UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE PEREIRA FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES ESCUELA DE FILOSOFA ASIGNATURA: ESTTICA CONTEMPORNEA DOCENTE: JOS CAMILO ROS

GAVIRIA JHON WILLIAN SNCHEZ LA PUBLICIDAD EN JEAN BAUDRILLARD Sabemos que nuestro intelectual francs Jean Baudrillard, es considerado, dentro de los pensadores de nuestra poca postmoderna, como una de las figuras ms sobresalientes. Ese rtulo con que a menudo se le cataloga, no es ms el que el fruto de todas sus reflexiones acerca de temas tales como: la realidad, el simulacro, y el fenmeno publicitario. No obstante, en sus constantes reflexiones, se evidencia su rol de portavoz, anunciando y exponiendo la prdida de sentido, significado y referencia que padece esta poca en la que estamos arrojados, a saber, la postmodernidad. A raz de la prdida de dichos fundamentos, que en un tiempo dotaron nuestros horizontes de expectativa, el carcter teleolgico o de finalidad de la existencia humana, que si bien era contralada por la religin y la poltica, fue reemplazado por la mercanca, el dominio de los objetos, y lo que vamos a desarrollar en este escrito, el fenmeno publicitario. Entonces el objetivo de este presente escrito, no es solo hablar sobre este tpico fundamental en el pensamiento de nuestro filsofo francs, sino exponer y hacer hincapi a lo que se alude con ello. Comenzando con nuestra empresa, tomar algunos puntos cruciales, en lo que atae al tema que vamos a desarrollar. En algunos apartes de su obra cumbre, Baudrillard en su Le systme des objets (El sistema de los objetos), analiza y reflexiona acerca del tema de la publicidad. l considera a la publicidad, como aquello que es un mundo intil, inesencial. Una connotacin pura1, es decir alude a ello como cierta categora o mundo creado encima de otro, que hipertrofia la realidad creando cierta estabilidad social, apoyada en el frenes del capitalismo que impera en las sociedad occidentales, que a su vez juega el papel de horizonte para las referencias perdidas de antao; tomando el papel de la religin y de la poltica. La Publicidad ms que un sistema revelador de objetos que rebosan las expectativas del mercado, con ayuda de los Massmedia, es la imagen de una sociedad en donde, se proyecta cierto alivio y apoyo ante las peripecias de que acarrea la existencia humana. No obstante, ese fenmeno inmanente publicitario que nos acompaa siempre en nuestra existencia diaria, parece ser una moneda de dos caras, en donde, en palabras ms precisas, hay un doble carcter cuando hablamos de la publicidad. En primera instancia, aparece cierta especie de funcin que afecta toda la existencia social en su conjunto, totalizando y metindose en la lgica para hacer resistencia a la realidad misma. Es una proliferacin masiva de objetos que nos adormecen y nos controlan, y se vuelve cotidiano estar
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Caro Almela, Antonio. Jean Baudrillard y La Publicidad. Universidad Complutense de Madrid. Pg. 132.

arrojados entre ellos, ya que es una categora a la cual cada individuo nacido en esta poca lo toma ms que una costumbre. Entonces el hecho no es solo informar, mostrar cachivaches, estar rodeado de objetos, sino que, en gran medida, genera una especie de adhesin o fbula, que en palabras de Baudrillard alude a lo siguiente: La demostracin del producto no convence en el fondo a nadie: sirve para racionalizar la compra, que de todas maneras precede o desborda los motivos racionales. Sin embargo, sin creer en este producto, creo en la publicidad que me quiere hacer creer2 Ms que mostrarnos objetos por doquier, adquirir y comprarlos, se nos salta a la vista un efecto totalizador, que nos hace creer que cierta publicidad nos proteger y nos har la existencia mejor, disfrazado de un manto protector que nos brinda cierta estabilidad y confort ante las peripecias diarias de nuestra cotidianeidad, establecindose como categora primordial, con una proliferacin incesante. Es pues ms que un rito, una fiesta permanente, un hbito, una costumbre que nos acompaa a diario. En pocas palabras es aquel manto que, en un principio, ninguna presencia real puede atentar, pues es la idea misma de realidad la que ha quedado anegada bajo ese imaginario publicitario; el cual pasa a constituirse, en el ncleo del imaginario social instituido vigente en las sociedades capitalistas en que habitamos, el cual es concebido como la realidad misma. Ahora bien, en su obra La socit de consommation, 1970 (La Sociedad de consumo) Baudrillard ahonda y alarga estas aportaciones concernientes a la publicidad, tal como sta funciona en las actuales sociedades capitalistas de consumo. En primer lugar, Baudrillard precisa ese manto imaginario que la publicidad traza entre nosotros y nuestra percepcin de la realidad al que ya se haba referido en su libro anterior, donde el carcter publicitario lo que pretende especficamente es rellenar en trminos semiticos el gran vaco simblico que caracteriza nuestra poca. La publicidad entra a jugar un papel dentro de nuestras sociedades, como un antdoto ante la molesta realidad, como ya lo venamos diciendo, y a su vez cumple una funcin social importante, en donde esta toma ms poder y partido que la religin y la poltica. Todos tienen sus miras puestas en este nuevo horizonte de dotacin de sentido, siendo pues inmanente e importante para nuestra subsistencia. A su vez se convierte en totalidad consumidora o nueva categora la cual nos abarca todo nuestra espacio cotidiano, y que indirectamente, y no siendo una cuestin de fe nos sumerge hacindonos creer que esta proliferacin de productos nos brindar una mejor calidad en nuestra existencia humana. En este ltimo sentido, probablemente la publicidad sea el medio masivo ms notable de nuestra poca, es lo ms prximo y familiar a nosotros, lo que est con nosotros da y noche; habla en realidad de la totalidad de los objetos y de un universo totalizado por los objetos y las marcas, es lo que llamamos publicidad, una atiborrante proliferacin de mercancas por doquier.

BAUDRILLARD, J. (1968): El sistema de los objetos, Mxico, Siglo XXI, 1975.

BIBLIOGRAFA -Caro Almela, Antonio. Jean Baudrillard y La Publicidad. Universidad Complutense de Madrid. -BAUDRILLARD, J. (1968): El sistema de los objetos, Mxico, Siglo XXI, 1975. -BAUDRILLARD, J. (1970): La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras, Barcelona, 1974.