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Compte rendu.

Pour formuler notre questionnaire nous nous sommes tout dabord poser la question sur le sujet trouver avec des lments de comparaisons possibles entre plusieurs modalits. Pour se faire nous nous sommes intresss des marques de mode et avons cherch de ce ct ci des possibilits pour formuler un questionnaire de qualit. Un questionnaire tant quelque chose de compliquer nous nous sommes donc dirig vers des marques plutt connues dans le monde. Lide dun questionnaire comparatif entre Coca-Cola et Pepsi-Cola nous a paru judicieux mais peut tre un peu trop basique. Ensuite lide de comparer Diesel et Franklin Marshall nous est venu mais ces marques tant plutt des marques onreuses cela naurait pas facilit pour nous la rdaction des questionnaires et aurait srement t la base dun tri slectif supplmentaire vis--vis des personnes rpondant notre questionnaire. Soudain une marque mondiale nous est apparue comme la plus judicieuse ADIDAS. Lide dun questionnaire sur Adidas nous enchantait avec des questions sur limage que propose cette marque la qualit des produits et pourquoi pas entrer dans les dtails avec la beaut de leurs maillots de sport ou tous simplement du logo Adidas.

Lide de ce questionnaire nous a poursuivit mais durant la recherche de questions nous nous sommes interrogs sur lintrt que pourrait avoir un comparatif qualitatif et esthtique entre Adidas, le gant franco-germanique des vtements sportifs et Nike, le gant amricain.

Ds lors que ce sujet nous a plu nous nous sommes cantonn aux questions possibles concernant ces deux marques. A ce moment l nous avons commenc la recherche dides essentielles pour notre questionnaire afin que celui-ci soit divis en plusieurs parties et pour quil soit donc moins lourd pour le sujet et quil lui donne envie de rpondre aux diffrentes questions. Il est donc ressortit de cette rflexion plusieurs ides de partis possibles regroupant chacune entre quatre et cinq questions. Notre premire partie sera donc baser sur limage de marque, logo, publicit et emprunte laiss par ces marques dans des pays comme la France, lEspagne, lAllemagne et lItalie. Logo, publicits et marques connues internationalement par tout un chacun et dont le contenu (notamment des publicits) a marqu parfois lhistoire de la publicit sportive (notamment le fameux Just do it pour Nike). La seconde partie sera une comparaison entre ces deux marques au travers de leur utilit pour la ville avec les vestes, t-shirt et autre sweet-shirt, march des affaires de villes nouvellement investit par ces deux grands gants de lindustrie des affaires de sports Enfin la troisime et dernire partie sera base sur la comparaison entre Nike et Adidas dans le sport avec les maillots de sport, les joggings entre autres, aspect plutt connu de ces deux marques dorigine sportive. La recherche de la problmatique en rapport avec Nike et Adidas ne paraissait pas trop complique mais il nous fallait pouvoir interprter ce questionnaire de manire ce que les rponses nous soit toute utile, la problmatique la plus vidente que nous ayons trouve tait donc : en quoi Aidas et Nike sont deux marques perues diffremment selon les nationalits et les sexes ? Notre explication se composera de deux parties, une premire partie ou nous expliquerons les mthodes employes pour faire notre questionnaire, choisir les sujets tudis et collecter les rponses. Dans un second temps nous expliquerons comment nous avons collects les rponses et les avons transformes en pourcent et les avons interprts dans loptique dune tude marketing sur ces deux marques.

Dans un premier temps nous nous sommes attachs crer notre questionnaire, en prenant soin de mettre les questions dans chacune des trois parties prcdemment cites. Les questions nont pas t difficile trouver, cependant certaines dentre elle se ressemblait de trop, il a donc fallut refaire un tri et donc en supprimer certaines. De plus certaines dentre elles ne correspondaient pas vraiment au sujet ou nos diffrentes parties, les reformuls fut donc impratif. Une fois que nous avions trouv les questions et les avons slectionn pour les intgrer chacune des parties nous les avons rentrs sur le logiciel SPHINX. Lutilisation du logiciel SPHINX na pas t une difficult tant donn que ce logiciel est relativement simple dutilisation et que celui-ci est trs bien expliqu.

Une fois les questions enregistres dans le sphinx nous avons recherch quel type de sujet il nous tait utile de questionner. Durant cette nime tape la question que nous nous sommes pose est quel type de personne correspondait les mieux. Il nous a paru vident quil fallait diffrencier les hommes et les femmes tant donn que leur approches vis--vis des marques de sport est probablement trs diffrente. Il nous aussi fallut sparer les nationalits des sujets : Ce choix de poser ce questionnaire des personnes issues de nationalits diffrentes nous permit dobtenir des rsultats dordre multinationaux nous permettant de ne pas obtenir des rsultats uniquement franais qui aurait eu tendance au nationalisme, c'est--dire au choix de Adidas, marque francoallemande dont la naissance est provenue au dbut du 20 me sicle l'est de la France avant lexil en Allemagne, mais dont les racines sont et resteront franaises. Ce multi nationalisme dans le choix des sujets tudi cest arrt aux grandes nationalits dEurope, savoir franaise, allemande, italienne et espagnole. Le choix de ne pas intgrer la nationalit anglaise est d au faite que la marque Nike, purement amricaine, est trs anglophone, par consquent les rponses de personnes anglophone auraient pu se trouver fauss par souci de mettre une marque anglophone en avant.

Pour russir poser des questions aux bonnes nationalits et quil y est un quilibre entre chacune dentre elle et entre les deux sexes, nous avons utilis le

rseau social mondial Grce Facebook nous avons russit, avec tous de mme pas mal de difficults trouver les sujets et leur poser les questions dans leur langue respective, interroger 5 individus de chaque nationalits, ce qui nous permet de totaliser un total de 20 rponses, avec 10 rponses fminines pour 10 rponses masculines sur notre questionnaire. Une fois les questionnaires envoys chaque personne, il nous restait plus qu attendre les rponses pour pouvoir les interprter de la meilleure faon possible

Dans cette seconde partie nous allons expliquer comment les rsultats de notre tude ont ts interprts ont ts collects puis interprts. La collecte des rsultats cest faite grce essentiellement au sphinx, nous avons rentrs les rponses de chaque personne chaque question dans le logiciel. Celui-ci nous a retranscrit ces mmes rsultats en pourcent, cela nous a permit de diviser en deux les rsultats. Tout dabord les rsultats des femmes des quatre nationalits, c'est--dire les rponses entre Nike et Adidas pour chaque question retranscrite en pourcent. Nous avons fait le choix de ne pas faire une observation sur les rsultats par nationalit, en effet la diffrenciation des rsultats na eu dutilit que pour faire varier les rponses par soucis dquit entre une marque franco-allemande et une marque amricaine. Nous avons donc retrouv avec les pourcentages de rponse entre Nike et Adidas pour chaque question. Ce tableau des rponses se divise donc en 2 grandes parties, lune delle consacre aux femmes et lautre consacre aux hommes. En ce qui concerne notre partie 1, savoir Nike et Adidas : marque, logo, campagne publicitaire nous avons pu constater que aussi bien les hommes que les femmes avaient une prfrence trs marque pour Adidas ( 55% des femmes prfre Adidas contre 62.5% pour les hommes). Pour la seconde partie Nike et Adidas en ville les rsultats montrent encore plus nettement une prfrence pour Adidas (avec 62.5% des femmes contre 70% pour les hommes). La troisime partie nest quun juste milieu entre les deux prcdentes savoir que les rsultats des femmes (57.5%) et des hommes (62.5%) montrent galement une prfrence pour Adidas mais dans une moindre mesure que la seconde partie. On peut donc aisment dire que dans lensemble en ce qui concerne les rsultats les prfrences pour Adidas que ce soit pour laspect plus marketing (logo, marque et campagne publicitaire), laspect citadin ou encore laspect sportif sont profondment marqus. On peut dire que quelques soit les nationalits, franaise, italienne, espagnole ou bien allemande la prfrence pour Adidas est marque que lon tienne compte simplement des franais ou quon y ajoute dautres nationalits. Enfin quelque soit le sexe, les rponses vont toujours en faveur de Adidas, la ou on aurait pu penser que Nike dont laspect est plus sportif aurait le dessus sur Adidas du ct des hommes on se rend compte que cest plutt linverse et que quelques soit les critres les hommes ont une prfrence plus marqu pour Adidas que les femmes.

Amaury SOULARD / Boris ORINEL I.U.T. G.E.A. Groupe 14

Conception et mthode denqute.

Sommaire

- Introduction, pages 2 et 3

-Partie 1, pages 4, 5 et 6

-Partie 2, pages 7 et 8

-Conclusion page 9

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