Sociedade, Tecnologia e Cincia

Redes de Informao e Comunicao (STC 5) DR3

16-11-2009 Megaexpanso Simone Santos

Mass Media

Mass Media

Os Mass Media so sistemas organizados de produo, difuso e recepo de informao. Estes sistemas so geridos, por empresas especializadas na comunicao de massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolsticas ou mistos. As empresas podem ser privadas, pblicas ou estatais. Os Mass Media assentam em diferentes suportes ou tipos de transmisso da informao: Por difuso Scripto visual (imprensa escrita), udio (rdio), Audiovisual (televiso e cinema) Por edio - Scripto (livro), udio (disco), Scripto visual (cartaz e poster), Audiovisual (documento adio visual). Os vrios meios de expresso social: a imprensa, a televiso, a rdio e o cinema, so orientados para um pblico que se pretende o mais abrangente possvel, produzindo um produto especfico de mensagens polticas, ideolgicas, comerciais, recreativas e culturais etc. Electromagnticas definem-se por uma combinao de um campo elctrico e um campo magntico, propagando-se simultaneamente atravs do espao, transportando energia. O espectro visvel a poro do espectro electromagntico, cuja radiao pode ser captada pela vista humana. Identifica-se esta radiao como sendo a luz visvel. Esta faixa do espectro situa-se entre a radiao infravermelha e a ultravioleta. Para cada frequncia da luz visvel associada uma cor. As ondas de rdio so ondas do mesmo tipo das que so utilizadas nos transmissores de rdio. Os microondas situam-se numa faixa espectral mais elevada (entre 2 a30 GHz) sendo muito utilizadas nas comunicaes mveis. As ondas de rdio podem passar atravs das paredes, enquanto os microondas necessitam, regra geral, de um espao limpo de obstrues. A principal desvantagem deste tipo de redes, a sua baixa capacidade em termos de velocidade de transmisso. Os mass media representam uma poca em que o fluxo de comunicao unvoco, pois o receptor das mensagens limita-se precisamente a esse papel, pertencendo a uma massa informe, sem capacidade de resposta. A interactividade inexistente. O emissor - os mass media - todo-poderoso, omnipotente. Media, so formas de comunicao atravs das quais usamos o tempo de utilizao com DR3_ Simone 2

Mass Media carcter imutvel: so unilineares. Evoluo unilinear (tambm denominada evolucionismo social clssico) uma teoria social da segunda metade do sculo XIX sobre a evoluo das sociedades e culturas. Os mass media so estruturas altamente organizadas; pretendem satisfazer as predileces e as exigncias dos sectores do pblico que representam a maior fatia no mercado. S assim eles podem manter um equilbrio econmico, visto que dependem das receitas provenientes da publicidade. Esta lgica impossvel de contrariar: temos de seguir a maioria. Na era da informao, os mass media tornaram-se maiores e mais pequenos. Se estaes de televiso como a SIC tm uma ampla difuso e abarcam um pblico constitudo por milhes de pessoas, o mesmo se passando (ainda que a um pblico menos numeroso) com a rdio, alguma imprensa ou servios de cabo elucidam uma difuso especializada, visando um pblico pequeno, mas com gostos definidos. Talvez o cinema seja um meio-termo entre os restantes mass media. A pesquisa sobre os mass media percorreu vrios campos, nomeadamente o problema da manipulao, a questo da convencimento, o estudo sobre a sua influncia, at chegar ao debate das suas funes. Neste ltimo ponto, o interesse recai sobre a dinmica do sistema social e o papel desempenhado pelos meios de comunicao social na sociedade. A eficcia quase mtica que se atribui aos meios de comunicao de massa, quanto ao seu efeito manipulativo e convincente nas mentes humanas, tem hoje menos razo de ser, nas sociedades desenvolvidas, perante um pblico mais suspeitoso, que no aceita tudo o que v ou ouve, um pblico que no acredita forosamente na eficcia destes media, um pblico que tem acesso a outras formas de comunicao, mais pessoais e directas. Vejo os mass media como uma "auto-estrada". O pblico em geral muito moldado pelo que se v em especial na TV, veja-se o exemplo das sries juvenis como os Morangos com Acar, toda a actividade desportiva que aparece na srie desde logo um aumento de atletas ou candidatos a atletas dessa modalidade. Isso aconteceu com as bicicletas, muito radical mas pouco visto em Portugal, agora nesta srie apareceu uma modalidade nova de carros tipo crosse... Tem um nome parecido. Ainda em Agosto li num jornal que o surf se tem desenvolvido bastante desde que a ltima srie dos Morangos acabou, nunca tinha havido tantos alunos de surf como agora. "Sero os mass mdia um espelho da populao ou a populao que um espelho dos mass media?"

DR3_ Simone 3

Mass Media "O povo" ser isso ou aquilo uma generalizao nova. H sempre elites e talvez h tempos elites eram o alvo e os mass media tinham que ser mais refinados na mensagem, o povo simplesmente no tinha televises em cada quarto. Hoje em dia so as massas que mandam nas audincias. Podem ser alvo menos desejvel por terem menos poder de compra e deciso, mas ganham em nmeros. Porque tanta insistncia em passar programa falados em portugus e de relativamente baixo nvel intelectual no chamado, cada vez mais erradamente, horrio nobre? Porque uma srie ou filme falados noutra lngua chateiam ou necessrio prestar muita ateno e ler rapidamente, ou saber bem a lngua do original. Uma novela nacional ou brasileira, Manuel lus Goucha, Voc na TVou outro entretenimento qualquer so fceis de absoro e digesto. Os que preferem ver coisas diferentes mudam para Fox, ou Histria ou AXN, ou desligam a TV de todo, vo para a internet, mas so uma minoria. O grosso da coluna fica, faz audincia e por esta via molda a programao de acordo com o seu nvel ao mesmo tempo que moldado. O tempo de lazer das crianas claramente vencido pela televiso. Chegam a casa a primeira coisa que fazem ver o seu canal elegido ou ir jogar no computador. Em seguida pelos idosos que muitas vezes se encontram sozinhos e com os mass media a sua companhia. Hoje, quer consciente quer inconscientemente, os media tornaram-se parte complementar da vida quotidiana das pessoas, tendo em conta tanto a perspectiva individual como a perspectiva social. Pode-se ento afirmar que os mass media so verdadeiramente um potentssimo meio de controlo, de direco e de inovao na sociedade. Os mass media so extraordinariamente poderosos e, perante esse poder os indivduos encontram-se relativamente desarmados podendo tornar-se "presa fcil" deles. Crianas e mesmo adultos menos preparados podem ser facilmente enganados e manipulados pelos contedos dos meios de comunicao, em especial dos contedos que se relacionam com a violncia, sexualidade, a raa e mesmo a ideologia. Vimos que a sociedade hoje em dia no pode passar sem estes meios, eles j fazem parte do quotidiano de todos. Pois o Mundo depende destes para comunicar, negociar, at mesmo para evoluir em todo o mercado de trabalho. Bem, vemos que as novas tecnologias tm um grande impacto e um futuro promissor entre as sociedades, dai vivermos na era da Globalizao.

DR3_ Simone 4

Mass Media A mudana tecnolgica est rapidamente a tornar os meios de comunicao cada vez mais publicados. A amplitude e diversidade dos mass media acessveis s pessoas nos pases ricos j so surpreendentes: livros e peridicos, televiso e rdio, filmes e vdeos, gravaes auditivas, comunicao electrnica transmitida por ondas etreas, via cabo, via satlite e via Internet. Os contedos desta vasta efuso vo das notcias cruas ao mero divertimento, da orao pornografia, da contemplao violncia. Dependendo do uso que fazem dos mass media, as pessoas podem sentir simpatia ou compaixo, ou isolar-se num mundo narcisista, que tem a si mesmo como ponto de referncia, feito de incentivos cujos efeitos so semelhantes aos dos narcticos. Nem sequer aquele que evita os mass media pode recusar-se dos contactos com os outros que so vivamente impressionados por eles. Os mass media so instrumentos, ferramentas que as pessoas utilizam como preferem. Ao reflectirmos sobre os meios de comunicao social, o ser humano deve ser mais consciente da dignidade da sua humanidade, mais consciente, mais aberto para com os outros, em prprio para com os mais indigentes e os mais fracos, e mais desimpedido para facultar e prestar ajuda a todos. Algumas medidas que devem ser tomadas para que a comunicao social seja sempre positiva para o homem, considero evidente o facto de que a vasta maioria das pessoas, de alguma forma interessadas na comunicao social, so indivduos justos, que querem fazer o que correcto. Espero que os funcionrios pblicos, polticos e executivos empresariais desejam respeitar e promover o interesse pblico da forma que eles o compreendem. Os leitores, ouvintes e espectadores querem utilizar bem o prprio tempo, para o crescimento e o desenvolvimento pessoais, de maneira a poderem levar uma vida mais feliz e mais produtiva. Os pais atentos para que aquilo que entra nos seus lares atravs dos mass media seja para o benefcio dos seus filhos. A maioria das comunidades profissionais deseja utilizar os prprios talentos para servir a famlia humana, e que no se sentem agitados diante das crescentes tenses econmicas e ideolgicas que desacreditam os padres ticos presentes em muitos sectores dos mass media.

DR3_ Simone 5

Mass Media

Webografia

http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-266.htm http://www.ipv.pt/forumedia/fe_6.htm http://portuguesonline2.no.sapo.pt/mass.htm http://www.bocc.ubi.pt/pag/pereira-francisco-higgs-rosario-publicidade-socializacaocriancas.pdf http://www.citi.pt/estudos_multi/ana_cristina_camara/mass_media.html http://www.bocc.ubi.pt/pag/sa-alexandre-media-crise-cidadania.pdf

DR3_ Simone 6