Plan de Medios

Relanzamiento del servicio de Matchmaking online eDarling

EL PRODUCTO
Antecedentes y situacin actual

1.1 Origen y desarrollo de eDarling

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Antecedentes y situacin actual

1.2 Qu es eDarling Servicio de matchmaking Su especializacin segn... Dinmica de los encuentros Objetivo de los encuentros Sexualidad de los encuentros Servicios adicionales tambin ofertados Asesoramiento profesional Divulgacin cientfica Tests de personalidad

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1.3 Metodologa del servicio eDarling y su originalidad El modelo OCEAN

Opennes/Conscientiousness/Extraversion/Agreebleness/Neuroticism

Datos que incorpora al modelo Estructura del cuestionario Base cientfica del test

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1.4 Perfil de usuarios Media de edad: 35-45 aos Sexo: 49% Hombres / 51% Mujeres Nivel educativo: Con estudios (+90%) Con hijos: S 25% / No 75%

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Antecedentes y situacin actual

1.5 Modelo de negocio Gratuito Premium

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Antecedentes y situacin actual

1.5 La competencia de eDarling

EL PRODUCTO
Objetivos del producto

Lograr la diferenciacin con la competencia Mejorar la imagen de las plataformas de matchmaking Ampliar el nmero de registros

EL PRODUCTO
Estrategia de producto
Debilidades de eDarling Naturaleza on-line del servicio Prescindibilidad Amenazas de eDarling Aumento de las plataformas gratuitas Redes sociales Fortalezas de eDarling Fiabilidad Mtodo cientfico Oportunidades de eDarling Mejora de la imagen de Internet Mejora de las TIC

EL PRODUCTO
Tctica del producto y evaluaciones

App para mviles y tablets de eDarling Mejorar la experiencia de uso Ampliar el nmero de registros Aumento del trfico Evaluacin previa Evaluacin posterior

3. LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD
Antecedentes: 1 campaa publicitaria Enero 2010: Deje que el amor entre en su vida Para personas que buscan una relacin formal.

LA PUBLICIDAD
Competencia: Meetic Affinity 2010: La nueva web donde encontrar gente afn

LA PUBLICIDAD
Criticas eDarling: o El servicio es un fraude. o La gente guapa e interesante no usa Internet para ligar. o El servicio es caro. -Cdigo de Autorregulacin de la Publicidad de empresas y servicios de bsqueda de pareja: 14 de marzo de 2011. o Promovido por las compaas eDarling, Meetic, Autocontrol y Parship.es o Objetivos: Principios de legalidad, lealtad, responsabilidad social, veracidad, proteccin de datos y privacidad. Proteccin de los menores: +18. Derecho a la dignidad

LA PUBLICIDAD
OBJETIVOS: Mostrar la seriedad y excelencia del servicio Probar que encontrar pareja por Internet es una opcin ms. Difundir los valores de la marca Eliminar las malas influencias Mostrar la calidad y exclusividad del servicio Incrementar la cifra de usuarios ESTRATEGIAS: Estrategia de marca diversificada: Primera parte: Unimos a personas tan reales como t para eliminar la mala imagen de este tipo de servicios. Segunda parte: Para solteros exigentes para demostrar la calidad y exclusividad del servicio.

LA PUBLICIDAD
1 parte de la estrategia: Unimos a personas tan reales como t Medios: Antena 3, Veo7, Nova, Neox, La Sexta, Telecinco y Cuatro.

LA PUBLICIDAD
2 Parte de la Estrategia: Para solteros exigentes Medios: Antena 3, Veo7, Nova, Neox, La Sexta, Telecinco y Cuatro.

Otros tipos de publicidad:

En televisin: Gente TVE, Televisin Canaria, informativos Antena 3, Cerca de ti Televisin Castilla La Mancha. o Radio: Entrevistas a Arantxa Snchez en Radio Euskadi, Cadena Ser, Onda Cero Ibiza. o Prensa escrita gratuita. Eventos: o eDarling y el Hotel Hilton Buenavista de Toledo fiesta para solteros. o Promocin Cartas a Julieta Redes Sociales: o Facebook y Twitter eDarling: con 3.380 seguidores eDarling Espaa: 4.768 seguidores eDarling France: 3.424 seguidores eDarling International: 1.134 seguidores
o o Concurso Community Manager y tintes humorsticos.