eart

environment | art | research | technology

zero/2009

environmental media by aica - international association for environmental communication

eart
zero/2009

immagine di copertina dalla serie

“Riflessioni sulla natura”
© Sabato Urciol

AICA – Associazione Internazionale per la Comunicazione Ambientale è una

editor in chief
libera associazione nata nel gennaio 2003 ad Alba (Piemonte - Italia).
Emanuela Rosio
AICA intende promuovere le azioni di comunicazione ambientale fungendo da labo-
copywriting ratorio per lo sviluppo e la diffusione di una vera e propria cultura in tale ambito,
Alessio Sciurpa creando sinergie tra i diversi attori che a vario titolo se ne occupano, istituzioni,
associazioni o aziende, come mezzo di implementazione delle politiche ambientali a
art direction livello internazionale.
Marco Cassinera
www.assaica.org - info@assaica.org
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 Teorizzare un “ENVIRONMENTAL MEDIA” ci
environmental media ha portato a compiere determinate scelte.

pdf – pubblicare in digitale in cui la pro-

duzione, diffusione e fruizione è di gran
lunga meno impattante rispetto all’edito-
ria di tipo tradizionale.

no print – promuovere una cultura

che riduca i processi di stampa solo allo
stretto necessario e al contempo fami-
liarizzi gli utenti con le molteplici risorse
disponibili on line e che spesso faticano
a soppiantare i processi di tipo tradizio-
nale.

Da sempre il rapporto tra genere umano e terra, e tra terra e genere umano, è testi al fondo – porre tutti i testi al
stato conflittuale. Inizialmente di sudditanza verso una natura dura, inospitale ed fondo ed in sequenza continua, riducen-
arcigna, a tratti timore reverenziale, Gaia, Cerere, Demetra, Ala, Mamapacha sono do al minimo gli elementi grafici. Pensan-
solo alcuni dei nomi e dei culti dedicati alla madre terra che si sono succeduti nei do anche a chi, per esigenze personali,
secoli e nelle diverse culture, ma sempre con un legame forte e profondamente professionali o di salute non può fare a
radicato, un rapporto di interscambio reciproco tra l’anthropos greco e l’ambiente meno di stampare, indicando già noi una
che ne permette la vita. E’ proprio nell’etimologia del termine, secondo alcuni An- netta linea di demarcazione tra l’aria
dros, genitivo di Aner (maschio , uomo) che tale legame si sostanzia, adoperato dai stampabile e l’aria non.
botanici per indicare l’esistenza degli stami nelle piante. Solo in età tardo moder-
na e contemporanea questo rapporto sembra essersi irrimediabilmente incrinato,
dando forma ad un nuovo paradigma: l’antropizzazione. Ovvero, la supremazia ecofont – utilizzare un font che in
dell’uomo sulla natura. fase di stampa, ove necessario, faccia
risparmiare risorse.

eart concettualmente da qui prende spunto, un gioco di parole tra HEART/CUORE impaginazione orizzontale
ed EARTH/TERRA ed il rapporto intimo e viscerale che ci lega al nostro pianeta. Un
rapporto d’amore appunto. Che si sostanzia attraverso le espressioni naturali ed - facilitare la visualizzazione e la lettura,
umane. evitando lo scroll. + un file è leggibile. -
energia è richiesta per la sua fruizione.
+ ne aumenta la velocità di fruizione.
eart che è anche l’acronimo di Environment, Art, Research and Technology, a - CO2 viene emessa in atmosfera.
racchiudere in se tutti gli aspetti della produzione umana, che nella natura e dalla
natura traggono ispirazione.
creative commons – facilitare
la libera diffusione e contribuire alla for-
eart vuole costruire una narrazione nuova, svuotata dal rumore assordante e ste- mazione di una nuova cultura ambientale.
reotipato che della natura e del nostro rapporto con essa, si è fatto e si continua a
fare, costruendo un rapporto semiotico nuovo e ri-costruendo quel senso di comu-
nanza ed amore che oggi sembra essersi irrimediabilmente incrinato. numero monografico – sti-
molare spunti ed idee innovative. In ogni
numero un giovane artista viene invitato
eart vuole riequilibrare questo rapporto e parlare alla terra col cuore, ed attra- ad esplorare il rapporto tra l’uomo ed il
verso di esso parlare della terra. Madre ed ispiratrice di tutte le attività antropiche. suo ambiente.
 environmental media Theorize an “ENVIRONMENTAL MEDIA”
has brought us to make certain choices:

pdf - digital publishing where the im-

pact of the production, distribution and
usage is lower compared to traditional
publishing techniques.

no print - to promote a culture that

reduces the printing process in order to
print only when it is absolutely neces-
sary. At the same time it familiarizes
users with the many resources available
online which often struggle to substitute
the traditional processes.

The relationship between humankind and earth, and between earth and human- texts in the back - to promo-
kind, it always been conflictual. Initially subjection from nature harsh and inhospi- te a culture that reduces the printing
table, sometimes awe, Gaia, Ceres, Demeter, Ala, Mamapacha are just some of the process in order to print only when it
names and cults dedicated to mother earth that have followed over the centuries is absolutely necessary. At the same
and in different cultures, but always with a strong and deeply rooted, a relationship time it familiarizes users with the many
of mutual interchange between the anthropos greek and the environment enabling resources available online which often
them life. According to someone, is into the etymology of the word Andros, geni- struggle to substitute the traditional
tive of Aner (male, man) that this relationship is substantiated, used by botanists processes.
to indicate the existence of stamens in plants. Only in the late modern age and
contemporary this relationship seems to have cracked irreparably, with the shaping
a new paradigm: the humanization. The supremacy of man over nature.
ecofont - to use a eco-font for prin-
ting, that optimizes resources.

eart conceptually builds from here, a play on words HEART and EARTH and the horizontal layout - easy
visceral and intimate relationship that binds us to our planet. A relationship of love.
viewing and reading to avoid scrolling. A
Which develops through the natural and human expressions.
more readable file. Less energy required
for its use. Increasing the speed of use.
eart who is also an acronym for Environment, Art, Research and Technology, to Less CO2 is emitted into the atmosphe-
include in that all aspects of human production, that from the nature and into the re.
nature, draw inspiration.
creative commons - tto facili-
tate the free dissemination and contri-
eart wants to build a new “narrative”, emptied by the deafening noise and stere- bute to the formation of a new environ-
otyped which of the nature and of our relationship with it, has done and continues mental culture.
to do, building a new semiotic connection and re-building that sense of community
and love that today seems be irreparably cracked.
monograph - to stimulate innova-
tive ideas. In each number, a young ar-
eart wants to rebalance this relationship and speaks to earth, with the heart and tist is invited to explore the relationship
through it, speaks of the earth. Mother and inspirer of all human activities. between man and his environment.
Hanno contributo a questo numero
Erik Balzaretti
Esperto di immagine, comunicazione e
immaginario ambientale. Da anni si occupa
professionalmente di comunicazione am-
bientale, è stato consulente della Provincia
di Torino e responsabile della comunicazione
per il Cinemambiente-Environmental Film
Festival di Torino. E’ Direttore della Scuola di
Arti Visive dello Ied di Torino e coordinatore
del master Ied in Comunicazione Ambientale.
Membro del Comitato Scientifico di AICA.
John Brown
Architetto e Professore di Architettura presso
l’Università di Calgary. Mr. Brown è anche
uno dei fondatori di Housebrand, studio di
architettura in Calgary (Canada) e ideatore di
Slow Home.
Giovanni Cesareo
Giornalista e scrittore. Esperto in comunica-
zione mass-mediale. Tra le altre cose è stato
docente di sociologia della comunicazione al
Politecnico di Milano. Membro della IAMCR
(International Association for Mass Communi-
cation Research), professional member della
World Future Society, consulente dell’Autorità
per le Garanzie nelle Comunicazioni. Membro
del Comitato Scientifico di AICA.
Marco Cassinera
Experience Designer e direttore creativo.
Esperto di comunicazione istituzionale,
ambientale, sociale e digitale. Docente di Te-
roria della comunicazione di pubblica utilità
presso lo Ied di Torino e la Facoltà di Scien-
ze della comunicazione dell’Università di
Torino. Coordinatore del master Ied di Torino
in Comunicazione Ambientale. Membro del
consiglio direttivo di AICA.
Roberto Cavallo
Esperto in comunicazione ambientale, scrit-
tore e formatore. Presidente di AICA – Asso-
ciazione Internazionale per la Comunicazione
Ambientale. Consigliere ACRR - Association
of Cities and Regions for Recycling. Presiden-
te della coop. ERICA (Educazione, Ricerca,
Informazione e Comunicazione Ambientale)
di Alba (CN).
Andrea de Santo
Sociologo e Docente di Storia del Novecento
presso la Facoltà di Sociologia dell’Università
Federico II di Napoli.
Barbara Ferrieri Alessio Sciurpa
PR Manager per Discovery Communications. Comunicatore ed esperto in animazione
socio-culturale e di contatto. Si è occupato
di modalità comunicative ed entertainment
Flavio Gotta applicate al terzo settore, alla formazione ed
alla produzione audio-visiva. Responsabile
Formatore ed animatore. Esperto in strategie della segreteria organizzativa di AICA – Asso-
della comunicazione in realtà provinciali, ciazione Internazionale per la Comunicazione
valorizzazione del territorio e delle tradizioni Ambientale.
culturali in ottica glocale. Responsabile co-
municazione di GAIA s.p.a (AT). Membro del
consiglio direttivo di AICA. Sabato Urcioli
Landscaper e graphic designer.
Francesco Rasero Studente dello Ied di Torino, ha maturato
significative esperienze in art direction, edi-
Giornalista e comunicatore ambientale, si torial design, corporate image, typography,
occupa anche dell’organizzazione di eventi sperimentazione e ricerca. I suoi lavori sono
e di comunicazione nei settori dell’Arte, del presenti su diverse publicazioni nazionali ed
Cinema e della Ricerca. Responsabile dell’Uf- internazionali.
ficio Stampa di ERICA e capo redattore del
portale Envi.Info, ha all’attivo anche alcune
esperienze nel campo della cooperazione
internazionale.
Emanuela Rosio
Giornalista e Direttore Responsabile di envi.
info - rivista di comunicazione ambientale.
Esperta in comunicazione ambientale è Diret-
tore della coop. E.R.I.C.A. (Educazione, Ricer-
ca, Informazione e Comunicazione Ambienta-
le) di Alba (CN). Socio fondatore di AICA.
“We are learning by bitter experience
that the organism which destroys its
environment destroys himself”
Gregory Bateson - Steps to an Ecology of Mind
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 L’istituzione del Premio

cittadini fa bene
Comunicare con i

all’ambiente
AICA avviene nel 2004
con l’obiettivo di
premiare chi, attraverso
campagne di
comunicazione, porta
all’attenzione dei
cittadini i problemi
ambientali,
contribuendo alla
creazione di una vera
e propria cultura
ambientale.

... continua >


Ambiente, sicurezza e futuro:
soluzione e comunicazione
trans-sociale all’interno
della società liquida,
complessa e interconnessa
di Erik Balzaretti
Anche il vecchio tema della paura
per l’irreversibilità del degrado
ambientale ha qualche carta da
giocarsi all’interno del mercato-
mondo.
... continua >
Simple, light and open
Interview with John Brown by Alessio Sciurpa

The concept of slow, as applied to food and

nutrition inaugurated by Slow Food, is now
spreading like a meme, affecting all aspects
of experiential reality.

... continue >

Partecipazione e comunicazione
nei processi di cambiamento
di Emanuela Rosio

Perché cambiare
i comportamenti
quotidiani in
un’ottica
maggiormente
ecologica? La prima
risposta è
di natura
prettamente
economica, perché
a volte il risparmio
di risorse coincide
con il risparmio di
denaro.

... continua >

 I quaderni di politiche
ambientali della
Fondazione Willy Brandt
di Alessio Sciurpa
La Fondazione Willy
Brandt, istituzione
che promuove gli
ideali e le azioni
tese alla coesistenza
pacifica tra i popoli,
alla diffusione del
benessere collettivo,
dello sviluppo e della
cooperazione
economica nel
rispetto dei valori di
tutela dell’ambiente
...

... continua >

L’immaginario ambientale:
Discovery Communications
di Barbara Ferrieri

La questione
ambientale
appassiona
sempre di piu’ il
pubblico che vuole
capire quali siano
gli atteggiamenti
da adottare per
un futuro
ecosostenibile.

... continua >

Sabato Urcioli
Riflessioni sulla natura
Formato A4 (21x29,7 cm)
L’immagine viene tagliata nella metà
precisa e riflessa.
Si tratta di macrofotografie invertite che
vanno a “scavare” all’interno di elemen-
ti naturali rendendoli quasi irriconosci-
bili.
MACRO su Sabato Urciuoli
di Alessio Sciurpa
ISO 800 - Il mondo del design oggi è in
rapida evoluzione. Gira la ghiera verso
sinistra, metti a fuoco, qual’è il concetto
che definiresti più vicino alla tua idea di
design?
Ho idee contrastanti sul design, sulla
produzione seriale rispetto quella unica,
sul target di riferimento e sulla funzio-
ne dei manufatti creati. In tutto questo
però sto inseguendo una sottile linea
rossa che sta a cavallo tra sperimenta-
zione e rappresentazione terapeutica e
la semplificazione della loro lettura.
Zoom - Quello più lontano?
Quel design fatto a tavolino con il fine
unico di risultare meno invasivo possibi-
le, privo di contenuto che non porta né
rivoluzioni, né involuzioni.
Posa B - Che cosa ha ispirato il tuo
lavoro?
Io lavoro molto sul concetto e tendo a
ricercare “l’ovvio” in ciò che faccio.
Stavo riflettendo sulla natura e su come
oggetti naturali cambino drasticamente
se fotografati da vicinissimo, perdendo
la loro connotazione di materia prima
da usare/sfruttare e tornando ad essere
pura materia.
Le mie “riflessioni” mi hanno portato in P / Pluriball ... p.1
maniera rapida e lineare alle “riflessio-
ni” negli scatti fatti, andando a ricreare
effetti imprevedibili.
W / Water ... p.15
f/16 – Aumentiamo la profondità di
campo. Perchè rappresentare il binomio
A / Aluminium ... p.6
uomo/natura attraverso elementi non
naturali?
Credo che natura ed artificio siano
ormai perfettamente integrati nel nostro
vivere quotidiano , anche se questo non M / Marble ... p.17
sempre avviene nella giusta maniera.
Da qui la volontà di non disfarmi di
nessuna delle due aree, anzi, di unirle
sviluppando per esse la stessa formula L / Liquid ... p. 9
compositiva.
1/80 - Riduciamo il tempo di esposi- P / Polystyrene ... p.19
zione. Il design oggi può contribuire a
veicolare istanze ambientali?
Il buon design credo possa aiutare a
visualizzare in maniera migliore ed
F / Fire ... p.11
attrattiva tematiche complesse come
quelle ambientali, senza tralasciare una
matrice concettuale a favore dell’ine-
quivocabilmente bello. Il ricordo di
un’esperienza, avvenuta tramite oggetti W / Wood ... p.21
di design (siano essi manufatti tridi-
mensionali o installazioni) ne facilita la
comprensione, facendo sentire parte-
cipe al problema/soluzione chi osserva/ M / Metal Foil ... p.13
interagisce.
noprintnoprintnoprintnoprint
eart
Comunicare con i
cittadini fa bene
all’ambiente
Premio Aica 2008
di Alessio Sciurpa
L’istituzione del Premio AICA avviene
nel 2004 con l’obiettivo di premiare chi,
attraverso campagne di comunicazio-
ne, porta all’attenzione dei cittadini i
problemi ambientali, contribuendo alla
creazione di una vera e propria cultura
ambientale. Ogni anno il premio verte
su un tema specifico e viene ospitato
da uno dei soci, il tema scelto dalla
compagine sociale per la passata edi-
zione è stato “Comunicare l’Ambiente
in Televisione” e come di consueto, per
designare i vincitori, la Segreteria Orga-
nizzativa di AICA ha chiesto al Comitato
Scientifico ed ai suoi Soci di esprimere
la propria preferenza basandosi su 5
criteri di valutazione:
- l’interesse professionale o culturale
per le tematiche legate alla comunica-
zione ambientale;
- l’efficacia divulgativa del linguaggio
utilizzato, sia visivo che verbale;
- l’utilizzo originale e innovativo dei
mezzi di comunicazione;
- la scelta di metodologie comunicative
che portino a un reale cambiamento nei
comportamenti;
- la capacità di raggiungere un’ampia
estensione divulgativa e territoriale.
Ad ospitare l’edizione 2008 è stata
la Città di Bra (CN), presso il centro
Polifunzionale Arpino. Nel corso della
serata-evento sono stati premiati:
per il Premio AICA 2008 “Comunica-
re con i Cittadini Fa Bene all’Ambiente.
Comunicare l’Ambiente in Televisione”,
DISCOVERY GREEN, trasmissione di ap-
profondimento di DISCOVERY CHANNEL;
per il Premio Speciale “Comunicare il
Protocollo di Kyoto” la campagna “Unia-
mo le Energie” della REGIONE PIEMON-
TE (Italia);
Quest’anno è stata inoltre istituita una
nuova sezione, un premio speciale alla
carriera, consegnato al Prof. GIOVANNI
CESAREO, membro del Comitato Scien-
tifico di AICA ed esperto di comunicazio-
ne televisiva e mass-mediale.
Al termine della cerimonia di premia-
zione è stato proiettato il documentario
“Greensburg”, prodotto da Leonardo Di
Caprio e presentato alla scorsa edizio-
ne del Cinemambiente - Environmental
Film festival di Torino.
Precedenti edizioni:
Intervista al nuovo
2004 - “Comunicare con i Cittadini Fa Bene consiglio di Aica
all’Ambiente. Comunicare i Rischi Ambienta-
li” ed è stato assegnato al meteorologo Luca di Francesco Rasero
Mercalli e alla rivista scientifica Nimbus.
2005 - “Comunicare con i Cittadini Fa Bene
all’Ambiente. Comunicare il Protocollo di
Kyoto” ed è stato assegnato al programma
radiofonico Radio2 Caterpillar, per la 1° Edi-
zione della Campagna “M’illumino di meno”
e venne ospitato dalla Provincia di Torino. In
quella occasione, su richiesta di Luca Mercal-
li, si decise di assegnare tutti gli anni oltre il
Premio Aica, anche un Premio Speciale legato
al Protocollo di Kyoto.
Il Consiglio Direttivo di AICA è composto
2006 - Premio Aica “Comunicare con i Cittadi- da tre membri ed è espressione dell’As-
ni Fa Bene all’Ambiente. Comunicare il Cam- semblea dei Soci. Ad esso il compito di
biamento Climatico” è stato assegnato alla indirizzare il lavoro dell’associazione e
Direzione Generale Ambiente della Commis- di perseguire la promozione e la diffu-
sione Europea, per la campagna “Change”. Il sione di una vera e propria cultura della
Premio Speciale “Comunicare il Protocollo di comunicazione ambientale, creando
Kyoto” è stato assegnato alla Casa di Produ-
sinergie tra i diversi attori che a vario
zione Participant Productions, per il docu-
mentario di Al Gore “An Inconvenient Truth”, titolo se ne occupano, siano essi istitu-
proiettato in anteprima al Cinema Massimo zioni, associazioni o aziende, come mez-
di Torino grazie al Museo del Cinema di Torino zo di implementazione delle politiche
ed a Cinemambiente. ambientali a livello internazionale.
2007 - “Comunicare con i Cittadini Fa Bene Per il triennio 2008-2010 sono stati elet-
all’Ambiente. Comunicare la Riduzione dei ti i seguenti soci:
Rifiuti”, è stato assegnato alla francese
“ADEME – Agence de l’Environnement et de
la Maitrise de l’Energie” per la campagna Roberto Cavallo – Presidente
“Réduisons nos Déchets”. Il Premio Speciale Presidente - Erica soc. coop.
“Comunicare il Protocollo di Kyoto” è stato
assegnato a “Svizzera Energia” per la cam- In sei anni di attività, dalla sua nascita
pagna “Trova la Differenza!”. nel gennaio 2003, l’associazione ha
raggiunto importanti traguardi, coinvol-
noprintnoprintnoprintnoprint
gendo attori istituzionali, soggetti prove-
nienti dal comparto produttivo, esperti
del settore e semplici cittadini, creando
coesione ed accentrando interesse su di
una tematica come quella ambientale
ed in particolare le sue modalità comu-
nicative, che nel corso degli anni sta
catalizzando un interesse sempre più
diffuso. E’ grazie all’intuizione dei soci
fondatori, all’ausilio dei componenti il
suo Comitato Scientifico e all’entusia-
smo di tutti coloro che ne hanno con-
diviso e sostenuto le finalità, che AICA,
dopo un periodo di profonda ristrut-
turazione, si affaccia al 2009 con una
nuova veste, nuove attività di ricerca, di
confronto e divulgazione. A tutti coloro
che ci hanno sostenuto in questi anni va
il mio plauso e il mio ringraziamento a
nome dell’associazione tutta.
Flavio Gotta - Consigliere
Responsabile Comunicazione - Gaia
S.p.a.
Le tematiche connesse all’ambiente
sono entrate a far parte del lessico
comune. Questo da un lato ha riportato
l’ambiente ai primi posti delle agen-
de politiche internazionali, dall’altro
registra l’esponenziale aumento di
soggetti che provano a comunicare in
questo specifico, con il rischio di creare
confusione e rumore intorno al concetto
stesso di “ambiente”. La comunicazione
ambientale è anche azione di prevenzio-
ne che deve generare comportamenti
corretti. Per questo occorrono strategie
complesse, sinergiche e durature nel
tempo, superando la logica della co-
municazione di prodotto o delle situa-
zioni di emergenza. In questo contesto
l’operato dell’associazione acquista
particolare valore: AICA infatti, oltre
a individuare le specifiche pratiche di
comunicazione ambientale, ha come
attività fondante la loro valorizzazione.
Così ci siamo dotati di nuovi strumenti
divulgativi e di una nuova immagine
coordinata, nell’intento di aumentare la
forza comunicativa dell’associazione e
di tutti gli attori a essa connessi.
Marco Cassinera- Consigliere
Direttore Creativo WWAmbient
Le linee di promozione dell’associazio-
ne per il 2009 rispecchiano lo spirito
di rinnovamento e innovazione fin qui
esposte e sono alla base di alcune
precise scelte: il restyling dell’immagine
dell’associazione; il rinnovamento della
segreteria organizzativa, con mansio-
ni e competenze più ampie rispetto al
passato; la realizzazione di un portale
internet dedicato all’attività istituzionale
con la presenza di spazi per promozione
dell’attività dei soci; il rafforzamento
della forza comunicativa attraverso l’im-
plementazione della redazione di Envi.
info (la testata giornalistica dell’associa-
zione) e della sua newsletter, con nuova
veste grafica e concettuale; l’ideazione
e la realizzazione del medium EART; la
studio e lo sviluppo di strumenti comu-
nicativi digitali; una ricerca sul green
web come modello comunicativo della
green innovation e, infine, il rafforza-
mento della partnership con istituti e
realtà formative in materia di comunica-
zione ambientale.
L’Ambiente è un
luogo comune
di Giovanni Cesareo
“Ambiente” è una parola che ormai
ricorre con una frequenza straordinaria.
La tematica ambientale è diventata uno
stereotipo, un luogo comune. Purtrop-
po, come sempre avviene in questi
casi, a questa frequenza corrisponde
un quasi totale svuotamento di senso:
l”ambiente” è tutto e nulla. Non per
caso, si chiacchiera di “rispetto dell’am-
biente”, di “ambiente e sviluppo” ecc,
ma è davvero difficile trovare indicazioni
circostanziate delle contraddizioni esi-
stenti nella realtà tra i modi di produrre
e di vivere attualmente in vigore e la
salute dell’ambiente.
Del resto, non è un caso che si par-
li sempre di “difesa”; è davvero raro
che si citino casi precisi di danni re-
cati all’ambiente: non di casi isolati e
“strani” ma di processi permanenti, di
abitudini che colpiscono e danneggia-
no questo o quell’aspetto del mondo
in cui viviamo. E non è difficile capire
le ragioni di questi silenzi: per essere
precisi e circostanziati si dovrebbe far
nomi, si dovrebbero indicare comparti
dell’industria e del commercio respon-
sabili dei danni, non si potrebbe evitare
nemmeno di denunciare comportamenti
e preferenze che i comuni cittadini non
amano mettere in discussione. Basta
riflettere a quali problemi e scontri di
fatto ha portato la trattazione della que-
stione dei rifiuti e dei modi attuati per
affrontarla.
Naturalmente, sto parlando dell’infor-
mazione “ufficiale”, delle comunicazioni
di massa. D’altra parte, si sono invece
sviluppati negli scorsi anni movimenti e
associazioni di base che effettivamente
si preoccupano della sanità dell’ambien-
te e della sua… umanità. Si tratta di mo-
vimenti e associazioni che agiscono sul
territorio e affrontano realmente i cosid-
detti “problemi ambientali”. Purtroppo
l’informazione qui è carente e procede
a macchia di leopardo; ed è qui, invece,
che la comunicazione dovrebbe fare
noprintnoprintnoprintnoprint
gli sforzi maggiori per raggiungere i consumo dionisiaco che permette a mol-
cittadini e, finalmente, indurli a riflettere ti di godere qui e ora di tutti i piaceri e
davvero. di soddisfare tutti i bisogni, il tema della
paura emerge prepotente. La società
liquida non costruisce un futuro intel-
leggibile, i rapporti umani sono labili
AMBIENTE, SICUREZZA e provvisori come provvisori sono lo
E FUTURO: status, il lavoro e la felicità.
SOLUZIONI E L’ansia sociale è alle stelle: i problemi
COMUNICAZIONE non sono più risolvibili con semplici
ricette ma l’interconnessione delle
TRANS-SOCIALE contraddizioni sociali e dei loro effetti
e la complessità della struttura sociale
ALL’INTERNO DELLA non più regolata portano ad un aumento
SOCIETA’ LIQUIDA, della pressione sociale. L’affermarsi di
un generale relativismo e la mancanza
COMPLESSA E di un centro regolatore spinge la socie-
INTERCONNESSA tà ad un continuo elastico tra bisogni
di maggiori libertà e impellenti bisogni
di Erik Balzaretti d’ordine. Anche singolarmente il bi-
sogno di benessere complessivo della
persona è aumentato in modo espo-
nenziale. Abbiamo paura di ammalarci,
di invecchiare, di non riuscire a rispon-
dere alle sollecitazioni sociali. Viviamo e
consumiamo bisogni di sicurezza molto
di più di quando la sicurezza non c’era
veramente. Abbiamo costruito le città
per difenderci e, ora, ci dobbiamo difen-
dere dalle minacce urbane. L’ambiente
Anche il vecchio tema della paura per è un’altra delle nostre grandi paure.
l’irreversibilità del degrado ambientale Non tanto per l’incertezza del futuro
ha qualche carta da giocarsi all’inter- del pianeta, che comunque alimenta
no del mercato-mondo. Nella società l’inquietudine complessiva sul futuro,
dell’iperconsumo, insieme con la faccia ma innanzitutto dal punto di vista della
più spensierata ed edonista, quella del salute. A nessuno può sfuggire che i
conflitti ambientali si giocano molto sul
fronte sanitario.
L’iperconsumo e i suoi modelli sociali di
riferimento hanno portato i temi della
salute e della sicurezza a livelli quasi
socialmente patologici. La comunica-
zione sociale ne è fortemente intrisa
ma questo non è solo più il termometro
che misura una febbre ma è diventata
la febbre stessa. Il tema ambientale è
dunque vissuto come componente e
risultante dei due temi primari. I conflitti
ambientali sugli impianti, l’aumento di
aree verdi pubbliche degradate o invase
dalla delinquenza e l’aumento di auto-
veicoli del tipo SUV, energivori e poten-
zialmente più inquinanti e pericolosi,
sono segnali di quell’interconnessione
tra ambiente e salute e sicurezza che
non permette più di operare su campi
distinti ma richiede risposte comples-
sive e di sistema. Non è casuale che
l’aumento del bisogno di autoprodursi
energia, attraverso il solare termico,
oltre ad essere un risparmio e una
cosa utile per l’ambiente, risponde ad
un’esigenza di autosufficienza sociale di
carattere difensivo. Questa riflessione
riguarda anche il recupero, in logiche di
risparmio, e l’idea della singola riser-
va dell’acqua ma, in generale, tutto il
concetto di autonomia dalla possibilità
di crisi energetica, idrica e alimentare.
L’alimentazione a chilometri zero, oltre
che rispondere ad un effettivo bisogno
di restringere la globalità dei mercati
alimentari e consumare in maggior nu-
mero prodotti del territorio, è un segno
di difesa in risposta alla paura della
globalizzazione alimentare, anche dal
punto di vista della salute. Le comunità
ascetiche e autosufficienti, quelle che
in nostro amico sociologo Giorgio Osti
definisce come gli avamposti di una so-
cietà ambientalmente compatibile, non
fanno altro che rispondere alla paura
delle possibili grandi e piccole crisi. La
società dionisiaca, che si abbandona ai
piaceri e all’ebbrezza del consumo con-
vive con la paura di perdere il controllo.
La soluzione a questo rompicapo appare
ipercomplessa. Il mercato salvifico
e onnicomprensivo ha deciso di far
convivere le contraddizioni, abbando-
nando l’orizzonte di un futuro fatto da
una società migliore e costruendo un
sistema che crea non solo rifiuti della
produzione e del consumo ma anche
rifiuti umani, messi al margine del siste-
ma mentre entrano nel sistema nuovi
consumatori che provengono da nuovi
mercati dove l’ambiente e i diritti umani
formano una coppia inscindibile. Nuovi
consumatori da contagiare con l’ansia di
poter perdere quello che tanto fatico-
samente hanno conquistato. In questo
sistema l’ambiente può giocare un ruolo
importante soprattutto se, attraverso la
comunicazione, si propone come un col-
lante trasversale. Attraverso la soluzio-
ne dei problemi dell’ambiente, grazie ai
cambiamenti di stili di vita e di compor-
noprintnoprintnoprintnoprint
tamento, è possibile non solo attenuare
le paure che lo riguardano ma potreb-
bero attenuarsi anche parte di quelle
legate alla salute e alla sicurezza. Il
tema ambientale obbliga a confrontarsi
con le parti più potenzialmente negative
del sistema con lo scopo di limitarne gli
effetti deleteri.
Rimane la sensazione, però, che anche
il tema ambientale e la sua comunica-
zione, debbano tenere conto dell’inter-
relazione dei problemi sociali e della
complessità dei meccanismi di ridon-
danza della comunicazione della paura
all’interno della comunicazione sociale
complessiva e che, dunque, le battaglie
si vincano o perdano sul complesso
delle soluzioni. L’ambiente potrebbe
costituire la carta etica con maggiore
potenzialità di essere percepita come
meno ideologica e maggiormente fruibi-
le dal cittadino-consumatore. Trasmet-
tere futuro, diritti, salute e sicurezza
potrebbe rappresentare una chiave
interessante per comunicare le tema-
tiche ambientali nei prossimi tempi. Si
tratta di pensare ad una vera e propria
comunicazione trans-sociale dove, di
volta in volta, i vari temi potrebbero
correlarsi a vicenda creando quel senso
di sistema e interconnessione sociale
utile come scenario e immaginario sul
quale operare comunicativamente.
Esempi in questo senso già si sono nati
in modo spontaneo, facciamo l’esem-
pio della campagna di comunicazione
dell’Associazione Saman , giocata sulla
migrazione semantica del significa del
rifiuto come scarto materico ed umano,
e nella interessante campagna “Recycle
for Africa”, realizzata dalla azienda dei
servizi ambientali dell’area fiorentina
Quarifoglio, dove il tema del recupero
dei rifiuti si sposa con la realizzazione
di progetti di solidarietà con il terzo
mondo, ma ancora manca la consapevo-
lezza del ragionamento e il suo utilizzo
in chiave strategica. Una strategia che
potrebbe portare ad ottimi risultati sul
piano economico-sociale.
Simple, light and open
Interview with John Brown
by Alessio Sciurpa
The concept of slow, as applied to food
and nutrition inaugurated by Slow Food,
is now spreading like a meme, affec-
ting all aspects of experiential reality.
the tendency to over-consumption
that has affected Western society, and
awareness of its unsustainability, has
contributed to the spread of this meme,
including architecture. From the intu-
ition of John Brown, dean of research
at the University of Calgary, was born
the movement of Slow Home. Through
his website (theslowhome.com), Brown
speaks to his web audience in acces-
sible language, often in few minute
segments, every Friday a case study of
a real-life design by an interesting archi-
tect is analyzed, each week presents a
different theme and making daily videos
for his: “virtual” Design School for “real”
life.
Can you tell us how did the idea of slow
home?
I thought of slow home after learning
about slow food from my sister, who
is a chef in Calgary. I realized that the
cookie cutter homes of suburbia are like
fast food – standardized, homogenized,
and bad for us and the environment. I
also realized that the process I go throu-
gh as an architect with my clients when
we help them design and build a new
home (or interior renovation) is like slow
food. In the same way that slow food
is interested in where the ingredients
come from, slow home is about taking
more care with the materials (including
the site) for the house. In the same way
that slow food is about learning how to
cook in order to prepare those ingre-
dients into a good meal, slow home is
about learning about design so that you
can help create a better home. Finally,
slow food is about the culture of the
table (enjoying the food with family and
friends). Slow Home is about taking care
of your home and making it a place to
enjoy life rather than just think of it as
an investment. Slow Food has a taste
education program that teaches peo-
ple to be more sensitive to the things
they eat (many people need to relearn
the things that older generations have
known for years because of the evils
of processed food). Slow Home has a
design education program that teaches
people to be more sensitive and aware
of where and how they live.
What are the characteristics of a slow
home?
A Slow Home is SIMPLE, LIGHT, and
OPEN. It is simple to use and fits the
way you want to live. It is light on the
environment and your finances and has
open, flexible spaces that have a strong
connection with the outdoors.
SIMPLE is about designing an effective
way to inhabit the spaces in your home.
This means thinking about how you
want to live and then organizing your
home to make these primary activities
easier and more joyful to accomplish.
Instead of thinking of you home as a
series of room names on a floor plan
think of it as a composition of places
for entrance, cooking, eating, resting,
noprintnoprintnoprintnoprint
reading, working and entertaining,
bathing, and sleeping as well as any
other specific activities you might have.
Simple means designing the layout of
your furniture and objects to articulate
each of these places within the house
you already have.
LIGHT is about designing an efficient
way to live with a smaller environmen-
tal impact. This means reducing your
green house gas emissions by living in
a walkable neighborhood with shops,
schools, and other amenities and in
closer proximity to your work. It also
means choosing an existing home that
is smaller and denser in order to mini-
mize your embodied energy footprint
and then upgrading it to reduce your
operating energy footprint. Finally, Light
means choosing to live in a home that
you can afford because the stress of
living beyond your means will prevents
you from having a slow way of life.
OPEN is about designing an elegant
spatial organization in your home. This
starts by choosing a home that is the
right size for your needs without any
wasted space or unnecessary features.
It also means choosing a home that re-
sponds to its climate and orientation in
order to maximize daylight and natural
ventilation. Finally, open means impro-
ving the quality of the spaces in your
house by designing the changes to its
layout that will clarify the organization,
create a strong visual and physical con-
nection with the outdoors, and combine
the living, dining, and cooking activities
into one flexible open space.
In your new Slow Home site, have you
opened a “virtual” Design School for
“real” life: speaks to your web audien-
ce in accessible language, make daily
videos and personally reply to every
comment that pops up, invite to sign
the declaration and much more. What
are the results of this communication
model and how important are the activi-
ties related to direct interactions as, for
example, your free seminars on design
within your retail store?
I have been an architecture professor
for over 20 years and have devoted
my life to helping students become
architects. I watch them learn about
how to see the world and am amazed
at how it changes their life. From what
I understand, people in Italy are much
more aware of design (they have a
higher design literacy) than the avera-
ge North American. I wanted to expand
my teaching platform beyond those
people that wanted to be professional
designers. I wanted to give as many
people as possible a little bit of training
so that they would be able to make
better decisions and choices. To do this
I realized that I couldn’t do it directly
– learning about design is something
that is intimate and needs to be done
in small groups. It is not something that
you can learn by reading. You need to
watch and you need to do. I remember
watching Julia Child when I was a young
boy. She invented how to teach people
to cook by demonstrating on television.
I thought I should try to do the same
thing on the web – except now I could
have people interact directly with me.
When we first started, there were not a
lot of comments and the free seminars
I give in the retail store helped me to
see how people reacted to what I was
saying. I imagine them sitting in front
of me when I tape the video exercises.
Now there are a lot of comments and a
community of people who visit the site
every day. They speak amongst them-
selves and they also ask me questions.
It is becoming very much like a real
design studio.
When you say: “A Slow Home is not a
product you can buy”, what you mean?
We are too used to buying our way out
of problems. Fast food is a product you
can buy. Slow food, on the other hand,
is a process, or way of thinking about
food that means you can’t buy it as a
finished product, you need to make it.
The same thing is true for a slow home.
It is not a brand that you can buy like
a Ferrari. It is a way of thinking about
your home where you are not just a
passive consumer but a more active
co-producer of your home. This does not
mean that everyone has to build their
own home. But it does mean starting
to think like a designer rather than a
consumer. For the past fifty years the
residential development industry has
told us that we should think like consu-
mers and make isolated decisions about
our home based on momentary desires.
But every choice you make is a design
decision that contributes to our built en-
vironment. Every home and community
is the physical result of that series of
choices. These accidental choices from
the past have created a present that we
never intended; one that degrades the
quality of our lives and harms our pla-
net. It’s time to start thinking like a de-
signer rather than like a consumer. You
can take control of your home and start
creating the kind of future you want.
Every choice you make, no matter how
small or seemingly insignificant, contri-
butes to the design of this future. Slow
Home helps you make these decisions
according to the principles of simple,
light, and open. Our Design School
offers the basic knowledge and skills
you need to become a more informed
residential consumer, empowering you
to make smarter choices about where
and how you live.
eart
noprintnoprintnoprintnoprint
Partecipazione e
comunicazione
ambientale nei
processi di
cambiamento
“Focus sulle dinamiche partecipative
in relazione alla gestione dei Rifiuti”
di Emanuela Rosio
Perché cambiare i comportamenti
quotidiani in un’ottica maggiormente
ecologica? La prima risposta è di natura
prettamente economica, perché a volte
il risparmio di risorse coincide con il
risparmio di denaro. Purtroppo, però,
tale corrispondenza diretta non è così
frequente. Ad esempio, se prendiamo la
raccolta differenziata, quasi sempre per
il cittadino è più oneroso farla che non
buttare tutto insieme. Il servizio di
raccolta di cinque frazioni con un
sistema porta a porta è infatti più
costoso del servizio stradale di una sola
frazione indifferenziata. Le tariffe di
smaltimento del rifiuto indifferenziato, a
volte non tengono conto di tutte le
esternalità negative (ad esempio la
gestione post mortem delle discariche,
ecc.) e dunque la discarica costa meno
del riciclo in molte zone.
Ritornando al nostro tema, se non è il
risparmio, che cosa può spingere i citta-
dini a cambiare il proprio comportamen-
to? Qual è la molla che spinge a fare
un’azione diversa dalle proprie abitudini
consolidate e a farla tutti i giorni?
La risposta non è sicuramente semplice.
E’ vero però che in molte realtà, in Italia
ad esempio, al Nord come al Sud, si è
passati da una raccolta di tutto insieme
ad un’efficace raccolta differenziata
di almeno cinque frazioni differenti,
in tempi estremamente brevi. Alcuni
avranno cambiato le proprie abitudini
perché consapevoli del valore ambienta-
le delle proprie scelte, alcuni perché la
nuova raccolta meglio si accordava con
le loro tendenze di ordine e razionalità,
altri ancora per altre ragioni personali.
Ma come è possibile che la maggioranza
si sia convinta? Il fattore determinante è
sicuramente legato ad una parola chia-
ve: il grado di coinvolgimento. Ovvero
la capacità di comunicazione nel senso
di mettere in comune gli aspetti tecnici,
ma soprattutto le motivazioni. Spesso la
parte tecnica è subordinata rispetto ad
una comunicazione emotiva e partecipe
di difesa personale, di scelte ambien-
tali da parte di figure dal forte appea,l
quali possono essere le istituzioni locali.
Sindaci e Assessori si schierano in prima
linea e discutono sul nuovo servizio con
i cittadini facendosi garanti della scelta.
Le istituzioni “vicine” che si basano sul
contatto diretto e sull’incontro faccia a
faccia nelle piazze, quando scendono a
confrontarsi con il cittadino, rivestono
ancora un ruolo di guida. Il cittadino
che incontra l’Assessore o il Sindaco in
piazza o all’incontro pubblico a fianco
degli animatori territoriali per spiegare
perché il Comune ha scelto di fare la
raccolta differenziata è sicuramente me-
glio predisposto ad ascoltare che cosa
cambierà e perchè.
L’informazione diventa motivazione e
il cittadino aderisce perché parte di un
gruppo che ha scelto consapevolmen-
te un determinato comportamento,
sicuramente vissuto come progresso e
cambiamento nell’ottica di una gestione
migliore delle risorse collettive, anche
se non necessariamente più comodo. La
scelta è tanto più consapevole quanto
più essa dura nel tempo, come la soste-
nibilità del comportamento è tanto più
elevata quanto più elevata resta l’atten-
zione dell’istituzione sul tema.
Il cittadino riconosce dunque il ruolo di
guida all’amministrazione e ne apprezza
le scelte motivate da miglioramenti am-
bientali, anche in contesti conflittuali.
Il successo delle campagne di comuni-
cazione ambientale può dunque essere
considerato tanto maggiore quanto
maggiore è la capacità di coinvolgere il
territorio sul tema in oggetto.
Il coinvolgimento dei cittadini passa
anche attraverso le associazioni di ca-
tegoria e di volontariato, le scuole, gli
amministratori pubblici, i parroci, insom-
ma tutti quei soggetti che in un deter-
minato contesto territoriale possono
essere considerati portatori di interesse
collettivo e leader di opinione.
La loro adesione al progetto e il loro gra-
do di coinvolgimento è determinante,
sia per favorire il passaggio del messag-
gio a tutti i cittadini, sia per l’assimila-
zione delle nuove modalità tecniche, ma
soprattutto come veicolo delle motiva-
zioni culturali ed emotive che sono alla
base del cambiamento.
Le campagne di comunicazione ambien-
tale non devono dunque limitarsi ad una
generica diffusione di informazione tec-
nica, ma devono raggiungere il cittadino
attraverso un contatto diretto in grado
di fornire motivazioni valide, meglio se
certificate da un’istituzione vicina a cui
il cittadino dà fiducia. Il contatto diretto
è dunque veicolo centrale del messag-
gio e può essere realizzato attraverso
assemblee pubbliche o punti informativi
presso mercati o luoghi frequentati dai
cittadini, o in alternativa attraverso la
noprintnoprintnoprintnoprint
consegna dei materiali direttamente a
casa degli utenti.
I cittadini non contattati direttamente
perché più restii a partecipare si trovano
comunque ad essere raggiunti tramite
il “passa-parola” (io userei :dinamiche
di “word of mouth”) dalle informazioni
relative alla campagna di comunicazio-
ne, tendendo in tal modo ad adeguarsi
al cambiamento e rispondendo in modo
positivo alla richiesta di collaborazione.
Per motivi più legati all’empatia e a di-
namiche di tipo relazionale, che ad una
scelta di tipo razionale.
I Quaderni di Politiche
ambientali della
Fondazione Willy
Brandt
di Alessio Sciurpa
La Fondazione Willy Brandt, istituzione
che promuove gli ideali e le azioni tese
alla coesistenza pacifica tra i popoli, alla
diffusione del benessere collettivo, dello
sviluppo e della cooperazione econo-
mica nel rispetto dei valori di tutela
dell’ambiente, ecosistema da proteg-
gere e preservare a vantaggio delle ge-
nerazioni future, particolarmente attiva
nell’area balcanica, (Albania, Bosnia-
Herzegovina, Macedonia, Montenegro,
Serbia e Romania), ma anche Medio
Oriente e Brasile, opera all’interno di un
network che vede coinvolti Organismi
Internazionali di Cooperazione, Univer-
sità e Centri di ricerca, Amministrazioni
Pubbliche, Imprese ed Associazioni che
ne sostengono gli obiettivi e le azioni.
Nelle parole di Mario Spadari, Direttore
Generale della Fondazione, la conferma
dell’attenzione rivolta alle tematiche
ambientali, in relazione allo sviluppo
antropico e la mediazione dei conflitti
da esso ingenerati.
La Fondazione Willy Brandt nasce con la
missione di “sviluppare ideali di inte-
grazione socio-culturale, di benessere
collettivo e di diffusione dei valori etici,
umanitari e solidaristici” e crediamo che
una forte e convinta protezione dell’Am-
biente sia il pilastro sul quale poggiare
lo Sviluppo Sostenibile. Se vogliamo
realmente la “promozione dell’Uomo”di
oggi e la tutela delle generazioni future,
all’economia di mercato, unico mo-
dello di sviluppo realmente accettato
nel mondo globalizzato, deve neces-
sariamente svilupparsi e radicarsi una
coscienza ambientale capace di guidare
le scelte delle classi dirigenti, dell’indu-
stria e di ognuno di noi.
La Fondazione intende avviare un nuovo
laboratorio, una nuova metodologia per
la risoluzione dei conflitti ambientali.
Nello specifico, come si svilupperà la
vostra iniziativa?
Dobbiamo renderci conto che l’Am-
biente è fragile e non può sopportare
oltre la pressione di uno sfruttamento
umano dissennato. Se vogliamo pro-
teggerlo dobbiamo cambiare il nostro
modo di produrre e consumare. Per fare
ciò servono investimenti a favore di un
sistema industriale eco-compatibile,
di infrastrutture capaci di moltiplicare
l’efficienza dei trasporti, di un sistema
integrato di gestione dei rifiuti capace di
recuperare materie prime ed energia, di
impianti per la produzione energetica da
fonti rinnovabili e, cosa molto impor-
tante, di un sistema che possa favorire
il recupero e la bonifica di quei territori
degradati dalla folle, e spesso criminale,
ottusità umana. Una così grande mole
di investimenti può generare “appetiti”
da parte di lobby affaristiche che non
hanno nessun interesse a sviluppa-
re processi virtuosi e, nel contempo,
provocare sospetto e opposizione nella
cittadinanza. Ecco il conflitto. La nostra
opera, diciamo anche strategia, è quella
di impegnarci a favorire processi deci-
sionali trasparenti, resi pubblici attra-
verso pubblicazioni e congressi, asso-
ciata alla realizzazione di Laboratori di
Alta Formazione per la classe dirigente
coinvolta.
I Seminari che promuovete si rivolgono
ai funzionari delle amministrazioni locali
ed ai dirigenti delle società pubbliche e
private impegnate nella filiera ambien-
tale. Quale è il ruolo, nella risoluzione
dei conflitti che nascono dalle emer-
genze ambientali, che devono svolgere
questi dirigenti?
In estrema sintesi: rendere operative le
innovazioni infrastrutturali che portano
un reale beneficio alla collettività in
un clima di trasparenza e di gestione
virtuosa del rapporto costo/beneficio.
Devo ricordare che sul nostro sito www.
fondazionebrandt.org si può accedere
liberamente ai materiali didattici dei
corsi.
La Fondazione punta sull’alta forma-
zione ma non è questa la sola sfida
che promuovete. Al centro della vostra
attenzione c’è anche la promozione di
campagne di sensibilizzazione rivolte ai
più giovani?
Certo. La protezione dell’Ambiente e lo
Sviluppo Sostenibile è possibile solo con
la conoscenza. Promuovere una co-
scienza ambientale matura, non quella
generica del solo prato fiorito e del bel
noprintnoprintnoprintnoprint
tramonto, è un nostro imperativo. Sono
proprio i giovani che devono capire che
non possono riproporre gli errori dei
padri e che dovranno impegnarsi, con
il voto, i comportamenti individuali, nel
lavoro, per consegnare ai propri figli un
mondo migliore di quello che gli stiamo
consegnando noi.
Ci può fare un esempio di cosa fate,
concretamente, per sensibilizzare i ra-
gazzi italiani ai temi della salvaguardia
ambientale?
Nell’ambito di un rapporto ormai plu-
riennale con il Ministero dell’Ambiente,
e con l’aiuto di Federambiente, stiamo
realizzando dei progetti di educazione
ambientale per i ragazzi delle scuo-
le elementari dove applicheremo un
modello sperimentale di valutazione
statistica per capire e quantificare l’effi-
cienza e l’efficacia delle attività formati-
ve, l’impatto e le ricadute sulle abitudini
dei nuclei familiari dei ragazzi. Il nostro
obiettivo è quello di proporre nel futuro
un modello didattico/formativo sullo
sviluppo sostenibile e sulle buone prassi
dove l’intero processo sia altamente
efficiente e virtuoso nel rapporto costo/
beneficio.
E’ in quest’ottica che la Fondazione ha
da poco presentato “I Quaderni di Poli-
tiche Ambientali” progetto editoriale e
divulgativo, di cui “I Conflitti Ambientali
e la Comunicazione” a cura di Andrea
de Santo e con prefazione di Giorgio
Pancaldi, è la prima uscita. Ne parliamo
con l’autore Andrea de Santo, Sociolo-
go e Docente di Storia del Novecento
presso la Facoltà di Sociologia dell’Uni-
versità Federico II di Napoli. Lei delinea i
movimenti di aggregazione e partecipa-
zione odierni di cosiddetta “cittadinanza
attiva” come mossi non da “una nuova
etica civile basata sulla responsabilità e
sulla solidarietà sociale”, come del resto
ci si auspicherebbe che sia, ma bensì
mossi da leve più pratiche e pressanti
quali la salvaguardia della salute, degli
stili di vita e degli interessi economici
individuali; non crede che larga parte di
questo fenomeno sia da imputare alle
prassi politiche di governance attual-
mente in auge?
Il concetto di governance va afferman-
dosi come uno degli aspetti essenziali
nella riflessione politologica degli ulti-
missimi anni, anche se è molto forte il
rischio di non riconoscere la dimensione
ancora essenzialmente processuale del
percorso che porta tali reali pratiche
conduce. La possibile conseguenza è
di ridurre la complessità di significati
e potenzialità insite nell’idea di gover-
nance, alla definizione di un generico
modello etico, che debba fungere da
riferimento per rappresentanti politici
ed amministratori pubblici. Poiché il mio
è il mestiere dello storico, posso dire
che nella storia raramente il rapporto
tra amministratori ed amministrati – per
usare una facile semplificazione – si è
realizzato all’interno di un quadro di
relazioni nel quale fosse prevalente la
dimensione etica. In effetti il concetto di
governance oggi, rimanda ad un concet-
to di comunità – territoriale, nazionale
o internazionale che sia – più immagi-
nario che reale. L’attuale punto debole
della riflessione su tale concetto, parte
proprio dall’errato presupposto che la
complessità sociale possa essere ridotta
attraverso l’affermazione di un’etica
civile universale, i cui valori condivisi
siano in grado di ridurre e ricomporre il
conflitto sociale. Lo stesso concetto di
solidarietà sociale si esprime all’interno
di un sistema articolato e complesso, in
cui i sentimenti di appartenenza a grup-
pi sociali definiti sono spesso molto più
forti di quanto lo siano i richiami ad una
indefinita idea di cittadinanza. Come ho
già scritto, non si tratta neanche di una
contrapposizione tra interessi generali
(quelli riferibili all’idea di comunità orga-
nica) ed interessi particolari (quelli dei
gruppi sociali più “ristretti”). Anzi, sulla
capacità di coniugare interessi particola-
ri ad interessi generali, si deve prestare
molta attenzione allo sforzo portato
avanti dalle esperienze di partecipazio-
ne più recenti, le quali cercano di far
convivere la difesa degli interessi terri-
toriali con la salvaguardia degli aspetti
più complessivi del sistema ambiente.
Un esempio: in Campania i comitati con-
trari agli inceneritori da tempo propon-
gono soluzioni alternative fondate sulla
differenziazione ed il riciclo, secondo la
prospettiva dei Rifiuti Zero.
La questione della governance deve
uscire dalla dimensione etica, ed affron-
tare in modo più sistematico il nodo del
potere politico, ovvero di come costruire
e mantenere efficaci forme di controllo
sull’agire politico di rappresentanti ed
amministratori. Ponendo la questione
dell’allargamento della partecipazione,
il concetto di governance travalica i
meccanismi della democrazia elettorale,
riconoscendo implicitamente l’esistenza
di un certo livello di autonomia del com-
parto politico e, paradossalmente, ancor
di più di quello amministrativo. Ridurre
l’ampiezza di questa autonomia, dipen-
de dalla capacità dei settori più attivi
della società, attraverso la sperimen-
tazione di modalità di controllo diretto
sulla sfera politica ed amministrativa e
la riformulazione del sistema democrati-
co di rappresentanza.
Una parte del suo lavoro tocca proprio il
problema d’immagine dell’attore pubbli-
co e nello specifico la strategia comu-
nicativa del CSER (Commissario Straor-
dinario per l’Emergenza Rifiuti) durante
l’ultima crisi dei rifiuti nel napoletano.
Perché questo approccio e quanto
ritiene che la comunicazione ambienta-
le poteva e potrà ancora incidere nella
vicenda campana?
Tutta la storia del CSER rappresenta in
modo emblematico quella realtà politi-
noprintnoprintnoprintnoprint
ca ed amministrativa che agisce senza
alcun vincolo di controllo dal basso, per
usare una definizione novecentesca. Ma
la scelta di intervenire sull’ultimo perio-
do di attività del CSER è stata funziona-
le all’idea di voler descrivere un sistema
complesso e contraddittorio, caratteriz-
zato da un corto circuito comunicativo
a tutti i livelli. La frammentarietà e
contraddittorietà della comunicazione,
l’impietoso giudizio –istituzionalmen-
te riconosciuto - sul lungo operato del
CSER, hanno determinato uno stallo
totale, che difficilmente si sarebbe
potuto evitare o risolvere attraverso un
uso più sapiente della comunicazione
ambientale. Quale strategia comunica-
tiva avrebbe potuto ridurre la frattura,
profonda e duratura, tra gran parte del
mondo politico-imprenditoriale campano
e quella parte di società non disposta a
rimanere passiva di fronte allo scempio
del territorio? La domanda è destinata
a rimanere senza risposta, anche se,
partendo dal presupposto che l’efficacia
della comunicazione ambientale non
può prescindere dall’attore che la porta
avanti, poiché l’attore stesso è parte
integrante del contenuto della comu-
nicazione, è difficile immaginare un
intervento comunicativo tanto efficace
da ridurre gli effetti della scellerata
gestione del Commissario Straordinario.
Sul ruolo della comunicazione ambienta-
le nel prossimo futuro, è ancora presto
per azzardare previsioni. Certo è che il
modo in cui la fase acuta della crisi è
stata risolta non lascia presagire nulla
di buono. La militarizzazione dei territori
coinvolti e la continuità nel perseguire
una strategia che propende alla soluzio-
ne dell’incenerimento, testimoniano una
sostanziale sordità di fronte alle propo-
ste del composito mondo dei comitati,
che convergono tutte verso l’adozione
di una strategia di riduzione dei rifiuti e
di implementazione della raccolta diffe-
renziata. Qualche segnale incoraggiante
comunque c’è. Ad esempio l’ASIA (la
società che si occupa della raccolta dei
rifiuti nella città di Napoli) ha lanciato
una sperimentazione per la raccolta
differenziata porta a porta in alcuni
quartieri di Napoli, sostenuta da una
campagna comunicativa a più livelli. Il
rinnovato impegno di ASIA può essere
interpretato come primo passo verso
una fase nuova, nella quale tutti gli
attori coinvolti, in particolare le imprese
e le amministrazioni locali, adempiano
alle proprie funzioni in modo efficiente
ed autonomo, anche ricercando nuove
modalità di comunicazione e confronto
con i cittadini.
Lei contrappone l’analisi della non-co-
municazione del CSER, con un esempio
di buona prassi dell’amministrazione
pubblica su quello stesso territorio, ci
parli brevemente delle sue impressioni
e valutazioni sul sistema della Campa-
nia invisibile, quella virtuosa.
Fortunatamente le buone prassi am-
ministrative sono invisibili solo per chi
guarda alla Campania attraverso il filtro
di televisioni e giornali, le quali contribu-
iscono a definire rappresentazioni non
sempre del tutto coerenti con la realtà.
Le buone performance nella gestione
ambientale di molte amministrazioni lo-
cali, in particolare di quelle nel territorio
della provincia di Salerno, sono il frutto
di prassi amministrative consolidate
ed efficaci riconosciute come tali dai
cittadini. Ma tali performance posso-
no essere definite eccezionali solo nel
momento in cui vengono comparate con
la disastrosa situazione di buona parte
della Campania. Nei contesti virtuosi
la comunicazione ambientale, non più
utilizzata come fumo negli occhi per
offuscare la visuale su scempi e respon-
sabilità, può finalmente contribuire a
perseguire il massimo livello possibile
di condivisione sui temi della gestione
ambientale e territoriale. In effetti il
tema della visibilità di queste esperien-
ze, anche oltre i confini geografici in cui
si realizzano, risulta fondamentale per
immaginare una svolta radicale nell’ela-
borazione delle strategie politiche ed
amministrative in Campania. Forse un
po’ ingenuamente, credo che diffondere
informazioni sull’esistenza e l’efficacia
degli interventi “virtuosi”, possa contri-
buire ad un’analisi più articolata della
situazione campana, sia per mettere in
discussione quelle “spiegazioni” fonda-
te sul consolidato pregiudizio relativo
all’inadeguatezza culturale del tessu-
to sociale campano, sia, soprattutto,
per sottolineare la possibilità, anzi la
necessità, di comprendere in modo ra-
zionale ed approfondito, gli interessi ed
i meccanismi che hanno reso ordinaria
l’emergenza ambientale in Campania.
Il libro è gratuito e può essere richiesto
inviando una mail a info@fondazione-
brandt.org o ritirato direttamente presso
la sede della Fondazione in via di S.
Elena 29 – Roma. Tra gli argomenti che
verranno trattati nelle prossime pubbli-
cazioni: clima, biodiversità, desertifica-
zione, acqua, deforestazione, energia,
urbanizzazione e migrazione.
L’immaginario
Ambientale:
Discovery
Communications
di Barbara Ferrieri
La questione ambientale appassiona
sempre di piu’ il pubblico che vuole
capire quali siano gli atteggiamenti da
adottare per un futuro ecosostenibile.
Discovery Communications, l’azienda
leader nell’offerta di factual entertain-
ment presente in piu’ di 170 paesi, è
da sempre uno degli editori più attivi
nella produzione e programmazione di
programmi televisivi che sensibilizzano
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i telespettatori sulle tematiche legate
alla conservazione del nostro pianeta.
Lo scorso anno in America, Discovery ha
lanciato Planet Green, il primo canale de-
dicato 24 ore su 24 all’ambiente, che dal
3 luglio debutta in Italia su Animal Planet
(SKY canale 422) con due ore di pro-
grammazione ogni venerdi’ alle ore 21.
Tra i primi programmi in onda nella
fascia Planet Green segnaliamo “Guerra
alle baleniere”, una serie in 7 puntate
che documenta il viaggio del gruppo di
attivisti e volontari animalisti della Sea
Shepherd Conservation Society guidati
dal capitano paul Watson (uno dei co-
fondatori di Greenpeace). Il gruppo di
Watson, composto da 34 volontari inter-
nazionali, ogni inverno salpa dal porto
biente con “PROJECT EARTH”, una serie
in 3 puntate in cui tre scienziati testano
i progetti geoingegneristici più ambiziosi
contro il mutamento climatico globale.
Anche Discovery Channel (SKY canale
401 e 420) propone esclusivi programmi
e serie, quali “Eco-tech”, “Mean Green
Machine”, “Salviamo il pianeta terra”,
Greensburg” ed “Ecopolis”, che forni-
scono ai telespettatori informazioni e
approfondimenti dedicati alle nuove tec-
nologie in grado di garantirci un futuro
più verde.
Oxygen.
strumenti di indagine, una mancanza
che ci porta a classificare le tematiche
scientifiche come “difficili” e “distanti”.
Per colmare questo divario Codice Edi-
zioni ha creato nel 2007 Oxygen, rivista
trimestrale bilingue dedicata ai temi del-
la scienza, con un’attenzione particolare
alla tecnologia e all’ambiente.
Michelle Nebiolo, managing editor di
Oxygen perché scegliere di dare “ossi-
geno” a questo tipo di tematiche?
Con una continua oscillazione tra il ma-
gazine e la rivista scientifica, l’intento è
stato quello di offrire un canale di comu-
nicazione diretto fra scienza e società.
Il taglio multidisciplinare e trasversale
richiama saperi diversi ma in definitiva
sensibilità alle questioni dell’ecologia e
della sostenibilità e l’attenzione a tutte
le forme di comunicazione. La carta
(certificata sin dal primo numero) è sta-
ta in parte riciclata per creare gli shop-
per, gadget realizzato in esclusiva per il
lancio del secondo numero. E il progetto
grafico di Oxygen, di grande impatto
e versatilità, è stato segnalato tra i
finalisti dello European Design Award
nel 2008, ed è tra i lavori che saranno
pubblicati su Spaghetti Grafica 2009.
L’iconografia, infine, non è un semplice
contorno, ma rappresenta uno degli
elementi fondamentali del progetto.
Oxygen sarà presto online ed è in vendi-
ta in tutte le librerie italiane.

di Melbourne, in Australia, per scovare e
fermare le navi giapponesi che cacciano
le balene nel nome della ricerca, cer-
cando di fermarle con qualunque mezzo
non violento. Definiti attivisti, eroi o
ecopirati, i membri delll’equipaggio in-
ternazionale di Sea Shepherd rischiano
regolarmente la propria vita per salvare
le balene. Attraverso la salvaguardia
della biodiversità dei nostri ecosistemi
oceanici basati su equilibri delicati, Sea
Shepherd lavora per assicurare la loro
La scienza per tutti complementari. L’attenzione a temi
attuali e urgenti – le condizioni dell’am-
di Marco Cassinera biente, le possibilità dell’energia, le
speranze dell’innovazione – trovano così
nuovi strumenti interpretativi in grado
di proporre ai lettori soluzioni percorribili
per la salvaguardia del nostro pianeta
e per una sua migliore comprensione.
Per questo motivo sono stati coinvolti e
spesso invitati a discutere sulle pa-
gine della rivista economisti e artisti,
ingegneri e musicisti, fisici e scrittori:

sopravvivenza per le future generazioni.
Le tematiche “green” sono comunque
presenti in modo costante nel palinse-
sto dei canali Discovery presenti sulla
piattaforma SKY. Il 5 giugno, per esem-
pio, Discovery Science (Sky, canale 422)
celebra la Giornata Mondiale dell’Am-
Da un lato ci facciamo incuriosire dagli
scoop dei media generalisti, che cercano
la divulgazione a effetto, e ci rendiamo
sempre più conto di vivere in un mondo
permeato di scienza, dagli aspetti più
quotidiani della vita alle frontiere più
avanzate della ricerca. Dall’altro sappia-
mo di non possedere spesso i necessari
eart
grazie alla condivisione e all’impulso a
un dibattito vivo e non scontato Oxy-
gen garantisce uno sguardo fresco e
non banale, e porta alla luce le piccole
e grandi rivoluzioni con cui la scienza è
già entrata a far parte della nostra vita
quotidiana. Non solo: le stesse modalità
produttive della rivista comunicano la
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free download assaica.org

eart