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Culturas miditicas audiovisuais: a TV digital que se quer ver

Olga Tavares * Resumo A televiso brasileira foi o veculo de comunicao de massa que se tornou uma espcie de cone da sociedade brasileira no sculo XX. O lanamento da TV digital d incio a uma nova era tecnolgica no pas. Quais so as perspectivas de modificao nesse novo cenrio miditico, no tocante relao televiso-telespectador? A introduo da interatividade trar a democratizao das mdias e a capacidade de o telespectador se tornar produtor da informao? O desafio a ser enfrentado, neste milnio das mudanas na interao entre a TV e a audincia, ser o das novas mediaes realizadas pelo receptor. Palavras-chave: TV digital. Mediaes do receptor. Interatividade. Abstract Brazilian television was such a vehicle for mass communication that became an icon of the brazilian society in the 20th century. The launching of digital TV starts a new technological era in the country. What changes can be expected in this new media scenery related to the relationship television telespectator? Will the introduction of interactivity bring democratization of media and turn the telespectator into a producer of information? The challenge to be faced in this new millennium of changes in ways of television and audience interact will be the new mediations made by the receptor. Keywords: TV digital. Receptors mediation. Interactivity. Introduo A televiso o mais importante veculo de comunicao de massa no Brasil nestes ltimos 58 anos. Ela se tornou uma espcie de cone da sociedade brasileira no sculo XX, caracterizando uma hegemonia audiovisual (BARBERO e REY, 2001) que tem se confundido com a prpria identidade cultural do pas. Na sociologia urbana deste pas, a vida cotidiana se organiza em funo das grades da programao televisiva. Existem, atualmente, cerca de 100 milhes de aparelhos para 98% da populao brasileira. A compreenso da cultura nacional passa pelas antenas da TV. Com o lanamento da TV Digital em dezembro de 2007, em So Paulo, criam-se expectativas, neste incio do sculo XXI, de uma nova revoluo no relacionamento TV/Telespectador. As transformaes tecnolgicas j esto ocorrendo h algum tempo
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Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFPB.

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e vm modificando as relaes suportes miditicos-usurios. A TV Digital prope uma convergncia de mdias que vai efetivamente modificar o cenrio miditico brasileiro; entretanto, essas mudanas podem estreitar mais ainda esses laos atados sob a proposta de uma aliana mtua permanente que garante a catarse coletiva, gratuita e sem fronteiras. Sabe-se que a TV aberta neste pas uma das que apresentam maior audincia no mundo, haja vista o modelo TV por assinatura no ter sido bem-sucedido, apenas 4% da populao assistem a canais pagos. Segundo Bucci (2005, p.11), o espao pblico no Brasil comea e termina nos limites postos pela televiso. A TV Globo, que detm os maiores ndices de audincia h 38 anos, considerada a quarta televiso do mundo, s ficando atrs das americanas CBS, ABC e NBC. A vida privada e a vida pblica nacionais se reconhecem nas telas da TV, tanto quanto pautam seu dia-a-dia a partir dos padres determinados pela TV. A televiso a assemblia permanente do Brasil (ibdem, p.13). A existncia dessa identidade cultural construda pela relao TV/audincia vem promovendo uma homogeneizao que j foi incensada, na poca da Ditadura Militar, como promotora de uma coeso territorial, pois fala-se a mesma lngua do Iapoque ao Chu. Por outro lado, tambm sofre crticas por impor uma massificao cultural que vem impedindo a criatividade, a aceitao das diferenas e o poder das escolhas, como tem sido, por exemplo, o culto beleza que novelas e programas de entretenimento tm privilegiado atualmente (MELO, 2002). Essa massificao cultural, por sua vez, ainda vem preterindo as manifestaes culturais e privilegiando a espetacularizao do cotidiano na mdia. Como diz Trigueiro (2005, p.4), Vivemos numa sociedade midiatizada, onde as culturas populares so atrativos para exibicionismo televisivo, onde quase todos os acontecimentos da vida cotidiana podero transformar-se em espetculos miditicos. A TV Digital O sistema analgico PAL-M o que vigora hoje na televiso e se mostra defasado tecnologicamente porque transmitido sob a forma de ondas eletromagnticas e fica vulnervel a interferncias (chuviscos, sombras). Ele apresenta imagens com resoluo de at 720X486 pixels. O sistema digital, por sua vez, transmite-se em forma de seqncias numricas, possibilitando imagem e som perfeitos, viabilizando a HDTV a TV de alta definio, que chega a ter resoluo de 1920X1080 pixels. Outras novidades que a TV Digital apresenta: mais canais (at oito na mesma faixa de freqncia); menu de programao diversificado; diviso de tela; T-banking; Tcommerce; a interao do usurio com a emissora, entre outras. Conforme previses do governo brasileiro, a mudana definitiva para o sistema digital, em todo o pas, s ocorrer em 2016, quando se encerra a transmisso do canal analgico. At l, os lanamentos sero feitos primeiro nas capitais, em 2008 e 2009; estendendo-se para os demais municpios at 2013. Neste nterim, os atuais televisores podero funcionar com a caixa conversora (set top box) que permitir a recepo digital. Porm, os canais a cabo j operam com o padro digital na transmisso de sinais. O Sistema Brasileiro de TV Digital - SBTVD - foi criado pelo Decreto n 4901 de 26 de novembro de 2003. Sem entrar no mrito de questes poltico-econmicas, nem de pelejas jurdicas, a TV Digital brasileira, padro japons, justifica-se por este ______________________________________________________________________ CULTURAS MIDITICAS Ano I, n. 01 jul./dez./2008

permitir mobilidade e a introduo de programas desenvolvidos aqui no pas para tornar a TV mais funcional e criativa. A Televiso Digital Interativa o foco de pesquisa do professor Guido Lemos, no Laboratrio de Vdeo DigitalUFPB, cuja participao no projeto SBTVD, que envolveu vrios pesquisadores em todo o pas, foi a de desenvolver o programa chamado midleware FlexTV, que potencializa a interatividade. Essa ferramenta foi batizada de Ginga e apresenta caractersticas que a distinguem e esto se tornando a grande expectativa do projeto, que a do uso de outros aparelhos, alm do controle remoto, o celular, por exemplo, para trocar informaes com as emissoras (TAVARES, 2008). O Ginga um software que permitir utilizar na TV aplicativos semelhantes aos que existem na Internet. A interatividade ser, efetivamente, o grande diferencial que marcar a implementao da TV digital no pas. O controle remoto no ficar mais no papel de rastreador de canais. Ao seu comando, o telespectador poder obter informaes sobre os personagens da sua novela preferida e interagir diretamente com a produo e/ou direo. Questes tcnicas e econmicas parte, que iro, inclusive, suscitar muito debate, alm dos reajustes e adaptaes, o que se tem de importante para ressaltar nesta nova realidade que se avizinha o que se configura em nvel de mediaes simblicas. Uma das maiores crticas ao processo de criao da TV digital foi a respeito da no-participao popular na escolha do padro, o que se configurou como uma deciso vertical, que no levou em conta o interesse pblico. Portanto, ficaram de fora questes que os telespectadores poderiam debater de antemo para que fossem avaliadas e testadas. Para Prazeres (2006), um dos pontos principais de discusso, e que foi desviado, o contedo que ser transmitido pela nova plataforma de comunicao, porque:
No processo de digitalizao, importa, sobretudo, o que a televiso vai mostrar. De um lado - por necessariamente induzir uma reconfigurao das regras da radiodifuso - a TV digital permite uma reviso qualitativa do contedo, sua linguagem e formato. De outro, a tecnologia possibilita uma ampliao diversificada e desconcentrada da produo audiovisual. O que mais interessa saber se a nova tecnologia permitir maiores opes de escolha de programas gratuitos, se a diversidade cultural estar acessvel para todos. (PRAZERES, 2006)

Exerccios de Interatividade As concesses de TV no Brasil esto nas mos de famlias de polticos (VIANNA, 2007) que, ao ignorar o artigo 54 da Constituio Federal, estabelecem o domnio da informao e normatizam regras que vigem em todos os veculos e que comprometem a liberdade de expresso. Sob os auspcios desses polticos que a televiso vem organizando a sociedade brasileira, conforme aponta Bucci (2005, p.19): Ela (a TV) se ps como o prolongamento do Estado autoritrio, incumbindo-se do trabalho que ele, Estado, no poderia realizar sozinho. Uma boa representao dessa parceria (Estado e televiso privada) pode se encontrar no tom oficial que adquiriu o telejornalismo.

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Essa situao poltico-cultural uma preocupao inerente s construes discursivas da Comunicao, pois uma situao que se estende por toda a histria da mdia nacional. Os donos do poder so os donos do patrimnio miditico. Conforme afirma Castelfranchi (2006), quando as transmissoras pblicas so refns da articulao poltica e da competio acirrada com grandes corporaes, (...) alto o risco de que o direito da populao informao seja afetado. Portanto, o desafio, neste milnio das mudanas na interao entre a TV e a audincia, ser o das novas mediaes realizadas pelo receptor, que podero modificar tambm as mediaes institucionais. O nvel de complexidade que ser incorporado a essas novas investigaes entre o relacionamento TV/audincia ser um novo objeto dos estudos culturais da recepo. Na televiso interativa, a participao do usurio pode afetar diretamente o contedo disponvel. H vrios tipos de interatividade: jogos em tempo real, e-mails, participaes na programao etc. O nvel mximo que se espera alcanar, no futuro, aquele onde o pblico tambm construa o contedo da TV. Logicamente, a adoo da interatividade um processo a longo prazo. A Europa e os Estados Unidos ainda no a adotaram completamente. Contudo, o campo comunicacional deve comear a compreender tambm o significado dessas transformaes miditicas, em virtude de a visualidade eletrnica fazer parte da visibilidade cultural, a qual, segundo A. Renaud (apud BARBERO e REY, 2001, p.19) ao mesmo tempo entorno tecnolgico e novo imaginrio capaz de falar culturalmente: de abrir novos espaos e tempos para uma nova era do sensvel. Das funcionalidades anunciadas - alta definio, mobilidade/portabilidade, multiprogramao e interatividade - somente a primeira est disponvel. A adoo do Ginga - que promover a interatividade - uma medida que envolve questes polticas e econmicas basicamente. Por enquanto, o Governo Federal se mostra reticente. Por outro lado, a indstria eletrnica quer lanar, no mercado, o conversor compatvel com o Ginga ainda em 2008. No meio disso tudo, o valor do produto, que incompatvel com o nvel de renda da maior parte do pblico brasileiro. Mas sabe-se que este pblico no prescinde da televiso e que, certamente, vai aderir TV digital e, com isso, modificar os valores de mercado, como aconteceu com os aparelhos celulares, hoje na marca de 110 milhes de aparelhos, a preos acessveis. Contudo, a questo que se coloca exatamente a de se confrontar os aparatos tecnolgicos com as novas conformaes socioculturais, ou seja, ser que a interatividade mudar realmente o modo como a audincia brasileira v televiso? A convergncia de mdias, que se espera adotar brevemente e que tem sido bem-sucedida em termos de Internet, provocar uma interatividade efetiva na televiso? Como ser a experincia de praticar a interatividade na sala de casa com a presena de toda a famlia? Ou na tela de um aparelho celular? Como ser a fisionomia da cultura digital brasileira? No se pode exclusivamente submergir numa crescente onda de fatalismo tecnolgico, como preconiza Barbero (2001, p.12). Para isso, ele sugere s investigaes acadmicas dar continuidade aos esforos por desentranhar a cada dia mais complexa trama de mediaes que relao comunicao/cultura/poltica articula (idem). H de se rever, nesta nova relao miditica, tanto o espao da produo como o tempo do consumo. Da mesma forma, preciso considerar um novo paradigma das ______________________________________________________________________ CULTURAS MIDITICAS Ano I, n. 01 jul./dez./2008

mediaes. Uma inspirao para os novos enfoques pode ter como base os estudos de M. e A. Mattelart (apud JACKS, 1999, p.31), a chamada nova sensibilidade, nos quais sugerem
o reconhecimento do sujeito e da pertinncia de uma teoria que parte das concepes deste ltimo, de sua subjetividade, que acolhe as vacilaes da significao, que entrev a comunicao como um processo dialgico no qual a verdade, que no ser mais a nica, nasce da intersubjetividade.

A prpria concepo de cultura de massa poder ser revista. A intolerncia referente massificao, sob inspirao frankfurtiana, ainda se manifesta, mas pode-se levar em conta que essa cultura de massa, como salienta Brittos (1999, p.8) representou um novo patamar no que diz respeito ao consumo de bens pblicos e produtos culturais, por parte da maioria. Da a possibilidade de esta maioria poder mudar o lugar das relaes socioculturais e polticas, pautada na perspectiva das novas articulaes com a televiso e seus novos aplicativos. Nos ltimos 58 anos, a televiso brasileira tem um papel significativo na consolidao da prpria identidade nacional. Conforme destaca Jacks (1999, p.38), ela um importante agente integrador da cultura nacional; e no mesmo tom, Brittos (1999, p.8) confirma que: Os meios atuaram apresentando contedos para que as massas se reconhecessem, j que este (dcadas de 60 e 70) era o perodo de constituio do massivo. As telenovelas, principalmente, consolidaram esse reconhecimento e conseguiram fazer com que o pblico brasileiro interagisse a partir das suas percepes e/ou anseios, sem possibilitar-lhe ainda a funo de co-produtor, ou coautor, ou co-diretor. A programao, inicialmente feita para as donas-de-casa, expandiu-se para conquistar a ateno das crianas e, por ltimo, dos homens, que se renderam tambm s novelas. Para as novelas como espao de discusso da nao (HAMBURGER, 2005, p.117), convergem as prticas do cotidiano brasileiro. E a grade de programao incorporou-se ao gnero novelstico, apresentando programas com narrativas semelhantes, onde havia o drama, juntamente com o ldico e a fantasia, como os infantis o Xou da Xuxa; os humorsticos como Chico City; e os sitcoms como a A Grande Famlia. A participao popular teve incio com o programa da TV Globo, Voc Decide (1992), em que o pblico tinha o direito de escolher o final atravs do voto por telefone. Da mesma forma, tem sido ainda assim com a escolha dos participantes do reality show Big Brother Brasil, pela TV Globo, que h oito edies mostra altos ndices de votao da audincia pelos seus candidatos preferidos, sem que se considere quem essa audincia, onde ela vive, que regio ela habita, o que ela faz etc.. uma audincia-massa que aparece computada apenas nos milhes de telefonemas que o apresentador Pedro Bial faz questo de anunciar a cada rodada. Produo de Contedo Na mdia interativa, o processo de mediao pelo sujeito o foco em questo que valida e potencializa a importncia da relao audincia-televiso, ou seja, a participao do sujeito e a sua interferncia no processo comunicativo. A proposta da ______________________________________________________________________ CULTURAS MIDITICAS Ano I, n. 01 jul./dez./2008

TV 2.0 a de ter sua programao desenvolvida tambm pelo telespectador (esta denominao dever mudar?), como apresenta, por exemplo, a televiso a cabo americana, a Current TV (http://current.com/), na qual um tero da sua programao produzido pelo pblico. Entretanto, tem que se estar atento/a para a questo da qualidade desse contedo; por isso, faz-se mister incrementar o debate de modo que o campo das idias comunicacionais possa ser um orientador das possveis futuras reorganizaes dos contedos televisivos.
A criao de novos programas e anncios publicitrios interativos representar uma quebra de paradigmas e enfrentar muitos obstculos. Tornar viveis as relaes de interao entre os telespectadores e os contedos televisivos, de forma que estas relaes atendam aos interesses das emissoras, dos anunciantes e do prprio pblico, ser um grande desafio. (JUNOT, 2007, p.3)

A mdia impressa veiculou muito noticirio sobre o lanamento da TV digital, mas houve pouca discusso a respeito da TV digital que se quer ver em nvel de contedo, pois a maior parte das notcias ateve-se basicamente aos aparatos tecnolgicos e excelncia da funcionalidade. As perguntas at o momento sem resposta recaem nos seguintes pontos: a) quais as modificaes que devero ser feitas na programao diria; b) quais sero as ferramentas da interatividade; c) qual ser o tratamento aos blocos publicitrios; d) quais sero os critrios da criao de novos canais na mesma freqncia; e) qual ser o processamento dos novos fluxos de informao. Ainda surgiro muitas questes que suscitaro uma reflexo coletiva, no sentido de priorizar a produo de contedos. A primazia dos efeitos apenas refora a banalizao dos meios. T-commerce, T-banking, jogos interativos etc. igualmente enfatizam o apelo consumista. Um pas de distores socioculturais e econmicas considerveis, como o Brasil, no pode privilegiar, neste momento, a tendncia ao entretenimento, ao lazer e transformar a sua televiso e/ou os suportes que a ela sero acoplados em um grande parque temtico epicurista ou em um amplo shopping center onrico-virtual. Durante este meio sculo, a televiso brasileira passou por muitas transformaes esttico-tecnolgicas que a tornaram um veculo atraente e cooptador das fantasias mais caras ao imaginrio do povo brasileiro. A TV encontrou frmulas que conciliaram a expectativa do pblico com a formao de uma identidade nacional impressa sob a aura de uma democracia plena, construda na expanso das telecomunicaes que permitiram ao territrio nacional uma organizao sociopoltica-cultural pautada na programao televisiva. Mais intrigante ainda: pautada no editorial de uma s rede de televiso, que foi o instrumento desta nacionalizao integradora, cuja populao foi unificada no enquanto povo mas enquanto pblico (COSTA, SIMES e KEHL, 1986, p.170). Com isso, completa Bucci (2005, p. 19), ao fornecer a auto-imagem da brasilidade, a televiso ajudou a organizar a sociedade. ______________________________________________________________________ CULTURAS MIDITICAS Ano I, n. 01 jul./dez./2008

A possibilidade da construo de uma inteligncia coletiva digital que suscite novas concepes tericas que possam enriquecer o potencial dos espaos do conhecimento ainda vagos nos espaos da televiso brasileira no uma mera conjectura. A superteleviso que se anuncia a oportunidade de o pas se reencontrar com sua prpria histria, promovendo uma interconexo com o pblico que lhe d o poder necessrio para organizar uma nova sociedade centrada no seu infinito mundo de significaes construdo pela criatividade, pela razo comunicativa e pela multiplicidade de aes flexveis e despojadas de esteretipos e pr-conceitos. A inteligncia coletiva uma inteligncia distribuda por toda parte, incessantemente valorizada, coordenada em tempo real, que resulta em uma mobilizao efetiva das competncias. (LVY, 1999, p.28) O pblico televisivo assumindo o definitivo papel de produtor/autor/diretor poder se constituir em uma reconfigurao semelhante quela que j acontece na Internet, em stios que disponibilizam espaos para as mais diversas produes (mas sem entrar no mrito dos contedos propriamente ditos, ainda incipientes, vazios e fteis; apenas, destacar as posturas anrquico-resistentes que os internautas tm exatamente para mostrar que a informao tambm pode ter outros emissores, bem como novos receptores). Tudo ainda uma incgnita neste mundo miditico em constante transformao. Entretanto, expectativa da chegada do sinal digital para a televiso deve-se somar uma criatividade coletiva que estabelea uma independncia cognitiva, que poder crescer livre dos apelos consumistas, dos autoritarismos discursivos, das verdades populares etc. difcil dizer que isso possvel; contudo, as mediaes que a sociedade capaz de articular trazem em si alternativas possveis. Se houver investimentos para a produo de contedo digital para televiso, que concilie competncia tcnico-esttica com informao e entretenimento criativos e originais sob a gide da interatividade, ocorrer, de fato, a incluso digital que se anuncia h quase uma dcada e que ainda no se efetivou porque grande parte da populao brasileira no tem computador. Com a convergncia de mdias televisocelular, por exemplo, haver opes que podero ser orientadas para resultados objetivos e positivos. Consideraes finais As inovaes tecnolgicas no podem estar acima dos bens culturais da audincia. Barbero (2001, p.297) aponta para uma valorizao profundamente nova do cultural. Deve-se pensar os processos de comunicao a partir da cultura porque isso significa romper com a segurana proporcionada pela reduo da problemtica da comunicao das tecnologias. A realidade que a cultura est na mdia, pois o que transmitido pelos meios de comunicao cultura. Sob pena de se cair num outro extremo, contudo, deve-se ressaltar que, se tanto as culturas alternativas quanto hegemnicas so veiculadas pelos meios, esto tambm fora deles. Embora a comunicao miditica a cada momento envolva mais e mais as possibilidades de troca de sentido, ela no nica. Ou seja, a produo de sentido no viabilizada s pelas indstrias culturais, envolvendo ainda - e necessariamente - as mediaes. (BRITTOS, 1999, p.2)

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Essas novas conformaes miditicas vo permitir o delineamento de um cenrio mais amplo e mais definido das transaes entre as partes envolvidas no jogo miditico (BRITTOS, 1999, p.3), haja vista o prprio cotidiano do telespectador ser modificado, bem como sua competncia cultural, a partir da introduo da interatividade. Alm de o receptor consumir diferentemente os produtos culturais sob essa nova mediao, ele vai poder interagir em tempo real, fazendo com que uma recepo coletiva se manifeste e permita a troca permanente. medida que cada mediao uma lente que estrutura a recepo e as mediaes dos receptores so diferentes entre si (idem, p.4), configurar-se- a possibilidade de uma sociedade complexa que poder, finalmente, reorganizar-se e fundar um cotidiano mais integrado s suas prprias necessidades e mais estimulado a mostrar o sujeito em toda a sua completude, de modo que as pessoas se reconheam como autores/produtores de sua prpria histria cultural. Mesmo que o poder e a influncia do mercado e dos grupos hegemnicos estejam ao redor, as perspectivas de novas formas de apropriao cultural se apresentam como alvissareiras. As novas mediaes podero instaurar uma nova cultura televisiva que traga uma construo do cotidiano mais em consonncia com a concepo dialgica que a televiso digital se prope a introduzir efetivamente. A cultura, na sua rede complexa de significaes (GEERTZ apud MATTERLART, 2001, p. 150) tem, na televiso, os seus mais reconhecveis sinais de identidade (BARBERO, 2001, p.315); portanto, esta nova cultura televisiva que se descortina poder ser a nova tela da prpria cultura brasileira. Nota
Professora do PPGC-UFPB. Doutora em Comunicao & Semitica (PUC-SP). Linha de pesquisa: Culturas Miditicas Audiovisuais. olgatavares@cchla.ufp.br

Referncias
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