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Universidad de Buenos Aires Facultad de Filosofa y Letras Maestra en Anlisis del Discurso Seminario: La gramtica visual Profesora: Danielle

Barbosa Lins de Almeida Primer Semestre, 2013 Ashlar Ossian Trystan-Zickler Expediente: 850.070/2009 atrystan@gmail.com Septiembre de 2013 Sobre los aspectos composicionales de la campaa visual VoiceYourView Introduccin
La campaa visual VoiceYourView por The Guardian presenta una interesante oportunidad para explorar los rasgos composicionales de una imagen, hasta el punto de poder considerarlo el textbook example de cmo una imagen funciona en manera composicional. La campaa se base en una seria de preguntas polmicas: Cmo es tu posicin sobre el control de armas? Cmo es tu posicin sobre la privacidad en el internet? Cmo es tu posicin sobre el uso de prolaxis en la pornografa? Cmo es tu posicin sobre la participacin de las mujeres en el combate? La campaa empez el 4 de marzo de 2013, terminando el 31 de julio de 2013, y funcionaba en dos fases: una online, y una impresa. La versin online es accesible por la pgina web de VoiceYourView : http://voiceyourview.guadiannews.com, y permite que la gente vote sobre cada cuestin. La versin impresa toma la forma de grandes posters que se encontraban en las paradas de autobs y centros de shopping in Nueva York y Los ngeles. Los participantes podan tomar una foto de la posicin que apoyaban y subirla a Twitter o Instragram bajo el hashtag #voiceyourview. Los resultados de las dos versiones se contabilizaban de forma peridica y estn disponibles en la pgina web. En el trabajo presente, analizo la versin impresa de la segunda cuestin: Cmo es tu posicin sobre la privacidad en el internet? . El observador puede tomar la posicin de Mantenerte fuera de mis cosas, o Mantenerles afuera a los terroristas. Esta imagen toma parte de una polmica corriente, donde se han realizado un grupo de leaks que muestran varios abusos de privacidad por las agencias de espionaje e inteligencia en nombre de proteger al pblico de aquellos que aprovecharan el medio de la computadora para realizar actividades malvolas contra la ciudadana de los Estados Unidos. En el trabajo, presento primero el marco terico de Kress y van Leeuwen (2006) y una breve exposicin sobre el uso de colores; segundo, mi anlisis de la imagen; y termino con unas conclusiones sobre la campaa.

Marco terico
Kress y van Leeuwen (2006) ofrecen tres ejes de su marco de la gramtica de diseo visual: la Metafuncin Representacional (equivalente a la Metafuncin Ideacional de Halliday (1978)), Interactiva (Interpersonal de Halliday) y Composicional (Textual de Halliday). Brevemente denen cada metafuncin: la representacional es la habilidad de representar objetos y sus relaciones en algn mundo fuera del sistema representacional(pg. 42). Son las diferentes maneras de representar los objetos y sus relaciones con

1 Vase el apndice I para un ejemplar de la imagen.

otros objetos. La interactiva es la habilidad de proyectar las relaciones entre el productor de un signo y sus receptor...representa cierta relacin social entre el productor, receptor y el objeto representado(pg. 43). La composicional es la capacidad de formar textos...que son coherentes internamente...y externamente...(Ibid). Es el tercer aspecto al cual me hago referencia, y entonces el nico que expongo en detalle. Para Kress y van Leeuwen, la metafuncin composicional se realiza a travs de tres sistemas (pg 177). Primero, el valor informacional: el pusto en escena de los elementos y su relacin posicional con otros elementos da signicado. Segundo, la saliencia, o elementos designados para atraer la atencin del observador a un objeto o zona. Tercero, el framing o enmarcado de elementos que les conecte o desconecte, creando la presencia o falta de signicado entre s. En el valor informacional, nos interesa dos relaciones posicionales. Primero, la polarizacin entre elementos en la izquierda y la derecha, segundo, la polarizacin entre los elementos de arriba y abajo. Kress y van Leeuwen argumentan que la izquierda representa informacin dada, mientras la derecha representa informacin nueva; es a partir de la izquierda que uno pueda entender la derecha. De igual modo, la zona de arriba representa informacin ideal, mientras la zona de abajo representa lo real; es por el contraste entre los dos que la relacin entre lo actual y lo deseado se realiza. Una opcional gura en el centro de la imagen serve como un mediador entre las posiciones opuestas, y aumenta la polarizacin. La saliencia de una imagen se juzga por pistas visuales: The viewers of spatial compositions are intuitively able to judge the `weight' of the various elements in a composition, and the greater the weight of an element, the greater its salience, (pg 202). Basado en la experiencia subjetiva del observador, se determina cul elemento es el ms importante, y como resultado, el ms saliente de la imagen.

Framing afecta la recepcin de una imagen, y puede cambiar, por ejemplo, la inclusin o separacin social
de miembros de un grupo (pg. 203). La ausencia de framing indica inclusin grupal, mientras que la presencia de fuertes colores o lneas que separan guras tambin ilustra una separacin social muy fuerte. En Understanding Color: An introduction for designers (2011), Holtzshue remarca sobre el signicado de los colores: ...colors become a language that is independent of words. Colors or color groups are used as symbols, or visual codes, for non-color ideas, pero, Colors are understood as codes for noncolor ideas only when they make sense in context. Colors may inform, by they do not dene a situation(pgs. 58-9). Podemos, entonces, inferir que los colores agregan algo de signicacin a una imagen, basado en el contexto, pero en s mismos no tienen signicado.

Anlisis
En esta seccin, analizo cuatro aspectos de la imagen: los elementos no composicionales; los elementos polifnicos y la saliencia; el framing ; los colores; y los aspectos de valor informacional. Se nota, primero, que la imagen es esencialmente composicional, y los marcos representacionales e interactivos no se aplican fcilmente. Sabemos que hay dos actores y que estn realizando una transaccin. A la izquierda, el participante dirige su atencin a y interacta con su computadora. A la derecha, la gura puede estar mirando algo o no, pero no se sabe; si est mirando algo, no se sabe a qu. Al nivel interactivo, la gura a la izquierda est ofrecindose para la contemplacin del observador, pero ya que no entendemos la mirada de la gura a la derecha, no podemos clasicar el tipo de interaccin. Sabemos que la imagen tiene una modalidad de cdigo abstracto: ...the modality is higher...an image reduces the individual to the general...(Kress y van Leeuwen 2006: 165); el alto uso de contrastes y colores, y la presencia de guras bsicas reduce los participantes a lo genrico. No podemos, sin embargo, deducir mucha ms informacin. Por tales problemas, me enfoco solamente en los aspectos composicionales de la imagen. La imagen tiene, como base, un propsito polifnico, y lo realiza a travs de trucos de composicin. Vemos dos guras salientes, primero una persona genrica usando su computadora, y segundo, un rabe [terro-

rista ] genrico que representa una amenaza potencial. El truco polifnico ocurre cuando el observador

transere rasgos de una gura a la otra, a la vez viendo la persona en la computadora como terrorista, y el terrorista como alguien en la computadora. Por la generalidad de las guras, entendemos que representan cualquier persona comn y corriente; y por consecuencia, cualquier persona que conocemos podra ser uno o ambos de los dos. Los autores juegan con el framing de tal manera para crear una paradoja. Viendo la posibilidad de transferir aspectos de una gura a la otra nos permite pensar que son, por lo menos, parecidos. El fuerte uso de framing, sin embargo crea una sensacin de separacin social: la persona en la computadora est separado de la persona rabe. La paradoja se resuelve cuando uno toma la imagen en su enteridad: la aislacin no es por una separacin de una gura de la otra, sino que representa la aislacin de los dos de su sociedad. Entrando de vuelta en la polifona, se puede argumentar que est mal que cualquier persona se separe de los dems socialmente; lo bueno es participar en la sociedad como iguales. En Color Theory for Designers: A Handbook, Abelado nos presenta con unos signicados o sensaciones psicolgicos y sociolgicos que los colores usados pueden causar en el observador . En el contexto, entendemos ciertos hechos: 1. Las guras estn rodeadas por blanco, son simples y genricas; 2. Estn rodeadas por azul, estn regidos por la ley y la autoridad del gobierno; y 3. Estn marcadas en amarillo, representan un peligro haca la sociedad. Aunque sea muy sutil, se puede suponer que los colores causen un afecto en el observador. El estudio del valor informacional es el aspecto ms interesante de la imagen . En las dimensiones de espacio visual, podemos dividir la imagen cinco secciones: el dado/ideal, el dado/real, el centro, el nuevo/ideal y el nuevo/real. Para sumar los signicados, ofrezco el Cuadro 2 . La imagen ofrece simetra de seis maneras: horizontal arriba y abajo; vertical izquierda y derecha; y diagonal entre cuadras I y IV, y entre cuadras II y III. La alta simetra nos permite contrastar todos los elementos de la imagen, y por extensin, la polmica. El observador puede elegir entre el paradigma actual, o reemplazarlo con el nuevo, ms restrictivo. Lo real de hoy se convierte en el ideal del futuro, y el ideal de hoy se convierte en el real del futuro; la privacidad que se toma por sentado hoy se convierte en un ideal no posible del futuro, mientras que el ideal de protegernos se convierte en lo real en el nuevo mundo.

Conclusiones
La campaa VoiceYourView logra en explicar una serie de polmicas usando elementos composicionales. La genercidad de las guras representadas y la inhabilidad de identicar con certeza los aspectos representacionales y interactivos permite que el observador aplique lo que ve en las imgenes a s mismo y a sus conocidos. La fuerte simetra encontrada en cada ejemplo permite ver y entender las dos posiciones de cada una; dentro cada una, uno puede transferir elementos entre las dos guras. El observador experimenta una sensacin afectiva, y el uso de modalidad abstracta llama su atencin y contemplacin. Es muy probable que el autor ha estudiado Kress y van Leeuwen debido a lo tan bien que se aplica sus teoras a la campaa.

2 Vase el Cuadro 1 en el apndice III para una lista. 3 Vase el apndice II para un diagrama que aplica las dimensiones de espacio visual de Kress y van Leeuwen (2006:197). 4 Vase el apndice III.

Appndice I: Imagen de anlisis

Internet Privacy, versin impresa. Bajado de Design Taxi (2013)

Appndice II: Imagen con demarcacin de los elementos composicionales

Real vs Ideal, Dado vs Nuevo, Polarizacin, Framing

Appndice III: Cuadro resumidor del valor informacional

Color
Blanco Amarillo Azul

Psicolgico Sociolgico
Puro Clido Abierto Simple Precaucin, Peligro Autoridad

Cuadro 1: Signicados de los colores, Abelard (2011:22,24,25)

Dimensin
Dado/Ideal (Cuadro I.)

Ocupantes
Mantenrles fuera a los terroristas

Signicado
El estado ideal: sin grandes cambios, proteger a la gente de actividades terrorsticas. La privacidad personal tiene prioridad.

Dado/real (Cuadro III.) Centro Nuevo/Ideal (Cuadro II.)

Mantenerte fuera de mis cosas Sin gura saliente

El estado actual: la gente tiene derecho a la privacidad. La seguridad, aunque deseada, no tiene prioridad. Ofrece un valor mediador/polarizador que sirve para crear una muy fuerte simetra entre las dos posiciones.

Mantenerte fuera de mis cosas

El no-estado ideal: mantener la privacidad de la gente, pero sin compromisar la seguridad pblica. La seguridad tiene ms importancia.

Nuevo/Real (Cuadro IV.)

Mantenrles fuera a los terroristas

El no-estado actual: las leyes han cambiado para su nuevo enfoque, la seguridad. La privacidad personal es menos importante.

Cuadro 2: Las dimensiones de espacio visual, sus ocupantes y sus signicados

Obras citadas
[1] Abeledo, Yan. Color Theory for Designers: A Handbook. Manila, Philippines: Yan Abeledo, 2011.

[2] Holtzschue, Linda. Understanding Color: An Introduction for Designers. Fourth Ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2011.

[3] Kress, Gunther, and Theo van Leeuwen. Reading Images: The Grammar of Visual Design. Second. London: Routledge, 2006.

[4] VoiceYourView | The Guardian. Theguardian. Accessed September 2, 2013.

http://voiceyourview.guardiannews.com/.
Loke Take A Taxi, Shi. The On 5, Guardian's Important 2013.

[5] Ying, To sign

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