6. Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin. El contenido y la forma son los componentes bsicos de todos los medios.

os. El contenido es lo que se expresa directa o indirectamente, el mensaje. El contenido en la comunicacin visual no est separado de la forma.

El contenido puede ser bsicamente el mismo, pero debe encajar en su marco y al hacerlo presenta modificaciones menores en su carcter elemental y composicional. Un mensaje se compone con un fin: decir, expresar, explicar, dirigir, instigar, aceptar. o Para alcanzar ese fin se hacen determinadas elecciones que persiguen reforzar y fortalecer las intensiones expresivas, a fin de conseguir un control mximo de la respuesta. La composicin es el medio interpretativo destinado a controlar la reinterpretacin de un mensaje visual por sus receptores. El significado est tanto en el ojo del observador como en el talento del creador. El resultado final de toda experiencia visual radica en la interaccin de parejas opuestas: en primer lugar, las fuerzas del contenido (mensaje y significado) y de la forma (diseo, medio y ordenacin); y en segundo lugar, el efecto recproco del articulador (diseador, artista, artesano) y el receptor (audiencia). En ambos casos, el primero no puede separarse del segundo. La forma es aceptada por el contenido; y el contenido es aceptado por la forma. El mensaje es emitido por el creador y modificado por el observador. Los componentes de la forma, la composicin, son aspectos concurrentes o paralelos de cada imagen, ya sea la estructura aparente, como ocurre en una formulacin visual abstracta, ya est desplazada por un detalle representacional, como ocurre en la informacin realista o dominada informativamente por palabras y smbolos. El mensaje y el significado no estn en la sustancia fsica sino en la composicin. La forma expresa el contenido. Es artsticamente bueno todo aquello que articule y presente una sensacin a nuestro entendimiento

El mensaje y el mtodo. El mensaje y el mtodo de expresarlo dependen considerablemente de la comprensin y capacidad de usar tcnicas visuales: las herramientas de la composicin visual. La tcnica es a veces la fuerza fundamental de la abstraccin, la reduccin y la simplificacin de detalles complejos y vagos a relaciones grficas que se pueden captar: a la forma del arte. Las tcnicas de expresin visual son los medios para las opciones disponibles a la expresin compositiva de una idea. Se trata de un proceso de experimentacin y seleccin tentativa cuyo fin es lograr una solucin visual lo ms fuerte posible para expresar el contenido. Bsicamente lo pictrico o visual est determinado por la informacin visual observada y por la interpretacin y percepcin de los datos y claves visuales, en suma, por la declaracin visual total. Contenido y forma constituye tres factores presentes en el proceso de comunicacin visual. El cuarto factor, el pblico. La percepcin, el poder de organizar la informacin visual que se percibe, depende de mecanismos naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano. El contenido y la forma es la declaracin; el mecanismo de percepcin es el medio para su interpretacin. El input visual se ve muy afectado por el tipo de necesidades que motivan la investigacin visual, as como por el estado mental o de nimo del sujeto. Vemos lo que necesitamos ver. Veamos lo que veamos, necesitamos ver tambin en otro sentido, es decir, a travs de la inf luencia de la mentalidad, las preferencias y el estado de nimo de cada momento. Sea en la composicin o en la visin, la informacin contenida en los datos visuales tiene que emerger de ellos o ser filtrada por el tamiz de la interpretacin subjetiva. El pensamiento, la observacin, la comprensin y tantas otras cualidades estn ligadas al entendimiento visual. El pensamiento visual no es un sistema retardado; la informacin se transmite directamente.

El mayor poder del lenguaje visual estriba en su inmediatez, en su evidencia espontnea.