Briefing o conjunto de informaes que o cliente fornece agncia de propaganda para

orientar os trabalhos que sero desenvolvidos. O briefing deve sempre ser encarado como uma resposta aos problemas que o cliente espera resolver com a comunicao solicitada.

Para uma resposta convincente deve-se conhecer relativamente bem o produto, seus concorrentes e o mercado. Para comear a criar alguma coisa preciso pensar num conceito/tema: Vender a diferena, se ela existir. Ex: Barbeador com 3 lminas O produto no possui uma caracterstica diferente, mas podemos dizer uma que ainda no foi dita (nem pela concorrncia). Ex: Cerveja duplamente filtrada. Produto comum, a empresa e os concorrentes j disseram tudo e impossvel modific-lo. Criar uma diferena artificial e subjetiva apoiada na pessoa e no no produto. Ex: Nike. (comeou com a diferena e passou a subjetividade )

Propaganda Conceitual.
A chamada propaganda conceitual, que se iniciou no Brasil na dcada de 60, praticamente eliminou a frmula de argumentao racional. E tambm os splashs, os boxes, os rodaps que chamavam a ateno para detalhes diferenciais dos produtos. Se antes nos anncios texto e ilustrao eram justapostos, de l para c eles passaram a ser um monolito. Tudo importado diretamente dos EUA e baseados na formulao proposta por Bill Bernbach. O que isso? a ideia que agrega um diferencial a mais ao produto/servio, fundindo na comunicao texto e layout; redao e arte. o embrio da propaganda sem proposio verbal, iniciada pelos anncios de moda que aparece em meados da dcada de 80. As grandes mudanas ocorridas no mundo na dcada de 90 levaram a comunicao publicitria a um novo patamar. A produo industrial igualou praticamente os diferenciais qualitativos dos produtos. Tudo passou a ser muito parecido. O abismo entre os preos de uma marca e outra da mesma categoria deixou de existir. O avano tecnolgico passa a permitir a produo de ideias antes impensveis. Os meios se multiplicam. Formatos novos Odores Rudos Facas especiais Engenhocas

Todo artifcio passa a ser um elemento de persuaso a mais no sistema universal da comunicao publicitria. A propaganda contempornea apresenta um padro estilstico e algumas normas sempre com a finalidade de aconselhar o pblico. Assim: Esquema aristotlico. Uma nica proposio de venda, que comea no ttulo e sustentada no texto, assegurando sua unidade. Tudo no anncio uma coisa s. Escolha de palavras com funo emotiva (1 p). Campo associativo: palavra-puxa-palavra. Figuras de linguagem (sintaxe, palavras, pensamentos). Mensagem centrada no receptor.

Para isso

ADICIONE, SUBTRAIA, MULTIPLIQUE, UNIFIQUE, DISTORA, DEFINA, SUBSTITUA, COMBINE, CONSTRUA, AVANCE, RETROCEDA, INVERTA, EXAGERE, SEPARE, TRADUZA, REPITA, SIMBOLIZE, APERTE, MANIPULE, MISTURE, ENCHA, ESVAZIE, ESTIQUE, ACHATE, COMPARE, ASSOCIE, GIRE, GENERALIZE.
Pense sempre no UNIVERSO DO PRODUTO.