UNIVERSIDAD FERMN TORO VICERRECTORADO ACADMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

Asignatura: Fundamento y Mercadeo

Integrante: Vsquez Yulexi C.I.20.177.737

Plan de medios sobre Cervecera Empresas Polar

Informacin de la empresa Nombre: Cervecera Polar, Empresas Polar Visin: La actividad cotidiana de Empresas Polar es producir, distribuir y ofertar marcas de alimentos y bebidas que satisfagan las necesidades y expectativas de los consumidores, con la mejor calidad y la mejor relacin precio-valor. Misin: En Empresas Polar el sentido de nuestro trabajo es contribuir a la calidad de la vida cotidiana de los venezolanos y sus familias, por medio de una amplia y accesible oferta de excelentes marcas de alimentos y bebidas, con la mejor relacin precio-valor. Informacin del producto Nombre Del Producto: Cervecera Polar la cual ofrece productos de altsima calidad en el sector de bebidas a base de cebada malteada (Cerveza y Malta) y uvas fermentadas (Vinos y sus derivados). Marcas:

Solera: Solera es una lnea de cervezas de sabor nico, elaborada con los ms selectos ingredientes, caractersticos de una cerveza premium. Actualmente te ofrece dos versiones: Solera, cuyo ao de lanzamiento fue 1955 y Solera Light, que fue lanzada en 2004.

Polar Pilsen: Polar Pilsen acompaa a los venezolanos desde 1941, con la misma dedicacin, constancia y esfuerzo que le pone el venezolano da tras da a todo lo que hace. Cumplimos 70 aos acompaando y aportando una esencia que es y seguir siendo Polar Pilsen, nuestro autntico sabor.

Polar Light: Polar Light es la cerveza que acompaa la diversin intensa, te quita la sed y te refresca al mximo porque pasa fcil y tiene el grado de alcohol adecuado. Su ao de lanzamiento fue 1997.

Polar Ice: Polar Ice es la cerveza suave, que te permite disfrutar los mejores momentos en compaa de tus panas, gracias a su sabor equilibrado y grado alcohlico medio.

Polar Zero: Polar Zero es la nica cerveza sin alcohol, una opcin para disfrutar de una buena cerveza en esas situaciones donde no se debe consumir alcohol.

Maltn Polar: Es una bebida de rico y nico sabor que te alimenta, refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de energa. En el 2005 cervecera polar lanz al mercado la nueva presentacin de Maltn Polar Light la cual es una bebida de rico y nico sabor que te alimenta, refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de energa

Bodegas Pomar: Bodegas Pomar es la marca de vinos y espumantes venezolanos de sabor cautivante y excelente calidad para que el consumidor descubra y disfrute de lo original y sorprendente del vino venezolano.

Vinos Jovenes: Frizzante: Vino joven de tipo aguja donde resalta la presencia de pequeas burbujas. Terracota Tinto y Blanco: Vino joven existente en 2 presentaciones: blanco y tinto.

Vinos Varietales: Pomar Sauvignon Pomar Syrah Pomar Petit Verdot Pomar Tempranillo Carorea: Carorea producto derivado del vino que se realiza a partir de uvas frescas con extractos de frutas naturales, ideal para aquellas personas que buscan una bebida de agradable sabor, refrescante y cuya calidad permite pasarla bien entre amigos y familiares. Mercado Y Competencia: Cervecera Polar en el negocio de la cerveza cuenta con un portafolio de marcas reconocidas en cada uno de los segmentos que atienden. Gracias a este robusto portafolio satisface a cabalidad las necesidades del mercado venezolano, alcanzando as una clara preferencia. Debido a que cerveceras polar es una empresa que se desprende de la corporacin Empresas Polar la cual es la empresa privada ms grande del pas y que tiene un posicionamiento en el mercado venezolano con todas sus marcas y productos, cerveceras polar cuenta con alta preferencia a la hora de que el consumidor deba elegir una cerveza o una gaseosa, su competidor ms cercano sera la Cervecera Regional. Consumidor: Los productos de Cerveceras Polar estn dirigidos al venezolano comn, padre de familia y amigo, se podra decir que estn dirigidos a toda la familia venezolana, manteniendo el margen en las campaas publicitarias en relacin a las edades aptas para consumir sus productos. Distribucin: Una vez obtenido el producto final Cervecera Polar se encarga directamente de distribuirlo entre los establecimientos que servirn de inter medio para que finalmente llegue al consumidor.

Cervecera Polar cuenta con una red de sucursales distribuida en todo el territorio nacional lo que le facilita la distribucin de sus productos. Objetivos de Marketing Objetivo General: Ofrecer productos de altsima calidad en el sector de bebidas a base de cebada malteada (Cerveza y Malta) y uvas fermentadas (Vinos y sus derivados) que satisfaga a cabalidad las necesidades de los venezolanos. Especficos: Mantener el control de calidad sobre la produccin. innovar a la hora de realizar las campaas publicitarias. Crear productos nuevos de calidad que contribuya a aumentar preferencia de los venezolanos. la

Medios ptimos
Para mantener el posicionamiento de la empresa de una manera constante se recomienda utilizar los siguientes medios de comunicacin y estrategias:

Televisin: Es el medio por excelencia que todo pblico consultara a la hora de elegir un producto. Se recomienda la transmisin del comercial publicitario de la empresa al medioda, a media tarde y en la noche. Prensa: La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se diferencian en funcin de su periodicidad, adems de su duracin en el tiempo. Patrocinio: El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asocindolo a una actividad de cierto prestigio. Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestacin, normalmente econmica o en material.

Presupuesto

Distribucin del presupuesto Presupuesto Inicial Televisin prensa Patrocinio 410.000bsf 30% 20% 50%

Presupuesto por Medio Medio Televisin Cant. 3 Descripcin Comerciales tres veces al Costos

transmitida 150.000 BSF. da, por

Venevisin a las 12:00 pm, 6:00 pm, y 9:00pm. Prensa 1 Una hoja cada tres das, 50.000 bsf con el logo e imgenes de los productos que ofrece la empresa, diario El Nacional, seccin de deportes. Patrocinio 3 Organizacin y patrocinio 210.000 bsf de 3 festival eventos deportivos, del Home Run,

amistoso de la Vinotinto contra Bolivia. Entre otros. Total 410.000 bsf

Periodos y actividades Televisin Venevison entre la Periodo Durante un mes presupuesto 150.000 bsf

programacin del medioda, tambin entra la programacin de la tarde y en la noche. Prensa Diario El Nacional, en la seccin de deporte, una hoja completa con el logotipo de la empresa, cada dos das. Patrocinio Organizacin y patrocinio de 3 eventos deportivos, festival del Home Run, amistoso de la Vinotinto contra Bolivia. Total 410.000 bsf Periodo presupuesto 210.000 bsf Periodo Durante un mes. presupuesto 50.000 bsf