Anlisis del discurso poltico en la propaganda electoral de los candidatos a presidente municipal y diputados por los municipios de Xalapa

y Coatepec

Hazel Roco Hernndez Guerrero Introduccin En este trabajo realizar un anlisis de la propaganda electoral de los candidatos a presidente municipal y algunos candidatos a diputados en Xalapa y Coatepec para el periodo 2014-2017. Los partidos polticos que participan son PAN, PRI, PRD, PT, Movimiento Ciudadano, PVE, PANAL. Pretendo indicar las relaciones entre las elecciones lingsticas a nivel pragmtico, semntico y sintctico y las funciones estratgicas, basndome en el a rtculo de Discurso y poltica de Chilton y Schffner. Tambin deseo demostrar que hay un discurso subyacente que se lee entre lneas de diferentes propagandas, ya sean del mismo partido a distintos niveles de candidatura o entre los distintos partidos con un mismo nivel de candidatura. Para acotar el corpus de trabajo se tomarn una o mximo dos propagandas por candidato y se examinarn slo los elementos escritos pues las fotografas, colores e imgenes, escapan al campo del anlisis del discurso y caen en el no menos interesante campo de la semitica, cabe mencionar que las propagandas fueron tomadas de las pginas de Facebook de los candidatos. Antes de comenzar con el anlisis es necesario proporcionar algo de contexto acerca de la situacin por la que atraviesan los municipios de Xalapa y Coatepec en el ao 2013. Tras las elecciones para Presidente de la Repblica mexicana el podero poltico se dividi entre el PRI y el PRD como primera y segunda fuerza poltica, dejando al PAN en tercer lugar en parte por la ola de inseguridad que surge en el sexenio de Caldern. En Veracruz las cosas son ligeramente diferentes, tras una serie interminable de gobiernos priistas, el PAN y

el PRI son las dos fuerzas polticas con ms relevancia, dejando al PRD en tercer lugar y siguindole de cerca los dems partidos polticos al igual que a nivel federal. Con un nivel de inseguridad muy alto. Los ataques polticos ms fuertes se dan entre los dos principales contendientes, Xalapa cuenta con un presidente municipal de extraccin priista y Coatepec con uno panista. Este partido enfrenta escndalos provocados por la corrupcin de sus integrantes, por lo cual debe constantemente deslindarse de dichas personas, con demostrar honestidad,

unidad, fuerza y cooperacin, lo que resulta difcil dadas las circunstancias. Por su parte el PAN ha tenido serias dificultades para mantener la cohesin de sus militantes, dejaron que se debilitara su partido y realizaron alianzas infructuosas con partidos de menor poder y tratan de retomar fuerza utilizando tcticas de deslegitimacin haca otros partidos polticos. El PRD contina con disputas intestinas que provocan un vaivn de militantes que se reparten entre los distintos partidos polticos que cada da son ms. Los dems partidos luchan por tener una mayor representatividad en las alcaldas as como en cmaras de diputados y senadores, para poder mantenerse vivos en la vida poltica y recibir recursos de la federacin, sus campaas se concentran en presentar a los candidatos como portadores de la renovacin poltica que el pas necesita y en un deslegitimacin de los partidos con mayor representatividad. La inconformidad de la poblacin votante y en particular de la Xalapea origin que postularan a un candidato independiente que ni siquiera es humano, para deslegitimar los discursos de los dems candidatos. Anlisis Las propagandas sern ledas de izquierda a derecha y de arriba abajo, comenzando por los candidatos a presidentes y luego con los candidatos a diputados. A nivel global se percibe que la organizacin sintctica afecta el nivel pragmtico de las propagandas analizadas presentando tres tipos de frases, de no ms de cinco palabras sin contar el nombre del candidato, bsicamente porque una frase corta es ms fcil de recordar y asimilar, con la consecuencia de ambigedad que

en ocasiones llega a carecer de significado por s misma y slo lo adquiere al conocer el contexto que la rodea: a) Frases declarativas sin verbos que presentan al sujeto, no como candidato, sino como poseedor del cargo que ostenta con la finalidad de darle vitalidad y poder social: Abel Cuevas presidente municipal de Xalapa ya! Dulce Dauzn presidenta Xalapa Marcos Salas Contreras presidente municipal Morris presidente Xalapa 2014- 2017 Roberto Prez Juanelo presidente municipal miguel ngel Hernndez Surez presidente Coatepec Andrs cuevas presidente 2014-2017 Carlos Ernesto diputado. b) Frases comisivas o lemas de campaa que pueden o no tener verbo, prometiendo cosas sin sentido, vacas de significado: Con Abel seguro s!, con Abel, unidos nos ven ya!, Xalapa Xalapa, por un Xalapa para hogar, Dulce hogar, juntos construimos todos, porque podemos recuperar Xalapa, a

Xalapa le conviene votar por otro animal, a Coatepec le conviene, ciudadanos moviendo a Coatepec, Coatepec en buenas manos, Ricardo Ahued contigo, transformando a Mxico. Las anteriores frases abren interrogantes como A qu seguro se refiere Abel, mdico o policial? Cundo perdimos Xalapa? Construimos en presente o el PRI construy Xalapa en el pasado? Qu le conviene a Coatepec, el candidato o el PRI? Coatepec necesita moverse? Y a las manos de quin se refiere esa frase del actual presidente o del candidato? Las anteriores preguntas surgen de un cuestionamiento consiente, a primera vista, la brevedad de los slogan slo remite al referente inmediato de la sociedad xalapea o coatepecana y consigue su propsito de crear expectativas en los receptores que interpretan la informacin. c) Frases coercitivas o directivas ordenando votar por el candidato, estas pseudordenes instan al votante a tachar la boleta electoral en un mensaje claro pero no agresivo que ya se considera normal en la mayora de la propaganda. Vota este 7 de julio!; Este 7 de julio vota por una ciudadana; Vota as (logo del PRD con tache de voto) 7 de julio. Estas no dejan lugar a dudas, son claras y concisas.

Otro aspecto interesante es el uso de los pronombres mesclados con los verbos: Nosotros: juntos construimos Porque podemos recuperar Xalapa; l: con Abel seguro s! A Coatepec le conviene; t: Cansado de votar por ratas?; Indefinido: Xalapa hogar, Dulce hogar ; Por un Xalapa para todos; Ciudadanos moviendo a Coatepec Coatepec en buenas manos. Los partidos con ms representatividad son los que usan el pronombre l, mientras que el indefinido y el nosotros, aparentemente tambin confuso, es utilizado en su mayora por partidos con menor representacin o en localidades ms pequeas en T representa un caso excepcional pues pertenece a la propaganda del candidato de resistencia inventado por un grupo social inconforme. La alusin a pronombres hace que el votante se identifique con determinada propuesta, ya sea como veracruzanos, constructores, necesitados, hogareos, seguros o contrarios a algn partido poltico. Todos los candidatos se legitiman con el logotipo de su partido poltico, excepto en candigato que por presentar una parodia no coloca un logo, pero curiosamente ese hecho lo legitima ante la sociedad en las redes sociales, que lo acogen como una alternativa limpia y con las mismas posibilidades de ganar que los candidatos de partidos como el PT o el MC. El discurso evidente muestra qu proponen de manera ambigua los candidatos, mientras que el subyacente dice que a mayor poder poltico, menores son las referencias a la estabilidad social y que en Xalapa los problemas de seguridad se perciben ms grandes que en Coatepec que es una ciudad ms pequea, pues ninguna de las propagandas de esta ciudad hace referencia a la recuperacin, en cierto sentido son ms vacas que las de Xalapa en las que mediante actos de habla comisivos se promete recuperar Xalapa o construirla o que sea para todos; en oposicin con las promesas de Coatepec con sus ciudadanos moviendo o declarando que est en buenas manos. El nico acto de habla representativo est dado por la resistencia del partido del candigato Morris que dice que a Xalapa le conviene votar por otro animal.

Con respecto a los actos expresivos encontramos el del candidato del PAN por la diputacin de Coatepec que en un acto retrico usa su nombre para que con un juego de palabras se llegue a esta frase: Con Eduardo, dale en la torre al PRI A nivel semntico las frases de propaganda estn llenas de metforas como Xalapa hogar, Dulce hogar, juntos construimos Por un Xalapa para todos Cansado de votar por ratas?, Ciudadanos moviendo a Coatepec, Coatepec en buenas manos. Metforas evidentes que hablan de comodidad, unidad, corrupcin, honestidad, movimiento social, aunque analizadas a conciencia las metforas positivas en estas propagandas no son ms que mentiras que buscan conseguir votos. En Xalapa se relacionan con seguridad, mientras que en Coatepec se relacionan con cambio o estabilidad de gobierno. El candigato roba el discurso del PRI para transformarlo en una parodia y as desacreditar en una curiosa funcin deslegitimadora proveniente no del grupo poltico en el poder, sino de la sociedad empoderada, un agente de oposicin. Conclusiones Las redes sociales juegan actualmente un papel muy importante en la difusin de la informacin y de la propaganda electoral, todos los candidatos cuentan con por lo menos una cuenta en Facebook. La brevedad de las frases propandsticas (slogan) provoca la ambigedad o vacuidad en el significado de estas al realizar un anlisis consciente de ellas. No obstante son eficaces para dar una idea a la mayora de votantes de qu se est prometiendo. Se evidencia que mientras ms poder poltico tiene un partido ms ambiguas y carentes de significado son sus promesas, tambin se ve que mientras ms poblacin votante tiene un municipio posee ms libertad de crear slogans propios. La percepcin de la inseguridad se permea en los las propagandas, dando como resultado que en Xalapa las promesas se encaminen a recuperar la ciudad y a vivir seguros, mientras que en Coatepec se encaminan a conservar el statu quo o en mover a la ciudadana.

Bibliografa Chilton, Paul y Schffner, Christina. Discurso y poltica en, Teun A. Van Dijk (Comp). Estudios sobre el discurso. Una aproximacin interdisciplinaria. 2 volmenes. Barcelona. Edit. Gedisa. 2000. Pginas 297-329. www.fabebook.com: Abel Cuevas, Dulce Dauzn, Amrico Ziga, Edit Rodrguez, Marcos Salas, Morris el candigato, Roberto Perez, Miguel ngel Hernndez Surez, Andrs Cuevas, Eduardo de la Torre Jaramillo, Ricardo Ahued, Carlos Ernesto

ANEXOS

Amrico Ziga

Diputados