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La demanda individual El efecto-renta y el efecto-sustitucin La demanda del mercado El excedente del consumidor
La demanda individual
Utilizando las figuras del captulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variacin del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.
10
6 5 4
D B U3
Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada una de las lneas de la recta presupuestaria.
U2
Alimentos (unidades mensuales)
12
20
6 5 4
Curva de precio-consumo
D B U3
U2
12
20
2,00$
La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprar un consumidor de un bien con su precio.
1,00$ 0,50$
F Curva de demanda G 4 12 20
Alimentos (unidades mensuales)
La demanda individual
La La curva curva de de demanda demanda del del individuo individuo
Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse vara a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.
La demanda individual
La La curva curva de de demanda demanda del del individuo individuo
2,00$
1,00$ 0,50$
E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS. F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS. G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS. Curva de demanda G
12
20
La demanda individual
Utilizando las figuras del captulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variacin de la renta mediante curvas de indiferencia.
7 5 3
C B U1 U2
U3
Un aumento de la renta sin que vare el precio altera la eleccin de los consumidores de su cesta de mercado.
10
16
1,00$
D3 D2 D1
10
16
La demanda individual
Variaciones de la renta
La
curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.
La demanda individual
Variaciones de la renta
Un aumento de la renta desplazara la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda. Simultneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.
La demanda individual
Bienes Bienes normales normales y y bienes bienes inferiores inferiores
Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva: La cantidad demandada aumenta con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es positiva. El bien es un bien normal.
La demanda individual
Bienes Bienes normales normales y y bienes bienes inferiores inferiores
Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa: La cantidad demandada disminuye con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es negativa. El bien es un bien inferior.
Un bien inferior
Bistecs 15 (unidades mensuales)
C Curva de renta-consumo Tanto las hamburguesas como los bistecs se comportan como un bien normal entre A y B... U3 pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior, cuando la curva de renta-consumo se vuelve hacia atrs del punto B al C. U2 U1
10
10
20
La demanda individual
Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta. Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente. Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.
20
10
Alimentos (unidades mensuales)
12
16
Inferior 20
Las curvas de Engel tienen pendiente negativa para bienes inferiores.
Normal 10
12
Actividades recreativas Viviendas en propiedad Viviendas alquiladas Asistencia sanitaria Alimentacin Ropa
La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios
1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reduccin) de la cantidad demandada de otro.
La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios
2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminucin (un aumento) de la cantidad demandada de otro.
La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios
3) Dos bienes son independientes, si la variacin del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.
La demanda individual
Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos. Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitucin y el efecto-renta
Efecto-sustitucin:
Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son ms baratos, y menor cantidad de los bienes ms caros.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
Efecto-renta:
Los
consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algn bien disminuye.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
Efecto-sustitucin:
El efecto-sustitucin es la variacin que experimenta el consumo de un bien cuando vara su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad. Cuando baja el precio de algn producto, el efecto-sustitucin siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
Efecto-renta:
El efecto-renta es la variacin del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, mantenindose constante el precio relativo. Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
Efecto-renta:
Incluso cuando los bienes son inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitucin.
V1
V2
Efectosustitucin
U2 U1
E S A2
Efecto-renta
A1
Efecto total
C B
U2
Efectosustitucin
U1
E S
Efecto-renta
A1
A2
Efecto total
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
El efecto-renta puede ser en teora suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva. El bien Giffen raras veces ocurre y adems, tiene poco inters prctico.
Supongamos que:
Ped =
Renta Precio
F A
Tras el impuesto sobre la gasolina ms la devolucin Impuesto sobre el consumo= 0,50 dlares. Gasolina = 900 galones. DEVOLUCIN= 450 dlares. Nueva recta presupuestaria. Empeora el bienestar del consumidor.
H E
U1
D J
U2 U3
que relaciona la cantidad que comprarn todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.
1 2 3 4 5
6 4 2 0 0
10 8 6 4 2
16 13 10 7 4
32 25 18 11 6
DA
DB
10 15
DC
20 25 30 Cantidad
Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variacin porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variacin del precio de un 1 por ciento.
No vara Disminuye
No vara Aumenta
Elasticidad-punto de la demanda
Cuando la variacin del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se site el precio y la cantidad.
Elasticidad-punto de la demanda
La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda. La ecuacin de la elasticidad-punto es la siguiente:
EP P/Q 1/pendiente
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Es necesario calcular la elasticidadprecio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado. El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarn la elasticidadprecio de la demanda.
Supongamos que:
El precio aumenta de 8 dlares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4. El porcentaje de variacin del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%. El porcentaje de variacin de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.
Elasticidad-arco de la demanda
La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios. La ecuacin de la elasticidad-arco de la demanda es:
Un ejemplo:
La demanda agregada de trigo
La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportacin.
La demanda domstica es relativamente inelstica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportacin es ms elstica (-0,4).
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2
0
Demanda para la exportacin
La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda para la exportacin CD.
Demanda total
Demanda interior
Trigo (millones
F
1000
de bushel al ao)
2000
3000
4000
entre la cantidad que un consumidor est dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.
20 19 18 17 16 15 14 13
El excedente del consumidor correspondiente a la compra de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado de cada uno individualmente.
La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fcilmente en una curva de demanda en forma de lnea recta reduciendo cada vez ms las unidades del bien.
20 19 18 17 16 15 14 13
Excedente del consumidor
Gasto efectivo
La combinacin del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar: 1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. 2) Las medidas econmicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.
Un ejemplo:
El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar para respirarlo. La Clean Air Act (ley sobre la contaminacin del aire) fue enmendada en 1970. Pregunta: fueron suficientes los beneficios que se obtuvieron para limpiar el aire y para compensar los costes?
Los individuos pagan ms por las viviendas que se encuentran en zonas en las que el aire es limpio. Se compararon los datos detallados sobre los precios de las viviendas situadas en los alrededores de Boston y de Los ngeles con los niveles de varios contaminantes del aire.
2.000
1.000
El tringulo sombreado indica el excedente del consumidor generado cuando la contaminacin del aire se reduce en 5 partes por 100 millones de xido de nitrgeno con un coste de 1.000 dlares por parte reducida.
10
Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre s. En concreto, la demanda de una persona tambin depende de la demanda de otras.
En ese caso, hay una externalidad de red. Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.
Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros. Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.
El efecto arrastre
Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen ms personas. Este es el objetivo principal de las campaas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).
D20
Cuando los consumidores piensan que muchas personas han comprado un producto, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha .
Cantidad
20
40
60
80
100
(miles al mes)
D20
La curva de demanda del mercado se obtiene uniendo los puntos de las curvas de demanda individuales. Esta curva es relativamente ms elstica.
Demanda
Cantidad
20
40
60
80
100
(miles al mes)
D20
30
Supongamos que el precio del producto baja de 30 dlares a 20. Si no se produjese el efecto arrastre, la cantidad demandada aumentara a 48.000 solamente.
20
Efecto-precio puro
Demanda
20
40
48 60
80
100
Cantidad
(miles al mes)
D20
30
Sin embargo, cuanto mayor sea el nmero de personas que tienen un bien, mayor ser el valor intrnseco de ese bien para cada propietario y mayor su demanda.
20
Efecto-precio puro
Demanda
Efectoarrastre Cantidad 80
100 (miles al mes)
20
40 48 60
El efecto esnob:
El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o nicos. La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan.
Demanda
30.000
En principio, la demanda es D2 porque los consumidores piensan que 2.000 personas han comprado un bien. Sin embargo, si los consumidores piensan que 4.000 personas han comprado el bien, la demanda se desplazara de D2 a D6 y su valor esnob se vera reducido.
15.000
D2 D4
D8 2 4 6 8 D6 14 Cantidad (miles al mes)
Efecto-precio puro
Demanda
30.000
La demanda es menos elstica y, como un bien esnob, su valor se ve muy reducido cuanta ms personas lo posean. Como resultado, las ventas disminuiran. Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla.
Efecto esnob
D2 D4
D8 2 4 6 8 D6 14 Cantidad (miles al mes)
Efecto-precio puro
Fax
La forma ms directa de obtener informacin sobre la demanda es a travs de las entrevistas, en las cuales se pregunta a los consumidores qu cantidad estaran dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio.
Problema:
Los
En los experimentos directos de marketing, se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores.
Utilizado correctamente, el mtodo estadstico de estimacin de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien. Uno de los mtodos utilizados es la regresin de los mnimos cuadrados.
= a - bP = 28,2 -1,00P
Estimacin de la demanda
Precio
25 20 15 d1 10 5 0 5 10 d2
D representa la demanda slo si P determina la demanda y, adems, viene dada por la ecuacin Q=28,2 - 1,00P.
D d3
15
20
25 Cantidad
Estimacin de la demanda
Precio
25 20 15 d 10 5 0 5 10
1
D d 20
3
15
25 Cantidad
demanda isoelstica =
= -0,24 (inelstica).
= 1,46.
Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat?
Respuesta:
La
log(QGN ) 1,998a - 2,085 log( PGN ) 0,62 log( I ) 0,14 log( PSW )
Resumen
Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la informacin sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias. Las curvas de Engel describen la relacin entre la cantidad consumida de un bien y la renta.
Resumen
Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminucin de la cantidad demandada del otro. La influencia de la variacin del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efectosustitucin y un efecto-renta.
Resumen
La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien. El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variacin porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.
Resumen
Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras. Existen varios mtodos para recabar informacin sobre la demanda de los consumidores.