a
válvula corta o fluxo, eliminando respingos,
sujeira ou restos de produto no lado externo
da tampa. “Nas embalagens invertidas, dis-
postas com as tampas para baixo, a válvula
SimpliSqueeze é ideal”, ressalta o gerente da
Seaquist Closures.
Além de produtos viscosos e líquidos, a
válvula de silicone pode ser usada para talcos

FOTOS: DIVULGAÇÃO

28 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

nativa de fornecimento de tampas snap-on, ou continua, mas a idéia, agora, é verticalizar
de encaixe, no mercado brasileiro. O anúncio a produção de fechamentos para bisnagas.
foi feito pela C-Pack, um dos principais forne- “Até o final do ano investiremos no desen-

DIVULGAÇÃO
cedores de tubos plásticos do país. volvimento de seis novos moldes de tampas”,
adianta Yassuda.
Sinal vermelho para gatunos Seja revelando novas possibilidades visu-
A grande vantagem do sistema, acredita Fábio ais, inovações funcionais ou estratégias de
Yassuda, diretor comercial da empresa, está mercado, os lances do mercado de sistemas de
na inviolabilidade. Enquanto nas tampas de fechamento servem para confirmar uma antiga
rosca “não adianta colocar lacres termoen- teoria: a de que tampas, lacres, selos e acessó-
colhíveis, já que basta desrosqueá-las para rios de vedação constituem hoje uma arma de
abrir a embalagem”, na snap-on o sleeve vendas tão importante quanto a embalagem, o
efetivamente protege contra violações. “Só é produto e a própria marca. Num panorama em
possível abrir uma bisnaga dotada de tampa que os consumidores exigem cada vez mais
snap-on e lacre termoencolhível rompendo o das tampas, é natural que os fabricantes se
sleeve”, enfatiza Yassuda. movimentem e ofereçam novas possibilidades LIMPEZA – Nova snap-on
A snap-on da C-Pack, diga-se, não é a pri- de diferenciação. No mercado de embalagens, para bisnagas (foto do
meira tampa de encaixe para tubos plásticos tampas, em suma, também são essenciais para alto) é livre de aletas
oferecida no Brasil. Empresas como a Cebal, fechar bons negócios.
hoje divisão de tubos da Alcan Packaging,
já forneceram esse tipo de produto no país.
“Mas nossa tampa usa menos matéria-prima, Alcoa CSI América do Sul SEGURANÇA – Com lacres
(11) 4134-2545 termoencolhíveis (detalhe), tampas de
pois é produzida em injetoras e moldes de www.alcoacsi.com
encaixe da C-Pack são invioláveis
alta produtividade”, assegura Fábio Yassuda.
Atualmente a C-Pack possui três injetoras da Btomec
(47) 3436-0600
marca canadense Husky. A aquisição de pelo www.btomec.com.br
menos uma nova máquina está planejada para
Clariant
este ano. Quanto aos moldes, são fornecidos
(11) 5683-7848
pela Btomec Ferramentaria e Usinagem de www.cleartint.com
Precisão, de Santa Catarina.
C-Pack
Para o executivo da C-Pack, dadas suas (11) 5562-8671
vantagens, que de quebra incluem visual mais www.c-pack.com.br
limpo, livre de aletas, a tendência é que os
Emplal
fechamentos de encaixe passem a responder (11) 4186-9700
pela maior parte do mercado brasileiro de www.emplal.com.br
bisnagas plásticas. “As tampas de rosca só
Huhtamaki
continuarão a existir porque muitos fabrican- (41) 3661-1010
tes ainda compram tubos plásticos com fundo www.huhtamaki.com.br
já selado”, diz Yassuda, referindo-se aos usu-
Husky
ários que fazem o enchimento das embalagens (11) 4589.7213
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

pelo bico, num processo menos automatizado. www.husky.ca

Nesse nicho, responsável por 30% do merca-
Igaratiba
do brasileiro de bisnagas plásticas, as snap-on (19) 3821-8000
não seriam indicadas. www.igaratiba.com.br
Em último caso, o lançamento da tampa de
Indeplast
encaixe representa para a C-Pack o passo mais (11) 6806-5000
importante dado desde o início, há um ano e www.indeplast.com.br
meio, de sua estratégia de injeção de tampas Milliken
plásticas de polipropileno (PP). Até então a (11) 3043-7949
empresa comprava o acessório de terceiros, www.millikenclarity.com
em especial da Igaratiba, importante player do Seaquist Closures
mercado de embalagens plásticas. A parceria (11) 4143-8909
www.seaquistclosures.com

30 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

plástico >>> decoração
Efeito indelével sem fusão
In-mold decoration quer ser nova alternativa de acabamento de embalagens
U
ma fita de poliéster, impressa ou metalizada,
é posicionada nas cavidades de um molde de
injeção plástica. Quando a injeção é feita, calor
e pressão transferem os pigmentos ou a metali-
zação para a superfície plástica. Esse é o princípio básico do
chamado in-mold decoration (IMD), processo de decoração
e acabamento para peças plásticas feito de modo simultâneo
à injeção. Mais difundida na Europa, tal técnica começa a
ganhar espaço no mercado brasileiro. O IMD tem entre seus
potenciais mercados a decoração de aparelhos celulares, peças
automobilísticas e eletrodomésticos. No segmento de embala-
gens, principalmente frascos e tampas de cosméticos (como a
que ilustra esta página) estão na mira da tecnologia.
Até pela semelhança de nome, o método pode causar
certa confusão com os já famosos in-mold labels (IMLs),
aqueles rótulos aplicados em embalagens plásticas no
momento do seu sopro ou injeção. Pode-se dizer que a dife-
rença entre um e outro processo resume-se a uma questão
de fusão. Enquanto no IML o substrato do rótulo (normal-
mente filmes plásticos de polietileno ou polipropileno) se
funde à embalagem, no processo IMD, a fita de poliéster é
rebobinada após o fim da injeção, já sem os pigmentos ou a
metalização. Ela, portanto, não é incorporada à peça plásti-
ca, como ocorre com os IMLs.
32 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
“O IMD traz a vantagem de permitir um registro muito
preciso”, ressalta Claudio Sthamer, diretor-geral da Kurz do
Brasil, empresa que oferece a tecnologia no país. Ele acres-
centa que apenas finas camadas de pigmentos são transferidas
à peça plástica, abrindo a possibilidade de metalização parcial.
“A tecnologia IMD também se destaca pela flexibilidade”,
completa Sthamer, afirmando que a decoração pode ser feita
em diversos tipos de plásticos, como polipropileno, poliesti-
reno, e ABS.
As películas podem ser fabricadas com imagens contí-
nuas, trazendo, por exemplo, efeitos que imitam madeira, aço
escovado, ou carbono, ou com imagens personalizadas em até
nove cores. “O verniz especial utilizado pela Kurz na fabrica-
ção das películas IMD garante resistência química, a abrasão,
além de alto brilho e excelente definição das imagens”, destaca
Claudio Sthamer. O dispositivo para alimentação e posiciona-
mento da película no molde deve ser adquirido pela empresa
que fará o trabalho de injeção da peça. Ao proporcionar brilho
e acabamentos especiais, acredita-se que, futuramente, o IMD
possa até substituir etiquetas, rótulos e outros métodos tradi-
cionais de decoração de embalagens. (LH)
Kurz do Brasil
(11) 3871-7340
www.kurzdobrasil.com.br
TRANSFERÊNCIA – A partir
de fitas de poliéster,
técnica estampa em
peças plásticas injetadas
pigmentos ou metalizações
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Os destaques do jubileu
Premiados da 50a edição do FPA Awards demonstram como inovar em flexíveis

U
m dos mais prestigiados
prêmios mundiais das
entidades de classe liga-
das ao setor de embala-
gens, o FPA Awards, da Associação
Americana de Embalagens Flexíveis
(Flexible Packaging Association),
comemorou neste ano sua 50ª edição.
Num serviço que serve no mínimo
como referência para produtoras e
usuárias brasileiras de embalagens do
mesmo gênero, EMBALAGEMMARCA
mostra a seguir alguns dos destaques
entre os vencedores do concurso,
divulgados em março último. Uma
lista mais abrangente dos projetos
laureados pode ser acessada no site
da FPA (www.flexpack.org). (GK)

Hidratação mais fácil

Prêmio Especial em Excelência em
Embalagem (também Ouro em Impressão)
Destacado numa edição anterior de EMBALAGEM-
MARCA (nº 75, novembro de 2005), o Gleukos,
um isotônico formulado com glicose, foi lança-
do num stand-up pouch com formato de ampu-
lheta, o que permite sua colocação em poche-
tes esportivas e facilita o manuseio pelo con-
sumidor. O pouch, da Ampac Flexibles (www.
ampaconline.com), é dotado do fechamento
Smart Spout, que impede vazamentos da bebi-
da e facilita o consumo direto na embalagem. O
perfil inovador, a eficiência de seu fechamento e
a qualidade da impressão garantiram o prêmio
máximo à embalagem da bebida.

Più bella idéia

Ouro em Excelência em Embalagem
Marca de renome quando se
fala em massas, a italiana Barilla
introduziu nos Estados Unidos
um conceito inovador para ven-
der seus molhos Restaurant
Creations. Os produtos da linha
consistem na união de dois fras-
cos de vidro: um com extrato de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
casamento dos dois comparti-
mentos num só produto é um
rótulo termoencolhível. Feito de
filme termoencolhível de PETG
(PET aditivado com glicol), com
espessura de 50 micra, ele leva
impressão reversa em oito cores
na divisão de flexíveis da Alcoa

tomate e outro com combina- ( www.alcoa.com/flexiblepa-

ções de especiarias para refogá- ckaging) e reforça o apelo pre-
lo. A embalagem que garante o mium aos molhos.

34 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 Apelo maior, tempo de preparo menor
Ouro em Inovação Técnica
Criado pela divisão de embalagens
para alimentos da Cryovac (www.
cryovac.com.br), a Simple Steps é
uma embalagem com sistema de
fácil abertura para cozinhar vegetais
frescos ou congelados a vapor, em
até dois minutos, no forno de micro-
ondas. Num sistema a vácuo, o fil-
me plástico do tipo skin amolda-se
à bandeja conjugada e ao formato
dos vegetais, ampliando o apelo
mercadológico dos produtos e
sua vida-de-prateleira. Segundo
a Cryovac, a Simple Steps pode
ser aplicada em embalagens de
qualquer tamanho, sejam para
o varejo ou para o canal de
food service.

Suporte para guarnição saudável

Ouro em Inovação Técnica
A vontade – ou necessidade, como
muitos vêem – de engordar o car-
dápio de opções light e saudáveis
fez o McDonald’s recorrer à Print-
pack (www.printpack.com) para
lançar o Apple Dippers, uma porção
de pedaços sem pele de maçãs in
natura. Uma tecnologia de micro-
perfuração permite ao conteúdo
da embalagem respirar e promove
o frescor da fruta por até dez dias.
Um selo abre-fácil torna a embala-
gem amigável ao público infantil.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Solução “cool”
Ouro em Inovação Técnica
(também Prata em
Excelência em Embalagem)
Já familiar ao leitor de EMBALAGEM-
MARCA, tendo sido objeto de reporta-
gens anteriores e estreado no Brasil
numa edição limitada de latinhas da
cerveja Skol, no verão passado, o
rótulo isolante Cool2Go, desenvolvi-
do pela DuPont (www.dupont.com.
br), é capaz de proteger bebidas do
calor das mãos do consumidor e do
ambiente. O envoltório térmico é pro-
duzido a partir de um filme isolante,
o Thermolite, ensanduichado entre

duas camadas do filme de poliéster

Melinex, da DuPont Teijin Films. O
Cool2Go já é utilizado por uma série
de bebidas nos mercados americano
e canadense e pode ser empregado
tanto em latas quanto em garrafas.

36 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006


Respiro para todos os elos
Ouro em Excelência em Embalagem e em Inovação Técnica
Vegetais frescos para preparo em
microondas ganharam da Amcor
Flexibles (www.amcor.com) um
stand-up pouch especial, que “res-
pira” quando no forno, permitindo
um cozimento ideal. Trata-se do
SelfVent, uma solução que distribui
benefícios à indústria, ao varejo e ao
consumidor. O consumidor ganha
com a preservação das vitaminas
Projeto sem escorregões
Ouro em Excelência em Embalagem
O GAÇÃ
FOTOS: DIVUL
e com o maior sabor dos vegetais,
aliados ao fácil preparo. Varejistas
ganham impacto visual e percepção
de qualidade na seção de produtos
hortigranjeiros, diminuem desper-
dícios e vêem-se livres da sujeira
típica das vendas a granel. Para os
fabricantes, os ganhos são maior
shelf life e maior valor agregado aos
produtos.
O Ice Enemy, da Day Saver, consis-
te em cristais de cloreto de cálcio
para derreter o gelo formado em
calçadas, escadas, sacadas, jardins
e outras superfícies durante os rigo-
rosos invernos americanos, evitan-
do assim acidentes e preservando
projetos paisagísticos. Para facilitar
a aplicação pelo consumidor, a Flex
Pack (www.flexpackusa.com) criou
um pouch com uma alça, que per-
mite ao consumidor espalhar os
grânulos do produto sacudindo a
embalagem. O bocal do envoltório é
dotado de um zíper, o que permite o
armazenamento do produto para uso
paulatino.
junho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 37
metálicas >>> alimentos

Para erguer e consumir

Lata de achocolatado em pó imita formato da taça do Mundial de Futebol

G
raças a um novo produto de marca
própria do Pão de Açúcar, agora
o torcedor mais fanático poderá
imitar o gesto imortalizado pelo
capitão brasileiro Bellini, em 58, e erguer a
copa do Mundial de Futebol em casa. Ocorre
que o formato do troféu mais cobiçado no
mundo do futebol, criado pelo artista italiano
Silvio Gazzaniga e adotado a partir da Copa
de 1974, serviu de inspiração para a agência
Packing Design criar a lata de aço expandi-
da que acondiciona uma edição limitada do
Achocolatado Pão de Açúcar. Produzida pela
Companhia Brasileira de Latas (CBL) com
chapa de folha-de-flandres da Companhia
Siderúrgica Nacional (CSN), a “embalagem
bijuteria” destaca em seu visual as bandeiras
dos 32 países participantes da edição de 2006 CANECO DOURADO –
do torneio. “Foi uma forma de condensar a Tintas esmaltadas em
altas temperaturas
simbologia do objeto, conquistado apenas dão brilho especial a
por um time, mas que congrega a esperança lata do achocolatado
de todos os outros”, explica o designer Fabio

Mestriner, diretor da Packing Design.
Para auxiliar a emulação da taça, um
alto brilho sobressai na impressão litográfica
do recipiente. Conforme detalha Mestriner,
trata-se do resultado da aplicação de tintas
especiais, esmaltadas em altas temperaturas.
A série comemorativa terá tiragem de 30 000
unidades de uma versão de 350 gramas,
vendida a 2,75 reais em lojas de São Paulo,
Rio de Janeiro e Brasília. Uma versão de
400 gramas será oferecida apenas nas redes
Extra, CompreBem e Sendas, integrantes do
Grupo Pão de Açúcar/Companhia Brasileira
de Distribuição. Ambas as latas são fechadas
por tampas plásticas da Sonoco For-Plas.
O projeto do Achocolatado reedita o tra-
balho sinérgico entre o Pão de Açúcar, a
CSN e a CBL, realizado anteriormente para
a criação das embalagens da linha de óleos
de mesa do Pão de Açúcar, lançada no ano
passado. “Temos obtido resultados positi-
vos ao unirmos os elos das cadeias de valor
de embalagens, como importantes prêmios
nacionais e internacionais antes só conquis-
DIVULGAÇÃO
tados pela indústria”, afirma Iorley Lisboa,
gerente de desenvolvimento de embalagens
do Grupo Pão de Açúcar. “Embora tenha
um custo mais elevado do que das latas tra-
CBL
dicionais, de formato cilíndrico, a nova lata
(11) 6090-5005
www.cbl.ind.br expandida do achocolatado destaca o produto
e dá outro status à marca própria”, entende
CSN
(11) 3049-7100
Walter Pirró, gerente de novos negócios da
www.csn.com.br CBL. Apostando em bons ventos para as latas
de perfis diferenciados, no fim de 2005 a CBL
Packing Design
(11) 3074-6611 investiu 3 milhões de reais em máquinas e
www.packing.com.br equipamentos para ampliar seu parque indus-
trial de latas expandidas. Tais embalagens são
Sonoco For-Plas
(11) 5097-2750 hoje responsáveis por cerca de 2% do fatura-
www.sonocoforplas.com.br mento da empresa. (LD)

40 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 celulósicas >>> sorvetes
Adeus aos desmanches
Cartuchos antiumidade reafirmam a alta nobreza dos sorvetes La Basque
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
T
radicional produtora de sorvetes
finos, a La Basque só despertou
recentemente para um detalhe em
suas embalagens que conflitava com
a desejada percepção como marca nobre pelo
consumidor – posicionamento explicitado até
pelo slogan da empresa, “The Premium Ice
Cream”. Até pouco mais de um mês atrás, os sor-
vetes da empresa, primariamente acondicionados
em potes plásticos, chegavam ao varejo em cartu-
chos construídos com papel cartão convencional.
Sem tratamento anti-higroscópico, isto é, contra
a absorção de umidade, os cartuchos muitas
vezes acabavam por se desmanchar nos freezers
dos supermercados. “Resolvemos mudar”, conta
Daniela Soares, do departamento de marketing
da La Basque. A mudança contemplou um apri-
moramento na construção das embalagens.
Dedicado ao acondicionamento de produ-
tos congelados ou vendidos sob refrigeração,
o Bonfreezer, um papel cartão duplex da cata-
rinense Bonet Madeiras e Papéis, passou a ser
utilizado nos cartuchos dos sorvetes. De acordo
42 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
INTEIROS – Papel cartão
especial evita devoluções
e problemas de imagem
com Sérgio Lima, diretor da Nova Era, a repre-
sentante dos produtos da Bonet em São Paulo,
o Bonfreezer é capaz de impedir 90% da absor-
ção de água graças a um componente químico
Bonet Madeiras e Papéis agregado ainda no momento da preparação da
(49) 3252-1122 sua massa. A fórmula desse aditivo é segredo
www.bonetsc.com.br industrial.
Congraf Na gráfica paulistana Congraf, a fornecedora
(11) 5563-3466 das embalagens da La Basque, os cartuchos
www.congraf.com.br
ainda recebem um revestimento com resina plás-
tica, após a impressão em off-set, para reforçar a
sua impermeabilidade. Segundo João Carlos dos
Santos, gerente de vendas da Congraf, 300 000
cartuchos são entregues por mês à La Basque.
“Trata-se, por ora, de nosso único cliente na
área de congelados”, aponta Santos. “Queremos
ampliar o atendimento a tal segmento.” A inten-
ção tem motivo. Segundo a ACNielsen, somen-
te nos últimos cinco anos o mercado de ali-
mentos congelados cresceu 253% no Brasil.
“Embalagens confiáveis e de boa qualidade são
vitais para que o segmento continue crescendo”,
argumenta Sérgio Lima. (LD)
mercado >>> cervejas

Deu samba
ARTE – Desenho
do cartunista Lan
decora os rótulos
de Mulata

Combinação de variantes escura

e clara, Mulata propõe um novo
gingado ao mercado de cervejas

C
antada em verso e prosa como Animus Design Estratégico
(21) 2556-0777
símbolo da sensualidade brasi-
www.animus.com.br
leira, a mulata inspirou a Cintra
a lançar uma cerveja inédita no Aro
(11) 6462-7207
país. Mistura das cervejas pilsen (clara) e www.aro.com.br
malzbier (escura), a Mulata chega ao merca-
do sob uma identidade visual exótica, assi- Dixie Toga
(11) 6951-3322
nada pela Animus Design Estratégico com a www.dixietoga.com.br
participação de Lan, cartunista italiano radi-
cado no Brasil há cinqüenta anos e assíduo Graphic Packaging
(11) 4589-4500
colaborador de jornais e revistas nacionais. www.graphicpkg.com Tendo demandado investimentos de 2
Com o toque da pena de Lan, a Mulata quer milhões de reais para o seu lançamento, a
se destacar entre as marcas emergentes no Krones Mulata chegará primeiro ao Rio de Janeiro,
(11) 4075-9504
mercado de cervejas. www.krones.com.br seguindo depois para São Paulo e Minas
As três versões da cerveja mestiça – latas Gerais. De acordo com Alfredo Lourenço,
de alumínio da Rexam, garrafas de vidro de Makro Kolor gerente de marketing da Cintra, a novidade
(11) 5683-8400
600 mililitros e long necks, da Owen-Illinois www.makrokolor.com.br quer atender o consumidor que tem o hábito
do Brasil, fechadas com rolhas metálicas da de pedir cervejas clara e escura e misturá-las,
Owens-Illinois do Brasil
Aro – destacam a silhueta da mulata esti- e também mudar a opinião dos bebedores
(11) 6542-8000
lizada por Lan em tons avermelhados. Os www.oidobrasil.com.br mais ortodoxos, que julgam essa prática
rótulos e gargalheiras das garrafas, em papel uma heresia. “Trata-se de uma mistura per-
Plastseven
cervejeiro convencional e em papel metaliza- (19) 3861-7351
feita: nem doce, nem amarga”, afirma Isaías
do, são impressos em off-set seis cores pela www.plastseven.com.br de Oliveira, mestre-cervejeiro da Cintra.
Makro Kolor e pela Dixie Toga. Também Visando amolecer os adeptos das loiras gela-
Packduque
foram desenvolvidas multipacks para a nova (11) 4799-4949
das e das doces morenas aos encantos da
cerveja, tanto as de filme plástico contrátil www.packtec.com.br Mulata, a estréia da nova cerveja é apoiada
(shrink), fornecidas pela Packduque e pela por uma campanha publicitária estrelada
Rexam
Plastseven, quanto as de papel cartão (six (21) 2104-3300 pelo cantor Dudu Nobre, pautada por samba,
packs), da Graphic Packaging. www.rexam.com.br cerveja e... mulatas. (LD)

Linha moderna marca transição na Imperial

Com equipamentos da Kosme, microcervejaria fluminense estréia no varejo
Há pouco mais de um mês a
Imperial Premium Bier, cervejaria
de Petrópolis (RJ) famosa por
seu chope, deu um grande passo
para a expansão dos negócios. A
empresa começou a engarrafar
sua cerveja, sob a marca Cidade
Imperial, com equipamentos da
Kosme, empresa do grupo ale-
mão Krones. “A aceitação de
nossa cerveja está sendo ótima”,
conta Francisco de Orleans e
Bragança, um dos sócios da
Imperial. Em long necks, a Cidade
Imperial é distribuída a lojas de
conveniência, restaurantes e
supermercados de alto padrão. A
linha adquirida pela Imperial junto
à Krones do Brasil tem capaci-
dade de envasar 3 000 garrafas
por hora a partir de uma estru-
tura tríplice, formada por rinser
(enxugadora automática rotativa),
tampadora e enchedora, além de
uma rotuladora e de equipamento
para pasteurização de garrafas
dentro de caixas ou paletes.

44 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

vidro >>> perfumaria
Aroma de bolso
Wheaton apresenta novo frasco para
mercado de miniaturas com spray
M
odelos standard,
mas com aura de
embalagens perso-
nalizadas. Assim podem ser
definidos os novos frascos
que a vidraria Wheaton lan-
çou no mercado de miniatu-
ras com spray. Denominado
SB 1516-N, o modelo tem
capacidade de 20 mililitros.
Prático para ser carregado na
bolsa das consumidoras, tal
volume também conta com
apelo de item de coleção, uma
demanda crescente das perfu-
marias.
No formato e caracterís-
ticas estruturais, a novidade
da Wheaton apresenta linhas
retas com cantos vivos e
fundo grosso. Tais detalhes
foram concebidos visando
conferir à embalagem a apa-
rência de um “cristal lapida-
do”, nas palavras de Marta
Bagolin, diretora de marke-
ting da Wheaton Brasil. “É
um produto industrial, mas
LAPIDADO –
linhas retas e
fundo grosso
ressaltam
nobreza
DIVULGAÇÃO
que consegue remeter às pre-
ciosidades artesanais do pas-
sado”, ela descreve.
Na parte de decoração,
as faces planas proporcio-
nam ampla área para pintura
e acabamentos especiais. Já
no fechamento, a terminação
snap-in com 10,5 milímetros
foi projetada para permitir
o uso da compacta bomba
SP15, fornecida pela Rexam.
O acessório tem motor neutro
e invisível, dispensando o tra-
dicional recrave de válvulas e
podendo ser apresentado na
versão plástica ou metálica.
Na tampa em si, chama aten-
ção o design alongado, em
harmonia com o frasco.
A tampa foi produzida em
resina plástica PCTA, tam-
bém fabricada pela Rexam.
Sintonizado com a tendência
de fechamentos transparentes
(ver reportagem de capa desta
edição), o material explora
apelos translúcidos.
Para a diretora de marke-
ting da Wheaton, o lançamen-
to ajuda a ressaltar a nobre-
za do vidro no segmento de
embalagens para perfumaria.
“Além da qualidade de pro-
dução, o vidro tem a seu favor
uma variada gama de acaba-
mentos e decorações, que per-
mite diferenciar cada produto
e embalagem”, assinala Marta
Bagolin. (LH)
Rexam Beauty Packaging
(11) 4815-9800
www.rexam.com.br
Wheaton Brasil
(11) 5052.4104
www.wheatonbrasil.com.br
 Tampas com cronômetro
Conhecida por suas etiquetas inteligen-
tes que monitoram a validade de pro-
dutos, a inglesa Timestrip fechou uma
parceria com a Crown Cork para lançar
as primeiras tampas plásticas com os
indicadores já embutidos. Elas poderão
ser acopladas a alimentos e bebidas e
chegarão ao mercado em três meses.
Reconhecimento da ONU
O Programa de Desenvolvimento das
Nações Unidas (UNDP), a Câmara Inter-
nacional de Comércio e o Fórum Interna-
cional de Líderes de Negócios Prince of
Wales concederam à Tetra Pak o World
Business Award 2006. O prêmio deve-se
às ações da multinacional sueca de em-
balagens em prol do desenvolvimento
sustentável.
Jogada de craque
Pelé acaba de fazer mais um golaço no
campo dos negócios. O maior jogador de
futebol de todos os tempos, para quem
não é argentino, fechou um contrato com
a cervejaria Petrópolis, a produtora da
cerveja Itaipava. “Pelé” será a marca do
guaraná da empresa, em sua estréia em
refrigerantes. A bebida deverá ser lan-
çada no segundo semestre em latinha
e garrafa de PET. Segundo a Petrópolis,
ainda não foram fechados contratos com
fornecedores de embalagens.
Mês recorde...
Reformulado, o portal na internet da
Associação Brasileira do Alumínio (Abal)
superou 32 000 acessos mensais em
março. Para a entidade, o registro re-
corde de visitas ao www.abal.org.br de-
veu-se ao aumento de mais de 70% de
informações sobre a cadeia do alumínio
no conteúdo do site.
...e quadrimestre idem
Ainda sobre alumínio, a Associação Bra-
sileira dos Fabricantes de Latas de Alta
Reciclabilidade (Abralatas) informou
que as vendas de latinhas para bebidas
no primeiro quadrimestre foram 15%
maiores que as do mesmo período de
2005. Em unidades, o incremento signi-
fica 430 milhões de latas. A indústria de
latas faturou 3 bilhões de reais em 2005
e espera crescer 8% neste ano.
46 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
Sem um senhor dos anéis
INPI veta pedido de patente sobre ações com argolas de latas
Sinal verde para o uso dos fecha- pode gerar um aumento de 3% a 4%
no volume de produtos comerciali-
mentos das latas de bebidas como
mídia para ações de marketing. Numa zados no país, ainda mais num ano
decisão expedida no fim de janeiro, recheado de eventos como a Copa
o Instituto Nacional de Propriedade do Mundo. Não cabem recursos à
Industrial (INPI) indeferiu a solicitação decisão do INPI.
do americano Joseph W. Stasiuk,
diretor da CanDO, que reivindica-
va a patente sobre quaisquer
ações promocionais envolven-
do anéis das latas de bebi-
das, como modificações de
formato e impressão de men-
sagens ou logomarcas. Segundo
Renault de Freitas Castro, diretor
executivo da Associação Brasileira
dos Fabricantes de Latas de Alta
Reciclabilidade (Abralatas), a amplia- Anéis decorados, como os
da Ball, têm uso liberado
ção do mix de promoções com a lata
“Em 2006 a indústria tende a personalizar mais
a sua produção, com a criação cada vez maior
de latas com formatos exclusivos”
De Fernando Mourão, gerente comercial da CSN e diretor da Associação Brasileira da Embalagem de
Aço (Abeaço), em boletim desta última. De acordo com ele, a expectativa é de um aumento de 3% a 5%
no consumo de aço para embalagens em 2006, totalizando cerca de 700 000 toneladas
A estréia está sendo cozida
Mercado nacional poderá ganhar botijões plásticos para GLP
Botijões para GLP (gás liquefeito de
petróleo) feitos de plástico poderão
explodir – no sentido mercadológico
– no Brasil. Segundo uma recente
edição do informativo Interface, da
Riopol, a norueguesa Ragasco, que
fabrica o produto na Europa com
base em polietileno de alta densidade
(PEAD), está atrás de parceiros para
lançá-lo no mercado nacional. Em
comparação com o botijão conven-
cional, de aço-carbono, diz a Ragasco
que o de plástico é mais leve, não
sofre corrosão, oferece melhores con-
dições de transporte e estocagem e
permite visualizar o nível do gás. Botijão de plástico: será que vem?
Fechamentos em abertura
Estudo mostra tendências e dados do mercado de tampas
O mercado mundial de tampas e fecha- dutos químicos de largo consumo, como
mentos deverá atingir 25,9 bilhões de cosméticos, itens de toucador e limpa-
dólares, ou 1,5 trilhão de unidades, dores domésticos. A China logo deverá
até 2009. Quem prevê é a consultoria ultrapassar os Estados Unidos como
americana Freedonia o maior mercado mundial
Group, no recém-edita- de tampas em volume.
do volume World Caps Bebidas continuarão sendo
& Closures. Segundo o as maiores usuárias, res-
estudo, um catatau de pondendo por dois terços
313 páginas, as vendas da demanda de fechamen-
globais crescerão a uma tos até 2009, ao que con-
taxa média anual de tribuirão as altas dos sports
4,8% no próximo triênio, drinks e dos leites com
puxada principalmente sabores. O estudo pode
por países emergentes ser comprado por 5 200
como o Brasil – em dólares no site da Freedonia
especial na área de pro- Tampas: alta até 2009 (www.freedoniagroup.com)

Recado ao agronegócio
Descarte de embalagens é tema de ação
Nova campanha do Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias (inpEV)
com apoio do Governo Federal, a “Devolução
de Embalagens Vazias – A Natureza Agradece”
busca estimular a reciclagem e o correto des-
carte das embalagens de defensivos agrícolas.
Num filme televisivo já no ar, os atores Matheus
Nachtergaele e Eliana Giardini contracenam com
o espantalho Olimpio, mascote do inpEV também A la Tio Sam, o espantalho
Olimpio pede atenção
presente nas ações de mídia impressa do projeto.

Nanotecnologia inspira corrida

Embalagens terão resinas e adesivos com átomos modificados
Grande produtora de polipropileno, a Suzano Petroquímica depositou em maio,
junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), sua primeira patente em
aplicação de embalagens com nanotecnologia – ciência que diz respeito à modifi-
cação de materiais no nível dos átomos. Não foi revelada a natureza da aplicação.
Quem também prepara novidades nesse campo é a Artecola. A empresa promete
lançar ainda neste ano adesivos industriais com desempenho testado em escala
nanométrica. Segundo José Luís Haubrich, diretor-geral de Adesivos da Artecola,
Embalagem
os novos produtos terão propriedades superiores,
nanotecnológica como menor peso, maior resistência a temperaturas
é iminente extremas, maior resistência química e melhor transpa-

rência. Embora ainda engatinhe no Brasil, a nanotec-

nologia já movimenta um mercado mundial de 32,5
bilhões de dólares, que promete atingir 48 bilhões de
dólares em cinco anos.

junho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 47

mercado >>> pescados em conservas

Mais iscas na disputa

Plástico e alumínio puxam
maré de diversificação de
embalagens nas gôndolas
de pescados em conserva

Por Guilherme Kamio

B
olsas plásticas e latas de alu-
mínio. Eis as embalagens que,
anistiem-se os trocadilhos, agora
se empenham em fisgar o consu-
midor numa praia por décadas privativa das
latas de aço, a dos pescados em conserva.
Num negócio de cerca de 500 milhões de
invólucros por ano e historicamente pouco
afeito à diversidade em apresentação de
produtos, era previsível que outros materiais
de embalagem cedo ou tarde tentariam puxar
a brasa para as suas sardinhas. Com efeito,
uma alentada ofensiva se dá por meio da
Coqueiro, da Pepsico, líder em pescados
processados no Brasil, com 49% de parti-
cipação de mercado segundo a ACNielsen.
A marca acaba de promover a estréia de
Coqueiro Facílimo, primeira família de atuns
do grande varejo acondicionada em retorta-
ble pouches – sofisticadas flexíveis plásticas,
aptas à esterilização sob altas temperaturas
(autoclave). “É uma linha calcada na ino-
vação”, sustenta Gilmar Vaccas, gerente de
suprimentos da Pepsico. “Queremos que a
dona de casa a associe com modernidade e
praticidade.”
O menor peso líquido das bolsas de
Coqueiro Facílimo – 70 gramas, contra os
170 gramas dos enlatados convencionais
– visa à empatia com importantes alvos da
novidade, as pessoas que moram sozinhas
(singles) e os jovens casais. Conveniente,
FOTOS: DIVULGAÇÃO

a embalagem possui sistema de fácil aber-

DIVULGAÇÃO

tura, dispensando o abridor, e não pede

escorrimento, pois o produto é drenado.
Apesar disso, num aspecto que poderia soar DESAFIANTES – Retortable pouch, flexível para esterilização de produtos sob altas
paradoxal para muitos, a Pepsico garante: o temperaturas, e lata de alumínio, da Novelis, querem mergulhar no mercado de pescados

50 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

retortable pouch preser-
va melhor o atum, man-
tendo-o mais saboroso,
macio e úmido. Não à
toa, o slogan da nova
linha, composta pelas
versões Atum em óleo e
Atum Light, é “o jeito
fácil de comer atum”.
Conforme situa o
gerente de suprimen-
tos da Pepsico, embora a
Coqueiro já viesse colhen-
do bons resultados com
bolsas plásticas numa linha
de patês, lançada em 2004,
o projeto de Facílimo não
partiu do uso dessas emba-
lagens como ponto pacífi-
co. “Analisamos cadeia versus
cadeia, e a do plástico apresentou uma melhor
relação custo-beneficio e se mostrou mais
competitiva para o lançamento do produto”,
afirma Vaccas. Do tipo stand-up pouch, isto
é, capazes de serem expostos em pé nas
gôndolas, os retortable pouches de Coqueiro
Facílimo são importados de uma converte-
dora da Coréia do Sul e processados com
auxílio do cabedal técnico de um envasador
parceiro (co-packer), a Cellier Alimentos
do Brasil, de Campinas (SP) – pioneira no
acondicionamento de alimentos em flexíveis
com a tecnologia retort no país. A multina-
52 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
AÇÃO
FOTOS: DIVULG
FLEXIBILIDADE
– Apostando em novas
tendências de consumo,
Coqueiro Facílimo, da
Pepsico, surge como a
primeira linha de atuns
em retortable pouches no cional americana evita comentar as razões de
grande varejo não ter adotado envoltórios daqui, uma vez
que determinadas convertedoras nacionais
alegam já há algum tempo terem gabarito
para desenvolver flexíveis modernas como
as de Coqueiro Facílimo, próprias para o
PACOTÕES – Lançadas
acondicionamento de alimentos sensíveis ou
no início de 2003, bolsas de alta acidez.
plásticas de atum vêm O setor se depara com uma situação pare-
rendendo bom resultados
cida na atividade de outra poderosa marca de
à Gomes da Costa no
canal de food service pescados em conserva, a Gomes da Costa.
Foi ela a pioneira na aposta em pou-
ches para atum no país, tendo-
os lançado nos volumes de 1
quilo e de 500 gramas em feve-
reiro de 2003, numa série diri-
gida ao canal do food service
(formado por restaurantes, ser-
viços de catering e outras apli-
cações em cozinha industrial).
Meses depois de terem debutado
em retortable stand-up pouches
nacionais – e conquistado mui-
tos entusiastas, “principalmente
as pizzarias”, como detalha a
gerente de produtos Food Service
da companhia, Regiane Rubino
Street – os atuns da Gomes da
Costa nadaram para alternativas
importadas, de uma fornecedora que a fabri-
cante prefere manter no anonimato (a pro-
pósito, os pouches também ganharam novo
projeto visual, da Tônica de Comunicação,
em meados de 2005). O fato é que toda
essa ancoragem dos retortable pouches para
pescados nas importações origina a seguinte
dúvida: uma forte depreciação do real não
pode fazer das investidas tiros de espoleta?
“Estamos atentos ao risco”, comenta Vaccas,
da Pepsico. “Por isso buscamos alternativas
para minimizar os impactos de uma possível
desvalorização da moeda.”

Assédio da Alu.Lata
Em outra frente, quem igualmente batalha
por quinhões do mercado de pescados em
conserva é a latinha de alumínio para ali-
mentos Alu.Lata, produzida com matéria-
prima da Novelis, empresa criada no ano
passado como fruto do desmembramento

FOTOS: DIVULGAÇÃO
dos negócios de laminados de alumínio da
Alcan. Produzida com uma chapa de tec-
nologia similar àquela que dá forma às
latinhas para bebidas, a lata de
alumínio para pescados desem-
barcou nos supermercados há CEVA – Femepe atribui
um ano e meio, vestindo o crescimento de market
share à lata de alumínio
Atum Light Pescador, da catari- da Novelis, cuja adoção foi
nense Femepe, maior indústria amparada por campanha
verticalizada de pesca do Brasil de mídia impressa (no
destaque acima)
(veja EMBALAGEMMARCA nº
62, outubro de 2004). Dotada
de uma tampa com sistema
easy open que, segundo Cláudio
Chaves, gerente de marketing da Novelis,
“propicia uma abertura mais fácil que as
similares de aço”, a Alu.Lata é tida como
uma das responsáveis pelo notável cres-
cimento da Femepe nos últimos meses. A
participação de mercado da pescadora sal-
tou dos 4,6%, em 2004, para 7% no ano
passado, e cresceu para 10,2% no primeiro
bimestre deste ano. “O alumínio não enfer-
ruja, sofre menos avarias, tem alto valor de
reciclagem e sua maior leveza em relação
ao aço nos propicia ganhos na distribuição”,
levanta Sérgio Seide, gerente operacional da
Femepe. “Ademais, ele tem custo competiti-
vo frente a tais benefícios.”
A lata de alumínio protagonizou uma
ampla campanha de mídia impressa da
Femepe no ano passado. Em breve a empresa

54 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 Fora da água fria
Com silhueta de peixe, flexível
de patês e molhos mira crianças
Aproveitando o lançamento
em embalagens plásticas fle-
xíveis de seus atuns Coqueiro
Facílimo, em abril, a Pepsico
colocou no mercado outra
inovadora extensão de linha,
a Coqueiro Kids, dedicada
ao público infantil. Para con-
quistar aquele que o gerente
de suprimentos da Pepsico,
Gilmar Vaccas, chama de “o
futuro consumidor dos nossos
produtos”, os patês e molhos
para macarrão de atum da
família Kids ganharam retor- AQUÁRIO – “Peixes” da
Pepsico são importados
table pouches com formato
de peixes estilizados, nos
volumes de 40 e 80 gra-
mas. “A embalagem é lúdica,
interage com as crianças”,
entende Vaccas. Importados,
os pouches apresentam pro-
jeto gráfico da Narita Design

FOTOS: DIVULGAÇÃO
– também responsável pelos
desenhos das flexíveis dos
atuns Coqueiro Facílimo.

promete novo estardalhaço com o resultado
de um ousado plano: a duplicação de sua
capacidade produtiva, hoje em 400 000 latas
de sardinha e 220 000 latas de atum diárias
(sendo cerca de 130 000 destas últimas de
alumínio). O projeto, amparado por uma
injeção de capital de 20 milhões de reais,
estreitará a parceria com a Novelis. Sucede
que a Femepe ampliará o uso da Alu.Lata,
transferindo a ela os atuns de sua marca
Alcyon ainda em julho, e estendendo-a até
dezembro ao envase das sardinhas das marcas
Navegantes e Pescador, hoje comercializadas
nos tradicionais canecos de aço. “Desejamos
ampliar em 20% a 30% as vendas de sar-
dinhas em dois anos”, diz Seide, também
antecipando a aquisição pela Femepe de uma
máquina para fabricação interna da tampa de
fácil abertura para as latas da empresa. Hoje
a Femepe importa as tampas easy open de
alumínio dos Estados Unidos.
Segundo Cláudio Chaves, da Novelis, a
parceria com a Femepe é apenas a primeira
estocada da lata de alumínio para alimentos
no mercado nacional. Ele antecipa que a
Alu.Can logo poderá estrear em outros seg-
mentos, como no de vegetais em conserva
e no de molhos e derivados de tomate. “Na
Europa, 10% das latas para alimentos são de
alumínio; nos Estados Unidos, esse número
já chega a 20%”, pinça de relatórios o geren-
te de marketing. À época da estréia do atum
Pescador em lata de alumínio, a Novelis
(então Alcan) divulgara uma pesquisa com
consumidores realizada pela Interscience em
São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, que
mostrava 95% de avaliações positivas da lata
de alumínio para alimentos. Como não pode-
ria deixar de ser, o retorno foi festejado.
Convém notar que, embora ainda não
tenha engatado marcha rápida no Brasil, a
lata de alumínio para pescados já incomoda
a cadeia de valor da lata de aço. Na mais
recente edição do Abeaço Notícias, informa-

56 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

 STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
CARDUME – Marcas de sardinhas da Femepe também
adotarão latas de alumínio nos próximos meses

tivo da Associação Brasileira de Embalagem

de Aço, um registro sobre pescados enlata-
dos destaca tabelas com pontos fortes da lata
de aço e pontos fracos da lata de alumínio
para as vendas de pescados. Pela Associação
Brasileira do Alumínio (ABAL), a Novelis
prometia rebater alguns dados desses qua-
dros, considerados apócrifos. Em meio ao
tiroteio, a lata de aço ganha cobertura, pro-
vando ser uma embalagem vivaz no ramo
dos pescados. Semanas atrás, a Gomes da
Costa anunciou o emprego de 51 milhões de
reais na triplicação de sua planta industrial
de Itajaí (SC). Desse montante, 31 milhões
de reais financiarão a construção de uma
nova fábrica própria de latas de aço, com
lastro para montar 1,5 milhão de embalagens
por dia. “O nosso foco, no varejo, é a lata de
aço”, diz Regiane Rubino Street, da Gomes
da Costa, em tom categórico. Diante das
emergentes disputas entre embalagens nesse
mercado, vale a pena ter paciência para – à
parte mais um jeu-de-mots – ver se as novas
iscas atrairão o consumidor.

Abeaço Novelis
(11) 3842-9512 (11) 5503-0722
www.abeaco.org.br www.novelis.com.br

Cellier Alimentos do Brasil Tônica de Comunicação

(19) 3273-0317 (11) 3082-5511
www.cellier.com.br www.tonica.com.br

Narita Design
(11) 3167-0911
www.naritadesign.com.br
flexíveis >>> pratos prontos
Naco aumentado
Crescendo aos poucos no país, retortable pouch escora
a estréia da Bertin no segmento de refeições prontas
S
audada como uma das mais inovadoras soluções
em embalagens plásticas flexíveis nos últimos
anos, os retortable pouches – bolsas plásticas
laminadas passíveis de esterilização sob altas
temperaturas – pouco a pouco vão se difundindo entre as
indústrias nacionais, como as de atomatados e de pescados (a
propósito, veja reportagem sobre este último caso na pág. 50).
Os pratos prontos também são alvos primários desses envol-
tórios, e a aposta na dobradinha ganha fôlego no país através
da Bertin Alimentos, divisão do Grupo Bertin, mais conhecido
por sua atuação na pecuária. Lançada oficialmente na APAS
2006, feira do setor varejista ocorrida em São Paulo no fim de
maio, a linha Pronto Sabor busca encantar o consumidor com
os benefícios propiciados pelos retortable pouches, “como
facilidade de conservação e manuseio e rapidez no preparo”,
nas palavras de Durval Cavalcanti, diretor de mercado interno
da Bertin Alimentos.
A linha é composta por três produtos – Carne Moída
á Bolonhesa, Carne Com Legumes e Strogonoff de Carne
– e seu desenvolvimento durou quatro anos, tendo consumido
uma injeção de 30 milhões de reais. Os alimentos são acon-
dicionados a vácuo nos pouches e podem ser levados direto
ao forno de microondas, ficando aquecidos em apenas um
minuto. “Conseguimos uma solução vantajosa em relação às
58 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
DIVULGAÇÃO
FRESCOR –
De alta barreira,
flexível dá um ano
de shelf life aos
pratos Pronto Sabor
latas, pois o sabor original dos alimentos é mantido e o tempo
de esterilização é menor”, entende Pedro Beloto, gerente de
pesquisa e desenvolvimento da Bertin. “Além disso, a abertu-
ra, feita por um corte no plástico, é muito mais prática que a
das tampas de fácil abertura das latas de alumínio”.
Capaz de manter-se em pé (stand-up pouch), a flexível
de Pronto Sabor, para 320 gramas de produto, combina
camadas de polipropileno, poliamida e poliéster. Com altas
barreiras a luz e oxigênio, a embalagem garante um ano de
shelf life e permitiu à Bertin dispensar o uso de conservantes
nas refeições. Conforme detalha Beloto, as embalagens são
importadas de fornecedores japoneses e sul-coreanos, cujas
identidades ele se esquiva em revelar. “Não encontramos
embalagens nacionais que estivessem de acordo com nossas
necessidades”, ele justifica. “O prato pronto em pouch é um
conceito novo, pouco disseminado no Brasil”, admite Durval
Cavalcanti. “Acreditamos, porém, no sucesso da nova linha,
pois o consumidor mais e mais exige praticidade, agilidade e
flexibilidade.” Em tempo: o projeto gráfico dos pouches, que
destaca fotografias das refeições, é da Labcom Comunicação
Integrada, de Ribeirão Preto (SP). (LD)
Labcom Comunicação Integrada
(16) 3967-8009
www.labcom.ppg.br
entrevista >>> Carlos Anjos
Formas de barrar um
concorrente ilícito
U
ltimamente os fabricantes de PVC vêm
suspeitando que o mercado de bandejas
transparentes fornecidas a confeitarias e
padarias foi invadido por um concorren-
te ilícito: o PET reciclado. Vetado pela
Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para
aplicações em embalagens de alimentos e bebidas, o
material pode estar sendo usado ilegalmente não só nos
acondicionamentos de bolos e tortas. Variações de cor,
brilho, resistência e transparência, observadas em frascos
de diferentes alimentos e bebidas, indicam que as garrafas
PET coletadas pelos recicladores não se destinam apenas
a produzir tufos de vassouras e fibras de macacões e
camisas. Teme-se que, com grande contribuição de pré-
formas injetadas e sopradas na clandestinidade em países
vizinhos, o reciclo do poliéster esteja servindo para emba-
lar até refrigerantes, numa irregularidade que pode expor
consumidores a diferentes impurezas e riscos.
Para falar sobre essas suspeitas, que preocupam cada
vez mais entidades como o Instituto do PVC, sem falar
nos prejuízos potenciais a fornecedores de embalagens
PET que trabalham na legalidade, EMBALAGEMMARCA
conversou com o professor Carlos Anjos, doutor da área
de embalagens da Faculdade de Engenharia de Alimentos
da Unicamp. Especialista em aplicações de PET para ali-
mentos, Anjos atua há 25 anos na área, destacando-se por
participar do desenvolvimento de métodos eficientes de
identificação da presença de resinas recicladas em emba-
lagens plásticas. O serviço está disponível às empresas
interessadas, como ele conta na entrevista a seguir:
É comum a idéia de que a avaliação da presença de mate-
riais reciclados em recipientes plásticos só pode ser feita
Carlos Anjos, doutor da área de embalagens
na Unicamp, fala dos métodos de identificação
da presença de resinas recicladas em
embalagens de alimentos e bebidas
60 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
com base na pré-forma ou no frasco vazio. É possível fazer
essa avaliação após o enchimento do produto?
As embalagens podem ser avaliadas antes ou depois de
utilizadas, bastando realizar uma boa limpeza e lavagem
adequada, e submetê-la ao procedimento devido. É impor-
tante esclarecer também que é possível fazer análise do
produto envasado e verificar se ocorreu algum tipo de
contaminação.
É preciso esvaziar a embalagem para fazer o teste?
Não. O Instituto de Química da Unicamp desenvolveu, por
exemplo, um teste para determinação de grupos terminais
carboxílicos no polímero, revelando se houve adição de
material reciclado ao virgem. Trata-se de uma avaliação
de grupos químicos presentes no polímero, e independe
se a garrafa foi ou não envasada. Porém, outras análises
físico-químicas e mecânicas, além de uma avaliação de
aparência e cor, quando feitas em conjunto, podem melhor
definir a qualidade desses materiais de embalagem. Dentre
essas análises, citam-se: a viscosidade intrínseca, o índice
de cristalinidade, a estabilidade dimensional quando sob
pressão elevada combinada com temperaturas diferentes, a
resistência ao “stress cracking”, a cor e brilho, bem como
a transparência.
A Unicamp dispõe-se a fazer esses testes para empresas
usuárias de embalagem interessadas? Ele é cobrado?
O Instituto de Química da Unicamp, através da sua Central
Analítica, pode realizar tais avaliações a partir do conheci-
mento e análise de resinas virgens utilizadas nas referidas
embalagens. Existe um custo que deve ser discutido entre
o interessado e o laboratório, baseado na metodologia de
análise.
M – UNICAMP
PERRI – ASCO
ANTONINHO
entrevista >>> Carlos Anjos
Apenas universidades estão aptas a realizar tais procedi- alimentos e bebidas. Outro fator não menos importante
mentos? refere-se aos processos utilizados pelos recicladores. A
Institutos de pesquisas e laboratórios reconhecidos no Anvisa não tem meios de controlar a capacidade e efici-
Brasil e no exterior e com experiência na área também ência de cada um deles em selecionar, processar, lavar,
podem realizar tais investigações. É o caso do PTI, nos moer, descontaminar e extrusar. Enfim, não há garantias
EUA, e do Instituto Fraunhofer, da Alemanha. Ambos têm dos recicladores quanto à qualidade final do material de
credenciais junto à Anvisa. acordo com as normas e padrões para uso em contato
com alimentos e bebidas. Dentre
Fora dos laboratórios, quais as prin-
cipais ocorrências que indicam o
“O Instituto de outros fatores, existe uma preocu-
pação séria quanto à presença de
uso de PET reciclado em garrafas compostos químicos intencionais e
de bebidas e em embalagens de ali- Química da Unicamp não intencionais de difícil remoção
mentos? através dos processos convencionais
Aos olhos do consumidor leigo é desenvolveu um teste de reciclagem. Por outro lado, as
muito difícil identificar uma mistura técnicas de determinação e quanti-
de material reciclado em embala- para determinação ficação ainda necessitam de maior e
gens. Quando devidamente recicla- melhor estrutura instalada. Caso seja
do, descontaminado e pós-condensa- de grupos terminais autorizado o uso de materiais plás-
do, o uso da resina de PET atenderá ticos reciclados para fabricação de
aos requisitos de proteção, transporte embalagens para alimentos e bebi-
e segurança alimentar dos produ-
carboxílicos no polímero, das pela Anvisa, isso certamente
tos acondicionados e dificilmente deverá ocorrer na base processo por
as características serão diferentes revelando se houve adição processo e/ou empresa por empresa.
quando comparadas aos materiais Não vejo meios de isso acontecer
virgens. Mas quando se utiliza mate- de material reciclado de forma generalizada, sob risco
rial indevidamente reciclado, até o de permitir que recicladores infor-
consumidor leigo poderá perceber ao virgem. Tal avaliação mais e não estruturados forneçam
pela aparência e baixa resistência da às indústrias materiais reciclados de
embalagem. qualidade duvidosa.
independe se a garrafa
Quais os riscos de utilizar PET e Costuma-se dizer que os problemas
outras resinas termoplásticas reci- foi ou não envasada” de uso de plástico reciclado em
cladas em embalagens de alimento embalagens de alimentos e bebi-
e bebida? das dizem respeito ao caráter poroso desse material. O
A atual legislação brasileira não permite o uso de mate- plástico PET realmente tem a propriedade de absorver
riais plásticos reciclados em contato direto com alimentos substâncias com as quais entra em contato? Em que medi-
e bebidas devido a diversos fatores relacionados. Dentre da essa característica pode ocasionar riscos à saúde de
eles destaca-se a qualidade dos materiais reciclados, que quem consome um alimento acondicionado em recipiente
na maioria das vezes apresentam níveis muito elevados produzido com PET reciclado?
de resíduos químicos provenientes de diversas fontes, não Todos os polímeros da classe dos termoplásticos podem
fornecendo, portanto, segurança quando em contato com ser reciclados mais de uma vez, porém as suas proprieda-

62 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

des são reduzidas nas sucessivas refusões, necessitando de
processos especiais ou emprego de aditivos para recompor
as propriedades iniciais do material virgem. Os resíduos
de compostos contaminantes ficam dispersos no polímero
e muitos deles possuem alta capacidade de migração para a
superfície dos plásticos, um dos motivos da não utilização
em contato com alimentos e bebidas. No caso específico
das resinas de PET, o processo de reciclagem conhecido
como “Bottle to Bottle” promove descontaminação de
acordo com normas internacionais para uso em contato
com alimentos e bebidas. Isso ocorre parcialmente durante
o processo de fusão e extrusão. Em uma importante etapa,
posteriormente à extrusão, ocorre a recuperação das carac-
terísticas físico-químicas pela pós-condensação da resina
amorfa, propriedades estas obrigatórias para uso principal-
mente em bebidas carbonatadas.
Por que em outros países é permitido utilizar PET recicla-
do em embalagens de alimentos e bebidas?
O processo bottle to bottle de reciclagem de embalagens
de PET é reconhecido em muitos países como apropriado
para produzir resinas de PET com grau para uso na fabri-
cação de embalagens para alimentos, porém baseado nas
legislações específicas de cada país e regido por um siste-
ma de qualidade devidamente monitorado e comprovado
pelos respectivos fabricantes, mediante apresentação da
descrição das etapas do processo, procedência dos mate-
riais para reciclagem, fichas de acompanhamento de pro-
cesso e análises de comprovação da resina em cada etapa
do processo em conformidade com os índices designados
nas normas aprovadas, dentre outras exigências. A Anvisa
está analisando e discutindo pedidos de empresas instala-
das e consolidadas no Brasil. Salienta-se que as legislações
de cada país diferem na forma de analisar e autorizar,
cabendo ao Brasil e aos outros países que compõe o
Mercosul estudar e analisar em conjunto uma sistemática
de avaliação dos pedidos para futuras decisões. Enquanto
isso é conveniente e prudente aguardar uma decisão que
venha a contemplar processos de reciclagem corretos, efi-
cazes e que possam ser devidamente monitorados.
Quais os nichos em que o material reciclado vem sendo
empregado? Além de garrafas, há suspeitas, por exemplo,
de emprego de PET reciclado em bandejas usadas pelas
padarias de hipermercados?
É difícil precisar, enumerar e afirmar que materiais plás-
ticos reciclados são utilizados em embalagens em contato
com alimentos, mas quando há suspeita por um motivo ou
outro, é possível solicitar uma investigação na tentativa de
identificar e confirmar tais práticas. (LH)
maio 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 63
plásticas >>> químicos e derivados

Novo atalho
Consórcio entre brasileiros e italianos
aumenta opções de embalagens para
o transporte de produtos perigosos

E
m descompasso com o rigor legal
de outros países, para não dizer
que vive situações que deixariam
estrangeiros de cabelo em pé, o
transporte de produtos perigosos no Brasil é
um campo promissor para o setor de emba-
lagens. A anuência a tal leitura inspirou a
inauguração, em agosto do ano passado, da
Fustiplast do Brasil, associação entre o grupo
italiano Cassina, com negócios diversos em
embalagens, e a brasileira Raft Embalagens,
forte nome em tambores metálicos. Instalada
numa planta de 100 000 metros quadrados em
Guarulhos (SP), a empresa baseia sua operação
em dois produtos: tambores plásticos e IBCs SEM RETORNO –
– sigla para Intermediate Bulk Containers, os Fustiplast irá trabalhar
com garrafas de uso
contêineres paletizáveis para itens químicos
único para IBCs,
constituídos por um recipiente plástico (gar- renegando à reutilização,
rafa) e uma grade metálica. “Oferecemos os prática comum no
produtos sob propostas avançadas”, disse a mercado nacional

EMBALAGEMMARCA Diego Bernini, diretor

comercial da Fustiplast italiana. O executivo
esteve em maio em São Paulo por ocasião da
feira de negócios Brasilpack, onde a Fustiplast
brasileira realizou sua primeira grande ação
institucional.
No caso dos tambores plásticos, oferecidos
para volumes de 200 a 230 litros, o principal
diferencial se dá em leveza. Enquanto as alter-
nativas hoje encontradas no mercado utilizam
de 10 a 11 quilos de material em sua constru-
ção, as da Fustiplast empregam 8,5 quilos de
plástico (polietileno de alta densidade). “O
peso menor reverte em economia no transpor-
te, pois as embalagens têm o mesmo custo das
da concorrência”, alega Bernini. Segundo ele,
os tambores plásticos movimentam um merca-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

do de cerca de 1,5 milhão de unidades por ano

no Brasil. Com uma máquina trazida da Itália,
a capacidade produtiva da Fustiplast fica em
100 000 unidades de tambores por ano.
Já em IBCs, segmento em que atuará com
a marca Flubox e um lastro de 120 000 unida-

64 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

des anuais no país, a Fustiplast buscará remar
na contracorrente da lavagem e reutilização de
garrafas – prática useira e vezeira no Brasil,
mas proibida com pulso firme nos países mais
desenvolvidos. Nos cálculos de Bernini, a
recuperação de IBCs faz girar cerca de 40 000
contêineres por mês no país. A aposta é que,
mesmo sem reviravoltas legislativas sobre
esse vaivém, a crescente globalização dos
contratos de prestação de serviços ajudará a
difundir os IBCs one way no país. Com clien-
tes dos quilates de Henkel, Clariant, Bayer,
Rohm and Haas e TFL na Europa, a Fustiplast
avisa que, para estimular a mudança entre
a clientela local, oferecerá garrafas a pre-
ços reduzidos. “Muitos IBCs brasileiros estão
penando de tanto reuso”, diz Bernini. “Eles
representam um risco para suas usuárias e um
alento para as nossas metas”. Para garantir
qualidade idêntica à oferecida no resto do LEVEZA – Tambores plásticos, com tecnologia italiana, têm
mundo, a Fustiplast do Brasil sopra as garrafas peso menor que os hoje oferecidos pelos concorrentes
para IBCs com resina importada. As válvulas
Fustiplast do Brasil Raft Embalagens
e componentes de precisão do contêiner tam- (11) 6488-7311 (11) 6412-5177
bém vêm da Europa. (GK) www.fustiplast.com.br www.steeldrum.com.b
plásticas >>> hortigranjeiros
Delicadeza preservada
Embalagem plástica para colheita reduz desperdícios de figo agregando valor
U
ma embalagem promete aumentar
a rentabilidade na colheita de figo,
fruta de tez frágil e que sofre muitas
perdas durante seu ciclo de venda.
Trata-se de uma cesta de polietileno, desenvol-
vida graças a uma parceria entre a Embrapa
Instrumentação Agropecuária, de São Carlos
(SP) – órgão ligado ao Ministério da Agricultura,
Pecuária e Abastecimento –, e a Universidade de
Campinas (Unicamp). Seu desenho permite que
as frutas sejam dispostas em berços individuais
e anatômicos durante a colheita, acomodando-as
com o pedúnculo (cabinho) virado para baixo.
Nessa disposição, o conhecido látex exalado
pelos figos recém-colhidos é direcionado para
uma bandeja acoplada à cesta, sem escorrer para
as outras unidades, manchando-as.
A cesta possibilita a triagem das frutas ínte-
gras e de melhor aspecto visual já na colheita. “O
agricultor ganha tempo, produtividade e qualida-
de do produto”, diz Clovis Biscegli, pesquisador
da Embrapa. Antônio Carlos de Oliveira Ferraz,
professor da Faculdade de Engenharia Agrícola
da Unicamp, destaca que “por ser de plástico,
o objeto é de fácil higienização”. Em que pese
parecer simplória, a solução é resultado de meses
de estudos sobre o trajeto do figo do campo aos
galpões de beneficiamento, onde ele é embalado
e enviado ao varejo. Segundo Biscegli, foi verifi-
cado que os danos à fruta ocorrem principalmente
em seu empilhamento nas cestas convencionais,
geralmente feitas de bambu.
In natura por mais tempo
Hidrogéis da Embrapa prometem estender shelf life de frutas e legumes
O aumento da vida-de-prateleira de fru-
tas e legumes é o alvo de um projeto da
Embrapa Instrumentação Agropecuária.
Estudos conduzidos pelo pesquisador
Odílio Assis demonstraram que a hidro-
conservação – a aplicação de um filme
atóxico baseado em géis de origem animal
ou vegetal produzidos em meio aquoso
(hidrogéis) – pode estender a shelf life
de alimentos in natura, protegendo-os
66 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO
BERÇOS – Acomodados O protótipo da cesta, projetado para reter 25
um a um, figos não figos, ganhou forma após testes de campo com
se danificam com
empilhamento e “baba”
produtores da região de Valinhos (SP). “As per-
das na colheita diminuíram em 20% e obtivemos
quase 100% de preservação da fruta”, comenta
Ferraz. Segundo os pesquisadores, a fabrica-
ção e comercialização da solução dependem de
Embrapa Instrumentação interesse da iniciativa privada, que poderá fazer
Agropecuária adaptações a partir do projeto inicial da Embrapa
(16) 3374-2477
www.cnpdia.embrapa.br
e da Unicamp. “Poderão ser feitos aperfeiçoa-
mentos de logística, como a elaboração de um
NSF Equipamentos para carrinho que comporte várias cestas, ou até
Supermercados
(16) 3377-9700
mesmo formatos diferentes”, diz o professor da
www.nsf.ind.br Unicamp. Os protótipos foram fabricados pela
NSF Equipamentos para Supermercados, tam-
bém de São Carlos. A empresa ainda não firmou
acordo comercial com a Embrapa. (LD)
de fungos e bactérias e permitindo o seu
consumo imediato, sem necessidade de
higienização. Os hidrogéis formam pelícu-
las finas, transparentes e mecanicamente
resistentes nos alimentos, e, segundo a
Embrapa, têm baixo custo. A tecnologia
beneficiará não apenas os agricultores,
mas também o varejo, com reduções de
perdas. Prevê-se que ela esteja disponível
em escala industrial em dois anos. CAPA – Banho em hidrogel protege fruta
celulósicas >>> carnes
Caixa ao ponto
Solução em papelão ondulado pode melhorar
proteção e exposição de carnes congeladas
U
ma novidade para o acondi-
cionamento de carnes con-
geladas acaba de ser lança-
da pela mineira Paraibuna
Embalagens. Sob o nome Frigopack, a
solução consiste em caixas de papelão
ondulado desenvolvidas para o trans-
porte e a comercialização direta de itens
cárneos. Produzidas com capa e miolo
de alta resistência, as embalagens são
empilháveis, paletizáveis e podem ser
utilizadas abertas ou fechadas, com tam-
pas simples acopladas ou mesmo cola-
das, tornando-se invioláveis.
Para as embalagens reduzirem a
absorção da umidade nas câmaras frias
e para protegê-las da camada de gelo
que pode se formar nesses ambien-
tes, o miolo e as capas do papelão
empregado passam por uma fabricação
diferenciada, recebendo aplicações de
amido e de resinas e uma colagem com
adesivo de alto desempenho. “O cres-
cimento das exportações de produtos
congelados trouxe a necessidade de um
papelão ondulado capaz de resistir a bai-
xas temperaturas e a grandes umidades,
CURINGA – Com
construção especial,
Frigopack acena aos
produtores de carnes
com economia e
melhor visual
além de ser mais rígido para suportar o
transporte”, argumenta Mário Henrique
Santos, diretor comercial da Paraibuna
Embalagens.
Segundo Santos, a embalagem
Frigopack reverte em economia às
indústrias alimentícias ao eliminar des-
perdícios de produto, possibilitar a auto-
matização de montagem e reduzir custos
no manuseio e nos processos logísticos.
Ademais, os desenhos inteligentes dos
vários modelos disponíveis garantem
uma melhora da imagem dos produtos,
expondo e valorizando a marca dos
fabricantes. Em tempo: no que tange à
decoração, a Paraibuna acaba de adqui-
rir uma nova impressora, que aumenta
as opções de cores, registra imagens
sem manchas e dá maior resistência às
caixas – seu sistema a vácuo não atrita
com as chapas de papelão, portanto não
amassa as ondas. Toda a impressão é
feita com tintas à base de água, atóxicas,
e as caixas são recicláveis. (GK)
Paraibuna Embalagens
(32) 2102-4000
www.paraibuna.com.br
ÃO
DIVULGAÇ
plásticas >>> tecnologia

Ao gosto do freguês
Permitindo a interação do consumidor através de botões de sabores e
aditivos, embalagem inteligente prenuncia uma revolução em bebidas

S
ob o pretexto de aumentar vendas
atendendo aos diferentes gostos do MIX – Programação de cinco botões possibilitaria obter
consumidor, as extensões de linha de até 32 variantes de um refrigerante numa só garrafa
bebidas têm proliferado nos últimos
anos. Agora, uma tecnologia patenteada pela
americana IPIFINI promete às indústrias a diver-
sificação de sabores e fórmulas de suas bebidas
sem dores de cabeça com novas linhas de produ-
ção ou complexos inventários de SKUs. A ino-
vação atende pelo nome Programmable Choice-
Enabled Packaging (“Embalagem de Escolha
Programável”, numa tradução livre do inglês),
e consiste em embalagens plásticas com botões
em suas paredes. Acionados, os botões liberam
flavorizantes ou outros ingredientes no conteúdo
líquido. Assim, o consumidor pode interagir com
a bebida, preparando-a ao seu gosto.
Num exemplo levantado pela IPIFINI, um
refrigerante de cola com uma garrafa progra-
mável poderia dispor de botões para os sabores
limão, lima, baunilha e cereja, além de um botão
para cafeína. Em análise combinatória, teriam-se
32 diferentes bebidas numa só. Um dispositivo
antiviolações desabilita os botões até a abertura
do produto. “Permitimos às indústrias de bebidas
satisfazer as preferências pessoais dos consu-
midores de hoje com uma única embalagem”,
alardeia Glenn Wachler, um dos inventores da
tecnologia.
A avant-première da tecnologia ocorreu
numa conferência na Europa, em abril. Um
evento em Nova Iorque, no dia 24 de maio, a
apresentaria ao mercado americano. A IPIFINI
pretende licenciar as embalagens programáveis
não só para bebidas, mas futuramente também
para alimentos, itens de higiene e beleza, tintas
e medicamentos. “Percebemos que, ao vê-las, as
pessoas ficam intrigadas e querem a todo custo
pressionar os botões”, diz Tod Woolf, fundador
e presidente da IPIFINI. Em tempo: um vídeo
demonstrando o funcionamento da tecnologia
pode ser visto no site da empresa. (GK)
DIVULGAÇÃO

IPIFINI
+1 (617) 273-8797
www.ipifini.com

68 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

vidro >>> energia

Sem pânico
Abividro comenta momento instável do gás

P
oucos anos atrás,
as vidrarias bra-
sileiras acentua-
ram o processo de
conversão energética de seus
fornos do óleo para o gás. Daí
a preocupação que a naciona-
lização das reservas de gás
da Bolívia levou ao setor – e
aos usuários de embalagens
de vidro, receosos quanto
aos preços e à oferta. Lucien
Belmonte, superintendente da FATOR EVO – Belmonte pede calma
Associação Técnica Brasileira
das Indústrias Automáticas de Qual o consumo de gás pelas
Vidro (Abividro), comenta a vidrarias brasileiras? Desse
situação. total, qual a participação do
gás boliviano?
No campo das embalagens, O consumo total mensal gira
a volatilidade de preços das em torno de 24 milhões de
resinas termoplásticas vinha metros cúbicos. Cerca da
sendo explorada pelas vidra- metade vem da Bolívia.
rias como uma desvantagem
do plástico em relação ao Quanto a energia representa
vidro. O momento instável do nos custos produtivos?
gás pode enfraquecer esse O custos dos insumos energé-
argumento? ticos, incluindo gás e energia
Não. Por enquanto continua- elétrica, representam entre
mos muito competitivos. Não 20% e 30% do custo de um
podemos esquecer que nós produto de vidro.
somos muito menos depen-
dentes do que os plásticos Como se deu o processo de
são dos preços de petróleo e conversão dos fornos das
derivados. vidrarias brasileiras para o
gás? Quais objetivos se bus-
Há o temor de subida brusca cavam naquele momento com
do preço do gás. Existe a pos- essa iniciativa?
sibilidade de o setor vidreiro O setor usa gás desde o inicio
reconverter seus fornos? da década de 70. O processo
Não pode haver mudança de conversão final das fabri-
brusca nos preços do gás cas se deu entre 2004 e 2005,
em função dos mecanismos quando o governo incentivou
de reajuste. Quanto à recon- a indústria a usar gás. O custo
versão, é sempre uma possi- do gás é mais baixo do que o
bilidade. Mas leva tempo e do óleo, além de ser ambien-
muitos recursos. Portanto, é talmente mais vantajoso. Na
uma decisão que só pode ser época da conversão havia um
tomada em caso extremo. excedente de gás. (LH)
 Disputa acirrada
Brasil, China e leste da Europa estão
envolvidos numa disputa para saber
qual dos países receberá investimen-
to de 1,4 bilhão de dólares destinado à
construção de uma fábrica de papel e
celulose pela americana International
Paper (IP), uma das maiores empre-
sas do setor no mundo. O presidente
mundial da IP, John Faraci, esteve
no Brasil no início de maio último,
acompanhado de todo o conselho da
empresa. Se o país vencer a disputa,
a fábrica deverá ser construída em
Três Lagoas (MS).
Capital gráfica
Melhorar a capacitação técnica e de
gestão da indústria gráfica do interior
de São Paulo. Esse foi o objetivo
da 1ª Semana de Artes Gráficas de
Bauru. Promovido pelo Sindicato das
Indústrias Gráficas no Estado de São
Paulo (Sindigraf-SP) e pela Associação
Brasileira da Indústria Gráfica Regional
São Paulo (Abigraf-SP), com realização
da ABTG, o evento contou com fóruns
técnicos, de gestão e vendas.
Aposta em embalagens
Há 25 anos no mercado, a Gráfica
Exklusiva, de Curitiba (PR), adquiriu
uma nova Roland 504. Comercializado
pela Intergrafica, o equipamento impri-
me desde rótulos até papel cartão
com 1mm de espessura. Seu forma-
to de 52 x 74 cm é intermediário
entre a folha inteira e a meia-folha,
prometendo menos desperdícios
durante os processos. A velocidade
atinge 18 000 folhas por hora e a
troca de chapas é semi-automática.
Destaques do ano da Anave
A Associação Nacional dos Profissio-
nais de Venda em Celulose, Papel e
Derivados (Anave) divulgou os ganha-
dores do Prêmio Homenagem do Ano.
O agraciado na categoria “Personali-
dade Extra-Setor” foi Mário César de
Camargo, presidente da Associação
Brasileira da Indústria Gráfica (Abi-
graf). Para a categoria “Personalidade
do setor”, o executivo escolhido foi
José Luciano Duarte Penido, diretor-
presidente da Votorantim Celulose e
Papel (VCP). Já na categoria “Desta-
que Empresa”, a Aracruz Celulose foi
a homenageada.
70 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
Novas alternativas em provas
Pacote traz impressoras e softwares da alemã GMG
Os mercados gráfico e de emba-
lagens têm uma nova opção em
soluções para impressão de pro-
vas. Dois modelos de impressoras
jato de tinta Canon de grande for-
mato, as imagePROGRAF W6400
e W8400, passaram a ser comer-
cializados pela distribuidora de
soluções gráficas Starlaser.
Os equipamentos são oferecidos
Ferramenta de fácil acesso
Guia gráfico destaca produtividade e diminuição do desperdício
A SPP-Nemo, unidade de distribui-
ção da Suzano Papel e Celulose,
publicou a quarta edição do Guia
Prático da Indústria Gráfica. Com o
objetivo de contribuir para a profis-
sionalização e melhoria da qualidade
dos serviços da indústria gráfica bra-
sileira, a distribuidora destacou no
trabalho aspectos voltados à dimi-
nuição dos desperdícios e à maior
Reforço à capacitação em BOPP
Limer-Cart inaugura nova sede, onde fará cursos e seminários
Distribuidora de filmes de poli-
propileno biorientado (BOPP), a
Limer-Cart inaugurou sua nova
sede administrativa. Construída
em Limeira (SP), a instalação tem
1 100 metros quadrados, e conta
com auditório onde a empresa fará
palestras, treinamentos e semi-
nários de capacitação técnica.
A unidade produtiva da empresa
também foi beneficiada, recebendo
um novo laboratório de controle de
qualidade, que será disponibilizado
em conjunto com três
softwares de prova da
alemã GMG: colorProof, dot-
Proof e flexoProof, este para pro-
vas reticuladas para flexografia.
A parceria da Starlaser com a
GMG e a Canon traz uma novi-
dade. Além de comprar, o inte-
ressado poderá locar os softwa-
res e impressoras que desejar.
“Criamos, desta forma, uma alter-
nativa para o cliente que prefere
alugar o sistema, já tendo o supor-
te e insumos necessários inclusos
no pacote”, diz Marcelo Escobar,
diretor de tecnologia da Starlaser.
(11) 3365-3890
www.starlaser.com.br
produtividade. “É uma ferramenta de
fácil acesso e linguagem clara que
aborda os principais procedimentos
que o cliente pode seguir para obter
o melhor desempenho na gestão
de seu negócio”, sintetiza Marco
Antônio de Oliveira, gerente-geral de
distribuição da SPP-Nemo.
0800 055 3966
www.spp-nemo.com.br
aos clientes para testes técnicos.
Já a área destinada à expedição
recebeu uma balança com capaci-
dade para 1 500 quilos.
(19) 3404-3900
www.limer-cart.com.br
 Leque ampliado em acabamentos
Soluções Horizon começam a ser distribuídas pela Intergrafica
A Intergrafica agregou às suas taques é a guilhotina APC - 61
soluções de impressão uma IISB, dotada de balanceamentos
linha de acabamento com ape- hidráulico e mecânico.
los específicos para pequenas (11) 5522- 5999
tiragens. Os produtos são da www.ipp-group.net
fabricante Horizon, com quem
a Intergrafica fechou um acordo
de distribuição na Ipex. “Embora
sejam muito conhecidos no
mundo, no Brasil os produtos
Horizon ainda estão pouco
difundidos”, diz Mario Barcelos,
presidente da Intergrafica. As
novidades incluem máquinas de
dobras, guilhotinas trilaterais e
lineares, além de soluções em
acabamento para linha digital.
Na linha de corte, um dos des-

Planos de estreitar parceria

Sun Chemical e Heidelberg buscam desenvolvimentos conjuntos
A Sun Chemical e a Heidelberg soras sheetfed que trabalham com
pretendem estreitar a parceria vol- offset”. Por sua vez, Mike Winthrop,
tada ao desenvolvimento de novas responsável pela divisão de con-
tecnologias e processos envolvendo sumíveis da Heidelberg na Europa,
tintas para impressão off-set. Entre afirmou que as duas empresas estão
outros projetos, a união entre as buscando novas formas de coopera-
duas empresas foi destacada no ção. “A IPEX foi uma ocasião propí-
lançamento da Anicolor, unidade de cia para essas discussões”, disse o
tintagem apresentada durante a Ipex executivo da Heidelberg. Dada a agi-
integrada à impres- lidade que oferece no
sora quatro cores mercado de pequenas
Speedmaster SM tiragens, a tecnologia
52 da Heidelberg. Anicolor já é apontada
A solução foi des- como uma maneira de
tacada por Felipe a Heidelberg reagir à
Mellado, vice-pre- invasão da impressão
sidente corporativo digital em nichos tradi-
da Sun Chemical na cionalmente dominados
Europa, como sendo pelo off-set.
“o mais importante (11) 5525-4500
desenvolvimento www.br.heidelberg.com
dos últimos anos em (11) 6462-2500
design para impres- www.sunchem.com
 Celulose encarece
Os preços do papel e da celulose
estão em alta no mercado mundial.
O fechamento de unidades de pro-
dução, principalmente no mercado
norte-americano, e o aumento da
demanda estão por trás da tendência.
O fenômeno pode ser positivo para o
Brasil, país que responde por 31% da
capacidade mundial de produção da
celulose de fibra curta.
Recorde inventivo...
A fabricante de equipamentos de
impressão KBA foi considerada pelo
German Patent and Trademark Offi-
ce a empresa gráfica com o maior
número de inovações tecnológicas na
Alemanha em 2005.
...Na terra da
tecnologia gráfica
A entidade que concede patentes
naquele país publicou no ano pas-
sado 200 aplicações da KBA. Com
isso, a empresa amealhou, além do
primeiro lugar em inovação entre os
fabricantes germânicos de equipa-
mentos de impressão, o 22º lugar no
ranking de patentes de toda a indús-
tria alemã.
Xerox no azul
A Xerox Corporation anunciou lucro
de 20 centavos de dólar por ação
para o exercício do primeiro trimestre
de 2006. A receita total do perío-
do foi de 3,7 bilhões de dólares.
“A recuperação constante de nossas
receitas de pós-vendas demonstra
que o modelo de negócio da Xerox
está funcionando”, afirmou Anne M.
Mulcahy, chairman e CEO (chief exe-
cutive officer) da empresa.
Meta: suprir uma carência de mercado
Vilac aposta em cortes especiais para pequenas e médias tiragens
A Vilac Rótulos e Etiquetas ca oito cores, verniz UV, que conta
Adesivas, de Campinas (SP), adqui- com serigrafia rotativa e recursos
riu uma nova Plotter DFS (Digital de hot stamping in line. A empresa
Finishing System), que executa preferiu não divulgar a marca do
cortes especiais para pequenas e equipamento.
médias tiragens, podendo ser usada (19) 3741-3300
em linhas de rótulos com diferentes www.vilac.com.br
formatos. “O equipamento
flexibiliza a velocidade do
trabalho, mantendo a qua-
lidade. Estamos suprindo
uma carência de mercado”,
acredita o diretor comercial
da Vilac, André L. Braga.
Com a nova Plotter DFS
também é possível aplicar
laminação fosca e brilhante
nos rótulos. Outra aqui-
sição recente da Vilac foi
uma impressora flexográfi-
Catálogo criativo para substratos
Fabricante de papéis sintéticos aposta em amostragem inovadora
A Yupo Corporation America, uma sa uso de primer. Composto de
das maiores fabricantes mundiais três divisões, o material de divul-
de papéis sintéticos do mercado gação da Yupo tem um bolso cen-
de conversão de embalagens, tral preenchido com cartões que
apresentou seu novo catálogo de trazem a figura de Wally, o masco-
produtos. A amostra destaca a te da marca. O conjunto também
linha de substratos brilhantes e oferece dicas técnicas para pro-
resistentes a água e a formulações cessamento dos produtos.
químicas. Entre as novidades está +1 (757) 312 9876
a família UV Printable, que dispen- www.yupo.com

Hobby lucrativo
Além do mercado corporativo, onde
é uma importante fornecedora da
indústria de embalagem, a VSP
Papéis Especiais atua no setor de
artesanato. Daí sua participação na
Hobbyart, feira de negócios realizada
em São Paulo em abril. No estande
da empresa foram mostrados papéis
perfumados e kits de revestimento e
acabamento cintilante. Tais produtos
podem ser usados para porta-retra-
tos e páginas de scrapbook para
guardar recordações.

72 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

design >>> prêmio

Dada a largada
Suzano lança 5ª edição do Prêmio
Max Feffer de Design Gráfico

D
esigners de embalagem, produtores de agên-
cias de publicidade impressa, diretores de
arte do mercado editorial e demais profissio-
nais de criação envolvidos com a indústria
gráfica novamente poderão colocar sua criatividade à
prova. Foi lançada pela Suzano Papel e Celulose a 5ª edi-
ção do Prêmio Max Feffer de Design Gráfico. Gratuitas,
as inscrições podem ser feitas até o dia 31 de outubro.
Além de homenagear seu fundador, a Suzano espera
com o Prêmio Max Feffer estimular o uso de materiais
de sua produção. Serão premiados trabalhos gráficos
impressos nos papéis cartão Supremo Duo Design e
Supremo Alta Alvura, além do Reciclato, composto por
aparas pré-consumo e pós-consumo. As inscrições podem
ser feitas em quatro categorias: Editorial, Promocional,
Embalagem – incluindo capas de disco e álbuns de CDs
e DVDs – e Miscelânea. Segundo a Suzano, o Prêmio
Max Feffer foi formulado de acordo com as diretrizes do
International Council Of Graphic Designers Association
(Icograda), e seu júri é composto por renomados profis-
sionais em design gráfico.

Atrativos
Como já virou tradição, além de prestígio ao portfólio,
o Prêmio Max Feffer irá agregar valores expressivos à
conta corrente dos ganhadores. O criador do trabalho
vencedor de cada categoria receberá um prêmio de
14000 reais. Segundo e terceiro colocados embolsam,
respectivamente, 6 000 reais e 2 500 reais. Por sua vez,
o autor da “Peça Destaque” ganhará uma viagem inter-
nacional para participar de evento ligado ao universo do
design gráfico.
Regulamento e outras informações relativas à 5ª
edição do Prêmio Max Feffer podem ser obtidos no
endereço www.suzano.com.br/premiomaxfeffer, ou no
e-mail premiomaxfeffer@suzano.com.br. (LD)
Para remover e para durar
Novas opções de auto-adesivos visam substituir
rótulos de papel e serigrafia em garrafas retornáveis
O
tempo do tradicional rótulo de
papel com cola das garrafas de
cerveja pode estar próximo ao
fim. Pelo menos essa é a expec-
tativa da canadense CCL Industries, que
recentemente comprou a fabricante de auto-
adesivos brasileira Prodesmaq, com sede em
Vinhedo (SP), a qual passou a atuar no Brasil
como CCL Label. Voltada para a decora-
ção de embalagens, a empresa está trazendo
novidades que prometem revolucionar, ainda
que parcialmente, as linhas de produção das
vidrarias e das indústrias de bebidas no Brasil
– além de se inserir nos segmentos de termo-
encolhíveis, bisnagas plásticas e gar-
rafas de alumínio (ver o quadro).
Entre outros produtos inovado-
res na área de decoração, desta-
cam-se dois, patenteados pela matriz
DIVULGAÇÃO
da CCL Label, divisão da empresa
especializada em rótulos, que tem
como carro-chefe o auto-adesivo.
Um deles, denominado Wash-Off,
substitui os tradicionais “lambe-
lambe”, como são chamados
os atuais rótulos padrão de
cervejas. O outro, de nome
Multi-Trip, visa tomar o lugar
da decoração por processo de
silk screen para os vasilhames
retornáveis de vidro, ou ACL
– Applied Ceramic Label, na
expressão em inglês.
O Wash-Off, impresso
em filme adesivo, é remo-
vível durante a lavagem da
garrafa, sem necessidade de
substituição da máquina que
retira o rótulo de papel no
processo de limpeza. Além
de abrir a possibilidade do
uso de filmes transparentes,
tipo no label look, de maior
valor percebido, a tecnologia
74 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
Wash-Off ofereceria uma vantagem adicional
em relação aos rótulos atuais: o custo menor
CCL nas modificações de formatos. “Em rótulos
(19) 3876 9300 de papel com cola, a mudança exige a troca
www.ccllabel.com.br
do kit da rotuladora, cujo custo elevado
acaba inviabilizando projetos”, diz Clélia De
Marco, gerente de marketing da CCL Label
no Brasil. “Com o auto-adesivo, basta trocar
uma bobina, sem gastos para o engarrafador.”
A executiva informa que o objetivo da CCL
com esse produto é penetrar no mercado de
REMOVÍVEL – Com Wash-
Off, lavagem da garrafa cervejas, maior usuário de rótulos substituí-
pode ser feita sem troca veis.
da máquina que retira A outra novidade, o Multi-Trip, igual-
rótulo de papel
mente aplicado em garrafas retornáveis, tem
conceito oposto ao do Wash-Off. No caso, o
auto-adesivo substituiria a decoração ACL,
que segundo Clélia De Marco já estaria
enfrentando protestos contra danos ambien-
tais nos Estados Unidos e na Europa, devi-
do à presença de metais pesados nas tin-
tas para impressão. “O rótulo Multi-Trip
suporta no mínimo 25 ciclos de lavagem
sem descolar, e permite que as paredes da
garrafa sejam mais finas, pois a pressão
para a aplicação é menor que no sistema
ACL”, afirma a gerente de marketing.
O produto, desenvolvido inicialmente
para a Coca-Cola, é destinado sobre-
tudo à indústria de refrigerantes. A
aplicação é feita na própria vidraria,
que, na argumentação da gerente da
indústria de decoração, “teria ganhos
evidentes ao substituir toda uma área
quente de produção, movida a com-
bustíveis, por rotuladoras automáti-
cas acionadas por eletricidade”.
O “pulo do gato” da inovação
tecnológica, tanto no sistema Wash-
Off quanto no Multi-Trip – que
a empresa promete disponibilizar
a curto prazo no Brasil – está no
adesivo, desenvolvido e patenteado
pela CCL.
 Vários coelhos na mira
Termoencolhíveis, in-mold, garrafas de alumínio e bisnagas são opções de decoração
Parece haver muitos coelhos numa
espécie de cajado múltiplo da CCL Label.
Não obstante seu nome, além de rótu-
los auto-adesivos a empresa aposta em
outras áreas de decoração no Brasil, e
entra forte no mercado de termoencolhí-
veis, via importação, e in-mold, com pro-
dução local, ao mesmo tempo em que
mira as áreas de bisnagas e de garrafas
de alumínio para cervejas, isotônicos e
energéticos.
No chamado shrink-sleeve, por enquanto
a empresa trabalha com importações,
mas em breve terá produtos feitos no
país, na planta de Vinhedo (SP), anuncia
a gerente de marketing Clélia De Marco.
Os canadenses já estão investindo em
equipamentos para acabamento, e ofere-
cerão ao mercado três opções de filmes
termo-encolhíveis: de PVC, de PET e de
poliestireno orientado (OPS). A gerente
DIVERSIDADE – Garrafas de alumínio aceitam vários formatos e pinturas
de marketing da CCL afirma que o pro-
duto “terá alta qualidade e regularidade
de fornecimento garantidas”, graças a
um acordo para comprar filmes de um
grande fabricante europeu. A fábrica
de Vinhedo, diz Clélia, “tem condições
de atender ao mercado nacional, tanto
para projetos de altos, quanto de
médios e pequenos
volumes”.
O in-mold label
(IML) – em que o
rótulo é aplicado à
embalagem plástica
rígida no momento
de sopro ou injeção,
no interior dos moldes,
e que tem no merca-
do de margarinas seu
grande filão – já é feito
na planta de Vinhedo. A
ÇÃO

gerente destaca a possi-

LGA

bilidade de decoração em
DIVU

todas as faces do pote e a

OS:

alta resolução gráfica como

FOT

PLANOS - CCL quer

outros grandes trunfos desse construir fábrica de
sistema de decoração em rela- bisnagas no Brasil, mas
antes pretende analisar as
ção aos atualmente utilizados
perspectivas do mercado
em potes. Outra divisão da

76 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

companhia canadense, a CCL Container,
também entra com os dois pés no Brasil.
Seguindo uma tendência mundial, produz
garrafas de alumínio para bebidas, com o
foco voltado para o segmento premium.
Os alvos são os fabricantes de cervejas,
isotônicos e energéticos, principalmente
em ações promocionais ou em oportuni-
dades para demonstrar adição de valor
a seus produtos. A empresa informa
que disponibiliza as garrafas, importadas
do Canadá e dos Estados Unidos, em
diversas formas e tamanhos, atendendo
pedidos sob encomenda. A curto prazo,
não há planos para a produ-
ção dos recipientes metálicos
no Brasil.
O concorrido negócio de bisna-
gas plásticas é outro desafio
Marco. O grupo canadense trabalha com
dois tipos de bisnagas: laminadas e extru-
dadas. Esta última opção tem como forte
apelo às empresas usuárias a possibili-
dade de diversificação de linhas, já que
os recipientes aceitam rotulagem com
auto-adesivos. A rigor, é uma alter-
nativa que não exclui as garrafas de
alumínio. (FP)
NO BRASIL – Termo-encolhível, como o usado
em garrafas de Coca-Cola alemãs especiais
para a Copa do Mundo, e in-mold terão
produção nacionalizada

AÇÃO
para a CCL, na divisão Plastic
Packaging, que planeja instalar

DIVULG
uma fábrica no Brasil. “Não há

FOTOS:
prazos definidos, primeiro vamos
sentir o mercado”, diz Clélia De

junho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 77

institucional >>> aniversário

OUTRORA – Tempos
bons, que não
voltam nunca mais.
Veja na página
80 como essas
crianças estão hoje

78 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

Compromisso
com alegria
C
om esta edição, EMBALAGEMMARCA come-
mora seu sétimo aniversário, e vemos isso
da mesma forma que se costuma ver o per-
curso das pessoas na vida. Ousamos fazer
essa analogia por entendermos que nenhum produto
cultural existe por si mesmo, mas sim como fruto da
atividade humana. Por isso temos nossa revista não
apenas como um mero conjunto de informações que
a cada mês se consubstancia num volume de papel
impresso. Não queremos descambar para a retórica
retumbante, mas vamos nos atrever um pouco: para
nós, cada edição é motivo de comemoração, reforçado
nas datas marcantes.
Nesse aspecto, o sétimo aniversário é um pouco
mais especial. Sete anos de idade geralmente são con-
siderados um símbolo de energia e de esperança. Eles
costumam representar aquele momento único em que
as pessoas completam sua formação como indivíduos
e ingressam em nova etapa da vida, numa trajetória
em que se preparam para dar sua contribuição para o
mundo. Chamemos isso de compromisso com alegria
em relação ao futuro.
Queríamos mostrar esse modo de ver de alguma
forma que fosse além das palavras, reiterando a cons-
ciência da equipe de que a revista inicia uma nova fase
em sua missão de contribuir para o fortalecimento da
cadeia de embalagem no Brasil e, consequentemente,
para o fortalecimento do próprio país.
Mostrar cada um dos membros da equipe quando
tinha sete anos de idade foi a maneira que julgamos
mais adequada para associar os sete anos da revista
à idéia de compromisso com alegria que todos já
tiveram aos seus sete anos em relação à vida que
vinha pela frente. Na próxima página eles estão como
são hoje, responsáveis pela produção de uma revista
especializada que, em um setênio, se consolidou como
a mais completa e de maior credibilidade no setor
de embalagem no Brasil. Aconteceu graças ao ines-
timável apoio de amigos, anunciantes e leitores e à
contribuição de cada um da equipe. Não seria assim
se não fosse por eles.
O editor
Fotos atuais
1) Wilson Palhares
2) Eunice Fruet
3) Marcos Palhares
4) Flávio Palhares
5) Hiroshi Taniguti
6) Marcella Freitas
7) Karin Trojan
8) Guilherme Kamio
9) Raquel Pereira
10) Marlene Nogueira
11) Leandro Haberli
12) Wagner Ferreira
1
13) Carlos Gustavo Curado
14) Livia Deorsola
15) André Godoy 2
3

7
4 6
5

8
11 9
10

15
12 14
13
80 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
 negócios >>> exportação
Para gringos e chicanos
Iniciativa privada visa exportar alimentos com sabor latino para os EUA
A
partir de sua próxima edição, em
2007, a Fispal Latino, braço ame-
ricano da maior feira brasileira de
tecnologia dirigida à indústria de
alimentos e bebidas que se realiza anualmente
em São Paulo, terá uma feira anexa. Será a Latin
Tech, réplica – parcial – da Fispal Tecnologia,
em Miami, Flórida.
O criador da Fispal, Ricardo Santos Neto,
hoje chairman de outra iniciativa sua, o IMA
– Instituto Mercadológico das Américas, diz
que “a Latin Tech atende a pedido de empre-
sas dos Estados Unidos, da América Central e
da América andina interessadas em comprar
equipamentos do Brasil.” Tal expectativa foi
detectada em enquete promovida durante a
segunda edição da Fispal Latino, realizada de
10 a 12 de maio último, com a participação
de 260 expositores (63 deles brasileiros) em
4 800 metros quadrados de área.
A medida do sucesso do evento é de certa
forma traduzida pelo fato de a prefeitura de
Miami ter adotado como “dias do Alimento
Latino” o período em que a feira se realiza na
cidade. “O êxito comercial e de visitação nos
dá uma espécie de indicação prévia do sucesso
a ser alcançado pelo IMA”, entende Santos
Neto. Inaugurado em 25 de abril último, esse
instituto impôs-se como missão promover o
DIVULGAÇÃO
82 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006
desenvolvimento de pequenas e médias empre-
sas da cadeia alimentar, no Brasil e em países
vizinhos, de modo a torná-las exportadoras de
alimentos, industrializados, com valor agrega-
do, para o mercado americano.
Em sua etapa inicial, o foco do empreendi-
mento é exportar produtos com o sabor latino,
um dos quatro chamados “tastes étnicos” (ao IMA
(11) 3759-7090
lado do africano, do asiático e do caribenho). www.ima-consulting.net
Juntos, esses sabores representam um potencial
Packing Design
de atendimento de 110 milhões de moradores
(11) 3074-6611
dos EUA (americanos, “chicanos” e latinos em www.packing.com.br
geral) que gastam mais de 140 bilhões de dólares
em alimentos por ano – “para comer o que não
gostam”, na opinião de Santos Neto. “A idéia é
agregarmos valor aos produtos, transformando-
os em manufaturados, em vez de exportar ape-
nas commodities”, diz o chairman do IMA. “Só
o Brasil perde 300 bilhões de dólares por ano ao
exportar – ou melhor, não exportar – alimentos
in natura que poderiam ser manufaturados.”
As embalagens terão papel crucial nesse
intento, e para isso a empresa parceira do IMA
na área, a Packing, vem desenvolvendo pro-
tótipos e dará consultoria aos interessados em
atingir o mercado americano com seus produtos
acondicionados de forma a disputarem a prefe-
rência dos consumidores nos verdadeiros cam-
pos de batalha em que consistem as gôndolas
ADEQUAÇÃO – Para
disputar a preferência
dos apreciadores
do sabor latino
dos supermercados naquele país. O diretor da
agência de design, Fabio Mestriner, conta que já
foi desenvolvido um selo para a marca, o Latin
Taste (“a primeira marca própria internacional
do Brasil”), que será usado como marca guarda-
chuva dos produtos exportados. As embalagens,
lembra, precisam atender às características de
informação exigidas por leis e hábitos locais.
Passando à prática, o IMA promoverá, para-
lelamente à Fispal Tecnologia, de 6 a 8 de
junho, no Pavilhão do Anhembi, o 1º Americas
Business Oportunities (ABO), um espaço de
relacionamento para o setor de agronegócios.
Nele estarão reunidos representantes de toda
a cadeia do trade de exportações de alimentos:
indústria, investidores, agricultores, Estados
brasileiros e especialistas em marcas, embala-
gens, logística e legislação para exportação.
“O objetivo do evento é gerar oportunidades
reais de negócios, aproximando a cadeia brasi-
leira de exportação de manufaturados”, explica
Santos Neto. “Não vamos expor produtos; que-
remos que os agentes desse setor se conheçam
e façam negócios.” Nas estimativas do IMA, o
ABO poderá gerar, já nesta primeira edição, 7
SABOR LATINO
Selo da “primeira
marca própria
internacional
do Brasil”
milhões de dólares em negócios voltados para a
exportação de manufaturados. No próximo ano,
a estimativa é gerar 20 milhões de dólares em
negócios. Apesar de estar fisicamente dentro da
Fispal Tecnologia, a entrada para o ABO será
aberta apenas aos visitantes da feira previa-
mente cadastrados e que representem negócios
inseridos na cadeia de exportação. Dez Estados
brasileiros terão estandes, nos quais mostrarão
oportunidades de investimento, com incentivos
fiscais e de financiamento. Com essa iniciativa,
entende Santos Neto, “a Fispal ultrapassa seus
próprios limites e se torna uma feira permanente
de geração de negócios”. (WP)
junho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 83
 “Sempre que veiculamos
em EmbalagemMarca a
resposta veio imediatamente
após a circulação. Isso
mostra que a revista,
incluindo-se aí os nossos
anúncios, é esperada, lida e
entendida pelo leitor”
Fábio Pereira
Marketing, Rigesa

“A qualidade informativa
das matérias e o equilíbrio
na abordagem de diferentes
materiais dão à revista alto
nível de credibilidade, e isso
é transferido aos anúncios”
Alexandre Marchezini
Diretor de Vendas e Marketing
Owens-Illinois do Brasil

Na opinião do
“Consideramos a revista
EmbalagemMarca
um referencial para
o conhecimento e o

do mercado de
desenvolvimento de todo
profissional de embalagem.”
Rafael Sales (esq.) e Iorley Lisboa
Desenvolvimento de embalagens
Grupo Pão de Açúcar

“Os maiores e melhores

fabricantes de embalagens
do mercado estão em
EmbalagemMarca, o que faz
dela uma fonte de consulta
para quem quer encontrar
bons fornecedores”
Marcos Amaral, Analista de Des.
de Embalagens e Adelice Moraes,
Gerente de Produto, Bom Bril

“Aqui n’O Boticário Embala-

gemMarca é uma ferramen-
ta auxiliar nos desenvolvi-
mentos. Conhecemos novos
materiais e identificamos
tendências. Através dela
podemos prospectar novos
e potenciais fornecedores”
Equipe de Desenvolvimento
de Embalagens, O Boticário

“Anunciar em Embalagem- “Um mailing atualizado ga-

Marca é estar presente num rante que EmbalagemMarca
veículo com credibilidade e atinja os diversos departa-
no ambiente que interessa. mentos das empresas, sendo
O feedback que temos é de lida por executivos, técnicos,
que, por ser efetivamente especificadores e comprado-
lida, a revista dá retorno.” res, que costumam guardá-la
Maurício Montoro Groke para consultas posteriores.”
Diretor Comercial Gonzalo Rellan
Antilhas Embalagens Diretor Geral, Guala Closures
 “A revista chega de fato a “Em visita às indústrias de
quem interessa e, como já cosméticos, perfumaria e
constatamos, é efetivamente produtos farmacêuticos,
lida. Por tudo isso podemos que são o nosso público-
testemunhar: os anúncios alvo, vemos sempre
em EmbalagemMarca EmbalagemMarca sobre
dão retorno.” as mesas dos executivos
Marco Antônio Dias Oliveira e empresários.”
Sócio-diretor Comercial Renato Massara Jr., Diretor
E-Packing Comercial, Wheaton do Brasil

“Na Yoki Alimentos, todos os

envolvidos no desenvolvi-
mento de embalagens lêem
regularmente a revista,
devido à boa cobertura que
faz do mercado brasileiro
de embalagens.”
Gabriel João Cherubini
Vice-presidente
Yoki Alimentos

s profissionais
embalagens...
“Assim como a Poly-Vac, a
revista EmbalagemMarca
também está mudando para
melhor. Está mudando a
forma de as pessoas verem
e entenderem o mercado
de embalagens.”
Michela Brigida Arippol
Diretora Presidente
Poly-Vac

“É assim que a Suzano

entende EmbalagemMarca:
um produto de alto valor
agregado, com qualidade,
recheada de informações e,
principalmente, respeitada
pelos diversos segmentos
da cadeia de embalagem.”
Marta Vasconcellos
Gerente de Marketing, Suzano

“É muito gratificante saber

que hoje podemos contar
com uma parceria de
quem é líder de mercado e
principalmente com pessoas
que fazem um trabalho sério
e de muita competência.”
Maurício W. Preto É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.
Diretor Comercial
IndexFlex VEJA OS DEPOIMENTOS NA ÍNTEGRA NO NOSSO SITE: www.embalagemmarca.com.br
 “EmbalagemMarca chega
“EmbalagemMarca
a um amplo universo
torna-se ferramenta
de leitores qualificados,
freqüente de consulta,
apresentando-se como uma
uma revista completa, de
revista séria e que zela pela
linguagem clara e objetiva.
qualidade editorial e pela
Uma revista que temos
apresentação gráfica.”
vontade de ler e colecionar.”
Cristina Meireles, Coordenadora
Equipe de Marketing
de Marketing e Pedro Bocchini,
L’Acqua di Fiori
Diretor Presidente, Altec

“Especializados que
somos em imprimir
embalagens premium, nos
orgulhamos em imprimir
EmbalagemMarca. Anúncios
da Congraf na revista já se
transformaram em negócios.
Em grandes negócios.”
Sidney Anversa Victor
Presidente, Congraf

... a melhor,
mais útil revist
“Além de ser uma leitura
prazerosa, temos o hábito
de guardar as edições de
EmbalagemMarca para
serem utilizadas como fonte
de pesquisa de dados de
mercado e tendências.”
Aparecido Borghi e
Sarah Marques
Kimberly-Clark Brasil

“A qualidade da revista “Quando começamos a

EmbalagemMarca chama anunciar, não foi surpresa
a atenção de todos os verificar que os clientes
profissionais do setor de vêem nosso anúncio. É a
embalagem. A Brasilata conseqüência lógica do bom
acompanha e participa com trabalho e da excelência em
satisfação da revista.” serviços e qualidade.”
Carlos Viterbo Junior, Gerente de Cláudia Pereira
Marketing e Renata Rodrigues, Gerente de Marketing
Assistente de Marketing, Brasilata Imaje do Brasil

“Para designers e
convertedores, é uma revista
indispensável, que coleciono
e recomendo sempre aos
meus alunos, na cadeira
de Projetos de Embalagens
da UFRJ.”
Gilberto Strunck, Sócio-diretor
DIA Comunicação de Marketing
 “Sou leitor assíduo desde a “Buscamos acompanhar
primeira edição, e utilizo a tendências e movimentos do
publicação como referência mercado, e compreendemos
em meus projetos. A revista a atuação de Embalagem-
sempre busca se aprimorar e Marca como um termômetro
trazer notícias que atendam para oportunidades de negó-
às expectativas de seus cios e para o fortalecimento
qualificados leitores.” do setor no Brasil.”
Gilberto Mendes, designer gráfico Equipe de Marketing
Henkel Brasil Suzano Petroquímica

“Somos anunciantes há
quase três anos e temos
obtido ótimos resultados,
devido à credibilidade e à
circulação da revista.”
Márcia Rodrigues, Liana Ogawa,
Eduardo Siqueira e Ana Decot
Marketing e Desenvolvimento
de Mercado
Itap Bemis / Dixie Toga

mais lida e
a do segmento.
“Com informações atualiza-
das e sintonizadas com as
mudanças do mercado, a
revista trata o ‘mundo da em-
balagem’ da maneira como
deve ser visto: com o devido
valor e a importância que
tem na vida das pessoas.”
Fábio Braga, gerente de marketing
Braga Produtos Adesivos

“Para nós, EmbalagemMarca “EmbalagemMarca nos for-

é um parceiro indispensável nece ferramentas para nos
em nosso fortalecimento no aproximarmos com maior
mercado. Queremos fazer certeza dos consumidores
parte não só do presente, latino-americanos e das
mas do futuro crescimento tendências da indústria.”
da revista e do mercado.” José Martinez,
Clodoaldo José Pontim e diretor para a América Latina
Cleiton Marcos Pontim PMMI - Packaging Machinery
Kromos Manufacturers Institute

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

VEJA OS DEPOIMENTOS NA ÍNTEGRA NO NOSSO SITE: www.embalagemmarca.com.br
 Anunciante Página Telefone Site
Aisapack 35 +41 (24) 4820 110 www.aisa.com
Alcan/Cebal 27 (11) 4723-4700 www.alcan.com
Ápice 17 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Arco Convert 11 (11) 6161-8099 www.arco.ind.br
Aro 69 (11) 6462-1700 www.aro.com.br
CBA 15 (11) 3224-7168 www.aluminiocba.com.br
CCL 6-7 (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
Colacril 65 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 38-39 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
C-Pack 2ª capa (11) 5564-1299 www.c-pack.com.br
Dixie Toga 9 (11) 6982-9402 www.dixietoga.com.br
Easy Pack 37 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Elástica Design 67 (19) 3837-4873 www.elasticadesign.com.br
Elo Design 37 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
Embapalast 75 (51) 3338-0800 www.feiraembaplast.com.br
Gumtac/Pimaco 3ª capa (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 41 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Indeplast 77 (11) 6806-5000 www.indeplast.com.br
IndexFlex 48-49 (11) 3611-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 73 (11) 5053-9947 www.innoviafilms.com
Integral 47 (11) 5535-1110 www.integralpack.com.br
Interplast 81 (47) 3451-3000 www.interplast.com.br
Kromos 55 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Krones 5 (11) 4075-9500 www.krones.com.br
M&G Fibras e Resinas 31 (11) 2111-1373 www.gruppomg.com.br
Maddza Máquinas 47 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Madhouse Pack Works 51 (11) 6168-6752 www.madhouse.com.br
Markem 19 (11) 5641-8949 www.markem.com
Moltec 37 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Neoplástica 25 (41) 3671-3000 www.neoamerica.com
Nostro Café 79 (11) 3976-7721 www.nostrocafe.com.br
Optima 33 (19) 3886-9800 www.optima-bra.com
Paraibuna Embalagens 73 (32) 2102-4000 www.paraibuna.com.br
Polo Films 11 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Rami 3 (11) 4587-1100 www.ramiprint.com.br
Rigesa 63 (19) 3869-9330 www.rigesa.com.br
Rio Polímeros 23 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
SetPrint 71 (11) 2133-0007 www.setprint.com
SIG Beverages 57 (11) 2107-6784 www.sigcorpoplast.com
SIG Combibloc 29 (11) 2107-6744 www.sigcombibloc.com
Simbios Pack 47 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 37 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Speranzini Marketing 47 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
StarLaser 71 (11) 3365-3890 www.starlaser.com.br
STM 53 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Suzano 13 e 59 0800 0 555 100 www.suzano.com.br
Technopack 69 (51) 470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Topp Filmes 79 (11) 3617-4700 www.toppfilmes.com.br
Trade Pack 21 (11) 5093-6511 www.alrbrasil.com.br
Uniflexo 45 (11) 4789-5946 www.uniflexo.com.br
Vilac 83 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Vitopel 43 (11) 3089-5466 www.vitopel.com
Wheaton 61 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br
Na edição 81, os dados da DannGroup não foram mencionados: (11) 4156-8900 • danngroup@danngroup.com.br

88 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006

A Tetra Pak tem no seu DNA a inovação e, prin-
cipalmente, a busca de entender e atender as
necessidades de toda a cadeia de alimentos. A
revista EmbalagemMarca sem dúvida é uma via
de duas mãos: num sentido, de estar sempre in-
formada sobre inovação, e no outro sentido in-
formando e comunicando a nossa contribuição
para o desenvolvimento do mercado de embala-
gens. Por isso é leitura indispensável da nossa
equipe de marketing.

Uma ode à marca lapidar
Nos últimos sessenta anos, mui-
tas estrelas da música popular
construíram suas carreiras e
imagens empunhando uma
Fender. A mais festejada marca
de guitarras elétricas nasceu das
idéias do californiano Clarence
Leo Fender, um perito em rádios
valvulados. Logo após abrir sua
fábrica, em 1946, Fender
lançou as guitarras cujos
designs se tornariam
os mais populares (e
copiados) mundo afora:
a Stratocaster (à esq.) e
a Telecaster. A compa-
nhia agora comemora,
em bom tom, seu jubi-
leu de diamante.
Mui prestigiada identidade
Lançado em 1962, o Prestígio
logo alcançou sucesso. A emba-
lagem clássica do bombom, pro-
jetada por Antonio Muniz Simas,
da DIL Brands, consistia de uma
folha de alumínio envolta por celo-
Almanaque
A marcha
à garrafa
“O Brahma Chopp em garrafa
Querido em todo o Brasil
Corre longe, a banca abafa
É igualzinho ao do barril.
Chopp em garrafa
Tem justa fama
É o mesmo Chopp
Chopp da Brahma.”
De Bastos Tigre e Ary Barroso,
a marchinha “Chopp em
Garrafa”, hit do Carnaval de
1934, alardeava o início do
engarrafamento de Brahma
Chopp. Considerado o primeiro
jingle brasileiro, o tema ajudou
a Brahma a alcançar a produ-
ção de 30 milhões de litros de
cerveja, um recorde à época,
e a destacar seu intérprete, o
então calouro Orlando Silva.
Silva logo se tornaria “o cantor
das multidões”, e, a cerveja em
garrafa, a bebida delas.
de estender a vida-de-prateleira do
chocolate, a Nestlé a substituiria
por flow packs de filme plástico.
Mas o visual original da marca,
criado por Muniz e que pegou tão
bem junto ao público, combinando

FOTOS: DIVULGAÇÃO
fane vermelho torcido nas extre- vermelho e branco e com cocos
midades, tal como um papillote. estilizados em destaque, continua
Décadas mais tarde, sob o mote prestigiadíssimo até hoje.

Ovo botado, ovo cantado

De que adianta botar o ovo e não
cacarejar? O velho adágio vale
àqueles que não personalizam
seus feitos ou idéias e depois se
remoem quando outrem o faz.
Ao inventar os flocos de milho,
no início do século passado, o
fazendeiro americano Will Keith
(W.K.) Kellogg foi prudente.
Decidiu estampar sua rubrica na
embalagem do produto, como
se vê ao lado, na reprodução da
primeira caixa de Corn Flakes, de
1906. No seu recém-comemo-
rado centenário, a Kellogg per-
manece um sinônimo de cereal
matinal. Esse ovo nenhuma outra
galinha pôde reclamar.

90 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2006