CARRERA DISEO GRFICO

CURSO Diseo Grco I

Signos identicadores Logotipo

Wednesday, March 14, 12

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Signos identicadores
EL MARCAJE Y LA MARCA La marca es un signo material adoptado por la empresa para distinguirse en primer lugar de los dems y para distinguir sus producciones, posesiones y actividades comerciales e institucionales. El uso de las marcas se remonta al siglo V antes de Cristo. Artesanos y mercaderes impriman ya entonces sus marcas sobre artculos que producan. Los descubrimientos arqueolgicos romanos han puesto en evidencia ms de seis mil marcas de alfareros, que indicaban la localidad o el nombre del alfarero, o se distinguan por medio de signos caligrcos, gurativos o abstractos. MARCAR O MARCARSE SON ACTOS DE IDENTIFICACIN.
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Signos identicadores
MARCA Es un trmino que proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella o grasmo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Asociada a: - la propiedad de un producto o a lo que el propietario hace. - abarca a productos que cotidianamente consumimos - tambin a servicios y organizaciones.

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Signos identicadores
LOGOTIPO Del griego logos y typos - logos, que signica palabra o discurso - y typos, golpe, marca del golpe, seal, imagen o escritura Es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una sonoma singular y verbal Es un grco Es la forma ms comn de representar una marca. Como parte de la identidad visual de una empresa o institucin, es la representacin tipogrfica del nombre de la marca.
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Logotipo
En un logotipo se diferencian dos entes:

EL CONO es el smbolo visual grco

EL NOMBRE es la representacin fontica de la marca

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La funcionalidad de un logotipo Identican un producto, un servicio o una organizacin. Se diferencian de otros marcas. Comunican informacin acerca del origen, el valor, la calidad. Aaden valor al menos en la mayor parte de los casos. Constituyen propiedades legales importantes.

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ISLOGO Un islogo, tambin llamado isologotipo, es un identificador grfico. Un islogo se conforma por la unin de un smbolo grco y un estmulo textual representado con signos tipogrcos.

ISO cono/imagen

LOGO tipografa que signica palabra o discurso

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Logotipo
ISOTIPO Se reere a parte de la composicin de un logotipo el cual solo comprende el dibujo o signo, exceptuando la letra de la marca o el nombre de este.

La imagen debe funcionar sin la ayuda del texto sin afectar la jacin que sta tenga sobre el receptor. Marca donde la imagen funciona sin texto

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IMAGOTIPO Es una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Sirve para reforzar la identicacin de la misma, persiguiendo la fcil memorizacin y diferenciacin por parte de los posibles clientes. Puede ser de diversas formas, como anagramas, mascotas o guras de objetos.

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FORMAS DE LOGOTIPOS Vocablo que proviene del latn symbolum.

SIMBOLO

Para nuestra disciplina se reere a una representacin grca mediante un elemento generalmente icnico que adquiere su carcter simblico una vez que nos trae a la mente algo ms all del signicado de lo que vemos. Su forma no solamente es gurativa, pues tambin puede ser abstracta.

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FORMAS DE LOGOTIPOS

SIMBOLO El smbolo obtiene su carcter no por la forma que adquieren los signos que usualmente diseamos, sino por la funcin que estos asumen dentro de la vida social.

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FORMAS DE LOGOTIPOS

MONOGRAMAS Voz proveniente del latn anagramma. El anagrama como parte del diseo de una marca, emplea letras o slabas del nombre de la entidad que representa. Utiliza contracciones que facilitan la denominacin cuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grcamente.

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SIGLA Denominacin proviene del latn sigla que signica cifra o abreviatura. Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresin compleja. La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, por lo que se tiene que leer letra por letra.

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FORMAS DE LOGOTIPOS

INICIAL Proviene del latn initialis, que signica lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas. En el caso de una marca verbal, se reere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa. Se utiliza a modo de sntesis para identicar rpidamente la unidad de que se trate.

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FORMAS DE LOGOTIPOS

FIRMA Es un trmino que casi no se emplea en el diseo grco para denir el elemento formal de una marca. La firma ofrece una caracterstica propia que viene heredada desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre, apellido, ttulo o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto. La firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos de gran exclusividad como la ropa, los perfumes o los zapatos, derivando en algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y asumindose ms como logotipos que como firmas.

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PICTOGRAMA Marca diseada en forma iconogrca cuyo trmino proviene del latn pictum, pintar, y del griego gramma, signo, escrito o letra. Es una forma de escritura que emplea guras o smbolos producto de la sntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Formas pictogrcas abstractas

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Logotipo

FORMAS DE LOGOTIPOS

PICTOGRAMA Los pictogramas pueden ir de la representacin casi realista de los objetos hasta la abstraccin de conceptos no gurativos. Independientemente de la forma que adopta un pictograma, este se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simblico, todo ello en funcin del uso que se le d al signo representado. Formas pictogrcas concretas

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Viviana Jordn Balln

Bibliografa Baroni, Daniele (1986), Il manuale del design graco, Longanesi, Italia. Chaves, Norberto (1988), La imagen corporativa, Gustavo Gili, Espaa. Costa, Joan (1993), Identidad Corporativa, Trillas, Mxico. Murphy, Jhon. Rowe, Michael (1991), Cmo disear marcas y logotipos, Gustavo Gili, Espaa. Ortega Pedraza, Estaban (1980), Etimologas. Lenguaje culto y cientco, Diana, Mxico. Papadia, Micaela (1989), Investigacin en la historia de signos, marcas y logotipos, Cetis 16 mexicano-italiano, Quertaro, Mxico.

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