Criao publicitria o processo de confeco de peas e campanhas publicitrias.

. Entre os objetivos, destacamos a inteno de despertar o desejo de compra do consumidor por meio de imagens e textos. A criao publicitria trabalha basicamente com dois tipos de informaes: Uma de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivncias e experincias pessoais de cada profissional, as quais iro determinar a eficincia na resoluo de um problema de comunicao e a associao de ideias no processo de criao. O outro o briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criao ir trabalhar. O setor de criao publicitria, dentro de uma agncia de publicidade e propaganda, a rea onde so elaboradas as campanhas publicitrias, envolvendo vrios meios de comunicao. Ainda temos o diretor de criao, responsvel pela coordenao de todas as campanhas e profissionais do setor; o revisor, responsvel pela avaliao e liberao de todo material lingustico; o arte-finalista, responsvel pelo estdio de arte final, onde as peas grficas so finalizadas antes do envio para a grfica ou as produtoras de vdeo, que produziro o material final. Cada pea grfica possui caractersticas prprias. Assim as tcnicas de criao so as mais diversas. A criao publicitria tem sempre o objetivo de comunicar um conceito, associado a um produto, com a finalidade de vender esse produto a um pblico especfico. A metodologia atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criao, onde um diretor de arte e um redator trabalham juntos na criao de solues de campanha das diversas peas. Diretor de arte quem comanda ou dirige todo o processo visual, desde o layout at a arte-nal. Em resumo, diretor de arte a pessoa que coloca o bom gosto em tudo: na foto, na diagramao, no tratamento da foto, na escolha da letra, etc. O diretor de arte precisa ter conhecimentos tcnicos de pintura, fotograa, edio, design, esoterismo, texturas, histria da arte, culinria, e alguns vo mais alm. So seres sensveis. Precisam ser assim. E, principalmente, no podem ter preguia de explorar novos caminhos, caminhos diferentes e variados, para escolher o melhor. Os redatores tentam traduzir em palavras todas as ideias que so jogadas em sua mesa. E o diretor de arte faz o mesmo com as imagens.

O redator precisa elaborar as frases para o conceito de produto, para o conceito de campanha, para os ttulos e os textos dos anncios, para roteiros de lmes, textos de catlogos, spots de rdio e sites da internet. por isso que alguns requisitos bsicos so gostar de ler muito e escrever bastante. Mdia Responsvel por colocar a campanha no ar, identificar e negociar espaos e tempo nos meios de comunicao. Ele precisa conhecer as caractersticas, hbitos e costumes dos consumidores. Estar atento s tendncias de mdia no mercado. Selecionar os melhores meios de comunicao. Atingir o maior nmero de consumidores com o menor custo possvel. Como ler o briefing olhar para o que se mostra e ver o que se esconde. A interpretao de diversos pontos de vista vai lev-lo a encontrar caminhos legais.